成都望叢文化產(chǎn)業(yè)園總體策劃報告138頁

1、成都望叢文化產(chǎn)業(yè)園成都望叢文化產(chǎn)業(yè)園 總體策劃報告總體策劃報告 王志綱工作室王志綱工作室 20052005年年6 6月月 2 2 目錄目錄 p第一部分第一部分 態(tài)勢分析態(tài)勢分析 p第二部分第二部分 發(fā)展理念發(fā)展理念 p第三部分第三部分 發(fā)展定位發(fā)展定位 p第四部分第四部分 開發(fā)策略開發(fā)策略 3 3 第一部分第一部分 態(tài)勢分析態(tài)勢分析 一、郫縣城市戰(zhàn)略選擇一、郫縣城市戰(zhàn)略選擇 二、郫縣產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇二、郫縣產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇 三、郫縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三、郫縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 4 4 一、郫縣城市戰(zhàn)略選擇一、郫縣城市戰(zhàn)略選擇 1 1、成都城市戰(zhàn)略：成都打造新天府、成都城市戰(zhàn)略：成都打造新天府 五年內(nèi)將成都建設(shè)成為

2、西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最五年內(nèi)將成都建設(shè)成為西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最 優(yōu)、人居環(huán)境最佳、綜合實力最強的現(xiàn)優(yōu)、人居環(huán)境最佳、綜合實力最強的現(xiàn) 代特大中心城市。代特大中心城市。 李春城李春城 5 5 n對郫縣的定位：對郫縣的定位： 成都市重要組成成都市重要組成 部分，未來成都部分，未來成都 市西部新中心，市西部新中心， 進(jìn)一步發(fā)展第三進(jìn)一步發(fā)展第三 產(chǎn)業(yè)，為高新區(qū)產(chǎn)業(yè)，為高新區(qū) 配套服務(wù)，建設(shè)配套服務(wù)，建設(shè) 既適宜居住、又既適宜居住、又 適宜創(chuàng)業(yè)的綜合適宜創(chuàng)業(yè)的綜合 性城市片區(qū)。性城市片區(qū)。 郫縣郫縣 6 6 2 2、成都產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、成都產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 n成都城區(qū)成都城區(qū) 主要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、都市型主要發(fā)展文化產(chǎn)

3、業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、都市型 工業(yè)，形成綜合產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心。工業(yè)，形成綜合產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心。 n周邊產(chǎn)業(yè)板塊：周邊產(chǎn)業(yè)板塊： 成德綿高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)走廊，是國家認(rèn)可的西成德綿高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)走廊，是國家認(rèn)可的西 南唯一高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶；南唯一高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶； 成眉樂數(shù)字產(chǎn)業(yè)走廊也以高科技為依托；成眉樂數(shù)字產(chǎn)業(yè)走廊也以高科技為依托； 新都、龍泉等以承接輕重工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形新都、龍泉等以承接輕重工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形 成工業(yè)集群。成工業(yè)集群。 n郫縣，則處于城區(qū)產(chǎn)業(yè)與西部生態(tài)旅游帶郫縣，則處于城區(qū)產(chǎn)業(yè)與西部生態(tài)旅游帶 的交合處，具有綜合優(yōu)勢。的交合處，具有綜合優(yōu)勢。 7 7 3 3、成都工業(yè)布局、成都工業(yè)布局 n從成都工業(yè)

4、發(fā)從成都工業(yè)發(fā) 展布局來看，展布局來看， 郫縣已失去最郫縣已失去最 佳的工業(yè)發(fā)展佳的工業(yè)發(fā)展 時機。時機。 n現(xiàn)在的郫縣工現(xiàn)在的郫縣工 業(yè)已處于業(yè)已處于“前前 不著村、后不不著村、后不 著店著店”的狀態(tài)。的狀態(tài)。 8 8 4 4、2004年郫縣與周邊區(qū)縣主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析比較年郫縣與周邊區(qū)縣主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析比較 指標(biāo)指標(biāo) 區(qū)縣區(qū)縣 gdp （億元）（億元） 人均人均 gdp （元）（元） 零售總額零售總額 （億元）（億元） 第二產(chǎn)第二產(chǎn) 業(yè)增加業(yè)增加 值（億值（億 元）元） 第三產(chǎn)第三產(chǎn) 業(yè)增加業(yè)增加 值（億值（億 元）元） 城鎮(zhèn)居城鎮(zhèn)居 民可支民可支 配收入配收入 （元）（元） 郫縣郫縣891

5、580022.844.326.710200 溫江溫江70192801735.9 雙流雙流1711686039.591.864.1 新都新都1241795034.673.6639.9410400 青白江青白江761635017.843.16 龍泉驛龍泉驛881553030.739.635.1 9 9 n綜上可以看出，綜上可以看出，2004年郫縣各主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在年郫縣各主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在 成都近郊區(qū)六區(qū)縣中，處于中游水平。成都近郊區(qū)六區(qū)縣中，處于中游水平。 n郫縣經(jīng)濟(jì)缺少突出亮點；雖然第二產(chǎn)業(yè)增加值郫縣經(jīng)濟(jì)缺少突出亮點；雖然第二產(chǎn)業(yè)增加值 相對靠前，但是距雙流、新都已有相當(dāng)距離。相對靠前，但是距雙流、

6、新都已有相當(dāng)距離。 而反應(yīng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度社會消費品零售總額、而反應(yīng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度社會消費品零售總額、 第三產(chǎn)業(yè)增加值等指標(biāo)更是處于后進(jìn)之列。第三產(chǎn)業(yè)增加值等指標(biāo)更是處于后進(jìn)之列。 郫縣急需新的戰(zhàn)略選擇郫縣急需新的戰(zhàn)略選擇 1010 郫縣城市新戰(zhàn)略選擇郫縣城市新戰(zhàn)略選擇 1、空間戰(zhàn)略選擇、空間戰(zhàn)略選擇 目前，郫縣城市空間發(fā)展布局基本目前，郫縣城市空間發(fā)展布局基本 規(guī)劃為兩大功能板塊：郫縣東部行規(guī)劃為兩大功能板塊：郫縣東部行 政商務(wù)配套中心區(qū)、郫縣老城商貿(mào)政商務(wù)配套中心區(qū)、郫縣老城商貿(mào) 區(qū)。區(qū)。 1111 n郫縣城市空間發(fā)展布局應(yīng)增加發(fā)展郫縣城市空間發(fā)展布局應(yīng)增加發(fā)展西部望叢西部望叢 文化產(chǎn)業(yè)

7、區(qū)，并與郫縣新城形成雙星并文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，并與郫縣新城形成雙星并 耀的格局！耀的格局！ 郫縣郫縣 新城新城 望叢望叢 文化區(qū)文化區(qū) 老城 商貿(mào)區(qū) 1212 2、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇 抓住中國入世和國家全面推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以抓住中國入世和國家全面推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以 及成都大力打造文化產(chǎn)業(yè)的的機遇，及成都大力打造文化產(chǎn)業(yè)的的機遇，將文化產(chǎn)將文化產(chǎn) 業(yè)列為郫縣的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，業(yè)列為郫縣的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)郫縣第三產(chǎn)推進(jìn)郫縣第三產(chǎn) 業(yè)的快速發(fā)展，以文化休閑旅游為紐帶，帶動業(yè)的快速發(fā)展，以文化休閑旅游為紐帶，帶動 全縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，從通風(fēng)口變成聚寶全縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，從通風(fēng)口變成聚寶 盆，從

8、把交通優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游休閑消費洼地，盆，從把交通優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游休閑消費洼地， 構(gòu)建真正的成都西部新中心和娛樂中心。構(gòu)建真正的成都西部新中心和娛樂中心。 1313 成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 n以中心城市為聚散和輻射的以中心城市為聚散和輻射的 平臺，以古蜀文明文化旅游平臺，以古蜀文明文化旅游 業(yè)為龍頭、以獨具特色的強業(yè)為龍頭、以獨具特色的強 勢文化產(chǎn)品品牌為示范、以勢文化產(chǎn)品品牌為示范、以 若干功能完善特色鮮明的文若干功能完善特色鮮明的文 化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體、以一批化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體、以一批 較強實力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為較強實力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為 支撐的成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)支撐的成都文化產(chǎn)業(yè)

