幼兒園大型公益系列活動(dòng)策劃方案

1、伊利學(xué)生奶幼兒園大型公益系列活動(dòng)策劃方案前 言 活動(dòng)主題： 綠芽成長(zhǎng)，我們共同關(guān)注伊利學(xué)生奶幼兒園大型公益系列活動(dòng) 意圖與原則： 中國(guó)13億人口，億是兒 童，孩子是祖國(guó)的春天，民族的未來(lái)，社會(huì)的希望。億一個(gè)龐大的數(shù)字，它讓我們看到的是百花爭(zhēng)艷、萬(wàn)紫千紅，生機(jī)盎然、千帆竟發(fā)的世界。同時(shí)對(duì)于商家 的營(yíng)銷活動(dòng)，兒童領(lǐng)域的消費(fèi)一直是比較強(qiáng)勁的，從商業(yè)角度分析是一個(gè)比較能夠“賺錢”的領(lǐng)域。如何挖掘這塊“蛋糕”，是本案將要探討的主題。 在 這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，值得公眾關(guān)注的東西太多太多，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等，怎樣能提高公眾對(duì)品牌的關(guān)注率？往往是一個(gè)艱辛的過(guò)程。尤其是兒童市場(chǎng)，如何 在最短的時(shí)間內(nèi)贏得他們

2、的關(guān)注？給他們新的感覺和刺激、新的回報(bào)形式，突破以往幼兒園活動(dòng)的贈(zèng)書、送光盤、常規(guī)的親子活動(dòng)等等？如何在現(xiàn)階段對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn) 行精耕細(xì)作？ 兒童是世界的未來(lái)，家庭的希望，由于中國(guó)近年來(lái)實(shí)行的計(jì)劃生育政策，使兒童成為每個(gè)家庭的“太陽(yáng)”，在家庭當(dāng)中具有舉足輕重的地位。 兒童時(shí)期是個(gè)性成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，良好的環(huán)境和教育是兒童成長(zhǎng)的保障。 幼兒園的兒童心理：善變、盲目、新鮮、刺激、對(duì)單個(gè)事物的關(guān)注時(shí)間較短。 具有不完全的消費(fèi)行為，通過(guò)兒童影響家長(zhǎng)的關(guān)注和消費(fèi)是本案的目的。 宗旨： 針對(duì)目標(biāo)公眾的行為特點(diǎn)，想他人所未想，做他人所未做。新穎、獨(dú)特的創(chuàng)新原則，要有懸念和新意。環(huán)環(huán)相扣、作細(xì)作透，確?；顒?dòng)對(duì)目標(biāo)公

3、眾市場(chǎng)的延續(xù)性和影響力。 原則： 1、活動(dòng)要有新意。針對(duì)幼兒的年齡特點(diǎn)、心理特性。將愛新鮮、刺激的特性加以利用。 2、要有極強(qiáng)的參與性(特別是吸引家長(zhǎng)參與)和較長(zhǎng)的時(shí)效性。由于幼兒年齡較小，無(wú)自主消費(fèi)的能力，所以應(yīng)積極吸引家長(zhǎng)的參與。同時(shí)留給公眾的印象應(yīng)該是長(zhǎng)久的、深刻的。 3、能夠給參與者帶來(lái)利益。通過(guò)我們的活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)多方位的收獲；贈(zèng)品、健康知識(shí)、良好的育兒習(xí)慣等等，只有讓參與者實(shí)實(shí)在在的有所收獲，活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期的目的。 4、良好的傳播配合?；顒?dòng)不是最終的目的，而是一個(gè)手段。最終的目的是以此達(dá)到“廣而告之”，增加企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。吸引目標(biāo)公眾的眼球！通過(guò)有創(chuàng)造性的活動(dòng)，結(jié)合良

4、好的傳播，影響公眾的消費(fèi)行為。 5、活動(dòng)的可執(zhí)行性。重在執(zhí)行，好的創(chuàng)意只是成功的開始，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行才是成功的保證。只有高效的執(zhí)行才能使策劃釋放出巨大的光芒。 主要內(nèi)容 本案將從關(guān)注兒童的“身”和“心”兩個(gè)方面來(lái)開展系列活動(dòng)。 關(guān)注兒童的“身”、“心”健康，是政府一直以來(lái)比較關(guān)注的大事之一，本案的活動(dòng)將以“公益”的形式、高姿態(tài)的出現(xiàn)，這樣可以得到政府的大力支持與協(xié)助，拉進(jìn)與目標(biāo)受眾的心理距離，使他們更容易接受。為本案活動(dòng)的圓滿舉行，提供堅(jiān)實(shí)的保障。 a、“身”系列 提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)專家講座 兒童每日營(yíng)養(yǎng)通報(bào)卡制度 親子活動(dòng)“我”與牛奶的故事 b、“心”系列“讓歷史告訴未來(lái)”伊利學(xué)生奶青少年傳

