傳統(tǒng)龍舟賽市場(chǎng)分析

1、銅仁傳統(tǒng)龍舟賽市場(chǎng)分析 南宮狄石榴花開紅艷艷，五月端陽(yáng)脫了棉。錦江漲起綠豆水，男女老少看龍船。目錄一背景二目的三意義四swot分析五產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容六宣傳七市場(chǎng)定向八效益分析一 背景（1）傳統(tǒng)背景龍是中國(guó)吉祥的象征，掌管降雨的神。古時(shí)，是銅仁侗族人最崇敬的神靈。龍的傳說(shuō)在這里優(yōu)美動(dòng)人，惟妙惟肖。賽龍舟的傳說(shuō)更是深入人心，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。龍舟競(jìng)渡，在銅仁俗稱“劃龍船”，雖然同紀(jì)念屈原有關(guān)，但在銅仁卻賦予它新的含義。最早是這里的侗家人向神龍祈福免災(zāi)的一種祭祀活動(dòng)。銅仁有句俗話叫做“端午不下，犁耙高掛”。意思就是如果端午不下雨的話，今年就會(huì)遇到旱災(zāi)。（2）現(xiàn)代背景現(xiàn)在銅仁已經(jīng)舉辦了兩屆國(guó)際龍舟比賽，2009年

2、6月榮獲“中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”，并且成為龍舟比賽項(xiàng)目培訓(xùn)基地，基地著力建設(shè)已經(jīng)完成，2011年6月成功舉辦了中國(guó)龍舟公開賽（銅仁站）。2012年7月7日至8日，2012中華龍舟大賽(銅仁碧江站)隆重舉行，來(lái)自廣東、江蘇、重慶、浙江等地及貴州省麻江、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、銅仁的16支隊(duì)伍參加比賽。并沒有傳統(tǒng)龍船鄉(xiāng)村的比賽。二目的（1）弘揚(yáng)和保護(hù)中華傳統(tǒng)體育文化，讓這些古老的傳統(tǒng)文化不被現(xiàn)代化，豐富市民文體生活。（2）擴(kuò)大西部名城、“中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”的社會(huì)影響，展示我市山清水秀、氣候宜人的獨(dú)特旅游環(huán)境，提升我市的知名度和美譽(yù)度。（3）展現(xiàn)自己獨(dú)特的龍舟文化，用行動(dòng)去保護(hù)那些逐漸被現(xiàn)代化的傳統(tǒng)文化。三意義（1）有自

3、己獨(dú)特山水的銅仁，也有著自己獨(dú)特的龍舟文化。發(fā)揚(yáng) “團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇爭(zhēng)先”的龍舟精神，活躍當(dāng)?shù)氐奈幕?，推?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。龍舟這一傳統(tǒng)的文化形式，必在今天的錦江之上大放異彩，體現(xiàn)出諸多的文化意味。（2）它讓人們重新體會(huì)到天人合一的思想。（3）它體現(xiàn)了中國(guó)文化中剛健有為的精神在現(xiàn)時(shí)代的延續(xù)。四swot分析（1）優(yōu)勢(shì)a.銅仁有著桃源銅仁的美譽(yù)，自然風(fēng)光秀麗多姿。地理位置優(yōu)越，地處黔東北湖南貴州重慶三省市交界地區(qū)，為黔東門戶，湖南進(jìn)入西南地區(qū)的第一站,也是去鳳凰古城的必經(jīng)之路。b.銅仁有著“中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”之稱。c.銅仁有自己獨(dú)特的龍舟形式，多情的錦江提供了獨(dú)特的人文和賽龍舟的絕佳條件。（2

