數(shù)字新媒體概論-1.ppt

1、數(shù)字新媒體概論,第一章 數(shù)字新媒體,第一章 數(shù)字新媒體,新媒體 每一次傳播技術(shù)的變革所帶來(lái)產(chǎn)物 新媒體 一個(gè)相對(duì)的概念，亦是一個(gè)寬泛的概念 數(shù)字化新媒體 當(dāng)下的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。 數(shù)字新媒體 新興技術(shù) 新興產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎 數(shù)字新媒體的崛起與發(fā)展 深刻影響社會(huì)的方方面面 深刻影響媒體的發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,1.1 媒體與數(shù)字新媒體,媒體在傳播學(xué)范疇中有兩種含義： 指具備承載信息傳遞功能的物質(zhì)，如電視、廣播、報(bào)紙等被稱(chēng)為大眾媒介； 指從事信息的采集、加工制作和

2、傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，如電視臺(tái)、報(bào)社等被稱(chēng)為大眾媒體。 數(shù)字新媒體概念和用法已經(jīng)被專(zhuān)有化和特指化，其含義僅僅指第一層含義，即信息的載體，而不涉及到媒體機(jī)構(gòu)。 在此論述所涉及的媒體主要是從技術(shù)視角去討論和分析的，而不是社會(huì)視角去討論和分析的,1.1.1 信息,信息 在日常生活中：信息等同于消息。 在信息科學(xué)領(lǐng)域：信息含意卻更普遍化、抽象化，可被理解成為消息中包含的有意義的內(nèi)容。 傳遞信息的多少可以直觀地使用“信息量”去衡量。消息中所含信息量應(yīng)與消息的種類(lèi)無(wú)關(guān)，且所含信息量的多少也應(yīng)與消息的重要程度無(wú)關(guān)。 在哲學(xué)中： 在本體論的意義上，信息被理解為客觀事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及其變化方式的自我顯示； 或

3、在認(rèn)識(shí)論意義上，信息是同時(shí)考慮語(yǔ)法信息、語(yǔ)義信息和語(yǔ)用信息的全信息,1. 信息的分類(lèi) 人類(lèi)能感知的外界信息可按其媒體劃分成幾類(lèi),2. 信息的數(shù)字化 人類(lèi)本來(lái)是生活在一個(gè)物理的、模擬的現(xiàn)實(shí)中。 數(shù)字化是為了使人類(lèi)能夠更好地享有各種信息服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)提高人類(lèi)的生活質(zhì)量的目的。 從技術(shù)上而言，數(shù)字化的信息比模擬信息在存儲(chǔ)、處理、檢索、傳播和利用等各方面都有著不可比擬的優(yōu)越性,1.1.2 媒體,1. 媒體的形態(tài) 媒體作為信息的載體，以三種形態(tài)存在： 物質(zhì)材料或物質(zhì)實(shí)體 物質(zhì)和能量的波動(dòng)信號(hào) 符號(hào)載體 “媒體”、“介質(zhì)”與“符號(hào)”、術(shù)語(yǔ)的關(guān)系“信號(hào)” “信號(hào)”和“符號(hào)”都是媒體的基本形態(tài)。 當(dāng)著眼于媒體

4、的物質(zhì)特性、習(xí)慣采用“信號(hào)” 當(dāng)著眼于媒體包含的內(nèi)容和意義、采用“符號(hào)” 當(dāng)著眼于媒體的具體物質(zhì)形態(tài)時(shí)，采用“介質(zhì)” 當(dāng)從技術(shù)層面使用“媒體”這一術(shù)語(yǔ)，往往側(cè)重于媒體的物質(zhì)形態(tài)和信號(hào)形態(tài),2. 媒體的技術(shù)定義 技術(shù)層面上 國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）將媒體定義為是感知、表示、存儲(chǔ)和傳輸信息的手段和方法，并將媒體分類(lèi)為： 感覺(jué)媒體（perception medium） 表述媒體（representation medium） 表現(xiàn)媒體（presentation medium） 存儲(chǔ)媒體（storage medium） 傳輸媒體（transmission medium,1.1.3 數(shù)字媒體,1. 數(shù)字媒體