5、統(tǒng)文化教育系列活動(dòng) “國(guó)粹”皮影戲走進(jìn)兒童； “伊利”寶寶新年大禮包活動(dòng) c、通過(guò)不斷的開展活動(dòng)與幼兒園建立良好的關(guān)系后，根據(jù)每個(gè)幼兒園的具體布局，開展企業(yè)及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)展示活動(dòng)。（展架展示、pop粘貼）在幼兒園張貼或設(shè)置相關(guān)的c小子卡通形象宣傳品及產(chǎn)品介紹資料，以配合品牌的傳播，同時(shí)加大對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的引導(dǎo)！ 實(shí)施時(shí)間：2008年12月2009年5月 目標(biāo)群體：福州市市市區(qū)范圍內(nèi)選擇100家幼兒園.(約3萬(wàn)人左右) 具體提案： 第 一 部 分 健康生活，快樂成長(zhǎng) “身”系列方案一： 提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)專家講座 伊利學(xué)生奶杯“提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)健康”專家公益系列講座方案 目 前，我國(guó)有億兒童，他們的健

6、康素質(zhì)關(guān)系到中華民族的未來(lái)與興衰，據(jù)衛(wèi)生部去年開展的8省市“05歲”嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)狀況調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)兒童的營(yíng)養(yǎng) 和健康狀況近年來(lái)有了很大的改善和提高，但營(yíng)養(yǎng)狀況也面臨著與發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家一樣的營(yíng)養(yǎng)缺乏和營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩的“雙重挑戰(zhàn)”，“小胖墩”和“小豆芽”現(xiàn)象 是亟待解決的大問題，兒童的營(yíng)養(yǎng)與健康發(fā)展是衡量國(guó)家綜合國(guó)力的重要指標(biāo)，也是社會(huì)和國(guó)家關(guān)注的焦點(diǎn)。 因此適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)教育和營(yíng)養(yǎng)干預(yù)對(duì)增強(qiáng)兒童健康提高兒童營(yíng)養(yǎng)水平有非常重要的意義！ 活動(dòng)主題：提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)專家講座（第一階段） 活動(dòng)口號(hào)：培養(yǎng)健康兒童、奠定幸福人生 活動(dòng)目的： 致力于幼兒群體的健康教育,融公益性、實(shí)用性及產(chǎn)品廣告宣傳為一體，使

7、企業(yè)將商業(yè)目的與公益表象合為一體健康講座可以由不同的角度、方向、主題做為系列活動(dòng)分階段開展。本案“提高免疫力”講座，可以作為第一階段的主題。 尋找健康教育群體空隙，開展目標(biāo)準(zhǔn)確的健康教育，將“伊利學(xué)生奶”的廣告宣傳隱于實(shí)用性的健康教育知識(shí) 普及活動(dòng)中,提高企業(yè)的立意點(diǎn)與公益心,塑造企業(yè)形象從樹立品牌入手,從而拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售. 許 多的家長(zhǎng)育兒知識(shí)相對(duì)較少，他們非?？释軌蚝蛬D幼專家溝通交流。但是現(xiàn)實(shí)中的許多客觀因素導(dǎo)致這種溝通渠道不暢。我們建立一個(gè)溝通的平臺(tái)，使家長(zhǎng)和專家 “面對(duì)面、一對(duì)一”的溝通交流，并獲得育兒知識(shí)、灌輸育兒觀念，拉近與目標(biāo)公眾的關(guān)系，從而使消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)生好感，帶動(dòng)銷售。

8、結(jié)合目前冬季易感冒等季節(jié)性疾病開展提高免疫力兒童健康成長(zhǎng)系列知識(shí)講座。 活 動(dòng)旨在宣傳和普及兒童營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)。對(duì)“伊利”的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行“隱性”教育。普遍提高兒童及家長(zhǎng)的育兒知識(shí)水平，由兒童營(yíng) 養(yǎng)及教育專家向家長(zhǎng)傳授孩子日常營(yíng)養(yǎng)保健、成長(zhǎng)教育知識(shí)。為兒童的健康成長(zhǎng)“保駕護(hù)航”。讓家長(zhǎng)在此活動(dòng)中受益，滿足更多渴望學(xué)習(xí)的家長(zhǎng)對(duì)育兒知識(shí)的需 求，同時(shí)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行滲透溝通。 主辦單位： 協(xié)辦單位：100家選定幼兒園、 參與對(duì)象：全市100所幼兒園在園幼兒及家長(zhǎng)。 參與方式： 伊利學(xué)生奶為本次活動(dòng)的獨(dú)家贊助單位； 以專家講座和咨詢相結(jié)合的方式，由我市婦幼保健專家進(jìn)行講座指導(dǎo)，接受家長(zhǎng)咨詢。 對(duì)收聽受眾不