9、發(fā)展戰(zhàn) 略格局。這顯然有利于郫縣略格局。這顯然有利于郫縣 新戰(zhàn)略的推動和實施。新戰(zhàn)略的推動和實施。 數(shù)字娛樂數(shù)字娛樂 制造中心制造中心 休閑娛樂休閑娛樂 體驗中心體驗中心 文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展中心發(fā)展中心 時尚潮流時尚潮流 發(fā)源中心發(fā)源中心 1414 郫縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢：郫縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢： 生態(tài)優(yōu)勢：郫縣是成都的上風(fēng)上水之區(qū)，轄區(qū)內(nèi)七河生態(tài)優(yōu)勢：郫縣是成都的上風(fēng)上水之區(qū)，轄區(qū)內(nèi)七河 并流，環(huán)境優(yōu)美，水資源豐富；并流，環(huán)境優(yōu)美，水資源豐富； 區(qū)位優(yōu)勢：郫縣處于成都的半小時經(jīng)濟(jì)圈，是市區(qū)向區(qū)位優(yōu)勢：郫縣處于成都的半小時經(jīng)濟(jì)圈，是市區(qū)向 青城山、臥龍、九寨等國家級旅游區(qū)的交通要道；青城山、臥

10、龍、九寨等國家級旅游區(qū)的交通要道； 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：郫縣近鄰成都的高新西區(qū)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：郫縣近鄰成都的高新西區(qū)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢明顯；優(yōu)勢明顯； 智力資源優(yōu)勢：郫縣境內(nèi)有智力資源優(yōu)勢：郫縣境內(nèi)有15所高等院校，教師、學(xué)所高等院校，教師、學(xué) 生達(dá)生達(dá)10幾萬，以及高新區(qū)大量的技術(shù)人才，擁有豐富幾萬，以及高新區(qū)大量的技術(shù)人才，擁有豐富 的智力資源；的智力資源； 人文優(yōu)勢：郫縣是曾經(jīng)的蜀都，擁有眾多遺址和文化人文優(yōu)勢：郫縣是曾經(jīng)的蜀都，擁有眾多遺址和文化 名人。名人。 三、郫縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三、郫縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 1515 郫縣發(fā)展戰(zhàn)略需要一個堅實的戰(zhàn)略支點，而濃 縮了文化旅游業(yè)精華的望叢文化產(chǎn)業(yè)

11、園正是這 樣一個超級支點，可謂郫縣經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型騰飛 的超級抓手。從全新的高度和角度來看待望叢 文化的價值，可以發(fā)現(xiàn)，望叢文化是 n華夏文明的瑰寶，長江文明的高地。華夏文明的瑰寶，長江文明的高地。 n古蜀文化的顛峰，傳統(tǒng)感情的寄托。古蜀文化的顛峰，傳統(tǒng)感情的寄托。 n天府輝煌的淵源，蜀人尋根的圣地。天府輝煌的淵源，蜀人尋根的圣地。 n郫縣歷史的核心，文化旅游的支點。郫縣歷史的核心，文化旅游的支點。 1616 n古蜀淵源，充滿神秘和傳奇色彩，從蠶叢柏灌魚鳧到古蜀淵源，充滿神秘和傳奇色彩，從蠶叢柏灌魚鳧到 望叢，可謂篳路藍(lán)縷。望叢時代，為天府之國的富足望叢，可謂篳路藍(lán)縷。望叢時代，為天府之國的富足

12、安逸奠定了堅實基礎(chǔ)，望叢可謂蜀文化之淵源與靈魂。安逸奠定了堅實基礎(chǔ)，望叢可謂蜀文化之淵源與靈魂。 如今，天府美名傳天下，正本清源，郫縣望叢祠，理如今，天府美名傳天下，正本清源，郫縣望叢祠，理 當(dāng)成為蜀人尋根祭祖的圣地。當(dāng)成為蜀人尋根祭祖的圣地。 n郫縣之得名，既與地理環(huán)境特點有關(guān)，更與望帝密不郫縣之得名，既與地理環(huán)境特點有關(guān)，更與望帝密不 可分，望帝又名蒲澤，郫字的含義之一就是指的蒲澤可分，望帝又名蒲澤，郫字的含義之一就是指的蒲澤 之邑。望叢文化，始終貫穿和影響整個郫縣發(fā)展歷史，之邑。望叢文化，始終貫穿和影響整個郫縣發(fā)展歷史， 是郫縣歷史文化的核心和招牌菜，在今日文化旅游大是郫縣歷史文化的核心

13、和招牌菜，在今日文化旅游大 發(fā)展之際，望叢文化理所當(dāng)然成為郫縣旅游航母的核發(fā)展之際，望叢文化理所當(dāng)然成為郫縣旅游航母的核 心引擎。心引擎。 1717 望叢文化：郫縣旅游產(chǎn)業(yè)的支點望叢文化：郫縣旅游產(chǎn)業(yè)的支點 n望叢文化是郫縣區(qū)別于成都其他區(qū)縣的關(guān)鍵要 素，而望叢文化作為古蜀文明的標(biāo)志，在蜀文 化圈內(nèi)都具有至高無上的地位和價值，因此， 郫縣旅游要橫空出世，必須以望叢文化為軸心， 做好以下四方面的工作： n1）打造城市旅游名片和城市旅游客廳。 n2）唱好以望叢文化為代表的文化旅游大戲。 n3）以城市運營的思路和手段運營城市旅游。 n4）塑造“天府水都”品牌形象，開創(chuàng)水鄉(xiāng)特色 旅游休閑平臺。 181

14、8 p充分挖掘古蜀文化的內(nèi)涵，積極推動古蜀文化 與現(xiàn)代文化藝術(shù)、數(shù)字娛樂等的結(jié)合，以古為 神，以今為體，古今交融，形神兼?zhèn)?，以望?文化園的開發(fā)為契機、為核心、為推動，整合 縣內(nèi)外文化資源，傾全力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)， 以推動郫縣經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。塑造郫縣的新 形象、新動力、新年品牌。打造天府之國文化 休閑體驗的第一王牌。 1919 第二部分第二部分 發(fā)展理念發(fā)展理念 一、大文化一、大文化 二、大旅游二、大旅游 三、大營銷三、大營銷 四、大整合四、大整合 2020 一、大文化一、大文化 大文化：大文化： 1.指望叢文化產(chǎn)業(yè)園所包含的文化內(nèi)涵和文化類指望叢文化產(chǎn)業(yè)園所包含的文化內(nèi)涵和文化類 型的豐富

15、性，即應(yīng)廣泛囊括心靈文化、書卷文型的豐富性，即應(yīng)廣泛囊括心靈文化、書卷文 化和生活狀態(tài)文化，使其消費形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)化和生活狀態(tài)文化，使其消費形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài) 多元化，市場魅力最大化；多元化，市場魅力最大化； 2.指以望叢為黏合劑對整個蜀文化圈的吸附和利指以望叢為黏合劑對整個蜀文化圈的吸附和利 用，把望叢文化園打造為蜀人心靈文化圣地；用，把望叢文化園打造為蜀人心靈文化圣地； 3.以望叢文化園為核心的大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涵蓋以望叢文化園為核心的大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涵蓋 文化產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域，如文化藝術(shù)、創(chuàng)意生活、文化產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域，如文化藝術(shù)、創(chuàng)意生活、 文化旅游、廣告會展、工藝設(shè)計等。文化旅游、廣告會展、工

