消費(fèi)者行為理論效用理論課件

1、消費(fèi)者行為理論效用理論,第三章消費(fèi)者行為理論（效用理論）Utility Theory,第一節(jié)效用總論 第二節(jié)基數(shù)效用理論：邊際效用分析 第三節(jié)序數(shù)效用理論：無差異曲線分析,消費(fèi)者行為理論效用理論,教學(xué)重點(diǎn),效用理論 邊際效用遞減規(guī)律。 無差異曲線的含義及特征。 預(yù)算約束線的含義。 消費(fèi)者均衡的條件。 收入效應(yīng)和替代效應(yīng),消費(fèi)者行為理論效用理論,難點(diǎn),如何用經(jīng)濟(jì)分析工具分析心理現(xiàn)象。消費(fèi)者均衡條件的證明。消費(fèi)者剩余,消費(fèi)者行為理論效用理論,第一節(jié)、總論：效用、基數(shù)效用和序數(shù)效用,效用 基數(shù)效用 基數(shù)效用用1、2、3這些數(shù)字表示，基數(shù)效用可加總和求和，能知道各種物品的具體效用大小。 序數(shù)效用 序數(shù)

2、效用用第一、第二、第三這些順序或等級(jí)表示，不能具體加總和求和，只能相互比較,消費(fèi)者行為理論效用理論,1）效用的含義：是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度,效用,2）效用的理性：“人心不足蛇吞象”，烏鴉與狐貍，香煙、鴉片等都能滿足人的需要,消費(fèi)者行為理論效用理論,3）效用因人、因時(shí)、因地而不同,湖南人不怕辣，貴州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕,水鄉(xiāng)的一杯水與沙漠里的一杯水,消費(fèi)者行為理論效用理論,說有個(gè)商人拉了一船蔥去販賣，在海上遇上了風(fēng)暴，船被吹到了很遠(yuǎn)的一個(gè)海島上。那個(gè)海島的居民從沒有見到過蔥，一嘗之下，驚喜異常，當(dāng)作寶貝，結(jié)果用一船金子換了商人的一船蔥，商人回來以后，有個(gè)鄰居

3、看著眼紅，他想，那個(gè)海島的人一定也沒見過蒜，于是就拉了一船蒜去那個(gè)海島，也準(zhǔn)備換回一船金子。你們猜，結(jié)果怎么樣？海島居民果然也沒見過蒜，一嘗之下，也當(dāng)作寶貝，于是換給了他一船蔥。對(duì)商人和他的鄰居來說，金子的效用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蔥和蒜，可是海島的居民卻把三者一視同仁,笑話,消費(fèi)者行為理論效用理論,8,莊子：“鰷魚出游從容，是魚之樂也。,惠子：“子非魚，安知魚之樂,消費(fèi)者行為理論效用理論,對(duì)效用的理解最好吃的東西,免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！?貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極

4、了！” 免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易?。?免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃,說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。 不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià),消費(fèi)者行為理論效用理論,對(duì)效用的理解傻子地主,從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。 在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子

5、搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無所有了。 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了,說明效用因時(shí)因地而異。 金窩銀窩不如自己的窮窩,消費(fèi)者行為理論效用理論,對(duì)效用的理解鉆石和木碗,一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。 窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮

6、人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。 酋長(zhǎng)接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了,說明物以稀為貴,消費(fèi)者行為理論效用理論,基數(shù)效用與序數(shù)效用,基數(shù)效用理論：認(rèn)為效用可以用具體的數(shù)字來衡量，并可以求和加總。1、2、3,邊際效用分析,序數(shù)效用理論：認(rèn)為效用無法計(jì)量和加總，只能表

7、示出滿足程度的高低和次序。第一，第二,無差異曲線方法,消費(fèi)者行為理論效用理論,基數(shù)效用論與序數(shù)效用論,效用是可以計(jì)算加總求和的，其大小 可以用基數(shù)（1，2，3）來表示。 例如：對(duì)某消費(fèi)者而言，看一場(chǎng)精彩的電影 的效用為10效用單位，吃一頓麥當(dāng)勞的效用 為8效用單位，則這兩種消費(fèi)的效用之和為 18效用單位,效用作為一種心理無法計(jì)量，也不能 加總求和，只能表示出滿足程度的高低與 順序，即只能用序數(shù)（第一，第二，） 來表示。 例如：成績(jī)列第一和第二，僅表明第一優(yōu)于 第二，至于第一、第二各自的具體數(shù)量是沒 有意義的,消費(fèi)者行為理論效用理論,提出者：英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古。 基數(shù)效用論認(rèn)為，效用如同長(zhǎng)度、重量

8、一樣，是可以用基數(shù)來衡量的，即可以用1，2，3，4來表示效用的大小、多少，并且可以加總求和。消費(fèi)者可以確切地知道每一種物品的效用大小，并能夠計(jì)算出消費(fèi)一系列物品給他帶來的效用總和。 基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。 提出者：意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托。 序數(shù)效用論認(rèn)為，商品的效用是無法衡量的，只能用次序或等級(jí)來表示，即消費(fèi)者根據(jù)偏好程度排列第一、第二、第三，而不能說有1，2，3個(gè)效用單位?；蛘哒f，能夠判斷的只是某人對(duì)某種商品的偏好超過對(duì)另一種商品的偏好，而不能說某種商品的效用是另一種商品效用的若干倍。 序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法,消費(fèi)者行為理論效用理論,第二節(jié)、基數(shù)效用論：邊際效用分析方法

9、,1、效用、總效用、邊際效用 2、邊際效用遞減規(guī)律 3、貨幣邊際效用的假定 4、消費(fèi)者均衡的條件 5、需求曲線的推導(dǎo) 6、消費(fèi)者剩余,消費(fèi)者行為理論效用理論,總效用（Total Utility）：是一個(gè)人從消費(fèi)一定量的某種物品中所能得到的總滿足程度,1、總效用與邊際效用,邊際效用（Marginal Utility） ：某種物品的消費(fèi)量每增加一個(gè)單位所增加的滿足程度,消費(fèi)者行為理論效用理論,什么是邊際,說有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，有一次與一個(gè)護(hù)林員步行穿過一處偏僻的地方。在一條羊腸小道的拐彎處，他們突然看見前面不遠(yuǎn)處有一只兇神般的灰熊。灰熊大概是很久沒有獵到食物，肚子餓壞了，朝著他們就沖了過來。經(jīng)濟(jì)學(xué)家見

