“進(jìn)取奔騰滿意365”新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華活動策劃案

1、 目目 錄錄 視覺創(chuàng)意視覺創(chuàng)意5 媒體規(guī)劃媒體規(guī)劃6 活動目的1 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算7 活動簡述3 活動版塊活動版塊4 活動主題2 目 錄 視覺創(chuàng)意5 媒體規(guī)劃6 活動目的活動目的1 費(fèi)用預(yù)算7 活動簡述活動簡述3 活動版塊4 活動主題活動主題2 活動目的活動目的 通過店頭促銷等活動的舉辦，提升消費(fèi)者對奔騰轎車產(chǎn)品的關(guān)注度，增加經(jīng)銷 商店頭集客，搶占春節(jié)后的銷售先機(jī)。 通過3.15期間的整合傳播，結(jié)合“消費(fèi)與服務(wù)”，全力打造奔騰轎車服務(wù)品牌 形象。 感謝并回報廣大奔騰轎車顧客對一汽轎車的支持與厚愛，加強(qiáng)與顧客之間的聯(lián) 系與溝通。 宣傳一汽轎車 “管家式”服務(wù)，全力打造服務(wù)品牌形象。 目目 錄錄

2、視覺創(chuàng)意視覺創(chuàng)意5 媒體規(guī)劃媒體規(guī)劃6 活動目的活動目的1 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算7 活動簡述活動簡述3 活動版塊活動版塊4 活動主題活動主題2 活動主題：活動主題： 進(jìn)取奔騰進(jìn)取奔騰 滿意滿意365365 - - 新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 進(jìn)取奔騰，滿意365，一汽奔騰讓每一位消費(fèi)者都親身體驗奔騰帶給自身 的服務(wù)與誠意，在一汽奔騰，消費(fèi)者就是上帝，在一汽奔騰，無需3.15消費(fèi)者 權(quán)益日，因為在奔騰每天都是3.15！ 目目 錄錄 視覺創(chuàng)意視覺創(chuàng)意5 媒體規(guī)劃媒體規(guī)劃6 活動目的活動目的1 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算7 活動簡述活動簡述3 活動版塊活動版塊4 活動主題活動主題2 活動時間：活

3、動時間：2010年3月10日4月10日 活動地點(diǎn)活動地點(diǎn)：長春各4s店 活動對象活動對象：保有車主及潛在車主 活動簡述活動簡述 目目 錄錄 視覺創(chuàng)意視覺創(chuàng)意5 媒體規(guī)劃媒體規(guī)劃6 活動目的活動目的1 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算7 活動簡述活動簡述3 活動版塊活動版塊4 活動主題活動主題2 活動版塊活動版塊 線下活動：新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華線下活動：新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 奔騰奔騰b70時尚型上市活動時尚型上市活動 新春開運(yùn)幸福牽手新春開運(yùn)幸福牽手 線上活動：進(jìn)取奔騰線上活動：進(jìn)取奔騰 滿意滿意365365 時尚亮點(diǎn) 處處焦點(diǎn) 奔騰b70 時尚型耀目上市 活動時間：2010年3月14日 活動地點(diǎn)：長春市新

4、天地購物公園 活動對象：潛在車主 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 主舞t型臺 簽 到 處 左門右門 b70 扶 梯 扶 梯 車展車展 嘉 賓 席 嘉 賓 席 舞臺規(guī)劃 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 上市活動構(gòu)思 1、采用t型舞臺，以模特走秀為主； 2、現(xiàn)場采用彩繪、模特走秀及歌曲表演； 3、新車揭幕，從車內(nèi)走出模特，進(jìn)行現(xiàn)場模特走秀； 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 時尚亮點(diǎn) 處處焦點(diǎn) 10款奔騰b70時尚型耀目上市發(fā)布會 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 中國崛起讓世界聚焦中國，時尚的砝碼總是跟隨時代的變化，將審美的觸 角延伸到生活的每一個

