2021家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告：過半企業(yè)會(huì)對(duì)獨(dú)立店增加投入

1、優(yōu)質(zhì)文檔，你的選擇2021家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告：過半企業(yè)會(huì)對(duì)獨(dú)立店增加投入 工作單位：XXXX 部門：XXXX 姓名：XXXX 日期：2021年XX月XX日高價(jià)值文檔，提升職業(yè)素養(yǎng)2021家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告：過半企業(yè)會(huì)對(duì)獨(dú)立店增加投入2021家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告：過半企業(yè)會(huì)對(duì)獨(dú)立店增加投入近日，網(wǎng)易家居發(fā)布家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告，調(diào)查采訪超過200名家居企業(yè)家，受訪者涵蓋家居行業(yè)一線品牌企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理，收集有效問卷140份，并發(fā)布“XX家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告”。調(diào)查結(jié)果顯示，行業(yè)的對(duì)XX行情總體不樂觀，只有不到19%受訪企業(yè)在XX年對(duì)電商的投入增長(zhǎng)占比最大，“定制”

2、“大家居”成為行業(yè)XX最關(guān)注的關(guān)鍵詞，占受訪企業(yè)代表的50%。超過六成企業(yè)對(duì)XX年不樂觀XX年低迷的市場(chǎng)環(huán)境讓家居行業(yè)不少商企叫苦不迭，但市場(chǎng)冷淡并沒有把行業(yè)逼上絕路，逆境中仍有企業(yè)保持堅(jiān)挺。XX年家居行業(yè)將呈何發(fā)展態(tài)勢(shì)?超過六成受訪者認(rèn)為，XX年家居市場(chǎng)將持續(xù)平淡，僅36%的受訪者對(duì)“小幅回暖”的家居市場(chǎng)抱有希望。作別XX，大家把更多的期待放在了XX。對(duì)于XX年投入增長(zhǎng)部署，僅有19%企業(yè)將會(huì)對(duì)電商投入增長(zhǎng)最大。而基于對(duì)產(chǎn)品、渠道、品牌三者的重視程度相去不遠(yuǎn)，考慮在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓張、品牌建設(shè)三個(gè)方面的投入增長(zhǎng)最大的企業(yè)數(shù)量并沒有明顯差距，同等占比27.3%。大多家居賣場(chǎng)在XX年盈利寡薄，不

3、少企業(yè)已將賣場(chǎng)展位撤離并投身到o2o雙線聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上去。但調(diào)查結(jié)果顯示，傳統(tǒng)家居企業(yè)并非大舉發(fā)力電商。在140份有效調(diào)查問卷中，50%的企業(yè)表示XX年在渠道投入中將會(huì)對(duì)獨(dú)立店增加最多投入，對(duì)網(wǎng)上商城投入最大的企業(yè)分別僅占28%。定制、大家居是XX關(guān)注度最高關(guān)鍵詞。作為XX年行業(yè)熱詞之一，全屋定制將會(huì)延續(xù)成為XX年的熱門關(guān)注領(lǐng)域。在受訪調(diào)查中，就有35%的企業(yè)認(rèn)為XX最關(guān)注的是定制領(lǐng)域的發(fā)展，15%選擇“大家居”，兩者占比共計(jì)50%。此外渠道鋪設(shè)次之，占25%，電商、智能等方面的發(fā)展也緊隨其后;同時(shí)，也有21%的企業(yè)代表示明年將會(huì)加大在全屋定制領(lǐng)域的投入，而作為全屋定制的主角“板式家具”也將

4、成為企業(yè)加大投入的重點(diǎn)對(duì)象。40%受訪者認(rèn)為雙11主要在于品牌推廣。XX年“雙十一”狂歡，天貓全類目銷售額top10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個(gè)席位，“林氏木業(yè)”以3.3億元的成交額居XX年天貓“雙11”家具品類榜首，再次刷新家居企業(yè)“雙十一”的銷售記錄。企業(yè)增大獨(dú)立店渠道投入家居網(wǎng)購(gòu)的大趨勢(shì)幫助企業(yè)縮減了大量店面成本，但“隱患重重”的網(wǎng)上交易也降低了消費(fèi)者的信任感，線下實(shí)體店的體驗(yàn)感受將會(huì)成為提升消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)信任度的強(qiáng)心劑。在140份有效調(diào)查問卷中，一半的企業(yè)表示在渠道投入中將會(huì)對(duì)獨(dú)立店增加最多投入，對(duì)網(wǎng)上商城和家居賣場(chǎng)兩者投入最大的企業(yè)分別占比28%和22%，綜合購(gòu)物中心作

5、為較為新穎的營(yíng)銷渠道，暫時(shí)沒有企業(yè)表示對(duì)此將對(duì)其增加最多投入。在家居大鱷高額投放央視黃金廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的同時(shí)，網(wǎng)易調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)渠道是家居企業(yè)廣告投放的主要渠道，占受訪企業(yè)的47%，戶外廣告次之，占42%。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓缴?，企業(yè)主通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行品牌輻射的力度逐漸加強(qiáng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，26%的企業(yè)已開設(shè)網(wǎng)絡(luò)商城，開設(shè)官方微信、官方微博的企業(yè)占比分別為34%和29%，而已經(jīng)開設(shè)app的企業(yè)更是高達(dá)11%。品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化、互聯(lián)化、移動(dòng)化，這種趨勢(shì)將在XX年越發(fā)明顯。相關(guān)內(nèi)容企業(yè)公司財(cái)務(wù)分析報(bào)告鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告2021年四季度全國(guó)企業(yè)景氣調(diào)查報(bào)告中小企業(yè)職工權(quán)益保障狀況調(diào)查報(bào)告2021歐盟調(diào)查報(bào)告：企業(yè)研發(fā)投入稅收優(yōu)惠大多基于所得稅