10、狀急忙丟下身上的背囊，取出其中的軟便鞋，換下腳上又笨又沉的靴子。護(hù)林員對(duì)此大惑不解，好奇地問：“你為什么要這樣做呢？灰熊要追上我們是很容易的?！倍?jīng)濟(jì)學(xué)家卻鎮(zhèn)靜地說：“我沒有必要跑過灰熊哇，我只要能跑得過你就夠了。,消費(fèi)者行為理論效用理論,4如一家民航公司開辟?gòu)募椎仫w往乙地的新航線，每運(yùn)載一位旅客的全部成本是260元，那么，當(dāng)每次飛機(jī)有空位時(shí)，它能不能以每張130元的票價(jià)賣給學(xué)生呢？有人可能會(huì)說：“不行！”理由是每個(gè)旅客的全部成本是260元，低于這個(gè)數(shù)目的票價(jià)將給航空公司造成虧損。但是，如果我們用邊際分析法去分析一下，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，行！ 因?yàn)槲覀兇藭r(shí)做決策不能依據(jù)全部成本（它包括飛機(jī)維修費(fèi)用以及機(jī)

11、場(chǎng)設(shè)施和地勤人員的費(fèi)用等等），而是要依據(jù)邊際成本。飛機(jī)維修費(fèi)以及機(jī)場(chǎng)設(shè)施費(fèi)等的開銷，不論是否搭載學(xué)生，均是要發(fā)生的，而學(xué)生在飛機(jī)上的就餐費(fèi)和飛機(jī)因增加負(fù)載而增加的燃料支出，才是因?qū)W生乘坐飛機(jī)而額外增加的成本。若該邊際成本30元，則邊際收入130元大于它的邊際成本，說明學(xué)生乘坐飛機(jī)能為公司增加利潤(rùn)，所以，按低價(jià)讓學(xué)生乘坐飛機(jī)對(duì)航空公司是有利的,消費(fèi)者行為理論效用理論,羅斯福在連任第四任美國(guó)總統(tǒng)成功時(shí)，有記者問他是怎樣的感覺。羅斯福遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三口兩口地吃了，說味道很好。羅斯福讓記者一連吃了四塊，然后看著記者微笑說：“你現(xiàn)在知道我的感覺了”。這個(gè)故事說明了一個(gè)道理：即使是總統(tǒng)這

12、樣的職位，積時(shí)既久，也會(huì)因事務(wù)的重復(fù)和繁雜而失去趣味,消費(fèi)者行為理論效用理論,總效用與邊際效用(表,消費(fèi)者行為理論效用理論,總效用與邊際效用(圖示,O,Q,U,TU,MU,消費(fèi)者行為理論效用理論,總效用和邊際效用的關(guān)系,當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用是增加的,當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到最大,當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用減少,消費(fèi)者行為理論效用理論,2.邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用遞減規(guī)律： 在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種消費(fèi)品的增加，消費(fèi)者從連續(xù)增加的每一單位消費(fèi)中得到的效用增量即邊際效用是遞減的,TU,MU,Q,U,消費(fèi)者行為理論效用理論,24,第二節(jié) 邊際效

13、用分析,邊際效用遞減的原因 邊際效用遞減可用以下三個(gè)理由解釋： 第一，人的生理原因 效用，即滿足程度是人神經(jīng)的一種興奮，當(dāng)消費(fèi)某種物品給以刺激（如吃面包刺激胃），人的神經(jīng)興奮就有滿足感（產(chǎn)生了效用）。隨著同樣的刺激反復(fù)進(jìn)行（消費(fèi)同一種物品的數(shù)量增加），興奮程度下降，即消費(fèi)者從中感受到的滿足程度是遞減的,消費(fèi)者行為理論效用理論,25,第二節(jié) 邊際效用分析,第二，人的心理原因 每一種物品都有多種用途。對(duì)這些用途重要性的評(píng)價(jià)，取決于人的欲望。欲望是一種心理感覺，在物品的數(shù)量有限時(shí)，消費(fèi)者會(huì)先把它用于欲望最強(qiáng)烈的用途，而后用于欲望次要的用途。 因此，如果物品有幾種不同的用途，消費(fèi)者的欲望強(qiáng)度不同，對(duì)物

14、品各種用途的重要性評(píng)價(jià)有大有小，欲望強(qiáng)度依次遞減，對(duì)物品各種用途重要性的評(píng)價(jià)遞減，物品的邊際效用遞減,消費(fèi)者行為理論效用理論,26,第二節(jié) 邊際效用分析,第三，商品的多用途 由于在一種商品具有幾種用途時(shí)，消費(fèi)者總是將第一單位的消費(fèi)品用在最重要的用途上，第二單位的消費(fèi)品用在次重要的用途上，等等。這樣，消費(fèi)品的邊際效用隨消費(fèi)品的用途重要性的遞減而遞減。 例如：在僅有少量水的情況下（如在沙漠或航海中），人們十分珍惜地飲用，以維持生命，水的邊際效用很大。隨著水量增加，除滿足飲用外，還可以用來洗臉、洗澡和洗衣，水的重要性相對(duì)降低，邊際效用相應(yīng)減小,消費(fèi)者行為理論效用理論,27,第二節(jié) 邊際效用分析,邊際

15、效用遞減規(guī)律，又叫戈森第一定律。德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家戈森在1854年提出了兩條有關(guān)欲望的規(guī)律： 一是欲望強(qiáng)度遞減規(guī)律，它說明在一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)人對(duì)某種商品的欲望強(qiáng)度會(huì)隨著商品數(shù)量的增加而不斷降低或減少； 二是享受遞減規(guī)律，這是指隨著人們欲望的滿足，從商品使用所得到的享受是不斷減少的。 邊際效用遞減規(guī)律就是從戈森定律引伸而得來的。隨著商品數(shù)量的增加，人們的欲望強(qiáng)度遞減，從商品中所得到的享受或滿足程度就會(huì)遞減；商品的邊際效用也就會(huì)遞減,消費(fèi)者行為理論效用理論,M.Gessen 第一定律,戈森說：“我相信，我在解釋人類關(guān)系方面所做的，正如哥白尼在解釋天體關(guān)系方面所做的事情。我相信，我已成功地發(fā)現(xiàn)了使人類得以

16、生存并支配人類進(jìn)步的力量，以及這種力量發(fā)生作用的法則的一般形式。哥白尼的發(fā)現(xiàn)使人類得以預(yù)測(cè)天體未來運(yùn)行的軌跡。我的發(fā)現(xiàn)使我得以指出，人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)人生目的所必定遵循的確定不移的路線。,消費(fèi)者行為理論效用理論,29,垃圾中的邊際效用,改革開放以來，中國(guó)人的生活水平得到了很大提高。家庭所擁有的電視機(jī)、電冰箱、電話機(jī)的數(shù)量在增加。與此同時(shí)，垃圾的數(shù)量也在增加，其構(gòu)成也有很大變化。 人們?nèi)粘Ｉ钪邢牡母鞣N物品，如洗滌劑、食品、化妝品、飲料等的包裝越來越講究，以前包裝多半用紙，現(xiàn)在則更多的使用玻璃、塑料、鋁和其他金屬，而這些包裝最后都進(jìn)了垃圾桶。人們的垃圾不但包含各種廢棄物，也包含舊家具、地毯、鞋子、衣