5、的概念 從技術(shù)的角度定義：是指在各類(lèi)人工信息系統(tǒng)中其工作信號(hào)以數(shù)字（或代碼）形式編碼的各類(lèi)表述、表現(xiàn)、存儲(chǔ)和傳輸?shù)让襟w。 “數(shù)字媒體技術(shù)”或“數(shù)字傳播”。 從傳播的角度定義：主要是指依托于數(shù)字媒體技術(shù)的信息傳播渠道、信息傳播服務(wù)和信息傳播方式等。 數(shù)字媒體包涵著數(shù)字媒體內(nèi)容和數(shù)字媒體技術(shù)，其主體應(yīng)該是技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用和人。 2005中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)：數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過(guò)完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)的全過(guò)程。 網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字媒體傳播過(guò)程中最顯著和最關(guān)鍵的特征，也是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì),2. 數(shù)字媒體的分類(lèi) 數(shù)字媒體可按不同的分類(lèi)方法分成很多種

6、類(lèi) 按時(shí)間屬性分： 靜止媒體（Still Media） 連續(xù)媒體（Continues Media） 按來(lái)源屬性分： 自然媒體（Natural Media） 合成媒體（Synthetic Media） 按組成元素來(lái)分： 單一媒體（Single Media） 多媒體（Multimedia,1.2 數(shù)字新媒體的界定,1.2.1新媒體與數(shù)字新媒體 “新媒體（New Media）” 是一個(gè)相對(duì)的概念?？梢哉J(rèn)為，現(xiàn)代技術(shù)促成的新的信息載體，就是新媒體。 當(dāng)下的新媒體是與數(shù)字媒體密切相關(guān)，新媒體是數(shù)字媒體當(dāng)前發(fā)展的主流。 數(shù)字媒體主要是側(cè)重于技術(shù)層面的概念，而新媒體則主要是側(cè)重于應(yīng)用層面的概念。 從下面三個(gè)

7、層面上把握數(shù)字新媒體的概念： 數(shù)字新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它的傳播渠道上 數(shù)字新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它的服務(wù)上 數(shù)字新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它的傳播方式上,1.2.2 數(shù)字新媒體的特點(diǎn),1. 數(shù)字新媒體的技術(shù)特點(diǎn) 數(shù)字新媒體技術(shù)的主要特征是它的消解力量 數(shù)字新媒體的信息傳播的服務(wù)形式日趨多樣化、多元化和個(gè)性化 數(shù)字新媒體技術(shù)給信息傳播方式帶來(lái)了深刻的變革 2. 數(shù)字新媒體的傳播特點(diǎn) 數(shù)字媒體服務(wù)形式多樣性和再生性，服務(wù)的融合、交叉將是數(shù)字新媒體服務(wù)發(fā)展的主旋律，高共享度和高交互性是數(shù)字新媒體服務(wù)的顯著特點(diǎn)。 互動(dòng)性是數(shù)字化大眾傳播的另一顯著的特征 接收者地位的變化也是數(shù)字新媒體最顯著的傳播特點(diǎn),1.2.3 數(shù)字新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系,數(shù)字新媒體崛起與發(fā)展，正改變著媒體生態(tài)環(huán)境和信息傳播特質(zhì)。傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)壁壘被打破，媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再僅限于同類(lèi)媒體間，而是進(jìn)入了“大媒體”的市場(chǎng)洗牌之中。 數(shù)字新媒體絕不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單顛覆，而是傳統(tǒng)媒體的延伸、拓展，是傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。數(shù)字新媒體構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，但更多的是對(duì)傳統(tǒng)媒體的變革，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與延伸提供了更多的機(jī)遇和更有力的技術(shù)支撐。 數(shù)字新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的最顯著的變化是“全民傳播”，傳統(tǒng)意義上的“傳與受”關(guān)系被改變，事實(shí)真相與真理的表達(dá)越來(lái)越具有多元的特征。