賞紅酒活動策劃方案

1、目錄,本策劃案整體說明 主視覺方案 新聞發(fā)布會 大型展會部分（訂貨會、推介會、 品酒會、拍賣會） 其他建議,策劃案整體說明,策劃方案整體說明,背景分析,駿德酒業(yè)是一家專注于進(jìn)口葡萄酒商業(yè)流通領(lǐng)域的企業(yè)，現(xiàn)已成功地將世界各國優(yōu)質(zhì)葡萄酒引入中國市場。駿德品牌的顯著優(yōu)勢有： 1、龐大的資源網(wǎng)絡(luò) 駿德所經(jīng)營的進(jìn)口葡萄酒全部從原產(chǎn)地直接引進(jìn)，精選自法國、意大 利、西班牙、德國、美國、智利、阿根廷、澳大利亞、新西蘭、南非 等著名產(chǎn)酒國，品質(zhì)可靠。 2、葡萄酒領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn) 駿德與世界眾多知名莊園都有長期良好的合作關(guān)系，自身也以“傳播 葡萄酒文化”為己任。 (注：以上兩點(diǎn)優(yōu)勢也是我司對本次系列活動的宣傳重點(diǎn)

2、和中心。,策劃方案整體說明,活動目標(biāo),借助產(chǎn)品展示以及媒體宣傳等活動，為消費(fèi)者提供一個認(rèn)識駿德、 了解駿德的平臺，吸引客戶群對駿德的關(guān)注，擴(kuò)大駿德的品牌知度 通過善款捐贈活動，塑造駿德良好的企業(yè)形象，提升品牌美譽(yù)度 以臨近中秋佳節(jié)為契機(jī)舉辦紅酒訂貨會，有效提升項(xiàng)目成交率,策劃方案整體說明,活動策略,1、以“ 酒 引中國之潮，心 賞紅酒之魅”作為活動主題 駿德憑借其全球資源網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)水準(zhǔn)，試圖在中國掀起葡萄酒飲用潮流，并 以此為平臺讓中國人感受源自西方的純正葡萄酒文化，從而彰顯駿德的品牌 實(shí)力。 以這個大主題為主軸，每個小單元活動還將對應(yīng)引申出各自的小主題。 2、貫穿使用“駿德伴您環(huán)游世界”的概

3、念，“Enjoys the world with Jointek.” 駿德是一個能讓你感受純正葡萄酒文化的平臺，體驗(yàn)駿德產(chǎn)品就是游歷世界 各國葡萄酒圣地的類似過程。從這個意義上來說，駿德此次的酒品展示活動 就是一次“環(huán)球之旅”，勢必能帶給每一位到場的嘉賓非一般的“enjoy” 感受。 各經(jīng)銷商的酒品展位設(shè)計(jì)將結(jié)合這個概念，著力凸顯各個國家的不同風(fēng)情特 色 。“環(huán)游世界”的概念還將巧妙地滲透到之后的品酒會以及游戲活動中 去，以保持所有活動在整體思路上的統(tǒng)一性,策劃方案整體說明,活動場地建議說明,1、東方賓館,策劃方案整體說明,活動場地建議說明,東方賓館 氣勢宏偉，交通便利，內(nèi)附有多個千米大廳可供

4、活動選擇使用,策劃方案整體說明,活動場地建議說明,東方賓館會展大廳規(guī)格列表 詳情還可點(diǎn)擊東方賓館網(wǎng)站,策劃方案整體說明,活動場地建議說明,2、中國大酒店,策劃方案整體說明,活動場地建議說明,中國大酒店 交通便利，稍顯陳舊，但內(nèi)廳空間富裕，便于進(jìn)行活動的內(nèi)部功能分區(qū)。 16個會議室，2634.0 平方米的總會議空間 最大會議室為 crystal 宴會廳 ，最大會議空間為 1272.0 平方米 ，最多容納人數(shù)1500人,策劃方案整體說明,活動場地建議說明,3、花園酒店,策劃方案整體說明,活動場地建議說明,花園酒店 氣勢宏偉，交通便利，但價格偏高,策劃方案整體說明,活動場地檔期其價格,策劃方案整體說