5、層面，中國的被關(guān)注，在時尚界以中國元素的體現(xiàn) 為觸點(diǎn)。 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 1、整體上市活動采用中國傳統(tǒng)的水彩畫風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計，色調(diào)清新，格調(diào)高雅獨(dú)特。 2、彩繪國花牡丹的奔騰汽車，輔之身著紅色旗袍的典雅車模，為大家?guī)眢@艷的視覺美感。 3、車模與音樂結(jié)合，充分體現(xiàn)時尚的元素，將現(xiàn)場氣氛帶入下一個高潮。 活動亮點(diǎn) 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 近幾年，汽車彩繪風(fēng)靡了全世界的大街小巷，有些汽車甚至只要在不影 響安全的情況下裸露在外面的每一寸“肌膚”，都被個性、艷麗的彩繪布滿。 這種以汽車為載體的藝術(shù)形式，表現(xiàn)生動形象，顏色鮮艷奪目，在上市 現(xiàn)場采用能有效吸引現(xiàn)場觀眾對新車的關(guān)

6、注 。 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 奔騰轎車彩繪效果圖 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 紅綢舞 模特走秀 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 迎賓迎賓/ /簽到簽到 時間：時間：0808：30-930-9：3030 地點(diǎn)：迎賓處地點(diǎn)：迎賓處 內(nèi)容：接待來賓內(nèi)容：接待來賓 內(nèi)容：內(nèi)容：高級禮儀小姐待來賓簽到后，為貴 賓佩戴襟花，并引領(lǐng)賓客進(jìn)入嘉賓席就座 等。 注：迎賓階段，優(yōu)雅的小提琴在活動現(xiàn)場進(jìn)行表演、為現(xiàn)場暖場。注：迎賓階段，優(yōu)雅的小提琴在活動現(xiàn)場進(jìn)行表演、為現(xiàn)場暖場。 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 暖場及串場樂器組合 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 主持人推薦 線下活

7、動-奔騰b70時尚型上市活動 都市頻道徐歡 活動流程活動流程 項時間項目備注 108:30-09:30簽到 209:00-10:00嘉賓到場 場外保安負(fù)責(zé)指引嘉賓、媒體等的泊車，為嘉賓打開車門請嘉賓下車，并 禮貌地指引嘉賓往舞臺方向走向，小提琴等樂器組合為現(xiàn)場暖場揍樂。 308：30-09：30迎賓/簽到禮儀站于簽到處請到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽名并為領(lǐng)導(dǎo)嘉賓配戴襟花 409：30-09：35主持人致辭鑼鼓開場，開場后主持人上臺介紹今日活動主要內(nèi)容及主禮領(lǐng)導(dǎo)嘉賓名單 509：35-09：40領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺致祝賀詞，禮儀帶領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺 609：40-09：45紅綢舞蹈舞蹈最后一個動作：揭幕，幕布：紅

8、綢 709：45-09：55模特展示揭幕后使用遙控鎖開啟車門，身著紅色旗袍的車模下車展示 1009：55-10：05車身彩繪由專業(yè)才會師在奔騰汽車上進(jìn)行現(xiàn)場彩繪 1110：05-10：10歌手組合光榮 1210：10-10：13活動結(jié)束主持人宣布活動結(jié)束 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 線下活動-奔騰b70時尚型上市活動 20102010款奔騰款奔騰b70b70時尚型上市媒體邀約名單時尚型上市媒體邀約名單 類類 別別媒體名稱媒體名稱姓名姓名聯(lián)系方式聯(lián)系方式 平平 面面 東亞經(jīng)貿(mào)新聞莊曉城市晚報茹 新文化報孫曉長春

9、晚報王 電電 視視 臺臺 吉林電視臺繽紛車族劉冬吉林電視臺消費(fèi)進(jìn)行時王忠長春電視臺車行天下王洪電電 臺臺 長春交通之聲96.8張一百里咨訊臺李三都市動聽曾 吉林交通文藝臺103.8朱 內(nèi)內(nèi) 宣宣 一汽轎車劉麗一汽轎車王 集團(tuán)內(nèi)刊集團(tuán)內(nèi)刊 一汽電視臺 張向一汽集團(tuán)報李 網(wǎng)網(wǎng) 絡(luò)絡(luò)太平洋汽車

10、網(wǎng)張宏新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 店頭活動店頭活動 新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 聯(lián)合活動聯(lián)合活動 新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 線下活動-新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 活動時間：活動時間：2010年年3月月10日日30日日 活動地點(diǎn)：長春市各活動地點(diǎn)：長春市各4s店店 活動對象：保有車主及潛在車主活動對象：保有車主及潛在車主 線下活動-新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 1、活動期間購車用戶均有購車大禮包相送；、活動期間購車用戶均有購車大禮包相送； 2、享受每

