劉德華演唱會招商方案

1、北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 一位華語娛樂圈影、 視、歌多棲發(fā)展的天王人物。 作為歌手，他是90年代香港 樂壇“四大天王”之一，吉 尼斯世界紀(jì)錄大全中獲獎最 多的香港歌手；作為演員， 他曾兩度獲得香港電影金像 獎最佳男主角。大中華地區(qū) 樂壇和影壇巨星，華人娛樂 圈的代表人物之一。 2011年4月26日，在河南體育中心，將唱響“劉德 華2011中國巡回演唱會鄭州站”！這是繼2005年天王內(nèi) 地巡演鄭州站獲得巨大成功之后，時隔六年再度來到鄭 州舉行個人演唱會。本次演出節(jié)目更新、規(guī)模更大、制 作更精、場面更炫，有華人的地方就有劉德華的粉絲， 獲得媒體的極大關(guān)注，將掀起

2、新一輪的“天王熱潮”， 席卷全球每個角落 2011劉德華世界巡回演唱會，將再度極盡奢華。其幕后班底皆為香港業(yè)界知名大腕；舞臺制作、燈光音響均采用世界頂尖技 術(shù)與設(shè)備，僅舞臺效果方面，就采用數(shù)十項現(xiàn)代高科技手段以營造夢幻、奢華的場景；而本次劉德華的舞臺造型將更加突出其歌 壇天王風(fēng)范，奢華大氣的各色服裝配合性感前衛(wèi)而又不失成熟時尚，將會把華仔魅力詮釋的淋漓盡致。所有成功元素的集合加上 華仔對于經(jīng)典歌曲的魅力演繹，相信2011演唱會已經(jīng)貼上品質(zhì)保證的標(biāo)簽，保證了其一流的國際水準(zhǔn)。 演唱會已經(jīng)不單單是娛樂行為，對于商家而言，介入大型演唱會可以讓企業(yè)形象宣傳實現(xiàn)簡單快捷、收效迅速。 出道至今，劉德華健康

3、向上的形象為社會各界所認可和肯定。其三十年來的堅持和勤奮成為圈內(nèi)同仁及后輩的榜樣，他經(jīng) 久不衰的音樂、超強的個人魅力以及跨時代的舞臺感染力，不僅吸引著時尚、年輕的追星族，而且對一部分成功人士也有著深 遠的影響。同時，他幾十年如一日的青春永駐，站在舞臺上的激情昂揚，走下臺后的平易近人，讓從小到十幾歲，上到七旬之 間跨度五十年的各個年齡段的歌迷都為之瘋狂。企業(yè)與本次演唱會相結(jié)合，可借助“天王”炙手可熱的人氣提升企業(yè)品牌形象， 贏得更多消費者的關(guān)注，提高企業(yè)的影響力，從而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。 五、天王以往演唱會風(fēng)采 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 目 錄 項目情況

4、簡介1 活動影響力及企業(yè)參與要點分析3 宣傳策略9 企業(yè)參與方式及回報14 no.目錄 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.01 一、項目情況簡介 1 1、項目簡介；、項目簡介； a a、項目名稱、項目名稱 20112011劉德華巡回演唱會鄭州站劉德華巡回演唱會鄭州站 b b、演出安排、演出安排 演出城市：河南省鄭州市 演出時間：2011年4月26日 晚20：00 演出地點：河南體育中心 演出時長：2小時30分 觀眾人數(shù)：35000人 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 c c、演出組織、演出組織 主辦單位： 聯(lián)合主辦：獨家冠名企業(yè) 特

5、別支持：特別贊助企業(yè) 協(xié)辦單位：協(xié)辦贊助企業(yè)名稱 指定產(chǎn)品：xxxx企業(yè)或產(chǎn)品 媒體合辦： 項目運營： 項目策劃： 制作公司： 項目情況簡介 no.02 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.03 二、活動影響力及企業(yè)參與要點分析 1 1、項目優(yōu)勢；、項目優(yōu)勢； a a、國際巨星個人優(yōu)勢、國際巨星個人優(yōu)勢 劉德華是港臺地區(qū)少數(shù)幾個長盛不衰的歌手之一，出 道以來，始終保持健康、陽光、向上的明亮形象。劉德華 的每一個單曲可以說都是耳熟能詳，聽眾橫跨老中青三代， 擁有無數(shù)忠實的歌迷。迄今為止，發(fā)行逾100張專輯，銷 5000萬張，是華語樂壇具有非凡影響力的常青樹。 劉德

