世界知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌戈?duì)柼厮怪袊?guó)市場(chǎng)推廣方案

1、戈?duì)柼厮故袌?chǎng)推廣方案戈?duì)柼厮故袌?chǎng)推廣方案 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 引起興趣引起興趣 參與活動(dòng)參與活動(dòng) 關(guān)注活動(dòng)關(guān)注活動(dòng) 品牌關(guān)注品牌關(guān)注 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 o長(zhǎng)期從事戶外運(yùn)動(dòng)的，具有豐富經(jīng)驗(yàn)的戶外探險(xiǎn)愛(ài)好者。長(zhǎng)期從事戶外運(yùn)動(dòng)的，具有豐富經(jīng)驗(yàn)的戶外探險(xiǎn)愛(ài)好者。 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 o有錢有閑的都市年輕人，喜歡自駕旅游的愛(ài)好者。有錢有閑的都市年輕人，喜歡自駕旅游的愛(ài)好者。 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 o喜歡拍攝風(fēng)景、自然風(fēng)光照片的攝影愛(ài)好者。喜歡拍攝風(fēng)景、自然風(fēng)光照片的攝影愛(ài)好者。 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 o長(zhǎng)期從事長(zhǎng)期從事dxdx（遠(yuǎn)程通聯(lián)）的業(yè)余無(wú)線電愛(ài)好者。（遠(yuǎn)程通聯(lián)）的業(yè)余無(wú)線電愛(ài)好者。 受眾媒介分析受眾媒介分析

2、 o無(wú)論是無(wú)論是“驢友驢友”、“色友色友”、“火腿火腿”還是還是“車友車友”，現(xiàn)在都利，現(xiàn)在都利 用網(wǎng)絡(luò)論壇作為日常溝通、交流、活動(dòng)組織、信息發(fā)布的平臺(tái)。用網(wǎng)絡(luò)論壇作為日常溝通、交流、活動(dòng)組織、信息發(fā)布的平臺(tái)。 o各大俱樂(lè)部論壇，都開通了博客模塊，個(gè)人個(gè)性展示平臺(tái)得到重各大俱樂(lè)部論壇，都開通了博客模塊，個(gè)人個(gè)性展示平臺(tái)得到重 視。視。 o網(wǎng)絡(luò)信息是這些年輕人的主要信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)信息是這些年輕人的主要信息來(lái)源。 活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介 “ “體驗(yàn)無(wú)止境體驗(yàn)無(wú)止境戈?duì)柼厮箲敉鈮?mèng)想實(shí)現(xiàn)戈?duì)柼厮箲敉鈮?mèng)想實(shí)現(xiàn)”活動(dòng)，將借助戈?duì)柼厮蛊放扑ɑ顒?dòng)，將借助戈?duì)柼厮蛊放扑?立的辛普頓立的辛普頓- -特爾曼探險(xiǎn)基金獎(jiǎng)

3、在國(guó)外成功的推廣方式，在國(guó)內(nèi)報(bào)名參評(píng)特爾曼探險(xiǎn)基金獎(jiǎng)在國(guó)外成功的推廣方式，在國(guó)內(nèi)報(bào)名參評(píng) 的眾多探險(xiǎn)方案中，甄選出最優(yōu)秀的戶外活動(dòng)方案，戈?duì)柼厮蛊放茖楂@的眾多探險(xiǎn)方案中，甄選出最優(yōu)秀的戶外活動(dòng)方案，戈?duì)柼厮蛊放茖楂@ 獎(jiǎng)方案作者提供實(shí)施方案的全程裝備和資金資助。屆時(shí)，任何人有機(jī)會(huì)通獎(jiǎng)方案作者提供實(shí)施方案的全程裝備和資金資助。屆時(shí)，任何人有機(jī)會(huì)通 過(guò)參與此次活動(dòng)贏得大獎(jiǎng)，并體驗(yàn)到挑戰(zhàn)自我、夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的獨(dú)特戶外魅力。過(guò)參與此次活動(dòng)贏得大獎(jiǎng)，并體驗(yàn)到挑戰(zhàn)自我、夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的獨(dú)特戶外魅力。 實(shí)現(xiàn)戈?duì)柼厮箤?shí)現(xiàn)戈?duì)柼厮蛊放破放谱畲蠡瘋鞑?。最大化傳播?對(duì)于這樣的人群來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)是一種生活態(tài)度，是一種生活的方式，

