VI設計(二)-VI設計概述ppt課件

1、VI設計,濟南職業(yè)學院VI設計課程,VI 設 計 概 述,V I s u a l I d e n t I t y,VI設計的基本概念,VI ”Visual Identity”，是 CI 的靜態(tài)識別部分。通俗的講：眼睛所能看到的一切有關于企業(yè)的外部特征，并能依此來判斷企業(yè)信息，產(chǎn)生良好的認同和溝通的系統(tǒng)，稱之為：VI。 它透過一切可見的視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，能夠將企業(yè)識別的基本精神及其差異性充分地表達出來，以使消費公眾識別并認知。 在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質和市場定位視覺化、形象化地表現(xiàn),VI 設 計 概 述,標志,標準字體,標準色彩,辦公用品

2、,禮品,VI設計的構成,三 大 核 心,VI 設 計 概 述,VI的設計原則,以MI為中心原則。 統(tǒng)一性與差異性原則 時代化與民族化原則 可實施性與經(jīng)濟性原則 效率性與有效性原則 普適性與多樣化原則 符合審美規(guī)律與視覺沖力原則 嚴格管理實施與法律原則 原創(chuàng)性原則,VI 設 計 概 述,VI的設計原則,以MI為中心原則。 VI設計的目的就是傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號，只能稱作普通的商標。優(yōu)秀的視覺形象設計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的,VI 設 計 概 述,VI的設計原則,統(tǒng)一性與差異性原則 VI設計既要簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用，又要能體

3、現(xiàn)企業(yè)的個性，以獲得大眾的認同。解決矛盾的方法就是遵循統(tǒng)一性與差異性高度統(tǒng)一的原則，即“在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化。,VI 設 計 概 述,埃及,日本,中國,統(tǒng)一性與差異性原則,VI 設 計 概 述,簡化,對所涉及內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要的前提下盡可能條理清晰，簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的實施,統(tǒng)一,為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能的統(tǒng)一，給人以統(tǒng)一的視覺印象。如北京牛欄山酒廠出品的花燈牌北京醇酒，廠名、商標、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告

4、時，很難讓人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果就會大大提高,統(tǒng)一性與差異性原則,VI 設 計 概 述,系列,設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式特征，鮮明的識別感,通用,通用即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大道戶外廣告小到名片均有良好的識別效果,組合,將設計基本要素組合成通用性較強的單元，如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)，

5、也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的統(tǒng)一性,統(tǒng)一性與差異性原則,VI 設 計 概 述,設計的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI策劃不是將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行孤立的策劃，而是在統(tǒng)一的原則指導下，根據(jù)企業(yè)的社會性和整體發(fā)展要求，進行全盤考慮，它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關系等眾多領域的視覺體現(xiàn)，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，是一項系統(tǒng)工程,統(tǒng)一性與差異性原則,VI 設 計 概 述,企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性（識別性）的原則十分重要。 差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品

6、企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出,VI的設計原則,時代化與民族化原則 VI設計要符合時代的要求，充分體現(xiàn)時代性和人性化。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風俗習慣等不同，我們要更深入地研究各國、各民族、區(qū)域的各種具體要求，“以人為本”，遵循時代化與民族化高度統(tǒng)一的原則,VI 設 計 概 述,1926,1916,1886,時代化與民族化原則,VI 設 計 概 述,市場、企業(yè)、消費者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應適應這一變化及時進行調

7、整。如果企業(yè)忽視了VI策劃的可調適性，就必然會導致VI策略的僵化，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，長期執(zhí)行下去，不但不會對企業(yè)的經(jīng)營活動起到促進作用，反而會成為企業(yè)經(jīng)營活動順利進行的障礙,時代化與民族化原則,VI 設 計 概 述,只有是民族的才是世界的！ 各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設計時必須注意傳達民族的個性，不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。尤其是隨著中國市場的國際化程度越來越高，參與國際性VI設計項目的機會也將越來越多，因此必須要充分重視VI設計的民族性原則,VI的設計原則,可實施性與經(jīng)濟性原則 可實施性是指可操作

8、性；經(jīng)濟性是指以最低的費用取得最好的效果，經(jīng)濟性往往決定了可實施性,VI 設 計 概 述,VI的設計原則,效率性與有效性原則 效率性是指投入和產(chǎn)出的關系，包括是否以最小的投入取得一定的產(chǎn)出或者是以一定的投入取得最大的產(chǎn)出；有效性是指多大程度上達到政策目標、經(jīng)營目標和其他預期結果。 企業(yè)VI設計要能夠有效的發(fā)揮樹立良好的企業(yè)形象的作用。首先在于其策劃設計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領導人一切不切實際的心態(tài),VI 設 計 概 述,VI的設計原則,普適性與多樣化原則 普適性是指可讀性、辨識性、大眾化；多樣化是指

