2021年服裝面料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范本word版

1、精編word文檔 下載可編輯調(diào)研報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書(shū)面結(jié)果之一。下面是整理的服裝面料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范本，歡迎參考閱讀！調(diào)研主要內(nèi)容和目的在鄭州市主要服裝和家居面料商場(chǎng)的調(diào)研，了解服裝和家居面料的基本現(xiàn)狀（織物組織、風(fēng)格、面料等）及流行趨勢(shì)，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，得出結(jié)論。結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)者觀念，分析服裝及家居面料。1、 市場(chǎng)背景現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)是個(gè)潮流的市場(chǎng)，多樣化的市場(chǎng)。消費(fèi)者不再單調(diào)的追求好看，而且更注重于健康、綠色、科技、低碳。越來(lái)越多的品牌從前幾年純粹的職業(yè)套裝，發(fā)展到如今的休閑化、時(shí)尚化的高級(jí)

2、職業(yè)服裝，滲透著服裝設(shè)計(jì)者的敏銳觸覺(jué)和時(shí)尚理念。靈活、大膽的運(yùn)用色彩，局部的變化和搭配，使現(xiàn)代服裝滲透著高雅的氣質(zhì)和時(shí)尚的風(fēng)格，款式新穎。科技的進(jìn)步給全球纖維素帶來(lái)了深刻的變化，化學(xué)纖維對(duì)天然纖維的替代性日益增強(qiáng)，比重不斷增加，特別是環(huán)保型纖維將大幅增長(zhǎng)。由于天然纖維的增長(zhǎng)受到土地資源、自然條件、生長(zhǎng)周期等條件的制約；合成纖維受到石油資源和可持續(xù)發(fā)展的制約這些纖維近幾年的總產(chǎn)量一直徘徊不前。由此可見(jiàn)，主要原料還是棉和普通的化學(xué)纖維?，F(xiàn)在正值夏秋交季節(jié)，市場(chǎng)上也主要是夏季和秋季的服裝。身為一個(gè)紡織專業(yè)的學(xué)生，了解這些紡織品的現(xiàn)狀對(duì)于我們將來(lái)抓住市場(chǎng)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)流行趨勢(shì)和理論學(xué)習(xí)聯(lián)系實(shí)際有著重要的作

3、用。2、調(diào)研時(shí)間9月13日至9月15日。調(diào)研地點(diǎn)二七城。調(diào)研對(duì)象各類服裝面料的原料組織構(gòu)成、風(fēng)格分類以及圖案色彩和花型等。 調(diào)研結(jié)果及其分析一、市場(chǎng)面料調(diào)研報(bào)告1）品牌新思路款式女褲色號(hào)094面料成分滌綸100%面料成分滌綸100%可以水洗 可以干洗2）品牌歌莉婭款式長(zhǎng)裙顏色灰色面料100%純棉洗滌說(shuō)明水洗，不可熨燙。3）品牌依戀款式休閑褲子顏色面料成分95%棉 5%氨綸配色料1100%棉配色料265% 滌綸35%棉洗滌說(shuō)明30度水溫不可干洗不可漂白。直接接觸皮膚產(chǎn)品。4）品牌only款式襯衫顏色灰綠面料100%純棉洗滌說(shuō)明水洗，不可漂白，懸掛晾干不可熨燙，不可干洗。二.流行色的調(diào)查所謂流行色