4、是感受自對(duì)于這樣的人群來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)是一種生活態(tài)度，是一種生活的方式，是感受自 然感受世界的方法，這一點(diǎn)恰好迎合了戈?duì)柼厮棺陨淼钠放苾?nèi)涵然感受世界的方法，這一點(diǎn)恰好迎合了戈?duì)柼厮棺陨淼钠放苾?nèi)涵 創(chuàng)意你的行程，出行路線大征集創(chuàng)意你的行程，出行路線大征集 活動(dòng)具體實(shí)施方案活動(dòng)具體實(shí)施方案 一、活動(dòng)形式一、活動(dòng)形式 二、參與方式二、參與方式 三、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)三、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 五、評(píng)委名單五、評(píng)委名單 六、推廣方式六、推廣方式 活動(dòng)形式活動(dòng)形式 o征集野外出游計(jì)劃路書征集野外出游計(jì)劃路書 o利用利用“gore-tex”gore-tex”官網(wǎng)官網(wǎng)“互動(dòng)社區(qū)互動(dòng)社區(qū)”平臺(tái)平臺(tái) o以文字、圖片

5、、路書為征集內(nèi)容以文字、圖片、路書為征集內(nèi)容 o組建專家評(píng)審團(tuán)，進(jìn)行公開點(diǎn)評(píng)、評(píng)分組建專家評(píng)審團(tuán)，進(jìn)行公開點(diǎn)評(píng)、評(píng)分 o網(wǎng)友互相評(píng)價(jià)、評(píng)分，給支持者投票網(wǎng)友互相評(píng)價(jià)、評(píng)分，給支持者投票 o門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站、業(yè)余無(wú)線電網(wǎng)站進(jìn)行立體交叉門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站、業(yè)余無(wú)線電網(wǎng)站進(jìn)行立體交叉 信息互換信息互換 參與方式參與方式 o注冊(cè)成戈?duì)柼厮箷?huì)員。注冊(cè)成戈?duì)柼厮箷?huì)員。 o在線發(fā)布戶外活動(dòng)方案，并參與評(píng)分。在線發(fā)布戶外活動(dòng)方案，并參與評(píng)分。 o給你支持的其他方案作出評(píng)價(jià)，并評(píng)分。給你支持的其他方案作出評(píng)價(jià)，并評(píng)分。 o所有按格式提交參評(píng)方案的會(huì)員，均有獎(jiǎng)品。所有按格式提交參評(píng)方案的會(huì)員

6、，均有獎(jiǎng)品。 o所有未提交參評(píng)作品的會(huì)員，如自己支持的方案獲獎(jiǎng)，該會(huì)員將所有未提交參評(píng)作品的會(huì)員，如自己支持的方案獲獎(jiǎng)，該會(huì)員將 得到參與獎(jiǎng)。得到參與獎(jiǎng)。 評(píng)分方式、標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分方式、標(biāo)準(zhǔn) o評(píng)審團(tuán)對(duì)每份參選方案進(jìn)行評(píng)審團(tuán)對(duì)每份參選方案進(jìn)行1 1次評(píng)分，滿分次評(píng)分，滿分100100分。分。 o評(píng)審團(tuán)評(píng)分的總和占最終得分的評(píng)審團(tuán)評(píng)分的總和占最終得分的80%80%。 o注冊(cè)會(huì)員在線給自己支持的方案評(píng)分，滿分注冊(cè)會(huì)員在線給自己支持的方案評(píng)分，滿分100100分。分。 o會(huì)員評(píng)分的總和占最終得分的會(huì)員評(píng)分的總和占最終得分的20%20%。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 o自駕游、戶外運(yùn)動(dòng)、野外攝影、無(wú)線電四大塊，各設(shè)最自駕游、

