解讀國際站排序變化及后臺(tái)操作答疑

1、精選課件1 精選課件2 1：新版排名優(yōu)化摸不到規(guī)律 2：普通產(chǎn)品排名超過櫥窗 ？ 精選課件3 精選課件4 自然搜索排序優(yōu)化的原則和方向原則和方向：買家導(dǎo)向，嚴(yán)懲作弊（健康公平競爭的市場環(huán) 境）。 精選課件5 +買家喜好度第一 +產(chǎn)品信息第二 +供應(yīng)商信息第三 自然搜索排序優(yōu)化的原則和方向原則和方向：買家導(dǎo)向，嚴(yán)懲作弊（健康公平競爭的市場環(huán) 境）。 精選課件6 +弱化產(chǎn)品優(yōu)化前的匹配問題 +強(qiáng)調(diào)選品，強(qiáng)調(diào)買家喜好度，強(qiáng)調(diào)通過數(shù)據(jù)分析看喜好度， 強(qiáng)求供應(yīng)商整體數(shù)據(jù) 平臺(tái)從信息平臺(tái)向交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型 信息平臺(tái)：產(chǎn)品質(zhì)量，匹配問題 交易平臺(tái)：交易數(shù)據(jù)，買家搜索習(xí)慣導(dǎo)向 （淘寶搜索） 精選課件7 一:發(fā)布一

2、個(gè)高質(zhì)量產(chǎn)品 二:關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁區(qū)分廣告排名與自然排名 三:供應(yīng)商的店鋪數(shù)據(jù)-正常與優(yōu)秀 四:產(chǎn)品診斷要素 五:看懂詢盤搜索機(jī)制 六:看懂?dāng)?shù)據(jù)管家 精選課件8 一：發(fā)布一個(gè)高質(zhì)量產(chǎn)品一：發(fā)布一個(gè)高質(zhì)量產(chǎn)品-六步優(yōu)化六步優(yōu)化 1：關(guān)鍵詞的類目選擇 2：標(biāo)題與關(guān)鍵詞 3：產(chǎn)品主圖 4：屬性 5：交易信息 6：產(chǎn)品詳情 精選課件9 +1 1、 顯示顯示“Top Sponsored Listing”Top Sponsored Listing”字樣字樣 +2 2、產(chǎn)品間以粗實(shí)線分隔、產(chǎn)品間以粗實(shí)線分隔 +3 3、產(chǎn)品間以虛線分隔、產(chǎn)品間以虛線分隔 +4 4、細(xì)實(shí)線且有顯示、細(xì)實(shí)線且有顯示“Sponso

3、red Listing”Sponsored Listing”字樣字樣 +5 5、產(chǎn)品間以細(xì)實(shí)線分隔、產(chǎn)品間以細(xì)實(shí)線分隔 二：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁區(qū)分廣告排名與自然排名二：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁區(qū)分廣告排名與自然排名 精選課件10 1 1、最上方展示的是、最上方展示的是“供應(yīng)商診斷表現(xiàn)供應(yīng)商診斷表現(xiàn)”：有優(yōu)秀、正常、待優(yōu)化三種結(jié)果：有優(yōu)秀、正常、待優(yōu)化三種結(jié)果 1）診斷結(jié)果為優(yōu)秀，有兩種情況： A A，通常情況，各緯度，通常情況，各緯度全部達(dá)到優(yōu)秀供應(yīng)商的表現(xiàn)，且不存在影響效果的行為，綜合結(jié)果為”優(yōu)秀,“ B B，個(gè)別情況，個(gè)別情況，有1-2個(gè)緯度，略低于優(yōu)秀供應(yīng)商的表現(xiàn)，且不存在影響效果的行為，綜合結(jié)果

4、也可能為”優(yōu)秀“ 2）診斷結(jié)果為正常：被鼓勵(lì)的診斷行為中至少有一項(xiàng)不達(dá)到優(yōu)秀供應(yīng)商的表現(xiàn)，且不存在影響效果的行為 3）診斷結(jié)果為待優(yōu)化：只要存在影響效果的行為就是待優(yōu)化 2 2、供應(yīng)商診斷表現(xiàn)結(jié)果對(duì)應(yīng)其網(wǎng)站搜索曝光的影響：、供應(yīng)商診斷表現(xiàn)結(jié)果對(duì)應(yīng)其網(wǎng)站搜索曝光的影響： 三：供應(yīng)商店鋪數(shù)據(jù)之診斷優(yōu)化三：供應(yīng)商店鋪數(shù)據(jù)之診斷優(yōu)化 3、更新時(shí)間、更新時(shí)間 1）每周一更新（美國時(shí)間上上周六至上周五） 2）在診斷周期內(nèi)新加入的供應(yīng)商，數(shù)據(jù)未滿一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期時(shí)，供應(yīng)商診斷表現(xiàn)結(jié)果為”暫無”，但網(wǎng)站搜索資源情況為搜索曝光正常。 精選課件11 三：供應(yīng)商店鋪數(shù)據(jù)之診斷總覽三：供應(yīng)商店鋪數(shù)據(jù)之診斷總覽 精選課件1

