旅游景區(qū)組織與優(yōu)化研究

1、旅游景區(qū)組織與優(yōu)化研究國內(nèi)外研究進(jìn)展 隨著文化與旅游的融合發(fā)展，文娛表演在主題公園中占據(jù)了越來越重要的地位，大型演藝項目如長恨歌，印象劉三姐等的不斷出現(xiàn)，相關(guān)的學(xué)術(shù)論文也漸漸增多，研究方向由對主題公園的關(guān)注轉(zhuǎn)向針對演藝產(chǎn)品自身的運(yùn)作、營銷模式與發(fā)展策略的多角度探討.而國內(nèi)對于旅游空間組織，空間理論的探討為城市區(qū)域旅游空間，或從實證的角度探討旅游資源的分布及其區(qū)劃特點、旅游空間結(jié)構(gòu)的演化規(guī)律、旅游空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展等問題7.總體上，國內(nèi)外更多的關(guān)注于節(jié)事活動、非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)，景區(qū)市場營銷策略10，文化產(chǎn)業(yè)與旅游演藝的融合以及對旅游目的地的研究，而對于旅游演藝的空間組織方面探討較少.本文從游客體驗

2、的視角出發(fā)，遵循旅游景區(qū)資源分布特點，建設(shè)富有地方文化特色的旅游產(chǎn)品，在構(gòu)建景區(qū)多種旅游功能格局的基礎(chǔ)上11，對演藝項目與核心景區(qū)、康體休閑區(qū)和服務(wù)區(qū)等進(jìn)行合理布局，探討各組織要素之間的相互作用與影響，以此對演藝項目的空間組織與優(yōu)化進(jìn)行深入研究，將對旅游規(guī)劃理論的補(bǔ)充與景區(qū)發(fā)展具有實際意義. 旅游演藝項目的分類 借鑒相關(guān)研究，旅游演藝可按照項目持續(xù)時間、移動性、演出地點、參與人員、表演內(nèi)容和演出形式等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，但現(xiàn)階段由于我國景區(qū)演藝項目發(fā)展的多樣性，按照單一標(biāo)準(zhǔn)劃分不能很好將其歸類，演藝背后的文化內(nèi)涵所折射出的不同景觀不能充分體現(xiàn).因此，本文按照景觀類型與演藝場所尺度的相互關(guān)聯(lián)性對旅游演

3、藝進(jìn)行劃分（圖）. 景區(qū)演藝項目空間組織分析 在體驗經(jīng)濟(jì)時代，旅游者旅游經(jīng)歷的豐富與消費(fèi)觀念的成熟使得自身對體驗的需求日益高漲，傳統(tǒng)觀光游已不能滿足其需求，旅游者更加注重旅游項目的參與性與體驗性.而作為旅游文化體驗重要來源的演藝項目，成為了時代的新向標(biāo).旅游者在旅游時通過參與旅游項目而獲得某種難忘的身心經(jīng)歷，它重視個性化、參與性、互動性以及個體經(jīng)驗與感受的差異性，而演藝項目作為新興文化產(chǎn)業(yè)的成功創(chuàng)新，它本身所具有的區(qū)域文化性、獨特性將使游客獲得深刻體驗.據(jù)有關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，年以前，我國演藝項目數(shù)量僅有個；年演藝項目個數(shù)發(fā)展為個；年為個；年以后演藝項目發(fā)展勢頭擴(kuò)大，激增到個，大型演藝項目數(shù)量大增

4、.這一趨勢反映演藝項目在旅游業(yè)中的地位日益重要.因此，對于旅游景區(qū)演藝項目的空間組織研究具有實踐價值，針對空間組織的探討，主要從演藝項目多種組織之間的空間布局與其相互作用兩個方面進(jìn)行分析. 演藝項目空間布局 通過對景區(qū)內(nèi)所包含的旅游資源、及和旅游活動密切相關(guān)的各種設(shè)施進(jìn)行分區(qū)布設(shè)，進(jìn)一步分析各區(qū)的旅游功能，確定發(fā)展主題與旅游形象，演藝項目結(jié)合各分區(qū)主題進(jìn)行項目選址，落實到合適區(qū)域，并將演藝項目空間部署形態(tài)結(jié)合旅游六要素進(jìn)行可視化表達(dá).演藝項目作為景區(qū)重要的旅游要素，其在景區(qū)的選址與布局對景區(qū)整體規(guī)劃有直接作用.而演藝項目空間布局的影響因素主要有以下個方面.旅游資源是景區(qū)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和促進(jìn)生產(chǎn)

5、力增長的動力，是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展和空間競爭的物質(zhì)依托，對景區(qū)的空間形成和布局的演變有著至關(guān)重要的作用12.在景區(qū)及周邊評估可利用的旅游資源，應(yīng)對非物質(zhì)文化資源（歷史風(fēng)俗，民族風(fēng)情，神話故事，傳說等）予以關(guān)注.深入挖掘資源文化內(nèi)涵，突出地方區(qū)域文化特色，打造獨特的旅游產(chǎn)品.不同類型的旅游資源對景區(qū)的演藝項目的場所與空間有不同的要求，文章對旅游資源歸類，分析其與空間場所的關(guān)系（表）.前文旅游演藝分類中提到將演藝項目按場所尺度分為劇院舞臺類、廣場類、大型實景類演藝，場所尺度不同的演藝項目對于景區(qū)景點、道路干線、服務(wù)設(shè)施等組織提出不同的布局要求，現(xiàn)將場所尺度影響景區(qū)空間布局用圖表示.大型實景類演藝場所尺