6、華出道至今，擁有無數(shù)傲人的輝煌業(yè)績，多項紀(jì) 錄至今無人打破。 華語樂壇英文唱片銷量冠軍 華語樂壇平均單張唱片銷量冠軍 華語樂壇個人演唱會舉辦次數(shù)最高記錄保持者 華語樂壇個人演唱會演唱時間最長記錄保持者 在1991年的偶像熱潮下，劉德華被傳媒封為“四大天王”之一 從出道至今共獲得500多個獎項，所獲獎項已打破吉尼斯 世界紀(jì)錄大全，成為獲得最多獎的香港歌手，在華語樂壇與華 語電影界聲望極高，紅遍亞洲 榮獲第十二屆世界杰出華人獎，香港特別行政區(qū)政府頒授 榮譽勛章。 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.04 活動影響力及企業(yè)參與要點分析 b b、全國同步宣傳平臺優(yōu)勢、全

7、國同步宣傳平臺優(yōu)勢 本次巡演項目經(jīng)過周密、細致的策劃，全國多個城 市將逐周連續(xù)開唱，其中主要城市有北京、上海、長春、 廣州、鄭州等，項目主辦方為了使本次巡演活動得到全 國歌迷和媒體的廣泛關(guān)注，將在北京召開全國巡演新聞 發(fā)布會，屆時將邀請中央電視臺、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、 新浪、搜狐等具有全國影響力的強勢媒體約80家參與報 道，加之各地方媒體、網(wǎng)路媒體的轉(zhuǎn)載，必將造成強烈 的轟動效應(yīng)。鄭州市作為巡演活動的其中一站，在外部 強大的宣傳攻勢的鋪墊之下，加之本地的重磅宣傳，必 將在河南省形成強大的影響力和關(guān)注度。 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 2 2、運營策劃單位優(yōu)勢；、

8、運營策劃單位優(yōu)勢； 運營策劃單位北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限 公司，北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司前身-北 京飛歌大地文化藝術(shù)中心。中心以導(dǎo)演、攝影、演藝 和大型演出活動策劃等藝術(shù)人才的代理及經(jīng)紀(jì)工作為 基礎(chǔ)，同時借助上級單位的政策優(yōu)勢，組織國內(nèi)國際 的大型文化交流活動及演出 北京飛歌大地文化藝術(shù)中心，一直秉承為各地商家 和地方政府品牌展示以及交流多元化的地方文化、企 業(yè)文化、宣傳樣式為主旨，集中兩岸三地的演藝資源， 開展娛樂圈全面業(yè)務(wù)；至今已經(jīng)在大陸各省市獨立操 作各類演出2000多場。 2007年2 月美國nasdaq上市公司華友世紀(jì)通訊有 限公司旗下子公司華有數(shù)碼傳媒有限公司戰(zhàn)略投資北

9、 京飛歌大地文化藝術(shù)中心，并更名為北京世紀(jì)飛歌國 際文化傳媒有限公司。 華友數(shù)碼傳媒有限公司是國內(nèi)擁有音樂資源最大的 本土公司，旗下?lián)碛腥A誼兄弟音樂、華友飛樂、鳥人 藝術(shù)、華友金信子等唱片公司，擁有數(shù)十名國內(nèi)一線 歌手，為廣大消費者制作一流的音樂作品。 活動影響力及企業(yè)參與要點分析 no.05 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 活動影響力及企業(yè)參與要點分析 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 3、承辦單位優(yōu)勢；、承辦單位優(yōu)勢； 承辦單位河南省商河文化傳播有限公司。經(jīng)國家 工商局注冊并具有文化部頒發(fā)的a級文化演出經(jīng)營許可 證資質(zhì)的專業(yè)性傳媒公

