朋友圈線上推廣介紹ppt課件

1、微信朋友圈廣告 招商合作介紹,騰訊社交廣告 微信廣告中心,微信朋友圈廣告招商合作介紹,1,朋友圈廣告 形態(tài)介紹,2,朋友圈廣告 支撐能力,3,朋友圈廣告 收費邏輯,4,朋友圈廣告 優(yōu)質(zhì)案例,5,朋友圈廣告 合作流程,Catalog,附錄1,微信廣告主開戶流程,微信朋友圈廣告招商合作介紹,1,朋友圈廣告 形態(tài)介紹 詳細介紹廣告形態(tài)和廣告推送邏輯,第1部分,朋友圈廣告 形態(tài)介紹,朋友圈廣告將會通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管 理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系， 以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，在基于微 信用戶畫像進行定向的同時，依托關(guān)系鏈進行互 動傳播,微信朋友圈廣告招商合作介紹,微信朋友

2、圈廣告招商合作介紹,第1部分,圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含 - 廣告主頭像&名稱 - 外層文案 - 外層圖片 -“查看詳情”鏈接詳情頁 - 用戶社交互動等內(nèi)容,朋友圈廣告 形態(tài)介紹,圖文廣告,點擊了解更多微信朋友圈廣告規(guī)范,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第1部分,視頻廣告由四個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含 -廣告主頭像&名稱 -外層文案 -外層小視頻，點擊進入可查看完整視頻 -用戶社交互動等內(nèi)容,朋友圈廣告 形態(tài)介紹,視頻廣告,點擊了解更多微信朋友圈廣告規(guī)范,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第1部分,朋友圈廣告 形態(tài)介紹,查看詳情”鏈接支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息,真實故事 Calvin Klein 服飾,

3、一轉(zhuǎn)身，就是一個時代 中國好聲音第四季 娛樂,拾墅六間院 坤和和家園 地產(chǎn),用能量主宰北京馬拉松 adidas Running 運動,支持跳轉(zhuǎn) 公眾號圖文消息 適合想通過長篇文字、圖片敘述廣告創(chuàng)意的廣告主。 無須開發(fā)，耗時短，文章可直接通過微信公眾平臺編輯生成。 已有坤和和家園、adidas Running、紅樹林度假世界等廣告主使用該種形式達成廣告?zhèn)鞑?可使用微信掃一掃功能體驗,公眾號圖文消息規(guī)范,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第1部分,朋友圈廣告 形態(tài)介紹,查看詳情”鏈接支持跳轉(zhuǎn)H5頁面,不可相 T 并論 一汽豐田皇冠 試駕,開啟全新世界 積家 關(guān)注,手品之美 vivo智能手機 卡券,謝謝，

4、媽媽 奧妙 電商,支持跳轉(zhuǎn) H5頁面 適合想通過創(chuàng)意交互形式展示廣告創(chuàng)意，并具備一定開發(fā)能力的廣告主。 H5頁面支持使用包含試駕信息收集、公眾號關(guān)注、卡券發(fā)放 、品牌/電商外鏈、APP下載等形式 頁面由廣告主按照規(guī)范自行設(shè)計并開發(fā)；為保證用戶體驗，建議部署于騰訊服務(wù)器。 成本略高，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)好更好,是時候出手了！ 全民突擊 APP,可使用微信掃一掃功能體驗,H5頁面設(shè)計建議,可使用微信掃一掃功能體驗,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第1部分,朋友圈廣告 形態(tài)介紹,查看詳情”文字鏈支持更多分類,支持更多分類 查看詳情/下載應(yīng)用/預約活動,雙旦狂歡 美團 APP,隨時隨地一起開黑 全民超神 游戲,適

5、合想通過廣告推廣APP下載、線下活動等，并具備一定開發(fā)能力的廣告主。 “查看詳情”鏈接支持更名為“下載游戲”、 “下載應(yīng)用”、“預約活動”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”等 省去一步操作，廣告效果轉(zhuǎn)化更高效，創(chuàng)意表達更直接,槍戰(zhàn)王者 CF手游 游戲,鏈接定制規(guī)范,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第1部分,出現(xiàn),滿足廣告定向條件的用戶，將會在朋友圈第 5 條狀態(tài)的位置看到廣告，隨后 廣告將隨時間軸沉淀,消失,用戶看見廣告后，若在24小時內(nèi)沒有對廣告進行任何操作，廣告將消失,提醒,用戶贊或者評論廣告后，其好友對廣告進行贊評論，用戶將收到紅點提醒,朋友圈廣告 形態(tài)介紹 用戶怎么看到廣告,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第1部

