跨國(guó)公司運(yùn)作與管理第二章教案學(xué)習(xí)資料

1、學(xué)習(xí)-好資料 第二章 現(xiàn)代企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境 第一節(jié) 世界經(jīng)濟(jì)全球化與企業(yè)跨國(guó)化 一、世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì) （一）經(jīng)濟(jì)全球化的含義、好處與要求 1、經(jīng)濟(jì)全球化的含義：是指世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)無(wú)一例外地參與國(guó)際分工和國(guó)際交換。其核心是無(wú)歧視的公平自由競(jìng)爭(zhēng)；是物流、資金流、技術(shù)流和信息流的加速運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源在世界范圍內(nèi)的優(yōu)化配置；是社會(huì)化大生產(chǎn)沖破國(guó)界的限制，實(shí)現(xiàn)資本全球化和生產(chǎn)全球化；是多邊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)則和慣例的不斷發(fā)展和健全。 2、經(jīng)濟(jì)全球化的好處 （1）國(guó)際交流和競(jìng)爭(zhēng)降低了市場(chǎng)價(jià)格，有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 （2）解放了人們的創(chuàng)造力，有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)貿(mào)易結(jié)構(gòu) （3）擴(kuò)大了市場(chǎng)供給，有利于更充分利用

2、資本和資源優(yōu)勢(shì) （4）改善了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，有利于各國(guó)人民生活水平的提高 全球化不是一個(gè)政策選擇，而是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。 3、經(jīng)濟(jì)全球化的要求 （1）各國(guó)實(shí)行開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)政策 （2）各國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)優(yōu)化配置資源，減少各種人為的障礙和壁壘，實(shí)行商品貿(mào)易和生產(chǎn)要素流動(dòng)的自由化 （3）宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控國(guó)際化使各國(guó)經(jīng)濟(jì)改革政策與國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌，使得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序進(jìn)行 （二）綜合國(guó)力是衡量經(jīng)濟(jì)全球化的重要指標(biāo) （三）全球化背景下的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 美國(guó)哈佛大學(xué)麥克波特教授在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中指出，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)際是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)問(wèn)題，關(guān)鍵在于理解一國(guó)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境如何影響企業(yè)和行業(yè)在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。據(jù)此

3、，提出了“國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)四要素”的模式。 1、生產(chǎn)要素-基本要素與高級(jí)要素 對(duì)于一個(gè)國(guó)家、一個(gè)行業(yè)或企業(yè)來(lái)說(shuō)，最有利的是把自己的競(jìng)爭(zhēng)策略建筑在發(fā)揮本國(guó)高級(jí)要素優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，并創(chuàng)造一種有利于高級(jí)要素生成、發(fā)展、不斷提高、升級(jí)換代的環(huán)境。 2、需求狀況 從需求狀況考察國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要考察兩方面：一是來(lái)自各國(guó)消費(fèi)的“時(shí)間差”，二是來(lái)自各國(guó)消費(fèi)需求的“規(guī)模差” 3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)-產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì) 4、企業(yè)戰(zhàn)略和組織 （1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略-產(chǎn)品開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、制造工藝競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷技巧競(jìng)爭(zhēng)、要素成本競(jìng)爭(zhēng) （2）人才戰(zhàn)略 （3）企業(yè)組織形式選擇 結(jié)論：一國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中最有可能取勝的是“四要素”環(huán)境特別有利的那些行業(yè)。一國(guó)最有

