MOTO860手機(jī)廣告策劃

1、MOTO86”0 手機(jī)廣告策劃手機(jī)促銷策劃書1. 節(jié)日手機(jī)促銷策劃書2. 20xx 年手機(jī)春節(jié)促銷策劃書3. 假期手機(jī)促銷策劃書1 、節(jié)日手機(jī)促銷策劃書、尸、 亠前言天時(shí)達(dá)公司是一家以生產(chǎn)電訊終端設(shè)備為主的大型高新技術(shù)企業(yè)， 公司成立于 1982 年，為亞洲少數(shù)幾個(gè)最早生產(chǎn)電話機(jī)等通信終端設(shè)備 及全國首批獲得國家計(jì)委正式批文，允許生產(chǎn)、銷售移動(dòng)電話的廠家 之一。公司擁有廠房面積50000多平方米，員工XX多人，下屬有移動(dòng)電 話，數(shù)碼產(chǎn)品，電話機(jī)，smt,塑膠，模具、噴油絲印等七個(gè)生產(chǎn)廠及天時(shí)達(dá)移動(dòng)、天時(shí)達(dá)數(shù)碼、天時(shí)達(dá)塑膠電子、香港天時(shí)達(dá)集 團(tuán)等公司。天時(shí)達(dá)公司早在 1995 年就成立了“通訊產(chǎn)

2、品研發(fā)中心”, 于 1998年成立了“移動(dòng)電話研發(fā)中心”,擁有一批 200余人的高級(jí)工 程技術(shù)人才,具有較強(qiáng)的軟件、硬件、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)能力 ; 天時(shí)達(dá)公司 與世界著名的電訊公司 （如： motorola 、 toshiba 、 luent 等） 始終保持 緊密的合作關(guān)系,使得公司的技術(shù)水平與世界電訊業(yè)同步發(fā)展 ; 為了研 制出適合世界各地不同客戶需求的產(chǎn)品,天時(shí)達(dá)公司設(shè)有“移動(dòng)電話 研究開發(fā)中心”和“產(chǎn)品研究開發(fā)中心”。公司主要產(chǎn)品有移動(dòng)電話、數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼錄音筆、移動(dòng)硬盤、 pda、對(duì)講機(jī)、無繩電話、有繩電話等，其中t18ip彩屏gsm移動(dòng)電話和七彩燈、和弦音t9+移動(dòng)電話，ts-xx數(shù)碼

3、復(fù)讀、mp3移動(dòng)硬盤錄音 筆及數(shù)碼攝像機(jī),已達(dá)到國際先進(jìn)水平 ; 天時(shí)達(dá)公天時(shí)達(dá)公司早在 1 997年就獲得德國 tuv 的 iso9001 的質(zhì)量體系認(rèn) 證證書,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠,多次被評(píng)為“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”、 “中 國消費(fèi)者委員會(huì)推薦產(chǎn)品”、 “中國公認(rèn)名牌”及“中國名優(yōu)產(chǎn)品”。自 98 年以來,天時(shí)達(dá)公司一直被深圳市人民政府評(píng)為“深圳市高新技 術(shù)企業(yè)”，天時(shí)達(dá)移動(dòng)公司的手機(jī)建設(shè)項(xiàng)目連續(xù)三年被深圳市人民政 府評(píng)為“深圳市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目”。天時(shí)達(dá)手機(jī)促銷策劃書結(jié)構(gòu)：一廣告目標(biāo)：五。一黃金周對(duì)天時(shí)達(dá)手機(jī)進(jìn)行促銷二目標(biāo)市場(chǎng)：銷售促進(jìn)策略三主題：天時(shí)達(dá)手機(jī)四促銷設(shè)置及安排 （現(xiàn)場(chǎng)促銷 ）（ 一）