10、司，公司以組織和策劃大中型 文藝晚會、演唱會、明星經(jīng)紀(jì)、企業(yè)周年慶典；禮儀、 巡演、路演等公關(guān)活動執(zhí)行以及各類慶祝酒會、客戶 答謝會、時裝發(fā)布會等活動為主營。 公司成立6年，從昔日的襤褸篳路到今日的商河輝煌， 造就了商河文化精英團隊，立足于鄭州演藝界。公司 曾舉辦過大型活動： 馬克西姆鋼琴獨奏音樂會世界巡演鄭州站； 溫暖今天許巍鄭鈞2009鄭州演唱會； 2009蔡琴不了情世界巡演鄭州、濟南站； 王力宏2009世界巡回演唱會洛陽站； 世界浪漫鋼琴王子理查德克萊德曼世界巡回鄭州 鋼琴音樂會； “五月天”開心特工鄭州站； 冰純嘉士伯釋放live音樂周傳雄歌友會鄭州站。 no.06 4 4、市場優(yōu)勢；

11、、市場優(yōu)勢； 5 5、市場需求優(yōu)勢、市場需求優(yōu)勢 隨著公眾物質(zhì)生活質(zhì)量的日漸提高，公眾對文化娛樂活動的需求也更加強烈，全國各地大城市 演出市場的異常火爆，做為河南省省會的鄭州市，公眾對高質(zhì)量的文化演出活動必然有強烈需求； 歌壇常青樹、超級巨星劉德華擁有20歲-50歲高品位人群的超強人氣，體育場演出同時設(shè)置內(nèi)場 四面舞臺，使歌迷實現(xiàn)與當(dāng)紅明星的近距離接觸，加之全方位的轟炸式宣傳炒作，必使鄭州高端公眾 產(chǎn)生強烈的參與欲望； 6 6、目標(biāo)人群優(yōu)勢、目標(biāo)人群優(yōu)勢（演出活動的目標(biāo)人群與贊助企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)人群重疊） 華仔的歌迷年齡主要在20歲-50歲之間，目前學(xué)生,政府各部門領(lǐng)導(dǎo)和公務(wù)員基本處于該年齡階

12、段，對懷舊情結(jié)的需求，必將踴躍參與本次活動，而該人群也正是消費能力強勁并且穩(wěn)定的人群，并 且引領(lǐng)鄭州的消費潮流； 高檔次文化活動的消費一定是具有較高經(jīng)濟基礎(chǔ)的高端消費人群參與，該人群主要集中在20 45歲之間，華仔的歌聲對該人群有著深刻影響。本次超級巨星華仔的個人演唱會活動，必將成為鄭 州乃至?xí)x、京、豫各行業(yè)高端消費人群進行感情溝通，攻關(guān)社交的媒介平臺，同時華仔的超強吸引力， 必將形成高端人群積極參與的態(tài)勢。而該人群也是消費能力強勁并且穩(wěn)定的人群，他們與前述人群一 起引領(lǐng)鄭州的消費潮流。 活動影響力及企業(yè)參與要點分析 no.07 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 7

13、 7、企業(yè)參與視點；、企業(yè)參與視點； 持續(xù)100余天的演唱會宣傳： 從2010年12月起開始為演唱會宣傳造勢，不間斷刺激市場消費群，為企業(yè)達到長期宣傳產(chǎn)品、品牌形 象提供絕佳平臺。 演唱會宣傳上，新聞媒體的大量報道炒作，使得該演唱會已經(jīng)成為歌迷和社會相關(guān)人士關(guān)注的焦點， 擁有極高的市場曝光度，進而提升企業(yè)知名度。 直接有效的廣告效果：春節(jié)期間，正是人們準(zhǔn)備消費娛樂、旅游和購物的最佳時期，利用演唱會獨特 的媒體將產(chǎn)品、品牌、促銷消息傳達給目標(biāo)消費者，更直接、更有效、更具強烈視覺沖擊，影響更為 深刻。 天王風(fēng)范，提升企業(yè)品牌實力：近幾十年華語樂壇無人能比擬的歌神地位，借助劉德華獨有的實力與 個人魅