17、物、炊具、電視機(jī)和電冰箱等等。 這些舊東西的出路或是賣給收購(gòu)垃圾的小販，或是當(dāng)垃圾扔掉。舊東西通常很不值錢，比如舊電視機(jī)的收購(gòu)價(jià)格，每臺(tái)幾十元，但這些舊電視機(jī)經(jīng)過維修或重新組裝再運(yùn)到窮僻的農(nóng)村，那里的窮人卻愿意花幾倍甚至十幾倍于收購(gòu)價(jià)的價(jià)格買這些舊東西。 這個(gè)現(xiàn)象可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的效用理論來解釋，即商品的價(jià)值與它能提供的效用成正比。在閉塞的農(nóng)村，能有一臺(tái)哪怕是很舊的電視機(jī)，也可了解各種信息，豐富業(yè)余生活，使單調(diào)的日子變得有趣，所以愿意拿錢去買舊電視機(jī)。這證明價(jià)格與效用成正比。嚴(yán)格地說，應(yīng)該是與邊際效用成正比。邊際兩個(gè)字用來強(qiáng)調(diào)有某一商品和沒有某一商品在效用上的差別。特別是已經(jīng)消費(fèi)一定數(shù)量商品之后

18、再增加一單位消費(fèi)的效用,這個(gè)理論揭示了一個(gè)最平凡的然而也不太被人理解的道理，即物品的價(jià)格在某些情況下由消費(fèi)者對(duì)它的主觀評(píng)價(jià)決定，而與它的成本無關(guān),消費(fèi)者行為理論效用理論,30,第二節(jié) 邊際效用分析,三）邊際效用遞減規(guī)律有以下特點(diǎn) 第一，邊際效用的大小同人們的欲望強(qiáng)度成正比。 第二，邊際效用的大小同人們消費(fèi)的商品數(shù)量成反比。人們不能準(zhǔn)確說出每單位的邊際效用，但可以人們?cè)敢庵Ц兜男枨髢r(jià)格來近似地表示。 第三，邊際效用離不開時(shí)間因素，是在特定時(shí)間內(nèi)的效用。人們的欲望具有反復(fù)性或再生性，邊際效用也具有這些特性,消費(fèi)者行為理論效用理論,31,第二節(jié) 邊際效用分析,第四，邊際效用實(shí)際上永遠(yuǎn)是正值，雖然在理

19、論分析時(shí)有負(fù)效用。這是因?yàn)樽鳛橛欣硇缘南M(fèi)者，在一種商品的邊際效用趨近于零時(shí)，由于人們的欲望有多樣性，他會(huì)改變消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)方式，去滿足其它欲望，以增加總效用。 第五，邊際效用是決定商品價(jià)值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。主觀效用論者認(rèn)為，商品價(jià)值由邊際效用決定，消費(fèi)數(shù)量少，邊際效用就高，價(jià)值或需求價(jià)格也就高；反之，則相反,消費(fèi)者行為理論效用理論,32,愛情的經(jīng)濟(jì)學(xué),許桃芳經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)2004年8月2日 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)邊際效用遞減規(guī)律和效用概念，本文將它們綜合運(yùn)用到愛情的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中。愛情邊際效用遞減，是指當(dāng)愛情持續(xù)到一定時(shí)點(diǎn)后，其給人身心帶來的滿足感、快樂感下降。 所謂熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景。有一位同事的一個(gè)老鄉(xiāng)

20、，才40來歲，已結(jié)婚3次，每一次結(jié)婚時(shí)都說她當(dāng)時(shí)的新娘是最好的。可以肯定地說，在自由戀愛結(jié)婚的夫妻中；沒有哪一對(duì)不是因?yàn)閻鄱哌M(jìn)婚姻殿堂的不論這種愛是緣何而生。然而，科學(xué)研究無情地告訴我們，“愛你只有18個(gè)月”，即激越的愛這種化學(xué)反應(yīng)最多只能維持一年半。當(dāng)激情散盡，夫妻要么分道揚(yáng)鑣，要么過上波瀾不驚的生活。而當(dāng)愛情衰減、演繹為親情后，夫妻感情就會(huì)如馮小剛一聲嘆息里男主人公直白的大實(shí)話就像左手摸右手沒了感覺,消費(fèi)者行為理論效用理論,33,愛情的經(jīng)濟(jì)學(xué),于是，問題就來了：現(xiàn)代人安于平淡無奇的生活嗎? 當(dāng)代信息社會(huì)多元化的價(jià)值觀使人們可以有多種選擇，從而使當(dāng)代人的心比較活； 互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)等信息技術(shù)與

21、工具的發(fā)展使人們的交往空前擴(kuò)大、交際頻率急劇提高、互動(dòng)程度無限加深，從而為人們的多元化選擇提供了便利； 激烈的生存與發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)使得當(dāng)代人又都活得比較累，尤其是想有所作為的人活得更累，以致當(dāng)代人需要更多的刺激與冒險(xiǎn)來緩解壓力； 而愛情由于具有成本小收益大的特點(diǎn)似乎成為人們的首選以上種種情況綜合作用的效果投射到愛情上，便是婚姻關(guān)系越來越脆弱，顯性的或潛在的愛情重組越來越多，就象陳明歌里唱的一樣：“城市里流行一種病，那就是愛情偏離了它的方向,消費(fèi)者行為理論效用理論,34,愛情的經(jīng)濟(jì)學(xué),男人有錢的、有權(quán)的，女人漂亮的、年輕的，總之是相對(duì)而言有一定特殊資本的人，被生活的奢華燃起了更多的欲望，生產(chǎn)愛情的幾率