4、促銷時(shí)間：五月一日 五月七日（ 二） 促銷地點(diǎn)：牡丹江市東一步行街1. 首先地點(diǎn)的選擇政府相關(guān)部門不會(huì)干擾，因?yàn)闆]有機(jī)動(dòng)車進(jìn)入， 不會(huì)影響交通不暢。2. 東一步行街地理位置很優(yōu)越：南面：是文化廣場(chǎng)，是牡丹江市的市中心。西面：是太平路路，有百貨大樓等大型購物商場(chǎng)。北面：有大福源和火車站。這些位置的組合，使東一步行街客流量很多。（ 三） 現(xiàn)場(chǎng)促銷布置：1. 街道布置：在步行街每隔 80 米，高 3.5 米的地方懸掛條幅 （ 每個(gè) 條幅的標(biāo)語都不相同 ） ，一共三個(gè)條幅。2. 舞臺(tái)布置：*1 米高，長(zhǎng)為 4.5 米，寬為 2.5 米的臺(tái)子，用紅地毯鋪上。* 背景長(zhǎng) 4.5 米，寬 2 米。上行寫：天

5、時(shí)達(dá)手機(jī)五。一真情回報(bào)牡市人民 （ 天時(shí)達(dá)手機(jī)四個(gè)字 用別的顏色 ）下行寫：大獎(jiǎng)等你拿 （ 獎(jiǎng)字寫的大些，并且用另一種字體 ）* 舞臺(tái)左右各放三個(gè)音響* 舞臺(tái)前擺上電視機(jī)，電風(fēng)扇電飯鍋等盒子，擺 2 米高并用繩子拉 好（以免風(fēng)大，吹倒盒子砸到群眾 ） ，在盒子上貼上獎(jiǎng)字。* 舞臺(tái)前在擺個(gè)氣模3. 柜臺(tái)設(shè)置：* 柜臺(tái)和舞臺(tái)距離為 8 米，用 12 個(gè)玻璃柜臺(tái)圍成一個(gè)正方形* 柜臺(tái)里房個(gè)木制三腳架高 2.5 米，用來貼海報(bào)* 真機(jī)放在柜臺(tái)里* 柜臺(tái)上放模型，模型下放著相應(yīng)的傳單柜臺(tái)的手機(jī)應(yīng)按價(jià)格擺放* 每個(gè)柜臺(tái)旁都安裝一個(gè)太陽傘 （ 防止天氣太熱曬到機(jī)器和影響銷 售員和消費(fèi)者 ）* 每個(gè)柜臺(tái)有兩位

6、銷售員（ 四） 人員選擇1. 舞臺(tái)人員選擇舞臺(tái)的演員應(yīng)選擇樂隊(duì)，注目率高，能更好的留住消費(fèi)者，樂隊(duì)?wèi)?yīng) 盡量“陽光”，能給人一種活力，樂隊(duì)大多都有自己的主持人外觀， 表達(dá)能力進(jìn)行審核，要幽默，并且有很強(qiáng)的應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的能力 , 還要配一 個(gè)電工， （ 防止出現(xiàn)電力方面的問題，好即時(shí)修復(fù)，也可以幫助搬運(yùn)獎(jiǎng) 品之類的） 。2. 柜臺(tái)銷售人員選擇首先這些人員要有過銷售經(jīng)驗(yàn)，不要找學(xué)生之類做柜臺(tái)銷售人員， 因?yàn)樗齻儧]有過多的接觸或根本就沒接觸過銷售，表達(dá)能力上欠缺一 些，也沒有過銷售經(jīng)驗(yàn)，選擇的人員外貌也要經(jīng)過審核，對(duì)服務(wù)態(tài)度 也要有一個(gè)大概的考核，經(jīng)過培訓(xùn)讓她們了解天時(shí)達(dá)每款手機(jī)的功能，并靈活運(yùn)用手機(jī)，每

7、個(gè)柜臺(tái)占兩人，她的銷量和她的工資直接聯(lián)系起 來（從而可以提高柜臺(tái)銷售人員的服務(wù)態(tài)度和銷售業(yè)績(jī) ） 。（ 五） 服裝的選擇1. 舞臺(tái)人員可以隨意，服裝顏色的選擇要盡量鮮艷，盡量顯的有風(fēng) 格但還不另人反感。2. 柜臺(tái)人員的服裝應(yīng)統(tǒng)一，盡量黑色或藍(lán)黑色，里面穿淺顏色的衣 服，并佩帶柜臺(tái)銷售人員的標(biāo)志。OPPO 音樂智能手機(jī)廣告策劃書一前言伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為 成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī) 后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得 諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂手機(jī)的關(guān)注，在一 定程度上催生了音樂手

