品牌形象理論和USP理論案例

1、策劃課作業(yè)1郎凱行 廣告091 0931126品牌形象理論:我選擇的這個(gè)品牌是來自于德國(guó)汽車制造商，世界聞名的梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz )。之所以我會(huì)選擇這個(gè)品牌 來舉例品牌形象理論，是因?yàn)閺奈覀€(gè)人來講，梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Be nz )的品牌形象已經(jīng)非常的成熟和穩(wěn)定。梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz )，大多數(shù)人聽到這個(gè)名 字都會(huì)想到是高貴，典雅，財(cái)富和神秘。而這也就是梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz )所為自己定位的品牌形象。根據(jù)有關(guān) 調(diào)查數(shù)據(jù)，開奔馳的百萬富翁對(duì)這個(gè)品牌十分忠誠(chéng)。他們駕駛著 豪華汽車，本身也非常富有。對(duì)大多數(shù)這樣的人而言

2、，梅賽德斯 -奔馳(Mercedes-Benz )的品牌形象與他們的自我形象高度一 致，也與他們的大多數(shù)活動(dòng)和興趣高度一致。奔馳的神秘性與某些的百萬富翁有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。這些百萬富翁需要告訴別 人，他們擁有巨額的財(cái)富，誤傷的權(quán)利，以及高貴的身份。而他 們凱的車就是一種重要的成功， 一種符號(hào)，一種顯示身份的品牌。USP 理論 “獨(dú)特的銷售主張”( Unique SellingProposition ):有幸在上完課后在嘉 華的小書店里發(fā)現(xiàn)了這則 廣告。這是雙飛燕的針光 型鼠標(biāo)的廣告，很明顯現(xiàn) 在無線鼠標(biāo)日趨主流，而 作為鼠標(biāo)的主要功能就是 靈活的控制。1+wmhh免墊暢彳丁 OP-520NUL

3、 . - 宀 I毛嘩眇室上也愿飛2雙飛燕的這個(gè)廣告就利用了 USP理論，如何與其他的針光鼠標(biāo)區(qū)分開來，那就是“毛面也照飛！ ”免去鼠標(biāo)墊，就連在毛面上也能自如的控制，不但凸顯了這款鼠標(biāo)的功能強(qiáng)大，也很容易讓消費(fèi)者區(qū)分開來雙飛燕品牌和其他品 牌的區(qū)別。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣 不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開張圣聽，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜

4、偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也； 親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時(shí), 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也 rPTT臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之 明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中原，庶竭駑鈍， 攘除奸兇，興復(fù)漢室，還于舊都。此臣所以報(bào)先帝而忠陛下之職分也。至于斟酌損益，進(jìn)盡 忠言，則攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以討賊興復(fù)之效，不效，則治臣之罪，以告先帝之靈。