16、藝設(shè)計等。 2121 大文化理念的四大基本內(nèi)容大文化理念的四大基本內(nèi)容 1.古蜀文化：古蜀文化： 郫縣是古蜀鼎盛時期的文化中心，以望叢為代表郫縣是古蜀鼎盛時期的文化中心，以望叢為代表 的農(nóng)耕和水利文化對天府之國影響深遠(yuǎn)，而望帝化鵑的農(nóng)耕和水利文化對天府之國影響深遠(yuǎn)，而望帝化鵑 的典故則直接影響著整個華夏幾千年的詩歌傳統(tǒng)。故的典故則直接影響著整個華夏幾千年的詩歌傳統(tǒng)。故 古蜀文化應(yīng)是整個產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)、底色。古蜀文化應(yīng)是整個產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)、底色。 2.心靈文化：心靈文化： 所謂心靈文化是對人類精神影響至深至遠(yuǎn)的信仰所謂心靈文化是對人類精神影響至深至遠(yuǎn)的信仰 崇拜儀式體系，宗教是其典型表現(xiàn)。而中國傳統(tǒng)

17、一向崇拜儀式體系，宗教是其典型表現(xiàn)。而中國傳統(tǒng)一向 重視的是認(rèn)祖歸宗及其祭祀活動。望叢祠作為全體蜀重視的是認(rèn)祖歸宗及其祭祀活動。望叢祠作為全體蜀 人共同祭祀先祖之地，完全可以打造成蜀人心靈文化人共同祭祀先祖之地，完全可以打造成蜀人心靈文化 的歸依平臺。的歸依平臺。 2222 3.書卷文化：書卷文化： 書卷文化是比較純粹的文人文化。學(xué)者文人對于書卷文化是比較純粹的文人文化。學(xué)者文人對于 蜀文化學(xué)術(shù)性研究或文學(xué)性演繹都是對外宣傳的有效蜀文化學(xué)術(shù)性研究或文學(xué)性演繹都是對外宣傳的有效 手段。故應(yīng)充分利用古今與郫縣相關(guān)的書本文化資源，手段。故應(yīng)充分利用古今與郫縣相關(guān)的書本文化資源， 并努力使本案成為今日

18、蜀地文人墨客的議論熱點和聚并努力使本案成為今日蜀地文人墨客的議論熱點和聚 會天堂。會天堂。 4.生活文化：生活文化： 生活文化是地方魅力的重要表現(xiàn)和載體。所謂生生活文化是地方魅力的重要表現(xiàn)和載體。所謂生 活文化，其主要內(nèi)容就是凡人必需的衣食住行領(lǐng)域所活文化，其主要內(nèi)容就是凡人必需的衣食住行領(lǐng)域所 體現(xiàn)的特色地域風(fēng)情。郫縣在此方面也大有文章可做，體現(xiàn)的特色地域風(fēng)情。郫縣在此方面也大有文章可做， 比如號稱川菜之魂的豆瓣、自魏晉以來備受諸多大詩比如號稱川菜之魂的豆瓣、自魏晉以來備受諸多大詩 人青睞的郫筒酒等。人青睞的郫筒酒等。 2323 二、大旅游二、大旅游 p大旅游：大旅游： 強調(diào)以城市為旅游的載

19、體，使城市成為充強調(diào)以城市為旅游的載體，使城市成為充 滿魅力的綜合旅游中心，使旅游產(chǎn)業(yè)成為城市滿魅力的綜合旅游中心，使旅游產(chǎn)業(yè)成為城市 經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)大發(fā)展的引爆劑和催化劑。經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)大發(fā)展的引爆劑和催化劑。 隨著城市環(huán)境的改善與聚合能力的增強以隨著城市環(huán)境的改善與聚合能力的增強以 及社會生活水平的提高，休閑與生產(chǎn)一樣成為及社會生活水平的提高，休閑與生產(chǎn)一樣成為 后工業(yè)時代城市的功能特色和社會使命。后工業(yè)時代城市的功能特色和社會使命。 p城市旅游與城市經(jīng)營一樣，需要有一個馬力強城市旅游與城市經(jīng)營一樣，需要有一個馬力強 勁的引擎，對于郫縣而言，望叢文化產(chǎn)業(yè)園正勁的引擎，對于郫縣而言，望叢文化產(chǎn)業(yè)

20、園正 是這樣的引擎。是這樣的引擎。 2424 大旅游的基本特點大旅游的基本特點 1.1.戰(zhàn)略整合：戰(zhàn)略整合： 旅游資源的大整合在城市戰(zhàn)略的高度和平臺上進(jìn)旅游資源的大整合在城市戰(zhàn)略的高度和平臺上進(jìn) 行，景點概念成為城市旅游時代的裝飾。行，景點概念成為城市旅游時代的裝飾。 2.2.綜合魅力：綜合魅力： 城市總體形象氛圍以及旅游六要素的綜合發(fā)展素質(zhì)城市總體形象氛圍以及旅游六要素的綜合發(fā)展素質(zhì) 成為關(guān)鍵。成為關(guān)鍵。 3.3.全面帶動：全面帶動： 旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展成為必然，產(chǎn)業(yè)影旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展成為必然，產(chǎn)業(yè)影 響力空前強化，對社會經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率明顯。響力空前強化，對社會經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)

21、率明顯。 4.4.個性消費：個性消費： 休閑度假、文化體驗、商務(wù)活動等成為消費主流。休閑度假、文化體驗、商務(wù)活動等成為消費主流。 2525 三、大營銷三、大營銷 1.城市營銷：城市營銷： 即將望叢文化產(chǎn)業(yè)園的宣傳推廣活動與郫即將望叢文化產(chǎn)業(yè)園的宣傳推廣活動與郫 縣城市魅力宣傳實施捆綁，以產(chǎn)業(yè)園作為城市縣城市魅力宣傳實施捆綁，以產(chǎn)業(yè)園作為城市 營銷的引爆劑和主賣點，站在城市名片的角度營銷的引爆劑和主賣點，站在城市名片的角度 看待產(chǎn)業(yè)園和推廣產(chǎn)業(yè)園，使園區(qū)形象和城市看待產(chǎn)業(yè)園和推廣產(chǎn)業(yè)園，使園區(qū)形象和城市 形象同步提升。形象同步提升。 2.高層次節(jié)事營銷：高層次節(jié)事營銷： 集中力量，爭取上級政府的

22、政策支持，整集中力量，爭取上級政府的政策支持，整 合市級乃至省級文化資源，打造高水平高質(zhì)量合市級乃至省級文化資源，打造高水平高質(zhì)量 高影響的蜀文化節(jié)事論壇品牌，對聚集人氣，高影響的蜀文化節(jié)事論壇品牌，對聚集人氣， 吸引眼球，帶旺休閑旅游消費都將大有益處。吸引眼球，帶旺休閑旅游消費都將大有益處。 2626 四、大整合四、大整合 n整合是生產(chǎn)力、整合是創(chuàng)造力。整合的整合是生產(chǎn)力、整合是創(chuàng)造力。整合的 過程也是一個營銷的過程。過程也是一個營銷的過程。 n內(nèi)部資源的整合可以積聚力量，化零為內(nèi)部資源的整合可以積聚力量，化零為 整，形成強勢陣容；外部資源的整合可整，形成強勢陣容；外部資源的整合可 以楚材晉

23、用，擴(kuò)大聯(lián)合陣線，擴(kuò)散影響以楚材晉用，擴(kuò)大聯(lián)合陣線，擴(kuò)散影響 范圍，提高品質(zhì)保證。范圍，提高品質(zhì)保證。 n但資源整合應(yīng)該堅持內(nèi)涵的相關(guān)性，即但資源整合應(yīng)該堅持內(nèi)涵的相關(guān)性，即 應(yīng)與蜀文化相關(guān)。應(yīng)與蜀文化相關(guān)。 2727 第三部分第三部分 發(fā)展定位發(fā)展定位 一、戰(zhàn)略定位一、戰(zhàn)略定位 二、市場定位二、市場定位 三、產(chǎn)業(yè)定位三、產(chǎn)業(yè)定位 四、功能定位四、功能定位 2828 一、戰(zhàn)略定位一、戰(zhàn)略定位 天府源天府源 九天開出一成都九天開出一成都 萬脈千流源望叢萬脈千流源望叢 2929 n天府源包含天府源包含3個基本內(nèi)涵：個基本內(nèi)涵： 1、從歷史的角度：成都的歷史源自望叢、從歷史的角度：成都的歷史源自望叢

