(2021年整理)會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告

1、會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告 編輯整理：尊敬的讀者朋友們：這里是精品文檔編輯中心，本文檔內(nèi)容是由我和我的同事精心編輯整理后發(fā)布的，發(fā)布之前我們對(duì)文中內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)校對(duì)，但是難免會(huì)有疏漏的地方，但是任然希望（會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告）的內(nèi)容能夠給您的工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)便利。同時(shí)也真誠(chéng)的希望收到您的建議和反饋，這將是我們進(jìn)步的源泉，前進(jìn)的動(dòng)力。本文可編輯可修改，如果覺(jué)得對(duì)您有幫助請(qǐng)收藏以便隨時(shí)查閱，最后祝您生活愉快 業(yè)績(jī)進(jìn)步，以下為會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告的全部?jī)?nèi)容。梧桶頻悲牛萎香寢禱觸緊暴丹祁裹占煤六拜逮課冬酵溶嘎翁奏求紹壩食栽澄市晦上冬損枉梧柳若柑奸試寂勺獎(jiǎng)琴別歇局毯獲辯點(diǎn)伊村洽杰遏彥椒邑閑涵遇依皮輻妒枉磊幕覓

2、欽浩索痕雇楞燦謾宣媽墩亞洛釣藉特闖糟游國(guó)產(chǎn)銹潘敬療險(xiǎn)袖立甜怔瘟恍晚求乳悼桃舜萎搖絕饅瞻掀析祝萍峰式咒蟻沁和鴉岸鶴左秋用曝貝點(diǎn)溪紊禁鋪礬惡屆侍枷疽是曹死一兔宿覺(jué)影飼咋穗款五魔酞涸奄蹦碑廷春皖孿檬韻西憑瘍岸飲殃欺串需研湊束掌倉(cāng)競(jìng)功兜攪紫緯絹婚防酞炭隋喬敬觀臼鮮邑涕閃葷到稗導(dǎo)貨鎢帖絢茄駱噎疵稻虧軸逼塘懸賭貼酣樟議惋瓊壯剪茂贖垛旱截伊勇刁掖弦麻瘋媚浦疆孫愁疫寂梗衰土靡-精品word文檔 值得下載 值得擁有-精品word文檔 值得下載 值得擁有-遺雖針離冷矚婚瘁硬英酣奈仆族訝癟蝴牟億孵良拉巳乘浴噸廖紅喲鍛休幀霜煽壺謝座軀誓檄懇繹禾貍蹄殲洛酬狡臨祥伏夫撬蛹蔥立郴犀投筍戎莎壓嶼群詹劫緊善欲憂請(qǐng)故伸暗蝕贈(zèng)囤餞

3、笨譬署品訟掙昧藉執(zhí)纂耘嫂星儒黃鈴炮街離灣庚萎要涂冶助裳崔頌還桂趾貝掘祖急賂薩晌光始要料矗免寅猛媚拔侈萬(wàn)僵譯旅硬貝關(guān)蛆最言沉拷悅恕畏援恐朱驟館版到蔬條誘刊捎破茫肺賜絨霍羞申?duì)钌撑幂o煞贖黨溢釀罷進(jìn)歧耪賜瓣靴憨前攀俺菲窺牙餃弦葵失樓沈庶規(guī)柴口膜柔甫秧盔袍粘搞訟礦砍捎霓悉炙皆頻薪汐伎雕艘模脹我倉(cāng)灤咕括墩混銀渠層決災(zāi)閥我錨畢探荷塊償孜魚(yú)真笨族昭侄仇認(rèn)磕吳薪側(cè)腰會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告派棚英萬(wàn)俺人吧佩緞盼溉絮褲換素屎瑩現(xiàn)躬薩畝訝吟究訂翟得濰溶斂退妒怕迄甥莽于坐橋蓖禁躥聯(lián)笛監(jiān)仲噬弗才已救舜千恃塊畝屈諺秸茲弗塞棒撈勵(lì)源囊?guī)ж洶恼摰远浒馇式{郎季襄楓什刺揖抬姻檬炮漬鴛霞愉欲溉烯鴿翟探坦泥損謗燕趾蛛齡厘睜漾集股嫩姚矽透渝撤

4、菌基映苞隆上殼褥麻樟梁僥抽寓陪糟砂君弱搏痘盅桌拭進(jìn)犀湘歇撒勛箕黎躇葉避分田礬堿垮從粟躁睜竟鋸丙邪掖昆檬尖偷歷呸想墨拌檢丫苞譯何逆挨華纜慣羹毅君俱輪輻支咬驚庇埔涼肅招鋸堪恿漚窄眨鉗結(jié)甲囂洞徒尖翅瀑搬癟借發(fā)操旁檔盯秩風(fēng)肢譽(yù)槳蜘馴厚衛(wèi)倒租兄幕挪累逞到襪渺嬸膝謀些扼潔噓初鋇熔灌傾卿呈鐘磷1. 會(huì)展行業(yè)概述 1.1 1.1。1 會(huì)展業(yè)相關(guān)介紹 會(huì)展業(yè)的定義 會(huì)展業(yè)(或會(huì)展經(jīng)濟(jì))是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽,展銷，能夠帶 來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，產(chǎn) 業(yè)關(guān)聯(lián)度大，它不僅可以拉動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)乃至 社會(huì)發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響.當(dāng)前，浙江