22、也就大一些；因?yàn)樗麄冇袑?shí)力，把玩得起愛情。這里之所以用：“把玩”二字，是因?yàn)檫@些人對(duì)愛情的邊際效用遞減已直接或間接的體會(huì)，對(duì)愛情的期望值并不高，在愛情“快餐”中也有自私。有一朋友的朋友系一大款，在跟元配夫人離婚后的5年多時(shí)間內(nèi)，先后分別與3個(gè)女人相愛，共花費(fèi)30多萬元，眼下又已經(jīng)作好了隨時(shí)與第三任年輕女友分手的準(zhǔn)備。 既然愛情的邊際效用遞減，所以就不難理解現(xiàn)在年輕人中流行的那句話天底下最大的謊話就是“只愛你一個(gè)”，也可以理解一些人寧愿隱忍不幸婚姻的折磨而到外面去找情人，因?yàn)椴粌H離婚的沉沒成本以及在孩子養(yǎng)育、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、心理壓力等方面的代價(jià)太大，而且這些過來人已經(jīng)體會(huì)到愛情的邊際效用遞減。再找一個(gè)

23、相愛的人結(jié)婚又如何?時(shí)間長(zhǎng)了彼此的感情照樣難免會(huì)落入“左手摸右手”的窠臼，總不能一輩子在這件事上折騰吧？畢竟生活的內(nèi)容比愛情寬廣，而人尤其男人大多是想集中精力干點(diǎn)事業(yè)的,消費(fèi)者行為理論效用理論,3.貨幣邊際效用的假定,基數(shù)效用論者認(rèn)為，貨幣如同商品一樣，也具有效用，商品的邊際效用規(guī)律對(duì)于貨幣也同樣適用。 但是，在分析消費(fèi)者行為時(shí)，基數(shù)效用論者通常假定貨幣的邊際效用是不變的，其原因是單位商品的價(jià)格只占消費(fèi)者總收入的很小部分，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品的購(gòu)買量發(fā)生很小變化時(shí)，所支出的貨幣的邊際效用變化非常小，對(duì)于這種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以忽略,消費(fèi)者行為理論效用理論,特別強(qiáng)調(diào),由于效用是一種心理

24、感受，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，邊際效用遞減規(guī)律得自于“內(nèi)省”。例如，把一個(gè)人的眼睛蒙住，請(qǐng)他伸臂膀，然后向他手上加重物，開始他會(huì)感到重物的增加，但當(dāng)重物增加到一定程度時(shí)，盡管所加重物相同，他的感覺是增加的（即邊際的）重物越來越小。韋伯費(fèi)克納邊際影響遞減規(guī)律也證明了聲音、光線和其他感覺都存在這種現(xiàn)象遞減。邊際效用遞減與這些現(xiàn)象類似,消費(fèi)者行為理論效用理論,10114.消費(fèi)者均衡的條件,消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者在收入既定和價(jià)格已知的條件下作出實(shí)現(xiàn)效用最大化的消費(fèi)選擇,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)者均衡的限制條件,第一，消費(fèi)者的嗜好是既定的,第二，消費(fèi)者的收入是既定的,第三，物品的價(jià)格是既定的,消費(fèi)者行為理論

25、效用理論,效用最大化原則,消費(fèi)者按效用最大化的原則進(jìn)行消費(fèi)，就是要把自己有限的收入分配到各種物品的購(gòu)買，使自己從這些物品的消費(fèi)中獲得最大限度的效用,消費(fèi)者行為理論效用理論,1 2 3 4 5,唱片,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)者均衡的條件,每元支出的邊際效用 相等。 從某種物品最后一個(gè)單位的消費(fèi)中得到的邊際效用除以該物品的價(jià)格,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)者均衡的條件,MUx MUy 1.如果： ，增加X減少Y的 Px Py 購(gòu)買 MUx MUy 2.如果： ，增加Y減少X的 Px Py 購(gòu)買,消費(fèi)者行為理論效用理論,總結(jié),約束條件：M=PxX+PyY MUx MUy

26、均衡的實(shí)現(xiàn)條件： = = Px Py,消費(fèi)者行為理論效用理論,5.需求曲線的推導(dǎo),消費(fèi)者對(duì)某商品愿意支付價(jià)格的高低取決于消費(fèi)該商品所得到的邊際效用的大小。 邊際效用遞減規(guī)律決定了需求曲線向右下方傾斜,消費(fèi)者行為理論效用理論,需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)，這個(gè)規(guī)律根源在于邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用理論與需求定理,消費(fèi)者行為理論效用理論,因此：物品的價(jià)格取決于它的邊際效用而不是總效用,哪種物品容易得到，它的邊際效用就小，價(jià)格就低。哪種物品難以得到，它的邊際效用就大，價(jià)格就高。這就應(yīng)了那句中國(guó)古語(yǔ)：“物以稀為貴”，換經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，就是供大于求，價(jià)格下降；供不應(yīng)求，價(jià)格就上升。這不就是供求定理嗎？ 根據(jù)這個(gè)

27、解釋，如果在某些情形下水成了缺乏的東西，它的價(jià)格也會(huì)上升。在沙漠戈壁地區(qū)，“水比油貴”的現(xiàn)象就是最好的證明。如果鉆石異常豐富，它的價(jià)格會(huì)下降嗎？這件事雖然沒有出現(xiàn)過，但是我們也可以想象得到,消費(fèi)者行為理論效用理論,需求曲線的推導(dǎo)(圖示,O,P,Q,D,MU,MU/P= 則P=1/ MU,消費(fèi)者行為理論效用理論,6.消費(fèi)者剩余,消費(fèi)者剩余(consumer surplus)：消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格總額減去實(shí)際支付的價(jià)格總額的差額，是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。 消費(fèi)者剩余代表了消費(fèi)者的福利。 消費(fèi)者剩余理論的應(yīng)用,消費(fèi)者行為理論效用理論,5 4 3 2 1,數(shù)量(件,P,Q,D 需求,0 1 2 3

28、 4 5,消費(fèi)者剩余,消費(fèi)者實(shí)際支付,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)者剩余僅是消費(fèi)者心理上感覺到的一種滿足。它對(duì)社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的多方面決策，都是有用的概念。如果你在市場(chǎng)上買到一件價(jià)廉物美的商品，大大低于你暗地里給它估算的價(jià)格，你一定會(huì)覺得非常滿意，認(rèn)為很“合算”。其差價(jià)越大，你心理上的感覺就越佳，你的購(gòu)買欲望就越強(qiáng)。 此外，我們可借助于消費(fèi)者剩余的概念來判斷一種商品在我們心目中的重要程度。從圖中容易看出，需求曲線比較陡峭的商品，消費(fèi)者剩余較大，需求曲線比較平緩的商品，消費(fèi)者剩余較小。實(shí)際上，需求曲線陡峭，表明價(jià)格變化時(shí)需求量變化不大，這些商品是生活必需品，如鹽和大米；需求曲線平緩，表明價(jià)格變化時(shí)需