8、機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而 OPPC作為音樂手機(jī)的佼 佼者，當(dāng)然不會(huì)放過任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂手機(jī) 保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。二、內(nèi)容提要OPPO （歐珀）是一家全球注冊(cè)，集科研、制造和營(yíng)銷于一體的大型 高科技企業(yè)，公司主營(yíng)手機(jī)、MP3/MP4播放器、DVD播放機(jī)、LCD TV 等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、西歐、_、韓國、東南亞等市場(chǎng)。OPPO（中國）公司成立于 xx 年，生產(chǎn)基地位于世界制造名城 - 東莞。公司先后在 中國成功推出MP3 MP4播放器，并于xx年5月，正式推出手機(jī)產(chǎn)品， 志在打造手機(jī)行業(yè)的一流品牌，是一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公 司。至今，OPPO產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際

9、化經(jīng)營(yíng)已經(jīng) 具規(guī)模。OPPOfc力于向消費(fèi)者提供終端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，在品質(zhì)表現(xiàn)上 力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能操作上力求簡(jiǎn)潔 易用。OPPO品牌xx年開始策劃，05年正式投放市場(chǎng)，以強(qiáng)勢(shì)的廣告方式 讓品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)得到提高。其運(yùn)作手法借鑒了醫(yī)藥保健品營(yíng)銷的概念營(yíng)銷，OPPO勺概念區(qū)隔、情侶時(shí)尚定位、MP3的產(chǎn)品 力、完美的廣告畫面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和 渠道系統(tǒng)搭一個(gè)OPPO雖勢(shì)品牌。雖然OPPO在中國已經(jīng)有很大的影響力了，但是在音樂手機(jī)這方 面, 還有索愛，LG MOTO,NOKI等許多等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而現(xiàn)在，音樂手機(jī)市 場(chǎng)的快速升溫充分表明，音樂手機(jī)正

10、在成為移動(dòng)音樂市場(chǎng)的主力軍。 所以如何使OPP笛樂手機(jī)能在市場(chǎng)上占得一席之地，甚至是可以超過 其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為音樂手機(jī)的領(lǐng)軍者，這是本策劃的主要目的。 我們力求通過廣告宣傳，大范圍地去介紹 OPPO全新系列音樂手機(jī)，同 時(shí)向消費(fèi)者灌輸一種概念：時(shí)尚、自由而在現(xiàn)在，OPPO在高端智能手機(jī)市場(chǎng)被蘋果以及谷歌系統(tǒng)的手機(jī)壓 榨了不小的經(jīng)營(yíng)空間，這次我們的這份廣告媒介策劃書就是助力于提 高OPPO在音樂手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，占領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，立于不敗 之地。三市場(chǎng)背景分析與形勢(shì)分析（一）、我國手機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)特性圖一 手機(jī)行業(yè)的三個(gè)主要特征1隨著全球移動(dòng)產(chǎn)業(yè)向3G的遷徙日趨明顯，傳統(tǒng)設(shè)備商開始大力宣

11、傳3G的增強(qiáng)型技術(shù)。隨著3G牌照的發(fā)放，我國3G用戶迅速發(fā)展，3G 手機(jī)將成為生產(chǎn)企業(yè)推出的重點(diǎn)。而依托 3G網(wǎng)絡(luò)支持的多媒體娛樂應(yīng) 用和移動(dòng)商務(wù)等企業(yè)應(yīng)用更加得心應(yīng)手，與之相應(yīng)的多媒體手機(jī)和智 能商務(wù)手機(jī)將是手機(jī)企業(yè)推出的重點(diǎn)。（二）手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模、消費(fèi)者總量、消費(fèi)者購買量（1）我國手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模據(jù) _ 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， xx 年，我國手機(jī)產(chǎn)量為 6.19 億部，占全球產(chǎn) 量比重的 49.9%，將近半數(shù)，而去年我國基站產(chǎn)量為 3022萬信道，同 比增加 102.2%。最新報(bào)告顯示， xx 年上半年 , 中國手機(jī)市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)到 114187 萬部，總體銷量與xx年全年銷量市場(chǎng)持平，也相當(dāng)于 X