24、 2、從文化的角度：成都古蜀文明的源頭、從文化的角度：成都古蜀文明的源頭 3、從旅游推廣角度：望叢文化目前在國內(nèi)、從旅游推廣角度：望叢文化目前在國內(nèi) 的影響力不大，希望通過成都來擴(kuò)大知的影響力不大，希望通過成都來擴(kuò)大知 名度名度 3030 釋義：釋義： n成都平原，天工造化，物華天寶，人杰地靈，成都平原，天工造化，物華天寶，人杰地靈， 自古物埠民豐，文化昌榮，泱泱九州，浩浩千自古物埠民豐，文化昌榮，泱泱九州，浩浩千 載，天府之稱，獨屬成都。載，天府之稱，獨屬成都。 n如今的成都，已是一個人們來了就不想離開的如今的成都，已是一個人們來了就不想離開的 地方，而造就成都如此魅力的歷史淵源，卻是地方，

25、而造就成都如此魅力的歷史淵源，卻是 古蜀望叢二帝開創(chuàng)的輝煌時代，農(nóng)耕文化、水古蜀望叢二帝開創(chuàng)的輝煌時代，農(nóng)耕文化、水 利文化以及與之相關(guān)的生活文化與休閑文化，利文化以及與之相關(guān)的生活文化與休閑文化， 都離不開望叢時代奠定的基礎(chǔ)。郫縣，正是天都離不開望叢時代奠定的基礎(chǔ)。郫縣，正是天 府之源；成都平原文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的萬脈千流，府之源；成都平原文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的萬脈千流， 皆可謂濫觴于此，到成都，不能不到郫縣。皆可謂濫觴于此，到成都，不能不到郫縣。 3131 釋義：釋義： p古蜀文化，源遠(yuǎn)流長，天府之譽，名實相當(dāng)。古蜀文化，源遠(yuǎn)流長，天府之譽，名實相當(dāng)。 而天府之源，實為望叢時代在郫縣以農(nóng)耕之術(shù)而天府

26、之源，實為望叢時代在郫縣以農(nóng)耕之術(shù) 和治水之智開創(chuàng)。今日郫縣，繼往開來，以望和治水之智開創(chuàng)。今日郫縣，繼往開來，以望 叢的名義，創(chuàng)新時代的偉業(yè)，打造古蜀文化旅叢的名義，創(chuàng)新時代的偉業(yè)，打造古蜀文化旅 游的新篇章。在這里，將打開天府魅力的大門，游的新篇章。在這里，將打開天府魅力的大門， 呈現(xiàn)天府生活與休閑方式的璀璨畫卷，奏響天呈現(xiàn)天府生活與休閑方式的璀璨畫卷，奏響天 府文化旅游的絕響。望叢故地，郫邑舊都，集府文化旅游的絕響。望叢故地，郫邑舊都，集 數(shù)千年古蜀文化之沉淀，昔時天府之源，今日數(shù)千年古蜀文化之沉淀，昔時天府之源，今日 休閑勝境。休閑勝境。 3232 n郫縣境內(nèi)，七河并流，水資源之豐富，

27、郫縣境內(nèi)，七河并流，水資源之豐富， 即使在天府之國，也無出其右者。即使在天府之國，也無出其右者。 n天府源，一個與浪漫多情的地域人文風(fēng)天府源，一個與浪漫多情的地域人文風(fēng) 情相映襯的水主題文化城區(qū)。集主題文情相映襯的水主題文化城區(qū)。集主題文 化底蘊與豐富水景風(fēng)光和生活休閑風(fēng)情化底蘊與豐富水景風(fēng)光和生活休閑風(fēng)情 于一體，水柔花媚，情系千春。無論度于一體，水柔花媚，情系千春。無論度 假居家還是休閑娛樂，皆稱天府一絕。假居家還是休閑娛樂，皆稱天府一絕。 3333 n“天府源天府源”將成為：將成為： 望叢古蜀文化的演繹基地望叢古蜀文化的演繹基地 郫縣文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高地郫縣文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高地 成都文化產(chǎn)業(yè)

28、的示范城區(qū)成都文化產(chǎn)業(yè)的示范城區(qū) 中國休閑娛樂的西部中心中國休閑娛樂的西部中心 3434 二、市場定位二、市場定位 以中高端的文化休閑、度假以中高端的文化休閑、度假 旅游、商務(wù)休閑等為主導(dǎo)市場，旅游、商務(wù)休閑等為主導(dǎo)市場， 聚合各類文化產(chǎn)業(yè)要素，帶動文聚合各類文化產(chǎn)業(yè)要素，帶動文 化群體、文化設(shè)施和文化活動的化群體、文化設(shè)施和文化活動的 發(fā)展，推動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)和配套發(fā)展，推動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)和配套 市場的發(fā)育和繁榮。市場的發(fā)育和繁榮。 3535 市場發(fā)展的五大目標(biāo)：市場發(fā)展的五大目標(biāo)： 1.海內(nèi)外古蜀文化研究者和愛好者的論壇陣地；海內(nèi)外古蜀文化研究者和愛好者的論壇陣地； 2.海內(nèi)外中國傳統(tǒng)詩歌研究

29、者、作者、愛好者的海內(nèi)外中國傳統(tǒng)詩歌研究者、作者、愛好者的 體驗圣地；體驗圣地； 3.以高新西區(qū)為代表的成都知識精英高級白領(lǐng)小以高新西區(qū)為代表的成都知識精英高級白領(lǐng)小 資階級的休閑會所；資階級的休閑會所； 4.成都市水上運動愛好者的永久俱樂部；成都市水上運動愛好者的永久俱樂部； 5.文化旅游者的度假天堂。文化旅游者的度假天堂。 3636 三、產(chǎn)業(yè)定位三、產(chǎn)業(yè)定位 以房地產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)為支 柱產(chǎn)業(yè)，以文化產(chǎn)業(yè)為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，兼有其他產(chǎn) 業(yè)的多元產(chǎn)業(yè)體系。 p房地產(chǎn)業(yè)：作為文化園開發(fā)建設(shè)的先導(dǎo)，打造郫縣花 園式水景人居的示范樣板。 p旅游產(chǎn)業(yè)：通過旅游六要素的整合完善，打造成為郫 縣文化旅

30、游經(jīng)濟(jì)的支柱和龍頭。 p文化產(chǎn)業(yè)：通過文化產(chǎn)業(yè)園的打造，帶動郫縣文化產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展，成為未來郫縣經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)，它 涵蓋了文化藝術(shù)活動發(fā)起與運作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)與交 易、文化設(shè)施的構(gòu)建與經(jīng)營等內(nèi)容。 3737 四、功能定位四、功能定位 古蜀文化體驗勝地，古蜀文化體驗勝地， 成都文化旅游旗幟，成都文化旅游旗幟， 川西水鄉(xiāng)生活樣板。川西水鄉(xiāng)生活樣板。 p望叢文化產(chǎn)業(yè)園以文化為經(jīng)，以水景為緯。它望叢文化產(chǎn)業(yè)園以文化為經(jīng)，以水景為緯。它 是一個具備多元復(fù)合功能、豐富悠遠(yuǎn)文化內(nèi)涵、是一個具備多元復(fù)合功能、豐富悠遠(yuǎn)文化內(nèi)涵、 優(yōu)美景觀環(huán)境、完善配套設(shè)施、高雅休閑品位優(yōu)美景觀環(huán)境、完善配套設(shè)施、高雅休閑品

