萊蕪市論文旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文：從山東省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析看萊蕪市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1、萊蕪市論文旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文：從山東省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析看萊蕪市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策摘 要本文通過(guò)對(duì)山東省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析，得出萊蕪在全省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，進(jìn)而提出實(shí)現(xiàn)萊蕪市旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的對(duì)策。關(guān)鍵詞 萊蕪市 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 對(duì)策一、山東省旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展態(tài)勢(shì)分析按照目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)方法，反映一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)宏觀運(yùn)行狀況的主要指標(biāo)有：旅游總收入、國(guó)內(nèi)旅游收入、國(guó)際旅游(外匯)收入、接待國(guó)內(nèi)游客人次、接待入境游客人次5大指標(biāo)。這5大指標(biāo)中前3個(gè)指標(biāo)反映旅游產(chǎn)業(yè)的收益及構(gòu)成狀況，后2個(gè)指標(biāo)主要反映旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模狀況。透過(guò)各市旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的主要指標(biāo)，可以清晰窺見(jiàn)我省旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)

2、勢(shì)和各市所處的位置。1.從旅游總收入分析可以看出，我省旅游市場(chǎng)形成了群雄逐鹿重新洗牌的格局。旅游總收入包括國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入，是我國(guó)目前反映國(guó)家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)總量的一個(gè)重要指標(biāo)。2008年山東省各地市普遍加大了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，旅游產(chǎn)業(yè)均快速發(fā)展，但由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的差異，導(dǎo)致各市旅游總收入排名發(fā)生變化。位次上升的有濰坊、棗莊、東營(yíng)3個(gè)市（區(qū))。濰坊旅游業(yè)連續(xù)兩年位次前移，繼2007年超過(guò)淄博之后繼續(xù)發(fā)力，2008年實(shí)現(xiàn)旅游總收入148.5億元，又一舉超越臨沂，占山東省各地市旅游總收入的第六位；棗莊超過(guò)日照由第12位上升為第11位；東營(yíng)超過(guò)德州由第15位上升為第14位。泰

3、安、臨沂、聊城、濱州等4個(gè)地市位次下降。青島、煙臺(tái)、濟(jì)南、威海、濟(jì)寧、淄博、日照、德州、菏澤、萊蕪等10個(gè)地市位次保持不動(dòng)。濰坊、淄博等地旅游業(yè)異軍突起，旅游總收入分別以148.5億元、127.1億元躋身于過(guò)百億元旅游大市行列，至此全省旅游總收入超過(guò)100億元的地市由上年的7個(gè)增加到9個(gè)。濟(jì)南、煙臺(tái)雙雙率先突破旅游總收入200億元。2.從旅游總收入增幅(%)分析可以看出，各省旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高位增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2008年全省旅游總收入比上年增長(zhǎng)21.2%，東營(yíng)增長(zhǎng)39.7%，超過(guò)全省18.5個(gè)百分點(diǎn)，名列各地市第一。增幅超過(guò)30%以上的地市還有濰坊、德州、菏澤、泰安、臨沂、淄博等6個(gè)地市。萊蕪旅游總

4、收入比上年增長(zhǎng)24.9%，在全省居第10位。3.從國(guó)內(nèi)旅游收入分析可以看出，各市旅游總收入在全省旅游市場(chǎng)的地位，基本由國(guó)內(nèi)旅游收入決定。2008年國(guó)內(nèi)旅游收入前10名地市名單，除濰坊、臨沂在排序上略有變化外，與全省旅游總收入前10名地市名單是一樣的。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)旅游收入基本決定了各市旅游總收入在全省旅游市場(chǎng)的地位。萊蕪市國(guó)內(nèi)旅游收入13.0億元，排全省第17位，與萊蕪在全省旅游總收入排序一樣。4.從國(guó)際旅游收入分析可以看出，沿海地市居前列。2008年全省入境旅游收入排在前4名的地市，除泰安外，其他3個(gè)地市均屬沿海地區(qū)，其中超過(guò)1億美元的有3個(gè)地市，依次為青島、煙臺(tái)、威海；超過(guò)5000萬(wàn)美元的有4

5、個(gè)地市，依次為泰安、濟(jì)南、濰坊、濟(jì)寧；超過(guò)1000萬(wàn)美元的有4個(gè)地市，依次為淄博、日照、臨沂、東營(yíng)；超過(guò)500萬(wàn)美元的有德州、聊城、濱州3個(gè)地市。青島以50045.4萬(wàn)美元的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，排在全省入境旅游收入第一名。5.從接待國(guó)內(nèi)游客人次分析可以看出，各市間競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。2008年青島接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量達(dá)到3389.5萬(wàn)人次，是全省唯一一個(gè)超過(guò)3000萬(wàn)人次的地市，超過(guò)2000萬(wàn)人次的有煙臺(tái)、濟(jì)南、濟(jì)寧、臨沂4個(gè)地市。煙臺(tái)、濟(jì)南2個(gè)地市都在2300萬(wàn)人次的水平；濰坊、泰安2個(gè)地市都在1800萬(wàn)人次的水平，差距都很小，因此各地市間競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，到今年底座次如何排列尚難預(yù)料。6.從接待入境游客人次分析