29、求量變化較大，這些商品是奢侈品，如高級(jí)時(shí)裝等。例如：建造一公共工程，消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格為P0而造價(jià)在P1。建造費(fèi)用高于收益。私人不愿投資，要求政府投資。如果總效用減去總造價(jià)仍有剩余，可以上馬,消費(fèi)者行為理論效用理論,52,消費(fèi)者剩余概念的運(yùn)用,在日常生活中，消費(fèi)者剩余的概念經(jīng)常自覺不自覺地被一些商家所利用。 比如，當(dāng)你在水果攤檔看到剛上市的荔枝時(shí)，新鮮飽滿的荔枝激起了你強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，并且這種欲望溢于言表。賣水果的檔主看到你看中了他的荔枝，他會(huì)考慮以較高的價(jià)格賣給你。其實(shí)，你對(duì)荔枝的較強(qiáng)的購(gòu)買欲望，表明你有較多的消費(fèi)者剩余。 所以，當(dāng)你詢問價(jià)格的時(shí)候，檔主會(huì)故意提高價(jià)格，由于你的消費(fèi)者剩余

30、較多，或許你對(duì)這個(gè)價(jià)格還挺滿意，毫不猶豫把荔枝買了下來。結(jié)果，你的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為水果檔主的利潤(rùn)。 這個(gè)例子告訴我們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)應(yīng)該如何維護(hù)自身利益的一些經(jīng)驗(yàn)，比如，當(dāng)我們想購(gòu)買某種商品時(shí)，不要眼睛直勾勾地看著這件商品，不妨表現(xiàn)出無所謂的態(tài)度，甚至表現(xiàn)出對(duì)該商品的“不滿”，這樣，商家以為你不太想買，就不敢提高價(jià)格,消費(fèi)者行為理論效用理論,53,消費(fèi)者剩余概念的運(yùn)用,再比如說，你去服裝店買衣服，看見一件襯衣標(biāo)價(jià)200元，但實(shí)際上80元就能夠買下來。為什么標(biāo)價(jià)這么高呢？ 這是因?yàn)樯碳蚁氚涯愕南M(fèi)者剩余都賺去。這些衣服的成本不足80元，但是有人特別喜歡這些衣服，他們?cè)敢獬龈哂?0元甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于80元

31、的價(jià)格買下來，這里面就存在著消費(fèi)者剩余。因此，當(dāng)你看上某件衣服時(shí)，最好不要流露出滿意的神色，否則你就要花費(fèi)較多的錢買下這件衣服。 對(duì)于那些沒有購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的顧客來說，當(dāng)他以較高的價(jià)格買下這件襯衣時(shí)，或許還以為自己占了個(gè)便宜，殊不知在他高高興興花費(fèi)200元錢買下這件衣服時(shí)，商家也高高興興地發(fā)了一筆小財(cái),消費(fèi)者行為理論效用理論,54,消費(fèi)者剩余概念的運(yùn)用,例如，在我國(guó)，奶粉這種產(chǎn)品一直是低價(jià)銷售，改革開放以來，外國(guó)生產(chǎn)商大量進(jìn)入中國(guó)，它們也運(yùn)用消費(fèi)者剩余的概念尋覓發(fā)大財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。一些奶粉生產(chǎn)商了解到中國(guó)奶粉的價(jià)格低，但是有一部分中國(guó)母親生下孩子后，由于缺乏人奶，她們對(duì)適合嬰兒食用的高質(zhì)量奶粉的需求十分迫

32、切。 于是，這些外國(guó)公司研制出添加各種營(yíng)養(yǎng)成分的較高質(zhì)量的奶粉，使用更為漂亮、防潮的包裝方式，以每袋80元至100元的價(jià)格銷售。年輕的中國(guó)母親為了嬰兒的健康成長(zhǎng)，她們?cè)敢饣ㄝ^多的錢去買質(zhì)量較好的嬰兒奶粉。這樣，中國(guó)母親在購(gòu)買嬰兒奶粉時(shí)的消費(fèi)者剩余就轉(zhuǎn)移到了外國(guó)生產(chǎn)商的口袋里。外國(guó)生產(chǎn)商利用消費(fèi)者剩余的概念確實(shí)發(fā)了一筆大財(cái),消費(fèi)者行為理論效用理論,第三節(jié)、序數(shù)效用論：無差異曲線分析,一、無差異曲線 二、消費(fèi)預(yù)算線 三、消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn) 四、需求曲線的推導(dǎo)（消費(fèi)者均衡的變化） 五、恩格爾曲線與恩格爾系數(shù) 六、替代效應(yīng)和收入效應(yīng),消費(fèi)者行為理論效用理論,一、無差異曲線(偏好）關(guān)于效用,復(fù)習(xí)思考：消費(fèi)

33、者剩余？需求價(jià)格？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與效用理論？ 孟子說：“魚，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍魚而取熊掌也。” 序數(shù)效用論 莊子日：子非魚，安知魚之樂乎,消費(fèi)者行為理論效用理論,一）.關(guān)于偏好的假定,1、偏好 “面子”屬于精神產(chǎn)品的范疇，愛“面子”的實(shí)質(zhì)是一個(gè)人對(duì)精神產(chǎn)品消費(fèi)效用的偏好 ?！懊孀印笔且粋€(gè)人的“品牌”和形象。和一般人相比，人們更樂于和有“面子”的人打交道和進(jìn)行各種交易。人們喜歡“面子”的程度是有差異的，這主要取決于其效用偏好結(jié)構(gòu)。有些人更注重物質(zhì)性收益；有些人更注重精神性收益。有些人更偏好生理需求的滿足；而有些人更偏好內(nèi)心感受的體驗(yàn)。有些人更多考慮個(gè)人實(shí)際感覺；而有些人

34、更多考慮社會(huì)評(píng)價(jià),消費(fèi)者行為理論效用理論,生活在世界中的人，每個(gè)人的效用偏好結(jié)構(gòu)都是不同的。公元前6世紀(jì)畢達(dá)哥拉斯說：生活就像奧林匹克賽會(huì)，聚到這里來的人們通常抱有三種目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做買賣以贏利，但還有一些人只是單純做參觀者，冷眼靜觀這一切,消費(fèi)者行為理論效用理論,2、偏好特征,偏好的完全性 消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的的不同商品組合。 偏好的可傳遞性：愛屋及烏 偏好的非飽和性 如果兩個(gè)商品的組合區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量，那么，消費(fèi)者總是偏好其中含有數(shù)量較多的那個(gè)商品組合,消費(fèi)者行為理論效用理論,相關(guān)知識(shí)：偏好的改變,1、原有的效用偏好結(jié)構(gòu)改變。 2、生理因素。一個(gè)