4、，是指在一定時(shí)期和地區(qū)內(nèi)，被大多說(shuō)人所喜愛(ài)或采納的幾種或幾組時(shí)髦的色彩。她是在一定時(shí)期、地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境，和人們心理活動(dòng)等因素綜合作用下產(chǎn)生的。對(duì)于大多說(shuō)人來(lái)說(shuō)，流行色是一個(gè)非常時(shí)尚的名詞。人們?cè)谶x擇服裝時(shí)首先要看的往往是顏色，而流行色往往成為了那些追求時(shí)尚個(gè)性一族的首選。可見(jiàn)掌握當(dāng)前的流行色并預(yù)測(cè)下一年的流行色對(duì)于服裝制作以及選擇服裝是多么的重要。簡(jiǎn)約是現(xiàn)今服裝的主要風(fēng)格，這樣的風(fēng)格自然帶動(dòng)了純白色的流行，通過(guò)我們調(diào)查我認(rèn)為在09年白色將已上升趨勢(shì)繼續(xù)流行，深淺變化的藍(lán)色將成為20xx主要流行色；橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；流行了幾季的玫紫色將繼續(xù)在流行色中占一席之地

5、，但在表現(xiàn)上將更趨于冷峻，并成為藍(lán)色的重要補(bǔ)充；綠色系在明度和純度上會(huì)進(jìn)一步提升；而金色和銀色將成為比較重要的點(diǎn)綴，使紡織品更具金屬感，不同色相都將已近白色系作為基本基調(diào)，繼續(xù)傳達(dá)服裝簡(jiǎn)約唯美的風(fēng)格。沒(méi)有妖艷的色彩，全是樸素完美的單色。雪樣純凈的白色，被時(shí)間腐蝕了的米色、米黃色、灰白色;氧化了的綠色；浪漫的粉紅色，千百惠女裝輕描淡寫(xiě)的幾筆卻是簡(jiǎn)約唯美貼切的詮釋。雅戈?duì)柲醒b清新的白色、浪漫的粉紅、高雅的米黃彌漫著朦朦朧朧的紳士風(fēng)度。再來(lái)看看充滿青春氣息的美特斯邦威，無(wú)論是純粹的單色（即使是單色卻也是灰灰的泛著絲絲白色）還是幾種亮色灰色的搭配都是那么親切放在一起又如此自然而和諧，有如陽(yáng)光一樣柔和。

6、從真維斯中我們也能發(fā)現(xiàn)米白色、明亮的綠色、灰灰的藍(lán)色、冷峻的玫紫色如同經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮逐漸退色逐漸接近白色而顯得更加明亮溫馨！來(lái)看看運(yùn)動(dòng)裝，從這里也能感覺(jué)到白色簡(jiǎn)約的風(fēng)格。彬彬 適中、別致、隱秘的藍(lán)色，呈現(xiàn)出清晰與模糊，粗狂與秀美，面與線的融合風(fēng)格！從上面幾張照片大體能感覺(jué)到今年的流行趨勢(shì)，幾乎每件服裝都能找到藍(lán)色的身影，藍(lán)色勢(shì)必將成為09年的主要流行色其效果將變得適中、別致、隱秘。在09年不同色度的近白色系是一種重要基調(diào)體現(xiàn)出簡(jiǎn)約唯美的風(fēng)格，無(wú)論是套裝還是自由搭配，一身白色打扮將成為時(shí)尚前沿橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；海軍藍(lán)、灰銀色與其他火熱的色彩構(gòu)成了這一主題，令人聯(lián)想到200

7、8年北京奧運(yùn)足球場(chǎng)上的紅、黃、綠條玫紫色將以冷峻的面孔繼續(xù)流行并成為藍(lán)色的重要補(bǔ)色，米黃色將成為點(diǎn)綴的亮色，所有優(yōu)雅的色彩都可作為玫紫色的配色綠色系在明度和純度上會(huì)進(jìn)一步提升，以強(qiáng)調(diào)視覺(jué)和觸覺(jué)的精致感受。而金色和銀色將成為比較重要的點(diǎn)綴，使紡織品更具金屬感?？偟膩?lái)說(shuō)20xx年流行色表現(xiàn)形式將不會(huì)太夸張，主要以寧?kù)o、精致，柔和、簡(jiǎn)約為基調(diào)，在其他表現(xiàn)形式的配合下必定帶我們走進(jìn)一個(gè)唯美、溫馨、靜謐的10年。三、夏季服裝及流行調(diào)查服裝是由諸多流行元素組合而成，其中色彩、紗線材質(zhì)和形態(tài)、面料結(jié)構(gòu)、后整理手段和款式設(shè)計(jì)是最主要的五大元素。色彩是服裝的最直觀表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)服裝的購(gòu)買力75%取決于色彩；紗線

