2011央視黃金資源競標

1、 中 央 電 視 臺2011年黃金資源廣告招標書現(xiàn)場招標競購部分（草案）http:/1118./chinese/index.shtml中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心*以最終印刷版標書為準目 錄第一部分：報名第二部分：現(xiàn)場招標競購標的物介紹一、現(xiàn)場招標競購標的物二、標的物套售資源及投放規(guī)則第三部分：現(xiàn)場招標競購規(guī)則一、現(xiàn)場招標競購規(guī)則二、違約責(zé)任第四部分：現(xiàn)場招標競購程序第一部分 報 名根據(jù)廣告法和國家相關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告并符合中央電視臺相關(guān)廣告管理規(guī)定的企業(yè)，均可報名參與現(xiàn)場招標競購。一、現(xiàn)場招標競購報名（一）報名須知1、投標單位由一家企業(yè)與一家廣告公司組成，投標單位中標

2、后稱為中標單位。2、一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標。3、投標單位投標報名時須攜帶以下文件：（1） 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本原件；（2） 參加投標的企業(yè)給廣告公司出具的投標委托書原件；（3） 廣告公司的媒介代理證原件；（4） 廣告公司法定代表人的身份證復(fù)印件；（5） 參加投標的如不是廣告公司的法定代表人，須出示法定代表人的授權(quán)書原件，并加蓋公司印章；（6） 代理藥品、保健食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等特類產(chǎn)品和醫(yī)療機構(gòu)的廣告公司，須持有效的廣告審查批準文件。4、投標單位報名時須將各自的信用保證金交中央電視臺（戶名：中央電視臺，帳號：0200003609088116975，開戶行：工商銀行北京禮士路支

3、行，用途欄中請注明“五科廣告款”）。5、通過全部資格審查后，領(lǐng)取相關(guān)材料及入場券。6、投標單位報名時間自2010年10月28日至11月6日，每日9:0017:00（周六、日不休息）。（二）信用保證金 1、每一投標單位在報名時須交納信用保證金160萬元，其中企業(yè)100萬元，廣告公司60萬元。2、2009年全年及2010年1月1日至2010年10月31日在招標競購項目中標位置無變更投放的企業(yè)免交信用保證金； 2010年1月1日至10月31日在招標競購項目中標位置無變更投放且實際投放額在5000萬元以上的企業(yè)免交信用保證金。 3、代理兩家以上企業(yè)投標的廣告公司，從第三家開始，每增加代理一家企業(yè)，每個

4、投標單位須增加交納100萬元的信用保證金。4、投標單位中標后，報名時交納的信用保證金自動轉(zhuǎn)為定金。在按照標書規(guī)定履行完中標義務(wù)后，企業(yè)交納的定金可退還或沖抵中標競購項目最后一個月的廣告款，廣告公司交納的定金退還，退還的定金不計利息。5、未中標的投標單位的信用保證金在招標活動結(jié)束后退還，退還的定金不計利息。6、在中標合同實際執(zhí)行過程中，中標單位如棄標，定金不予退還。二、現(xiàn)場招標競購時間2010年11月8日上午8:08招標大會正式開始。 注：2010年11月7日下午14:30演練，熟悉投標規(guī)則和程序。報名投標的各企業(yè)和廣告公司均可參加。第二部分 現(xiàn)場招標競購標的物介紹一、現(xiàn)場招標競購標的物（一）、

5、新聞系列新聞立臺，核心競爭力不斷提升新聞系列廣告資源以cctv-1和cctv-新聞頻道為傳播平臺，以新聞聯(lián)播、焦點訪談為節(jié)目依托。2009年以來，中央電視臺不斷強化“新聞立臺”戰(zhàn)略，重組新聞中心，改版新聞節(jié)目，創(chuàng)新播報模式，成效卓著。2011年中央電視臺將繼續(xù)提升新聞節(jié)目品質(zhì)和影響力，凸顯新聞聯(lián)播重大新聞“第一窗口”地位，強化焦點訪談輿論監(jiān)督功能。新聞系列廣告資源，中國最具影響力、公信力的媒體平臺，品牌傳播的制高點。新聞聯(lián)播提示收看新聞聯(lián)播提示收看位于每晚新聞聯(lián)播報時組合前，cctv-1與cctv-新聞頻道并機播出。廣告形式為“15秒新聞聯(lián)播即將播出宣傳片+企業(yè)5秒、15秒廣告”。播出時間：1