6、度大，在景區(qū)內(nèi)選址布局于景區(qū)內(nèi)較大的開敞空間，遠(yuǎn)離核心景區(qū)，但可與小型演藝聯(lián)合布局，與核心景區(qū)有主干道相連，周邊布設(shè)餐飲服務(wù)設(shè)施，除觀眾席外有較大預(yù)留空間；劇院舞臺類演藝一般為小型演藝，常布局于室內(nèi)游藝中心，靠近核心景區(qū)，位于主游線與次干道兩側(cè)，與核心景區(qū)共享服務(wù)設(shè)施；廣場類巡游演藝常布局于風(fēng)景區(qū)各處、停車場或交通站點，靠近核心景區(qū)，位于主游線與次干道兩側(cè)，周邊服務(wù)設(shè)施沿廣場周邊或巡游沿線設(shè)置，預(yù)留一定的空間供游客參與體驗演藝項目10.在游客體驗旅游活動過程中，距離是其重要影響因素.游客距景點演藝項目的實際距離與布局選址有著緊密的聯(lián)系，但行為地理學(xué)環(huán)境意象理論認(rèn)為，游客對旅游目的地的滿意度起關(guān)

7、鍵作用的不是實際距離，而取決于游客對景區(qū)客觀距離的感知14.旅游者感知距離的空間地點的排列連線形成旅游者意境地圖，意境地圖促使游客游覽時選擇自身接受范圍之內(nèi)的距離.國外學(xué)者有研究表明，為游客步行范圍的上限，超過該距離，游客趨向于乘坐交通工具前往，如在景區(qū)交通工具不便的情形下，游客放棄該地旅游的可能性增加15.因此，游客對距離的感知印象影響演藝項目在景區(qū)的空間布局.游客對景區(qū)產(chǎn)生良好感知的重要因素是通過景區(qū)旅游線路所形成的，具有地方文化特色的旅游線路的設(shè)計對景區(qū)發(fā)展有巨大的帶動作用.演藝項目的展示帶有著強(qiáng)烈的民俗風(fēng)情與地方特色，將旅游資源演藝主題適宜的旅游演藝場所空間選擇以自然風(fēng)光為主山水風(fēng)光型

8、景區(qū)大型山水實景演出開闊山水風(fēng)光為背景的開敞空間宗教發(fā)源地宗教文化景區(qū)宗教文化、宗教生活場景演出倚靠高山，幽深靜謐的空間少數(shù)民族聚集地區(qū)民族風(fēng)情旅游區(qū)介紹民族風(fēng)情的節(jié)事活動室外大型廣場民風(fēng)民俗民俗文化旅游區(qū)展示民歌、鄉(xiāng)村風(fēng)俗，鄉(xiāng)村生活及廟會等場景演出劇院舞臺或室內(nèi)演出，與場外巡演舊朝古都等歷史遺跡歷史文化旅游區(qū)反映輝煌史詩再現(xiàn)演出依托古色古香的峰塔，樓閣及水榭設(shè)置場景都市游憩類以游樂設(shè)施為主的公園各類主題演繹結(jié)合（開發(fā)商意愿）劇院舞臺與室外廣場巡游結(jié)合帶給游客非凡的旅游體驗.因此，旅游線路的設(shè)計與演藝項目在景區(qū)的空間布局有著不可分割的緊密聯(lián)系.許多學(xué)者將旅游線路的空間布局形態(tài)劃分為：單點式、兩

9、點往復(fù)式、多點式、環(huán)形式及網(wǎng)絡(luò)式旅游線.不同的空間布局要求采用不同的旅游線路空間形態(tài)相承，將帶來獨具匠心文化體系理念. 演藝項目空間組織相互作用研究 景區(qū)演藝項目空間布局時應(yīng)進(jìn)行功能區(qū)劃分，參照學(xué)者研究，將景區(qū)劃分為主景區(qū)，服務(wù)區(qū)，文娛活動區(qū)，康體休閑區(qū)等.這些功能區(qū)不是機(jī)械地劃分景區(qū)，各個功能區(qū)中的食、住、行、游、購、娛等組織要素之間存在有機(jī)的聯(lián)系.為使演藝項目與景區(qū)景點以及不同類型演藝項目間形成科學(xué)的空間布局，應(yīng)發(fā)揮功能區(qū)組織要素的“有機(jī)團(tuán)結(jié)”.圖為景區(qū)功能組織與演藝項目作用圖，由圖可知，由于景區(qū)功能區(qū)組織中有著較為完善的服務(wù)設(shè)施，如提供食、住功能的住宿餐飲區(qū)，具有休閑娛樂功能的文娛區(qū)，提