14、力，成為企業(yè)塑造、提升高品質(zhì)品牌形象的有力武器。 抓在核心消費群，贏得最佳商機：華仔核心歌迷群是注重產(chǎn)品品牌、質(zhì)量與品位，30歲50歲左右的 白領(lǐng)階層與成功商業(yè)人士，他們是社會消費主力軍。抓住這部分客戶群，為企業(yè)擴大市場份額、占據(jù) 消費者首選品牌主力地位，贏得最佳商機。 活動影響力及企業(yè)參與要點分析 no.08 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 劉德華演唱會宣傳計劃 no.09 本次演唱會將采用平面媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體相結(jié)合的大幅度的全方位立體宣傳炒作 的策略，從2011年2月中旬開始，一直到活動結(jié)束，宣傳炒作期近3個月。具體的宣傳推廣計劃安排如 下：

15、 發(fā)布日期：2011年2月15日-2011年4月26日 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 電臺頻率電臺頻率廣告形式廣告形式日期日期頻次頻次 fm104.1河南交通廣播硬廣2011年2.15-4.2610-15次/天 口播2011年2.15-4.2610-15次/天 單元節(jié)目2011年3.27-4.264-6次 fm94.4鄭州音樂廣播硬廣2011年2.15-4.2610-15次/天 口播2011年2.15-4.2610-15次/天 單元節(jié)目2011年3.27-4.264-6次 am711鄭州經(jīng)濟廣播硬廣2011年2.15-4.2610-15次/天 口播2011年2.

16、15-4.2610-15次/天 單元節(jié)目2011年3.27-4.264-6次 劉德華演唱會宣傳計劃 no.10 宣傳重點：配合主題，制造群眾廣泛參與的地面活動，電臺合作欄目盡可能多地播出劉德華近期情況和所 唱歌曲介紹、2011劉德華鄭州演唱會及時信息。 要以軟文結(jié)合硬廣的模式投放，硬廣投放主要以置換為主。 平面媒體：平面媒體：大河報：9個整版（硬廣4個、軟文5個） 發(fā)布日期：發(fā)布日期：2011年1月10日-2011年4月26日 時間：時間：2011年1月 投放量：投放量：軟文：1/3版面：4次 硬廣：1/3版面：1次 公關(guān)宣傳要點：公關(guān)宣傳要點：充分利用媒體功能，最大化 激發(fā)公眾的關(guān)注度，本階

17、段的宣傳目的應(yīng)達 到在演唱會營銷區(qū)域內(nèi)家喻戶曉的效果。 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 時間：時間：2011年2月 投放量：投放量：軟文：1/3版面：2次 硬廣：1/2版面：1次 1/3版面：1次 公關(guān)宣傳要點：公關(guān)宣傳要點：門票難求，呼吁歌迷通過正規(guī)渠 道購票，廣泛告知歌迷和用戶如何獲得演唱會入 場券，加大形象宣傳力度，維持公眾反應(yīng)溫度。 no.11 劉德華演唱會宣傳計劃 時間：時間：2011年3月 投放量：投放量：軟文：1/3版面：3次 硬廣：1/3版面：1次 1/4版面：3次 公關(guān)宣傳要點：公關(guān)宣傳要點：充分利用媒體功能，最大化 激發(fā)公眾的關(guān)注度，本階段的宣

18、傳目的應(yīng)達 到在演唱會營銷區(qū)域內(nèi)家喻戶曉的效果。 時間：時間：2011年4月 投放量：投放量：軟文：1/2版面： 2次 1/3版面：3次 硬廣：1/2版面：2次 1/3版面：1次 1/4版面：1次 公關(guān)宣傳要點：公關(guān)宣傳要點：演唱會前的集中宣傳主要對歌手的狀況作報道來吸引大眾的關(guān)注，對演唱會舞美的描述， 對票房做最后的沖刺。 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.12 劉德華演唱會宣傳計劃 大型戶外廣告版大型戶外廣告版 發(fā)布日期：a 2011a 2011年年2 2月月1515日日-2011-2011年年3 3月月2 2日期間日期間 點位： 河南人民會堂大型戶外 b