12、X年全年銷量的 80規(guī)模 , 分析認(rèn)為 , 經(jīng)過一段盤整期之2手機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)主要特征 1 移動(dòng)通訊在通訊市場(chǎng)中的主體地位進(jìn) 一步加強(qiáng) 3 技術(shù)更新速度加快，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)受技術(shù)推動(dòng)呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)2 GSM體系依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，3G業(yè)務(wù)發(fā)展迅速、智能手機(jī) 占據(jù)市場(chǎng)主要增長(zhǎng)份額后, 中國手機(jī)市場(chǎng)重新回到快速發(fā)展階段 ,銷量增速提升跡象明顯。 目前中國已成為世界手機(jī)第一大生產(chǎn)國和消費(fèi)國，預(yù)計(jì) xx 年中國手機(jī) 產(chǎn)量將超過7億部，占全球市場(chǎng)的60%，其中3G市場(chǎng)發(fā)展迅猛。（2）消費(fèi)者總量、消費(fèi)者購買量中國的手機(jī)用戶數(shù)量目前已逾 8億，超過了 10多年前全球手機(jī)用 戶的總和。龐大數(shù)字的背后，是中國手機(jī)

13、消費(fèi)的加速普及使中國成為 世界超大的手機(jī)內(nèi)需市場(chǎng)。綜觀原信產(chǎn)部歷年發(fā)布的通信行業(yè)發(fā)展統(tǒng) 計(jì)報(bào)告，可以發(fā)現(xiàn)，我國手機(jī)用戶的增長(zhǎng)速度可以用“急速上升”來 形容。日前原信產(chǎn)部發(fā)布的 xx 年全國通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)中提供的統(tǒng) 計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在 xx 年，我國新增手機(jī)用戶 8622.8 萬戶，是移動(dòng)電話 用戶增長(zhǎng)最多的一年，手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到 54728.6 萬戶，較之 1999年 的 4329萬戶手機(jī)用戶，在 8 年時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)的數(shù)量達(dá) 50399.6 萬戶，增 長(zhǎng)了 11.6 倍。消費(fèi)者購買的特性：購買者多而分散、購買量少，多次購買、購買 的周期性長(zhǎng)。在 20 年的手機(jī)行業(yè)發(fā)展中，中國手機(jī)業(yè)一直以倍增的速度發(fā)

14、展， 市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。成為世界上最大的手機(jī)用戶市場(chǎng)和最大的生產(chǎn)市 場(chǎng)。圖 2 ： 消費(fèi)者購買手機(jī)的全國地區(qū)普及率4moto 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書第一部分 市場(chǎng)分析營(yíng)銷環(huán)境分析1 手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)根據(jù) Dataquest 公司公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在 2000 年的第一個(gè)季 度之后，中國手機(jī)用戶以 5170 萬超越日本的 5110萬，排名亞洲第一， 世界第二。摩托羅拉 _市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是：到 xx 年，中國的手機(jī)用戶將會(huì)從 2000年的6800萬增至 2.5 億，手機(jī)的更新率將從 1999年的 10增至 15。中國手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力可見一斑。表 1 xx 年手機(jī)市場(chǎng)擁有情況（數(shù)據(jù)：東方市場(chǎng)研究有