10、供健身活動的康體休閑區(qū)，滿足生活需求的購物功能區(qū)，這些功能區(qū)的服務(wù)設(shè)施為演藝項目的順利進(jìn)行提供了堅實的保障，因此演藝項目多布設(shè)于各功能區(qū)中或就近某一功能區(qū)布局.同時，由于演藝項目的不同特質(zhì)決定了其布局紛繁多樣.圖中，中小規(guī)模演藝為了吸引游客而靠近主景點或大型演藝布局，大型演藝則選擇獨立于主景區(qū)之外布局，選擇較為開闊的文娛活動功能區(qū)布局.且由于大型演藝多在夜晚表演，時間較長，所以多就近于住宿餐飲功能區(qū)布局.應(yīng)用美國學(xué)者布萊克提出的多因素作用模型16.其基本模型如下：=DnDn.式中：為景區(qū)內(nèi)的游客到演藝場所觀看的可能性；為演藝場所吸引景區(qū)內(nèi)游客到演藝場所的因素綜合；為阻礙景區(qū)內(nèi)游客到演藝場所的因

11、素總和；，為經(jīng)驗作用指數(shù).其中，吸引游客來觀看演藝的因素除演藝的規(guī)模，距離外，還包括演藝項目的質(zhì)量、創(chuàng)新、演藝氣氛、服務(wù)等，阻礙游客來觀看演藝的因素包括交通時間、交通成本、機(jī)會成本及其他費(fèi)用. 景區(qū)旅游演藝空間組織優(yōu)化路徑 近年來，隨著印象劉三姐等實景類大型演藝的發(fā)展，室外實景演出占據(jù)了旅游演藝產(chǎn)業(yè)的中心位置.但景區(qū)不可片面盲目地采取室外場景設(shè)置，室內(nèi)演藝與室外演藝各有千秋，室外演出有較好的山水背景可增加視覺效果，但易受天氣影響，對景區(qū)自然環(huán)境要求高.室內(nèi)演出不受天氣、自然環(huán)境等影響，演出靈活.兩種場所設(shè)置各有所長，景區(qū)應(yīng)根據(jù)自身環(huán)境，合理布局.從行為地理學(xué)視角出發(fā)，景區(qū)演藝項目在選址時應(yīng)考慮

12、游客感知距離理論，其規(guī)律為：在旅游初始階段，感知距離與旅游花費(fèi)對滿意度有正向積極的影響；旅游結(jié)束后，感知距離隨著滿意度水平的增加而減小14.如將演藝項目布局在實際距離較短的景區(qū)前部，觀賞演藝項目的花費(fèi)并不會降低游客滿意度.如將演藝項目布局在實際距離遠(yuǎn)的景區(qū)后部，只有高質(zhì)量的演出將使游客獲得較高的滿意度，游客感知時會縮短估計距離.運(yùn)用規(guī)律，科學(xué)布局，同時也需做好景區(qū)內(nèi)交通設(shè)施服務(wù)，便于游客形成良好感知，提高滿意度.以大區(qū)域發(fā)展為基點，將地方景區(qū)納入?yún)^(qū)域熱門游覽線路，以核心層或中心地帶向外，呈蔓延式發(fā)展；以景區(qū)發(fā)展為基點，將演藝項目納入景區(qū)主要游線，以景區(qū)不同的核心景點、不同的優(yōu)勢資源地為中心，形

13、成小型環(huán)圈，輻射式發(fā)展.景區(qū)演藝項目布局時可參考旅游線路空間形態(tài)，將演藝項目具體落實到線路節(jié)點上，將點、線、面相結(jié)合，構(gòu)建區(qū)域、次區(qū)域、景區(qū)、景區(qū)核心景點、景區(qū)景點旅游圈.景區(qū)在對演藝項目布局時可采用數(shù)學(xué)模型幫助定位，如布局最優(yōu)模型，多因素作用模型等，該類模型能定量的測算最優(yōu)吸引游客的場所距離，在定量研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合考慮景區(qū)的自然環(huán)境與人文環(huán)境定性分析，將功能區(qū)、景區(qū)交通線路、公共服務(wù)設(shè)施等要素納入?yún)⒖俭w系，科學(xué)組織各類要素，已期達(dá)到景區(qū)效益最優(yōu).立足于城市發(fā)展，綜合考慮影響因素，除考慮直接影響演藝項目的因素外，還應(yīng)注意對演藝項目造成阻礙的因素，如演藝節(jié)目的質(zhì)量、創(chuàng)新性、服務(wù)性等要素，該類要素是演藝項目不同板塊的組合中起著重要作用的因子，只有全面綜合考慮該類因子，演藝項目的空間組織才能進(jìn)一步得到提升與優(yōu)化. 結(jié)論 隨著文化與旅游的融合發(fā)展，演藝項目在景區(qū)中占據(jù)越來越重要的位置.從旅游規(guī)劃的角度對演藝項目的空間組織研究進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，多數(shù)景區(qū)存在演藝項目