5、2 四：產(chǎn)品診斷優(yōu)化數(shù)據(jù)四：產(chǎn)品診斷優(yōu)化數(shù)據(jù) 精選課件13 點(diǎn)擊 詢盤詢盤 曝光 訂單 1：關(guān)鍵詞覆蓋率 2：首頁排名 1：圖片 2：標(biāo)題 3：交易信息 4：屬性 5：TM在線 6：回復(fù)率 7一達(dá)通交易數(shù)據(jù) 8：信用保障亮燈 1：詳細(xì)描述 2：旺鋪PV 點(diǎn)點(diǎn) 擊擊 率率 反反 饋饋 率率 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 化化 訂訂 單單 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 化化 率率 1：產(chǎn)品因素 2：跟進(jìn)能力 1：國際站首頁 2：搜索結(jié)果頁 2：搜索結(jié)果頁 3：詳細(xì)描述頁 4：我的旺鋪頁 自然排序優(yōu)化之基礎(chǔ)功自然排序優(yōu)化之基礎(chǔ)功 五：看懂詢盤搜索機(jī)制五：看懂詢盤搜索機(jī)制 曝光量，點(diǎn)擊量，反饋量（詢盤量），轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率，反饋率曝光量，點(diǎn)擊量，反饋

6、量（詢盤量），轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率，反饋率 精選課件14 六：看懂看懂?dāng)?shù)據(jù)管家六：看懂看懂?dāng)?shù)據(jù)管家 精選課件15 一：玩轉(zhuǎn)買家偏好數(shù)據(jù) 二：爆款與核心詞的搭配 三：老生常談之覆蓋率 精選課件16 平臺(tái)排序功能會(huì)根據(jù)買家的行為識(shí)別買家偏好，將買家更喜歡的產(chǎn)品排序靠前。 一、提升要素：一、提升要素： a、及時(shí)了解自身所在行業(yè)動(dòng)態(tài)信息，挖掘買家需求點(diǎn)，與自有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)進(jìn)行分析和結(jié)合，并在產(chǎn)品標(biāo)題、關(guān)鍵詞、自定義 屬性、交易類型、描述中加以體現(xiàn)。 在數(shù)據(jù)管家-行業(yè)視角中，您可以通過篩選自己的行業(yè)看下目前不同地域的買家都在用什么詞搜索 行業(yè)視角操作說明 b、需要說明的是，買家偏好更多取決于買家自身的采購

7、意愿。不同的買家搜索相同的關(guān)鍵詞，因?yàn)橘I家偏好、意愿不同，買家對(duì)產(chǎn) 品或供應(yīng)商的選擇也會(huì)不同。 c、在數(shù)據(jù)管家-我的產(chǎn)品中，您可以統(tǒng)計(jì)的效果數(shù)據(jù)追蹤您的產(chǎn)品是否收到買家親睞 更多買家原聲 二、影響效果的行為（常見誤區(qū)）二、影響效果的行為（常見誤區(qū)） 1、過大或者過小的價(jià)格及起訂量等信息可能都會(huì)對(duì)買家產(chǎn)生影響 2、試圖通過虛假的方式獲得瀏覽、點(diǎn)擊、給詢盤的行為，它欺騙了買家的和其他誠信的供應(yīng)商，是阿里巴巴不允許的。 一：玩轉(zhuǎn)買家偏好數(shù)據(jù)一：玩轉(zhuǎn)買家偏好數(shù)據(jù) 精選課件17 1：買家偏好=分行業(yè)整體買家偏好+單個(gè)產(chǎn)品的買家偏好 整體買家的偏好習(xí)慣： 比如：買家搜索mp3，大量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出，買家更偏好

8、紅色mp3，那么帶 有相關(guān)信息的產(chǎn)品就可能更靠前。建議供應(yīng)商從買家視角出發(fā)，關(guān)注 自己的產(chǎn)品信息完整、清晰即可。 單個(gè)產(chǎn)品的買家偏好： 比如：我的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率，反饋率，訪客，詢盤，點(diǎn)擊，曝光， 在線批發(fā)交易數(shù)據(jù) 一：玩轉(zhuǎn)買家偏好數(shù)據(jù)一：玩轉(zhuǎn)買家偏好數(shù)據(jù) 【搜索排序搜索排序】阿里巴巴搜索排序優(yōu)化阿里巴巴搜索排序優(yōu)化2015 V 1.0請(qǐng)點(diǎn)擊請(qǐng)點(diǎn)擊 2：產(chǎn)品買家偏好數(shù)據(jù)積累 不要隨便刪除產(chǎn)品，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)都是在積累的 3：買家偏好可以查看嗎？ 可以，都是模糊的概念。買家偏好高的產(chǎn)品，一般單個(gè)產(chǎn)品的 轉(zhuǎn)化率較高 一般排名靠前的產(chǎn)品的產(chǎn)品都是詢盤多的產(chǎn)品，詢盤多的產(chǎn)品，會(huì)不斷提升排名 精選課件18 行業(yè)核心詞，曝光產(chǎn)品，高詢盤量，交易數(shù)據(jù) 二：爆款與核心詞的搭配二：爆款與核心詞的搭配 【搜索排序搜索排序】阿里巴巴搜索排序優(yōu)化阿里巴巴搜索排序優(yōu)化2015 V 1.0請(qǐng)點(diǎn)擊請(qǐng)點(diǎn)擊 一般排名靠前的產(chǎn)品的產(chǎn)品都是詢盤多的產(chǎn)品，詢盤多的