我國媒介產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀PPT優(yōu)秀課件

1、第五節(jié) 我國媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)狀,報業(yè)產(chǎn)品及市場 廣播產(chǎn)品及市場 電視產(chǎn)品及市場 期刊產(chǎn)品及市場 圖書產(chǎn)品及市場 網(wǎng)絡等新媒體產(chǎn)品及市場,新媒體時代我國報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,報業(yè)面臨的困境主要有： （1）體制機制方面存在嚴重弊端，報業(yè)結構不合理盈利模式單一。 （2）各類報紙同質化嚴重，缺乏自己的特色 （3）由于現(xiàn)代新媒體的影響，報紙的受眾和廣告流失嚴重,新媒體時代報業(yè)的發(fā)展策略,1、打造品牌競爭力，形成自己獨特的品牌號召力。 2、注重創(chuàng)新，創(chuàng)新是報業(yè)發(fā)展的動力源。創(chuàng)新的內(nèi)容包括：內(nèi)容創(chuàng)新、編輯創(chuàng)新、寫作創(chuàng)新、版面創(chuàng)新等。 3、充分利用新媒體，傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)發(fā)展,新媒體下廣播發(fā)展之挑戰(zhàn)與機遇,電視媒

2、體相對于廣播來說，給受眾帶來的是在視覺和聽覺上的雙重感受；而作為新媒體，互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體以其高互動性、便攜性、信息的及時等特點得到了廣大受眾的親睞。這些都導致廣播媒體受眾的流失。另外，節(jié)目內(nèi)容、操作手段以及運營方式的同質化，導致了幾乎雷同的廣播節(jié)目，讓受眾無心參與，影響了受眾的收聽效果。 新媒體的崛起，讓廣播媒體擁有了可視化的平臺，廣播的公信力、及時性嫁接上新媒體的廣泛性、互動性，讓廣播媒體有了新的發(fā)展空間,我國電視業(yè)在發(fā)展中面臨的問題,1）我國電視業(yè)雖然規(guī)模很大，但盈利能力較弱。 （2）電視業(yè)的結構和體制已成為制約其進一步發(fā)展的關鍵因素，特別是在媒介集團化進程中出現(xiàn)了很多新問題,近年來，我國

3、期刊市場規(guī)模總體上呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的趨勢。2009年，我國期刊品種達9851種，平均期印數(shù)16457萬冊，總印數(shù)31.53億冊。盡管總量很大，但我國期刊出版業(yè)總體實力仍然偏弱，表現(xiàn)在： （1）收入來源過于單一，主要來自發(fā)行，而廣告收入比重相對較低。 （2）有影響力的期刊數(shù)量較少。 （3）內(nèi)容質量尚待提高,作為最古老的傳媒行業(yè)，圖書出版業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)和市場運作方式均已較為成熟和穩(wěn)定。圖書出版業(yè)有兩個市場，一是圖書發(fā)行市場，一是版權貿(mào)易市場。 我國圖書出版業(yè)總體規(guī)模較大，圖書產(chǎn)品品種也較為豐富。雖然總體規(guī)?？捎^，但目前仍存在很多問題,網(wǎng)絡等新媒體產(chǎn)品及市場,我國網(wǎng)絡媒介發(fā)展的起步階段是20世紀90年代初期。1993年12月，我國首家進行電子化嘗試的報紙杭州日報通過杭州市的聯(lián)機服務網(wǎng)絡實現(xiàn)傳輸，拉開了我國報紙上網(wǎng)的序幕。 新媒介產(chǎn)品，