6、可以看出，國(guó)際游客的流向和我省主要國(guó)際旅游目的地。2008年我省接待入境游客人次前6位的地市依次是：青島、煙臺(tái)、威海、濟(jì)寧、泰安、濟(jì)南，共接待入境游客199.29萬(wàn)人次，占當(dāng)年全省入境游客的78.5%。青島是目前唯一一個(gè)年接待超過(guò)50萬(wàn)人次的省份，達(dá)到80.13萬(wàn)人次，為全省接待入境游客的龍頭，比第二名煙臺(tái)多出44.92萬(wàn)人次。二、萊蕪在全省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位分析近年來(lái)，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全市旅游業(yè)步入一個(gè)快速發(fā)展期。2007年萊蕪市旅游總收入突破十億元大關(guān)，2008年又實(shí)現(xiàn)旅游總收入13.1億元，在建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)的征途上又向前邁進(jìn)了一大步。但是與先進(jìn)地市相比，萊蕪仍有明顯的差距，突出

7、表現(xiàn)為“三個(gè)偏低”：即國(guó)內(nèi)旅游收入和游客的人均消費(fèi)偏低；旅游產(chǎn)業(yè)的外向度偏低；旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率偏低。1.國(guó)內(nèi)旅游收入和游客的人均消費(fèi)偏低。2008年萊蕪萊蕪接待國(guó)內(nèi)游客的旅游總收入13.0億元，列全省第17位，同期國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)359元，列全省第17位。2008年全省接待國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)超過(guò)750元的地市有青島(1137.3元)、威海（940.7元)、煙臺(tái)(894.7元)、濟(jì)南（890.3元）、濰坊(768.2元)、淄博 (751.2元) 6個(gè)地市。萊蕪市的國(guó)內(nèi)旅游人均收入不僅大大低于青島、威海、煙臺(tái)、濟(jì)南等旅游發(fā)達(dá)城市，而且明顯低于棗莊（588.9元）、日照（541.8元）、

8、聊城（526.8元）、德州（436.9元）等市。2.旅游產(chǎn)業(yè)的外向度偏低。2008年萊蕪入境旅游收入占旅游總收入的比重為0.89%，列全省第15位，接待入境游客人次占國(guó)內(nèi)外游客自由總量的0.05%，列全省17位。入境旅游收入占旅游總收入的比重，全省有3個(gè)地市比重超過(guò)5%，其中青島占8.13%，排全省第一，煙臺(tái)7.98%、威海5.91%、泰安4.53%、日照3.71%、東營(yíng)3.6%、濰坊3.26%，分別比萊蕪高7.09、5.02、3.64、2.82、2.71、2.37個(gè)百分點(diǎn)。接待入境游客人次占接待國(guó)內(nèi)外游客總量的比重，青島占2.36%，列第一，隨后威海1.82%、煙臺(tái)1.48%、日照1.03%

9、，分別比萊蕪高出2.31、1.77、1.43、0.98個(gè)百分點(diǎn)。3.旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率偏低。2008年萊蕪旅游總收入相當(dāng)于gdp的比重為2.9%，列全省第12位，相當(dāng)于服務(wù)業(yè)增加值比重為11.0%，列全省第12位。同年，日照旅游總收入相當(dāng)于gdp的比重為10.6%，相當(dāng)于服務(wù)業(yè)增加值比重為30.2%，均居全省第一位，分別比萊蕪高7.7和19.2個(gè)百分點(diǎn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，萊蕪的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率與先進(jìn)地市差距很大。三、實(shí)現(xiàn)萊蕪市旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的對(duì)策旅游已成為我國(guó)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。旅游消費(fèi)是旅游收入的唯一直接來(lái)源，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有特殊意義。要實(shí)現(xiàn)萊蕪市旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，必須研究

10、旅游消費(fèi)需求，分析旅游消費(fèi)特點(diǎn)，豐富旅游消費(fèi)內(nèi)容，優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，把提高旅游消費(fèi)水平作為著力點(diǎn)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用。1.立足優(yōu)勢(shì)，宣傳打造特色品牌旅游資源優(yōu)勢(shì)：萊蕪地處齊魯文化的交匯地帶，是齊魯文化重要發(fā)祥地，歷史悠久，古跡眾多。境內(nèi)有保存較好、比秦代長(zhǎng)城還早400多年的齊長(zhǎng)城；有春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期著名的“長(zhǎng)勺之戰(zhàn)”遺址；有底蘊(yùn)深厚的礦冶歷史文化；有規(guī)模宏大、創(chuàng)意新穎的萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館，萊蕪錫雕和三葉蟲(chóng)化石燕子石等濃郁的地方特色的藝術(shù)珍品，以及萊蕪地域文化滋養(yǎng)而成的藝術(shù)奇葩“萊蕪梆子”和民間舞蹈精粹花鼓鑼子。地理位置優(yōu)勢(shì)：萊蕪市位于山東省中部，北依省會(huì)濟(jì)南，西靠著名泰山，緊鄰孔子故