11、個季度免費(fèi)檢測一次；、享受每個季度免費(fèi)檢測一次； 3、活動期間購車更有開運(yùn)大禮包贈送；、活動期間購車更有開運(yùn)大禮包贈送； 注：購車大禮包及開運(yùn)大禮包由注：購車大禮包及開運(yùn)大禮包由4s店自行組合，區(qū)域備案。店自行組合，區(qū)域備案。 線下活動-新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 活動時間：活動時間：2010年年3月月14日日 活動地點(diǎn)：長春市新天地購物公園活動地點(diǎn)：長春市新天地購物公園 活動對象：保有車主及潛在車主活動對象：保有車主及潛在車主 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 活動時間：活動時間：2010.3.14 活動地點(diǎn)：長春市新天地購物公園活動地點(diǎn)

12、：長春市新天地購物公園 主辦單位：太平洋汽車網(wǎng)長春分站主辦單位：太平洋汽車網(wǎng)長春分站 活動主題：活動主題：新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 活動內(nèi)容活動內(nèi)容: 現(xiàn)場聯(lián)合展示現(xiàn)場聯(lián)合展示 線下活動線下活動: “汽車聯(lián)合展示汽車聯(lián)合展示” + “限時購車嘉年華限時購車嘉年華” + “開運(yùn)大抽獎開運(yùn)大抽獎” 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 活動流程活動流程 3月14日10：20 主持人現(xiàn)場熱場，現(xiàn)場做互動問答 3月14日10：58 新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華開始 3月14日11：10 車輛講解 3月14日11：15 公布限時購車價格 3月14日11：18 限時購車開始 主持人現(xiàn)場互

13、動、抽獎公布結(jié)果 3月14日11：58 限時購車結(jié)束 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 精準(zhǔn)召集渠道精準(zhǔn)召集渠道 渠道三：車友會的發(fā)動召集 渠道二：太平洋汽車網(wǎng)召集 渠道一：4s店潛在客戶的邀約召集 渠道四：廣宣活動的召集 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 活動活動1 1：購車最優(yōu)：購車最優(yōu) 本次活動，確保汽車現(xiàn)場銷售價格均為市場優(yōu)惠價，本次活動，確保汽車現(xiàn)場銷售價格均為市場優(yōu)惠價， 以吸引意向購車觀眾慕名前來。以吸引意向購車觀眾慕名前來。 活動活動2 2：多重大禮相送：多重大禮相送 活動當(dāng)天，購車的客戶除了享受經(jīng)銷商店頭的活動之外， 另外均有由至通車業(yè)提供價值1188的基礎(chǔ)禮包。 活

14、動活動3 3 ：開運(yùn)大抽獎：開運(yùn)大抽獎 當(dāng)日參加奔騰新年開運(yùn)限時購車嘉年華的客戶除了享受當(dāng)日參加奔騰新年開運(yùn)限時購車嘉年華的客戶除了享受 以上優(yōu)惠外還均可抽獎一次，由一汽轎車和太平洋汽車以上優(yōu)惠外還均可抽獎一次，由一汽轎車和太平洋汽車 網(wǎng)聯(lián)合提供的價值由網(wǎng)聯(lián)合提供的價值由7687800元之間不等的獎品。元之間不等的獎品。 優(yōu)惠組合套餐 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 基礎(chǔ)禮包基礎(chǔ)禮包 四門防爆膜四門防爆膜車牌架車牌架 免費(fèi)洗車免費(fèi)洗車2 2次次 全車充氮?dú)馊嚦涞獨(dú)?價值價值11881188元元 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 開運(yùn)大抽獎開運(yùn)大抽獎 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉

15、年華 奔騰奔騰b70b70原廠導(dǎo)航一臺原廠導(dǎo)航一臺 2 2名名 價值價值78007800 奔騰筆記本電腦一臺奔騰筆記本電腦一臺 3 3名名 價值價值38803880 奔騰自行車一臺奔騰自行車一臺+ +太陽能空氣凈化器一臺太陽能空氣凈化器一臺 1 1名名 價值價值18601860 5 5寸寸gpsgps便攜式導(dǎo)航一臺便攜式導(dǎo)航一臺 1010名名 價值價值17801780 太陽能空氣凈化器一臺太陽能空氣凈化器一臺+ +車載冰箱一臺車載冰箱一臺 5 5名名 價值價值15601560 太陽能空氣凈化器一臺太陽能空氣凈化器一臺+ +奔騰車模一臺奔騰車模一臺 1515名名 價值價值12681268 奔騰自