4、希望稱雄世界的行業(yè)是其國(guó)內(nèi)最強(qiáng)盛的行業(yè)，是那些創(chuàng)匯高的行業(yè)。 二、企業(yè)跨國(guó)化 （一）企業(yè)跨國(guó)化與世界經(jīng)濟(jì)的整體聯(lián)系 1、企業(yè)由國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)向跨國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)展 當(dāng)代跨國(guó)公司使傳統(tǒng)的以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、對(duì)外交換為特征的貿(mào)易導(dǎo)向型國(guó)際分工向以國(guó)際化生產(chǎn)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)為特征的投資導(dǎo)向型轉(zhuǎn)換，由國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)向國(guó)際生產(chǎn)，由世界市場(chǎng)轉(zhuǎn)向世 更多精品文檔學(xué)習(xí)-好資料 界工廠。 2、跨國(guó)公司與世界經(jīng)濟(jì)的整體聯(lián)系 注意：跨國(guó)公司與母國(guó)政府、東道國(guó)政府的關(guān)系；跨國(guó)公司與國(guó)內(nèi)外子公司的關(guān)系；跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟內(nèi)的跨國(guó)公司的相互關(guān)系。 3、世界經(jīng)濟(jì)給企業(yè)跨國(guó)化創(chuàng)造了良好的環(huán)境 （1）國(guó)際商品市場(chǎng)和國(guó)際生產(chǎn)要素市場(chǎng)都非常發(fā)達(dá) （2）國(guó)際金融市場(chǎng)成為

5、世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的聯(lián)系紐帶 （3）跨國(guó)經(jīng)營(yíng)十分活躍，滲透到世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的諸多方面 （4）世界各國(guó)普遍實(shí)行開(kāi)放政策 （5）國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織非常發(fā)達(dá)，影響著世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng) （二）企業(yè)跨國(guó)化的原因與過(guò)程 1、企業(yè)跨國(guó)化的原因 （1）壟斷技術(shù)優(yōu)勢(shì) （2）企業(yè)內(nèi)部化優(yōu)勢(shì) （3）特殊資產(chǎn)必須結(jié)合國(guó)外市場(chǎng)的其他要素一起使用 2、企業(yè)跨國(guó)化是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程：一方面表現(xiàn)為企業(yè)市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大；另一方面表現(xiàn)為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)方式的演化發(fā)展。 3、企業(yè)跨國(guó)化的經(jīng)營(yíng)者：“摸著石頭過(guò)河” 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)者眼界的拓寬也有一個(gè)從被動(dòng)到主動(dòng)的發(fā)展過(guò)程。這種被動(dòng)地走向世界可以表現(xiàn)為“訂單帶動(dòng)”、“客戶帶動(dòng)”、“競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)”、“關(guān)鍵企業(yè)帶動(dòng)”。 （

6、三）經(jīng)濟(jì)全球化條件下，公司和產(chǎn)品的“國(guó)籍”日益模糊化 1、公司“國(guó)籍”日益模糊化 （1）公司股權(quán)多國(guó)化，相互持股-日本汽車公司為例 跨國(guó)公司的多國(guó)化股權(quán)決定了公司的國(guó)際性；國(guó)際化的跨國(guó)公司其處世哲學(xué)首先考慮的是公司的利益和目標(biāo)，而不是母國(guó)的利益和目標(biāo)。 （2）跨國(guó)公司已具有雙重屬性，即民族性和國(guó)際性 各國(guó)跨國(guó)公司都認(rèn)同歸屬于特定的民族國(guó)家以便在必要的時(shí)候獲得支持和需求安全保護(hù)；跨國(guó)公司的民族性使民族國(guó)家可以采用某些手段對(duì)本國(guó)公司實(shí)行適度的調(diào)控。 跨國(guó)公司的業(yè)務(wù)和利益遍布全球，其目標(biāo)和利益常常凌駕于母國(guó)和東道國(guó)目標(biāo)和利益至上。 （3）跨國(guó)公司對(duì)主權(quán)國(guó)家的挑戰(zhàn) 跨國(guó)公司憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以擺脫

7、母國(guó)和東道國(guó)的控制 政治滲透 “公司公民”與“公司外交” 2、產(chǎn)品“國(guó)籍”模糊化-國(guó)際綜合性產(chǎn)品 結(jié)論：第一，國(guó)際綜合性產(chǎn)品是國(guó)際生產(chǎn)要素最優(yōu)化配置的產(chǎn)物；第二，百分之百“本國(guó)化”產(chǎn)品難以做到且不經(jīng)濟(jì)；第三，經(jīng)濟(jì)全球化打破了企業(yè)和產(chǎn)品的國(guó)籍 第二節(jié) 跨國(guó)公司在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的地位和作用 一、世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化與跨國(guó)公司全球經(jīng)營(yíng)相結(jié)合 （一）世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化表現(xiàn)為生產(chǎn)國(guó)際化和資本國(guó)際化 1、生產(chǎn)國(guó)際化和資本國(guó)際化的含義 生產(chǎn)國(guó)際化和資本國(guó)際化是同一過(guò)程的兩個(gè)方面：生產(chǎn)國(guó)際化是生產(chǎn)力的國(guó)際擴(kuò)張；資本國(guó)際化是資本主義生產(chǎn)關(guān)系的國(guó)際擴(kuò)張。生產(chǎn)國(guó)際化是資本國(guó)際化的發(fā)展基礎(chǔ)，資本國(guó)際 更多精品文檔學(xué)習(xí)-好資料 化