5、明,活動流程建議說明,本次系列活動包括新聞發(fā)布會、訂貨會、推薦會、品酒會、拍賣會五個單元，我司建議這五部分活動舉行的大體時間劃分為： （以20090822日舉行活動為例） 1、新聞發(fā)布會22日之前的某天舉行，以達(dá)到為后續(xù)活動的開幕進(jìn)行前期宣傳造勢的效果,策劃方案整體說明,活動流程建議說明,2、訂貨會、推介會、品酒會、拍賣會全天候循環(huán)進(jìn)行，但分不同 時間段各有側(cè)重。 訂貨會以22日上午為側(cè)重舉行，活動開幕時各經(jīng)銷商會悉數(shù)到 場，此時進(jìn)行產(chǎn)品推薦和訂貨效果最佳。 推介會各經(jīng)銷商全天候輪番到舞臺區(qū)進(jìn)行酒品推薦與介 紹，這種不間斷的推薦活動同時也可以起到為會場 暖場的作用。 品酒會以22日下午為側(cè)重舉

6、行，此時間段主要針對到場VIP客戶 以及紅酒愛好者，營造精致典雅的品酒氛圍。 拍賣會22日晚上，慈善拍賣放至晚上舉行更顯嚴(yán)肅莊重,主視覺方案,主視覺方案,主視覺方案一,主視覺方案,主視覺方案二,新聞發(fā)布會,新聞發(fā)布會,新聞發(fā)布會策劃重點(diǎn),以“讓中國人品真正的紅酒，習(xí)真正的紅酒文化”為新聞發(fā)布 會主題。 通過新聞發(fā)布來傳達(dá)駿德即將舉辦一系列活動的信息，同時從側(cè)面表現(xiàn)駿德企 業(yè)志在引領(lǐng)葡萄酒飲用潮流、傳播葡萄酒文化的決心與實(shí)力。 分別邀請葡萄酒領(lǐng)域的專業(yè)媒體以及針對一般受眾群的大眾媒體來參 加此次新聞發(fā)布會。 專業(yè)媒體有葡萄酒雜志、中國葡萄酒雜志、旅游衛(wèi)視酒香 滿行囊欄目等，此類專業(yè)媒體可由貴司邀

7、請； 南方電視臺、南方都市報、廣東電視臺等大眾媒體，我司負(fù)責(zé)邀請。 這些媒體不僅可以為駿德的本次活動進(jìn)行前期造勢，之后也可被邀請 過來參與現(xiàn)場報道,新聞發(fā)布會,新聞發(fā)布會流程,09：0009：30 嘉賓及媒體簽到 09：3010：00 酒品推介及介紹 （會場設(shè)有自助式的品酒臺，工作人員可為來賓做酒 品的簡短介紹，為新聞發(fā)布會進(jìn)入正題預(yù)熱） 10：0010：05 司儀開場并介紹來賓 10：0510：10 駿德歷程介紹短片播放 10：1010：15 駿德高層致辭 10：1510：20 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭 10：2010：30 媒體自由提問 10：3010：35 司儀結(jié)束語 10：3511：00 專訪,大

8、型展會部分,大型展會部分,策劃亮點(diǎn),1、駿德“環(huán)球之旅”啟動儀式 啟動儀式的設(shè)計(jì)也將圍繞“駿德伴您環(huán)游世界”的概念，著力突顯駿德在世界范圍內(nèi)龐大的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)及其品牌實(shí)力。 2、完備的功能分區(qū) 在酒店大廳內(nèi)將劃分出經(jīng)銷商產(chǎn)品展區(qū)、駿德專區(qū)、品酒區(qū)等諸多區(qū)域以充分滿足訂貨會、推薦會、品酒會同時進(jìn)行的需求,大型展會部分,策劃亮點(diǎn),3、“異國風(fēng)情特色展” 駿德邀請來的世界各國經(jīng)銷商的產(chǎn)品展示區(qū)將以演繹“異國風(fēng)情”為突破口，以呼應(yīng)“駿德伴您環(huán)游世界”的概念。 4、 以“心品紅酒之魅，體悟異國風(fēng)情”為主題的品酒會單元 該主題既與本次活動的大主題一脈相承，又能提煉出品酒會獨(dú)有的情調(diào)與氛圍。 5、游戲設(shè)置 活動