4、）弱勢(shì)a.旅游設(shè)施不是很完善，銅仁城目前相對(duì)還是旅游中轉(zhuǎn)地。b.季節(jié)性和時(shí)令性強(qiáng)。c.居民商業(yè)意識(shí)較為薄弱。d.居民被現(xiàn)代化嚴(yán)重。（3）機(jī)會(huì)a.國(guó)家旅游局國(guó)民休閑計(jì)劃的出臺(tái)b.貴州省正致力于打造“多彩貴州”c.銅仁正在打造“梵天凈土，桃源銅仁”d.全國(guó)流行民俗熱（4）威脅a.銅仁每年端午都有龍舟賽的舉辦b.周邊民俗旅游類景點(diǎn)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈五產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容（1）重點(diǎn)活動(dòng)劃龍船 農(nóng)歷五月初五和十五（大端午）都可以由舉辦方組織，以村寨為組，報(bào)名參加，男女不限，最好熟悉水性，以防意外狀況。賽道為八百米賽道，龍舟為傳統(tǒng)木制龍舟。祭龍船、點(diǎn)龍睛、船下水（傳統(tǒng)的祭祀儀式）。按照傳統(tǒng)向河里扔粽子向龍神祈福求雨。在

5、比賽前各村寨可在城南雙江匯流處的銅巖下訓(xùn)練，有興趣的游客可前往兩岸觀看。端午節(jié)進(jìn)行劃龍船比賽，冠軍可獲得本年度“龍船村”稱號(hào)。搶鴨子：由舉辦方往河里扔幾百只活鴨子，讓大家搶，不過(guò)得做好安保措施。（2）釣魚在錦江河兩岸開設(shè)臨時(shí)漁具租借店，提供漁具租借，出售魚餌等服務(wù)。讓游客在比賽前和比賽后可以在秀麗的錦江兩岸釣魚娛樂(lè)消遣，體會(huì)一下釣魚翁的生活。（3）自行車在三江公園附近開設(shè)自行車租借店，讓游客可以騎著自行車沿著三江公園和錦江路欣賞錦江兩岸城市中的寧?kù)o，偷得浮生半日閑。（4）銅仁粽子有著自己的獨(dú)特龍舟文化，當(dāng)然也有著獨(dú)特口味的粽子，打造自己的粽子品牌。（5）地方小吃比賽時(shí)間段允許地方小吃商販在錦江

6、南路，錦江西路，環(huán)西路，進(jìn)行設(shè)點(diǎn)買賣，推廣地方傳統(tǒng)小吃。如江口米豆腐，印江綠豆粉，萬(wàn)山卷粉，銅仁炒粉，糖麻圓，油粑粑，鍋巴等美味小吃。（6）暢游錦江開辦一個(gè)小船租借地，向游客租借腳踏船和傳統(tǒng)小木船，讓游客體驗(yàn)“船在江中走，人在畫中游”的畫境。六宣傳（1）廣告宣傳：包括電視廣告，大型廣告畫，報(bào)刊，車載等（2）網(wǎng)絡(luò)宣傳：微博，網(wǎng)上新聞發(fā)表（3）視頻宣傳：宣傳片（4）形象宣傳：樹立良好的旅游形象（5）聯(lián)合宣傳：和附近知名景點(diǎn)聯(lián)合宣傳（6）傳說(shuō)宣傳：結(jié)合古老的神話傳說(shuō)宣傳（7）旅行社介入和推廣七市場(chǎng)定向（1）大型節(jié)慶活動(dòng)致力于發(fā)展成一年一度的大型民間民俗文藝活動(dòng)。（2）目標(biāo)市場(chǎng)主要市場(chǎng)是銅仁及周邊村鎮(zhèn)居民，這里的人們受傳統(tǒng)文化影響較深，對(duì)傳統(tǒng)文化也比較喜歡和熱衷。過(guò)境游客。獨(dú)特的傳統(tǒng)龍舟賽，必將吸引到這部分的游客的逗留和參觀龍舟。銅仁地區(qū)周邊的地區(qū)乃至全國(guó)，這部分游客由于時(shí)間和距離的問(wèn)題，來(lái)得將比較少。八效益分析（1）經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高周邊的經(jīng)濟(jì)收入。（2）社會(huì)效益項(xiàng)目建成后，帶動(dòng)錦江周邊旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以促進(jìn)當(dāng)