6、8:59:40前廣告時長/條： 5秒或15秒廣告競標時間單元：自然月時間單元數(shù)量：12個廣告數(shù)目/時間單元：5秒+15秒廣告共計1分鐘（時長可溢出）競標方式：暗標標底價：5秒廣告390萬元/條/時間單元，15秒廣告730萬元/條/時間單元定向套售資源回報：新聞聯(lián)播提示收看定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：新聞聯(lián)播提示收看5秒廣告： cctv

7、-1“名牌時間”5秒廣告，播出時間約21:52，每月16次； cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇第二段中插指定位置5秒廣告，播出時間約14:12，每月16次。新聞聯(lián)播提示收看15秒廣告： cctv-1“名牌時間”15秒廣告，播出時間約21:52，每月16次； cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇第二段中插指定位置15秒廣告，播出時間約14:12，每月16次。其中指定位置按如下方式確定：標的物播出位置第一選擇權(quán)對應(yīng)倒一位置，第二選擇權(quán)對應(yīng)倒二位置，第三選擇權(quán)對應(yīng)倒三位置，第四選擇權(quán)對應(yīng)倒四位置依此類推。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中

8、扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分?？缑襟w資源回報：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：(1) 愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；(2) 首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；(3) 中

9、標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；(4) 5秒中標單位全月共享新聞臺新聞聯(lián)播專題浮標廣告1 個；15秒中標單位全月共享新聞臺新聞聯(lián)播專題通欄廣告1個。播出版本說明：新聞聯(lián)播提示收看可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個月時間內(nèi)，單日播產(chǎn)品a廣告，雙日播產(chǎn)品b廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品a廣告，下半月播產(chǎn)品b廣告），但每月最多做兩個產(chǎn)品廣告。新聞聯(lián)播報時組合新聞聯(lián)播報時組合位于新聞聯(lián)播首播之前以及cctv-新聞頻道新聞聯(lián)播重播之前。其中位于新聞聯(lián)播首播前播出時，cctv-1與cctv-新聞頻道并機播出。廣告形式為“15秒廣告+5秒

10、報時廣告”的組合。播出時間：首播 18:59:40-19:00:00 重播 20:59:40-21:00:00廣告時長/條：15秒廣告5秒報時廣告競標時間單元：兩個月時間單元數(shù)量：6個廣告數(shù)目/時間單元：1條競標方式：明標標底價：3400萬元/條/一、二單元3000萬元/條/三、四單元3200萬元/條/五、六單元說明：（1） 5秒報時廣告原則上以企業(yè)形象出現(xiàn)，可以視情況出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，但產(chǎn)品名稱應(yīng)符合觀眾的生活習(xí)慣，同時不能影響媒體的形象；產(chǎn)品名稱可出現(xiàn)在表盤上，報時廣告語只能以企業(yè)名稱出現(xiàn)。（2） 時間單元劃分方式如下：時間單元播出日期第一時間單元1月、2月第二時間單元3月、4月第三時間單元5

11、月、6月第四時間單元7月、8月第五時間單元9月、10月第六時間單元11月、12月（3）如遇重播節(jié)目播出時間調(diào)整，重播節(jié)目前廣告將不另行補償。定向套售資源回報：新聞聯(lián)播報時組合定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： 全月cctv-1“黃金檔劇場”后15秒廣告，播出時間約21:34； 全月cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇第一段中插正一位置1

12、5秒廣告，播出時間約13:52。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分。跨媒體資源回報：1、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中

