網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作

1、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作,各節(jié)內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作概述 網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作風(fēng)格 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作要求,1,2,3,4,5,一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)？,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作概述,網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì),1 互聯(lián)網(wǎng)受眾人數(shù)每年都在成倍增長(zhǎng)，而且他們受教育程度較高，相對(duì)富裕，具有相當(dāng)?shù)馁?gòu)買力。 2 互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂(lè)網(wǎng)站等，構(gòu)成虛擬社區(qū)，將興趣相近的人吸引到一起。分眾明確 3 互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的交互性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。,網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作。是為在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告文案所進(jìn)行的寫作。網(wǎng)絡(luò)廣告在目前階段，多為旗幟廣告、圖標(biāo)廣告及簡(jiǎn)介體

2、廣告形式。,【概述】：,廣告文案寫作,二、概述,三、廣告文案寫作的特征,多媒體性,及時(shí)性,廣告效果的可預(yù)測(cè)性,無(wú)限制性,不同類別網(wǎng)絡(luò)廣告 文案寫作不一樣,非同類,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分,1網(wǎng)幅廣告,3文本鏈接廣告,4電子郵件廣告,5插播式廣告,6富媒體廣告,一、網(wǎng)幅廣告,網(wǎng)幅廣告也稱旗幟廣告或橫幅廣告，它包括標(biāo)題、按鈕、通欄、豎邊、巨幅等形式。它是定位在網(wǎng)頁(yè)中以GIF、JPG等格式建立的圖像文件，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。,靜態(tài)網(wǎng)幅廣告,動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告,二、贊助廣告,網(wǎng)站贊助廣告是廣告客戶為站點(diǎn)、站點(diǎn)的欄目等提供某種贊助或贊助費(fèi)，而站點(diǎn)則

3、在接受贊助的那些欄目或站點(diǎn)等為廣告客戶宣傳介紹。,內(nèi)容 贊助,節(jié)目 贊助,廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)，它們更像是網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。,三、文本鏈接廣告,文本鏈接是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這方面比較有典型的有Google、Yahoo等。,Google的贏利來(lái)源一是搜索引擎技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，二是廣告收入，即文字鏈接廣告。訪客搜索完畢時(shí)，排最前的或列入贊助商列表的，都是Google的贊助商。Google廣告的收費(fèi)方式是在交付5美元的激活費(fèi)后，其余費(fèi)用完全基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)。,四、電子郵件廣告

4、,電子郵件廣告是指在電子郵件中寄送或部分寄送（插入信件）廣告。電子郵件廣告既可以是純文本形式的，又可以是具有多媒體和超鏈接技術(shù)的超文本形式。它的針對(duì)性強(qiáng)，費(fèi)用低廉，且廣告內(nèi)容不受限制。電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。,五、插播式廣告,插播式廣告可以是彈出式廣告，即訪問(wèn)者在請(qǐng)求登陸網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。插播式廣告尺寸不一，而且互動(dòng)的程度也不同，形態(tài)上包括靜態(tài)和動(dòng)態(tài)。瀏覽者可以關(guān)閉窗口或者不看廣告，現(xiàn)在有專門的廣告攔截工具。,缺點(diǎn)是易引起瀏覽者反感，為避免，許多網(wǎng)站都使用了彈出式廣告而且只有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的瀏覽。,1.前置插播,2.后置插播,3

5、.同步插播,六、富媒體廣告,六、富媒體廣告,富媒體廣告一般是指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，用戶可以得到目標(biāo)信息，包括Flash、文檔、甚至DVD。這些廣告效果的有效性一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的表現(xiàn)形式,三類,1.BBS 廣告,2.E-mail廣告,3.web廣告,1）網(wǎng)幅廣告,2）文案鏈接廣告,3）彈出式廣告,4）在線分類廣告,投放在郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告，根據(jù)用戶的特點(diǎn)，分眾明確，成本低。,網(wǎng)幅廣告,文案鏈接廣告,彈出式廣告,網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 會(huì)經(jīng)常在翻頁(yè)時(shí)彈出 （有時(shí)不排除

