《周大金珠寶品牌太原市媒介推廣方案》(43頁(yè))

1、1 周大金珠寶品牌太原市年度媒介推廣方案 （2010.122011.11） 本方案由山西金圳廣告有限公司提供 - 本資料來(lái)自 -2 營(yíng)銷(xiāo)背景及消費(fèi)行為分析 營(yíng)銷(xiāo)背景分析營(yíng)銷(xiāo)背景分析 太原市珠寶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀太原市珠寶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 銷(xiāo)售模式和產(chǎn)品定位同質(zhì)化 u目前太原市珠寶品牌多采 用門(mén)店銷(xiāo)售或百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜 的模式進(jìn)行銷(xiāo)售。 u大多珠寶品牌定位于高端、 時(shí)尚路線，產(chǎn)品定位同質(zhì)化 現(xiàn)象嚴(yán)重。 品牌繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 u太原珠寶品牌眾多，如周大生、 周生生、周大福、瑞恩、金至尊、 戴夢(mèng)得等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 u鉆石、黃金、翡翠、珍珠等消費(fèi) 選擇性擴(kuò)大，進(jìn)一

2、步加劇了珠寶 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。 - 本資料來(lái)自 -3 營(yíng)銷(xiāo)背景及消費(fèi)行為分析 周大金珠寶品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析周大金珠寶品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析 企業(yè)業(yè)主企業(yè)業(yè)主 商務(wù)人士商務(wù)人士 有車(chē)一族有車(chē)一族 時(shí)尚一族時(shí)尚一族 追求生活追求生活 品質(zhì)的人品質(zhì)的人 年輕情侶、年輕情侶、 夫妻夫妻. 公務(wù)員公務(wù)員 職業(yè)白領(lǐng)職業(yè)白領(lǐng) 周大金品牌周大金品牌 目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者 珠寶類(lèi)產(chǎn)品屬于高端消費(fèi)，消費(fèi)者不 可能產(chǎn)生經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)行為 購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的性別、性別、 年齡、家庭收入、身份、社會(huì)地位年齡、家庭收入、身份、社會(huì)地位等 均有硬性的指數(shù)要求。 由此我們得出周大金珠寶品牌目標(biāo)消 費(fèi)者范圍：職業(yè)白領(lǐng)、

3、企業(yè)業(yè)主、公職業(yè)白領(lǐng)、企業(yè)業(yè)主、公 務(wù)員、年輕情侶、夫妻、商務(wù)人士、務(wù)員、年輕情侶、夫妻、商務(wù)人士、 有車(chē)一族、時(shí)尚一族、追求生活品質(zhì)有車(chē)一族、時(shí)尚一族、追求生活品質(zhì) 的人。的人。 - 本資料來(lái)自 -4 營(yíng)銷(xiāo)背景及消費(fèi)行為分析 目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者定位，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，研究目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸行為，做媒體 針對(duì)性投放，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的傳播目的，為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做好鋪墊。 消費(fèi)者關(guān)注什么？消費(fèi)者關(guān)注什么？ - 本資料來(lái)自 -5 大多數(shù)珠寶消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為 首先考慮質(zhì)量和價(jià)格兩大因素： 產(chǎn)品質(zhì)量使他們覺(jué)得產(chǎn)品物有所 值；產(chǎn)品價(jià)格在目標(biāo)消費(fèi)者可以 接受的范

4、圍之內(nèi)。 情感因素是基于消費(fèi)者對(duì)珠寶品 牌的喜好度而言，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì) 品牌好壞的判斷則來(lái)自于品牌形 象的塑造成功與否，可以說(shuō)消費(fèi) 行為的產(chǎn)生既取決于實(shí)際利益， 也受情感利益的影響。 理性心理理性心理感性心理感性心理 實(shí)際利益實(shí)際利益情感利益情感利益 消費(fèi)者關(guān)注什么？消費(fèi)者關(guān)注什么？ + - 本資料來(lái)自 -6 營(yíng)銷(xiāo)背景及消費(fèi)行為分析 消費(fèi)者最終選擇某個(gè)珠寶品牌是受感性的引導(dǎo)和理性的驅(qū)使，單一的感性引導(dǎo)和單一的理 性驅(qū)使并不能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 感性因素引導(dǎo) 理性因素驅(qū)動(dòng) 購(gòu)買(mǎi)行為的購(gòu)買(mǎi)行為的 產(chǎn)產(chǎn) 生生 在以利益誘導(dǎo)客戶的同時(shí)還要打動(dòng)客戶的心在以利益誘導(dǎo)客戶的同時(shí)還要打動(dòng)客戶的心 理性驅(qū)動(dòng)理