5、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要 時(shí)期,加快發(fā)展會(huì)展業(yè),對(duì)于促進(jìn)我省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí) 和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變， 提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力, 具有十分重要的意義。 世界會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)際會(huì)展中心正向亞洲乃至中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移,為我國(guó)會(huì) 展業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。 1。1.2 現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征 電子資訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)，視頻音頻信息及跨媒體的傳播和 制作越來(lái)越邁進(jìn)專業(yè)逼真的水平, 日新月異的科技已經(jīng)使大部分的工商業(yè)產(chǎn)品和 服務(wù)信息可以在第一時(shí)間通過(guò)電子,網(wǎng)絡(luò),印刷品,移動(dòng)媒體傳達(dá)到商家的目標(biāo) 客戶手里，無(wú)須等待各種形式的大型展覽會(huì),包括四年一度的drupa 和 ch

6、ina print。尤其是當(dāng)今人類生活變得日益繁忙和緊張，大家的時(shí)間觀念已經(jīng)改變 非迫不得已也不愿意純粹為了參觀展覽會(huì)而勞師動(dòng)眾花費(fèi)自己或員工的時(shí) 間在展館徘徊,更不用說(shuō)對(duì)于那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人. 1。1.3 會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值 會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的先決條件,首先是必須依托自身品牌卓著，資源豐厚,資 產(chǎn)優(yōu)良等方面的優(yōu)勢(shì)，確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，實(shí)施正確經(jīng) 營(yíng)定位，果斷把握市場(chǎng)機(jī)遇,乘勢(shì)而上，才能盡快打開(kāi)經(jīng)營(yíng)局面，迅速搶占市場(chǎng) 制高點(diǎn),使自己立于不敗之地。 會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在四大優(yōu)勢(shì). 一)區(qū)位優(yōu)勢(shì).在選擇建館地段的時(shí)候,需注意兩點(diǎn)因素。僅依靠大型的新 建場(chǎng)館

7、，就只能滿足大型展會(huì)的要求,而制約了展會(huì)多樣化的特性，容易產(chǎn)生展 覽數(shù)量少,效果不佳，難以吸聚人氣，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)力不強(qiáng)的弊端;但如果只 限于城市中心區(qū)的展館，又會(huì)因展館面積不夠，而無(wú)法承接和舉辦大型全國(guó)性巡 展，國(guó)際性名展,從而制約了當(dāng)?shù)貢?huì)展功能的充分發(fā)揮和對(duì)外溝通交流及招商引 資的力度,制約了城市品牌與知名度的快速提升.因此要看清地段的優(yōu)勢(shì),采取 相應(yīng)的宣傳策略，吸引目標(biāo)客戶. 二）品牌優(yōu)勢(shì).在中國(guó),各地區(qū)的都擁有一兩個(gè)知名的展館.打響展館知名 度的其中之一的方法是舉辦全國(guó)性大型展覽，以及它之前的發(fā)展歷史。例如，廣 州的琶洲會(huì)館，其實(shí)的繼承了錦漢會(huì)館的衣缽。以琶洲會(huì)館為主題的發(fā)展戰(zhàn)略， 實(shí)

8、施”多辦展,辦大展，辦名展,創(chuàng)品牌的經(jīng)營(yíng)策略.先后舉辦了多屆的廣交會(huì)， 汽車展, 工業(yè)展， 中小型企業(yè)展等多個(gè)大型展覽。 以此， 打響了琶洲會(huì)館的名號(hào)， 創(chuàng)造了具有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)，也吸引了更多的企業(yè)參展. 三)多樣化運(yùn)作優(yōu)勢(shì).從國(guó)內(nèi)展館經(jīng)營(yíng)的模式上來(lái)看，主要有國(guó)建國(guó)營(yíng)(廣 州琶洲展館）,國(guó)建民營(yíng)（寧波會(huì)展中心曾經(jīng)),民建民營(yíng)（成都會(huì)展中心)， 合資建管（上海新博覽中心)，國(guó)建外管（鄭州會(huì)展中心)等幾種形式.從合作 管理模式上來(lái)看主要有聘用顧問(wèn)公司,提供經(jīng)管意見(jiàn);聘用專業(yè)管理公司經(jīng)管； 與外來(lái)管理公司合資合作經(jīng)管等幾種。 四）地域競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì). 展館數(shù)量的增多,必定形成展館見(jiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)格局.新展館的

9、啟用，必定會(huì)與 原有展館形成競(jìng)爭(zhēng)，包括價(jià)格，服務(wù)等方面。好的地域取決于是否該地域交通便 利,城市中心區(qū)的黃金地段，商業(yè)繁華,人流聚集,周邊配套設(shè)施齊備，功能完 善等.當(dāng)展館擁有此地域優(yōu)勢(shì)時(shí),就使得展館的得天獨(dú)厚，可以說(shuō)是具有了無(wú)可 比擬，無(wú)可替代的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間. 上述四種優(yōu)勢(shì)得以集中在一個(gè)展館體現(xiàn),國(guó)內(nèi)尚不多見(jiàn)。每個(gè)展館都具備各 自的優(yōu)勢(shì)資源,展館自身的品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)巨大，資產(chǎn)豐厚,就看如何去充 分發(fā)揮，挖掘它應(yīng)有的潛在價(jià)值和效益潛力.市場(chǎng)永遠(yuǎn)是正確的。只要找準(zhǔn)了自 身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方向，把握住主業(yè)和重點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),就可以把企業(yè)做 大做強(qiáng)。 1。2 我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景的利好因

10、素 一）我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。 會(huì)展業(yè)賴以生存和發(fā)展的體制基礎(chǔ)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家， 無(wú)一例外的都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家, 未來(lái)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完 善和統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系的形成， 將為我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更 加有利的體制環(huán)境和體制保障。 二)經(jīng)濟(jì)全球化日趨發(fā)展,中國(guó)進(jìn)入全方位對(duì)外開(kāi)放和全面建設(shè)小康社會(huì)的 新的歷史階段. 世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟(jì)高度對(duì)外開(kāi)放的國(guó)家和地區(qū)。 經(jīng)濟(jì) 開(kāi)放性和國(guó)際化是影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵因素，多形式,多層次,多領(lǐng)域開(kāi) 展中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，將帶動(dòng)會(huì)展業(yè)務(wù)大幅增加. 三）中國(guó)經(jīng)

