愛馬仕品牌分析

1、品牌分析愛馬仕（HERMES,Brand analysis-HERMES,目 錄 Menu,發(fā)展歷程 Development history,品牌理念 Brand idea,主要銷售產(chǎn)品種類 The type of major sales production,典型產(chǎn)品分析 Tapical product analysis,總結(jié) summary,1,2,3,4,5,發(fā)展歷程 Development history,1,橫跨全方位生活,創(chuàng) 立,產(chǎn)品擴展,法式奢華典型代表,1837年蒂利愛馬仕（Thierry Hermes）于巴黎開設(shè)了第一間馬具專營店,1879年Hermes制造的高級馬具當(dāng)時深受

2、歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表,20世紀(jì)20年代Hermes將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品,60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品,發(fā)展歷程 Development history,1,遍布世界，名流云集,新素材氣息,至 今,1978年Hermes開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品,截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列，20多個國家和地區(qū)的200多家專賣店，銷售總額達41.186億歐元,20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界

3、各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗褒曼等,愛馬仕發(fā)展歷程中的四次轉(zhuǎn)型,FIRST,SENCOND,THIRD,FOURTH,1837-1918:企業(yè)從馬具世家轉(zhuǎn)型為皮具制造商，并取得初步成功,1918-1978：創(chuàng)新工藝+優(yōu)良品質(zhì)+多元產(chǎn)品=奠定現(xiàn)代奢侈品企業(yè)地位,1978-1992：豐富產(chǎn)品組合+吸收全球文化精髓+世界頂級奢侈品品牌地位,1993年上市至今，公司進入快速發(fā)展期，主營產(chǎn)品齊頭并進，注重設(shè)計，業(yè)績穩(wěn)步增長,第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā) 第二次工業(yè)革命：交通科技發(fā)展蓬勃 預(yù)見：旅行皮具制品的需求更加蓬勃,工藝上的創(chuàng)新與多元產(chǎn)品結(jié)合 創(chuàng)新

4、+多元,豐富產(chǎn)品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化,注重設(shè)計,品牌理念 Brand idea,2,品牌理念 Brand idea,2,1,商標(biāo),愛馬仕商標(biāo)設(shè)計的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾 愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷德多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”，其中含義即為：愛馬仕提供的雖然是遺留的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭,2,企業(yè)文化,品牌文化：堅持嚴(yán)謹品質(zhì)、對細節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨具吸引力。 宗旨：讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔,品牌核心價值觀：用最好的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出與時間結(jié)盟的、 具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品。 基本價值觀：視發(fā)揚光大設(shè)計和手

5、工藝為己任。 設(shè)計目的：追求真我，回歸自然,主要銷售產(chǎn)品種類 The type of major sales production,3,主要銷售產(chǎn)品種類 The type of major sales production,3,包包 Bags,絲巾 Silk scarf,香水 Perfume,鐘表 Watches,珠寶 Jewellery,自行車 Bicycle,卵石夾 Pebble clip,家居 Home Furnishing,典型產(chǎn)品分析 Tapical product analysis,4,愛馬仕絲巾,愛馬仕鐘情主題設(shè)計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。

6、 Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating another legend of Hermes,在時尚界的國度里，成功的傳奇永遠不曾止歇，時間之手在愛馬仕（Herms）那享譽盛名的作坊中，織就了一段美麗雋永的絲巾，愛馬仕是絲巾國度之王，獨一無二，不可撼動，其他的品牌，無論如何嘗試，結(jié)果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著游戲規(guī)則，如同博柏利（Burberry）風(fēng)衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇,第一條愛馬仕絲巾,1937年，由騎師外套引發(fā)

7、靈感的第一條愛馬仕絲巾誕生。愛馬仕(Hermes)絲巾不是一片片平平滑滑的絲綢，而是有細直紋的絲布，它是把絲線梳好上軸再編織而成，特點是不易起褶皺。有時，為了使絲巾更具特色，會再編織過程中加上暗花圖案，如蜂蜜、馬等,愛馬仕的絲貼，只有90平方厘米這一種規(guī)格。每方愛馬仕(Hermes)絲巾的重量，也只有75克。自1937年至現(xiàn)在，已有900款不同的愛馬(Hermes)方形絲巾面世。愛馬仕有個不成文的規(guī)定，就是每一年有兩個絲巾系列問世，每個系列則有12個不同的設(shè)計款式，其中6款是全新的設(shè)計，其余6款，則是基于原有設(shè)計而作的重新搭配,愛馬仕絲貼,愛馬仕絲巾制作過程,愛馬仕總部一共有40多位來自不同國

8、家的藝術(shù)家設(shè)計圖案，由此確保愛馬仕的每一款絲巾都在講述不同的故事。設(shè)計圖案的過程需要6個月的時間,1 設(shè)計圖紙,2 刻板最繁雜的工序,設(shè)計圖紙完成之后，巴黎總部會將圖紙發(fā)到里昂工廠里，然后就開始第二道工序刻板?？贪寰褪菍⒃O(shè)計在圖紙上的圖案通過重組的方式表現(xiàn)在一種印刷的板上，有多少種顏色就制作多少種刻板,一方愛馬仕絲巾需經(jīng)歷18個月的精細制作,當(dāng)印刷完成后，卷邊也不用縫紉機，而是手工縫制，每一幅絲綢便被裁剪成指定尺寸，僅輕柔的人工卷邊，每條絲巾就至少費時30分鐘,由絲巾的制作工藝及過程可見愛馬仕對細節(jié)非常執(zhí)著。愛馬仕(Hermes)也是憑著這種細節(jié)，贏得了人心。 由于材質(zhì)與處理的方式不同，愛馬仕

9、絲巾比一般絲巾的質(zhì)地密實、堅韌，因而有佩戴后不易變形等優(yōu)點。除了基本的真絲材料外，另有cashmere、皺褶絲巾等。愛馬仕鐘情主題設(shè)計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇,4 卷邊,3 印刷,印刷，然后再裁成90厘米見方的絲巾。固定色彩也是一項繁瑣的工作，必須經(jīng)過漂、蒸及晾等程序，色彩才不會脫落。最后，有工藝部以人手卷縫黹口，折好邊后，一方飄逸出眾的絲巾，才算完成。 絲網(wǎng)印刷的工序，本可用電腦代替，但愛馬仕(Hermes)卻堅持手工上色,總結(jié) Summary,5,從以上愛馬仕其中的絲巾分析來看，愛馬仕之所以奢侈的“居高臨下”不僅僅在于它生產(chǎn)了世界上第一個皮具，更在其內(nèi)涵，100多年以來，其產(chǎn)品當(dāng)中融匯