19、 2011 b 2011年年2 2月月1515日日-4-4月月2626日日 其他點位數(shù)量：3塊 點位、面積：待定 分眾傳媒分眾傳媒 發(fā)布日期：2011年3月26日-2011年4月26日 公交候車廳公交候車廳 發(fā)布日期：a 2011年2月3日-2011年3月2日（80塊） b 2011年3月26日-2011年4月26日(70塊） 規(guī)格: 3m*1.5m 雙面 數(shù)量：合計共150塊 點位：待定 河南報業(yè)集團閱報欄視頻河南報業(yè)集團閱報欄視頻 發(fā)布日期：2011年2月17日-2011年3月31日 公交視頻公交視頻 發(fā)布日期：2011年3月26日-2011年4月26日 出租車出租車ledled 發(fā)布日期

20、：2011年2月26日-2011年4月26日 高?？蚣芨咝？蚣?發(fā)布日期：2011年2月26日-2011年4月26日 手機短信增值業(yè)務(wù)手機短信增值業(yè)務(wù) 1、12580群發(fā) 2、短信公司群發(fā) 演唱會宣傳物料制作演唱會宣傳物料制作 dm單頁 海報 易拉寶 票冊 組委會自設(shè)宣傳渠道組委會自設(shè)宣傳渠道 咖啡廳、西餐廳、電影院、星級酒店 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.13 劉德華演唱會宣傳計劃 網(wǎng)站：商都網(wǎng)網(wǎng)站：商都網(wǎng) 發(fā)布日期：2011年2月15日-2011年4月26日 發(fā)布形式：首頁專欄、專題網(wǎng)站、論壇置頂、娛樂版塊跟蹤報道 雜志雜志 目標(biāo)、領(lǐng)跑、鄭周刊、行家、

21、快樂生活 發(fā)布日期:2011年2月-4月 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.14 四、企業(yè)參與方式及回報 冠名主辦及回報 2011鄭州 劉德華演唱會冠名權(quán) 冠名贊助費：350萬元（rmb） （稅后） 組委會回贈企業(yè)贊助資金20%的演唱會門票 以及在河南用直接投放、資源互換、合作等方式獲得價值超過350萬的媒體資源為 演唱會以及冠名企業(yè)進行推廣。其中包括廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、互聯(lián) 網(wǎng)廣告、短信群發(fā)廣告等。（宣傳計劃和媒體選擇可以與冠名企業(yè)共同協(xié)商進行 推廣投放） 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 注：所有贊助費用均為稅后價格注

22、：所有贊助費用均為稅后價格 no.15 四、企業(yè)參與方式及回報 冠名權(quán)益回報冠名權(quán)益回報 授權(quán)冠名贊助企業(yè)成為2011鄭州 劉德華演唱會的冠名企業(yè)，享有當(dāng)?shù)匮莩龅墓?名主辦單位資格 冠名贊助企業(yè)可以在已有的宣傳媒體上使用此標(biāo)準(zhǔn)名稱組合，并且為本次演唱會 所進行的一切推廣活動（包括但不限于廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣 告以及落地活動）均使用此標(biāo)準(zhǔn)名稱組合 冠名贊助企業(yè)可以使用本次演唱會的統(tǒng)一宣傳海報形象與企業(yè)形象結(jié)合在現(xiàn)有企 業(yè)推廣媒體上進行宣傳活動 冠名企業(yè)可以和演唱會組委會一起策劃、執(zhí)行以客戶產(chǎn)品為核心、以演唱會為紐 帶、以雙方推廣媒體為介質(zhì)的推廣活動（活動細則由雙方協(xié)商決定） 北

23、京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.16 四、企業(yè)參與方式及回報 主流媒體回報主流媒體回報 大河報分期發(fā)布不少于總計2個整版的硬廣告（1/3版3次、1/2版2次），贊助企業(yè)以總冠名單位身份出現(xiàn)并 在顯著位置顯示企業(yè)名稱和logo。 fm104.1河南交通廣播、am711鄭州經(jīng)濟廣播、fm94.4鄭州音樂廣播等頻率發(fā)布帶有總冠企業(yè)的硬廣。 分眾傳媒以贊助企業(yè)總冠名的方式播放30秒演唱會視頻宣傳資料，在鄭州市區(qū)的高檔社區(qū)、寫字樓、商住 樓、酒店等發(fā)布30天的樓宇電視廣告。每天60次滾動播出。 公交車候車廳150塊廣告位發(fā)布演唱會信息，贊助企業(yè)以冠名單位身份出現(xiàn)，并在顯