9、期間還將設(shè)置盲品比賽等小游戲以增強(qiáng)互動、活躍現(xiàn)場氣氛,大型展會部分,平面分布圖,大型展會部分,簽到處 可以邀請嘉賓在酒桶上簽到,大型展會部分,大廳入口處裝飾,大型展會部分,開幕啟動儀式 方案一 用有機(jī)玻璃做成一艘透明的游輪，中間鏤空成駿德的Logo,邀請嘉賓往其內(nèi)部注滿葡萄酒酒，Logo頓時顯現(xiàn)出來，同時背景板上的巨型酒瓶也隨之亮起,大型展會部分,開幕啟動儀式 方案一 背景板上鑲有多國國旗的巨型酒瓶亮起，寓意駿德“環(huán)球之旅”的開啟，同時也隱喻了駿德龐大的資源網(wǎng)絡(luò)及其品牌實(shí)力,大型展會部分,開幕啟動儀式 方案二 在大廳入口處做一個類似的游輪造型，由嘉賓轉(zhuǎn)動舵盤來啟動駿德號，同時背景板上的世界版圖

10、亮燈，寓意“環(huán)球之旅”的開啟,大型展會部分,大廳整體效果圖,大型展會部分,葡萄酒文化小常識趣味長廊 針對散客需求在這個長廊中展示一些葡萄酒的小常識以及趣味故事，譬如葡萄酒的釀制方法、品嘗步驟等，為活動增添輕松氣氛,大型展會部分,經(jīng)銷商酒品展區(qū) 各具異國風(fēng)情的特色展示,大型展會部分,駿德專區(qū)（駿德精品酒窖+駿德部落展） 駿德精品酒窖進(jìn)行駿德列集酒的展示 駿德部落展展示駿德的世界網(wǎng)絡(luò)、發(fā)展歷程等,大型展會部分,品酒區(qū),大型展會部分,舞臺區(qū) 白天可供各經(jīng)銷商做產(chǎn)品推薦用，晚上可做拍賣會主舞臺,大型展會部分,游戲一 盲品比賽,大型展會部分,游戲二 駿德伴您環(huán)游世界（通過地圖強(qiáng)調(diào)駿德龐大的世界網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)

11、實(shí)力） 轉(zhuǎn)盤標(biāo)有駿德在世界各地位置的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)地圖，在轉(zhuǎn)盤停止時指針指著的方向若與主持人事先指定的區(qū)域一致，便可獲贈駿德禮品,大型展會部分,慈善拍賣策劃亮點(diǎn),以“醇美天使，真誠之約”作為慈善拍賣單元的小主題。 葡萄酒具有醇和、美好的特質(zhì)，將其作為天使的表征同樣恰到好處。駿德就是這樣的“醇美天使”，真誠要約您共赴善事,大型展會部分,善款接納單位的選擇說明,獅子會樂善服務(wù)隊(duì)廣東獅子會作為中國獅子聯(lián)會的團(tuán)體成員，秉承了國際獅子會的管理運(yùn)作模式，致力于各種慈善服務(wù)活動，是廣東地區(qū)極具影響力的一家大型慈善機(jī)構(gòu)。 1、獅子會擁有具有注冊資格的專業(yè)拍賣師，本次駿德拍賣會可邀請其參與。 2、獅子會作為善款接納單位，不負(fù)責(zé)本次活動的競拍事宜，競拍活動需由駿德公司聯(lián)系其VIP客戶進(jìn)行參與。 3、獅子會接納善款后會開取殘聯(lián)統(tǒng)一免稅發(fā)票作為收據(jù)，并為駿德頒發(fā)感謝獎