7、戶外運(yùn)動(dòng)、野外攝影、無(wú)線電四大塊，各設(shè)最 佳方案獎(jiǎng)一名。佳方案獎(jiǎng)一名。 o所有按規(guī)定格式提交的方案，都將獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。所有按規(guī)定格式提交的方案，都將獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。 o所有給與最終獲獎(jiǎng)方案投票和評(píng)價(jià)的會(huì)員，將獲得伯樂(lè)所有給與最終獲獎(jiǎng)方案投票和評(píng)價(jià)的會(huì)員，將獲得伯樂(lè) 獎(jiǎng)。獎(jiǎng)。 評(píng)委名單 馬欣祥：馬欣祥： 歷任中國(guó)登山協(xié)會(huì)國(guó)家登山隊(duì)教練，戶外運(yùn)動(dòng)部主任，國(guó)家登山隊(duì)歷任中國(guó)登山協(xié)會(huì)國(guó)家登山隊(duì)教練，戶外運(yùn)動(dòng)部主任，國(guó)家登山隊(duì) 隊(duì)長(zhǎng)，懷柔登山訓(xùn)練基地主任，中登協(xié)培訓(xùn)部主任。隊(duì)長(zhǎng)，懷柔登山訓(xùn)練基地主任，中登協(xié)培訓(xùn)部主任。 評(píng)委名單 曾山（曾山（jon ottojon otto）：）： 登山探險(xiǎn)的策劃者與領(lǐng)隊(duì)，登

8、山教練，作家和旅行顧問(wèn)。畢業(yè)于佛登山探險(xiǎn)的策劃者與領(lǐng)隊(duì)，登山教練，作家和旅行顧問(wèn)。畢業(yè)于佛 蒙特大學(xué)，持物理學(xué)學(xué)士學(xué)位。曾山目前生活在中國(guó)，是個(gè)中國(guó)蒙特大學(xué)，持物理學(xué)學(xué)士學(xué)位。曾山目前生活在中國(guó)，是個(gè)中國(guó) 通，普通話純熟。曾廣泛游歷中國(guó)西部和西南部，足跡遍及很多通，普通話純熟。曾廣泛游歷中國(guó)西部和西南部，足跡遍及很多 偏僻地區(qū)。偏僻地區(qū)。 評(píng)委名單 李栓科：李栓科： 中國(guó)國(guó)家地理中國(guó)國(guó)家地理雜志社總編，曾經(jīng)探訪三極的科學(xué)家，今天領(lǐng)軍雜志社總編，曾經(jīng)探訪三極的科學(xué)家，今天領(lǐng)軍 地理傳媒的智者。地理傳媒的智者。 評(píng)委名單 王力軍（王力軍（bd1oobd1oo）：）： 中國(guó)無(wú)線電運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（crsa）

9、競(jìng)賽部主任。 活動(dòng)推廣方案活動(dòng)推廣方案 車友會(huì)網(wǎng)站車友會(huì)網(wǎng)站 戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站 攝影網(wǎng)站攝影網(wǎng)站 無(wú)線電網(wǎng)站無(wú)線電網(wǎng)站 頁(yè)面鏈接頁(yè)面鏈接 論壇論壇 博客博客 新聞發(fā)布、廣告消息新聞發(fā)布、廣告消息 活動(dòng)主題、內(nèi)容討論活動(dòng)主題、內(nèi)容討論 個(gè)性方案、計(jì)劃展示個(gè)性方案、計(jì)劃展示 車友會(huì)網(wǎng)站車友會(huì)網(wǎng)站 車友會(huì)網(wǎng)車友會(huì)網(wǎng) 汽車頻道汽車頻道論壇論壇博客博客 新聞、消息發(fā)布新聞、消息發(fā)布 廣告鏈接廣告鏈接 自駕游資助計(jì)劃自駕游資助計(jì)劃 自駕游方案評(píng)比自駕游方案評(píng)比 我的自駕游計(jì)劃我的自駕游計(jì)劃 西藏自駕游路書西藏自駕游路書 車友會(huì)網(wǎng)站車友會(huì)網(wǎng)站 易車會(huì)、愛(ài)卡、易車會(huì)、愛(ài)卡、che168che168等幾