24、著位置顯示企業(yè)名稱和 logo。 公交移動電視以贊助企業(yè)總冠名的方式播放30秒演唱會視頻宣傳資料，在鄭州市區(qū)的70余條公交線路1700 輛公交車發(fā)布，每天30次滾動播出。 目標(biāo)、領(lǐng)跑、鄭周刊、快樂生活等雜志分別發(fā)布1-2次整版廣告。贊助企業(yè)以冠名單位 身份出現(xiàn)并在顯著位置顯示企業(yè)名稱和logo。 戶外媒體回報：制作巨型彩色噴繪及相當(dāng)?shù)穆放频葢敉鈴V告，企業(yè)名稱和logo均在醒目位置體現(xiàn)； 演唱會現(xiàn)場，授權(quán)（冠名贊助商)可于場區(qū)主要入口處擺放（冠名贊助商)產(chǎn)品展位，作為產(chǎn)品展示，其人 員、物資由（冠名贊助商) 提供； 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.17 四、企

25、業(yè)參與方式及回報 宣傳品回報宣傳品回報 在本次演唱會3.5萬張門票票卡中提供相當(dāng)部分的廣告位，宣傳企業(yè)名稱、主要標(biāo)識等 印制5萬張海報，結(jié)合宣傳企業(yè)名稱、logo及廣告語，在公共場所張貼，并部分贈送歌迷做永 久珍藏 50萬份演唱會dm宣傳單頁，贊助企業(yè)以冠名單位身份出現(xiàn)并在顯著位置顯示企業(yè)名稱和logo 100個易拉寶贊助企業(yè)以冠名單位身份出現(xiàn)并在顯著位置顯示企業(yè)名稱和logo 其他其他 企業(yè)可捐贈帶有企業(yè)名稱與logo的紀(jì)念品或物品分發(fā)給現(xiàn)場觀眾； 演唱會結(jié)束后組委會舉辦慶功酒會，邀請企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同就餐； 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.18

26、四、企業(yè)參與方式及回報 認知回報：認知回報： 河南省區(qū)域內(nèi)接收到此次演唱會信息資訊的人群將對企業(yè)品牌及特色產(chǎn)品產(chǎn)生直觀的認知心理，結(jié)合演唱會強 大的社會影響力，讓消費者更加形象地感受企業(yè)及產(chǎn)品品牌的附加價值； 無形回報：無形回報： 企業(yè)將會在常規(guī)宣傳中因為附加演唱會內(nèi)容與演唱會廣告形成呼應(yīng)，高水準(zhǔn)的演唱會便能與企業(yè)宣傳形成真正 意義上的捆綁，企業(yè)所獲得的宣傳效果遠非同等金額的常規(guī)廣告所比擬。 效果評估：效果評估： 總價值超過rmb：350萬元的廣告回報 贏得高關(guān)注度的新聞公關(guān)事件 龐大的傳播受眾群，絕佳的營銷機會 參與文化事業(yè)的美譽，提升品牌高度 經(jīng)濟效益的提升 以文化手段展示實力的成就感 媒

27、體評估：媒體評估： 電視、電臺、平面硬廣投入、公交車、樓宇廣告、出租車、網(wǎng)絡(luò)、戶外屏幕等媒體宣傳廣告。 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.19 四、企業(yè)回報明細 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 媒體名稱媒體名稱發(fā)布時間發(fā)布時間廣告價值廣告價值 備注備注 大河報2011年1.10-4.2662萬9整版 fm104.1河南交通廣播2011年2.15-4.26 70萬硬廣平均10-15次/天，、口播平均10次/天 fm94.4鄭州音樂廣播2011年2.15-4.2660萬硬廣平均10-15次/天，口播平均10次/天 am711鄭州經(jīng)濟廣