13、標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）全月獨享新聞臺新聞聯(lián)播專題首頁畫中畫廣告1個。2、中國電視報資源：中標單位可獲得中國電視報優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：全月除頭版和末版外其它版面中半版廣告1個。播出版本說明：新聞聯(lián)播報時組合可按月更換產(chǎn)品廣告版本。新聞聯(lián)播后標版新聞聯(lián)播后標版位于新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報之間，cctv-1與cctv-新聞頻道并機播出。播出時間：19:30起廣告

14、時長/條：7.5秒競標時間單元：兩個月時間單元數(shù)量：6個廣告數(shù)目/時間單元：14條競標方式：采取暗標方式確定17家入圍投標單位后，明標確定前四個播出位置選擇權(quán)；后十個播出位置選擇權(quán)按入圍價由高到低順序確定，14家投標單位中標。標底價：2150萬元/條/一、二、五、六單元，2050萬元/條/三、四單元說明：時間單元劃分方式如下，時間單元播出日期第一時間單元1月、2月第二時間單元3月、4月第三時間單元5月、6月第四時間單元7月、8月第五時間單元9月、10月第六時間單元11月、12月 定向套售資源回報：新聞聯(lián)播后標版定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置

15、，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： 全月cctv-1“名牌時間”指定位置15秒廣告，播出時間約21:52； 全月cctv-1“新聞30分”前指定位置15秒廣告，播出時間約11:57。其中指定位置與標的物播出位置一致。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套

16、售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分?？缑襟w資源回報：1、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）正一、正二、正三播出位置的中標單位全月共享新聞

17、臺新聞聯(lián)播頻道共同關(guān)注專題01通欄廣告1個；正四、正五播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯(lián)播頻道晚間新聞專題01通欄廣告1個；正六、正七播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯(lián)播頻道新聞直播間專題01通欄廣告1個；倒七、倒六、倒五播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯(lián)播頻道新聞直播間專題01畫中畫廣告1個；倒四、倒三播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯(lián)播頻道新聞直播間專題02通欄廣告1個；倒二、倒一播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯(lián)播頻道國際時訊專題01通欄廣告1個。2、中國電視報資源：中標單位可獲得中國電視報優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。

18、具體廣告資源為： 播出位置第一選擇權(quán)獲得全月除頭版和末版外其它版面整版廣告1個； 播出位置第二至第四選擇權(quán)分別獲得全月除頭版和末版外其它版面中半版廣告1個。播出版本說明：新聞聯(lián)播后標版可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個月時間內(nèi)，單日播產(chǎn)品a廣告，雙日播產(chǎn)品b廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品a廣告，下半月播產(chǎn)品b廣告），但每月最多做兩個產(chǎn)品廣告。a特段a特段位于天氣預(yù)報與焦點訪談之間，cctv-1與cctv-新聞頻道并機播出。播出時間：約19:36起廣告時長/條：15秒競標時間單元：兩個月時間單元數(shù)量：6個廣告數(shù)目/時間單元：12條競標方式：采取暗標方式確定15家入圍投標

19、單位后，明標確定前四個播出位置選擇權(quán)；后八個播出位置選擇權(quán)按入圍價由高到低順序確定，12家投標單位中標。標底價：2150萬元/條/一、二、五、六單元，2070萬元/條/三、四單元說明：時間單元劃分方式如下時間單元播出日期第一時間單元1月、2月第二時間單元3月、4月第三時間單元5月、6月第四時間單元7月、8月第五時間單元9月、10月第六時間單元11月、12月定向套售資源回報：a特段定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，

20、亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： 全月cctv-1“黃金檔劇場”后指定位置15秒廣告，播出時間約21:34； 全月cctv-1“今日說法”后指定位置15秒廣告，播出時間約12:55。其中指定位置與標的物播出位置一致。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分。跨媒體資源回

21、報：1、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）正一、正二播出位置的中標單位全月共享朝聞天下01通欄廣告1個；正三、正四播出位置的中標單位全月共享朝聞天下02通欄廣告1個；正五、正六播出位置的中標單位全月共享午夜新聞01通欄廣