6、惡俗的內(nèi)容 讓人厭煩）,輕盈可人是首信C6系列手機(jī)給人的第一印象，其中最小的一款機(jī)身只有68mm38.5mm19mm，重量?jī)H為 66克，是目前世界上最小的GSM手機(jī)！如此纖細(xì)小巧的手機(jī)，用掛帶掛在胸前或放在衣袋和公文包里都是恰到好處，不顯累贅。符合人體工程學(xué)的翻蓋設(shè)計(jì)在使用時(shí)更顯得心應(yīng)手，握在手中穩(wěn)定舒適，其聽(tīng)筒和送話筒的位置距離恰當(dāng)，無(wú)論是聽(tīng)還是說(shuō)都輕松自如。方寸之間，盡展以人為本的設(shè)計(jì)理念。,時(shí)尚靚麗是首信C6系列手機(jī)的另一顯著特點(diǎn)，首先表現(xiàn)在對(duì)手機(jī)外殼色彩的運(yùn)用上，無(wú)論是黑色、香檳色、珍珠粉、珍珠白以及酒紅色和桔黃色，都是時(shí)下最流行的經(jīng)典時(shí)尚色彩，完全滿足不同性別和年齡層面顧客的喜好；首

7、信C6088還在手機(jī)外殼上創(chuàng)新使用了樹(shù)葉和水滴的時(shí)尚圖案，讓用戶在都市的煩囂中感受到一隅靜謐的意境，放飛想象，感悟自我；首信C6288則擁有目前手機(jī)領(lǐng)域里最尖端的設(shè)計(jì)技術(shù)-雙屏顯示，設(shè)置在手機(jī)正面外殼上的藍(lán)色圓形顯示屏能顯示時(shí)鐘和來(lái)電號(hào)碼，省去頻繁翻蓋查看的煩瑣，其前衛(wèi)的流線型外觀設(shè)計(jì)效果亦能令作為手機(jī)主人的你木秀于林，張揚(yáng)個(gè)性。PTIC首信集團(tuán)C6系列手機(jī)的研發(fā)工程師自信地說(shuō)，我們要讓顧客在手機(jī)店的櫥窗里第一次看見(jiàn)首信C6系列就一見(jiàn)鐘情，愛(ài)不釋手！,完美實(shí)用則是首信C6系列手機(jī)在功能設(shè)計(jì)上的一大亮點(diǎn)，針對(duì)國(guó)人的具體情況，首信C6系列設(shè)置了如下實(shí)用的功能：智能聯(lián)想全中文輸入，使短消息、備忘錄、

8、電話簿的中文輸入快捷方便；預(yù)置的中文短信模版，令短信溝通輕松隨意，盡享溝通的樂(lè)趣；小秘書功能包括專為中國(guó)人設(shè)計(jì)的陰陽(yáng)歷轉(zhuǎn)換、備忘錄、鬧鐘、計(jì)算器、長(zhǎng)途區(qū)號(hào)查詢、世界時(shí)間查詢等；快捷的一鍵靜音、一鍵振動(dòng)功能，讓用戶在會(huì)議室、影劇院等特殊環(huán)境下可輕松應(yīng)對(duì)；令通訊暢通無(wú)阻的自動(dòng)雙頻切換動(dòng)能；等等。此外，首信C6系列還具有獨(dú)特的尋呼機(jī)模式，令用戶在需要時(shí)禮貌地免接來(lái)電；這些功能完全可以滿足用戶在辦公、居家等方方面面對(duì)通訊的全面需求，用戶可以輕松展現(xiàn)時(shí)尚個(gè)性。,流媒體廣告,文案分析：這個(gè)廣告是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售商品的，從文案的內(nèi)容知道其中書的價(jià)格十分便宜，而且書的種類多，沒(méi)有你找不到的書。,房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告通欄設(shè)

9、計(jì)圖,國(guó)外電商網(wǎng)站圖片Banner設(shè)計(jì)欣賞,廣告主：飛利浦 旗下的喚醒燈是一款可以根據(jù)用戶的睡眠時(shí)間自動(dòng)亮燈喚醒的燈具；詳細(xì)的可以通過(guò)我們之前介紹過(guò)的 飛利浦喚醒燈北極小鎮(zhèn)營(yíng)銷案例 了解。 廣告執(zhí)行：北歐地區(qū)冬季就開(kāi)始進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)半年的“夜間模式”，這就造成了大家普遍嗜睡或者說(shuō)睡眠沒(méi)有規(guī)律。于是飛利浦推出了這個(gè)游戲App項(xiàng)目，號(hào)召網(wǎng)友們(好朋友甚至陌生人之間)，一起設(shè)定起床時(shí)間，接著誰(shuí)第一個(gè)起來(lái)，誰(shuí)第一個(gè)按下起床鍵，那么誰(shuí)就能在這次比賽中贏得一分；活動(dòng)的意義在于推薦大家使用飛利浦喚醒燈，可以更好喚醒，安排一天的工作。 該項(xiàng)目來(lái)自瑞典廣告公司,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作風(fēng)格,標(biāo)題鮮明 語(yǔ)言富有號(hào)召力

