消費者行為理論、生產(chǎn)理論、成本理論

1、第 四 章 消費者行為理論,兩種方法分析： 一、基數(shù)效用論邊際效用分析法 二、序數(shù)效用論無差異曲線分析法,一、基數(shù)效用論邊際效用分析法,1、效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足程度,完全是消費者的一種主觀心理感受。 滿足程度高，效用大； 滿足程度低，效用小,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不變而提高效用； （2）清心寡欲,消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足,效用 薩繆爾森提出：幸福= 欲望,對效用的理解最好吃的東西,免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。” 貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。

2、老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” 免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！?免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃,說明效用完全是個人的心理感覺。 不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價,對效用的理解傻子地主,從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。 在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕

3、長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了,說明效用因時因地而異。 金窩銀窩不如自己的窮窩,對效用的理解鉆石和木碗,一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。 窮人被海水沖到一個小島上，島上

4、的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。 酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了,說明物以稀為貴,2、兩種效用理論,基數(shù)效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，）來表示，可以計量并加總求和。 基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法

5、,序數(shù)效用（ordinal utility）： 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，）來表示。 序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法,3、總效用TU與邊際效用MU,總效用TU （Total Utility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度,例：消費量 邊際效用MU 總效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50,邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個單位的商品消費量 所增加的滿足程度,面包的消費量從一個增加到兩個， 滿足程度從5個效用

6、單位增加到8個， 即增加了3個效用單位,4、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系,TU,Q,TU,MU,Q,當MU 0, TU,MU,P,P,當MU 0, TU,當MU = 0, TU最高點，總效應(yīng)達到最大 。 處于 、的拐點,總效用以固定增加時，邊際效用不變,5、邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Utility,解釋： 生理的原因：興奮度遞減。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多樣性,Q,MU,P,邊際效用遞減：隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降,需求曲線向右下方傾斜,價格P 與 需求量呈反方向變動； 邊際

7、效用遞減，量增，愿意出價遞減,P,Q,D（MU,200多年前，亞當 斯密在國富論中提出Paradox of value 價值悖論,許多生活必需品（水）的“市場”價值很低;很少能交換到任何東西。 許多奢侈品（鉆石）“使用”價值很小，但市場價格很高，經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品,價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用,6、基數(shù)效用論消費者均衡的條件,消費者均衡的條件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等,消費者均衡的假設(shè)前提 消費者的偏好（嗜好）既定 消費者的收入既定 商品的價格既定,效用最大化原則 指在收入既定的情況下， 消費者實現(xiàn)

8、效用最大化的均衡購買行為,簡單的兩種商品均衡條件,M： 消費者的收入 Px： X商品的價格 Py： Y商品的價格 Qx： X商品的數(shù)量 Qy：Y商品的數(shù)量,MUx：X商品的邊際效用 MUy ：Y商品的邊際效用 MUm ：每一元錢的邊際效用,生活中的邊際效用,富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。 貨幣如同物品一樣也有邊際效用。 貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費者帶來的邊際效用是越來越小的,債務(wù)的邊際負效用遞減。 虱子多了不咬人,只生一個好？ 婚姻離婚率？為什么越發(fā)達離婚率越高,二、序數(shù)效用論無差異曲線分析法,1、無差異曲線（indif

9、ference curves） ：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線,Y商品,X商品,I,無差異曲線向右下方傾斜,無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同,Y商品衣服,X商品食品,I,無差異曲線上處于同一條的兩個點， 說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同,A,D,效用（滿足程度）保持不變,減少Y，增加X減少X，增加Y,2、無差異曲線的特征,1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負的,4）無差異曲線不能相交,3）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線,表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費,同一條曲線代

10、表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用,2）無差異曲線凸向原點,同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線,離原點越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低； 否則越高，因為高位的無差異曲線的商品組合量大,I1,I2,I3,X,Y,I4,3、消費可能線（預算線 budget line,消費可能線：在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線,Y商品（衣服,0,A,B,X商品（食品,A點，全部買X，無法買Y； B點，全部買Y，無法買X,消費可能線上的每一點， X、Y兩種商品組合不同， 但支出相等,消費可能線的平行移動,價格不變 收入減少，消費可能性線向左下