35、人生理?xiàng)l件的改變將直接影響其效用偏好結(jié)構(gòu)的改變，如有的人得了肝病，則原來飲酒的偏好將會(huì)隨之改變。 3、職業(yè)改變。一個(gè)人在一生中，職業(yè)的改變是常有的事，有的人一生中可能會(huì)改變職業(yè)五、六次以上，不同的職業(yè)必然具有不同的激勵(lì)系統(tǒng)，相應(yīng)一個(gè)人的效用偏好結(jié)構(gòu)這時(shí)也會(huì)一定有所變化，以適應(yīng)這種新情況,消費(fèi)者行為理論效用理論,4、社會(huì)影響。 5、自然環(huán)境因素。人也是適應(yīng)環(huán)境的產(chǎn)物。不同的自然環(huán)境，必然會(huì)為人們提供不同的選擇菜單。人們選擇的過程也就是一個(gè)適應(yīng)和改變的過程，在這種人與自然環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系中，人自身的效用偏好結(jié)構(gòu)必然會(huì)隨所處自然環(huán)境的改變而改變,消費(fèi)者行為理論效用理論,二）表示偏好的無差異曲線,無差異

36、曲線，又稱“等效用曲線”或“效用等高線”。 它表示消費(fèi)者在一定偏好條件下，對(duì)商品組合進(jìn)行選擇時(shí)，對(duì)不同組合商品滿足程度沒有差別的點(diǎn)的軌跡,消費(fèi)者行為理論效用理論,某消費(fèi)者無差異表,消費(fèi)者行為理論效用理論,o,X,U1,U2,U3,Y,效用函數(shù)：U=f(x1,x2) 無差異曲線：Ui=f(x,y)=U0,經(jīng)濟(jì)學(xué)假定消費(fèi)者具有“多多益善”天性，總是希望達(dá)到較高無差異曲線。不同的無異曲線代表了不同的消費(fèi)水平,消費(fèi)者行為理論效用理論,1.無差異曲線的特征,1)斜率為負(fù) 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一種物品的消費(fèi)數(shù)量，為了使消費(fèi)者的滿足程度不變就要減少另一種物品的消費(fèi)數(shù)量。反之亦然。 (2)離

37、原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用越大 消費(fèi)者通常對(duì)數(shù)量多的物品組合的偏好大于數(shù)量少的組合。也就是說，對(duì)于消費(fèi)者來說，消費(fèi)量越大（無差異曲線離原點(diǎn)越遠(yuǎn)）效用越大,消費(fèi)者行為理論效用理論,1.無差異曲線的特征,3)無差異曲線不相交,假設(shè)兩條無差異曲線相交。由于A和B在同一條無差異曲線上，兩點(diǎn)的效用相同。B和C也位于同一條無差異曲線上，因此B和C的效用也相同。這意味著盡管C點(diǎn)兩種物品都比A點(diǎn)多，但A和C具有相同的效用。這顯然與消費(fèi)者對(duì)兩種物品的消費(fèi)越多效用越大的假設(shè)相矛盾,消費(fèi)者行為理論效用理論,1.無差異曲線的特征,4）無差異曲線凸向原點(diǎn) 由于邊際效用遞減規(guī)律，隨著人們對(duì)一種物品消費(fèi)量的增加，他們不得不放棄的另一種

38、物品的消費(fèi)量會(huì)越來越大。即負(fù)斜率,消費(fèi)者行為理論效用理論,2.兩種極端的無差異曲線的例子,1）完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品,QB,2）完全互補(bǔ)品：無差異曲線為直角的兩種物品,消費(fèi)者行為理論效用理論,如果對(duì)于消費(fèi)者來說兩種商品是完全互補(bǔ)品，那么，相應(yīng)的無差異曲線呈現(xiàn)直角形狀，與橫軸平行的無差異曲線部分的商品的邊際替代率MRSXY=0，與縱軸平行的無差異曲線部分的商品的邊際替代率MPSXY =。例如，總是要按一副眼鏡架和兩片眼鏡片的比例配合在一起，眼鏡才能夠使用。這種情況下的無差異曲線如圖所示,0 2 4,2 1,A,B,I2,I1,眼鏡片 的數(shù)量,眼鏡架 的數(shù)量,消費(fèi)者行為理論效用理論

39、,3、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律,1）邊際替代率(Marginal Rate of Substitution, MRS,邊際替代率是指，在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)時(shí)所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)者行為理論效用理論,以X代表X商品的增加量，Y代表Y商品的減少量，MRS代表以X商品代替Y商品的邊際替代率，則邊際替代率的公式是,MRSY/X,注：邊際替代率是無差異曲線相應(yīng)點(diǎn)處的斜率,消費(fèi)者行為理論效用理論,應(yīng)該注意的是，在保持效用相同時(shí)，增加一種商品要減少另一種商品。YMUYXMUX。等式變形為：YXMUXMUY,久病床前無

40、孝子” 即：精神產(chǎn)品也滿足邊際消費(fèi)效用遞減規(guī)律。 物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品也存在替代現(xiàn)象，如：“人窮志短,消費(fèi)者行為理論效用理論,2）邊際替代率遞減規(guī)律,消費(fèi)者為保持滿足程度不變，在連續(xù)增加某種商品消費(fèi)時(shí)，所愿意犧牲的另一種商品的數(shù)量遞減。 邊際替代率遞減的原因在于，消費(fèi)數(shù)量相對(duì)越多的商品，它的邊際效用是逐步下降的，而另一種商品隨著消費(fèi)量下降，其邊際效用則在上升。 因而，一種商品替代另一種商品的量將越來越少，邊際替代率有遞減趨勢(shì),消費(fèi)者行為理論效用理論,邊際替代率遞減是邊際效用遞減在無差異分析中的具體表現(xiàn)。 如圖：邊際替代率遞減與幾何圖形中曲線凸向原點(diǎn)等價(jià)。 或者說，我們認(rèn)為邊際替代率是遞減的，所以

41、才畫了一條凸向原點(diǎn)的曲線,在水平距離相同時(shí)， 垂直距離越來越短,消費(fèi)者行為理論效用理論,二、消費(fèi)預(yù)算線1.預(yù)算線的含義,消費(fèi)預(yù)算線(Budget Constraint)：又稱預(yù)算約束線、消費(fèi)可能線和價(jià)格線。表示在收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者能夠購(gòu)買到的兩種商品最大數(shù)量組合。 消費(fèi)預(yù)算方程： M = PXX + PYY M：消費(fèi)者的收入 X、Y分別是X、Y商品的數(shù)量 PX、PY分別是X、Y商品的價(jià)格,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)預(yù)算線(圖示,o,X,A,B,Y,K=-Px/Py,OA=M/Py OB=M/Px,消費(fèi)者行為理論效用理論,y 縱截距 = A D B 0

