女裝行業(yè)調(diào)查報(bào)告

1、女裝行業(yè)調(diào)查報(bào)告據(jù)女裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，中國%的已婚女性決定著家庭的吃、 穿以及日常用品的選購， %的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時(shí)會(huì) 自己做主 ，其余女性 也很大程度的影響著家庭決策，接下來 XX 為你帶來女裝行 業(yè)調(diào)查報(bào)告范文，希望對(duì)你有幫助。從我國女裝行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)來說，首先是消費(fèi)觀念改變、品牌意識(shí)加強(qiáng)。隨著受教育程度的提高，多元文化的發(fā)展以 及年輕女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也 在不斷變化。追求自我風(fēng)格和個(gè)體完美的趨勢(shì)日益展現(xiàn)，越 來越多的女性消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，選擇自己喜歡的服裝 已成為一種時(shí)尚 ; 大部分女性愿意以服裝來顯示自己的文化 層次和品

2、味，而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求 也越來越高。其次，市場(chǎng)細(xì)分化， 國際品牌布局中國， 競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。如果站在全球高度分析市場(chǎng)格局，可以看到歐美品牌女裝憑 日韓女裝特別是近期的韓國女裝，在年輕群體中脫穎而出， 已經(jīng)開始逐漸引導(dǎo)世界范圍年輕人的時(shí)尚潮流。而中國女裝 的地位與影響力相對(duì)較弱，既缺少知名的國際品牌，又缺乏 時(shí)尚流行元素。隨著服裝市場(chǎng)國際化進(jìn)程加快，定位不明的 我國女裝企業(yè)必將面臨慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。女裝從業(yè)者只有依 靠精確的市場(chǎng)細(xì)分與定位，方能準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)走勢(shì)與自身所 處地位，配合相應(yīng)的市場(chǎng)行為，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中生存并且發(fā) 展。借其品牌影響力與市場(chǎng)規(guī)模，占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)袖地位當(dāng)前國

3、外女裝品牌已經(jīng)開始加快在我國的擴(kuò)張速度，h&m、zara 、c&a 已紛紛涌進(jìn)中國市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，美 國的 gap 也已在中國開店。隨著他們不斷加大對(duì)中國市場(chǎng)的 開拓力度，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化。我國女裝企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠 度較低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定，使得價(jià)格戰(zhàn)和終端的促銷戰(zhàn)頻繁 上演。中國女裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，正由過去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜 合因素的競(jìng)爭(zhēng)。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售滑、利潤(rùn)變薄，一些服裝企業(yè)把重心越來越多地偏移向 三線城市，將二線城市作為其發(fā)展

4、、擴(kuò)張的切入點(diǎn)，將激烈 的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶到原本平靜的二三線地區(qū)。其三，設(shè)計(jì)力量相對(duì)薄弱。女裝具有設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高、時(shí)尚性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn)，可以說 設(shè)計(jì)是女裝的靈魂。這里提到的中國女裝設(shè)計(jì)力量薄弱，主 要包含兩方面內(nèi)容：第一是文化內(nèi)涵的差距，雖然中國現(xiàn)在 涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的、受過高等教育的設(shè)計(jì)師，但是這種設(shè)計(jì)與美的教育，更多來源于國外的精髓，還不能完整地表現(xiàn)中 國特有的文化傳承 ; 第二是設(shè)計(jì)的能力受制于部分企業(yè)落后 的工藝技術(shù)及設(shè)備，面輔料的配套跟不上設(shè)計(jì)發(fā)展，很多好 的設(shè)計(jì)作品不能成為完美的衣著類商品。其四，具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起。我們雖然面臨很多困難，但是不能妄自

5、菲薄。歐美品牌女裝市場(chǎng)大 約有百年歷史，代表了當(dāng)今女裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢(shì)。而中國 品牌女裝經(jīng)營之路則是從上世紀(jì) 90 年代初期才剛剛開始，正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展非常迅猛，歐美品牌女裝十年所走過的路，中國品牌女裝可能只需要三五年就走完了。近年來，隨著女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的逐漸 加劇，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)很多規(guī)模較 正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌，中國女裝企業(yè)最后，銷售渠道多樣化。隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)需求的不斷提升，我國服裝商品的銷售渠道發(fā)生了較

6、大的 變化。服裝企業(yè)的營銷渠道不僅局限于傳統(tǒng)的百貨店、自建 渠道和以專賣店形式進(jìn)駐大型購物中心，更著力于打造全新 的高端旗艦店、拍手店、網(wǎng)絡(luò)商店、高級(jí)定制店、超市店等 多層次的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。XX年以來，許多服裝企業(yè)開出了網(wǎng) 上商城、專賣店等網(wǎng)絡(luò)商店，在淘寶商城就有上百家服裝品牌廠商開設(shè)官方旗艦店，如歐時(shí)力、藝之卉、 esprit 、太平 鳥等。消費(fèi)者在網(wǎng)上能查找最新、最時(shí)尚的商品，滿足了新代消費(fèi)群體追求時(shí)尚、便利和體驗(yàn)的消費(fèi)心理。隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加，人們的消費(fèi)觀念 也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈?，F(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè) 性化，追求

7、自我風(fēng)格和完美，選擇自己喜歡的服裝是一種時(shí) 尚。大部分女性愿意用服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品 位。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越 高。這就使得市場(chǎng)更加細(xì)分化，從大眾休閑服、運(yùn)動(dòng)服、少 女裝、淑女服、時(shí)尚休閑、量體裁衣、量身定做等，還出現(xiàn) 專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，以此來滿足不同年齡層次、 不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的女性消費(fèi)者需要。女裝品牌的定位更加明確和細(xì)分，品牌效應(yīng)更加明顯。近年來，隨著女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū) 個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、 個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。越來越多

8、外國女裝品牌加快了在 我國的擴(kuò)張速度， h&m、zara 、c&a 已紛紛涌進(jìn)中國市場(chǎng)并占 據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，美國的 gap 也將在北京東方廣場(chǎng)開店。隨著 他們不斷加大對(duì)中國市場(chǎng)的開拓力度，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激 烈。女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等 原因，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠度較低，市場(chǎng)份額不穩(wěn) 定，使中國女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)和終端促銷戰(zhàn)的漩渦中，中 國女裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，正由過去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成 款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。加之今年以來服 裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤(rùn)變薄，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加 激烈。域色彩的產(chǎn)業(yè)集群 ;中國女裝的品牌化、規(guī)模化、時(shí)尚化、服裝企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場(chǎng)，通過重組、并購等途徑來完成資本化運(yùn)作，很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌。中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。多品牌、多品類是根據(jù)消費(fèi)者 需求的多樣化發(fā)展，確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化， 從而帶動(dòng)銷售的增長(zhǎng)。國內(nèi)品牌擁有三個(gè)品牌及以上的企業(yè) 有白領(lǐng)、md（凌志集團(tuán)）、影兒、贏家、藝之卉、印象、巖、江南布衣、淑女屋、依戀、舒朗、 a02 等。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的中國女裝行業(yè)的未來發(fā)展必將更上一層樓。二、中國女裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)