10、 注意措辭 力求生動(dòng)有趣 有著很強(qiáng)的親和力,不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略,1定向傳播的廣告策略和文案寫作風(fēng)格,（1） 在互聯(lián)網(wǎng)上，有些企業(yè)通過(guò)一些特定機(jī)構(gòu)購(gòu)買潛在消費(fèi)者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費(fèi)者發(fā)布廣告信息。這種做法與直郵廣告比較相近。好處在于針對(duì)性強(qiáng)，廣告投入較少浪費(fèi)，但如果運(yùn)用不當(dāng)，極易引起受眾的反感，招致大量抗議郵件，甚至導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)受損。因而，準(zhǔn)確選擇目標(biāo)受眾，把廣告發(fā)給希望得到有關(guān)信息的人是這種廣告策略成功的關(guān)鍵。,不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略,（2） 把生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告放在能吸引某些特定細(xì)分市場(chǎng)的站點(diǎn)上，對(duì)提高企業(yè)或品牌知名度非常有效。 盡管網(wǎng)絡(luò)廣闊，但還是可以細(xì)分成很多部分

11、，這些細(xì)分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。比如，一則關(guān)于跑鞋的廣告放在提供與跑步相關(guān)的網(wǎng)站上，化妝品的廣告放在女性網(wǎng)站上，會(huì)有較精確的到達(dá)率。,不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略,2 交互式廣告策略與文案寫作風(fēng)格,（1） 在各娛樂(lè)性、綜合性網(wǎng)站上發(fā)布的圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其他廣告形式，可采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號(hào)召性語(yǔ)言與形式，引發(fā)訪問(wèn)者的點(diǎn)擊與參與。 很多廣告主運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告并不滿足于僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象，還希望能吸引受眾進(jìn)行更深接觸，因而將廣告與企業(yè)主頁(yè)相鏈接，這就要求提高點(diǎn)擊率。以此為目的的廣告，在文案寫作中就應(yīng)注意設(shè)置懸念，不把信息說(shuō)盡；或者設(shè)置參與性內(nèi)容，引

12、起訪問(wèn)者興趣，拉近他們與品牌的關(guān)系。,不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略,（2） 有時(shí)，主動(dòng)搜尋相關(guān)信息的受眾會(huì)利用搜索引擎或門戶網(wǎng)站的鏈接，而到達(dá)企業(yè)的主頁(yè)。對(duì)于這些訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，由于有明確的目的性，深入而詳細(xì)的信息會(huì)有較大的影響力。,不同特點(diǎn) 不同寫作要求,第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作要求,2注意語(yǔ)言與畫面的配合,3語(yǔ)言風(fēng)格的適應(yīng)性,4語(yǔ)言形式受投放的網(wǎng)站決定,1語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔生動(dòng),由于各網(wǎng)站對(duì)廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀，因而簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會(huì)有較高的注意率。至于深入的信息傳播，可以通過(guò)吸引受眾點(diǎn)擊，連接到企業(yè)主頁(yè)實(shí)現(xiàn)。,1語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔生動(dòng),2注意語(yǔ)言與畫面的配合,動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用為網(wǎng)絡(luò)廣告增強(qiáng)了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中，語(yǔ)言更應(yīng)服務(wù)于畫面，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。,“奔三”廣告案例,該廣告文案抓住“三”這個(gè)記憶點(diǎn)，與動(dòng)畫形式結(jié)合，充分而符合網(wǎng)絡(luò)接受特點(diǎn)地進(jìn)行產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求，簡(jiǎn)潔流暢，令人記憶深刻。,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告案例，奔三處理器網(wǎng)絡(luò)廣告,“用三的力量去聽(tīng)；用三的力