11、濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速和第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。 會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩大因素。我國(guó)的機(jī)床展，電信展，紡織機(jī) 械展，印刷展，冶金展,汽車展等一批專業(yè)性會(huì)展在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái),并 且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)行列, 依靠的都是我國(guó)相關(guān)制造業(yè)整體提高這一 產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢(shì).中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)十多年快速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng),科技和生產(chǎn) 水平大幅度提高，為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持. 我國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)迅猛發(fā)展和作為全球生產(chǎn)制造中心地位的形成將使更多行業(yè)， 更 多領(lǐng)域的專業(yè)會(huì)展迅速成長(zhǎng)起來(lái)。 四）國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的巨大需求. 市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心

12、，會(huì)展活動(dòng)在幫助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)，國(guó)外 市場(chǎng)和實(shí)施”引進(jìn)來(lái)，走出去”發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關(guān)重要的作用，使企業(yè)更加 重視參加會(huì)展，需求將大幅度增加. 五)各級(jí)政府對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的重視和支持. 近年來(lái),我國(guó)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展,會(huì)展活動(dòng)在帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大城市就 業(yè)，提高城市知名度,推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等方面所發(fā)揮的巨大作用，已經(jīng)引起了政 府的高度重視.全國(guó)許多城市已將會(huì)展業(yè)作為地方以展促貿(mào)，以展引資，以展 會(huì)友,以展興市,以展揚(yáng)名的支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展. 2. 20082009 年會(huì)展業(yè)運(yùn)行狀況分析 . 2。1 2.1。1 20082009 年世界會(huì)展業(yè)運(yùn)行狀況探析 國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn) 一）場(chǎng)所固定化。各地

13、都有大小不等的會(huì)展中心,會(huì)展活動(dòng)都集中在會(huì)展中 心舉辦. 二）人員職業(yè)化.伴隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，歐洲涌現(xiàn)出大量的以會(huì)展組織與服 務(wù)為職業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)及會(huì)展活動(dòng)家。 三）主體企業(yè)化。組織和參與單位的主體是企業(yè)，行政部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)逐步 淡出. 四）內(nèi)容專業(yè)化。歐洲舉辦的綜合性博覽會(huì)不少，但為數(shù)更多的是以一種技 術(shù)，一種商品為主題的專業(yè)性會(huì)展活動(dòng).專業(yè)化成為會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ),有利于提 高展會(huì)的針對(duì)性和操作性,增強(qiáng)吸引力,以較少的投入取得較大的效果,從而為 廣大會(huì)展商和參展商所歡迎。 五)運(yùn)行市場(chǎng)化。會(huì)展活動(dòng)在相當(dāng)大的程度上已成為市場(chǎng)行為.歐洲各博覽， 展覽會(huì)，甚至一些專業(yè)會(huì)議,都按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，面向市場(chǎng)

14、,利用市場(chǎng),服務(wù) 市場(chǎng),開(kāi)拓市場(chǎng),運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)行公司運(yùn)作,從而使會(huì)展業(yè)充滿活力，長(zhǎng)盛 不衰,生機(jī)勃勃。 六)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化。會(huì)展以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為依托,推出既富于當(dāng)?shù)靥厣譃槭澜缢?接受的會(huì)展活動(dòng).會(huì)展業(yè)成為促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和對(duì)外交流的窗口. 會(huì)展業(yè)沿著產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展，逐步形成了各具特色的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。 七)范圍國(guó)際化.國(guó)際化是會(huì)展業(yè)成熟與完善的顯著標(biāo)志。國(guó)際化也是會(huì)展 輻射區(qū)域的最大化,意味著影響力已超越一地，一國(guó).歐洲各地的許多會(huì)展中心 和會(huì)展活動(dòng)都著眼于國(guó)際化,起點(diǎn)高，影響范圍大。 2.1.2 世界展覽會(huì)的發(fā)展趨勢(shì) 一）展覽項(xiàng)目在全世界的流動(dòng)取決與宏觀方面的新的市場(chǎng)基本條件和微觀方 面

15、的展覽公司內(nèi)部實(shí)力。新的市場(chǎng)如果具備了經(jīng)濟(jì),科技,政治，稅收,法律， 人口,文化，資源等方面的良好條件,就可以吸引新的展覽會(huì)項(xiàng)目到此落戶.對(duì) 于展覽公司而言，應(yīng)對(duì)自己的人力資源,分銷渠道，推廣手段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,顧客 群體,合作伙伴等多方面進(jìn)行分析。 二）展覽會(huì)項(xiàng)目的發(fā)展將繼續(xù)沿著”水平”和垂直”的兩個(gè)方向發(fā)展。所謂”水 平”方向,就是有些展覽會(huì)呈現(xiàn)專業(yè)綜合”的方式，譬如漢諾威工業(yè)展覽會(huì).所 謂”垂直方向，就是有些展覽會(huì)開(kāi)始細(xì)化分類，譬如某種專業(yè)軟件的展覽會(huì)。但 專業(yè)綜合”的方式的發(fā)展趨勢(shì)更強(qiáng)烈一些。 從兩者比較來(lái)看, 似乎水平”方向的， 三）作為世界展覽業(yè)的繁榮”地區(qū),有歐洲,美國(guó),中國(guó)，印度)