11、方平行移動。 收入增加，消費可能性線向右上方平行移動,收入不變，兩種商品的價格按相同的比例： 上升，消費可能性線向左下方平行移動。 下降， 消費可能性線向右上方平行移動,Y,X,消費可能線的旋轉(zhuǎn),假如收入不變，其中一種商品價格變化,Y,X,X,Y商品 價格上升,Y,X商品價格不變,X商品價格下降,X商品價格上升,Y商品價格不變,Y商品價格下降,4、序數(shù)效用論消費者均衡的條件,把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上,Y,X,E,1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。 （2）追求最大的滿足,在收入既定的情況下，消費可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切； 在這個切點上，就實現(xiàn)了消費者均衡效用最大化,如

12、果I與AB兩條曲線相交（C，D）， 則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度, I1I2，但無法實現(xiàn),Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,無差異曲線與消費可能線相切時， 商品的組合（M，N）， 是消費者在既定支出水平上（AB） 所能實現(xiàn)的最大化效用（I2,三、公共物品和消費政策,消費行為本身既是個人決策又是社會決策問題,1、消費理論的缺陷。 是以單個消費者為中心的。只要消費者具有完全的消費自由，通過市場交易行為就可以實現(xiàn)效用最大化。 但消費者沒有完全的消費自由 （1）國防、立法、交通之類的公共物品； （2）消費者不是完全理性的； （3）消費者的消費行為具有外部性。 （4）消費者的

13、消費行為要受到許多社會因素的影響。如生產(chǎn)者的廣告,需要有相關(guān)政策來糾正市場機制的不足,2、私人物品和公共物品,2）公共物品。 非排他性：無法排除一些人“不付費便可消費”，或者這種排他是不可能的，或成本過高。國防，疾病預防。 非競爭性：在不需要增加該商品的提供成本的條件下，可以增加對它的消費。增加消費者，并不影響他人。如路燈照明。只要有空位，電影院里多一位觀眾無所謂,1）私人物品。市場交易中的商品通常是指私人物品； 私人物品的兩個特性： 排他性：如果沒有付費，就會被排除在消費之外； 競爭性：一旦某人消費了某個物品，其他人就不能再消費該商品,3、市場失靈與政府的作用,公共物品的消費可以不通過交易，

14、即不用花錢去購買。這樣，提供公共物品也就無利可圖,市場無法提供充分的公共物品，需要由政府來承擔提供公共物品的任務(wù),政府提供公共物品也需要各種生產(chǎn)要素支出，就通過強制性收稅來籌資,4、保護與干預消費者的政策,確保商品的質(zhì)量 正確的消費宣傳 限制或者禁止不正確的消費 對提供某些勞務(wù)的人的素質(zhì)進行必要限制 限制價格政策 建立消費者協(xié)會等組織，保護消費者利益,消費外在化，是指消費對社會所產(chǎn)生的種種影響。政府對消費外在化進行干預是必要的。 個人消費要影響社會資源的配置與利用； 個人消費會給社會帶來一些不利影響； 個人消費對社會風尚帶來負面影響,保護,干預,第五章 生產(chǎn)理論,一、生產(chǎn)要素L、K、N、E的投