31、位 的文化體驗的天堂。的文化體驗的天堂。 3838 功能構(gòu)建功能構(gòu)建 功能定位體系：功能定位體系： 楊柳水岸楊柳水岸 天府源天府源 歷史體驗歷史體驗 宗祠宗祠 收藏收藏 音樂舞蹈音樂舞蹈 體育運動體育運動 度假居住度假居住 療養(yǎng)療養(yǎng) 度假度假 文化活動文化活動 文學(xué)藝術(shù)文學(xué)藝術(shù) 雕塑繪畫雕塑繪畫 水鄉(xiāng)觀光水鄉(xiāng)觀光 廊橋大觀廊橋大觀 花卉園林花卉園林 休閑休閑 居住居住 3939 分類分類項目名稱項目名稱功能功能 歷史體驗歷史體驗 望叢祠望叢祠宗祠宗祠 博物館聚落博物館聚落收藏收藏 水鄉(xiāng)觀光水鄉(xiāng)觀光 濱水街區(qū)濱水街區(qū)楊柳水岸楊柳水岸 水天廊橋群水天廊橋群廊橋大觀廊橋大觀 杜鵑園林杜鵑園林花卉園林

32、花卉園林 文化活動文化活動 演藝活動演藝活動音樂舞蹈音樂舞蹈 水上運動水上運動體育運動體育運動 杜鵑詩苑杜鵑詩苑 文學(xué)藝術(shù)文學(xué)藝術(shù) 雕塑繪畫雕塑繪畫 度假居住度假居住 水木清華水木清華居住居住 文化酒店文化酒店度假度假 蜀都溫泉蜀都溫泉療養(yǎng)療養(yǎng) 其它項目其它項目休閑休閑 文化活動 度假居住 歷史 體驗 水鄉(xiāng) 觀光 4040 第四部分第四部分 開發(fā)策略開發(fā)策略 一、開發(fā)模式一、開發(fā)模式 二、引擎設(shè)計二、引擎設(shè)計八馬拉車八馬拉車 三、形象整治三、形象整治 四、開發(fā)節(jié)奏四、開發(fā)節(jié)奏 4141 一、開發(fā)模式一、開發(fā)模式 項項目目總總體體定定位位 項項目目模模塊塊（功功能能板板塊塊） 可可選選擇擇的的n

33、 n個個項項目目 引引擎擎性性項項目目 不不 能能 改改 變變 隨隨 機機 而而 變變 4242 “文化旅游地產(chǎn)文化旅游地產(chǎn)”聯(lián)動開發(fā)模式聯(lián)動開發(fā)模式 p由于望叢文化產(chǎn)業(yè)園本質(zhì)上是郫縣的一個文化主題城由于望叢文化產(chǎn)業(yè)園本質(zhì)上是郫縣的一個文化主題城 區(qū)，其功能是多元的，也是復(fù)合的，因此應(yīng)采用多元區(qū)，其功能是多元的，也是復(fù)合的，因此應(yīng)采用多元 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的開發(fā)模式。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的開發(fā)模式。 p文化是一個城市的精神象征，代表了一個城市的形象，文化是一個城市的精神象征，代表了一個城市的形象， 反映了一個城市的品位。因此，望叢文化產(chǎn)業(yè)園首先反映了一個城市的品位。因此，望叢文化產(chǎn)業(yè)園首先 應(yīng)該舉起發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的

34、大旗。應(yīng)該舉起發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大旗。 p旅游對一個城市的經(jīng)濟(jì)具有很強的拉動作用，同時還旅游對一個城市的經(jīng)濟(jì)具有很強的拉動作用，同時還 能有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提升城市形象、品位和人氣能有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提升城市形象、品位和人氣 聚集。一般來說，旅游的乘數(shù)效應(yīng)不低于聚集。一般來說，旅游的乘數(shù)效應(yīng)不低于1：7。 p而地產(chǎn)則是文化園開發(fā)建設(shè)的重要保證。而地產(chǎn)則是文化園開發(fā)建設(shè)的重要保證。 p文化、旅游、地產(chǎn)等多元產(chǎn)業(yè)之間的有機嫁接，可以文化、旅游、地產(chǎn)等多元產(chǎn)業(yè)之間的有機嫁接，可以 有效平衡文化園的近期投資和遠(yuǎn)期發(fā)展之間的關(guān)系，有效平衡文化園的近期投資和遠(yuǎn)期發(fā)展之間的關(guān)系， 形成相互補充和支撐。形成相

35、互補充和支撐。 4343 案例：華僑城案例：華僑城 華僑城就是一個文化、旅游、地產(chǎn)等多元華僑城就是一個文化、旅游、地產(chǎn)等多元 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)模式的成功案例。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)模式的成功案例。 p華僑華僑城城以旅游為主題的城區(qū)：以旅游為主題的城區(qū)：華僑城集團(tuán)從華僑城集團(tuán)從 興建中國第一個主題公園錦繡中華微縮景區(qū)起步，興建中國第一個主題公園錦繡中華微縮景區(qū)起步， 相繼成功開發(fā)建設(shè)了錦繡中華、中國民俗文化村、世界相繼成功開發(fā)建設(shè)了錦繡中華、中國民俗文化村、世界 之窗、歡樂谷等四大主題公園以及深圳灣大酒店、海景之窗、歡樂谷等四大主題公園以及深圳灣大酒店、海景 酒店、威尼斯水景主題酒店、何香凝美術(shù)館、暨大中旅酒

36、店、威尼斯水景主題酒店、何香凝美術(shù)館、暨大中旅 學(xué)院、華夏藝術(shù)中心、歡樂干線高架單軌車、華僑城生學(xué)院、華夏藝術(shù)中心、歡樂干線高架單軌車、華僑城生 態(tài)廣場、華僑城高爾夫俱樂部、華僑城雕塑走廊、華僑態(tài)廣場、華僑城高爾夫俱樂部、華僑城雕塑走廊、華僑 城燕含山郊野公園等一批旅游文化項目設(shè)施，形成一個城燕含山郊野公園等一批旅游文化項目設(shè)施，形成一個 集旅游、文化、購物、娛樂、體育、休閑于一體的，面集旅游、文化、購物、娛樂、體育、休閑于一體的，面 積積4.8平方公里的文化旅游度假區(qū)平方公里的文化旅游度假區(qū) 。 4444 本著本著“探索人文生態(tài)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展道探索人文生態(tài)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展道 路路”的新理念

37、，目前，華僑城已經(jīng)形成綜合居的新理念，目前，華僑城已經(jīng)形成綜合居 住、旅游、文化、購物、娛樂、體育、休閑于住、旅游、文化、購物、娛樂、體育、休閑于 一體的綜合城區(qū)。一體的綜合城區(qū)。 4545 華僑城四大主題公園投資經(jīng)營情況華僑城四大主題公園投資經(jīng)營情況 公園名稱公園名稱投資額投資額 （億元）（億元） 占地規(guī)占地規(guī) 模模（畝）（畝） 開業(yè)時間開業(yè)時間門票價格門票價格 （元（元/平日）平日） 錦繡中華錦繡中華1.24501989.11100 中國民俗文化中國民俗文化 村村 1.1297199170 世界之窗世界之窗8.07471994.6100 歡樂谷歡樂谷3.62551998.990 合計合計1

38、3.91749 4646 n華僑城集團(tuán)近年規(guī)?；M(jìn)軍房地產(chǎn)領(lǐng)域，并以華僑城集團(tuán)近年規(guī)?；M(jìn)軍房地產(chǎn)領(lǐng)域，并以 高水平的開發(fā)戰(zhàn)績崛起成為深圳地產(chǎn)界令人注高水平的開發(fā)戰(zhàn)績崛起成為深圳地產(chǎn)界令人注 目的新生力量，其天鵝堡、波托菲諾等高尚地目的新生力量，其天鵝堡、波托菲諾等高尚地 產(chǎn)項目，收益巨大，對華僑城地產(chǎn)公司凈利潤產(chǎn)項目，收益巨大，對華僑城地產(chǎn)公司凈利潤 的貢獻(xiàn)達(dá)到近的貢獻(xiàn)達(dá)到近80。 華僑城以旅游做環(huán)境，以地產(chǎn)做效益，通過不華僑城以旅游做環(huán)境，以地產(chǎn)做效益，通過不 斷完善綜合配套，逐步提升城區(qū)價值，從而達(dá)斷完善綜合配套，逐步提升城區(qū)價值，從而達(dá) 到開發(fā)價值的最大化和經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)到開發(fā)價

