醫(yī)院品牌形象推廣方案

1、醫(yī)院品牌形象推廣方案推廣方案就是通過研究網(wǎng)絡(luò)推廣的方法制定出一套適合宣傳和推廣商品下面小編整理的醫(yī)院品牌形象推廣方案歡迎來參考！一、概述 醫(yī)院的形象代表著消費者對它的識別和認(rèn)同醫(yī)院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng) 過形象的提煉才有可能形成牢固的認(rèn)知度和忠誠度二、形象推廣一）品牌形象、品牌形象定位：您的家庭醫(yī)生您的健康顧問您的護(hù)理專家 、品牌形象定位的宣傳語：求醫(yī)到 XX有家有健康、形象的推廣： 一個品牌概念能被消費者所認(rèn)知關(guān)鍵在于傳播而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣那么醫(yī)院的品牌形象推廣應(yīng)采取 短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結(jié)合的形式進(jìn)行推廣宣傳詳情 見后

2、二）服務(wù)形象、服務(wù)形象定位：親情服務(wù)式醫(yī)療 、服務(wù)形象定位的宣傳語：家的感覺愛的世界 、服務(wù)形象的推廣 創(chuàng)造一種服務(wù)的概念：全程親情醫(yī)務(wù) 創(chuàng)建一個服務(wù)日：即“微笑服務(wù)日 三、宣傳創(chuàng)新一）宣傳創(chuàng)意使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達(dá)方式二）媒體組合電視專欄與地面活動、社區(qū)推廣相結(jié)合創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)與電臺、自身報刊配合的健康指南并建立短信平臺自有活動、 社會化活動與媒體宣 傳互相推進(jìn)三）宣傳媒體計劃的突破即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時段從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時機(jī)、 投放排期、效果測定等方面綜合考慮提供幾種電視 宣傳方案：1 、專題片13 分鐘電視專題廣告片、

3、30 秒電視廣告片此類電視宣傳片時間 長便于充分展示企業(yè)形象使受眾對醫(yī)院能更好的認(rèn)同提升醫(yī)院的美 譽度和親和力A 、制作醫(yī)院整體形象專題兩部13 分鐘元/根據(jù)不同時期制作 30秒廣告片 6 部/年元/部B 、在電視臺黃金時段發(fā)布 1 分鐘廣告元 /30 天 30 秒廣告元 /30天元/ 一季度2 、單幀圖片廣告電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時間長頻率高每天在無人點播的情況下 24小時每隔 5 分鐘循環(huán)一次播出不受人為操作限制發(fā)布信息次 數(shù)頻繁使受眾對醫(yī)院更深入的植入腦海、存放每幅畫面元 /月存放 3幅畫面元/ 月存放 3幅畫面元/年、更新一副畫面元 、臺標(biāo)、角標(biāo)、贊助形式廣告 、形象片音樂電視基本長

4、度 5 分鐘以內(nèi)通過優(yōu)美的音樂、 精美的畫面、動人的歌詞打動受眾以情感人通過調(diào)動各種流行元素讓觀眾 自然地接受廣告內(nèi)容四、活動促銷一）活動宗旨：具有倡導(dǎo)性和引領(lǐng)意義1.二）相關(guān)事宜具有新意、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民娛樂2.活動與宣傳形成強勢互補地面活動和電視播出結(jié)合3.4.5.具有后延性和周期性可形成長久性影響可以年年辦下去具有廣泛的參與性準(zhǔn)入門檻低大家通過參與活動有所獲得具有強烈的轟動效應(yīng)和輿論傳播效應(yīng)有效的提倡了新風(fēng)尚6.引進(jìn)健身會所、學(xué)校、工會、房產(chǎn)開發(fā)商共同參與的活動三）推薦活動、推出特需醫(yī)療服務(wù)、建立重點病人健康檔案、組建“醫(yī)院健康俱樂部”短信互動、醫(yī)患互動、健康大篷車社區(qū)巡回展義診、醫(yī)院周年慶典 四、系列主題活動柔情似水愛灑人間”掛號活動：對當(dāng)天掛號的人全部或者當(dāng)天掛號中的 49 位與健康同行”慰問活動：對就醫(yī)的患者發(fā)放禮品或慰問品、“每月一針”特別關(guān)愛活動、“微笑天使健康大使”選拔活動、紀(jì)念護(hù)士節(jié)：結(jié)合醫(yī)院的特點組織救護(hù)、護(hù)理等比賽活動、紀(jì)念紅十字日活動、文體、聯(lián)誼活動 積極