15、入與產(chǎn)量Q的關(guān)系 二、一種生產(chǎn)要素L的連續(xù)合理投入 三、兩種生產(chǎn)要素L、K的連續(xù)同比例增加投入 四、兩種生產(chǎn)要素L、K的最適組合,探求生產(chǎn)者（廠商）的行為。 廠商的目的是追求利潤最大化。涉及三個問題： 1、產(chǎn)量Q與生產(chǎn)要素投入的關(guān)系 （第五章） 2、收益P*Q 成本C的關(guān)系 （第六章） 3、市場上的競爭與壟斷問題 （第七章,一、生產(chǎn)函數(shù),2、生產(chǎn)函數(shù) 產(chǎn)量Q與生產(chǎn)要素L、K、N、E等投入存在著一定依存關(guān)系。 Q = f（L、K、N、E）- 生產(chǎn)函數(shù),1、生產(chǎn)四要素： 勞動 L、 資本 K、 土地 N 、 企業(yè)家才能 E,其中N是固定的，E難以估算，所以簡化為：Q = f（L、K,柯布道格拉斯生

16、產(chǎn)函數(shù)（CD生產(chǎn)函數(shù)），由美國數(shù)學家柯布和經(jīng)濟學家道格拉斯于1982年根據(jù)歷史統(tǒng)計資料提出的,A為規(guī)模參數(shù)，A0， a表示勞動貢獻在總產(chǎn)中所占份額（0a1）， 1a表示資本貢獻在總產(chǎn)中所占份額,3、技術(shù)系數(shù),技術(shù)系數(shù)： 生產(chǎn)一定量某種產(chǎn)品所需要的各種生產(chǎn)要素的配合比例,分為可變和固定技術(shù)系數(shù),可變技術(shù)系數(shù)：生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需的各種要素的配合比例可變，表明要素之間可以相互替代,固定技術(shù)系數(shù)：生產(chǎn)一定量產(chǎn)品只存在唯一一種要素配合比例，即要素之間不可替代，要素投入必須按同一比例增減,生產(chǎn)同樣產(chǎn)量，可采用勞動密集型（多用勞動少用資本），也可采用資本密集型（多用資本少用勞動,一人一臺縫紉機 一個蘿卜一個

17、坑,二、一種生產(chǎn)要素的連續(xù)合理投入,1、邊際收益、邊際報酬遞減規(guī)律： 技術(shù)和其他要素投入不變，連續(xù)增加一種要素投入， 當投入量小于某一特定數(shù)值時，邊際產(chǎn)量遞增； 當投入量連續(xù)增加并超過某一特定值時，邊際產(chǎn)量遞減,邊際報酬遞減規(guī)律是短期生產(chǎn)的一條基本規(guī)律， 是消費者選擇理論中邊際效用遞減法則在生產(chǎn)理論中的應(yīng)用或轉(zhuǎn)化形態(tài),邊際收益遞減規(guī)律原因,生產(chǎn)中，可變要素與不變要素之間在數(shù)量上都存在一個最佳配合比例,開始時，由于可變要素投入量小于最佳配合比例所需數(shù)量，隨著可變要素投入量的逐漸增加，越來越接近最佳配合比例。 邊際產(chǎn)量是呈遞增的趨勢,當達到最佳配合比例后，再增加可變要素的投入，可變生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)

18、量就是呈遞減趨勢,即最佳技術(shù)系數(shù),邊際報酬遞減規(guī)律存在的條件,第一，以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤幔?第二，以其它生產(chǎn)要素投入不變?yōu)榍疤幔?第三，并非一增加投入這種生產(chǎn)要素就會出現(xiàn)邊際報酬遞減規(guī)律，只是投入超過一定量時才會出現(xiàn)； 第四，所增加的生產(chǎn)要素在每個單位上的性質(zhì)都是相同的，先投入和后投入的在技術(shù)上沒有區(qū)別，只是投入總量的變化引起了收益的變化,例證：【土地報酬遞減規(guī)律】 在1958年大躍進中，不少地方盲目推行水稻密植，結(jié)果引起減產(chǎn),邊際報酬遞減規(guī)律的3階段,一種生產(chǎn)要素增加所引起的產(chǎn)量變動分為三個階段,總產(chǎn)量要經(jīng)歷一個逐漸上升加快 增長趨緩 最大不變絕對下降的過程,第一階段：邊際產(chǎn)量遞增 總產(chǎn)量增