16、行車一臺奔騰自行車一臺 5 5名名 價值價值980980 太陽能空氣凈化器一臺太陽能空氣凈化器一臺 4 4名名 價值價值880880 野外三人帳篷一個野外三人帳篷一個+ +奔騰車模一臺奔騰車模一臺 5 5名名 價值價值768768 中獎率中獎率100%100% 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 示意稿，現(xiàn)場抽獎當(dāng)天，位置串動。示意稿，現(xiàn)場抽獎當(dāng)天，位置串動。 話術(shù)內(nèi)容話術(shù)內(nèi)容 以價格為誘因，核心宣傳點(diǎn)：優(yōu)惠以價格為誘因，核心宣傳點(diǎn)：優(yōu)惠 銷售人員：您好，我是銷售人員：您好，我是奔騰4s店的銷售顧問，您想購買我們品牌的_車型對嗎？ 客戶：是的客戶：是的 銷售人員：我們銷售人員：我們3月14日

17、將在新天地購物公園參加由太平洋汽車網(wǎng)長春分站舉辦的3.15“誠信購車嘉年華”車展活動，當(dāng)天有奔騰汽 車的限時專場搶購會，現(xiàn)場購車不但折扣最低，還可獲贈價值千元的豐厚禮包，更有抽取意外驚喜大獎的機(jī)會。請問您當(dāng)天有時間 參與我們的活動嗎？ 客戶客戶a：沒有：沒有/不確定 銷售人員：此次活動機(jī)會非常難得，可以說是空前優(yōu)惠，如果您有購車意向，錯過此次機(jī)會非常可惜，現(xiàn)在距離活動開始還有 _天時間，如果您不確定當(dāng)天是否有空，過一段時間我們再聯(lián)系好嗎？ 客戶：好的客戶：好的 銷售人員：好的，我們已經(jīng)將您的信息進(jìn)行了登記，感謝您對銷售人員：好的，我們已經(jīng)將您的信息進(jìn)行了登記，感謝您對奔騰品牌與_4s店的支持與

18、關(guān)注，3月14日，我們在新天地購物 公園恭候您的蒞臨。 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 短信告之內(nèi)容短信告之內(nèi)容 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 線下活動-新年開運(yùn)奔騰限時購車嘉年華 4s店客戶發(fā)動店客戶發(fā)動網(wǎng)站客戶發(fā)動網(wǎng)站客戶發(fā)動 現(xiàn)場簽單收定金現(xiàn)場簽單收定金現(xiàn)場簽單收定金現(xiàn)場簽單收定金 憑收據(jù)、合同、網(wǎng)站登記發(fā)禮包憑證憑收據(jù)、合同、網(wǎng)站登記發(fā)禮包憑證 4s店交車兌現(xiàn)店交車兌現(xiàn) 品牌限時購車嘉年華客戶品牌限時購車嘉年華客戶 開運(yùn)大抽獎開運(yùn)大抽獎 網(wǎng)站登記發(fā)中獎憑證網(wǎng)站登記發(fā)中獎憑證 簽簽 單單 流流 程程 線下活動-新春開運(yùn) 幸福牽手 活動時

19、間：2010年3月10日-25日 活動地點(diǎn)：長春市各4s店 注：建議本版塊活動，可以作為注：建議本版塊活動，可以作為2010年整體線下活動的一個常規(guī)版塊，有利于維護(hù)老客戶的忠誠度以及促進(jìn)新年整體線下活動的一個常規(guī)版塊，有利于維護(hù)老客戶的忠誠度以及促進(jìn)新 老用戶的交流及溝通，利于提高奔騰汽車的品牌忠誠度與美譽(yù)度。老用戶的交流及溝通，利于提高奔騰汽車的品牌忠誠度與美譽(yù)度。 線下活動-新春開運(yùn) 幸福牽手 活動規(guī)劃： 1、所有奔騰車主，均可到購車4s店進(jìn)行免費(fèi)檢測一次； 2、活動期間，由老車主帶來新客戶購買奔騰汽車均有價值1000元禮品相送； 進(jìn)取奔騰進(jìn)取奔騰 滿意滿意365365 活動時間：2010