5、性驅(qū)動(dòng)和和感性驅(qū)動(dòng)感性驅(qū)動(dòng)缺一不可缺一不可 感性因素引導(dǎo) - 本資料來(lái)自 -7 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 4c營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代，客戶與消費(fèi)者目標(biāo)對(duì)象角色的轉(zhuǎn)換，一切傳播目標(biāo)以消費(fèi)者為中心，產(chǎn) 品的同質(zhì)化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，單一的媒體不足以達(dá)到最大的覆蓋、最全的滲透、最多 的告知。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播通過(guò)不同媒體之間的策略組合，媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，針對(duì)性的媒體選擇性投 放，以目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象為中心，達(dá)到最小的媒體成本投入，獲得最大宣傳效果回報(bào)。 周大金珠寶年度整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略：周大金珠寶年度整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略：依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣，針對(duì)性的媒體選擇， 同時(shí)配合產(chǎn)品年度sp/pr活動(dòng)，以品牌形象塑造為核心，兼顧產(chǎn)品銷(xiāo)售

6、，達(dá)到高效傳播、 精準(zhǔn)投放的營(yíng)銷(xiāo)傳播目的。 - 本資料來(lái)自 -8 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 傳播策略一：小活動(dòng)，大傳播傳播策略一：小活動(dòng)，大傳播 突破傳統(tǒng)珠寶品牌傳播模式，通過(guò)細(xì)分受眾媒體投放，配合動(dòng)態(tài)的事件活動(dòng)，策動(dòng)大 規(guī)模的傳播。 結(jié)合年度大型節(jié)假日熱點(diǎn)事件，通過(guò)細(xì)分媒體集中性、高密度投放，在目標(biāo)消費(fèi)群體 中制造輿論熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論方向，塑造品牌形象。 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體特性，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)引起目標(biāo)對(duì)象對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提升品牌知名度， 帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 - 本資料來(lái)自 -9 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 傳播策略二：一石二鳥(niǎo)，集中發(fā)力傳播策略二：一石二鳥(niǎo)，集中發(fā)力 以電影院為sp/pr活動(dòng)發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)與熱點(diǎn)電影、黃金檔

7、期、五一、十一、圣誕、春 節(jié)等節(jié)假日的營(yíng)銷(xiāo)組合，吸引中高端消費(fèi)階層觀影目標(biāo)受眾的關(guān)注，達(dá)到周大金品牌 sp/pr活動(dòng)宣傳與目標(biāo)受眾看電影同時(shí)接受廣告宣傳雙重目的，一石二鳥(niǎo)。 針對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)階段進(jìn)行程度，媒體投放進(jìn)行階段性的策略性力度調(diào)整，配合電影檔期 與節(jié)假日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，集中發(fā)力，高密度投放，其它營(yíng)銷(xiāo)階段做針對(duì)性的媒體投放。 - 本資料來(lái)自 -10 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 階段性主題活動(dòng)階段性主題活動(dòng) 12月1月2月3月5月6月10月11月12月 “真愛(ài)永遠(yuǎn)，圣誕 有禮”主題活動(dòng) “甜蜜約定，五一 狂歡”主題活動(dòng) “記憶永恒，喜迎 十一”主題活動(dòng) “為你鐘情，春節(jié) 賀歲”主題活動(dòng) 周大金節(jié)假日sp/pr

8、活動(dòng) 第一階段：（第一階段：（2010.12-2011.3)2010.12-2011.3)這一階段涵蓋西方圣誕節(jié)與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，圣誕節(jié)是 現(xiàn)代年輕人的節(jié)日，春節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)最大的節(jié)日，代表著一年的結(jié)束和新的開(kāi)始，是活 動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳時(shí)機(jī)。 第二階段：（第二階段：（2011.3-2011.92011.3-2011.9）這一階段以五一小長(zhǎng)假為契機(jī)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。 第三階段：（第三階段：（2011.9-2011.112011.9-2011.11）十一長(zhǎng)假是僅次于春節(jié)的又一大節(jié)日，是白領(lǐng)階層、企 業(yè)業(yè)主、商務(wù)人士等社會(huì)消費(fèi)主力階層購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、旅游的狂熱期，也是周大金 品牌營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品銷(xiāo)售的極佳時(shí)