39、值的最大化和經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)穩(wěn)定發(fā) 展。展。 4747 二、八馬拉車二、八馬拉車引擎設(shè)計引擎設(shè)計 1 8 5 4 6 2 3 7 1 1、望叢祠、望叢祠 2 2、杜鵑詩苑、杜鵑詩苑 3 3、博物館群、博物館群 4 4、水天廊橋、水天廊橋 5 5、水木清華、水木清華 6 6、水療養(yǎng)生、水療養(yǎng)生 7 7、旅游商業(yè)街、旅游商業(yè)街 8 8、古蜀文化藝術(shù)節(jié)、古蜀文化藝術(shù)節(jié) 4848 局部區(qū)域示意圖局部區(qū)域示意圖 . = | - | 歷史 古跡 酒店 療養(yǎng) 景觀 地產(chǎn) 水上 運動 濱水 商業(yè) 水上 演藝 戶外 娛樂 休閑 度假 4949 引擎一：望叢祠引擎一：望叢祠 5050 （一）望叢祠功能調(diào)整（一）望叢

40、祠功能調(diào)整 p望叢祠的功能應(yīng)由目前單一的文化展示功能調(diào)望叢祠的功能應(yīng)由目前單一的文化展示功能調(diào) 整為：文化表演、祭祀博覽和園林休閑。整為：文化表演、祭祀博覽和園林休閑。 文化表演 祭祀博覽園林休閑 中心中心 大殿大殿 5151 （二）望叢祠結(jié)構(gòu)分布（二）望叢祠結(jié)構(gòu)分布 中心大殿 典故典故 園林園林 望叢望叢 先帝先帝 祭壇祭壇 望帝幕 叢帝墓 古蜀 博物館 民俗 博物館 五帝 雕像 大儒 書院 博物 館群 杜鵑詩苑 水木 清華 民居 博覽 濱水泛會所 水上文化表演區(qū)水上文化表演區(qū) 杜鵑 園林 湖面 祭祀入口休閑入口 觀光入口 文藝表演 祭祀博覽園林休閑 5252 1、祭祀博覽區(qū)、祭祀博覽區(qū) p

41、拓展望叢二帝祭祀的場地，拓展望叢二帝祭祀的場地， 作為公祭祖先的儀式場所。作為公祭祖先的儀式場所。 祭祀臺可參考陜西黃帝陵；祭祀臺可參考陜西黃帝陵； 主持大型祭祖活動；主持大型祭祖活動； 設(shè)古蜀五帝雕像。設(shè)古蜀五帝雕像。 p祭祀?yún)^(qū)周邊設(shè)博物館群祭祀?yún)^(qū)周邊設(shè)博物館群 博物館系列可包括古蜀博物博物館系列可包括古蜀博物 館、民俗博物館、自然化石館、民俗博物館、自然化石 博物館等。博物館等。 5353 2、文化表演區(qū)和園林休閑區(qū)、文化表演區(qū)和園林休閑區(qū) p文化表演區(qū)，與水天廊橋區(qū)共享水上藝術(shù)表演文化表演區(qū)，與水天廊橋區(qū)共享水上藝術(shù)表演 區(qū)。區(qū)。 p園林休閑區(qū)，是園林化的休閑娛樂場所。園林休閑區(qū)，是園林

42、化的休閑娛樂場所。 在園林中以各種古代傳說的雕塑、壁畫、碑文來體在園林中以各種古代傳說的雕塑、壁畫、碑文來體 現(xiàn)古蜀的文化；設(shè)立市民休閑娛樂的濱水茶館、畫現(xiàn)古蜀的文化；設(shè)立市民休閑娛樂的濱水茶館、畫 廊等場所。廊等場所。 5454 p其它文化措施建議：其它文化措施建議： 建立文史資料庫建立文史資料庫 古蜀文化雕塑長廊古蜀文化雕塑長廊 蜀國疆域沙盤蜀國疆域沙盤 古蜀名人雕塑：揚雄、嚴(yán)君平、司馬光、何古蜀名人雕塑：揚雄、嚴(yán)君平、司馬光、何 武等；武等； 蜀繡、蜀錦、絲綢之路等抽象或具像藝術(shù)作蜀繡、蜀錦、絲綢之路等抽象或具像藝術(shù)作 品。品。 5555 引擎二：杜鵑詩苑引擎二：杜鵑詩苑 5656 1、

43、杜鵑詩苑、杜鵑詩苑 p可考慮將已廢棄的西游記宮改造利用，成為杜可考慮將已廢棄的西游記宮改造利用，成為杜 鵑詩苑項目。鵑詩苑項目。 p杜鵑詩苑（原西游記宮）緊鄰文化廣場和南北杜鵑詩苑（原西游記宮）緊鄰文化廣場和南北 向主軸線，是僅次于望叢祠的重要文化景觀項向主軸線，是僅次于望叢祠的重要文化景觀項 目。目。 鵑韻軒鵑韻軒 鵑聲廊鵑聲廊 鵑風(fēng)堂鵑風(fēng)堂 杜鵑詩苑 鵑夢苑大酒店鵑夢苑大酒店 鵑花園鵑花園 5757 p杜鵑，就是詩的象征和代表。杜鵑，就是詩的象征和代表。 “莊生曉夢迷蝴蝶，望帝春心托莊生曉夢迷蝴蝶，望帝春心托 杜鵑杜鵑”。“蝴蝶夢中家萬里，杜蝴蝶夢中家萬里，杜 鵑枝上月三更。鵑枝上月三更。

44、”望帝化鵑的典望帝化鵑的典 故在中國古典文學(xué)尤其是詩歌傳故在中國古典文學(xué)尤其是詩歌傳 統(tǒng)中的影響非常大。用郭沫若的統(tǒng)中的影響非常大。用郭沫若的 話說，杜鵑鳥和杜鵑花在中國古話說，杜鵑鳥和杜鵑花在中國古 典詩歌中的地位是其他任何花鳥典詩歌中的地位是其他任何花鳥 所無法比擬的。所無法比擬的。 p成都，自古文人騷客輩出，在本成都，自古文人騷客輩出，在本 案中創(chuàng)設(shè)杜鵑詩苑，有巨大的歷案中創(chuàng)設(shè)杜鵑詩苑，有巨大的歷 史意義和堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)，并符史意義和堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)，并符 合望叢文化的神髓。合望叢文化的神髓。 5858 2、杜鵑詩苑的內(nèi)涵、杜鵑詩苑的內(nèi)涵 p詩苑是全國詩人詩苑是全國詩人 墨客聚首談經(jīng)論墨客

45、聚首談經(jīng)論 道的道的“詩壇詩壇”， 是普通游客體驗是普通游客體驗 鵑城神韻的觀光鵑城神韻的觀光 點，是望叢文化點，是望叢文化 在園林文化和詩在園林文化和詩 歌文化領(lǐng)域的演歌文化領(lǐng)域的演 繹和體現(xiàn)。繹和體現(xiàn)。 5959 3、杜鵑詩苑的需求支撐、杜鵑詩苑的需求支撐 p成都文人多如過江之鯽，詩人群體相當(dāng)博大，成都文人多如過江之鯽，詩人群體相當(dāng)博大， 民間素有詩人聚會的盛舉，如在郫縣，沈園老民間素有詩人聚會的盛舉，如在郫縣，沈園老 板就雅好詩書，而其經(jīng)營的農(nóng)家樂性質(zhì)的沈園板就雅好詩書，而其經(jīng)營的農(nóng)家樂性質(zhì)的沈園 也成為成都許多著名詩人逢節(jié)聚會的場所。也成為成都許多著名詩人逢節(jié)聚會的場所。 p郫縣日報郫

