《財富好計劃》網(wǎng)絡互動一期規(guī)劃

1、財富好計劃網(wǎng)絡互動一期規(guī)劃財富好計劃欄目，依托電視主流媒體，整合互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)打造全 媒體互動業(yè)務，形成有效的演播室內(nèi)和演播室外、 電視觀眾和網(wǎng)絡用戶、固定媒 體和移動媒體的全方位用戶互動，通過在節(jié)目錄制、播出的各個環(huán)節(jié)引入全媒體 互動能力，最終形成靈活的用戶交互。另一方面，通過節(jié)目宣傳來拉動收視，同時又增加了央視頻道的“復合傳播”效 果，補充“定向式”傳播和“互動式”傳播。使觀眾與節(jié)目形成有機的業(yè)務互動。一、 主要互動與業(yè)務形態(tài)1. 演播室內(nèi)觀眾互動主要滿足在節(jié)目錄制過程中，現(xiàn)場觀眾的與編導、選手、評委的交互和 信息資源檢索。其主要內(nèi)容包括：現(xiàn)場觀眾的投票：現(xiàn)場觀眾使用手機軟件，實現(xiàn)實時

2、對選手進行投票， 并在現(xiàn)場大屏上展示實時投票數(shù)據(jù)。同時，編導可以設定一些話題或主 題，在節(jié)目進行中，安排觀眾在全過程進行投票，在節(jié)目播出某一階段, 可對應進行實時的數(shù)據(jù)整理?，F(xiàn)場觀眾查詢節(jié)目延展信息：當節(jié)目的話題或主題，提供了一些專業(yè)名 詞或內(nèi)容時，允許觀眾通過信息終端，查詢對應的延展信息，或隨時查 詢選手、評委的一些節(jié)目延展信息，擴展觀眾在現(xiàn)場的信息獲取能力。 現(xiàn)場觀眾發(fā)布信息，編導與觀眾進行互動：現(xiàn)場觀眾在觀看節(jié)目時，可 以通過移動終端發(fā)布一些信息，或者按編導指定的話題進行討論，在節(jié) 目進行到某一階段，編導可以將觀眾的一些話題或討論的內(nèi)容，在大屏 幕上展示處理。節(jié)目信息推薦：場內(nèi)觀眾，可以

3、得到節(jié)目的相關信息推薦，例如參與節(jié) 目的金融機構(gòu)的相關金融產(chǎn)品推介、央視節(jié)目推薦等，這些信息，可以 隨時發(fā)送給場內(nèi)觀眾的移動設備上?；臃窒恚簣鰞?nèi)觀眾和場外觀眾通過微信、微博、郵件等其他已有的媒 介進行交流互動，同時進行多屏互動，可以更好的挖掘潛在用戶。2. 電視觀眾互動在節(jié)目的播出期間，電視觀眾可以有效的通過網(wǎng)絡手段參與到節(jié)目當中，行程良好的互動體驗。其主要內(nèi)容包括：電視觀眾二維碼互動：在節(jié)目播出期間，嵌入二維碼或其他AR識別信息， 用戶通過移動設備掃描，可以添加俱樂部會員、下載移動終端、參與答 題等活動，增加交互的便利性，且這些交互活動，還可以由節(jié)目組設定 相關獎勵、評選等環(huán)節(jié)，納入節(jié)目內(nèi)

4、容中。欄目網(wǎng)站訪問：在節(jié)目播出后，根據(jù)訪問量實時數(shù)據(jù)的變化，可以靈活的增加觀眾和節(jié)目之間的互動，網(wǎng)站產(chǎn)生回饋數(shù)據(jù)可以分析用戶的節(jié)點方向，可以為商業(yè)提供有效用戶推送。欄目手機終端訪問：根據(jù)移動終端的功能特性，引入二維碼技術、AR虛擬現(xiàn)實技術、LBS位置服務能力等，擴展傳統(tǒng)電視、平面廣告，影視、 視頻資源，枯燥單一的廣告和渠道推廣方式，提供更容易參與、更容易 獲取的新型廣告互動應用；從而利用移動終端，將互聯(lián)網(wǎng)、電視等資源進行結(jié)合，真正形成媒體互動平臺的核心驅(qū)動力。欄目延展閱讀：網(wǎng)站可以作為一個金融權(quán)威方面的維基百科進行知識普 及，同時也為商業(yè)做了一個很好的權(quán)威金融理財類產(chǎn)品資訊平臺 ，讓用戶 有正

5、確理財觀念，形成金融理財圈的良性循環(huán)。增加用戶間的交流、搜 索、評論的offline 互動，產(chǎn)生對不同理財產(chǎn)品的歷史痕跡，全面客觀 的反應理財產(chǎn)品競價排名，做到公正公開。播出期間的信息推送服務：可以利用已有的微信、微博、社區(qū)、論壇和 我們自己的門戶網(wǎng)站和手機終端進行推送信息服務和反饋數(shù)據(jù)回收。3. 俱樂部活動在節(jié)目播出后可以有更好的線下聚合，形成經(jīng)融界最接地氣的財富圈。同時也增加了觀眾觀看后沉淀、互動的環(huán)節(jié)，不僅有線下現(xiàn)場授課，主要的 運行方式是實體現(xiàn)場授課、互聯(lián)網(wǎng)和移動終端。其主要內(nèi)容包括:財富論壇：財富顧問、財富明星、財富故事、財富活動、財富調(diào)查節(jié)目預告與回看：查看當期或往期節(jié)目內(nèi)容和重點