9、期。 （ 2010.12- 2011.11） - 本資料來(lái)自 -11 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 “真愛(ài)永遠(yuǎn)，圣誕有禮真愛(ài)永遠(yuǎn)，圣誕有禮”主題活動(dòng)主題活動(dòng) 活動(dòng)主題：真愛(ài)永遠(yuǎn)，圣誕有禮 活動(dòng)口號(hào)：買(mǎi)珠寶 看電影，圣誕歡樂(lè)對(duì)對(duì)碰 活動(dòng)時(shí)間： 2010.12-2011.22010.12-2011.2 活動(dòng)形式：以圣誕節(jié)為契機(jī)，展開(kāi)媒體宣傳、產(chǎn)品促銷(xiāo)、形象塑造等活動(dòng)，通過(guò)周大金珠 寶與影院目標(biāo)受眾的深度溝通，獲得品牌認(rèn)知，提升品牌形象。 活動(dòng)內(nèi)容： 通過(guò)買(mǎi)周大金任何一款產(chǎn)品就可活動(dòng)圣誕節(jié)期間熱門(mén)電影票，圣誕期間憑借任何一張 電影票就可獲得周大金代金券或享受一定折扣優(yōu)惠。 圣誕節(jié)當(dāng)日凡是在我市6大中高端電影院看

10、電影的觀眾，憑當(dāng)日電影票均可在參加周 大金珠寶品牌的有獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 效果預(yù)估：與目標(biāo)消費(fèi)者初次接觸，使消費(fèi)者對(duì)周大金珠寶品牌產(chǎn)生初步認(rèn)識(shí)，了解、知 曉周大金品牌，產(chǎn)生深度了解欲望，產(chǎn)品銷(xiāo)售有一定提升，銷(xiāo)售張力擴(kuò)大。 - 本資料來(lái)自 -12 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 “為你鐘情，春節(jié)賀歲為你鐘情，春節(jié)賀歲”主題活動(dòng)主題活動(dòng) 活動(dòng)主題：為你鐘情，春節(jié)賀歲 活動(dòng)口號(hào)：為愛(ài)而生，周大金珠寶春節(jié)賀歲免費(fèi)體驗(yàn) 活動(dòng)時(shí)間： 2011.2-2011.32011.2-2011.3 活動(dòng)形式：通過(guò)免費(fèi)試戴，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)周大金產(chǎn)品高端、高貴、典雅、時(shí)尚的產(chǎn)品 特點(diǎn)。 活動(dòng)內(nèi)容： 依據(jù)周大金產(chǎn)品的檔次分類(lèi)，制定不同級(jí)別的

11、試戴套餐組合，消費(fèi)者可通過(guò)收集我市 六大影院電影票獲得不同檔次的試戴組合套餐，收集的電影票數(shù)量越多獲得的試戴套 餐檔次越高。 活動(dòng)期間產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的消費(fèi)者均可獲得由周大金珠寶提供的免費(fèi)電影票。并根據(jù)消 費(fèi)額度的高低，決定贈(zèng)送電影票的數(shù)量、場(chǎng)次、座位等。 效果預(yù)估：通過(guò)親身體驗(yàn)，目標(biāo)受眾對(duì)周大金珠寶品牌已經(jīng)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，品牌形象、 品牌知名度、品牌美譽(yù)度大幅度提升。 - 本資料來(lái)自 -13 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 “甜蜜約定，五一狂歡甜蜜約定，五一狂歡”主題活動(dòng)主題活動(dòng) 活動(dòng)主題：甜蜜約定，五一狂歡 活動(dòng)口號(hào)：與愛(ài)相約，周大金珠寶五一狂歡品鑒會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2011.3-2011.92011.3-