19、加,第二階段：邊際產(chǎn)量遞減 總產(chǎn)量增加,第三階段：邊際產(chǎn)量為負 總產(chǎn)量開始減少,Q,L,TP,AP,E,L2,G,MP,O,L3,L1,F,A,B,馬爾薩斯預言的失敗,馬爾薩斯預言： 由于土地報酬遞減限制了農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量，而人口又在不斷地增長，因此最終會有人挨餓、出現(xiàn)饑荒,數(shù)據(jù)顯示食品增長超過人口增長。 技術(shù)已經(jīng)導致了產(chǎn)品過剩和價格下降,馬爾薩斯沒有考慮到技術(shù)的潛在影響，即食品供給增長速度會超過需求增長速度,2、總產(chǎn)量TP、平均產(chǎn)量AP和邊際產(chǎn)量MP,總產(chǎn)量TP（total product） ：投入一定量的某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的全部產(chǎn)量,平均產(chǎn)量AP（average product ） ：平均每

20、單位某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的產(chǎn)量。 AP = TP/Q,邊際產(chǎn)量MP（marginal product） ：增加一單位某種生產(chǎn)要素所增加的產(chǎn)量。 MP = TP/ Q,舉例：連續(xù)投入勞動L,勞動量L 總產(chǎn)量TP 邊際產(chǎn)量MP 平均產(chǎn)量AP 0 0 0 0 1 6 6 6 2 13.5 7.5 6.75 3 21 7.5 7 4 28 7 7 5 34 6 6.8 6 38 4 6.3 7 38 0 5.4 8 37 -1 4.6,都是先遞增后遞減,MP、 AP 和TP關(guān)系,MP與TP之間關(guān)系: MP0, TP MP=0, TP最大 MP0, TP,MP與AP之間關(guān)系: 當MPAP, AP 當M

21、PAP, AP MP=AP, AP最高，邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交,如果連續(xù)增加生產(chǎn)要素，在總產(chǎn)量達到最大時，邊際產(chǎn)量曲線與橫軸相交,Q,L,TP,AP,E,L2,G,MP,O,L3,L1,F,A,B,練習：錯誤的一種說法是：（,1） A.只要總產(chǎn)量減少，邊際產(chǎn)量一定是負數(shù) B.只要邊際產(chǎn)量減少，總產(chǎn)量也一定是減少 C.邊際產(chǎn)量曲線一定在平均產(chǎn)量曲線的最高點與之相交,2） A.勞動的邊際產(chǎn)量曲線、總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線均呈先增后遞減的趨勢 B.勞動的邊際產(chǎn)量為負值時，總產(chǎn)量會下降 C.邊際產(chǎn)量為0時，總產(chǎn)量最大 D.平均產(chǎn)量曲線與邊際產(chǎn)量曲線交于平均產(chǎn)量曲線的最大值點上 E.平均產(chǎn)量曲線

22、與邊際產(chǎn)量曲線交于邊際產(chǎn)量曲線的最大值點上,3、單一生產(chǎn)要素連續(xù)投入的三個生產(chǎn)階段,第一個階段，平均產(chǎn)出遞增，生產(chǎn)規(guī)模效益的表現(xiàn)； （一個和尚挑水吃,與邊際報酬遞減規(guī)律的3階段有點區(qū)別：MP和AP最高點,第二個階段，平均產(chǎn)出遞減，總產(chǎn)出增速放慢； （二個和尚抬水吃,第三個階段，邊際產(chǎn)出為負，總產(chǎn)出絕對下降。 （三個和尚沒水吃，需減員增效,L不足,K不足,合理區(qū)域,Q,L,TP,AP,E,L2,G,MP,O,L3,L1,F,A,B,進一步圖示,MPAP AP,MPAP AP,MP0 TP,Q,L,TP,AP,E,L2,G,MP,O,L3,L1,F,A,B,MP=AP AP最大,MP=0 TP最大