15、限公司 xx 年 6 月在北京、上海、廣州、 成都的手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)調(diào)查， . ）2 手機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成目前，手機(jī)市場(chǎng)品牌眾多， 占較大市場(chǎng)分額的國外品牌有摩托羅拉、 諾基亞、愛立信、西門子，NEC三星，三菱等。同時(shí)，國內(nèi)手機(jī)品牌 一改往昔默默無聞，無人問津的狀況，加大廣告攻勢(shì)和技術(shù)革新，成 為頗具威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國內(nèi)手機(jī)品牌主要有海爾，TCL科健，波導(dǎo), 熊貓，康佳等。圖 1 手機(jī)主要品牌市場(chǎng)占有率（數(shù)據(jù)：東方市場(chǎng)研究有限公司 xx 年 6 月在北京、上海、廣州、 成都的手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)調(diào)查，樣本數(shù)： 212， . ）3 市場(chǎng)上居于主要地位的手機(jī)品牌諾基亞、摩托羅拉、愛立信三大巨頭占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的

16、多數(shù)份額， 合計(jì)達(dá)到 82。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，無論是 在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng)，二者的市場(chǎng)份額都非常接近。愛立信主 要在上海占據(jù)了較大的市場(chǎng)。其余手機(jī)品牌，如三星、西門子、飛利 浦以及最近崛起的國產(chǎn)手機(jī)品牌在剩余市場(chǎng)中各占一小部分。此外，這三大巨頭各自的細(xì)分市場(chǎng)各有不同：愛立信較受年輕人和 低收入者歡迎，摩托羅拉受 25 歲以上和中高收入者喜愛，而諾基亞則 較多 2534 歲和低收入、高收入者購買。消費(fèi)者分析（一）費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)圖 2 手機(jī)購買人群比例（數(shù)據(jù)：東方市場(chǎng)研究有限公司 xx 年 6 月在北京、上海、廣州、 成都的手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)調(diào)查，樣本數(shù)： 428，.

17、） 樣本數(shù)： 428隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)產(chǎn)品已由幾年前單純的通話功能擴(kuò)展到有短 信、網(wǎng)絡(luò)、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務(wù)手機(jī)等，外型和色彩更加豐富 多彩。人們對(duì)手機(jī)的需求已 不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了 更高的要求。（二）摩托羅拉 v70 的消費(fèi)者分析1 、目標(biāo)受眾特征目標(biāo)受眾年齡為 2534 歲，受過良好的教育，多分布于北京、上 海、廣州等一級(jí)市場(chǎng)。 從事與藝術(shù)和時(shí)尚相關(guān)的行業(yè)如廣告公司職員、 時(shí)尚雜志或者為三資企業(yè)職員， 注重個(gè)人形象和時(shí)尚動(dòng)向， 追求個(gè)性， 中等收入水平但處于事業(yè)的成長(zhǎng)期，具有一定的消費(fèi)能力和良好的消 費(fèi)形態(tài)，有能力營(yíng)造良好的生活品質(zhì)。2 、 受眾生活

18、形態(tài)分析注重個(gè)人形象，購買品牌服飾，關(guān)注文化動(dòng)態(tài)，是話劇、音樂會(huì)等 高消費(fèi)娛樂方式的消費(fèi)者。平時(shí)看電視較少，主要以網(wǎng)絡(luò)為獲取信息 的渠道，閱讀時(shí)尚休閑類、設(shè)計(jì)藝術(shù)類、和有文化深度的新銳雜志如ELLE、現(xiàn)代藝術(shù)、新周刊等，主要接觸的報(bào)紙為品質(zhì)較 高的經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報(bào)紙如經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等。產(chǎn)品分析(一) v70 產(chǎn)品特征分析1 、產(chǎn)品性能分析 手機(jī)指標(biāo) 待機(jī)時(shí)間 : 50-140 小時(shí)通話時(shí)間 : 110-130 分鐘手機(jī)重量 : 79 克體積尺寸：93.8mm 46.8mnrK 19.2mm(LX MX H)網(wǎng)絡(luò)類型 : GSM 900/1800/1900MHz標(biāo)準(zhǔn)配置：雙鋰電，雙充上市時(shí)間： xx 年