22、告1個；倒六、倒五播出位置的中標單位全月共享午夜新聞02通欄廣告1個；倒四、倒三播出位置的中標單位全月共享新聞30分01通欄廣告1個；倒二、倒一播出位置的中標單位全月共享新聞30分02通欄廣告1個。2、中國電視報資源：中標單位可獲得中國電視報優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： 播出位置第一選擇權(quán)獲得全月除頭版和末版外其它版面整版廣告1個； 播出位置第二至第四選擇權(quán)分別獲得全月除頭版和末版外其它版面中半版廣告1個。播出版本說明：a特段可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個月時間內(nèi)，單日播產(chǎn)品a廣告，雙日播產(chǎn)品b廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)

23、品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品a廣告，下半月播產(chǎn)品b廣告），但每月最多做兩個產(chǎn)品廣告。焦點訪談提要后廣告 焦點訪談提要后廣告位于焦點訪談“本期內(nèi)容提要”后，cctv-1與cctv-新聞頻道并機播出。播出時間：約19:40起廣告時長/條：15秒競標時間單元：兩個月隔日時間單元數(shù)量：12個廣告數(shù)目/時間單元：2條競標方式：暗標標底價：1280萬元/條/時間單元說明：時間單元劃分方式如下時間單元播出日期第一時間單元1月單日 + 2月雙日第二時間單元1月雙日 + 2月單日第三時間單元3月單日 + 4月雙日第四時間單元3月雙日 + 4月單日第五時間單元5月單日 + 6月雙日第六時間單元5月雙日 + 6月單日

24、第七時間單元7月單日 + 8月雙日第八時間單元7月雙日 + 8月單日第九時間單元9月單日 + 10月單日第十時間單元9月雙日 + 10月雙日第十一時間單元11月單日 + 12月單日第十二時間單元11月雙日 + 12月雙日定向套售資源回報：焦點訪談提要后廣告定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： cctv-1“黃金檔劇場”后15秒廣告，播出時間約

25、21:34，每月隔日播出； cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇第二段中插指定位置15秒廣告，播出時間約14:12，每月隔日播出。其中指定位置按如下方式確定：標的物播出位置第一選擇權(quán)對應(yīng)正一位置，第二選擇權(quán)對應(yīng)正二位置；隔日播出日期與標的物隔日播出日期一致。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分?？缑襟w資

26、源回報：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）全月共享新聞臺焦點訪談專題首頁01通欄廣告1個。播出版本說明：焦點訪談提要后廣告可按月更換產(chǎn)品廣告版本。焦點訪談后廣告焦點訪談后廣告位于焦點訪談節(jié)目和晚間黃金檔電視劇之間，cct

27、v-1與cctv-新聞頻道并機播出。播出時間：約19:52起廣告時長/條：15秒或30秒競標時間單元：自然月時間單元數(shù)量：12個廣告數(shù)目/時間單元：6條15秒、1條30秒或8條15秒，共計2分鐘競標方式：暗標標底價：15秒廣告800萬元/條/時間單元，30秒廣告1500萬元/條/時間單元定向套售資源回報：焦點訪談后廣告定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體

28、廣告資源為：焦點訪談后廣告15秒 cctv-1“晚間新聞”后15秒廣告，播出時間約22:24，每月16次； cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇貼片指定位置15秒廣告，播出時間約13:32，每月16次。焦點訪談后廣告30秒 全月cctv-1“晚間新聞”后15秒廣告，播出時間約22:24； 全月cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇貼片指定位置15秒廣告，播出時間約13:32。其中指定位置按如下方式確定：標的物播出位置第一選擇權(quán)對應(yīng)正二位置，第二選擇權(quán)對應(yīng)正三位置，依此類推。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余

29、額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分?？缑襟w資源回報：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)

