搜索引擎優(yōu)化（SEO）培訓課程

1、 page 2 seo簡介及基本原理 n什么是seo？ n 搜索引擎優(yōu)化（search engine optimization，簡稱seo）是一種 利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目 的網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的排名的 方式。所謂“針對搜索引擎作最佳 化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更 容易被搜索引擎接受。深刻理解是： 通過seo這樣一套基于搜索引擎的 營銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自 我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi) 占據(jù)領先地位，從而獲得品牌收益， 達到網(wǎng)站推廣的效果。 page 3 seo簡介及基本原理 搜索引擎優(yōu)化的主要工作是：通過了解各 類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何 進行索引以及如何確定其對某

2、一特定關 鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網(wǎng)頁 內(nèi)容進行相關的優(yōu)化，使其符合用戶瀏 覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提 高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量， 最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的 技術。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的 用戶往往只會留意搜索結果最開首的幾 項條目，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過 各種形式來干擾搜索引擎的排序。 page 4 seo金字塔理論 page 5 百度抓取頁面機制及工作原理 什么是網(wǎng)絡蜘蛛（搜索引擎機器人）呢？ 網(wǎng)絡蜘蛛即web spider，是一個很形象的名字。把 互聯(lián)網(wǎng)比喻成一個蜘蛛網(wǎng)，那么spider就是在網(wǎng)上 爬來爬去的蜘蛛。網(wǎng)絡蜘蛛是通過網(wǎng)頁的鏈接地址 來

3、尋找網(wǎng)頁，從 網(wǎng)站某一個頁面（通常是首頁）開 始，讀取網(wǎng)頁的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁中的其它鏈接地 址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個網(wǎng)頁，這樣 一直循環(huán)下去，直到把這個網(wǎng) 站所有的網(wǎng)頁都抓取 完為止。如果把整個互聯(lián)網(wǎng)當成一個網(wǎng)站，那么網(wǎng) 絡蜘蛛就可以用這個原理把互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁都 抓取下來。 page 6 百度抓取頁面機制及工作原理 百度蜘蛛喜歡什么？ 如果不是蜘蛛，我們的網(wǎng)站根本不會被搜索引擎 收錄，蜘蛛的任務是比較繁忙的。 蜘蛛喜歡新的東西，如果文章的質量不好，那 么蜘蛛也會反感，所以我們要做到讓蜘蛛滿載而歸， 才能做到快速收錄，對于新站的內(nèi)容，建議以原創(chuàng) 文章為主，讓蜘蛛習慣的來爬行網(wǎng)站（帖

4、子）。只 要蜘蛛對網(wǎng)站（帖子）有了好感，覺的網(wǎng)站（帖子） 的內(nèi)容質量比較高，相關性大，那么蜘蛛就會比較 喜歡。網(wǎng)站（帖子）內(nèi)容曝光率就會大，排名靠前 的幾率就會大。 page 7 百度辨別原創(chuàng)文章原理詳解 一、首先要明確seo中的兩個詞：原創(chuàng)和偽原創(chuàng) 原創(chuàng)：簡單地理解就是第一次在網(wǎng)絡上發(fā) 表的內(nèi)容，以前沒有出現(xiàn)過的內(nèi)容。 偽原創(chuàng)：就是從網(wǎng)站找來資料進行二次加 工，二次修改之后的內(nèi)容，如修改標題， 修改內(nèi)容，增加些文字或者減少一些文 字等。 搜索引擎對于原創(chuàng)的判斷是如何進行的呢? 一般來講有以下幾個方面的因素決定： 1、快照日期。 2、蜘蛛抓取日期。 3、頁面外鏈的多少。 4、文章修改的程度。

5、page 8 百度辨別原創(chuàng)文章原理詳解 舉個例子如果我在我的網(wǎng)站更新了一 篇文章新聞。搜索引擎來到這個網(wǎng)站并且抓取到了這篇文章， 放到數(shù)據(jù)庫，并且在收錄數(shù)據(jù)庫中沒有發(fā)現(xiàn)類似內(nèi)容，那么 就會被認為是原創(chuàng)。 在這點上有個細節(jié)需要注意： 1：文章被轉載 2：文章收錄 3：訪問時間 4：偽原創(chuàng) 5：快照日期 page 9 百度辨別原創(chuàng)文章原理詳解 1：文章被轉載 如果剛發(fā)表的一篇文章被其它轉 載了，那么誰是原創(chuàng)呢?那要看誰 更先被搜索引擎抓取到，也就是 更新周期的問題了。如果在 發(fā)表 被 www點xxx點com轉載，如果先 抓取到前者站，那么歸a，如果先 抓取b站，那么原創(chuàng)就歸b站了， 所以不是說你先