23、,三、兩種要素連續(xù)同比例增加投入,1、規(guī)模問題,技術(shù)水平不變，兩種生產(chǎn)要素按同樣的比例增加，即生產(chǎn)規(guī)模擴大。 起初產(chǎn)量的增加要大于生產(chǎn)規(guī)模的擴大； 隨生產(chǎn)規(guī)模擴大，超過一定的限度，產(chǎn)量的增加將小于生產(chǎn)規(guī)模的擴大； 甚至使產(chǎn)量絕對地減少。 這就使規(guī)模經(jīng)濟逐漸走向規(guī)模不經(jīng)濟,2、規(guī)模問題可以分為三個階段,a.規(guī)模收益遞增 產(chǎn)出擴大規(guī)模大于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模,Q,L、K,O,a,b,c,b.規(guī)模收益不變 產(chǎn)出擴大規(guī)模等于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模,c.規(guī)模收益遞減 產(chǎn)出擴大規(guī)模小于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模,3、規(guī)模經(jīng)濟（Economy of Scale,規(guī)模經(jīng)濟： 技術(shù)不變，兩種要素同比例增加，即生產(chǎn)規(guī)模擴大， 最初產(chǎn)

24、量增加大于生產(chǎn)規(guī)模的擴大，即規(guī)模經(jīng)濟,但當規(guī)模擴大超過一定限度時，使產(chǎn)量的增加小于生產(chǎn)規(guī)模的擴大， 甚至使產(chǎn)量絕對減少，即規(guī)模不經(jīng)濟,規(guī)模收益遞減的原因：規(guī)模擴大后降低了生產(chǎn)效率： （1）企業(yè)內(nèi)部合理分工被破壞，生產(chǎn)難以協(xié)調(diào)； （2）管理階層的增加； （3）產(chǎn)品銷售規(guī)模龐大、環(huán)節(jié)加長； （4）獲得企業(yè)決策的各種信息困難,4、適度規(guī)模,適度規(guī)模：使兩種要素的增加、即生產(chǎn)規(guī)模的擴大，正好使收益遞增達到最大,根據(jù)經(jīng)驗判斷：企業(yè)規(guī)模應(yīng)該最大的行業(yè)是？ 服裝業(yè)鋼鐵業(yè)飲食業(yè),確定適度規(guī)模應(yīng)考慮的主要因素： （1）本行業(yè)的技術(shù)特點；需要的投資量大的行業(yè)，適度規(guī)模也就大。 （2）市場條件。生產(chǎn)市場需求量大，而

25、且標準化程度高的產(chǎn)品的廠商，適度規(guī)模也應(yīng)該大,浙江到了出大企業(yè)的時候,浙江企業(yè)特別是溫州企業(yè)以“小型”、“民營”、“低成本” 和“勞動密集”而著稱。這些特點在過去是優(yōu)點，在今后還是優(yōu)點。 經(jīng)驗都一再證明，“小”不一定弱（正像“大”不一定強一樣）。而且，從企業(yè)競爭的邏輯來說，能夠長成大企業(yè)的小企業(yè)終究是少數(shù)。 浙江企業(yè)已經(jīng)度過初創(chuàng)期。企業(yè)從小到大的成長過程，就是通過競爭不斷培育自身競爭力的過程。 中國經(jīng)濟已經(jīng)進入一個以住宅、汽車、電子通訊、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等行業(yè)為龍頭，帶動鋼鐵、機械、建材、石化、能源等行業(yè)快速增長的階段。在這些行業(yè)中，多數(shù)具有較強的規(guī)模經(jīng)濟要求，也就是說，投資就要上大項目。 最