10、大汽車網(wǎng)站，利用論壇、博客進(jìn)行等幾大汽車網(wǎng)站，利用論壇、博客進(jìn)行 戈?duì)栙Y助自駕游的宣傳、炒作，引起受眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。戈?duì)栙Y助自駕游的宣傳、炒作，引起受眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。 戈?duì)柼厮钩鲂杏?jì)劃征集戈?duì)柼厮钩鲂杏?jì)劃征集 戈?duì)柼厮垢隊(duì)柼厮?遠(yuǎn)征車隊(duì)遠(yuǎn)征車隊(duì) “戶外運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)”門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 戶外網(wǎng)站 門戶網(wǎng)論壇博客 玩玩“戶外戶外”不是玩命不是玩命 戶外運(yùn)動(dòng)，裝備很重要戶外運(yùn)動(dòng)，裝備很重要 有獎(jiǎng)?wù)骷瘧敉饣顒?dòng)方案有獎(jiǎng)?wù)骷瘧敉饣顒?dòng)方案 你設(shè)計(jì)方案，我贊助裝備你設(shè)計(jì)方案，我贊助裝備 新聞、消息發(fā)布新聞、消息發(fā)布 廣告鏈接廣告鏈接 “戶外運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)”門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 綠野、搜狐、新浪等幾大戶外運(yùn)動(dòng)門戶網(wǎng)站，

11、利用論壇、博客、綠野、搜狐、新浪等幾大戶外運(yùn)動(dòng)門戶網(wǎng)站，利用論壇、博客、 頁(yè)面鏈接吸引專業(yè)驢友，也吸引更多也與旅游愛(ài)好者關(guān)注。并頁(yè)面鏈接吸引專業(yè)驢友，也吸引更多也與旅游愛(ài)好者關(guān)注。并 進(jìn)行人群導(dǎo)向。進(jìn)行人群導(dǎo)向。 攝影網(wǎng)站攝影網(wǎng)站 攝影網(wǎng)站攝影網(wǎng)站 論壇論壇博客博客 不受罪一樣拍好風(fēng)光片不受罪一樣拍好風(fēng)光片 戈?duì)栙澲鲇闻臄z計(jì)劃戈?duì)栙澲鲇闻臄z計(jì)劃 風(fēng)光攝影的苦與樂(lè)風(fēng)光攝影的苦與樂(lè) 野外攝影，我的拍片經(jīng)歷野外攝影，我的拍片經(jīng)歷 攝影網(wǎng)站攝影網(wǎng)站 與色影無(wú)忌、蜂鳥網(wǎng)等攝影網(wǎng)站合作，共同組織戶外攝影活動(dòng)，宣與色影無(wú)忌、蜂鳥網(wǎng)等攝影網(wǎng)站合作，共同組織戶外攝影活動(dòng)，宣 傳傳“戈?duì)栙Y助野外風(fēng)光片拍攝計(jì)劃

12、戈?duì)栙Y助野外風(fēng)光片拍攝計(jì)劃”。把人群導(dǎo)向戈?duì)柼厮构俜骄W(wǎng)站。把人群導(dǎo)向戈?duì)柼厮构俜骄W(wǎng)站。 業(yè)余無(wú)線電網(wǎng)站業(yè)余無(wú)線電網(wǎng)站 業(yè)余無(wú)線電網(wǎng)站業(yè)余無(wú)線電網(wǎng)站 論壇論壇博客博客 野外野外dx通聯(lián)，像在家一樣舒適通聯(lián)，像在家一樣舒適 戈?duì)栙Y助野外戈?duì)栙Y助野外dx計(jì)劃啟動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng) 我的野外我的野外dx計(jì)劃書計(jì)劃書 業(yè)余無(wú)線電網(wǎng)站業(yè)余無(wú)線電網(wǎng)站 中國(guó)業(yè)余無(wú)線電等無(wú)線電論壇，發(fā)布戈?duì)柼厮官Y助中國(guó)業(yè)余無(wú)線電等無(wú)線電論壇，發(fā)布戈?duì)柼厮官Y助dxdx遠(yuǎn)程遠(yuǎn)程 通聯(lián)活動(dòng)，通聯(lián)活動(dòng)，把人群導(dǎo)向戈?duì)柼厮构俜骄W(wǎng)站。把人群導(dǎo)向戈?duì)柼厮构俜骄W(wǎng)站。 宣傳策略實(shí)施表宣傳策略實(shí)施表 頁(yè)面鏈接頁(yè)面鏈接論壇論壇博客博客 戶外運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng) 網(wǎng)站網(wǎng)站 戈?duì)柼厮箲敉鈮?mèng)想 計(jì)劃 專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng) 方案評(píng)比、介紹 具有自我個(gè)性的 戶外運(yùn)