8、材質(zhì)和形態(tài)決定服裝的品質(zhì)和風(fēng)格特征；面料花型結(jié)構(gòu)決定服裝整體風(fēng)格；后整理手段決定面料最終手感和外觀風(fēng)格；款式、造型設(shè)計(jì)結(jié)合以上元素成就最終的服裝效果。通過(guò)二七服裝專賣店的調(diào)研，本人發(fā)現(xiàn)夏季服裝雖然多種多樣，面料也各有不同。但是棉還是占了主要成分的地位，百分之百棉或者是加以各種化學(xué)纖維、合成纖維進(jìn)行混紡。尤其是夏季的男士短衫，大部分都是以棉為主要原料。很少是純化纖的面料。這與棉纖維的性能是分不開(kāi)的。棉的吸濕、散濕性能都比較好。透氣性能也較好，有利于夏天人體即使排濕散熱，保持身體干爽。面料成分不同就會(huì)有不同的效果。絲光棉因舒適透氣、柔軟抗皺、光澤極佳的優(yōu)勢(shì)依舊是高檔商務(wù)休閑品牌、t恤的主要材質(zhì)；精

9、棉類產(chǎn)品因柔軟舒適，面料風(fēng)格比較貼合大眾，比較適宜年輕休閑品牌；棉滌類產(chǎn)品因其功能性如吸濕排汗、抗紫外線、抗菌等性能成為運(yùn)動(dòng)休閑品牌的首選；循環(huán)再生材料在消費(fèi)者追求環(huán)保、低碳的大環(huán)境下成為服裝品牌的寵兒，國(guó)內(nèi)外許多運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模應(yīng)用此類材料。同時(shí)，通過(guò)調(diào)查可以看出多組分纖維面料因?yàn)槠湫阅艿幕パa(bǔ)性在t恤市場(chǎng)上所占份額也在慢慢擴(kuò)大。比如絲棉面料，不僅具有棉的手感而且具有絲質(zhì)外觀，面料抗皺性極好且易于打理，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。麻類產(chǎn)品由于容易出現(xiàn)刺癢感，在高檔t恤產(chǎn)品中并不多見(jiàn)，經(jīng)過(guò)特殊處理的棉麻、全麻產(chǎn)品從根本上改變了這種問(wèn)題，面料滑爽、貼身，不再有刺癢感，同時(shí)懸垂性好，在20xx年的春夏t恤

10、市場(chǎng)上將會(huì)成為一個(gè)亮點(diǎn)。特殊結(jié)構(gòu)的紗線也有著特殊的作用，在這幾年應(yīng)用逐漸增多。比如高支紗、強(qiáng)捻紗、弱捻紗、ab紗、段染線、花灰紗、珍珠紗等均受到市場(chǎng)歡迎。比如120s /2、120s/3、180s /4等紗線采用頂級(jí)長(zhǎng)絨棉紡紗，織成面料結(jié)構(gòu)緊密、光澤良好；同時(shí)添加印花的面料受到許多國(guó)際大品牌的青睞，特別是采用高針距圓機(jī)織造的高支調(diào)線、高支提花面料是高檔面料中的新秀；段染紗線特別是高支段染線例如120s /2、80s /2紗線顏色變化多樣，其特殊的外觀效果成就了很多花型師的設(shè)計(jì)。利用段染線和普通色紗織造的提花，看似多變的顏色產(chǎn)生很強(qiáng)的沖擊力；采用纖維染色的花灰紗，可以實(shí)現(xiàn)顏色無(wú)窮變化，且環(huán)保，一