20、年3月1日3月31 活動形式：媒體整合傳播 線上傳播 新聞稿 進(jìn)取奔騰，滿意進(jìn)取奔騰，滿意365365 一汽奔騰新春開運(yùn)購車嘉年華一汽奔騰新春開運(yùn)購車嘉年華 在去年汽車銷售火爆的情勢下，關(guān)于售后服務(wù)的投訴有增無減，越來越多的人變成了有車一族，也開始為養(yǎng)車用車產(chǎn)生的問題所煩惱。今年3.15消 費(fèi)者維權(quán)日的主題是“消費(fèi)與服務(wù)”，這一主題無疑契合了消費(fèi)者對汽車廠商和經(jīng)銷商的期望與要求。高速發(fā)展的車市不僅需要貨真價實的好產(chǎn)品，更需 要與之相配不斷提升的高服務(wù)質(zhì)量。在消費(fèi)與服務(wù)這個命題上，奔騰以自身的實際行動，得到了越來越多用戶的認(rèn)可與贊賞。 實實在在消費(fèi)實實在在消費(fèi) 從首款車型面世開始，奔騰就以300

21、萬公里路試、國內(nèi)首次真人側(cè)翻、極限靜壓試驗等一系列“超常規(guī)”測試驗證了自身的優(yōu)秀品質(zhì)，樹立起消費(fèi)者 對奔騰品牌的信心。被譽(yù)為“中高級轎車超值首選”的奔騰b70，基于cd3轎跑車平臺技術(shù)打造，底盤與mazda 6一脈相承，2675mm的軸距、先進(jìn)的造 型工程設(shè)計、后部抬高的頂部線條，都使得奔騰b70擁有充裕的駕乘空間，同時滿足了用戶對操控樂趣和駕駛舒適性的要求，為用戶帶來隨心所欲的駕駛 體驗。15萬元上下的價格區(qū)間，更讓消費(fèi)者喜出望外，贊嘆物超所值。3月14日，奔騰在長春新天地購物公園還將參加由太平洋汽車網(wǎng)舉辦的“誠信購車 嘉年華”限時專場推介會，最大幅度的價格讓利，加之活動主辦方提供的一系列大

22、禮，讓消費(fèi)者獲得真切的實惠。 真情實意服務(wù)真情實意服務(wù) 從售前開始，奔騰就秉承“用戶第一”的服務(wù)理念，以熱情、專業(yè)的服務(wù)態(tài)度面對每一位客戶，通過詳盡的介紹讓消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品各方面性能。 在售中這一環(huán)節(jié)，奔騰進(jìn)一步細(xì)化服務(wù)內(nèi)容，通過舉辦有獎試乘試駕、到店有禮等優(yōu)惠活動，讓消費(fèi)者提前優(yōu)享用車生活。在與車主生活息息相關(guān)的售后 服務(wù)方面，一汽奔騰更是不遺余力地從各方面完善服務(wù)質(zhì)量。通過舉辦服務(wù)節(jié)和各類車友活動等形式，不斷豐富金鑰匙管家式貼心服務(wù)的內(nèi)涵，以“人、 車共同關(guān)愛”為最終服務(wù)目標(biāo)，從各個角度關(guān)注消費(fèi)者的用車需求和感受，為消費(fèi)者提供切實可行和真正需要的貼心服務(wù)。 線上傳播 新聞稿 進(jìn)取奔騰，滿

23、意進(jìn)取奔騰，滿意365365 在去年汽車銷售火爆的情勢下，越來越多的人變成了有車一族，也開始為養(yǎng)車用車產(chǎn)生的問題所煩惱。今年3.15消費(fèi)者維 權(quán)日的主題是“消費(fèi)與服務(wù)”，這一主題無疑契合了消費(fèi)者對汽車廠商和經(jīng)銷商的期望與要求。高速發(fā)展的車市不僅需要貨真 價實的好產(chǎn)品，更需要與之相配不斷提升的高服務(wù)質(zhì)量。在消費(fèi)與服務(wù)這個命題上，奔騰以自身的實際行動，得到了越來越多 用戶的認(rèn)可與贊賞。 近日，記者在對長春車市的走訪中發(fā)現(xiàn)，節(jié)后消費(fèi)者購車更趨理性化，車的安全性與實用功能、性價比等成為了購買的首 要考慮因素。在一家奔騰轎車銷售服務(wù)店，記者看到，即使在成交相對平淡的春節(jié)期間，奔騰b70短短幾天就已經(jīng)預(yù)定