12、2011.9 活動(dòng)形式：與電影院聯(lián)手，推出vip客戶珠寶品鑒活動(dòng)，通過(guò)電影院媒體、戶外大屏媒體、 音樂(lè)廣播媒體立體式、多維度的集中轟炸式宣傳，展開(kāi)周大金2011年度精品珠寶品鑒盛會(huì)。 活動(dòng)內(nèi)容： 專(zhuān)業(yè)模特珠寶展示秀 品鑒大師現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)講座 互動(dòng)環(huán)節(jié)（抽獎(jiǎng)活動(dòng)、親身體驗(yàn)） 產(chǎn)品促銷(xiāo)、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)等 音樂(lè)、文藝等表演節(jié)目穿插 效果預(yù)估：周大金珠寶品牌價(jià)值得到充分體現(xiàn)，品牌形象深入人心，現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)售明 顯。 - 本資料來(lái)自 -14 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 “記憶永恒，喜迎十一記憶永恒，喜迎十一”主題活動(dòng)主題活動(dòng) 活動(dòng)主題：記憶永恒，喜迎十一 活動(dòng)口號(hào)：與愛(ài)攜手，周大金珠寶十一黃金冠名vip酒會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：

13、2011.9-2011.112011.9-2011.11 活動(dòng)形式：與十一電影大片冠名聯(lián)手，同時(shí)歐式半自助餐酒會(huì)，同時(shí)把其他高端品牌如電 影大片、皮具、沙發(fā)、紅酒等融入酒會(huì)結(jié)構(gòu)元素當(dāng)中。 活動(dòng)內(nèi)容： 電影大片冠名、票面廣告、影廳冠名、燈箱、易拉寶、x展架等影院媒體營(yíng)造影院周 大金品牌氛圍。 十一vip酒會(huì)是品鑒會(huì)品牌價(jià)值積累的延續(xù)，針對(duì)vip客戶開(kāi)放，以珠寶、酒水品鑒為 主，穿插西化表演節(jié)目及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，為vip客戶營(yíng)造尊貴享受體驗(yàn)。 可聯(lián)合品牌類(lèi)型：高檔服飾-婚紗攝影-紅酒洋酒-家居品牌等 效果預(yù)估：通過(guò)設(shè)置鋼琴、大提琴迎賓曲、主場(chǎng)取設(shè)置西洋樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏，布置上多采用 鮮花、紗幔等營(yíng)造典雅氣氛

14、，周大金珠寶品牌高端尊貴形象得到進(jìn)一步深化，品牌美譽(yù)度、 喜好度及知名度獲得中高端目標(biāo)客戶的普遍認(rèn)可，產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅度提升。 - 本資料來(lái)自 -15 媒體傳播及媒介排期 我們都知道媒體宣傳是提高品牌知 名度的最有效途徑 我們也清楚廣告費(fèi)用支出的80%都不知 道浪費(fèi)在什么地方 在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，我們?nèi)绾畏峙湮覀兊膹V告費(fèi)用？ 針對(duì)目標(biāo)受眾，選擇針對(duì)性的媒體，高效傳播，精準(zhǔn)投放！針對(duì)目標(biāo)受眾，選擇針對(duì)性的媒體，高效傳播，精準(zhǔn)投放！ - 本資料來(lái)自 -16 電影媒體電影媒體 高度鎖定中高端目標(biāo)消費(fèi)人群，高度鎖定中高端目標(biāo)消費(fèi)人群，高效傳播，精準(zhǔn)投放高效傳播，精準(zhǔn)投放 所有媒體中唯一所有媒體

15、中唯一100%到達(dá)率到達(dá)率的媒體的媒體 獨(dú)家運(yùn)營(yíng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)太原市四家五星級(jí)電影院、兩家四星級(jí)電影院太原市四家五星級(jí)電影院、兩家四星級(jí)電影院 4545個(gè)影廳，平均每天播放個(gè)影廳，平均每天播放300300多多場(chǎng)電影，月均場(chǎng)電影，月均90009000場(chǎng)場(chǎng)電影電影 直接月均受眾人群達(dá)直接月均受眾人群達(dá)2020萬(wàn)多萬(wàn)多人次人次 - 本資料來(lái)自 -17 廣告成本低廣告成本低 100% 到達(dá)率 超震撼 的視聽(tīng)效果 高度鎖定 主力消費(fèi)階層 受眾集中 廣告接觸度高 電影媒體電影媒體 高效傳播、精準(zhǔn)投放高效傳播、精準(zhǔn)投放 - 本資料來(lái)自 -18 唯一唯一100到達(dá)率的媒體到達(dá)率的媒體 由于電影貼片廣告的強(qiáng)制性、獨(dú)有