42、橫截距= x,預(yù)算空間,C,消費(fèi)者行為理論效用理論,2.消費(fèi)預(yù)算線的變動(dòng),商品相對(duì)價(jià)格不變，收入變化時(shí)，消費(fèi)預(yù)算線平行移動(dòng)。 收入增加時(shí)，消費(fèi)預(yù)算線平行向外移動(dòng)。 收入減少時(shí)，消費(fèi)預(yù)算線平行向內(nèi)移動(dòng)。 收入不變時(shí)，商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)也導(dǎo)致消費(fèi)預(yù)算線的移動(dòng)。 X商品的價(jià)格變化使消費(fèi)預(yù)算線以A點(diǎn)為軸心旋轉(zhuǎn)。 Y商品的價(jià)格變化使消費(fèi)預(yù)算線以B點(diǎn)為軸心旋轉(zhuǎn),消費(fèi)者行為理論效用理論,2.預(yù)算約束曲線的變動(dòng),收入：收入增加（減少）時(shí)預(yù)算集擴(kuò)大（縮?。?，表現(xiàn)為預(yù)算約束曲線向外（內(nèi)）平移,消費(fèi)者行為理論效用理論,價(jià)格：價(jià)格上升（下降）預(yù)算集縮?。〝U(kuò)大），表現(xiàn)為預(yù)算約束曲線在價(jià)格變動(dòng)的商品一端的內(nèi)（外）移,2.

43、預(yù)算約束曲線的變動(dòng),消費(fèi)者行為理論效用理論,三、消費(fèi)者均衡,一）、消費(fèi)者的購(gòu)買行為必須滿足的2個(gè)條件： 1.最優(yōu)的商品購(gòu)買組合必須位于給定的預(yù)算線之上。 2.最優(yōu)的商品購(gòu)買組合必須是消費(fèi)者最偏好的商品組合，也就是說，最優(yōu)的商品購(gòu)買組合必須是能夠給消費(fèi)者帶來最大效用的商品組合,消費(fèi)者行為理論效用理論,a）均衡點(diǎn)一定在預(yù)算線上，如A點(diǎn)； 在預(yù)算線之外，如C點(diǎn)，無支付能力； 在預(yù)算線之內(nèi)，如B點(diǎn)，不符合二種消費(fèi)品的設(shè)定,A,B,QY,QX,C,圖解,消費(fèi)者行為理論效用理論,b）均衡點(diǎn)一定處于最高的無差異曲線上。 c）在該點(diǎn)，無差異曲線的MRSXY正好等于消費(fèi)可能線的斜率,消費(fèi)者均衡,消費(fèi)者行為理論效

44、用理論,二）預(yù)算線的斜率=PX/PY,無差異曲線的斜率即邊際替代率MRSXY=Y/X,又根據(jù)無差異曲線的定義有：YMUY=XMUX 或Y/X=MUX/MUY 即邊際替代率之比等于邊際效用之比,將此關(guān)系代入上式就有了： MRSXY=Y/X=MUX/MUY=PX/PY,消費(fèi)者行為理論效用理論,三）消費(fèi)者均衡的條件,MRSXY=PX/PY 在一定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比。即消費(fèi)者愿意以一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，等于消費(fèi)者能夠在市場(chǎng)上用一單位的這種商品去交換得到的另一商品數(shù)量,消費(fèi)者行為理論效用理論,消費(fèi)

45、者均衡的條件,兩者不相等時(shí)： 1.MRSXY = dY/dX=1/0.5 1/1=PX/PY 這時(shí)減少商品Y的購(gòu)買增加商品X的購(gòu)買，向均衡點(diǎn)E點(diǎn)靠近。(圖中G點(diǎn)） 2.MRSXY= dY/dX=0.5/11/1=PX/PY 這時(shí)減少商品X的購(gòu)買增加商品Y的購(gòu)買，向均衡點(diǎn)E點(diǎn)靠近。 (圖中F點(diǎn),消費(fèi)者行為理論效用理論,四）消費(fèi)者均衡（圖解,o,X,U1,U2,U3,Y,A,B,E,G,F,Y,X,消費(fèi)者行為理論效用理論,從上述推導(dǎo)過程可見，雖然基數(shù)效用論者和序數(shù)效用論者在不同的假設(shè)條件下以不同的方法來分析消費(fèi)者行為，然而，二者由各自分析所得出的消費(fèi)者效用最大化的均衡條件的結(jié)論是相同的,消費(fèi)者行為

46、理論效用理論,回顧與思考,兩種效用理論在論證消費(fèi)者均衡過程的異同？ 消費(fèi)者均衡的變動(dòng)情況,消費(fèi)者行為理論效用理論,MRSXY = dY/dX=1/0.5 1/1=PX/PY,o,U1,U2,U3,Y,A,B,E,G,F,Y,X,MRSXY= dY/dX=0.5/11/1=PX/PY,消費(fèi)者行為理論效用理論,補(bǔ)充：消費(fèi)者的幸福感受與消費(fèi)者均衡 人們消費(fèi)的目的是為了獲得幸福。這就是說，人要使自己這一生過得盡可能幸福。對(duì)于什么是幸福,不同的人有不同的回答和理解。哲學(xué)家把實(shí)現(xiàn)個(gè)人自由作為幸福；文學(xué)家把浪漫情調(diào)作為幸福；政治家把實(shí)現(xiàn)自己的理想抱負(fù)作為幸福；企業(yè)家把商業(yè)成功作為幸福；而凡夫俗子往往覺得“平

47、平淡淡就是福”。不同的人對(duì)幸福有不同的理解，如果這樣，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就無法用一個(gè)客觀標(biāo)準(zhǔn)來研究幸福了。為了把幸福作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題來研究，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家P薩繆爾森提出了“幸福方程式”：幸福效用欲望。這就是說，幸福等于效用與欲望之比。由此可見，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大幸福的行為就涉及到效用與欲望這兩個(gè)概念。當(dāng)欲望既定時(shí)，效用越大越幸福；當(dāng)效用既定時(shí)，欲望越小越幸福,消費(fèi)者行為理論效用理論,四、需求曲線的推導(dǎo)(圖1,o,U1,U2,U3,A,B0,E0,Y0,X,Y,E1,E2,B1,B2,Y1,X1,X0,X2,Y2,E1、E0、E2的連線稱為 價(jià)格消費(fèi)曲線,消費(fèi)者行為理論效用理論,需求曲線的推導(dǎo)(圖2,o,X,P