24、出了幾 十輛。銷售人員告訴記者，從面世開始，奔騰就以300萬公里路試、國內(nèi)首次真人側(cè)翻、極限靜壓試驗等一系列“超常規(guī)”測 試驗證了自身的優(yōu)秀品質(zhì)，樹立起消費(fèi)者對奔騰品牌的信心。作為國內(nèi)不多的基于轎跑車平臺打造的中高級轎車，奔騰舒適的 駕乘感受和充裕的車內(nèi)空間，同時滿足了用戶對操控樂趣和駕駛舒適性的要求。15萬元上下的價格區(qū)間，更讓眾多消費(fèi)者喜出 望外，感慨物超所值。長期以來以卓越口碑贏得客戶青睞的奔騰品牌，在三月份也提出了“放心奔騰，滿意365”的服務(wù)口號。 無論是新老客戶，在奔騰的銷售服務(wù)店，都可以一如既往地享受到365天無異的頂級關(guān)懷禮遇，在新的一年中，奔騰還將繼續(xù) 開展豐富的車友活動，用

25、真情實意的服務(wù)，打動更多的消費(fèi)者加入到奔騰大家庭中來。 最后，該銷售人員還不忘提醒記者，3月14日，奔騰將參加在中東新天地購物公園由太平洋汽車網(wǎng)舉辦的“誠信購車嘉年 華” 開運(yùn)限時購車專場活動，用最大幅度的價格讓利，讓消費(fèi)者獲得真切的實惠，希望意向購車的消費(fèi)者不要錯失時機(jī)。 線上傳播 廣播稿15秒 線上傳播 例：例： 奔騰奔騰b70b70 20092009年吉林省中高級轎車市場銷量冠軍年吉林省中高級轎車市場銷量冠軍 熱銷典范，超值首選熱銷典范，超值首選 新春開運(yùn)購車嘉年華盛惠啟幕新春開運(yùn)購車嘉年華盛惠啟幕 恭候您的到店參與恭候您的到店參與 一汽奔騰一汽奔騰 目目 錄錄 視覺創(chuàng)意視覺創(chuàng)意5 媒體

26、規(guī)劃媒體規(guī)劃6 活動目的活動目的1 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算7 活動簡述活動簡述3 活動版塊活動版塊4 活動主題活動主題2 主視覺創(chuàng)意 目目 錄錄 視覺創(chuàng)意視覺創(chuàng)意5 媒體規(guī)劃媒體規(guī)劃6 活動目的活動目的1 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算7 活動簡述活動簡述3 活動版塊活動版塊4 活動主題活動主題2 3 3月月1 1日日 3 3月月1414日日 3 3月月1515日日 線上傳播線上傳播 進(jìn)取奔騰進(jìn)取奔騰 滿意滿意365 傳播形式傳播形式電臺傳播電臺傳播平面?zhèn)鞑テ矫鎮(zhèn)鞑ル娨暸_傳播電視臺傳播 店頭傳播店頭傳播網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播 新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華新年開運(yùn)奔騰購車嘉年華 線下活動線下活動 時尚款奔騰時尚款奔騰b70上市

27、上市新春開運(yùn)幸福牽手新春開運(yùn)幸福牽手 感謝您的關(guān)注 精誠合作，做得更好！ 一汽奔騰b50慶生儀式執(zhí)行方案 前 言 、本文件為奔騰b50慶生執(zhí)行方案。 、本文件適用* 、本文件需慶典禮儀公司協(xié)助。 、本文件* 目錄目錄 第一部分：活動信息概述第一部分：活動信息概述 第二部分：活動前期準(zhǔn)備第二部分：活動前期準(zhǔn)備 第三部分：活動執(zhí)行要點(diǎn)第三部分：活動執(zhí)行要點(diǎn) 第四部分：活動費(fèi)用預(yù)算第四部分：活動費(fèi)用預(yù)算 l活動創(chuàng)意詮釋 l活動主題 l活動信息 l來賓邀請 l物料準(zhǔn)備 l人員崗位 l布展效果圖 l活動流程 l流程細(xì)述 l費(fèi)用預(yù)算 5 7 8 11 12 15 18 21 22 42 第一部分：第一部分