46、縣日報2005年端午節(jié)報道，在紀(jì)念屈原年端午節(jié)報道，在紀(jì)念屈原 的日子，多位重量級詩壇人物相聚沈園，而郫的日子，多位重量級詩壇人物相聚沈園，而郫 縣縣委宣傳部長也到場代表官方發(fā)表了講話。縣縣委宣傳部長也到場代表官方發(fā)表了講話。 這是郫縣做大詩歌文化的良好基礎(chǔ)和開端。這是郫縣做大詩歌文化的良好基礎(chǔ)和開端。 p以望叢的名義，郫縣完全可以成為成都詩人的以望叢的名義，郫縣完全可以成為成都詩人的 圣壇。圣壇。 6060 4、杜鵑詩苑的構(gòu)建、杜鵑詩苑的構(gòu)建 鵑韻軒：鵑韻軒：陳列展示古今與杜鵑花鳥相關(guān)的詩歌書畫陳列展示古今與杜鵑花鳥相關(guān)的詩歌書畫 雕刻等藝術(shù)作品，做成國內(nèi)一絕，蜀中僅有。雕刻等藝術(shù)作品，做成

47、國內(nèi)一絕，蜀中僅有。 鵑風(fēng)堂：鵑風(fēng)堂：做成四川乃至全國詩歌藝術(shù)的交流圣殿，做成四川乃至全國詩歌藝術(shù)的交流圣殿， 學(xué)術(shù)論壇，作品交流，思想碰撞的平臺。學(xué)術(shù)論壇，作品交流，思想碰撞的平臺。 鵑花園：鵑花園：以杜鵑花為主題的傳統(tǒng)盆景園林藝術(shù)展示以杜鵑花為主題的傳統(tǒng)盆景園林藝術(shù)展示 觀光休閑區(qū)。觀光休閑區(qū)。 鵑聲廊：鵑聲廊：以杜鵑鳥為特色的鳥主題觀光休閑區(qū)。以杜鵑鳥為特色的鳥主題觀光休閑區(qū)。 鵑夢苑：鵑夢苑：文化主題賓館酒店，提供商務(wù)會議、旅游文化主題賓館酒店，提供商務(wù)會議、旅游 住宿等。住宿等。 6161 引擎三：博物館群引擎三：博物館群 6262 1、博物館聚落、博物館聚落 p以古蜀文化為基調(diào)，以

48、古蜀博以古蜀文化為基調(diào)，以古蜀博 物館為龍頭，以木化石博物館物館為龍頭，以木化石博物館 為起點，可考慮在園區(qū)內(nèi)適當(dāng)為起點，可考慮在園區(qū)內(nèi)適當(dāng) 聚集一定的文化博物館群。聚集一定的文化博物館群。 p鼓勵在郫縣境內(nèi)有歷史文化底鼓勵在郫縣境內(nèi)有歷史文化底 蘊的不同區(qū)域發(fā)展復(fù)合博物館，蘊的不同區(qū)域發(fā)展復(fù)合博物館， 如鹿野苑，以形成博物館聚落。如鹿野苑，以形成博物館聚落。 p鼓勵書院文化復(fù)興運動，整合鼓勵書院文化復(fù)興運動，整合 文化名人在此區(qū)域建造私人書文化名人在此區(qū)域建造私人書 院，既是招智引商，又同時吸院，既是招智引商，又同時吸 納才氣財氣和人氣。納才氣財氣和人氣。 6363 2、博物館構(gòu)想示意圖、博

49、物館構(gòu)想示意圖 6464 案例：建川博物館聚落案例：建川博物館聚落 建川博物館聚落定位：建川博物館聚落定位： 集藝術(shù)博覽、藏品展示、收藏拍集藝術(shù)博覽、藏品展示、收藏拍 賣、影視拍攝、教育研究、度假會賣、影視拍攝、教育研究、度假會 議、旅游休閑、商業(yè)、居住等多種議、旅游休閑、商業(yè)、居住等多種 功能于一體的博物館聚落城區(qū)。功能于一體的博物館聚落城區(qū)。 p建川博物館聚落：全國最大的民間博物館聚落，建川博物館聚落：全國最大的民間博物館聚落， 占地畝，投資占地畝，投資2億元，分為三大系列館，億元，分為三大系列館， 有有5個分館、數(shù)十萬件珍稀文物。個分館、數(shù)十萬件珍稀文物。 6565 建川博物館聚落三大系

50、列館建川博物館聚落三大系列館 p抗戰(zhàn)博物館系列：抗戰(zhàn)博物館系列： 1.眾志成城抗戰(zhàn)館眾志成城抗戰(zhàn)館 2.國民黨抗日軍隊館國民黨抗日軍隊館 3.共產(chǎn)黨抗日軍隊館共產(chǎn)黨抗日軍隊館 4.川軍抗戰(zhàn)館川軍抗戰(zhàn)館 5.援華美軍館援華美軍館 6.侵華日軍館侵華日軍館 7.偽軍丑行館偽軍丑行館 8.抗日俘虜館抗日俘虜館 6666 二二“文革文革”藝術(shù)品館系列：藝術(shù)品館系列： 9.“文革文革”瓷器藝術(shù)館瓷器藝術(shù)館 10.“文革文革”像章藝術(shù)館像章藝術(shù)館 11.“文革文革”票證藝術(shù)館票證藝術(shù)館 12.“文革文革”鏡鑒藝術(shù)館鏡鑒藝術(shù)館 13.“文革文革”座鐘藝術(shù)館座鐘藝術(shù)館 14.“文革文革”宣傳畫藝術(shù)館宣傳畫藝術(shù)

51、館 15.“文革文革”生活用品館生活用品館 16.“文革文革”音像藝術(shù)館音像藝術(shù)館 17.“文革文革”知青生活館知青生活館 6767 三三民間百年博物館系列：民間百年博物館系列： 18.百年老照片館百年老照片館 19.“喜喜喜喜”文化館文化館 20.老公館家俱館老公館家俱館 21.精美筆筒館精美筆筒館 22.三寸金蓮館三寸金蓮館 23.馮喆紀(jì)念館馮喆紀(jì)念館 24.舊商號牌匾館舊商號牌匾館 25.老煙具賭具館老煙具賭具館 6868 引擎四：水天廊橋引擎四：水天廊橋 6969 1、水天廊橋總體意向、水天廊橋總體意向 p秦有阿房宮，清有圓明園；秦有阿房宮，清有圓明園； 古蜀水天色，盡在廊橋間。古蜀水

52、天色，盡在廊橋間。 p水天：水上文化表演、音樂水天：水上文化表演、音樂 噴泉景觀、水上運動項目等；噴泉景觀、水上運動項目等； p廊橋：系列濱水景觀構(gòu)筑物，廊橋：系列濱水景觀構(gòu)筑物， 是旅游休閑的重要平臺。是旅游休閑的重要平臺。 7070 2、水上演藝中心、水上演藝中心 p水天系列：水天系列： 水上的演藝平臺；展現(xiàn)古蜀水上的演藝平臺；展現(xiàn)古蜀 文化的戲劇等表演；文化的戲劇等表演； 戶外時裝表演、水上活動的戶外時裝表演、水上活動的 t字舞臺；字舞臺； 龍舟、搶鴨子等民俗活動場龍舟、搶鴨子等民俗活動場 所；所； 音樂噴泉、水幕電影等大型音樂噴泉、水幕電影等大型 景觀表演。景觀表演。 7171 4、廊

53、橋、廊橋 p廊橋是橋家族中的精英。廊橋是橋家族中的精英。 它不僅是一個交通通道，它不僅是一個交通通道， 還有更多的觀光、游覽還有更多的觀光、游覽 等功能。等功能。 紹興風(fēng)則江廊橋 成都安順廊橋 都江堰風(fēng)雨南橋 7272 廊橋的功能廊橋的功能 n廊橋是集交通、觀光、購物、休閑、娛樂為一廊橋是集交通、觀光、購物、休閑、娛樂為一 體的綜合性商業(yè)建筑，有很高的經(jīng)營價值。體的綜合性商業(yè)建筑，有很高的經(jīng)營價值。 7373 除了廊橋之外，還可考慮設(shè)計除了廊橋之外，還可考慮設(shè)計 各種材質(zhì)的景觀橋，如：各種材質(zhì)的景觀橋，如： p動感索橋：動感索橋：搖擺為樂的索橋系列；搖擺為樂的索橋系列； p清水浮橋：清水浮橋：