6、分,自然曝光,廣告上線后，在預定投放時間內(nèi)，若預算未消耗完，廣告將持續(xù)拉取曝光,用戶體驗控制,多條廣告同時在線時，系統(tǒng)將根據(jù)廣告質(zhì)量分值智能分配曝光。 *廣告質(zhì)量分值，來自于用戶對廣告的贊、評論、“不感興趣”、分享、“查看詳情”等操作,曝光高峰,廣告拉取曝光由用戶刷朋友圈的習慣決定； 按照歷史經(jīng)驗，廣告拉取曝光高峰將出現(xiàn)在每天的12點、18點前后,朋友圈廣告 形態(tài)介紹 系統(tǒng)怎么控制廣告曝光,微信朋友圈廣告招商合作介紹,2,朋友圈廣告 支撐能力 詳細介紹朋友圈廣告支持的定向能力和廣告效果評估體系,微信朋友圈廣告介紹,第2部分,朋友圈廣告 支撐能力,支持哪些定向,基礎(chǔ)定向,地域 支持按城市定向 支

7、持按指定地理位置向周邊輻射的精確定向 （地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息,性別、年齡 男or女，560歲,手機系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 iOS、Android，Wi-Fi、4G、3G、2G,基于目標受眾屬性，自由搭配選擇基礎(chǔ)定向,特殊定向,基于推廣訴求，可選擇特殊定向提高廣告精準觸達,用戶興趣標簽 來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標簽 當前提供 教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、 餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運 動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法 等17個一級標簽。 如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標簽作為定向條件，廣告 精準

8、觸達目標用戶,系統(tǒng)化分析推廣效果 每期廣告投放結(jié)束后 我們將根據(jù)效果評估體系結(jié)合各項數(shù)據(jù)指標 向廣告主提供廣告投放效果報告,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第2部分,朋友圈廣告 支撐能力,如何分析投放效果,微信朋友圈廣告招商合作介紹,分享數(shù)據(jù),定制數(shù)據(jù),關(guān)注數(shù)據(jù),曝光數(shù)據(jù) 總曝光、免費曝光 用以評估廣告方案觸達用戶的范圍,點擊數(shù)據(jù) 廣告圖片點擊率、詳情頁點擊率 用以評估方案質(zhì)量,互動數(shù)據(jù) 點贊率、評論率、不感興趣占比率 用以評估用戶與廣告方案的互動性,分享給好友量、分享至朋友圈量 用以評估用戶對品牌及方案的認可度和主動傳播意愿,頭像&昵稱點擊率、用戶關(guān)注轉(zhuǎn)化率 評估廣告主品牌影響力,試駕預約量、購

9、買轉(zhuǎn)化量 其他客戶關(guān)注的數(shù)據(jù),第2部分,朋友圈廣告 支撐能力,如何分析投放效果,微信朋友圈廣告招商合作介紹,3,朋友圈廣告 收費邏輯 詳細介紹朋友圈廣告如何收費扣費和廣告合作的最低門檻,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第3部分,朋友圈廣告 收費邏輯,怎么收費,朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費， 曝光單價由投放地域決定,以上為2016年Q1朋友圈廣告投放政策,收費標準,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第3部分,朋友圈廣告 收費邏輯,怎么扣費,扣費邏輯,用戶每有一次廣告曝光1或者互動曝光2，系統(tǒng)進行扣費。 * 五分鐘內(nèi)最多扣費一次，一個用戶同一個廣告最多扣費 8 次,1 廣告曝光：用戶瀏覽朋友圈，廣告完整對用戶露

10、出時，算是一次扣費曝光。 2 互動曝光：用戶對廣告進行了贊、評論操作，當其好友也對廣告進行贊、評論操作時，系統(tǒng)對用戶進行紅點提醒；用戶點擊紅點提醒，算是一次扣費曝光,單次投放預算最低5萬元， 基于不同預算，提供不同服務(wù)支持,以上為2016年Q1朋友圈廣告投放政策,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第3部分,朋友圈廣告 收費邏輯,推廣預算門檻,查看詳情”文字鏈支持更多分類,查看詳情/下載應(yīng)用/預約活動,查看詳情/下載應(yīng)用/預約活動,查看詳情/下載應(yīng)用/預約活動,預算門檻,微信朋友圈廣告招商合作介紹,4,朋友圈廣告 優(yōu)質(zhì)案例 詳細介紹朋友圈廣告的優(yōu)質(zhì)案例&共性總結(jié),微信朋友圈廣告招商合作介紹,第4部分,