9、收任何費(fèi)用 贊助單位回報(bào)： 本活動(dòng)冠名；與各協(xié)辦幼兒園合作開展其它相關(guān)活動(dòng)；相關(guān)媒體的新聞宣傳報(bào)道；專家講座中適當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)產(chǎn)品特性；產(chǎn)品試用；在整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以適當(dāng)懸掛或擺放伊利學(xué)生奶產(chǎn)品宣傳資料（調(diào)幅、展架等）；在活動(dòng)結(jié)束后可以贈(zèng)送產(chǎn)品宣傳資料。 講座內(nèi)容： 與兒童成長(zhǎng)發(fā)育有關(guān)知識(shí)，針對(duì)不同的時(shí)期和季節(jié)提請(qǐng)家長(zhǎng)預(yù)防?，F(xiàn)場(chǎng)解答家長(zhǎng)疑問。此講座是一個(gè)可以長(zhǎng)期開展的交流渠道，第一階段我們主要結(jié)合當(dāng)前的季節(jié)和等現(xiàn)實(shí)因素，開展提高免疫力為主題的講座。 兒 童保健工作是一項(xiàng)群眾性很強(qiáng)的工作，必須得到廣大群眾和社會(huì)各階層的充分理解和大力支持，以后我們將采取多種形式向社會(huì)、家庭、父母進(jìn)行科學(xué)育兒知識(shí)及防 病治

10、療的宣傳。使廣大群眾能了解妨礙兒童生長(zhǎng)發(fā)育、營(yíng)養(yǎng)不良與兒童疾病及死亡的關(guān)系，千方百計(jì)減少發(fā)病率和死亡率，提高兒童的健康水平。愿每一個(gè)家庭都?xì)g 樂，愿每一個(gè)孩子都在快樂中成長(zhǎng)。 實(shí)施時(shí)間：（第一階段） 2008年元月2009年5月（擬定） 每場(chǎng)講座時(shí)長(zhǎng)45分鐘左右； 每星期一至星期五每天一場(chǎng)； 每個(gè)幼兒園一場(chǎng)； 物料：產(chǎn)品宣傳資料、展架、條幅、試用產(chǎn)品等由伊利提供 費(fèi)用: “身”系列方案二： “伊利牛奶”幼兒營(yíng)養(yǎng)每日通報(bào)卡活動(dòng) 宗旨：集知識(shí)性、實(shí)用性、珍藏性于一體。成為兒童營(yíng)養(yǎng)交流溝通的平臺(tái)和助手，使“伊利”品牌形象得以廣泛傳播。 主辦單位： 協(xié)辦單位：100家選定幼兒園 實(shí)施單位： 、 現(xiàn)在許

11、多年輕的媽媽經(jīng)常會(huì)擔(dān)心孩子的營(yíng)養(yǎng)失衡，進(jìn)入幼兒園的小朋友每 天的進(jìn)食主要是在幼兒園進(jìn)行，媽媽很難對(duì)此情況進(jìn)行了解?！耙晾麑W(xué)生奶”可以針對(duì)此情況，設(shè)置幼兒營(yíng)養(yǎng)通報(bào)卡! 設(shè)計(jì)一張精美漂亮的卡片，每個(gè)小朋友每日一張，上面體現(xiàn)“伊利學(xué)生奶”及兒童喜歡的卡通形象等元素。增加對(duì)幼兒的吸引力！ 在晚上放學(xué)的時(shí)候交給家長(zhǎng)，上面記錄孩子每天的食譜以及相關(guān)維生素的攝入情況，起到溫馨提示、增加溝通的作用! 讓家長(zhǎng)對(duì)孩子每日在幼兒園的營(yíng)養(yǎng)情況了如指掌！ 家長(zhǎng)可以針對(duì)每天的具體情況，科學(xué)合理的給孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，避免造成幼兒營(yíng)養(yǎng)失衡，解決家長(zhǎng)后顧之憂！ 同 時(shí)可以有選擇性的開展偶爾贈(zèng)送活動(dòng)（單獨(dú)制作一種背面附帶兩顆“伊利學(xué)生奶含片”的卡片）卡片上提醒家長(zhǎng)：您的寶寶今