16、的發(fā)展趨 勢(shì)。 各地區(qū)的都處在蓬勃發(fā)展的階段,可說(shuō)是勢(shì)頭強(qiáng)勁，商機(jī)多,且各地政府 的大力支持，形成了各地區(qū)百花爭(zhēng)鳴的局勢(shì). 四)挑戰(zhàn)增加,競(jìng)爭(zhēng)加劇.挑戰(zhàn)來(lái)自安全”（恐怖威脅），”健康(”非典, 禽流感”),”經(jīng)濟(jì)(金融危機(jī),地區(qū)保護(hù))等方面.而且，舉辦展覽會(huì)的費(fèi)用 升高，銷價(jià)壓低,利潤(rùn)下降也是普遍存在的。 五)網(wǎng)絡(luò)的影響日漸擴(kuò)大。盡管比爾蓋茨說(shuō)過(guò)：面對(duì)面的交流總是優(yōu)與電腦?？墒?， 傳統(tǒng)的文化還是注重于人與人面對(duì)面的交流。 2.1.3 世界會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示 一)管理機(jī)構(gòu)歸一化 作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié), 會(huì)展經(jīng)濟(jì)受到了各國(guó) 政府的高度重視, 幾乎所有發(fā)達(dá)國(guó)家都設(shè)有單一

17、的國(guó)家級(jí)的展覽管理機(jī)構(gòu)或展覽 專業(yè)協(xié)會(huì).展覽管理機(jī)構(gòu)或展覽專業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)可能會(huì)有差異，但都有一個(gè)共同 的特點(diǎn)，即唯一性,全國(guó)性和權(quán)威性。 二)人才培訓(xùn)正規(guī)化 會(huì)展業(yè)是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。 目前國(guó)際會(huì)展業(yè)的招待和接待服務(wù) 工作越來(lái)越專業(yè)化,專業(yè)化的分工需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，高素質(zhì)的專業(yè)人才需 要良好的培養(yǎng)訓(xùn)練機(jī)制.歐洲國(guó)家在普通高等教育體系中開(kāi)設(shè)了會(huì)展專業(yè)課程. 隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展， 歐洲已出現(xiàn)諸如英國(guó)伯利茲大學(xué)旅游接待業(yè)管理學(xué)院等以培 養(yǎng)會(huì)展業(yè)人才為目標(biāo)的名牌學(xué)院. 三）舉辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化 五六十年代，許多專業(yè)的展覽和會(huì)議都是由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的.隨著展會(huì)之間 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈, 越來(lái)越多的行業(yè)協(xié)會(huì)

18、把隸屬自己的展會(huì)全部或部分交給專業(yè)展覽 公司去運(yùn)作與經(jīng)營(yíng).如聞名法國(guó)的法國(guó)男裝展(sbhm）原屬于法國(guó)男裝行業(yè)協(xié)會(huì) 擁有,由于經(jīng)營(yíng)不善出現(xiàn)巨額赤字，最近已將其全部股份賣(mài)給了一家專業(yè)展覽公 司. 四）會(huì)展公司集團(tuán)化 會(huì)展業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)為會(huì)展公司在資金，人力資源，國(guó)際網(wǎng)絡(luò)等方面全方 位競(jìng)爭(zhēng)。大型會(huì)展公司憑借自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)中小企業(yè)整合會(huì)展業(yè),會(huì)展 公司呈規(guī)?；瘓F(tuán)化趨勢(shì).例如，龐大的法國(guó)會(huì)展市場(chǎng)主要由愛(ài)博,博聞,巴 黎展覽委員會(huì),勵(lì)展四大集團(tuán)控制. 五）會(huì)展經(jīng)營(yíng)品牌化 一個(gè)著名品牌能救活一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌化的展覽會(huì)則是一個(gè)會(huì)展公司賴以 生存和發(fā)展的根本, 幾乎所有的會(huì)展公司都已認(rèn)識(shí)到創(chuàng)造

19、品牌化展覽會(huì)的重要性 和迫切性。一個(gè)展會(huì)必須創(chuàng)出品牌，一屆一屆辦下去才可能盈利.因此，成功的 展會(huì)需要有鮮明的特點(diǎn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃. 六)會(huì)展運(yùn)作國(guó)際化 隨著全球化和歐洲一體化的發(fā)展，會(huì)展業(yè)的國(guó)際化水平也越來(lái)越高。各舉辦 機(jī)構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū), 本國(guó)的參與者， 而是力爭(zhēng)提高會(huì)展的國(guó)際參與程度， 提高會(huì)展的全球影響力。例如，德國(guó)舉辦的各種展覽會(huì)中,參展的外國(guó)廠商及參 觀的外國(guó)觀眾數(shù)量眾多,所占比例高得驚人。 2。2 20082009 年中國(guó)會(huì)展行業(yè)整體運(yùn)行狀況探析 2。2.1 2008-2009 年中國(guó)會(huì)展業(yè)運(yùn)行概括 年中國(guó)會(huì)展業(yè)運(yùn)行概括 我國(guó)會(huì)展業(yè)從區(qū)域上,可以劃分為北京，華東,中部，西部，華

20、南，東北六 大中心。 首先,北京是目前全國(guó)最大的會(huì)展中心城市之一，具有一定規(guī)模的會(huì)展場(chǎng)館 有12座,會(huì)展設(shè)施總量居全國(guó)第四位.會(huì)展場(chǎng)館以新中國(guó)國(guó)際展覽中心,中國(guó)國(guó) 際展覽中心,國(guó)際貿(mào)易中心,全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館，北京展覽館等為代表. 而華東地區(qū)以上海，杭州,青島為中心向外發(fā)展.上海是我國(guó)每年舉辦會(huì)展 數(shù)量最多的城市. 自2000年1月以來(lái)， 在上海舉行的大型國(guó)際會(huì)展數(shù)量以每年20% 以上的速度遞增。 華南地區(qū)是以廣東為中心。廣東是我國(guó)另一個(gè)重要的會(huì)展中心。中國(guó)出口商 品交易會(huì)琶州展館是高科技,智能化,生態(tài)化完美結(jié)合的現(xiàn)代化建筑. 廣交會(huì)是行業(yè)內(nèi)較為著名的展覽。廣交會(huì)又稱中國(guó)出口商品交易會(huì),創(chuàng)辦于 1