54、驚險刺激的浮橋系列；驚險刺激的浮橋系列； p百花曲橋：百花曲橋：水上栽培花卉，造型別致的九折曲橋。水上栽培花卉，造型別致的九折曲橋。 p各種橋在河面、湖面上，圍繞水上演藝中心，各種橋在河面、湖面上，圍繞水上演藝中心， 形成錯落有致的觀景平臺，是游客觀光休閑形成錯落有致的觀景平臺，是游客觀光休閑 的重要區(qū)域。的重要區(qū)域。 7474 引擎五：水木清華引擎五：水木清華 7575 水木清華坊水木清華坊 水木清華坊：水木清華坊：望叢文化園重要的景觀房產(chǎn)，與整望叢文化園重要的景觀房產(chǎn)，與整 個園區(qū)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。比成都清華坊，更強調(diào)其文個園區(qū)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。比成都清華坊，更強調(diào)其文 化韻味和水鄉(xiāng)風(fēng)情，充分利用

55、水景資源，做到文化化韻味和水鄉(xiāng)風(fēng)情，充分利用水景資源，做到文化 與自然的天人合一。與自然的天人合一。 7676 清華坊風(fēng)格張揚清華坊風(fēng)格張揚 p將清華坊的傳統(tǒng)民居建筑藝術(shù)將清華坊的傳統(tǒng)民居建筑藝術(shù) 發(fā)揚到極致，形成更勝于芙蓉發(fā)揚到極致，形成更勝于芙蓉 古城的四川民居新典范，成為古城的四川民居新典范，成為 文化園區(qū)博覽功能的有機組成文化園區(qū)博覽功能的有機組成 部分。部分。 7777 引擎六：水療養(yǎng)生引擎六：水療養(yǎng)生 7878 1、水療養(yǎng)生定位、水療養(yǎng)生定位 p以望叢溫泉項目為載體，集以望叢溫泉項目為載體，集“洗浴娛樂、溫泉洗浴娛樂、溫泉 洗浴、健康療養(yǎng)、水療美容、溫泉酒店洗浴、健康療養(yǎng)、水療美容

56、、溫泉酒店”等功等功 能為一體，建設(shè)蜀文化主題綜合溫泉療養(yǎng)中心。能為一體，建設(shè)蜀文化主題綜合溫泉療養(yǎng)中心。 7979 2、溫泉中心、溫泉中心 休閑類溫泉：休閑類溫泉： 通過人造沙灘、巖石以及太陽傘的搭配，通過人造沙灘、巖石以及太陽傘的搭配， 營造出類天然的景致風(fēng)光，是泡溫泉的另一種營造出類天然的景致風(fēng)光，是泡溫泉的另一種 體驗體驗 。 8080 美容類溫泉：美容類溫泉： 鮮花浴有益于皮膚的新陳代謝，能夠起到鮮花浴有益于皮膚的新陳代謝，能夠起到 養(yǎng)顏的功效。養(yǎng)顏的功效。 鮮花浴鮮花浴 8181 養(yǎng)生類溫泉養(yǎng)生類溫泉 藥浴酒浴 8282 溫泉水療俱樂部溫泉水療俱樂部 功能用途：功能用途：只限于別墅

57、用戶使用的只限于別墅用戶使用的 高級健康會所，同時也是一間溫泉水高級健康會所，同時也是一間溫泉水 療療spaspa養(yǎng)生館。養(yǎng)生館。 功能構(gòu)成：功能構(gòu)成： 桑拿、蒸汽浴、桑拿、蒸汽浴、spaspa溫泉水療、中醫(yī)按摩、溫泉水療、中醫(yī)按摩、 瑜伽、形象設(shè)計中心、養(yǎng)生食坊、咖啡瑜伽、形象設(shè)計中心、養(yǎng)生食坊、咖啡 廳等。廳等。 8383 3、溫泉主題酒店、溫泉主題酒店 8484 4、度假別墅區(qū)、度假別墅區(qū) p度假別墅區(qū)以溫泉療養(yǎng)度假別墅區(qū)以溫泉療養(yǎng) 為主題，共享溫泉資源。為主題，共享溫泉資源。 8585 引擎七：蜀都新天地引擎七：蜀都新天地 （旅游商業(yè)一條街）（旅游商業(yè)一條街） 8686 1、蜀都新天地

58、定位、蜀都新天地定位 蜀都新天地是一個以蜀文化為底蘊、以水為特蜀都新天地是一個以蜀文化為底蘊、以水為特 色的，集休閑、體驗、展示、旅游、購物、美色的，集休閑、體驗、展示、旅游、購物、美 食等功能于一體的文化主題商業(yè)街區(qū)。食等功能于一體的文化主題商業(yè)街區(qū)。是郫是郫 縣構(gòu)建成都西部新中心和娛樂中心的重縣構(gòu)建成都西部新中心和娛樂中心的重 要引擎，是郫縣對外形象的展示窗口，要引擎，是郫縣對外形象的展示窗口， 也是望叢文化產(chǎn)業(yè)園的核心功能組成部也是望叢文化產(chǎn)業(yè)園的核心功能組成部 分和重要引擎之一。它將成為郫縣的旅分和重要引擎之一。它將成為郫縣的旅 游商業(yè)中心、娛樂休閑中心、美食和文游商業(yè)中心、娛樂休閑中

59、心、美食和文 化體驗中心?；w驗中心。 8787 2、蜀都新天地的功能構(gòu)建、蜀都新天地的功能構(gòu)建 蜀都新天地由三大功能區(qū)來構(gòu)建：酒吧美食區(qū)、蜀都新天地由三大功能區(qū)來構(gòu)建：酒吧美食區(qū)、 特色旅游藝術(shù)品區(qū)和綜合服務(wù)區(qū)。特色旅游藝術(shù)品區(qū)和綜合服務(wù)區(qū)。 功能構(gòu)建功能構(gòu)建 綜合服務(wù)區(qū)綜合服務(wù)區(qū) 特色旅游藝術(shù)品區(qū)特色旅游藝術(shù)品區(qū) 酒吧美食區(qū)酒吧美食區(qū) 8888 （1）酒吧美食區(qū)）酒吧美食區(qū) “吧吧”樣年華！樣年華！ n以多元風(fēng)格的酒吧為主，融入蜀文化，尤其是以多元風(fēng)格的酒吧為主，融入蜀文化，尤其是 四川建筑文化、水文化元素；同時適當(dāng)結(jié)合個四川建筑文化、水文化元素；同時適當(dāng)結(jié)合個 性十足的性十足的“吧吧”文

60、化概念，如書吧、網(wǎng)吧、迪文化概念，如書吧、網(wǎng)吧、迪 吧、水果吧（即果吧）、布吧、陶吧等。吧、水果吧（即果吧）、布吧、陶吧等。 8989 蜀都新天地的美食：蜀都新天地的美食： 以四川風(fēng)味美食為主，結(jié)合部分的特色西以四川風(fēng)味美食為主，結(jié)合部分的特色西 餐，強化具有郫縣當(dāng)?shù)靥厣男〕裕缒Х蕉共?，強化具有郫縣當(dāng)?shù)靥厣男〕?，如魔方?腐、蹄花、農(nóng)科村豆腐干、興隆粽子腐、蹄花、農(nóng)科村豆腐干、興隆粽子 、先鋒蘿、先鋒蘿 卜干卜干 、花園腌肉、花園腌肉 等。等。 新天地的美食要形成新天地的美食要形成“餐飲文化展示餐飲文化展示+名店名店+ 特色小吃特色小吃”的業(yè)態(tài)組合。的業(yè)態(tài)組合。 酒吧美食區(qū)開發(fā)關(guān)鍵：特色