19、 1 月中旬上市價(jià)格：約 7000元（上下差額在 500 元左右） 主要功能 突破常規(guī)的獨(dú)特外形，顛覆性設(shè)計(jì)360 度旋轉(zhuǎn)開蓋神秘深海藍(lán)背景顯示屏，半透明鍵盤面板，雪嶺白、冰川藍(lán)、深海藍(lán) （ 內(nèi)層） 三種熒光色掌心可藏、輕薄小巧的機(jī)身，方便快捷的全新用戶界面，可更換外殼 顯示屏環(huán) 自動(dòng)三頻WAP 1.2.11 小時(shí)快速充電4+1GPRS傳輸速度84kbps，可外掛藍(lán)芽配適器中文輸入 CKE 全中文鍵盤輸入 中文短信息收發(fā)可選鈴聲 32 首 自編鈴聲 32 首 內(nèi)置震動(dòng)話機(jī)電話簿可存儲(chǔ) 500 組電話 一人名下，多組電話 （ 家/ 辦公室 / 手機(jī) ）通話記錄10 個(gè)已接、10 個(gè)未接、10 個(gè)

20、已撥電話語音撥號(hào) 25 組 錄音功能 180 秒日歷、日期及時(shí)間顯示內(nèi)置游戲 3 個(gè) ：21點(diǎn)，考腦力，反彈球 內(nèi)置日程表 最多可記錄 500組資料EFR、STK服務(wù)鬧鐘功能計(jì)算器貨幣換算資料同步使用 USB 傳輸線CD-ROM Starfish TrueSync 光碟內(nèi)包含 GPRS Driver 及同步更新 軟件支持調(diào)頻立體聲播放2 、產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析如果說過去摩托羅拉手機(jī)的外形具有一定的特色，例如最早提出的 折疊式掌中寶手機(jī)，又如不久前才上市的采用全金屬設(shè)計(jì)的 V60,那么 這次V70可謂是不依常規(guī)，拒絕束縛的反傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。該款手機(jī)由設(shè)計(jì) 出驚世駭俗全透明電腦的蘋果（IMAC）設(shè)計(jì)師為摩托羅拉

21、設(shè)計(jì)的，一個(gè) 是“永遠(yuǎn)的創(chuàng)新以及反傳統(tǒng)者”，一個(gè)是“手機(jī)時(shí)尚的倡導(dǎo)者”，蘋 果設(shè)計(jì)師以反傳統(tǒng)為己任的原創(chuàng)精神和摩托羅拉領(lǐng)先的手機(jī)研發(fā)技術(shù) 同冶一爐，融合打造出既有張揚(yáng)個(gè)性又有卓越不凡品味的精品手機(jī)。V70 以圓形屏幕為中心的手機(jī)設(shè)計(jì)讓人不由自主地聯(lián)想到中國流傳 數(shù)百年的太極圖案，讓東方人有了一種親切感。同時(shí)聽筒處的突出也 是按照使用者臉部的曲線設(shè)計(jì)，不僅讓聽筒能更好地送話，而且還能 讓用戶增加凹凸有致的握感。V70最吸引人之處當(dāng)然是能360度旋轉(zhuǎn)的 翻蓋，當(dāng)翻蓋緩緩打開，在呈現(xiàn)時(shí)代氣息的金屬質(zhì)感外殼中包裹的， 類似IMAC透明韻味的塑料內(nèi)核顯現(xiàn)出來，而透明的 IMAC視覺被尤如 大海般幽藍(lán)的藍(lán)

22、色背景光襯托后顯得更加另類。而且整個(gè)設(shè)計(jì)由很好 的統(tǒng)一感，其鍵盤與V70的外觀一起發(fā)生了根本的變化，每個(gè)按鍵都 用具有金屬質(zhì)感的材質(zhì)包裹，而且按鍵的大小布局都非常合適，稍微 有點(diǎn)遺憾的是每個(gè)按鍵的鍵程似乎短了一些，最開始使用的用戶常會(huì)試著多按下幾次以確定是否正確輸入。摩托羅拉手機(jī)的鍵盤布局一直有反常規(guī)，通話確認(rèn) / 掛斷鍵是按照右通話，左掛斷設(shè)計(jì)的，如果你初 次使用摩托羅拉手機(jī)還要適應(yīng)一定時(shí)間。 V70的電池位置設(shè)計(jì)與V60有 些類似，由外層的鋁殼將電池以及 SIM卡保護(hù)在主機(jī)背部，而鋁殼與 機(jī)身結(jié)合得非常緊湊，拆裝鋁殼非常方便，稍有欠缺的是SIM卡換取不便，用戶只能通過指甲或者手指的摩擦才能