6、發(fā)表了，原創(chuàng)就 是你的，這個得看搜索引擎什么 時間收錄了你的內(nèi)容。 page 10 百度辨別原創(chuàng)文章原理詳解 2：文章收錄 文章必須被收錄，如果沒有被收錄，肯定是在搜索數(shù)據(jù) 庫中石找不到的，搜索引擎根本就找不到這篇文章，更談 不上什么原創(chuàng)了。 page 11 百度辨別原創(chuàng)文章原理詳解 3：訪問時間 如果蜘蛛先訪問了b站呢? 1、當然權重給b站，一般的情況下都會這樣! 2、如果b站轉載的文章帶了a站的原文章頁面鏈接呢? 3、這就很明白了，剛收錄的時候，如果排名，兩條結果一 起出現(xiàn)，有可能還是b站的排名好一點。 當然，文章轉載次數(shù)多了以后，a站的鏈接越多，對a站的文 章越有好處，排名會慢慢變成a站

7、在前面。 如果另外轉載的文章帶的是b站頁面的鏈接呢? 它們?nèi)绻袛嗖缓茫妥兂闪艘粋€鏈接流行度的比賽了。 不過，如果都有很多外部鏈接，并且相差不大，那么判斷的 規(guī)則應該回到原點，誰先被收錄誰就是原創(chuàng)。 page 12 百度辨別原創(chuàng)文章原理詳解 4：偽原創(chuàng) 偽原創(chuàng)也會被認為是原創(chuàng)? 大多時候是這樣的，搜索引擎蜘蛛不能明確分別這些 東西，因為它的思維太程式化了。如果你的標題改過，文 章的段落改過，那么蜘蛛將很難確定這篇文章是否有過收 錄，也許它可以確定有部分內(nèi)容是重復的，但它也不能因 為這些而將這篇文章確認為是轉載!當然，隨著搜索引擎 程式設計的提高，應該會有一個相似度的東西出來，比如 文字內(nèi)容相

8、似度超過百分之幾就會被認為是轉載。 page 13 百度辨別原創(chuàng)文章原理詳解 5：快照日期 快照日期顯示時間最早的，一般就是原創(chuàng)了吧! 不一定，這個說法要在一個更新周期之內(nèi)，比如說文章發(fā)表后一 周內(nèi)，快照時間越早的地址將越有被認可為原創(chuàng)的可能。 但如果文章都發(fā)表了幾個月了，說不定搜索引擎已經(jīng)重新獲取過 快照了，快照的日期就變了! 還有其它的可能嗎? 有，一般比如百度收錄，他可能會有一個收錄的數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過過 濾后，收錄的內(nèi)容才會到搜索結果里來。在這個期間就有一些問題了， 比如a站首次發(fā)表，b站轉載。蜘蛛先訪問a站再訪問b站。而后可能 先把b站的結果放出來了，而a站還在數(shù)據(jù)庫里。 page 14

9、百度辨別原創(chuàng)文章原理詳解 5：快照日期 所以說搜索引擎沒有收錄并不表示搜索引擎蜘蛛沒有訪問過這些 內(nèi)容，也許在搜索引擎的庫存里已經(jīng)有記錄了，只是你查的時間沒有 放出來而已，就像25號才放出來的內(nèi)容，但是快照是20號的，這就是 搜索引擎的庫存內(nèi)容，同時這也是檢驗原創(chuàng)的核心時間點。 這種情況一般出現(xiàn)在新站與老站之間，a站發(fā)表，b站轉載，但a 站在搜索引擎的信任度并不高的時候。不過只要是a站先被訪問到的， 原創(chuàng)權還是a站的，這是最難分出來的情況，因為我們不知道蜘蛛先 訪問哪個站，除非你知道兩個站的網(wǎng)站空間日志內(nèi)容，能看到搜索引 擎對兩個頁面的訪問時間。 page 15 seo策略之關鍵詞策略 關鍵詞

10、的分類 1、主關鍵詞（目標關鍵詞） 2、長尾關鍵詞 關鍵詞的挖掘提煉 關鍵詞的布局 page 16 seo策略之關鍵詞策略 n 長尾關鍵詞帶來的好處（長尾關鍵詞也可以達到很不錯的 排名效果） n 長尾關鍵詞主要針對品牌銷售，或者品牌類型的長尾關鍵 詞，效果蠻不錯。 n 什么是長尾關鍵詞？ n網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞， 稱為長尾關鍵詞。 長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2- 3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁 的標題，還存在于內(nèi)容中。 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目 標關鍵詞高很多。 存在大量長尾關鍵詞的大中型

11、網(wǎng)站， 其帶來的總流量非常大。長尾關鍵詞基本屬性是:可延伸 性,針對性強,范圍廣。 page 17 seo策略之關鍵詞策略 n關鍵詞的提煉 n 第一步 借助工具查詢關鍵詞的搜索量 n 第二步 分析關鍵詞的競爭 n 第三步 確定目標關鍵詞和長尾關鍵詞 page 18 seo策略之關鍵詞策略 n 關鍵詞提煉第一步 借助工具查詢關鍵詞的搜索量 page 19 seo策略之關鍵詞策略 n 關鍵詞提煉第一步 借助工具查詢關鍵詞的搜索量 page 20 seo策略之關鍵詞策略 n 關鍵詞提煉第二步 分析關鍵詞的競爭 n 從關鍵詞搜索量表格里選擇搜索量相對較大的關鍵詞，然 后一一在百度搜索，分析排列在第一頁