11、里曲阜，處在山東沿海和內(nèi)陸的結(jié)合部及長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)帶和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶的結(jié)合部，在相鄰800公里范圍內(nèi)，有北京、上海、南京、武漢、青島、威海等大中城市20多個(gè)，有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“綠色鋼城”和“魯中明珠”。 交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)：境內(nèi)2條鐵路與京滬、膠濟(jì)鐵路相連，有泰萊、博萊、萊新3條高速公路分別與京滬、京福、濟(jì)青高速公路相連，全市公路密度達(dá)80公里平方公里，濟(jì)青高速公路南線貫通萊蕪，使萊蕪融入濟(jì)南“半小時(shí)生活圈”，區(qū)位優(yōu)勢(shì)更加明顯。乘車到濟(jì)南國(guó)際機(jī)場(chǎng)只需40分鐘，到青島港兩個(gè)多小時(shí)，到日照港兩個(gè)多小時(shí)，成為速達(dá)沿海港口的“沿海城市”。萊蕪市應(yīng)立足優(yōu)勢(shì)，搞好山水風(fēng)光、生態(tài)及鄉(xiāng)村民俗、歷史文化、革命歷

12、史等旅游資源的開(kāi)發(fā)，利用活動(dòng)促銷、媒體促銷、節(jié)慶促銷、網(wǎng)絡(luò)促銷等手段，宣傳打造萊蕪旅游的特色品牌。2.突出開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，加快景區(qū)建設(shè)步伐“突出休閑度假旅游”這個(gè)重點(diǎn)，“堅(jiān)持發(fā)展大旅游，建設(shè)大項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)大布局培養(yǎng)大產(chǎn)業(yè)”。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)北部山區(qū)休閑度假旅游帶，積極發(fā)展南部生態(tài)旅游帶，提升中心城市旅游的服務(wù)功能，形成兩帶一城”的旅游發(fā)展格局，努力打造“閑度假勝地”、“山水生態(tài)樂(lè)園”和“濟(jì)南的后花園”。同時(shí)，圍繞景區(qū)建設(shè)這個(gè)中心，通過(guò)開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施、景觀設(shè)施、服務(wù)設(shè)施三設(shè)施建設(shè)，加大開(kāi)發(fā)力度和景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)步伐，提高景觀質(zhì)量和服務(wù)水平。3.在抓好城市旅游目的地建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)展區(qū)域聯(lián)合。近年來(lái)，萊蕪在區(qū)域聯(lián)

13、合方面做了許多工作，但大多尚停留于概念宣傳層面，下一步萊蕪應(yīng)在四個(gè)層面進(jìn)一步推進(jìn)旅游區(qū)域聯(lián)合，形成互為市場(chǎng)、互送客源、互為腹地、互利共贏的發(fā)展新格局：一是推進(jìn)市內(nèi)區(qū)域聯(lián)合。進(jìn)一步深化北部山區(qū)休閑度假旅游帶、南部生態(tài)旅游帶、中心城市旅游的服務(wù)功能聯(lián)合，增強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的吸引力,不斷提高整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是推進(jìn)與周邊省市的聯(lián)合。濟(jì)南、泰安、淄博、臨沂等市與萊蕪地緣相連，交通便捷，資源互補(bǔ)，旅游合作的潛力和空間巨大。三是推進(jìn)與國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源地的聯(lián)合。萊蕪接待的國(guó)內(nèi)游客，山東地區(qū)占48.11%，江蘇占5.62%，北京占5.06%，河北占4.62%。這四個(gè)地區(qū)占萊蕪市外國(guó)內(nèi)游客總量的60%以上。四是推進(jìn)國(guó)

14、際旅游合作。萊蕪接待韓國(guó)、日本、美國(guó)游客人數(shù)，占全省入境外國(guó)人的76.75%。因此，應(yīng)重點(diǎn)加大對(duì)東北亞各國(guó)特別是韓、日兩大客源國(guó)的旅游合作力度，同時(shí)積極開(kāi)拓英美、新馬遠(yuǎn)程市場(chǎng)的合作。4.在繼續(xù)擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)旅游的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)拓自助散客市場(chǎng)。伴隨著交通的便捷化和信息的網(wǎng)絡(luò)化，人們出游的個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)，自助出游的散客逐漸成為旅游消費(fèi)主體。自助散客具有數(shù)量大、消費(fèi)高的特點(diǎn)，面對(duì)新的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，萊蕪應(yīng)把主要依靠旅行社接待團(tuán)隊(duì)游客的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)到既擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)旅游又拓展自助散客市場(chǎng)的發(fā)展模式，盡快建立和完善散客服務(wù)體系。一是盡快建立游客集散中心互相聯(lián)網(wǎng)，為廣大散客提供“站式服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)“障礙旅游”；二是完善旅游信息服務(wù)體系；三是盡快建設(shè)和完善自駕車旅游服務(wù)體系。5.在擴(kuò)大白天旅游消