23、取出SIM卡。因?yàn)橛行D(zhuǎn)翻蓋的設(shè)計(jì)，很多人會(huì)認(rèn)為 V70體積會(huì)較大，但93.8mmK 46.8mmK 19.2mm的外形尺寸足以說明它在目前的眾多手機(jī)中屬于體積的“小輩”體積小巧并不表示屏幕“偷工減料”，V70的屏幕可以顯示5行中文，其中 3 行可以滾動(dòng)顯示，同時(shí)采用全黑底反白字的屏幕顯示足以讓用 戶看清顯示的同時(shí)表現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性。在使用V70進(jìn)行通話測(cè)試中，測(cè)試人員意識(shí)到這款外形顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品在通話過程中存在這樣 一個(gè)問題。只有當(dāng)上翻蓋與主機(jī)成 180度位置時(shí)，雙方才能正常通話， 而其它角度則只能聽見對(duì)方說話，自己的聲音卻不能發(fā)送出去，這樣 就意味著用戶不能根據(jù)自己臉部嘴、耳的位置調(diào)節(jié)接

24、通角度，而 V70 旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)的最明顯好處就是可以隨意調(diào)整通話位置和角度。也許有人 想了解，如果轉(zhuǎn)過 180度以后，通話是否會(huì)被切斷。經(jīng)過測(cè)試，證明 這樣的問題并不存在，在通話過程中用戶可以將聽筒調(diào)整到任意角度， 發(fā)生的變化只是能聽見對(duì)方的通話而自己不能送話，當(dāng)然如果將上翻蓋旋轉(zhuǎn)到與主機(jī)成零度的位置，那么整個(gè)通話就切斷了3 、產(chǎn)品功能分析在以顛覆性的外觀為賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為了讓V70更有內(nèi)涵在功能設(shè)置上也集合了多種優(yōu)勢(shì)設(shè)置，V66 V60特有的按照用戶習(xí)慣自行設(shè)定 菜單順序功能、外接FM調(diào)頻收音裝置功能、GPRS無線分組交換技術(shù)和 1.1版本的WAP瀏覽器都被全面移植了過來。同時(shí)全面支持短信群發(fā)功

25、 能，而輸入法還是摩托羅拉引以為豪的ITAP輸入法，ITAP輸入法最大 的優(yōu)點(diǎn)就是對(duì)于習(xí)慣使用筆劃輸入的用戶而言非常方便。除了這些常 用的功能，V70內(nèi)置32首鈴聲，而且還可以自編32首鈴聲，不過遺憾 的是沒有時(shí)髦的和弦鈴聲。和弦鈴聲在諾基亞 (NOKIA)、愛立信 (ERICSSON、) 西門子這些大廠的產(chǎn)品中同樣也沒有出現(xiàn)過，似乎對(duì)于 著名的手機(jī)廠商而言，穩(wěn)定的功能才是他們所追求和保證的。V66和V60 中設(shè)計(jì)有簡(jiǎn)單的 PIM(Perso nal In formation Ma nager，個(gè)人信息管理)功能，V70同樣保留有日程記錄、3分鐘錄音等功能。通信錄可 容納 500條記錄,每條可工作、住宅、手機(jī)和傳真等 6項(xiàng),比較實(shí)用。 當(dāng)然，V70與前兩款V系列的產(chǎn)品相比增加了 25組聲控?fù)芴?hào)，這使得 習(xí)慣使用免提設(shè)備的用戶撥號(hào)操作更為方便。 V70的開機(jī)聲音和按鍵伴 音非常動(dòng)聽 ,但預(yù)設(shè)的 32首鈴音和以前相比卻