00755《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》5月復(fù)習(xí)題

1、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 模擬試題（課程代碼 00755）第一部分 理論題一、單項(xiàng)選擇題 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在 題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目而表達(dá)的A 核心B 基本概念C 價(jià)值D目的和訴求2廣告的最終目的在于追求廣告A形象B目標(biāo)C 效果D 信息3 有效的廣告秘須根據(jù)A市場(chǎng)規(guī)劃行事C.創(chuàng)意行事B 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)行事D.基本原則行事4廣告形象如能用動(dòng)作語(yǔ)言進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，必將能更有效的傳遞:A 廣告形象。C .廣告效果。5. 廣告設(shè)計(jì)的主題著重于A 反傳統(tǒng)思維C藝術(shù)形式6. 企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫A .品牌C 標(biāo)識(shí)

2、B 廣告目標(biāo)。D 廣告信息。B 審美愉悅感D 價(jià)值觀念的表達(dá)B 商標(biāo)D 標(biāo)示7. 廣告設(shè)計(jì)取得成功最重要和最根本的因素是A 審美性B 真實(shí)性C 易記性D 獨(dú)創(chuàng)性8. 1938 年由美國(guó) BBDO 廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的創(chuàng)意方法是A 超序聯(lián)想法C分腦創(chuàng)意法B 頭腦風(fēng)暴法D分割創(chuàng)意法9.什么是廣告設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)A 廣告創(chuàng)意C廣告策劃B 廣告文案D 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)多 項(xiàng)選擇題 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求 的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。10.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造方法中的分割創(chuàng)意法包括：【ACD】A.具有的作用。B.富有美感，且視認(rèn)程度高。C.性質(zhì)

3、。D.物質(zhì)。E.讀音感覺好，好念好聽，易讀易記。11.不可變更的廣告原則是什么？【ACD】A.廣告要新穎B.廣告要簡(jiǎn)明C.廣告要銷售D.廣告要?jiǎng)?chuàng)意E.廣告要施壓12 .企業(yè)名在設(shè)計(jì)時(shí)需注意以下哪幾點(diǎn)？【ABCDE】A.名稱的字義要相關(guān)而且詞義好。B.字體富有美感，且視認(rèn)程度高。C.名稱具有獨(dú)特性，個(gè)性突出，不同一般。D.名稱的字義有較好的聯(lián)想。E.讀音感覺好，好念好聽，易讀易記。13 .現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則是什么？【ABED 】A.關(guān)聯(lián)性原則B.真實(shí)性原則C.強(qiáng)烈性原則D.形象性原則E.創(chuàng)新性原則14 .廣告設(shè)計(jì)必須研究當(dāng)代消費(fèi)、 需求的新趨勢(shì)：【ACED】A.廣告目標(biāo)對(duì)于廣告計(jì)劃具有決定性意義

4、B.消費(fèi)品的心理價(jià)值C.時(shí)代與現(xiàn)代潮流D.消費(fèi)品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一E.消費(fèi)的情趣15 .字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則：【ABCD】A.字體的統(tǒng)一B .筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一C. 斜度的統(tǒng)一D. 空間的統(tǒng)一E. 形式的統(tǒng)一16.企業(yè)名的設(shè)計(jì)必須從哪幾個(gè)方面來(lái)考慮其傳達(dá)的效果：【 ABCDE】A 發(fā)音B 色彩C. 字義D. 字體E. 字?jǐn)?shù)三、填空題請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。17攝影在廣告的視覺傳達(dá)中的特點(diǎn)是：效果逼真 、_真實(shí)可信、印象深刻、利于推銷。18現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意策略有：關(guān)聯(lián)性 、_原創(chuàng)性、震撼性、溝通性、親和性_、_美感性_。19.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的分為三類，報(bào)導(dǎo)性、說(shuō)服性、提示性 。20廣

5、告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素有：標(biāo)題_、說(shuō)明文、標(biāo)語(yǔ) 、_企業(yè)名_。21. 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有：商標(biāo)、商品名、插圖 、輪廓。22. 廣告是一種溝通的信息傳遞，是溝通：企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者三者之間的橋梁。23從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策岀發(fā)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的大致有：心里的目的_、信譽(yù)的目的、銷售的目的、 競(jìng)爭(zhēng)的目的四個(gè)方面。四、名詞解釋題24分腦創(chuàng)意法：P71充分調(diào)動(dòng)左腦和右腦的功能，將想象性”和 可行性”互為參照、互為推動(dòng)。25.逆轉(zhuǎn)創(chuàng)意法：P7126. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：P124企業(yè)指定某一特征的固定色彩或一足色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上,通過(guò)色彩具有的知覺刺激與心理