9、多種變化，如由繁到簡，由具象到抽象，由抽象到具象等變化。要解決這對矛盾，必須遵循多樣化與普適性高度統(tǒng)一的原則。 符合審美規(guī)律與視覺沖力原則 有效運用美學原理和形式美法則，增強和提高VI設計的視覺沖擊力,VI 設 計 概 述,VI的設計原則,嚴格管理實施與法律原則 企業(yè)的視覺形象(包括企業(yè)標志、標準色、標準字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要通過一定的法律程序予以登記注冊，成為商標，才能真正受到法律的保護。因此在進行設計時，應充分符合國家商標法、知識產(chǎn)權法、廣告法等有關的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護過程中，依據(jù)法律所賦予的權利來保護自己的形象不受侵犯。 原創(chuàng)性原則,VI 設 計

10、概 述,VI的設計程序,1 準備階段 成立VI設計小組 理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式 搜集相關咨訊，以利比較 2 設計開發(fā)階段 基本要素設計 應用要素設計 (VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。,VI 設 計 概 述,VI的設計程序,3 反饋修正階段 調研與修正反饋，修正并定型在VI設計基本定型后，還要進行大范圍的調研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。 4 編制VI手冊 編制VI手冊是VI設計的最后階段,VI 設 計 概 述,VI的設計方法,

11、VI 設 計 概 述,在VI的設計和運用過程中，有五種常規(guī)的設計方法可供參考,方格標示法或幾何標示法 方格標示法：在方格線上配置標志，用以標示標志各部分的相互空間關系和位置,VI的設計方法,VI 設 計 概 述,幾何標示法：就是用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來標示標志各個部分的正確位置，通過角弧度、半(直)徑等，來反映標志整休造型的空間結構關系，通過這兩種方式都能快速、準確地制作、復制出標志，并能準確地傳遞出標志視覺結構的特性,VI的設計方法,VI 設 計 概 述,界定標志的實際應用尺寸規(guī)范 同樣的標志，應用在不同的實際環(huán)境中時，經(jīng)常會根據(jù)情況的需要被放大或縮小處理，在這種情況下，標志所傳達出來

12、的視覺感受也會有差異。為了確保形象傳達的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針對標志在不同的應用環(huán)境和范圍內(nèi)，對標志進行造型修正、線條粗細調整等對應性變體設計，同時還必須要規(guī)范標志最小的尺寸應用范圍，以建立統(tǒng)一的標志應用尺寸規(guī)范系統(tǒng),VI的設計方法,VI 設 計 概 述,界定標志的實際應用尺寸規(guī)范,VI的設計方法,VI 設 計 概 述,標志修正形的設計規(guī)定 在保持原有標志的設計理念和視覺結構的原則下，針對制作技術、設備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設計，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來。如：線條粗細變化的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范,VI的設計方法,VI 設 計

13、概 述,基本要素符合組合規(guī)范 基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關系和禁止組合關系，從而組合各種符號要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標準化的視覺傳達目標。組合規(guī)范是整個VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。 在確定要素組合關系時，對符合要素的組合單元(包括標志和企業(yè)名稱、標準字體組合單元)的間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進行合理的排列組合，設計出符合企業(yè)理念、精神和素質的最佳組合規(guī)范。再以核心符號要素即標志作為測算各自空間大小的基準，確定標準的形象基本組合規(guī)范,VI的設計方法,VI 設 計 概 述,基本要素符合組合規(guī)范,VI的設計方法,VI 設 計 概 述,象征圖形（象征紋樣）的設計

14、 VI設計除了標志、標準字體、標準色、吉祥物等基本要素之外，還有一個很容易被忽視，但非常重要的要素，即象征圖形。 象征圖形的設計往往從標志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺形象的“基因”，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，對企業(yè)形象傳播的空間進行效果的調整和修正，使設計版面達到最佳的視覺效果,VI的設計方法,VI 設 計 概 述,象征圖形（象征紋樣）的設計,VI 基本設計系統(tǒng),V I s u a l I d e n t I t y,VI 設 計 概 述,VI 基本設計系統(tǒng),V I s u a l I d e n t I t y,VI