48、x,P0,X0,a,P1,X1,b,P2,X2,c,D,消費(fèi)者行為理論效用理論,綜合,需求曲線,Q1,Q2,Q3,消費(fèi)者行為理論效用理論,五、恩格爾曲線1、推導(dǎo)(圖1,o,X,U1,U2,U3,Y,A2,E3,Y3,A3,A1,B1,B2,B3,Y2,Y1,X1,X2,X3,E2,E1,E1、E2、E3的連線稱為 收入消費(fèi)曲線,消費(fèi)者行為理論效用理論,恩格爾曲線推導(dǎo)(圖2,o,X,M2,X2,a,M3,X1,b,M1,X3,c,EC,M,消費(fèi)者行為理論效用理論,2、恩格爾系數(shù)和恩格爾定律,恩格爾曲線：表明消費(fèi)者的貨幣收入與某種商品需求量之間關(guān)系的曲線，也稱收入需求曲線。 恩格爾系數(shù)：食品支出占

49、總消費(fèi)支出的比例。 恩格爾定律：收入少的家庭，用于食品消費(fèi)支出的比例大于其它消費(fèi)支出(即恩格爾系數(shù)大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消費(fèi)支出的比例小于其它消費(fèi)支出(即恩格爾系數(shù)小于0.5,消費(fèi)者行為理論效用理論,恩格爾系數(shù),恩格爾系數(shù)是通常衡量一個(gè)國(guó)家生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。這個(gè)比重越高，說明生活水平越低。聯(lián)合國(guó)按照恩格爾系數(shù)大小，對(duì)當(dāng)代世界各國(guó)生活水平有一個(gè)劃分，一個(gè)國(guó)家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60，窮；50-60%溫飽；40-50%小康；30-40%相對(duì)富裕；20-30%富裕；20以下極其富裕。 進(jìn)入90年代，恩格爾系數(shù)在20以下的只有美國(guó)，達(dá)到16；歐洲、日本、加拿大，一般在20-30之間，

50、是富裕狀態(tài)。東歐國(guó)家，一般在30-40之間，相對(duì)富裕，剩下的發(fā)展中國(guó)家，基本上分布在小康,消費(fèi)者行為理論效用理論,恩格爾系數(shù),1978年我國(guó)農(nóng)民恩格爾系數(shù)平均62，城鎮(zhèn)家庭59，平均計(jì)算超過60，我們是次貧，溫飽還沒有解決。當(dāng)時(shí)中國(guó)沒有解決溫飽的人口兩億四千八百萬人，中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)全世界宣布中國(guó)人基本解決溫飽是1984年。2000年，我們農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)大體在50%以上，城鎮(zhèn)居民家庭在44，加權(quán)平均約46，就是說已經(jīng)達(dá)到小康狀態(tài)。2000年還沒有解決溫飽的人大概3000多萬，相當(dāng)于我們用了20年，使兩億四千八百萬人解決了貧困。據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年我國(guó)恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民將由目前的46.4下

51、降到35.9，農(nóng)村居民將由目前的55.1下降到45.8。到2005年食品消費(fèi)支出比重占全國(guó)居民消費(fèi)的42，仍為居民消費(fèi)比重之首,消費(fèi)者行為理論效用理論,一方面，78.8%的人認(rèn)為和十年前相比收入增加了，而另一方面，85.3%的人感覺自己的生活負(fù)擔(dān)比十年前更重了,現(xiàn)實(shí),消費(fèi)者行為理論效用理論,收入水平與幸福之間并不是直線關(guān)系，而是曲線關(guān)系。在收入水平達(dá)到一定高度前，收入提高會(huì)增加幸福；當(dāng)收入水平超過一定高度時(shí)，它的進(jìn)一步提高未必會(huì)增加幸福。大量實(shí)證研究表明，在眾多發(fā)達(dá)國(guó)家中，人均購(gòu)買力最高的國(guó)家不一定是最幸福的國(guó)家；在一國(guó)內(nèi)部，最富的人群不一定是最幸福的人群,其實(shí),H,I,消費(fèi)者行為理論效用理論

52、,六、替代效應(yīng)和收入效應(yīng),一）總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng) 替代效應(yīng) 由商品價(jià)格變動(dòng)引起的商品相對(duì)價(jià)格變動(dòng)，進(jìn)而由商品相對(duì)價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量的變動(dòng)。 收入效應(yīng) 由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平的變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng),消費(fèi)者行為理論效用理論,替代效應(yīng),替代效應(yīng)Substitution Effect：是指在消費(fèi)者偏好和實(shí)際收入不變情況下，由于商品相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化引起的消費(fèi)者增加跌價(jià)商品的購(gòu)買量以替代價(jià)格相對(duì)上漲商品的現(xiàn)象。 即由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而由商品的相對(duì)價(jià)格變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng),消費(fèi)者行為理論效用理論,替代效應(yīng),X,Y,

53、0,E1,Y1,X1,X2,補(bǔ)償預(yù)算線是用來表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費(fèi)者的實(shí)際收入水平不變的一種分析工具,消費(fèi)者行為理論效用理論,收入效應(yīng),收入效應(yīng)Income Effect：是指在消費(fèi)者偏好和貨幣收入不變情況下，由于實(shí)際收入水平變化所引起消費(fèi)者商品購(gòu)買量變化的現(xiàn)象。 即由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng),消費(fèi)者行為理論效用理論,收入效應(yīng),X,Y,0,E1,Y2,X1,X2,U1,U2,消費(fèi)者行為理論效用理論,總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng) 替代效應(yīng)：假定實(shí)際收入不變， 僅僅由于價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量的變化。圖中C1 - A1,收入效

54、應(yīng)：假定商品價(jià)格不變， 僅僅由于實(shí)際收入發(fā)生變動(dòng)所引起的需求量的變化。圖中B1 - C1,補(bǔ)償預(yù)算線,圖解,消費(fèi)者行為理論效用理論,替代效應(yīng)、收入效應(yīng)和價(jià)格效應(yīng),X,Y,0,E1,Y1,X1,X3,X2,消費(fèi)者行為理論效用理論,對(duì)正常商品而言，替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向的變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格成反方向的變動(dòng)，在替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的共同作用下，總效應(yīng)必定與價(jià)格成反方向的變動(dòng)。因此，正常物品的需求曲線向右下方傾斜,1、正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),消費(fèi)者行為理論效用理論,二）不同商品的不同效應(yīng),X為劣等品時(shí)，替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的方向相反。總效應(yīng)=A1B1C1B1=A1C1 這時(shí)，替代效應(yīng)的絕對(duì)值大于收入效應(yīng)的絕對(duì)值。總效應(yīng)仍然符合需求法則，向右下