30、月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）第一選擇權(quán)、第二選擇權(quán)播出位置的中標單位全月共享新聞臺焦點訪談專題首頁01通欄廣告1個；第三選擇權(quán)、第四選擇權(quán)、第五選擇權(quán)播出位置的中標單位全月共享新聞臺焦點訪談專題首頁02通欄廣告1個；第六選擇權(quán)、第七選擇權(quán)、第八選擇權(quán)播出位置的中標單位全月共享新聞臺焦點訪談專題首頁03通欄廣告1個。播出版本說明：焦點訪談后廣告可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個月時間內(nèi)，單日播產(chǎn)品a廣告，雙日播產(chǎn)品b廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品a廣告，下半月播產(chǎn)品b廣告），但每月最多做兩個產(chǎn)品廣告。整點新聞報時組合整點新聞報時組合位于cctv-1晚間新

31、聞前以及cctv-新聞頻道七檔整點新聞前。廣告形式為“15秒廣告+5秒報時廣告”的組合。播出時間：cctv-1 21:59:40-22:00:00；cctv-新聞頻道 6:00前（周一至周日）、10:00前（周一至周日）、12:00前（周一至周日）、14:00前（周一至周日）、18:00前（周一至周日）、22:00前（周一至周五）、24:00前（周一至周日）廣告時長/條：15秒廣告+5秒報時廣告競標時間單元：季度時間單元數(shù)量：4個廣告數(shù)目/時間單元：1條競標方式：暗標標底價：3800萬元/條/時間單元說明：（1）、5秒報時廣告原則上以企業(yè)形象出現(xiàn)，可以視情況出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，但產(chǎn)品名稱應(yīng)符合觀眾的

32、生活習(xí)慣，同時不能影響媒體的形象；產(chǎn)品名稱可出現(xiàn)在表盤上報時廣告語只能以企業(yè)名稱出現(xiàn)；（2）、播出總頻次：cctv-1播出頻次不少于82次/季度；cctv-新聞頻道播出頻次不少于500次/季度。定向套售資源回報：整點新聞報時組合定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： 全月cctv-1“晚間新聞”后15秒廣告，播出時間約22:24； 全月cctv

33、-1“下午情感劇場”第一集電視劇貼片正一位置15秒廣告，播出時間約13:32。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分。跨媒體資源回報：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cc

34、tv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）全月獨享新聞臺新聞聯(lián)播頻道晚間新聞專題首頁矩形畫中畫廣告1個。播出版本說明： 整點新聞報時組合可按月更換產(chǎn)品廣告版本。（二）、天氣預(yù)報系列品牌與觀眾風(fēng)雨無阻的約會天氣預(yù)報是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾?jié)目。三十年來，天氣預(yù)報本著“權(quán)威預(yù)報、真誠服務(wù)”的理念，為人們的生產(chǎn)、生活提供指導(dǎo)性建議和貼近性服務(wù)，同時，各類天氣預(yù)警報警信息在防災(zāi)減災(zāi)上也發(fā)揮重要作用。天氣預(yù)

35、報系列廣告資源，品牌與億萬消費者每天不變的約會。天氣預(yù)報特約收看廣告 天氣預(yù)報特約收看廣告位于每晚天氣預(yù)報節(jié)目片頭后，cctv-1與cctv-新聞頻道并機播出。廣告形式為“特約收看5秒廣告+10秒廣告”的組合，其中特約收看5秒廣告為“提醒您關(guān)注天氣變化”的無聲標版廣告，標版廣告字幕只能以企業(yè)名稱出現(xiàn)。播出時間：約19:31廣告時長/條： 5秒特約收看廣告+10秒廣告競標時間單元：自然月時間單元數(shù)量：12個廣告數(shù)目/時間單元：1條競標方式：暗標標底價：2020萬元/條/時間單元定向套售資源回報：天氣預(yù)報特約收看廣告定向套售是指在cctv-1安排三檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位

36、置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這三檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： 全月cctv-1“黃金檔劇場”后15秒廣告，播出時間約21:34； 全月cctv-1“朝聞天下”前倒一位置15秒廣告，播出時間約6:57； 全月cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇第一段中插倒一位置15秒廣告，播出時間約13:52。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇

37、、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分。跨媒體資源回報：1、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部

38、服務(wù)；（4）全月共享健康臺首頁01窄通欄廣告1個；（5）全月獨享科教臺底層頁02畫中畫廣告1個。2、中國電視報資源：中標單位可獲得中國電視報優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：全月養(yǎng)生健身版面中半版廣告1個。播出版本說明：天氣預(yù)報特約收看廣告可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個月時間內(nèi)，單日播產(chǎn)品a廣告，雙日播產(chǎn)品b廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品a廣告，下半月播產(chǎn)品b廣告），但每月最多做兩個產(chǎn)品廣告。天氣預(yù)報1+1廣告天氣預(yù)報1+1廣告位于每晚天氣預(yù)報節(jié)目中， cctv-1與cctv-新聞頻道并機播出。廣告形式為

39、“天氣預(yù)報中插10秒廣告+天氣預(yù)報翻版7.5秒廣告”的組合。播出位置： （1）天氣預(yù)報中插10秒廣告位置： 全國省會城市天氣預(yù)報與其它城市天氣預(yù)報之間； （2）天氣預(yù)報翻版7.5秒廣告位置： 屏幕左側(cè)為全國其它城市天氣預(yù)報字幕，屏幕右側(cè)1/4左右畫面顯示企業(yè)名稱或產(chǎn)品標識，無聲翻版。廣告時長/條： 10秒廣告+7.5秒翻版廣告競標時間單元：自然月時間單元數(shù)量：12個廣告數(shù)目/時間單元：2條競標方式：暗標標底價：1300萬元/條/時間單元定向套售資源回報：天氣預(yù)報1+1廣告定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔

40、固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： 全月cctv-1“黃金檔劇場”后15秒廣告，播出時間約21:34； 全月cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇第一段中插指定位置15秒廣告，播出時間約13:52。其中指定位置按如下方式確定：標的物播出位置第一選擇權(quán)對應(yīng)正二位置，第二選擇權(quán)對應(yīng)倒二位置。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標

41、合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分。跨媒體資源回報：1、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）全月共享健康

42、臺首頁01窄通欄廣告1個；（5）全月共享紀實臺底層頁02畫中畫廣告1個。2、中國電視報資源：中標單位可獲得中國電視報優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為： 播出位置第一選擇權(quán)獲得全月為您服務(wù)版面中雙通廣告1個； 播出位置第二選擇權(quán)獲得全月健康文摘版面中雙通廣告1個。播出版本說明：天氣預(yù)報1+1廣告可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本（即在一個月時間內(nèi)，單日播產(chǎn)品a廣告，雙日播產(chǎn)品b廣告），亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本（即上半月播產(chǎn)品a廣告，下半月播產(chǎn)品b廣告），但每月最多做兩個產(chǎn)品廣告。（三）、電視劇系列領(lǐng)航中國劇場，奉獻文娛大餐cctv-1黃金

43、劇場，中國優(yōu)秀電視劇的最佳首播平臺。今年上半年，全國收視前十名的電視劇全被黃金劇場囊括。2011年，中央電視臺將繼續(xù)狠抓劇，抓好劇，大幅提高購劇資金，加強大劇預(yù)購，鼎力采購一線編劇、導(dǎo)演、演員的佳作，掌控電視劇市場。明確并堅持優(yōu)秀劇目“黃金劇場優(yōu)先”播出原則。電視劇系列廣告資源，以吾優(yōu)質(zhì)平臺，助力品牌翹楚。 電視劇特約劇場電視劇特約劇場為cctv-1晚間黃金檔劇場的特約廣告，該劇場每晚播出兩集電視劇，每集電視劇特約劇場廣告的形式及播出位置為：飛天獎片頭后+5秒“特約劇場”標版廣告+15秒電視劇片頭（融入企業(yè)元素）+15秒電視劇貼片倒一位置廣告+5秒“特約劇場”標版廣告+電視劇+15秒電視劇中插

