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1、文化藝術管理學運營管理波士頓矩 陣 1 文化藝術管理學運營管理波士頓矩 陣 2 1）明星產(chǎn)品（stars）。它是指處于高增長率、高市場占有率象限內(nèi) 的產(chǎn)品群，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資以支 持其迅速發(fā)展。 2010年11月08日這次拍賣央視把新聞聯(lián)播之后的標板分成6個時 間單元，每兩個月為一個單元。標板之后的7.5秒，也就是新聞聯(lián) 播之后的第一個廣告時間段，被雨潤集團以5010萬元競標成功。雨 潤集團花費5010萬元得到7.5秒兩個月的廣告權。 （2）現(xiàn)金牛產(chǎn)品（cash cow），又稱厚利產(chǎn)品。它是指處于低增長 率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，已進入成熟期。其財務特點是銷

2、 售量大，產(chǎn)品利潤率高、負債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由 于增長率低，也無需增大投資。因而成為企業(yè)回收資金，支持其它產(chǎn) 品，尤其明星產(chǎn)品投資的后盾。對這一象限內(nèi)的大多數(shù)產(chǎn)品，市場占 有率的下跌已成不可阻擋之勢，因此可采用收獲戰(zhàn)略：即所投入資源 以達到短期收益最大化為限。 湖南衛(wèi)視 丑女無敵 植入廣告 文化藝術管理學運營管理波士頓矩 陣 3 （3）問號產(chǎn)品（question marks）。它是處于高 增長率、低市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。前者說明 市場機會大，前景好，而后者則說明在市場營銷上 存在問題。其財務特點是利潤率較低，所需資金不 足，負債比率高。例如在產(chǎn)品生命周期中處于引進 期、因種

3、種原因未能開拓市場局面的新產(chǎn)品即屬此 類問題的產(chǎn)品。對問題產(chǎn)品應采取選擇性投資戰(zhàn)略。 即首先確定對該象限中那些經(jīng)過改進可能會成為明 星的產(chǎn)品進行重點投資，提高市場占有率，使之轉(zhuǎn) 變成“明星產(chǎn)品”；對其它將來有希望成為明星的 產(chǎn)品則在一段時期內(nèi)采取扶持的對策。因此，對問 題產(chǎn)品的改進與扶持方案一般均列入企業(yè)長期計劃 中。 文化藝術管理學運營管理波士頓矩 陣 4 （4）瘦狗產(chǎn)品（dogs），也稱衰退類產(chǎn)品。 它是處在低增長率、低市場占有率象限內(nèi) 的產(chǎn)品群。其財務特點是利潤率低、處于 保本或虧損狀態(tài)，負債比率高，無法為企 業(yè)帶來收益。對這類產(chǎn)品應采用撤退戰(zhàn)略： 首先應減少批量，逐漸撤退，對那些銷售 增長率和市場占有率均極低的產(chǎn)品應立即 淘汰。其

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