16、性、唯一性，影院提供的環(huán)境，貼片廣告有著100 的到達(dá)率，這是獨(dú)一無(wú)二的，是其他媒體無(wú)可比擬的。 正是這種廣告形式具有的特性，使顧客不僅僅知道自己花了多少錢(qián)，同時(shí)知道自己能夠 帶來(lái)什么回報(bào)。 電影貼片超出傳統(tǒng)廣告的局限，其獨(dú)特性決定其能夠真正達(dá)到高效傳播，精準(zhǔn)投放。 - 本資料來(lái)自 -19 超震撼的視聽(tīng)效果超震撼的視聽(tīng)效果 電影畫(huà)面氣勢(shì)磅礴，膠片成像質(zhì)感好、清晰、高色彩飽和度、精細(xì)的光線明暗度，加上環(huán) 繞立體聲，視聽(tīng)效果俱佳。 電影貼片廣告的視聽(tīng)形式能夠充分表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的感性經(jīng)驗(yàn)與情感 共鳴，也能更加精細(xì)透徹地表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。 - 本資料來(lái)自 -20 高度鎖定主力消費(fèi)階層 性

17、別分析性別分析 男女比例基本相當(dāng)，女性比例穩(wěn)中有升。 年齡分析年齡分析 電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為292歲，中位數(shù)為28歲。2035歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。 收入分析收入分析 電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在2000元8000元，其中有731的月收 入超過(guò)了兩千元。 支出分析支出分析 從個(gè)人的月支出情況看，四分之三的人集中在25004000元和40006500元兩個(gè)層段上。 學(xué)歷分析學(xué)歷分析 觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的67，高中中專(zhuān)的占253，高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化 有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂(lè)觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力。 職業(yè)分析職業(yè)分析

18、 觀眾職業(yè)以公司職員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué)生為主，分別占總數(shù)的433、232、101 和99，工人、個(gè)體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的165。 - 本資料來(lái)自 -21 受眾集中，廣告接觸度高受眾集中，廣告接觸度高 電影廣告受眾主要集中在18歲40歲之間，數(shù)量上占觀眾總數(shù)75%以上；男、女觀眾比例 平均，以城市白領(lǐng)、時(shí)尚青年等高收入、高學(xué)歷人群為主，這部分人是社會(huì)消費(fèi)的主力階 層。 相比其他媒體，電影院處于一個(gè)相對(duì)封閉的空間之內(nèi)，目標(biāo)受眾活動(dòng)空間小，可接觸的媒 體只有影院中的媒體形式，所以受眾集中，廣告接觸度高。 - 本資料來(lái)自 -22 廣告成本低廣告成本低 每月高票房的影片最少有五部，每年在

19、影院上映的國(guó)內(nèi)外影片最少有200多部，每部大片 均能掀起一場(chǎng)觀影熱潮，每部、每個(gè)影院平均觀影人數(shù)均在10萬(wàn)，這些人群均是商家廣告 的接觸人群。 以解放數(shù)碼影城為例：解放數(shù)碼影城6個(gè)影廳共1054個(gè)座位，上映大片，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。平均 每人次廣告成本為0.20元左右，如果把每人次成本分?jǐn)傇谖寮矣霸?，則每人次廣告成本不 足0.1元。 - 本資料來(lái)自 -23 媒體形式一：電影貼片 媒體介紹：媒體介紹： 電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化為電影膠片形式直接植入影片拷貝，在電影正片放映前播 出的廣告，也稱(chēng)隨片廣告。 覆蓋范圍：覆蓋范圍：太原市4家五星級(jí)影城，兩家四星級(jí)影城 五星級(jí)影城星美數(shù)碼影城（平陽(yáng)路66號(hào)

20、,美特好四層） 五星級(jí)影城橫店數(shù)碼影城（親賢北街王府井百貨6層） 五星級(jí)影城中影國(guó)際影城（長(zhǎng)風(fēng)街和信摩爾6層） 五星級(jí)影城解放數(shù)碼影城（解放北路解放大樓對(duì)面） 四星級(jí)影城太原影都（廣場(chǎng)繁華鬧市地帶） 四星級(jí)影城山西劇院（柳巷北口） - 本資料來(lái)自 -24 電影貼片與其他媒體對(duì)比 電影貼片廣告電影貼片廣告報(bào)紙報(bào)紙電視電視電臺(tái)電臺(tái) 時(shí)效性時(shí)效性長(zhǎng)短長(zhǎng)長(zhǎng) 達(dá)到率達(dá)到率無(wú)頻道干擾、100%準(zhǔn)確較準(zhǔn)確有頻道干擾有頻道干擾 客戶群客戶群集中（有文化、有消費(fèi)能力）散散散 表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式 超大銀幕，高清晰畫(huà)面，頂級(jí)數(shù)字音 響 平面、無(wú)聲 小視窗、聲音和畫(huà) 面受信號(hào)影響 有聲音、無(wú)畫(huà)面 媒體定位媒體定位時(shí)尚、