6、反應(yīng)，以突岀企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)、塑造和傳達(dá)企業(yè)形象。27. 頭腦風(fēng)暴法：頭腦風(fēng)暴法又稱智力激勵(lì)法，是一種創(chuàng)造能力的集體訓(xùn)練法。當(dāng)一群人圍繞一個(gè)特定的 興趣領(lǐng)域產(chǎn)生新觀點(diǎn)的時(shí)候，這種情境就叫做頭腦風(fēng)暴。28. 標(biāo)語(yǔ)：文字簡(jiǎn)練、意義鮮明的宣傳、鼓動(dòng)口號(hào)。標(biāo)語(yǔ)是用簡(jiǎn)短文字寫岀的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)。五、簡(jiǎn)答題29字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則是什么？ P95答：文字的適合性、文字的可識(shí)性、文字的視覺美感、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性30裝飾文字的設(shè)計(jì)應(yīng)該注意幾點(diǎn)？P9631廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則是什么？P12232. 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的使命？ P19 答：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師的使命是為傳統(tǒng)命題給出一個(gè)新的面孔，要求設(shè)計(jì)師有新的理

7、解，新的構(gòu)想，而賦予 其新的表情，廣告設(shè)計(jì)作品總的影像、圖像、文字、色彩、聲音等符號(hào)都在勸說(shuō)人們努力改變思維。 六、論述題34.試分析創(chuàng)造性思維的顯著特征創(chuàng)造性思維具有以下特征：（1）敏銳性 ;主要表現(xiàn)為能在人們司空見慣之外，敏銳的發(fā)現(xiàn)新問題。2）首創(chuàng)性：只在人類歷史上首次產(chǎn)生或發(fā)現(xiàn)的思維成果，“先不見古人，后不見來(lái)著” 。（3）新穎性：主要表現(xiàn)為思維方法的別出心裁和思維結(jié)果的非同凡響。（ 4）獨(dú)創(chuàng)性：創(chuàng)造性思維是人類多種思維形式的綜合表現(xiàn)，它的結(jié)構(gòu)具有獨(dú)特性。（5）具有重要的社會(huì)價(jià)值： 表現(xiàn)為創(chuàng)造思維的成果必須符合客觀規(guī)律、具有直接或間接的社會(huì)價(jià)值。35. 試分析和論述廣告形象的價(jià)值與魅力。

8、廣告的價(jià)值 :公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告； 是企業(yè)或 社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲 利，而是 過(guò)問和參與如何解決社會(huì)問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的 現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大 特點(diǎn)。公益廣告通常由政府有關(guān)部門來(lái)做，廣告公司和部 分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或 完全由它們辦理。它們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借 此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理 念。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決 定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的 渠道

9、之一 廣告的魅力：每當(dāng)我們打開收音機(jī)就會(huì)聽到廣告；每當(dāng)我們翻開報(bào)紙雜志或打開電腦 就會(huì)看到廣告；如果我們?cè)诳措娨晞〉臅r(shí)候當(dāng)中也不時(shí)的跳出一段廣告；如果我們走在街上， 旁邊的那一塊塊牌子這也是廣告； 就連我們住在家里， 不知什么時(shí)候廣告也塞進(jìn)我們的門縫里； 現(xiàn)在的社會(huì)廣告真是無(wú)處不有無(wú)時(shí)不有。在這樣廣告的世界里不能不引起我們對(duì)廣告的關(guān)注。36. 試通過(guò)舉例分析現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征 廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)重要的美學(xué)特征在于 “達(dá)意”正確真實(shí)的表達(dá)產(chǎn)品本身的個(gè)性、 特征、通過(guò)美表達(dá)出 “真”（產(chǎn) 品的真實(shí)可信）和“善”（產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)良） “真”是美的基礎(chǔ)，這是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的重要前提，在商品或服 務(wù)信息的傳遞

10、上一切要立足于真實(shí)上，不虛假和偽善。 “善”是要表達(dá)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，是對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi) 者的直接功利，實(shí)現(xiàn)了善才可能有美的存在。 “美”必須建立在真善的基礎(chǔ)上，但美終于是為了真善。只有 三個(gè)方面的高度統(tǒng)一，廣告藝術(shù)的藝術(shù)美才得以充分的體現(xiàn)。37后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)具有哪幾個(gè)方面的典型特征？P31 其對(duì)近年平面廣告的影響和沖擊？廣告的影響：信息的同源性與媒介蛋糕的分割存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)在居民總體中到 達(dá)率呈上升趨勢(shì)， 意味著它勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙讀者市場(chǎng)造成沖擊。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不算是新媒介， 但層出不窮的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、博客、維客、播客等新型傳播介質(zhì)或傳播手段都是基于互 聯(lián) 網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的， 它們正以便捷、 海量、 多樣等特點(diǎn)蠶食著傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)。 從這個(gè)意義上講， 互聯(lián)網(wǎng)的興起給報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體帶來(lái)了巨大的壓力。 沖擊：視覺沖擊力是以接受外界視覺信息為出發(fā)點(diǎn) ,以打破常規(guī)為主要傳達(dá)特點(diǎn) ,通過(guò)形態(tài)、 色彩組合等元素刺激人們的視覺器 官 ,最終使受眾產(chǎn)生新奇感并使