28、播2011年2.15-4.2660萬硬廣平均10-15次/天，口播平均10次/天 分眾傳媒2011年3.36-4.2620萬30秒視頻，60次/天滾動播出 河南日報閱報欄視頻2011年2.17-3.3120萬30秒視頻，60次/天滾動播出 戶外大牌2011年80萬市區(qū)4-6塊不低于2000平方 公交候車廳2011年1.7-4.2618萬150塊，兩批 公交視頻2011年3.26-4.2615萬 網(wǎng)站2011年2.15-4.2615萬商都網(wǎng)、新浪河南、大河網(wǎng)、中國票務(wù)在線、 中演票務(wù)通、河南演出票務(wù)網(wǎng)、演唱會官網(wǎng) 出租車led2011年2.26-4.268萬 雜志2011年2月-4月2萬目標(biāo)、領(lǐng)

29、跑、鄭周刊 藝人形象演出前后兩月150萬演唱會宣傳期間，可在企業(yè)自行宣傳中使用藝 人肖像，等同明星代言 演唱會宣傳物料演出當(dāng)天10萬海報、易拉寶、dm單頁、門票 演出現(xiàn)場廣告位置演出當(dāng)天10萬 演唱會票封演出當(dāng)天60萬 no.20 四、企業(yè)參與方式及回報 2011鄭州 劉德華演唱會友情主辦 友情主辦贊助費：120萬元（rmb） （稅后） 組委會回贈企業(yè)贊助資金20%的演唱會門票 以及在河南用直接投放、資源互換、合作等方式獲得價值超過120萬的媒體資源為演 唱會以及友情主辦企業(yè)進行推廣。其中包括廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng) 廣告、短信群發(fā)廣告等。（宣傳計劃和媒體選擇可以與冠名企業(yè)共同協(xié)商

30、進行推廣投 放） 友情主辦及回報 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.21 四、企業(yè)參與方式及回報 友情主辦回報友情主辦回報 友情主辦企業(yè)可以在已有的宣傳媒體上使用此標(biāo)準(zhǔn)名稱組合，并且為本次演唱會所進行的一切推廣活動（包括 但不限于廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告以及落地活動）均使用此標(biāo)準(zhǔn)名稱組合。 友情主辦企業(yè)可以使用本次演唱會的統(tǒng)一宣傳海報形象與企業(yè)相結(jié)合在現(xiàn)有企業(yè)推廣媒體上進行宣傳活動。 演唱會的廣告信息選擇河南主流媒體，如電臺、報刊、互聯(lián)網(wǎng)及戶外廣告等全方位投放宣傳，冠名企業(yè)在以上 媒體均享有同期同等宣傳權(quán)； 河南權(quán)威報紙媒體發(fā)布合計不少于6次的

31、報紙硬廣及其他廣告形式，廣告中均體現(xiàn)友情主辦單位名稱及l(fā)ogo； 戶外媒體回報：制作巨型彩色噴繪及相當(dāng)?shù)穆放频葢敉鈴V告，體現(xiàn)企業(yè)名稱和logo ； 在本次演唱會3.5萬張門票票卡中提供相當(dāng)部分的廣告位，宣傳企業(yè)名稱、主要標(biāo)識等； 印制5萬份海報，結(jié)合宣傳企業(yè)名稱、logo及廣告語，在公共場所張貼，并部分贈送歌迷做永久珍藏；組委會 制作精美紀(jì)念冊(節(jié)目單)，其中內(nèi)頁提供一個版面作為企業(yè)宣傳資料(內(nèi)容由企業(yè)提供)； 企業(yè)可捐贈帶有企業(yè)名稱與logo的紀(jì)念品或物品分發(fā)給現(xiàn)場觀眾； 演唱會結(jié)束后組委會舉辦慶功酒會，邀請企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同就餐； 北京世紀(jì)飛歌國際文化傳媒有限公司 河南省商河文化傳播有限公司 no.22 四、企業(yè)參與方式及回報 演唱會協(xié)辦單位 2011鄭州 劉德華演