21、高端、新穎中高端、傳統(tǒng)中高端、傳統(tǒng)中低端、傳統(tǒng) - 本資料來(lái)自 -25 投放形式：包月投放投放形式：包月投放（企業(yè)廣告宣傳跟隨所有影片發(fā)布、播放） 說(shuō)明： 廣告膠片通過(guò)技術(shù)處理直接融合在片頭隨片放映，廣告跟隨所有影片投放 廣告播放位置本著先到先得的原則，指定播放位置的須加收合同額10的費(fèi)用。 15秒磁轉(zhuǎn)膠7000元，30秒磁轉(zhuǎn)膠14000元，45秒磁轉(zhuǎn)膠18000元，60秒磁轉(zhuǎn)膠22000元。 投放周期以30日為基本投放單元，以現(xiàn)金結(jié)算連續(xù)投放90日，可免費(fèi)制作數(shù)字磁轉(zhuǎn)膠片一次。 公司提供監(jiān)播證，配合廣告客戶進(jìn)行廣告監(jiān)播，廣告放映完畢由我公司出具監(jiān)播報(bào)告。 廣告公司代理發(fā)布電影貼片廣告時(shí)，須提

22、交“營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的原件和復(fù)印件 廣告長(zhǎng)度廣告長(zhǎng)度 發(fā)布周期發(fā)布周期 1010秒秒1515秒秒3030秒秒4545秒秒 30 30 日日671320 發(fā)布媒體發(fā)布媒體 奧斯卡國(guó)際影城、星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國(guó)際影城、解放數(shù)碼影城、 山西劇院 包月投放報(bào)價(jià)表包月投放報(bào)價(jià)表(單位：萬(wàn)元) - 本資料來(lái)自 -26 媒體形式二：影院led顯示屏 媒體位置：媒體位置： 中影國(guó)際太 原新影都大堂（長(zhǎng)風(fēng)街 和信摩爾6層） 媒體規(guī)格：媒體規(guī)格： 20平米 播放時(shí)段：每日早上10 點(diǎn)至晚上22點(diǎn)循環(huán)播放 （200-400次） 人流量：人流量：5000人/日 媒體報(bào)價(jià)：媒體報(bào)價(jià)：6000元/月 - 本資料來(lái)

23、自 -27 媒體形式三：電影院燈箱 媒體位置：影院主通道、休息區(qū) 規(guī)格尺寸：1m1.5m 媒體價(jià)格：1000/個(gè)/月 覆蓋范圍：星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國(guó) 際影城、解放數(shù)碼影城、太原影都、山西劇院 媒體位置：售票大廳口燈箱 規(guī)格尺寸：12m1.5m 媒體價(jià)格：6000/個(gè)/月 覆蓋范圍：星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國(guó) 際影城、解放數(shù)碼影城、太原影都、山西劇院 - 本資料來(lái)自 -28 媒體形式四：影媒體形式四：影 訊訊 媒體位置：太原橫店影城太原橫店影城 媒體報(bào)價(jià)：2000/月 發(fā)行量：180000冊(cè)/月 媒體形式五：展架媒體形式五：展架 1、媒體位置：太原橫店影城太原橫店影城 太原

24、星美影院太原星美影院 媒體報(bào)價(jià)：400/天 2、媒體位置：太原橫店影城太原橫店影城 媒體報(bào)價(jià)：500/天 3、媒體位置：太原中影新影都太原中影新影都 媒體報(bào)價(jià)：500/天 4、媒體位置：山西劇院山西劇院 解放數(shù)碼影城解放數(shù)碼影城 媒體報(bào)價(jià) 300/天 影訊 展架 - 本資料來(lái)自 -29 戶外戶外ledled顯示屏媒體顯示屏媒體 - 本資料來(lái)自 -30 戶外led顯示屏媒體推薦一 媒體簡(jiǎn)稱(chēng)：媒體簡(jiǎn)稱(chēng)： 親賢街led全彩高清大屏 媒體位置：媒體位置： 親賢街長(zhǎng)治路口西南角供 電大廈樓體 媒體形式：媒體形式： 戶外全彩高清led顯示屏 媒體面積：媒體面積：約200平米 投放建議：投放建議：按年投放