11、直備受行業(yè)關(guān)注，給予設(shè)計(jì)師豐富的靈感，色彩鮮艷的彩色花灰紗將是20xx年夏季服裝的一個(gè)亮點(diǎn)。針織面料結(jié)構(gòu)最常見(jiàn)的就是平紋、珠地、網(wǎng)眼等結(jié)構(gòu)，隨著服裝流行趨勢(shì)的變化，為了表現(xiàn)更加多樣的設(shè)計(jì)理念，一些新型面料結(jié)構(gòu)也悄然走俏。多色彩條利用繁多的顏色和特殊的針織工藝結(jié)合，可以織造色彩絢爛的彩條，也可形成漸變風(fēng)格面料。吊線結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)意義上的針織緯編織物結(jié)構(gòu)和色彩變化局限于縱向上，利用特殊吊線機(jī)可以織造出橫向變化的花型。圖3面料不僅具備梭織面料的外觀特征，同時(shí)又具備針織面料的舒適性和彈性，面料風(fēng)格簡(jiǎn)單但又不失個(gè)性，而且在上述基礎(chǔ)上，將面料底部進(jìn)行彩條排列或者采用段染線、花灰紗織造，會(huì)形成面料風(fēng)格；還可以在底

12、部進(jìn)行提花，豐富面料設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。嵌花面料具有強(qiáng)烈色彩對(duì)比和精致結(jié)構(gòu)的面料，該面料采用四色調(diào)線嵌花機(jī)織造，同時(shí)配合獨(dú)特的后整理手段。多色提花面料大提花面料一直是春夏t恤面料中不可缺少的角色，提花配合多色的彩條排色，形成一種和諧的織物風(fēng)格；同時(shí)，由于男裝流行透明設(shè)計(jì)，鏤空平紋、鏤空提花等花型結(jié)構(gòu)受到關(guān)注，此類花型結(jié)構(gòu)需要改進(jìn)織造工藝，同時(shí)需要不同紗支紗線配合織造方能完成。整理手段，面料整理手段的差異造就了面料手感的不同，一些柔軟、表面光潔的面料在市場(chǎng)上受到歡迎，比如水柔棉、涼爽棉等，因面料原材料采用了單紗長(zhǎng)絨棉織造，同時(shí)配合合適的整理工藝，最后形成的面料具有獨(dú)特的手感，受到各品牌的青睞。印花圖案

13、革命引發(fā)了印花面料經(jīng)久不衰的流行，應(yīng)用竹節(jié)紗、素色結(jié)構(gòu)、抽針結(jié)構(gòu)等面料做印花基布，實(shí)現(xiàn)了面料印花的立體化，演繹出更加富有個(gè)性的外觀效果和設(shè)計(jì)思路。對(duì)于夏季運(yùn)動(dòng)裝，其服裝面料要求比較好的吸濕和散濕性，100%的純棉織物雖然有比較好的吸濕性能，但是由于其在吸濕后的散濕性比較差，會(huì)使織物在大量吸濕之后顯得比較重厚。而不少運(yùn)動(dòng)面料，比如說(shuō)nike的drifit還有李寧的atdry，都是100%滌綸的，這樣的面料可以迅速把汗液蒸發(fā)，不會(huì)感覺(jué)到任何衣服的沉重感，也不會(huì)貼在身上，適合于排汗。四.對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的調(diào)查購(gòu)衣地點(diǎn)普通市場(chǎng)占30.2%，專賣店占36%，超市占16%，大型百貨商場(chǎng)占16%。從此項(xiàng)中可

14、以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求，也反映了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)品牌服裝的青睞與消費(fèi)知識(shí)水平。喜歡休閑類型的占35%,半休閑類型的占38%,職業(yè)類型的占7%,時(shí)尚前衛(wèi)類型的占14%,運(yùn)動(dòng)裝的占1%,從此項(xiàng)調(diào)查中可知半休閑裝是大學(xué)生最鐘愛(ài)的，其次是休閑的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。 追求潮流的占7%,標(biāo)新立異的占10.1%,適合自己就好的占78%,無(wú)所謂的占4%,通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以看出，可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購(gòu)買衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。 、喜歡條格花紋的占19% ，方格花紋的占4%， 自由變化花紋的占47 %，其他花紋的占3