8、是生產(chǎn)國(guó)際化的發(fā)展動(dòng)力。 世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化發(fā)展表現(xiàn)在：國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)快于資本主義工業(yè)生產(chǎn)的增長(zhǎng)；發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)外直接投資增長(zhǎng)又快于國(guó)際貿(mào)易的增長(zhǎng)。 2、世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化是跨國(guó)公司發(fā)展的前提 （二）世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的主要特征 1、加強(qiáng)了世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互依存 各國(guó)跨國(guó)公司相互交錯(cuò)的直接投資，形成各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互交流、相互滲透和相互依賴的新格局；各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依賴的關(guān)系，把各國(guó)生產(chǎn)活動(dòng)納入了世界生產(chǎn)體系。 2、加劇了世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡-經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多極化趨勢(shì)明顯 3、各國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的同步性更加明顯 二、世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化中的跨國(guó)公司 （一）跨國(guó)公司是世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的主角 有些跨國(guó)公司的資產(chǎn)額和銷售額可以與世界許多國(guó)家

9、的國(guó)民生產(chǎn)總值相比。 （二）跨國(guó)公司的發(fā)展促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化 1、跨國(guó)公司開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)一體化的國(guó)際生產(chǎn)體系 2、跨國(guó)公司物化了一整套促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素 3、技術(shù)壟斷成為跨國(guó)公司控制世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ) 4、通過(guò)FDI和技術(shù)轉(zhuǎn)移突破貿(mào)易壁壘 5、發(fā)展中國(guó)家發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)的需要 第三節(jié) 跨國(guó)公司在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 一、跨國(guó)公司國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （一）跨國(guó)公司營(yíng)造了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新格局和新特點(diǎn) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越呈現(xiàn)出多元主體和多種關(guān)系相互交錯(cuò)的態(tài)勢(shì)；跨國(guó)公司已經(jīng)成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)中的主體。 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：（1）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的廣度和深度前所未有；（2）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)主體之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系朝著公開(kāi)、公平、互利的

10、方向發(fā)展；（3）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；（4）各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的主體受到政府的干預(yù)和保護(hù)。 （二）跨國(guó)公司的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位：從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面分析 （三）跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 1、擁有巨額資產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長(zhǎng) 2、富有開(kāi)創(chuàng)力和應(yīng)變力-綜合性多種經(jīng)營(yíng) 3、仰仗研發(fā)，始終保持技術(shù)領(lǐng)先-使技術(shù)呈現(xiàn)多樣化和流動(dòng)性特點(diǎn) 4、發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部化優(yōu)勢(shì) 5、獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì) 6、利用限制性貿(mào)易做法，鞏固其壟斷地位 結(jié)論：跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)的好壞，一方面取決于公司綜合利用自己競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力，另一 更多精品文檔學(xué)習(xí)-好資料 方面取決于適當(dāng)?shù)剡x擇了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)方式。 二、跨國(guó)公司在國(guó)際貿(mào)易中的壟斷地位 （一）跨國(guó)公司推動(dòng)了世界市場(chǎng)全球化-包括市場(chǎng)范圍全球化、競(jìng)爭(zhēng)全球化、產(chǎn)品全球化、產(chǎn)品價(jià)格和數(shù)量的全球化 跨國(guó)公司根據(jù)其全球戰(zhàn)略部署生產(chǎn)配置和貿(mào)易流向。在世界市場(chǎng)上，過(guò)去那種可稱為板塊式勢(shì)力范圍劃分已