品牌規(guī)劃框架

1、品 牌 規(guī) 劃 框 架前序：品牌調(diào)查1、 消費者調(diào)查2、 企業(yè)內(nèi)部調(diào)查（員工、高層）3、 上下游合作企業(yè)調(diào)查4、 競爭對手調(diào)查一、品牌疆域5、 品牌領(lǐng)域的構(gòu)成行業(yè)域：不相關(guān)行業(yè)選擇？相關(guān)行業(yè)選擇？單一行業(yè)選擇品類域：全品類覆蓋？多品類覆蓋？單品類覆蓋？品種域：全品種覆蓋？多品種覆蓋？單一品種覆蓋？6、 品牌領(lǐng)域的角色品牌未來發(fā)展的核心域品牌未來發(fā)展中的增長域品牌未來發(fā)展中的種子域7、 品牌領(lǐng)域陳述二、品牌定位1、 品牌領(lǐng)域定位2、 品牌價值定位3、 消費者定位4、 競爭者定位5、 合作者定位6、 歸屬者定位三、品牌愿景1、 品牌使命2、 品牌遠景3、 品牌理念4、 品牌目標5、 品牌愿景陳述四

2、、品牌寫真1、 品牌簡歷2、 品牌工作3、 品牌生活4、 品牌理想5、 品牌畫廊五、品牌譜系1、結(jié)構(gòu)視角的品牌譜系：單一品牌譜系？背書品牌譜系？復合品牌譜系？聯(lián)合品牌譜系？2、關(guān)系視角的品牌譜系：企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌服務品牌客戶品牌文化品牌3、 色視角的品牌譜系旗艦品牌支持品牌先鋒品牌護衛(wèi)品牌背書品牌六、品牌擴張1、品牌延伸：同域延伸？相關(guān)延伸？異域延伸2、品牌多元化：同心多元化？相關(guān)多元化？無限多元化七、品牌識別1、 理念識別2、 行為識別3、 視覺識別八、品牌借鑒九、品牌形象1. 領(lǐng)導人形象2. 職員形象3. 專業(yè)形象n專業(yè)理念與專業(yè)形象的確立n專業(yè)形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計劃n專業(yè)形象企劃

3、專案的策劃n專業(yè)形象的品牌維護4. 學術(shù)形象n學術(shù)理念與學術(shù)形象的確立n學術(shù)形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計劃n學術(shù)形象企劃專案的策劃n學術(shù)形象的品牌維護5. 服務形象n服務理念與服務形象的確立n服務形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計劃n服務形象企劃專案的策劃n服務形象的品牌維護6. 公益形象n公益理念與公益形象的確立n公益形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計劃n公益活動企劃專案的策劃n公益形象的品牌維護7. 工作環(huán)境 工地形象 售樓中心形象 公司內(nèi)部科室形象8. 視覺形象（vi）9. 產(chǎn)品形象n產(chǎn)品開發(fā)建筑理念與產(chǎn)品形象的確立n產(chǎn)品形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計劃n產(chǎn)品形象企劃專案的策劃n產(chǎn)品形象的品牌維護10. 公共關(guān)系n協(xié)助制定公共關(guān)系計劃n公共關(guān)系資料庫的協(xié)助建立與完善n政府、金融、媒體、供應商、客戶等各類關(guān)系網(wǎng)的協(xié)助建立與管理、維護規(guī)范n公關(guān)企劃專案策劃11. 社會形象n社會服務理念與社會形象的確立n社會形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計劃n社會形象企劃專案的策劃n社會形象的品牌維護十、品牌傳播n品牌管理手冊的匯編與完善n定期與不定期的品牌調(diào)查、品牌檢討與品牌修正、完善n品牌整合傳播計劃的制定與傳播1、廣告口號的確立與傳播2、各類媒體廣告的創(chuàng)