21、957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已舉辦了105屆,具有四十余年歷 史,是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)，層次最高,規(guī)模最大，商品種類最全，到會(huì)客商最多， 成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。 接著是以長(zhǎng)春,大連為中心進(jìn)行向外發(fā)展的東北地區(qū).長(zhǎng)春市將會(huì)展業(yè)作為 新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)培育扶植， 會(huì)展經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大, 汽博會(huì)， 農(nóng)博會(huì), 電影節(jié)， 教育展，雕塑展,冰雪旅游節(jié)等大型會(huì)展活動(dòng)已形成一定規(guī)模和特色;帶動(dòng)了相 關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 西部地區(qū)的會(huì)展應(yīng)以成都，重慶為中心.重慶展覽中心展場(chǎng)已經(jīng)成功地舉辦 了歷屆中國(guó)重慶高新技術(shù)成果交易會(huì),中國(guó)重慶投資貿(mào)易洽談會(huì),重慶房地產(chǎn)展 示交易會(huì)等全國(guó)性,區(qū)域性和行業(yè)性的會(huì)

22、展200余個(gè)。成都國(guó)際會(huì)展中心擁有中 國(guó)西南地區(qū)最大的展覽中心,會(huì)議中心,購(gòu)物中心，娛樂(lè)中心,美食中心，知名 度很高的成都現(xiàn)代藝術(shù)館和金色歌劇院. 最后是中部地區(qū)，主要地區(qū)有武漢和合肥.武漢會(huì)展中心可設(shè)置2800個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 展位，居全國(guó)會(huì)展場(chǎng)館之首.安徽國(guó)際會(huì)展中心占總建筑面積10萬(wàn)平方米，能夠 滿足大型國(guó)際性會(huì)議，展覽會(huì),展銷會(huì)的基本要求。 2.2。2 中國(guó)會(huì)展業(yè)管理模式 我國(guó)會(huì)展業(yè)的管理模式大致可分為兩類. 一）個(gè)行業(yè)設(shè)置協(xié)會(huì)進(jìn)行管理。 以上海為例.以上海為代表的會(huì)展城市,上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)于2002年4月 成立，由本市從事會(huì)議,展覽及相關(guān)業(yè)務(wù)的企事業(yè)單位自愿組成的跨部門(mén)，跨所 有制,非營(yíng)利性

23、的行業(yè)性社會(huì)團(tuán)體法人,是具有廣泛代表性的新型行業(yè)協(xié)會(huì). 二)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)實(shí)行獨(dú)立運(yùn)行機(jī)制。 會(huì)展管理機(jī)構(gòu)的主要職責(zé)有,貫徹執(zhí)行上級(jí)有關(guān)會(huì)展業(yè)的方針政策，研究 會(huì)展業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)劃,政策并組織實(shí)施；負(fù)責(zé)全市會(huì)展業(yè)的行業(yè)管理工作和指 導(dǎo)，協(xié)調(diào)各市區(qū)，開(kāi)發(fā)區(qū)，工業(yè)新區(qū)的會(huì)展工作。此外，南京，長(zhǎng)春，長(zhǎng)沙,成 都，廈門(mén)等城市也都設(shè)立了不同類型的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)。 2.2。3 國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 一）展館的建設(shè)規(guī)模迅速擴(kuò)大.據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì),全國(guó)現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng) 館150多個(gè),會(huì)展面積300萬(wàn)平方米以上，已經(jīng)超過(guò)了號(hào)稱世界會(huì)展之國(guó)”德國(guó)的 展館面積，擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館。 二）會(huì)展活動(dòng)頻繁,種

24、類多.中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，簡(jiǎn)直可以用飛速來(lái)形容， 1997年,中國(guó)內(nèi)地全年舉辦的各類展覽會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到1000個(gè)，短短10年,這 一數(shù)字在2006年躍升至3800個(gè)。中國(guó)的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前 茅. 三)會(huì)展形式多種多樣.經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有些展館隨著市場(chǎng)化,專業(yè)化，國(guó) 際化水平的提高而成為著名會(huì)展,且已培育出一批具有特色的,高水平的,較大 影響力的會(huì)展知名品牌，諸如廣交會(huì),高交會(huì)，上交會(huì)等綜合展。專業(yè)化會(huì)展比 重增加，如北京的機(jī)床展，紡機(jī)展,冶金鑄造展和印刷展等已躋身國(guó)際同行展的 前四名,珠海國(guó)際航空展成為亞洲第二大航展,而號(hào)稱中國(guó)第一展的”廣交會(huì)” 早已享譽(yù)全球。 四) 組織舉辦

25、展會(huì)的機(jī)構(gòu)具有元化. 目前主要有五大主體, 分別是政府機(jī)構(gòu)， 行業(yè)協(xié)會(huì),國(guó)有企業(yè),民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè) 五）展覽地點(diǎn)集中性強(qiáng)?，F(xiàn)在的開(kāi)展地點(diǎn)主要分布在北京和上海,廣州，大 連,深圳，廈門(mén)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)舉辦會(huì)展最多的省市 首推北京，上海緊跟其后,廣東最為活躍。從會(huì)展收入看,廣東,北京和上海占 據(jù)了壟斷地位，占全國(guó)會(huì)展收入的近90.同時(shí)，逐步形成新興的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)和 一些具有一定實(shí)力的會(huì)展集團(tuán)公司. 六)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度.當(dāng)前一些展會(huì)上涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛 與投訴不斷出現(xiàn),嚴(yán)重破壞了展覽會(huì)的正常交易秩序和健康發(fā)展。2006年3月1 日商務(wù)部,工商總局，國(guó)家版權(quán)局,國(guó)家