12、的網(wǎng)站。看這些網(wǎng) 站的各項優(yōu)化表現(xiàn)和相關數(shù)據(jù)，好比：網(wǎng)站多長時間、網(wǎng) 站內(nèi)容是怎么寫的、關鍵詞都出現(xiàn)在什么地方、快照、其 他關鍵詞排名等等，這里需要用到站長工具和關鍵詞排名 查詢工具。之后通過這些數(shù)據(jù)來分析自己發(fā)表的帖子是否 有機會做上首頁？需要多長時間？ n 這一步，有很大定性分析的成分，首先假如把列表中的關 鍵詞全搜索分析下，那工作量非常巨大，所以需要根據(jù)一 些常識先判定下，另外對于競爭評級和自己發(fā)表的帖子優(yōu) 化的判定都是需要綜合多種因素。 page 21 seo策略之關鍵詞策略 n 關鍵詞提煉第三步 確定核心關鍵詞和次核心關鍵詞 n 這一步簡單，前面已經(jīng)做了大量分析，這一步就是將分析 的

13、結果形成文檔了。但是這一步要慎重，同時目標關鍵詞 和長尾關鍵詞的分類要清楚。一般，目標關鍵詞1個詞， 長尾關鍵詞也34個左右就可以了。目標關鍵詞一般出現(xiàn) 在標題第一個位置，長尾關鍵詞根據(jù)實際情況，確定它的 排列位置。 page 22 seo策略之文章內(nèi)容的寫法 n 文章內(nèi)容主要是來補充標題里沒有說明的問題，對標題做一下深度的 描述。 n 首先要判斷大多數(shù)訪客喜歡什么樣的內(nèi)容，一篇簡單易讀的文章，不 管是好壞，都非常受訪客的喜歡，這因為當訪客讀過這篇文章的時候 知道自己讀了什么，看了什么，而不是一頭霧水，貌似剛才我看了一 篇文章，貌似那個文章忽悠人的等等這種想法，煮什么菜用什么油， 簡單而易懂，

14、簡單的文章配上樸素的標題，讓別人一看標題就知道文 章寫的是什么內(nèi)容。 n 其次文章的內(nèi)容里，多次出現(xiàn)要優(yōu)化的關鍵詞，第一次出現(xiàn)最好在第 一段的第一句話中就出現(xiàn)。并在第一次出現(xiàn)時，加粗；這是一個強調(diào) 的作用，然后文章內(nèi)容關鍵詞出現(xiàn)次數(shù)最好有個比例，一般是在5%- 8%之間，這樣做的目的是讓我們的文章不只寫給個人看，更是寫給 搜索引擎看。注意一點，文章將就首尾呼應，最后一段最后一句話最 好也出現(xiàn)關鍵詞并加粗。 page 23 seo策略之文章內(nèi)容的寫法 n 那么在寫文章的時候最好合乎作文的寫作方法，網(wǎng)站的句子要通順公 道，如果你的句子不通順，搜索引擎蜘蛛也是讀不懂的。在文章之中 不要涌現(xiàn)錯別字，如

15、果你的文章錯字連篇的話搜索引擎也不會懂得的， 要始終認為你的文章就是要給人看的。要給文章明顯的段落，其中我 認為網(wǎng)站文章最主要的仍是文章的長度。如果一篇文章有價值的話， 那么就應當有足夠的長度來表白它，不可能說一個觀點，你幾句話就 能探討完。建議是在給寫文章的時候，文字最好要高于500字，其中 有價值的文章還要講究圖文并茂，甚至還會有視頻加以詳解!只有當 一篇文章500字以上，里面有圖片來加以先容一個觀點時才是有價值 的文章。 page 24 seo策略之圖片描述 n 一張圖片假如沒有描述那還不如不加，因為沒有描述的圖片百度蜘蛛是不認 識的，它不知道這是個什么東西，很可能會去別的頁面抓取別的文章。 n 什么圖片alt屬性，有什么用途？ 圖片的alt屬性對一篇文章有很大的重要性，其實所謂的圖片alt屬性就是對 圖片進行描述的文字。當我們光標停留在圖片上時所顯示的提示語。 步驟/方法 有時候我們要進一步對文章內(nèi)容的描述時，需要在網(wǎng)頁上添加圖片。在搜索 引擎看來，文章里的圖片應該與文章的主題相關?？墒撬阉饕鎱s識別不了 圖片，因此搜索引擎要判斷文章的關鍵詞時，圖片的alt屬性就是一個可信 任的參考點