25、- 本資料來(lái)自 -31 媒體投放環(huán)境分析 親賢大屏位于“全國(guó)百城萬(wàn)店無(wú)假貨示范街”親賢街與城南主干道長(zhǎng)治路十字路口西南角， 與親賢街、長(zhǎng)治路均成45度角，高度適中，角度絕佳。車(chē)流量人流量巨大，且緊鄰十字路 口紅綠燈處，客戶廣告會(huì)自然地長(zhǎng)時(shí)間停留在等候通行的車(chē)輛與行人眼中，反復(fù)強(qiáng)化，效 果倍增，是城南第一廣告位。 親賢街是太原“南移西進(jìn)”的中心地帶，是 “全國(guó)百城萬(wàn)店無(wú)假貨示范街”、“餐飲娛樂(lè) 風(fēng)情一條街”，該街道匯集有桑拿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、房地產(chǎn)等各類(lèi)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，店 面磷次櫛比，是太原市商務(wù)人士、高端人群主要消費(fèi)的區(qū)域，車(chē)流人流量巨大，商機(jī)無(wú)限。 長(zhǎng)治路為城南主干道之一，車(chē)流人流量巨大，高

26、樓林立。 城南商圈：匯聚眾多大型商場(chǎng)如王府井、梅園百盛、世貿(mào)中心、燕莎、沃爾瑪、東方家園、 居然之家、北美新天地等及大型地產(chǎn)陽(yáng)光、千禧、佳地花園等，以及香巴拉演歌臺(tái)、繆斯 迪吧、千年迪吧等娛樂(lè)場(chǎng)所。 親賢大屏占據(jù)太原城南第一廣告位，堪稱(chēng)“城南第一屏”。其超大的動(dòng)態(tài)畫(huà)面產(chǎn)生震撼的 視覺(jué)效果，在此發(fā)布廣告，必將覆蓋城南商圈，助您贏取太原市場(chǎng)。 - 本資料來(lái)自 -32 戶外led顯示屏媒體推薦二 媒體簡(jiǎn)稱(chēng)：媒體簡(jiǎn)稱(chēng)： 大南門(mén)led全彩高清大屏 媒體位置：媒體位置： 迎澤大街大南門(mén)西南角海外 海大酒店樓體 媒體形式：媒體形式： 戶外全彩高清led顯示屏 媒體面積：媒體面積：約200平米 投放建議：投放

27、建議：按年投放 - 本資料來(lái)自 -33 廣告投放環(huán)境分析 大南門(mén)大屏位于“三晉第一街”迎澤大街（南北中軸線）與“太原通信一條街”解放路（東西中軸線） 十字路口西南角，與迎澤大街、解放路均成45度角，高度適中，角度絕佳，車(chē)流量人流量巨大，且緊 鄰十字路口紅綠燈，客戶廣告會(huì)自然地長(zhǎng)時(shí)間停留在等候通行的車(chē)輛與行人眼中，反復(fù)強(qiáng)化，效果倍 增，是太原最中心廣告位。 迎澤大街是太原第一大街，被譽(yù)為太原的“長(zhǎng)安街”，是太原市乃至山西省的政治經(jīng)濟(jì)文化的中心， 雙向12車(chē)道，車(chē)流量為太原第一，匯聚各政府機(jī)關(guān)、各大機(jī)構(gòu)及高檔酒店商場(chǎng)等：省委、省人大、省 財(cái)政廳、省廣電局、各大銀行、移動(dòng)、聯(lián)通、省市郵局、龍城國(guó)際大