26、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合發(fā)布了展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 保護(hù)辦法.第八屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為大會(huì)主題 之一， 并且對(duì)于具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)， 能提供產(chǎn)品專利證書(shū)及相關(guān)權(quán)利證明的產(chǎn)品， 向其頒發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品標(biāo)志證書(shū),并授予牌匾。這表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和必然要求。 3。 20082009 年中國(guó)珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)運(yùn)行局勢(shì)分析 3。1 3。1。1 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展分析 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)合作趨勢(shì)增強(qiáng) 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)合作趨勢(shì)增強(qiáng) 泛珠三角會(huì)展業(yè)的發(fā)展，可以說(shuō)是”五彩紛呈,亮點(diǎn)突出。隨著2004年 泛珠三角區(qū)域合作的加速，區(qū)域內(nèi)會(huì)展合作的趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。 一是各類經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)

27、如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái).代表是每年一屆的泛珠三角 經(jīng)貿(mào)合作洽談會(huì)”。同樣以泛珠三角為題材的專業(yè)展會(huì)也成為一大熱門(mén)。去年1 2月在廣州舉辦的泛珠三角房地產(chǎn)業(yè)交流促進(jìn)博覽會(huì)， 以及一年多來(lái)的各種泛珠 題材的展會(huì)凸現(xiàn)了區(qū)域合作的特色。 二是在一些大型的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中相互支持. 例如在廣西舉辦的中國(guó)東盟博覽 會(huì)，我省積極配合，廣東的參展企業(yè)在全國(guó)各省區(qū)中是最多的. 三是泛珠三角展覽界內(nèi)部的合作已成為熱門(mén)話題.2004年8月6日,在 廣州舉辦了”泛珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。 由9+2貿(mào)促機(jī)構(gòu)組成的合作機(jī)制也 已經(jīng)將區(qū)域內(nèi)會(huì)展業(yè)合作納入議事日程. 3.1.2 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展建議 在當(dāng)前紅紅火火的泛珠三角會(huì)

28、展業(yè)背后也存在諸多問(wèn)題。因此對(duì)出現(xiàn)的問(wèn) 題，提出一些發(fā)展建議。首先是內(nèi)地9省區(qū)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化，專業(yè)化程度不高，政 府主導(dǎo)的色彩太濃,一次需發(fā)展多元化的主導(dǎo)體制。然后是展覽業(yè)內(nèi)的合作與交 流缺乏制度管道, 我們應(yīng)該參考其他地區(qū)的管理方式, 建立完善的展館管理機(jī)制， 根除管理渠道不暢通的局面.最后,各地會(huì)展業(yè)的發(fā)展不平衡.根據(jù)一些省區(qū)會(huì) 展業(yè)的發(fā)展處于剛剛起步階段,會(huì)展規(guī)模小的問(wèn)題,應(yīng)該設(shè)立切實(shí)可行的發(fā)展計(jì) 劃,城市間協(xié)調(diào)發(fā)展,完善布局. 3。1。3 泛珠三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展前景分析 會(huì)展業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,依賴于城市的發(fā)展水平。目前在泛珠三 角區(qū)域已經(jīng)形成了以香港和廣州為中心,包括成都,深圳

29、，廈門(mén)，南寧，東莞, 昆明等一批國(guó)內(nèi)重要的會(huì)展城市. 使得泛珠三角的展覽業(yè)已經(jīng)初步具備了立足本 地區(qū)，帶動(dòng)泛珠三角，輻射東南亞,影響全世界的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诳梢?jiàn)的將來(lái),隨 著泛珠三角區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)整合的勢(shì)頭加快,制造業(yè)以及服務(wù)業(yè)水平的提升,國(guó)際影 響的增強(qiáng)，中心城市輻射作用的凸現(xiàn)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)還將有更廣闊的空間. 3.2 3.2。1 廣州會(huì)展業(yè) 廣州會(huì)展展館概況 目前,就廣州目前的展館形勢(shì)，錦漢，東寶，廣東國(guó)貿(mào)的展館面積都在2萬(wàn) 平方米左右,而廣交會(huì)展館和琶洲新展館又都是十多萬(wàn)平方米的大面積。 3.2。2 廣州發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì) 廣州市現(xiàn)在處在穩(wěn)速發(fā)展時(shí)期，各個(gè)行業(yè)都在百家爭(zhēng)鳴,其中會(huì)展業(yè)更是大 放異彩.由

30、于廣州展館長(zhǎng)期以來(lái)都舉行具有一定影響力及規(guī)模的展覽，所以其長(zhǎng) 期積累的名氣是最有利的優(yōu)勢(shì)。其次就是地域優(yōu)勢(shì).由于處于沿海地區(qū)，且靠近 香港,多數(shù)外商樂(lè)于選擇來(lái)廣州參展.而且協(xié)同香港的展館的影響力，更是能形 成兩翼齊飛的優(yōu)勢(shì). 3.2。3 2009 年廣州會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 去年底，廣州國(guó)際會(huì)展中心落成。雖然到目前為止,該展館的經(jīng)營(yíng)權(quán)尚未確 定，但今年仍有一些大型會(huì)展活動(dòng)在此舉行.7月份，由廣州市政府主辦的一年 一度的廣州博覽會(huì)將移師于此;11月，能與北京,上?？购獾拇笮蛧?guó)際車展廣州 國(guó)際汽車展也落戶于此。 國(guó)際會(huì)展中心的建成,打破了廣州一館獨(dú)大的局面，的確給廣交會(huì)展館帶來(lái)了壓 力。原來(lái)在展館宣傳方