44、廣告+5秒電視劇片尾正一位置“提醒您收看下集預(yù)告”標版廣告+電視劇演職員表后“特別鳴謝”企業(yè)標版。其中第一集電視劇中插15秒廣告的播出位置為正常位置；第二集電視劇中插15秒廣告的播出位置為正一位置。cctv-1晚間黃金檔劇場外的其他廣告回報：（1） 在cctv-8每晚黃金強檔第二集電視劇中播出15秒中插廣告。（2） cctv-1電視劇群英匯聯(lián)合特約廣告。節(jié)目播出前和節(jié)目中間正一位置，播出10秒“電視劇群英匯由和聯(lián)合特約播出”標版廣告各一次；節(jié)目片尾出現(xiàn)企業(yè)“特別鳴謝”標版。（3） 在cctv-1收視指南及相關(guān)電視劇宣傳片中將體現(xiàn)特約企業(yè)元素。播出時間：cctv-1 晚間黃金檔劇場第一集電視劇開

45、始時間為19:58左右， 第二集電視劇開始時間為20:49左右。廣告時長：cctv-1 5秒特約標版+15秒廣告+5秒特約標版+15秒廣告+5秒提醒收看標版+“特別鳴謝”標版 cctv-8 15秒廣告競標時間單元：半年時間單元數(shù)量：2個廣告數(shù)目/時間單元：1條競標方式：明標標底價：9900萬元/條/時間單元說明： （1）cctv-1晚間黃金檔劇場半年播出電視劇總計不少于330集，cctv-8黃金強檔半年播出第二集電視劇總計不少于170集。 （2）cctv-1晚間黃金檔劇場如遇節(jié)目調(diào)整： 兩集電視劇均不安排播出時，中標單位可選擇將兩集電視劇廣告回報形式調(diào)整為cctv-1晚間15秒廣告2條（201

46、1年除夕除外），無指定位置； 一集電視劇不安排播出時，中標單位可選擇將廣告回報形式調(diào)整為在未播出電視劇的時間播出15秒廣告1條（2011年除夕除外），無指定位置。 （3）特約劇場名稱以企業(yè)名稱出現(xiàn)，但企業(yè)名稱應(yīng)符合觀眾的生活習(xí)慣，同時也不能影響媒體的形象。 （4）如遇精彩劇目廣告加價時，中標單位不受加價影響。定向套售資源回報：電視劇特約劇場定向套售是指在cctv-1安排三檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這三檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告

47、刊例價格的10%。具體廣告資源為： 全月cctv-1“上午精選劇場”第一集電視劇貼片倒二位置15秒廣告，播出時間約9:25； 全月cctv-1“下午情感劇場”第一集電視劇貼片倒二位置15秒廣告，播出時間約13:32； 全月cctv-1“第二黃金劇場”第一集電視劇貼片倒二位置15秒廣告，播出時間約22:25。非定向套售資源回報：非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源，供中標單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。具體廣告資源參照“標的物套售資源及投

48、放規(guī)則（一）非定向套售資源回報”部分。跨媒體資源回報：1、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）全月獨享電視劇臺首頁01通欄廣告1個； （5）全月獨享綜藝臺首頁底層02畫中畫廣告1個。2、中國電視報資源：中標單位可獲得中國電

49、視報優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：中國電視報的節(jié)目預(yù)告中體現(xiàn)特約企業(yè)元素； 全月黃金強檔版面中半版廣告1個。3、機場電視及機上電視、公交電視、地鐵電視資源：（1）中標單位可獲得北京航美傳媒廣告有限公司的機場電視廣告資源和機上電視廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買，購買的資源總額度不超過中標額的35%。如客戶購買的資源覆蓋航美所有機場，購買的價格為資源廣告刊例價格的25%。（2）中標單位可獲得華視傳媒集團有限公司的公交電視廣告資源和地鐵電視廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買，購買的資源總額度不超過中標額的35%，購買的價格為資源