6、信息。財富公開課：可以點播、下載、付費購買等方式，通過互聯(lián)網(wǎng)隨時進行 學習。報名、提案：填寫個人基本資料，上傳自己的財富計劃，欄目組會從中 挑選適當?shù)娜诉x安排面試，通過面試的人將正式成為節(jié)目的候選選手。4.外部信息資源交互為了更好的實現(xiàn)觀眾的參與性，還可以利用已有的傳播途徑為我們自己的節(jié)目以及互聯(lián)做口碑、談資以及理財知識的傳播。其主要包括以下幾種方式：微信：微信已成為當下大不人的生活習慣，聚焦用戶量也達到3億人以上，二維碼、實時信息互動更好為節(jié)目做推廣宣傳和知識的現(xiàn)場普互動 環(huán)節(jié)，分享現(xiàn)場感受同時與場外觀眾的信息交換的主流傳播途徑。微博：主要是騰訊微博和新浪微博，近一年多熱度急劇下滑，可以做信

7、 息發(fā)布以及分享、評論、觀眾觀點調(diào)查回饋。QQ QQ群是一個很好的發(fā)布起點，聚集人群快、信息反饋、發(fā)布都很方 便，同時廣告發(fā)送、分享、討論、調(diào)查回饋可以快速有效的信息收集。 郵件：增加傳播途徑，擴大討論交流范圍。其他互聯(lián)網(wǎng)媒介：例如過氣的人人、博客以及剛發(fā)起的“易迅”和“來往”都可以做推廣途徑，擴大人群范圍。業(yè)務的主要能力1.業(yè)務框架2.互聯(lián)網(wǎng)門戶注重全面鞏固和提升自身核心業(yè)務能力，提高業(yè)務服務能力，通過這種 發(fā)展模式，確保自身權(quán)威、公正、主導的優(yōu)勢地位，為自身的發(fā)展創(chuàng)造更多 機會。Vod：可以同步播出節(jié)目、歷史節(jié)目下載、網(wǎng)絡課程分類、以及經(jīng)典課程 付費購買等方式，通過互聯(lián)網(wǎng)隨時進行觀看學習；

8、以及中間插播的廣告 推廣。內(nèi)容：節(jié)目預告、節(jié)目主持人、顧問、理財明星、理財檔案、理財公開 課、財富故事、金融產(chǎn)品推薦、金融維基百科，可以補充節(jié)目有限時間 里不能做到的知識內(nèi)容以及信息的完整性?；樱汗?jié)目投票、分享、搜索、評論、在線調(diào)查，數(shù)據(jù)信息回饋，從而 推出有效用戶推廣；以及三屏之間的互動獎勵機制。支付：禾用現(xiàn)有的支付平臺支付寶、快捷、網(wǎng)絡銀行實現(xiàn)理財電商產(chǎn)品 在線銷售；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的積分獎勵和節(jié)目互動分發(fā)的紅包。Sns：實現(xiàn)金融理財交流社區(qū)圈， 利益共享、活動宣傳、線下授課發(fā)布。3. 手機軟件面向IOS、An droid二大主流移動終端平臺，開發(fā)設計相應的軟件產(chǎn)品， 并結(jié)合終端定制，進行軟件

9、預裝嵌入。通過移動終端軟件，用戶可以更好的 參與電視節(jié)目互動，并且與電視屏幕、PC屏幕構(gòu)成三屏互動的基礎核心。移動設備主要可以利用觀眾的碎片時間、提升業(yè)務粘性。主要的方式和 互聯(lián)網(wǎng)是想通的，前期整體架構(gòu)簡潔、直入。Vod:可自適應手機分辨率碼流進行播放，為高級用戶提供分類下載服務; 學習進度跟蹤服務，學習提醒，為積極學習的用戶提供金融產(chǎn)品享受折 扣。內(nèi)容：結(jié)合微信、微博等吸引用戶積極投入，加大用戶關注度。定期組 織各類抽獎活動，進行品牌推廣內(nèi)容發(fā)布、吸引更多用戶，然后可以與 金融產(chǎn)品發(fā)售以及商家二維碼掃描注冊到平臺上；金融維基百科可以作為一個獨立的應用進行開發(fā)；理財檔案、理財公開課、財富故事、

10、金融產(chǎn)品推薦未來打算獨立 開發(fā)或整合起來?？垂?jié)目的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的發(fā)展狀況來改變 整合策略?；樱阂苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的廣告營銷、要積累一個用戶的上網(wǎng)深度，需要產(chǎn)業(yè) 鏈的硬件商、運營商，包括更多的應用開發(fā)者提供更多的內(nèi)容，才讓我 們的用戶有更強的黏度。我們相信更大的屏幕、更便宜的資費，都使用 戶對手機的使用更加依賴和習慣。同時能更好的的輔助節(jié)目投票、分享、搜索、評論、在線調(diào)查，數(shù)據(jù)信息回饋，從而推出有效用戶推廣；以及三屏之間的互動獎勵機制。 手機軟件更好的實行貼身營銷，隨身營銷，隨時隨地。支付：禾I用現(xiàn)有的支付平臺支付寶、快捷、網(wǎng)絡銀行實現(xiàn)理財電商產(chǎn)品 在線銷售；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的積分獎勵和節(jié)目互動分發(fā)的