26、大的挑戰(zhàn)在于，企業(yè)從無到有不易，從小到大更難。如果說第一階段成功概率是百分之五十，第二階段的成功概率可能不到百分之一,5、內(nèi)在經(jīng)濟、不經(jīng)濟,內(nèi)在經(jīng)濟：一個廠商在生產(chǎn)規(guī)模擴大時由自身內(nèi)部所引起的產(chǎn)量增加,內(nèi)在不經(jīng)濟： 一個廠商由于本身生產(chǎn)規(guī)模過大而引起產(chǎn)量或收益減少,引起內(nèi)在經(jīng)濟的原因： 第一，使用更先進技術(shù)； 第二，實行專業(yè)化生產(chǎn)； 第三，提高管理效率； 第四，對副產(chǎn)品進行綜合利用； 第五，生產(chǎn)要素的購買與產(chǎn)品的銷售方面也會更加有利,內(nèi)在不經(jīng)濟原因： a.管理效率降低 b.要素價格與銷售費用的增加,6、外在經(jīng)濟與外在不經(jīng)濟,1）外在經(jīng)濟：指整個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，給個別廠商所帶來的產(chǎn)量與收益的

27、增加,2）外在不經(jīng)濟： 指一個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模過大給個別廠商所帶來的產(chǎn)量與收益的減少,外在（部）性： 正 負,引起外在經(jīng)濟的原因 第一，交通通訊等基礎(chǔ)設(shè)施更為經(jīng)濟和更好地供給。 第二，行業(yè)信息和人才更容易流通和獲得,引起外在不經(jīng)濟的原因： 競爭加劇， 環(huán)境污染， 對基礎(chǔ)設(shè)施的壓力增加,四、兩種生產(chǎn)要素最適合組合:生產(chǎn)者均衡,1、邊際產(chǎn)量分析法： （1）將所有的投資都用在的生產(chǎn)要素上；(成本花完) （2）使每一塊錢用在不同生產(chǎn)要素上的邊際產(chǎn)量相等。 （每一元成本都很有效,M - 成本 PK- K的價格 PL- L的價格 QK- K的數(shù)量 QL- L的數(shù)量 MPK- K的邊際產(chǎn)量 MPL- L的邊際產(chǎn)

28、量 MPm- 每一元成本的邊際產(chǎn)量,2、等產(chǎn)量線分析,1）等產(chǎn)量線：表示兩種生產(chǎn)要素L、K的不同數(shù)量的組合可以帶來相等產(chǎn)量的一條曲線,與無差異曲線的比較,K,L,Q,線上任何一點，L、K組合不同，但產(chǎn)量卻相同,2）等產(chǎn)量線的特征,A.等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線。 斜率是負的， 表明：實現(xiàn)同樣產(chǎn)量，增加一種要素，必須減少另一種要素,B. 凸向原點。 C.等產(chǎn)量線不能相交。否則等產(chǎn)量線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾,K,L,Q,D.在同一個平面上可以有無數(shù)條等產(chǎn)量線,同一條曲線代表相同的產(chǎn)量水平,Q1,Q2,Q3,L,K,Q4,不同的曲線代表不同的產(chǎn)量水平,離原點越遠代表產(chǎn)量水平越高 高位等產(chǎn)

29、量線的生產(chǎn)要素組合量大,3、等成本線（企業(yè)預算線,K,L,300,600,O,注：與消費預算線比較,等成本線： 成本與要素價格既定， 生產(chǎn)者所能購買到的兩種要素數(shù)量(K,L) 最大組合的線,4、生產(chǎn)者均衡生產(chǎn)要素最適組合,等產(chǎn)量線與等成本線相切于一點，實現(xiàn)生產(chǎn)要素最適組合,K,L,Q,E,注： 與消費者均衡的效用最大化比較,成本既定，產(chǎn)量最大,產(chǎn)量既定，成本最小,K,L,Q2,E,Q3,Q1,M,N,B,A,C,D,K,L,Q2,E,M,N,B,A,C,D,5、生產(chǎn)擴展線,不同的等成本線與不同的等產(chǎn)量線相切，形成不同的生產(chǎn)要素最適合點,將這些點連接在一起，就得出生產(chǎn)擴展線,第六章 成本與收益,