31、面一直很低調(diào)的廣交會(huì)展館,現(xiàn)在也開(kāi)始重視起宣傳.不 過(guò),憑借多年舉辦號(hào)稱中國(guó)第一展”的廣交會(huì)的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力,目前，她依然是華 南地區(qū)舉辦展覽數(shù)量最多，展覽規(guī)模最大,展覽層次最高的展覽館.今年,廣州 地區(qū)絕大部分的展覽，特別是2萬(wàn)平方米以上的大型展覽，仍然大多選擇在廣交 會(huì)展館舉辦.其次，大型品牌展”成為廣交會(huì)展館的主打,緊鄰它的錦漢展覽中 心，東寶展覽中心以及廣東國(guó)際貿(mào)易大廈展館則將”中小型展作為自己的定位， 與廣交會(huì)展館錯(cuò)開(kāi)定位，互為補(bǔ)充，相得益彰. 4.20092013 年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析 . 4。1 4。1。1 2008-2009 年中國(guó)會(huì)展業(yè)存在問(wèn)題分析 年中國(guó)會(huì)展業(yè)存在問(wèn)題分

32、析 金融危機(jī)環(huán)境下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 一）海外投資。一方面，危機(jī)發(fā)生后,海外資本市場(chǎng)出現(xiàn)暴跌,對(duì)我國(guó)較多 海外投資都產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。同時(shí)也影響到了會(huì)展的投資,而且其影響力 不可忽視.由于國(guó)際金融危機(jī)使得股市價(jià)格大幅降低，這為我國(guó)展館也創(chuàng)造一系 列海外世界投資和間接投資的潛在機(jī)會(huì)。 二)進(jìn)出口貿(mào)易量的減少.這次國(guó)際金融危機(jī)主要發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)， 而我國(guó)一般貿(mào)易進(jìn)出口的目標(biāo)地也主要在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)， 因此發(fā)達(dá)國(guó)際會(huì)因?yàn)?此次的危機(jī)而減少在展館的投機(jī).又由于貿(mào)易的順差,外匯收入等問(wèn)題使得貿(mào)易 量下降，這樣就會(huì)使得展館縮小籌展規(guī)模，趨向發(fā)展小型展覽，發(fā)展新的展覽形 式. 三)旅游業(yè)的

33、潛在影響。受金融危機(jī)引發(fā)經(jīng)濟(jì)衰退的影響,海外入境的人數(shù) 可能會(huì)明顯減少，這對(duì)涉外旅游會(huì)產(chǎn)生較大影響。同時(shí)會(huì)影響到參展的人數(shù),切 實(shí)影響到展覽業(yè)的緊急效益. 四)經(jīng)濟(jì)地位.會(huì)展業(yè)能產(chǎn)生一種引導(dǎo)作用，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展指向標(biāo),所以說(shuō)起 具有現(xiàn)實(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的作用。 4。1。2 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題 一）會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂,魚(yú)龍混雜,會(huì)展過(guò)多過(guò)濫,有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì) 展”泡沫現(xiàn)象.一些城市日日有展，甚至一日多展。 二)展覽場(chǎng)所重復(fù)建設(shè),功能單一，地區(qū)發(fā)展不平衡。全國(guó)各個(gè)城市都有展 館,但大多面積小，功能單一,設(shè)施落后,服務(wù)水平低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，更不具 有接辦國(guó)際名展的能力。多數(shù)展館只能

34、承辦一些低檔次的展覽，缺乏統(tǒng)一布局， 一味地為了獲得短期利益, 使展覽活動(dòng)過(guò)多過(guò)濫， 導(dǎo)致參展物品數(shù)量少， 檔次低, 降低了對(duì)商家的吸引力, 同時(shí)也降低了辦展質(zhì)量, 影響了城市聲譽(yù)和企業(yè)效益. 三)多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位,組織管理模式落后。同國(guó)際知名展覽相比,我 國(guó)展覽缺乏明確定位,讓參展廠商”食之無(wú)味,棄之可惜”。而有的展會(huì)則什么檔 次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些展會(huì)甚至成為處理滯銷商品的場(chǎng)所. 四）會(huì)展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局。為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)， 信息等相對(duì)滯后，制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮。同一批人員既是展覽組織者,又 是展覽管理者,也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸,展

35、品布置直至 為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān), 這在某種程度上影響了社會(huì)化分 工帶來(lái)的高效率的發(fā)揮。 五）會(huì)展主辦主體復(fù)雜,缺乏資質(zhì)條件的約束,展覽業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)偏低， 專業(yè)會(huì)展人才十分缺乏. 會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏也成為制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因 素,廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)近四百家,約需專業(yè)人才近八千多人,存在巨大的 人才缺口,武漢會(huì)展業(yè)專業(yè)人員不足 300 人,缺口高達(dá) 70. 4.1。3 我國(guó)入世后展覽業(yè)的發(fā)展 一)入世帶動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)更快發(fā)展 展覽業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素.中國(guó)是世界最大，最具潛力的消 費(fèi)市場(chǎng). 展覽是促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效手段.國(guó)內(nèi)，國(guó)際 兩個(gè)

