營銷課-鼓浪嶼演示文稿

1、從鼓浪嶼的旅游熱結(jié)合銷售管理,最近我們國家掀起了一陣研究云臺山現(xiàn)象、云臺山熱、鼓浪嶼熱。我就簡單的從旅游的角度，結(jié)合我們的所學課程，以鼓浪嶼為案例，說一點自己淺薄的看法和認識,那么,一起來看看它吧,鼓浪嶼是什么地方,鼓浪嶼簡介,鼓浪嶼位于福建省廈門島西南隅，與廈門市隔海相望。原名圓沙洲、圓洲仔，因海西南有海蝕洞受浪潮沖擊，聲如擂鼓，明朝雅化為今名。由于歷史原因，中外風格各異的建筑物在此地被完好地匯集、保留，有“萬國建筑博覽”之稱。小島還是音樂的沃土，人才輩出，鋼琴擁有密度居全國之冠，又得美名“鋼琴之島”、“音樂之鄉(xiāng),鼓浪嶼為什么會每年吸引如此之多的游客呢,有以下原因： 1.傳說中的“小資圣地”

2、 廈門的悠閑與懶散最合小資胃口，鼓浪嶼尤其是個世外桃源。小巧可愛的建筑，一塵不染的街道，隨意在島上走一走，吹吹海風，已經(jīng)是難得的享受。由于島上全面禁止汽車與摩托車通行，連自行車都少見，步行是幾乎唯一的選擇。安靜的夜晚，走到哪家的窗戶底下，不期然會聽到丁冬的鋼琴聲鼓浪嶼上多的是鋼琴世家，2萬多人就擁有兩百多臺鋼琴,2.情侶的“天堂” 網(wǎng)上有這樣一句話，大概可以解釋“喜歡一個人，就帶她去廈門吧；愛一個人，就帶她去鼓浪嶼吧?！边@就是廈鼓浪嶼留給人們的印象，這座海上花園城市，因為鼓浪嶼的美麗從而讓時間變得如此緩慢，沒有人會在鼓浪嶼這么美麗的地方舍得奔跑的，所有的眼鏡都想多捕捉一些可愛的畫面，來自輕輕的

3、海風，或者古老的建筑,3.優(yōu)美的海灘,4.豐富的小吃 魚丸、土筍凍、北仔餅、私家御餅、七溜八溜、葉氏麻糍、冰激凌吐司 、超級芒果、冰綿冰沙、芝士蛋糕 、仙草南路,5.舒適的住宿環(huán)境 各式各樣的家庭式旅館，價格便宜而且住宿方便干凈，有細心的老板接,那么鼓浪嶼又是如何吸引和保持的呢,1.口耳相傳 許多第一次去過鼓浪的人，都對這里流連忘返。來了第一次，就希望能來第二次。去過的人，在說這里；沒有來過的人，對這里充滿期待。這就形成了一個良好的群體效應(yīng)，使這里，充滿著誘人的魔力。 2.微博的宣傳 現(xiàn)今社會，是一個知識信息量非常巨大的時代，每天都有數(shù)以百萬的信息在網(wǎng)絡(luò)，社會，生活中流動。而一個新鮮事物的出現(xiàn)

4、，也會在百萬熱潮中，脫穎而出。舉個例子，在新浪的微博，騰訊的空間，就熱火朝天的轉(zhuǎn)載過一步這樣的日志”鼓浪嶼私奔全程攻略”（或者類似的標題）。 3.保持新鮮感和穩(wěn)固良好形象 鼓浪嶼定位的群體非常廣泛，老中青三代都很喜歡這里。老人喜歡這里的舒適和安靜。年輕人喜歡這里的浪漫和甜蜜。孩子在海邊，小吃店，尋找許多歡樂。 年輕人來到島上的第一件事情就是買一本鼓浪嶼的護照，在島上逛一個小店就蓋一個章，記錄他們的點點滴滴。這就形成了持久的吸引力,老年人，在體驗了舒適和安逸后，也想留在這里。 5.電視、廣播的宣傳 許多媒體都在宣傳著鼓浪嶼的美食或者廈門沒事，這無形中，也為鼓浪嶼，增添了神秘色彩。 總結(jié)： 1.鼓浪嶼在選擇客戶的群體時，有廣泛的定位，這樣使得它占據(jù)了廣大市場。 2.為了保持吸引力和長久的發(fā)展，它以自身的內(nèi)涵和美食、美景為基準，用各種