30、一、短期成本分析 二、長期成本分析 三、利潤最大化原則,一、短期成本分析,1、成本C： 生產(chǎn)費用，各種生產(chǎn)要素的支出。 是企業(yè)購買生產(chǎn)要素的貨幣支出,長期與短期的問題，是生產(chǎn)要素是否全部可變的問題,短期： 一部分投入可調(diào)整可變成本(variable cost) 。 另一部分投入不可調(diào)整固定成本（fixed cost）,長期：一切成本都可以調(diào)整，沒有固定與可變之分,2、短期總成本（shortrun total cost） STC,短期總成本分為：固定成本FC（fixed Cost） 和可變成本VC（variable Cost）。 STC = FC + VC,固定成本FC：固定不變，不隨產(chǎn)量變動而

31、變動，廠商在短期內(nèi)必須支付的不能調(diào)整的生產(chǎn)要素的費用。 包括：廠房和設(shè)備的折舊，及管理人員工資,可變成本VC：隨產(chǎn)量變動而變動。短期內(nèi)可調(diào)整。 包括：原材料、燃料支出和生產(chǎn)工人的工資,STC 短期總成本曲線,STC不從原點出發(fā)，而從固定成本FC出發(fā),C,Q,FC,VC,STC,F C,STC = FC + VC,沒有產(chǎn)量時，短期總成本最小也等于固定成本,陡 平 陡,3、短期平均成本SAC average Cost,短期平均成本： 生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的成本,Q,C,AFC,AVC,SAC,AFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨于減少,SAC =AFC平均固定成本 + AVC平均可變成本,AVC初期隨

32、著產(chǎn)量增加而不斷下降，產(chǎn)量增加到一定量時，AVC達到最低點，而后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開始上升。 （先下降，后上升,4、短期邊際成本 SMC Marginal cost,邊際成本：每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本,邊際成本曲線呈U型的原因是 邊際收益遞減規(guī)律,短期邊際成本曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線,開始時，邊際成本隨產(chǎn)量的增加而減少； 當產(chǎn)量增加到一定程度時，就隨產(chǎn)量的增加而增加,練習,已知產(chǎn)量為9單位時，總成本為95元； 產(chǎn)量增加到10單位時，平均成本為10元； 由此可知邊際成本為,增加1單位產(chǎn)量后，成本增加了100955 邊際成本是5元,SMC與SAC、AVC 相交于SAC和AVC的

33、 最低點,5、綜合分析,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,進一步分析,1）SMC與AVC相交于AVC的最低點,SMCAVC, AVC SMC=AVC,AVC最低,Q,C,AVC,SMC,M,M點后，增加一單位產(chǎn)量所帶來的邊際成本，大于產(chǎn)量增加前的平均可變成本， 在產(chǎn)量增加后，平均可變成本一定增加,2）SMC與SAC相交于SAC的最低點,Q,C,SAC,SMC,N,SMCSAC, SAC SMC=SAC,SAC最低,相交之前，邊際成本平均成本； 相交，邊際成本=平均成本 這時平均成本處于最低點,二、長期成本分析 long-run cost,1、長期總成本 LTC： 長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需

34、要的成本總和。 長期：廠商能根據(jù)產(chǎn)量來調(diào)整其全部生產(chǎn)要素的時期,長期中無固定成本，所有成本都可變， 所以LTC從原點開始,Q,C,O,LTC,Q1,Q2,陡峭平坦陡峭,開始階段OQ1，要素無法充分利用，成本增加幅度大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。 Q1Q2階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟，LTC曲線平坦。 Q2以后階段，規(guī)模產(chǎn)量遞減，成本增加幅度又大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡,2、長期平均成本曲線 LAC,LAC ： 在各種不同產(chǎn)出水平上的短期平均成本曲線較低的“包絡(luò)曲線,LAC,C,Q,SAC,LAC的變動規(guī)律是： 呈型變化，先減少而后增加,注意：包絡(luò)線不是短期平均成本曲線最低點的連接,SAC2,SAC3,SAC1,LAC,LAC遞減，處于規(guī)模遞增