28、： 活動信息概述活動信息概述 活動創(chuàng)意詮釋活動創(chuàng)意詮釋 1 1、整體創(chuàng)意、整體創(chuàng)意 活動整個創(chuàng)意圍繞：活動整個創(chuàng)意圍繞： 歡慶、分享、感謝歡慶、分享、感謝 展開；展開； 2 2、場地布置、場地布置 p區(qū)域劃分區(qū)域劃分：主舞臺區(qū)（奔騰：主舞臺區(qū)（奔騰b50b50展車區(qū)）展車區(qū)）. .冷餐區(qū)冷餐區(qū). .接待區(qū)接待區(qū). .店外游戲試駕店外游戲試駕 區(qū)區(qū). . p主舞臺區(qū)：不設(shè)置舞臺，劃分出一區(qū)域即可，以奔騰主舞臺區(qū)：不設(shè)置舞臺，劃分出一區(qū)域即可，以奔騰b50b50展車為背景展車為背景 p冷餐區(qū)：供來賓自助茶點(diǎn)的區(qū)域冷餐區(qū)：供來賓自助茶點(diǎn)的區(qū)域 p接待區(qū)：接待來賓，收集信息，發(fā)放禮品接待區(qū)：接待來賓，

29、收集信息，發(fā)放禮品 p店外游戲區(qū)：趣味試駕店外游戲區(qū)：趣味試駕 活動創(chuàng)意詮釋活動創(chuàng)意詮釋 3 3、冷餐茶點(diǎn)、冷餐茶點(diǎn) 休息區(qū)設(shè)置冷飲簡餐，來賓可在欣賞店內(nèi)音樂的同時，自由享用冷餐、服休息區(qū)設(shè)置冷飲簡餐，來賓可在欣賞店內(nèi)音樂的同時，自由享用冷餐、服 務(wù)人員也將為來賓做好服務(wù)工作；務(wù)人員也將為來賓做好服務(wù)工作； 4 4、演出創(chuàng)意、演出創(chuàng)意 拉丁舞開場秀，氛圍達(dá)到高潮轟動氣氛，到達(dá)拉丁舞開場秀，氛圍達(dá)到高潮轟動氣氛，到達(dá)b50b50慶生的主題活動。慶生的主題活動。 活動主題活動主題 奔騰奔騰b50.慶生一周年慶生一周年 活動信息活動信息 活動時間活動時間 活動地點(diǎn)活動地點(diǎn) 邀請人數(shù)邀請人數(shù) 活動形式

30、活動形式奔騰奔騰b50的生日的生日patty 老用戶：30人 潛在用戶：80人 媒體記者：3人 特邀嘉賓：2人 100人人 序號媒體名稱姓名職務(wù) 1*記者 *記者 3*記者 活動信息活動信息 第二部分：第二部分： 活動前期準(zhǔn)備活動前期準(zhǔn)備 來賓邀請來賓邀請 第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段 組建邀請小組、并指定專人負(fù)責(zé)客戶邀請工作的進(jìn)度把控 o擬訂不少于計劃人 數(shù)3倍的來賓名單 o按照擬訂的名單進(jìn) 行電話邀請； o對邀請的結(jié)果進(jìn)行 篩選 o根據(jù)篩選的結(jié)果列 出第二次邀請的名單 o按照第二次邀請的 名單進(jìn)行電話邀請 o對邀請的結(jié)果進(jìn)行 篩選 o篩選的結(jié)果列出第 三次邀請的名單 o