15、 設 計 概 述,1）思想性 2）獨特性 3）措辭明確性 4）文字明了性 5）適應的廣泛性 6）國際性,VI 設 計 概 述,l）思想性 企業(yè)名稱應符合企業(yè)理念、服務宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。 如：中國銀行標志，整體簡潔流暢，極富時代感，標志內(nèi)又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的“中”字凸現(xiàn)中國銀行的招牌。把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設計的理念中去。這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合,VI 設 計 概 述,2）獨特性 具有個性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業(yè)的印象。 3）措辭明確性 企業(yè)名稱應措辭明確，無異議

16、，具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。 如四通集團的四通，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅石不斷向高新技術的尖端沖擊,VI 設 計 概 述,4）文字明了性 企業(yè)名稱應簡短明快、具有鮮明的識別性。名字字數(shù)少，筆劃少，易于和消費者進行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。字數(shù)越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如南貨店的南貨兩字，當鋪中的當字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂。如美的、361度、雅客等,VI 設 計 概 述,5）適應的廣泛性 企業(yè)名稱要考慮世界各地的通用性。 可口可樂公司在本世紀20年代制定中國市場策略時，

17、決定將該公司的名稱CoCa-CoLa直譯過去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是蠟制的母馬緊咬蠟制品的蝌蚪的意思,VI 基本設計系統(tǒng),V I s u a l I d e n t I t y,VI 設 計 概 述,企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明 標志墨稿 標志反白效果圖 標志標準化制圖 標志方格坐標制圖 標志預留空間與最小比例限定 標志特定色彩效果展示,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,企業(yè)標準色是企業(yè)的特定色彩，用以強化刺激及增強對企業(yè)的識別。

18、包括標準色和輔助色兩類。標準色通常采用13種色單獨或組合使用。單色易記，印象強烈，但容易與別人重復；多色組合易顯出個性，然而用色過多；制作復雜也是不可取的。如果標準色在兩種色以上的話，在這些色彩間有時根據(jù)設計也要分出主次，將其中一個色作為主色。 標準色在應用中，常常顯得單調或不夠用，需要一些相應的色彩作為輔助色對其進行補充，用于區(qū)別不同的部門或場合等等。輔助色既豐富了企業(yè)用色，又不至于無限制用色，使得用色范圍過廣而失去企業(yè)的獨特個性。 輔助色的設計要注意與標準色之間的諧調關系，以及與用色環(huán)境及對象的協(xié)調等,VI 設 計 概 述,1）標準字體與標志一樣要能夠反映企業(yè)的特點和風格，它以獨具風格的文

19、字形象出現(xiàn)在各種場合，不亞于企業(yè)標志出現(xiàn)的頻率。 2）要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調統(tǒng)一，也可以對比互襯。 3）由于標準字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，字體形式不要大過求異，如果讓人們難于辨認，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了，因而無須過分裝飾但求新穎、別致、有所創(chuàng)新,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體,這些字體也是要事先設定的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)形象同樣會遭到破壞。 印刷字體不需要專門去設計，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選

20、定,VI 基本設計系統(tǒng),V I s u a l I d e n t I t y,VI 設 計 概 述,中文標題字體,中文內(nèi)文字體,VI 設 計 概 述,英文內(nèi)文字體,英文標題字體,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,在標準字體、標志、標準色的設計完成之后，進一步的任務就是三者之間的編排以及規(guī)則的制定。 固定的編排，一方面再次強調了企業(yè)個性；另一方面，也為大量的應用設計提供了模式，使之在應用中更迅速、更規(guī)范,橫排模式 豎排模式,色彩在基本設計中的編排,VI 基本設計系統(tǒng),V I s u a l I d e n t I t y,VI 設 計 概 述,標志與標準字要素的組合，有以下幾種： （

21、1）標志與公司名、品牌名、標準字的組合單元,VI 設 計 概 述,2）標志與公司全銜標準字的組合單元,VI 設 計 概 述,2）標志與公司全銜標準字的組合單元,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,3）標志與公司名、品牌名、標準字，以及企業(yè)造型的組合單元,VI 設 計 概 述,4）標志與公司名、品牌名、標準字以及企業(yè)口號、宣傳標語的組合單元,VI 設 計 概 述,5）標志與公司名、品牌名、標準字，以及公司全銜、公司地址、電話號碼等的組合單元,VI 設 計 概 述,象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補充企業(yè)標志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。 象征紋樣可根據(jù)企業(yè)標志直接進行排列組合，也可根據(jù)標志的特點進行適當變形后再組合，或將企業(yè)標志和標準字體的組合作為一個單元形進行排列。 由于象征紋樣大多裝飾效果非常強烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設計上，給人以親切感和裝飾美感,VI 基本設計系統(tǒng),V I s u a l I d e n t I t y,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,VI 設 計 概 述,吉祥物是為了強調企業(yè)性格