15、7 %，此項(xiàng)調(diào)查顯示了大學(xué)生對(duì)服裝面料的花紋方面的要求。喜歡服裝類型隨主流的占10.2% ，個(gè)性化的占25%， 時(shí)尚的占27%， 無(wú)所謂的占33%，此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝類型要求不是非常在意，主要是適合自己就好。購(gòu)買服裝時(shí)主要考慮品牌的占10.3% ，面料的占17% ，款式的占50.9% ，價(jià)格的占21%，由于大學(xué)生是純消費(fèi)者，因此款式對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的，他們也追求品牌，更考慮價(jià)格，由于對(duì)面料不怎么了解，因此在購(gòu)買時(shí)沒(méi)有受到很重視。家居面料.購(gòu)衣地點(diǎn)普通市場(chǎng)占30.2%，專賣店占36%，超市占16%，大型百貨商場(chǎng)占16%。從此項(xiàng)中可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求，也反映了當(dāng)代大學(xué)生

16、對(duì)品牌服裝的青睞與消費(fèi)知識(shí)水平。喜歡休閑類型的占35%,半休閑類型的占38%,職業(yè)類型的占7%,時(shí)尚前衛(wèi)類型的占14%,運(yùn)動(dòng)裝的占1%,從此項(xiàng)調(diào)查中可知半休閑裝是大學(xué)生最鐘愛(ài)的，其次是休閑的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。 追求潮流的占7%,標(biāo)新立異的占10.1%,適合自己就好的占78%,無(wú)所謂的占4%,通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以看出，可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購(gòu)買衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。 、喜歡條格花紋的占19% ，方格花紋的占4%， 自由變化花紋的占47 %，其他花紋的占37 %，此項(xiàng)調(diào)查顯示了大學(xué)生對(duì)服裝面料的花紋方面的要求

17、。喜歡服裝類型隨主流的占10.2% ，個(gè)性化的占25%， 時(shí)尚的占27%， 無(wú)所謂的占33%，此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝類型要求不是非常在意，主要是適合自己就好。購(gòu)買服裝時(shí)主要考慮品牌的占10.3% ，面料的占17% ，款式的占50.9% ，價(jià)格的占21%，由于大學(xué)生是純消費(fèi)者，因此款式對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的，他們也追求品牌，更考慮價(jià)格，由于對(duì)面料不怎么了解，因此在購(gòu)買時(shí)沒(méi)有受到很重視。在這次實(shí)地調(diào)研中，我受益頗多。不僅對(duì)于當(dāng)前的服裝市場(chǎng)的整體趨勢(shì)有了一定的把握，而且在調(diào)查中極大的豐富了我的實(shí)踐能力和分析能力。市場(chǎng)是企業(yè)行動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)，市場(chǎng)的需求決定了企業(yè)今后的方向，我們現(xiàn)在的調(diào)查可以為我們以后畢業(yè)進(jìn)入企業(yè)做一個(gè)很好的鋪墊，同時(shí)也為我們今后學(xué)習(xí)和實(shí)踐提供了一個(gè)很好的先例。二、在對(duì)服裝進(jìn)行調(diào)研之后，我們又去了家紡城進(jìn)行家居面料的調(diào)查。在家居裝飾中包括的方面可以分為以下幾種方面家具裝飾臺(tái)布、沙發(fā)套、靠墊等地面裝飾地毯、地墊、手工藝地毯等墻面裝飾墻布、壁面工藝(刺繡手工印染裝飾品)等窗戶裝飾窗簾、窗紗、布制百葉窗等床上用品被套、枕套、床單