31、按照第三次邀請的 名單進(jìn)行電話邀請 o對邀請的結(jié)果進(jìn)行 篩選 o篩選的結(jié)果列出最 終客戶的名單 o向最終確定的來賓 發(fā)短信告知活動時間、 地點(diǎn)等信息； 最終名單 負(fù)責(zé)人姓名： tel: emal: qqmsn： 物料準(zhǔn)備物料準(zhǔn)備 舞臺 b50區(qū)域 6*8音響1套 紅色b50 1輛 蓋車布1塊 冷餐 圓桌凳子 16個 盒裝紙巾 8盒 一次水杯 100個 水果果盤 10個 雪碧 1件 可樂 1件 橙汁 1件 純凈水3件 水果 3種 煙灰缸 2個 演講臺/臺花1個 禮花12支 簽到處 物料準(zhǔn)備物料準(zhǔn)備 交車儀式 簽到桌椅 臺布 簽到臺卡 簽到本筆1套 簽到表格 胸花 20個 產(chǎn)品資料 100份 袋子

32、 100個 禮品券 100個 禮品 100份 彩虹門門（8.5*4.5） 紅地毯（350平方） 音箱1套立麥1個 物料準(zhǔn)備物料準(zhǔn)備 其它 主持人串詞 領(lǐng)導(dǎo)講話稿 新聞通稿 酒水/飲料 主持人串詞：詳見主持人稿件 領(lǐng)導(dǎo)講話稿：詳見領(lǐng)導(dǎo)講話稿件 人員崗位人員崗位 工作人員 簽到接待：2人 停車引導(dǎo)：2人 展廳接待：3人 貴賓接待：2人 冷餐茶點(diǎn)：1人 流程把控：1人 攝像攝影：2人 演員把控：1人 專職人員 行政人員 活動總負(fù)責(zé) 禮儀小姐 人員崗位人員崗位 外聘人員 音響師 禮儀小姐 車模 舞蹈 主持人 1人 2人 2人 4人 1人 1人投影安裝師 第三部分：第三部分： 活動執(zhí)行要點(diǎn)活動執(zhí)行要點(diǎn)

33、展廳內(nèi)效果圖 展廳外效果圖 活動流程活動流程 活動細(xì)述活動細(xì)述 活動整體布展 負(fù)責(zé)人： 時間： 執(zhí)行要點(diǎn) 舞臺 冷餐 l奔騰b50展車區(qū)，紅色b50一輛（鋪上紅色地毯） l音響調(diào)節(jié)完畢、車到位、演講臺到位、搭建完畢 l冷餐桌放置正齊、桌布鋪設(shè)完畢、冷飲料、水果、果盤、紙巾到位 l圓桌按照平行四邊形擺放完畢、每個圓桌配備四個圓凳、圓桌要求鋪放桌布 活動整體布展 負(fù)責(zé)人： 時間： 活動細(xì)述活動細(xì)述 執(zhí)行要點(diǎn) 冷餐l茶點(diǎn)、熱飲料到位、冷餐擺設(shè)完畢、服務(wù)員到位 簽到處l簽到桌、桌布、胸花、臺花、臺卡、簽到本筆、禮品券、資料、手提袋等 展廳外l凱旋門、地毯、鮮花綠枝、刀旗、紅綢球 停車引導(dǎo) 負(fù)責(zé)人： 時

34、間：16號08：3010：00 執(zhí)行要點(diǎn) 活動細(xì)述活動細(xì)述 與項目負(fù)責(zé)人對接，了解當(dāng)天來賓車輛情況，并根據(jù)場地規(guī)劃停車位； 活動當(dāng)天車輛到來時詢問是否是參加上市儀式的來賓 引導(dǎo)來賓車輛停至規(guī)劃的停車區(qū)； 協(xié)助來賓將車輛停放整齊到位； 告知來賓簽到處位置； 安保人員 簽到接待 負(fù)責(zé)人： 時間：09：0010：08 執(zhí)行要點(diǎn) 活動細(xì)述活動細(xì)述 與負(fù)責(zé)人對接，制作客戶簽到表、并打印兩份簽到備用； 引導(dǎo)來賓在簽名薄上簽到 來賓簽到時禮貌語：先生您好！請簽到；這是您的物品袋，請您拿好，暫時到展廳休息； 指引禮儀小姐為當(dāng)天的貴賓佩戴胸花； 引導(dǎo)冷餐 負(fù)責(zé)人： 時間：11：0017：00 執(zhí)行要點(diǎn) 活動細(xì)述活動細(xì)述 來賓簽到后將來賓引導(dǎo)至展廳內(nèi) 將貴賓引導(dǎo)至貴賓休息室 媒體引導(dǎo)至新聞發(fā)布會現(xiàn)場 老用戶潛在用