50、廣告刊例價格的15%。播出版本說明：電視劇特約劇場可按每部電視劇的播放周期更換廣告版本。cctv-1晚間電視劇場合作企業(yè)cctv-1晚間電視劇場合作企業(yè)在cctv-1晚間黃金檔劇場及第二黃金劇場播出，廣告形式為：cctv-1晚間黃金檔劇場第一集電視劇片頭后正一位置廣告“15秒合作企業(yè)共有標版+每家企業(yè)15秒廣告”+第二集電視劇每家企業(yè)隔日15秒中插廣告；第二黃金劇場第一集電視劇每家企業(yè)隔日15秒中插廣告。此外，授予中標單位“cctv-1晚間電視劇場合作企業(yè)”稱號，使用范圍為企業(yè)產(chǎn)品包裝和商業(yè)活動（需與中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心協(xié)商，確認后備案），使用期限為2011年1月1日至2011年12月3

51、1日。播出時間： cctv-1晚間黃金檔劇場第一集電視劇片頭后正一位置廣告，約19:55；cctv-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告，約21:09；cctv-1晚間第二黃金劇場第一集電視劇中插廣告，約22:45。廣告時長： “15秒合作企業(yè)共有標版+每家企業(yè)15秒廣告”/15秒廣告競標時間單元：年時間單元數(shù)量：1個標的物數(shù)目/時間單元：4條競標方式：暗標標底價：7800萬元/條/時間單元說明：（1） 中標播出位置第一選擇權(quán)的中標單位獲得全年cctv-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告正二位置單日播出權(quán)，以及第二黃金劇場第一集電視劇第一段中插廣告正二位置雙日播出權(quán)；中標播出位置第二選擇權(quán)的

52、中標單位獲得全年cctv-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告正三位置單日播出權(quán)，以及第二黃金劇場第一集電視劇第一段中插廣告正三位置雙日播出權(quán)；中標播出位置第三選擇權(quán)的中標單位獲得全年cctv-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告正二位置雙日播出權(quán)，以及第二黃金劇場第一集電視劇第一段中插廣告正二位置單日播出權(quán)；中標播出位置第四選擇權(quán)的中標單位獲得全年cctv-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告正三位置雙日播出權(quán)，以及第二黃金劇場第一集電視劇中插第一段廣告正三位置單日播出權(quán)。（2） cctv-1晚間黃金檔劇場第一集電視劇全年總計播出不少于315集，黃金檔劇場第二集電視劇全年隔日總計播出不少于1

53、65集，第二黃金劇場第一集電視劇全年隔日總計播出不少于165集； （3） 如遇節(jié)目調(diào)整，不安排電視劇播出時，中標單位可選擇將廣告回報形式調(diào)整為在原電視劇的時間播出15秒廣告1條（2011年除夕除外），無指定位置； （4） 如遇精彩劇目廣告加價時，中標單位不受加價影響。定向套售資源回報：cctv-1晚間電視劇場合作企業(yè)套售廣告采取完全定向套售方式（即無非定向套售）。定向套售是指在cctv-1安排兩檔固定套售廣告資源，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源的選擇、購買權(quán)。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源

54、為： 全月cctv-1“上午精選劇場”第二集電視劇第二段中插15秒廣告，播出時間約10:57； 全月cctv-1“下午情感劇場”第二集電視劇第二段中插15秒廣告，播出時間約15:05?？缑襟w資源回報：1、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺資源：中標單位可獲得中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（）優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：（1）愛布谷和新聞臺的直播頻道中，cctv-1和cctv-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；（2）首頁下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標單位的企業(yè)標識1個，鏈接中標單位的企業(yè)專題；（3）中標單位中標當(dāng)月執(zhí)行全月中標資源，中標當(dāng)月享受中國網(wǎng)絡(luò)電視臺vip俱樂部服務(wù)；（4）全月共享電視劇臺首頁01長通欄廣告1個