28、酒店、三晉國(guó)際飯店、海外海大 酒店、天龍商廈、五一大樓、美特好超市、麥當(dāng)勞、肯德基、迎澤公園、汾河公園、長(zhǎng)途汽車(chē)站、火 車(chē)站等。 解放路為“太原通信一條街”及“太原品牌服飾一條街”，為太原東西中軸線。通信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)專(zhuān) 賣(mài)店及服飾品牌專(zhuān)賣(mài)店鱗次櫛比，服裝專(zhuān)賣(mài)有adidas、nike、converse、mizuno、kappa、 李寧、真維斯、太子龍、柒牌、鄂爾多斯以及富佰家購(gòu)物廣場(chǎng)、富樂(lè)時(shí)尚廣場(chǎng)、汾酒大廈等大型商場(chǎng)。 通信商圈：此處匯集移動(dòng)、聯(lián)通等通信運(yùn)營(yíng)商，冠芝霖、搜機(jī)城、話機(jī)世界等手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)以及諾基亞、 摩托羅拉、三星等品牌專(zhuān)賣(mài)店，為太原通信商圈。 大南門(mén)大屏占據(jù)太原最中心廣告位，地標(biāo)位置

29、，舍我其誰(shuí)，堪稱(chēng)“龍城地標(biāo)屏”其超大的動(dòng)態(tài)畫(huà)面產(chǎn) 生震撼的視覺(jué)效果，在此發(fā)布廣告，必將萬(wàn)眾矚目。 - 本資料來(lái)自 -34 廣播媒體 - 本資料來(lái)自 -35 數(shù)據(jù)來(lái)源： cnrs（2009年數(shù)據(jù)） 太原主要廣播電臺(tái)收聽(tīng)率對(duì)比 - 本資料來(lái)自 -36 iradio 太原音樂(lè)廣播 fm102.6 是山西省第一家專(zhuān)業(yè)的類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)，堅(jiān)持走“經(jīng)典、 休閑、時(shí)尚”的節(jié)目路線，有24小時(shí)不間斷的最好聽(tīng)的音樂(lè)、覆蓋18-49歲懂音樂(lè)懂生活 的人群。 102.6做大家最貼心、最有用的朋友，在節(jié)目中傳遞最及時(shí)最全面的信息資訊，精心制作 最實(shí)用的小單元，如包租婆談樓市愛(ài)車(chē)寶典，使聽(tīng)眾始終領(lǐng)跑在品味生活的前沿。 嚴(yán)

30、格按照人體在不同時(shí)期的聽(tīng)覺(jué)需求排列歌曲，具有無(wú)可挑剔的伴隨性，不論你在哪個(gè)時(shí) 段收聽(tīng)，都會(huì)擁有最舒適的音樂(lè)享受。 打造最轟動(dòng)的歌友會(huì)，如，伍思凱歌友會(huì)，趙傳歌友會(huì)，張信哲歌友會(huì)等?！跋硎芤魳?lè)， 享受生活，1026最音樂(lè)”是1026的音樂(lè)態(tài)度，始終堅(jiān)持做“綠色純凈”的音樂(lè)電臺(tái)，拒絕 播放任何醫(yī)療廣告。與最音樂(lè)的 iradio1026 太原音樂(lè)廣播同行，感受最真實(shí)的音樂(lè)電臺(tái)。 關(guān)于關(guān)于102.6102.6 - 本資料來(lái)自 -37 廣播媒體廣告形式推薦 節(jié)目頭尾兩次20秒企業(yè)冠名 2條15秒節(jié)目插播廣告 不少于10次/天，15秒節(jié)目輪播，活動(dòng)促銷(xiāo)、產(chǎn)品信息提示、 告知性為主的廣告宣傳介紹。 節(jié)目冠名

31、冠名 節(jié)目輪播輪播 - 本資料來(lái)自 -38 102.6輪播組合刊例表 - 本資料來(lái)自 -39 周大金珠寶年度媒體 投放排期 - 本資料來(lái)自 -40 周大金珠寶品牌太原市周大金珠寶品牌太原市2010.12-2011.112010.12-2011.11年度媒體投放排期表年度媒體投放排期表 制表日期：制表日期：2010.11.26 2010.11.26 投放周期：投放周期：2010.12-2011.11 2010.12-2011.11 代理公司：山西金圳廣告有限公司代理公司：山西金圳廣告有限公司 媒體類(lèi) 別 名稱(chēng)播放時(shí)間 2010.12-2011.11（月） 頻次（月）備注 121234567891011 電影廣 告 電影貼片電影放映前12 主攻形象建立，活動(dòng) 告知為主 影院led顯示屏10:0