11、朋友圈廣告 優(yōu)質(zhì)案例,借助周迅和高圣遠新婚夫婦合作的話題點，以二人愛情故事為主線的 微電影在朋友圈廣告這個高互動用戶平臺引發(fā)廣泛話題探討。廣告借 由用戶對品牌代言人的認可度，正向促進品牌效應(yīng),4085萬 社交互動參與次數(shù),30萬人 廣告主公眾號關(guān)注,15000人 預約試駕人數(shù),完美出逃 借勢代言明星話題性，引發(fā)用戶互動評論,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第4部分,以母親節(jié)為契機，奧妙通過一則催淚視頻，將用戶帶入“感謝媽媽， 為媽媽洗一次衣服”的情感中，促成電商轉(zhuǎn)化,3589萬 社交互動參與次數(shù),19萬人 廣告主公眾號關(guān)注,15% 詳情頁點擊率,謝謝，媽媽 借勢母親節(jié)，以情感觸動品牌受眾電商轉(zhuǎn)化,

12、朋友圈廣告 優(yōu)質(zhì)案例,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第4部分,通過范爺發(fā)布新電影王朝的女人楊貴妃的廣告，掀起了用戶在朋 友圈中圍觀范爺，互動討論，最終轉(zhuǎn)化為票房的爆炸點,818萬 社交互動參與次數(shù),30萬人 廣告主公眾號關(guān)注,13% 電影預購率,見證盛唐時代的愛情 借勢朋友圈，引爆粉絲經(jīng)濟,朋友圈廣告 優(yōu)質(zhì)案例,借助微信廣告的大數(shù)據(jù)定向功能，垂直類電商產(chǎn)品“大碼美衣”通過 朋友圈廣告，精準觸達目標用戶，獲得目標用戶的青睞,129萬 社交互動參與次數(shù),4萬人 廣告主公眾號關(guān)注,3萬 APP下載/激活次數(shù),大碼美衣 借由精準定向，垂直類電商產(chǎn)品獲青睞,微信朋友圈廣告介紹,第2部分,朋友圈廣告 優(yōu)質(zhì)案

13、例,35萬 社交互動參與次數(shù),6戶 千萬級別墅訂單,坤和和家園 突出產(chǎn)品亮點，以場景敘述使用戶產(chǎn)生代入感,定制LBS數(shù)據(jù)，尋找別墅產(chǎn)品的目標用戶，向高端場所工作、居住、消 費的人群精準定向投放，最小的投入換取6套別墅的銷售。 * 坤和和家園別墅售價1400+萬元/套；廣告上線一周內(nèi)，共售出6套，成交用戶均表示看到朋友圈廣告而來,微信朋友圈廣告介紹,第4部分,朋友圈廣告 優(yōu)質(zhì)案例,武漢歡樂谷巧妙借助萬圣節(jié)契機，通過基礎(chǔ)定向+LBS數(shù)據(jù)定制，向?qū)W 生、商圈和娛樂場所愛好者精準推送“不開心，見鬼去”廣告專題， 在本地年輕酷玩一族爆發(fā)，獲得消費者追捧，線上售票量突破預期,35萬 社交互動參與次數(shù),60

14、00張 線上售票,0.6+ ROI,武漢歡樂谷 借勢萬圣節(jié)，本地圈子爆發(fā)獲好評,微信朋友圈廣告介紹,第4部分,朋友圈廣告 優(yōu)質(zhì)案例,微信朋友圈廣告招商合作介紹,5,朋友圈廣告 合作流程 詳細介紹朋友圈廣告投放流程,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第5部分,朋友圈廣告 合作流程,了解合作流程前，請確定推廣的產(chǎn)品在已開放的行業(yè)類目內(nèi)。 當前已開放的一級行業(yè)類目： 服飾類 / 日化類 / 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 / 個人用品類 / 零售&服務(wù)類 娛樂及休閑類 / 教育出國類 / 家居裝飾類 / 食品飲料類 / 交通類 IT產(chǎn)品類 / 消費類電子類 / 金融服務(wù)類 / 房地產(chǎn)類 *更新時間為2015年10月1日，了解

15、詳細開放行業(yè)分類,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第5部分,朋友圈廣告 合作流程,投放朋友圈廣告，從開始到結(jié)案需經(jīng)歷3個步驟， 即方案審核、制作和上線。 *綜合各方面因素，上線一個朋友圈廣告所需時間，一般為315個工作日不等,一般需耗時 5個工作日,開戶,方案審核,方案制作,上線,結(jié)案,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第5部分,朋友圈廣告 合作流程,投放朋友圈廣告前，須開通微信廣告主賬戶 包含公眾號開戶、微信認證、開通廣告主功能三個步驟 平均耗時5個工作日，建議馬上開通。 了解詳細開戶流程,開戶,方案審核,方案制作,上線,結(jié)案,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第5部分,朋友圈廣告 合作流程,基于推廣訴求，