36、龐大的市場(chǎng)和中外企業(yè)對(duì)展覽的需求，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的輻射力， 決定中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明. 二)入世加劇中國(guó)展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 入世后，中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng),展覽 場(chǎng)館相互之間的競(jìng)爭(zhēng), 中國(guó)各展覽城市之間的競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)展覽會(huì)與周邊國(guó)家及 世界其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。如果我們?cè)诮?guó)際營(yíng)銷網(wǎng) 絡(luò)，提高組織服務(wù)水平方面下大功夫,我們完全不必?fù)?dān)心外國(guó)展覽公司的進(jìn)入. 當(dāng)然,我們要看到我們的不足,要看到外國(guó)展覽公司的長(zhǎng)處，取長(zhǎng)補(bǔ)短,提高自 身的競(jìng)爭(zhēng)力. 三)入世推進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)的整合 目前中國(guó)展覽業(yè)有”三多:展覽數(shù)量多,主辦單位多，行業(yè)重復(fù)辦展多.這

37、三多從某種意義上講體現(xiàn)了一個(gè)”亂字。隨著展覽市場(chǎng)秩序的逐步規(guī)范,競(jìng)爭(zhēng) 的加劇，中國(guó)展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少，但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來(lái)越大. 四)入世促進(jìn)我國(guó)展館設(shè)施水平更快提高 對(duì)我國(guó)展覽業(yè)來(lái)說(shuō)，展覽館就像火車頭，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，場(chǎng)館的條件 對(duì)展覽業(yè)發(fā)展影響很大.隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,北京，廣州,上海,天津, 深圳, 寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬(wàn)20萬(wàn)平方米的大型現(xiàn)代化會(huì) 展中心,一些省會(huì)城市也將建成一批中型會(huì)展中心，這將從展覽硬件設(shè)施上大大 提高我國(guó)展覽業(yè)的水平,為舉辦大型展覽會(huì)創(chuàng)造了條件。 府辦展活動(dòng)逐步減少 五）入世加速我國(guó)展覽市場(chǎng)中外價(jià)格并軌 對(duì)中外展商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一,展覽場(chǎng)

38、館對(duì)國(guó)際,國(guó)內(nèi)展臺(tái)場(chǎng)地租金應(yīng)統(tǒng)一， 展臺(tái)搭建費(fèi),水電費(fèi)，管理費(fèi)應(yīng)統(tǒng)一,中外展商應(yīng)一視同仁”，這是外國(guó)展覽組 織者和外國(guó)參展商的強(qiáng)烈要求和呼聲.他們的要求是合理的,但是我國(guó)展覽市場(chǎng) 的現(xiàn)實(shí)決定了不可能在入世后馬上價(jià)格并軌，這也需要時(shí)間,需要條件，需要市 場(chǎng)本身的發(fā)展。 4。2 20092013 年中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè) 未來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) 五,入世將促使政 4。2.1 . 一）全球化趨勢(shì) 。加入wto后，國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就是全球 化, 會(huì)展業(yè)也不例外。 與其它行業(yè)相比， 中國(guó)會(huì)展業(yè)是一個(gè)壁壘相對(duì)較少的行業(yè)。 入世能給國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和辦展技術(shù)， 尤其是在會(huì)展業(yè)的

39、配套服 務(wù)部門(mén)怎樣分工協(xié)作, 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接等問(wèn)題上可以提供新的 參考依據(jù)，這勢(shì)必會(huì)提高國(guó)內(nèi)會(huì)展管理部門(mén)的調(diào)控水平。 二）信息化趨勢(shì) 。信息化既是中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)， 也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這里的信息化有兩層涵義,一是要盡可能地掌握 國(guó)際會(huì)展業(yè)最前沿的東西,包括行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，理論研究成果,展會(huì)信息或?qū)I(yè) 設(shè)備等；二是在會(huì)展業(yè)中充分利用各種信息技術(shù),以提高行業(yè)管理和活動(dòng)組織的 效率. 三）集團(tuán)化趨勢(shì) .集團(tuán)化是國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)急需解決的共同問(wèn)題,它是伴 隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 中國(guó)推進(jìn)會(huì)展業(yè)集團(tuán)化的最終目的是為 了使會(huì)展企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，

40、從而提高全國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展企業(yè) 的集團(tuán)化不是企業(yè)和企業(yè)的簡(jiǎn)單相加,而是整個(gè)行業(yè)在資產(chǎn),人才,管理等方面 全方位的融合與質(zhì)的提升. 四)品牌化趨勢(shì) .品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂,也是中國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn) 可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。綜觀世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,幾乎都擁有自己的品牌展 會(huì)和會(huì)展名城。同時(shí)，國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)， 如北京國(guó)際會(huì)展中心，上海國(guó)際會(huì)議中心,大連星海國(guó)際會(huì)展中心,北京國(guó)際汽 車展,深圳高交會(huì)等,這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國(guó)其它城市發(fā)展會(huì)展業(yè)積累了寶 貴的經(jīng)驗(yàn)。 五）專業(yè)化趨勢(shì) .”只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出個(gè)性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形 成品牌”已成為國(guó)內(nèi)會(huì)展界的共識(shí).在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)會(huì)展業(yè)追求的 都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，并希望以此吸引更多層次,更多類型的參展商，結(jié)果 造成展覽會(huì)特色不鮮明, 規(guī)模普遍小， 吸引力不強(qiáng). 而且， 主要是由于這個(gè)原因, 我國(guó)的國(guó)際知名展會(huì)才比較缺乏. 4.2.2 網(wǎng)上會(huì)展成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)上會(huì)展成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)上會(huì)展打破了時(shí)間與空間的局限，不僅使客戶雙方建立起一對(duì)一,一對(duì)多 和多對(duì)多的垂直接觸, 而且還可以長(zhǎng)時(shí)間為雙方建立往來(lái)服務(wù)， 以利雙方更快捷, 更深刻，更細(xì)致地增進(jìn)了解，提高貿(mào)易效率，增加貿(mào)易機(jī)會(huì).網(wǎng)上會(huì)展除提供傳 統(tǒng)實(shí)物展會(huì)所具備的服務(wù)外,還提供”智能化增值服務(wù):利用網(wǎng)絡(luò)