16、廣告主可自行按照規(guī)范進行方案創(chuàng)意 - 方案包含廣告投放計劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁內(nèi)容、分享文案等四項內(nèi)容 - 完成方案設(shè)計后，按照方案模版填寫，郵件至 提交審核 * 自助投放平臺即將上線，屆時將不需要郵件審核。 方案模版下載,開戶,方案審核,方案制作,上線,結(jié)案,收到方案后，我們將安排運營經(jīng)理在 2 個工作日內(nèi)進行審核，并安排銷售跟進簽訂合同、充值等工作 *審核耗時因廣告創(chuàng)意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時 210 個工作日不等 請務(wù)必按照規(guī)范設(shè)計創(chuàng)意，減少修改創(chuàng)意所需時間,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第5部分,朋友圈廣告 合作流程,方案審核通過后，進入方案制作階段。依據(jù)

17、落地頁形式： - 選擇H5頁面，請按照開發(fā)規(guī)范進行開發(fā)，并按要求完成自測。 *為保證訪問體驗，建議H5頁面部署于騰訊服務(wù)器，請按前端工作流使用前端通用庫基于規(guī)范進行開發(fā)，并完成自測,選擇公眾號圖文消息，只須進行排版并提交發(fā)布后的鏈接,H5頁面開發(fā)規(guī)范 前端工作流,前端通用庫,開戶,方案審核,方案制作,上線,結(jié)案,公眾號圖文消息 規(guī)范,測試要求,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第5部分,朋友圈廣告 合作流程,開發(fā)完成后，廣告主提交以下內(nèi)容： 1. 外層方案：外層圖片（jpg/png文件，限300kb內(nèi)）和外層文案（word文件） 2. 詳情頁內(nèi)容：H5頁面代碼包+自測表/公眾號圖文消息正式鏈接 由廣

18、告運營經(jīng)理進行頁面部署驗收，通過后將配置廣告demo由廣告主進行確認 由銷售進行協(xié)助廣告主進行鎖定排期、充值等流程 *驗收耗時由H5頁面開發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號文章耗時最低,開戶,方案審核,方案制作,上線,結(jié)案,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第5部分,朋友圈廣告 合作流程,驗收通過后，等待廣告最終上線。 廣告上線時間點由廣告主確定， 基于歷史運營經(jīng)驗，我們建議 11:00 或者 17:00上線 。 上線前，廣告主可提供一個不超過50個人的預覽白名單 *預覽白名單：廣告上線前作最后確認之用，僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號。 上線前一個小時，預覽白名單用戶將收到廣告。 預覽確

19、認無誤后，廣告按時正式上線,開戶,方案審核,方案制作,上線,結(jié)案,微信朋友圈廣告招商合作介紹,第5部分,朋友圈廣告 合作流程,廣告投放后， 微信團隊將提供廣告效果數(shù)據(jù)報告,開戶,方案審核,方案制作,上線,結(jié)案,郵件至微信廣告中心 郵箱地址： 專業(yè)深度解答各種問題,微信朋友圈廣告招商合作介紹,想了解更多,關(guān)注“微信廣告助手”公眾號 隨時隨地了解最新資訊 專人客服解答各種問題,訪問朋友圈廣告官網(wǎng) 訪問 全方位了解朋友圈廣告,掃一掃，馬上關(guān)注,微信朋友圈廣告招商合作介紹,附錄1,微信廣告主開戶流程 詳細介紹在投放朋友圈廣告前，如何開通微信廣告主賬戶,注冊公眾號 進駐MP平臺,申請微信認證 提供企業(yè)認證信息,申請廣告主 提供廣告主行業(yè)資質(zhì),開通完成 進入微信廣告系統(tǒng),1,2,3,微信朋友圈廣告招商合作介紹,附錄1,微信廣告主開通流程,注冊公眾號 進駐MP平臺,申請微信認證 提供企業(yè)認證信息,申請廣告主 提供廣告主行業(yè)資質(zhì),開通完成 進入微信廣告系統(tǒng),1,2,3,進入微信公眾平臺（）點擊右上角“立即注冊”， 按照流程填寫，申請并提交相關(guān)資料并等待審核 （詳細