假日經(jīng)濟與旅游消費.ppt

1、假日經(jīng)濟與旅游消費 假日經(jīng)濟的內(nèi)涵 假日經(jīng)濟的形成條件 假日經(jīng)濟的積極影響 假日經(jīng)濟的消極影響 假日經(jīng)濟的負面效應(yīng) 假日經(jīng)濟的政策調(diào)整 2021-5-81 假日經(jīng)濟的內(nèi)涵 假日一般指國家明文規(guī)定的節(jié)假日、雙休日,也可泛指一切可以自由 支配的時間或?qū)Ｖ竿ㄟ^上移下借所形成的較長假日。我們研究的重心 主要放在后者。自全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法公布后,我國公民 可享有的節(jié)假日及雙休日共達114天,約占每年的1/3時間。 假日經(jīng)濟主要是指由于假日延長對經(jīng)濟生活各方面造成的影響,主要 突出放假期間所發(fā)生的一系列經(jīng)濟活動及產(chǎn)生的相關(guān)經(jīng)濟效應(yīng)。(陶 開宇) 假日經(jīng)濟 是指在節(jié)假日由各種資源的配置 供給和需求所引

2、起的經(jīng)濟 行為。 一方面是假日消費 即假日需求，一方面是假日供給。(王琪 延) 通俗的講，假日經(jīng)濟就是大眾利用節(jié)假日集中進行購物、休閑、旅游、 健身和閑暇教育等消費，從而帶動供給增加、市場繁榮、經(jīng)濟發(fā)展的 一種綜合性經(jīng)濟模式。 2021-5-82 全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法 （1949年12月23日政務(wù)院發(fā)布 1999年9月18日國務(wù)院修訂發(fā)布） 第一條第一條 為統(tǒng)一全國年節(jié)及紀(jì)念日的假期，制定本辦法。 第二條第二條 全體公民放假的節(jié)日： （一）新年，放假天（月日）； （二）春節(jié)，放假天（農(nóng)歷正月初一、初二、初三）； （三）勞動節(jié)，放假天（月日、日、日）； （四）國慶節(jié)，

3、放假天（月日、日、日）。 第三條第三條 部分公民放假的節(jié)日及紀(jì)念日： （一）婦女節(jié)（月日），婦女放假半天； （二）青年節(jié)（月日），周歲以上的青年放假半天； （三）兒童節(jié)（月日），周歲以下的少年兒童放假天； （四）中國人民解放軍建軍紀(jì)念日（月日），現(xiàn)役軍人放假半天。 第四條第四條 少數(shù)民族習(xí)慣的節(jié)日，由各少數(shù)民族聚居地區(qū)的地方人民政府，按照各該 民族習(xí)慣，規(guī)定放假日期。 第五條第五條 二七紀(jì)念日、五卅紀(jì)念日、七七抗戰(zhàn)紀(jì)念日、九三抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日、九一 八紀(jì)念日、教師節(jié)、護士節(jié)、記者節(jié)、植樹節(jié)等其他節(jié)日、紀(jì)念日，均不放假。 第六條第六條 全體公民放假的假日，如果適逢星期六、星期日，應(yīng)當(dāng)在工作日補假。

4、部 分公民放假的假日，如果適逢星期六、星期日，則不補假。 第七條第七條 本辦法自發(fā)布之日起施行。 2021-5-83 閑暇消費與假日消費 從假日消費來看假日經(jīng)濟與收入水平 人類的時間分配生活方式消費 觀念等因素有關(guān) 在假日的消費多屬于閑暇消費，但是假日消費與閑 暇消費的概念是不同的。 閑暇消費從廣義范圍看應(yīng)該包括雙休日和除此之外的節(jié)假日以及工作 日的閑暇時間所進行的消費。而假日消費只包括雙休日和除此之外的 節(jié)假日的閑暇消費，按照我國勞動制度規(guī)定公休日共114天，52個雙 休日為104天，另外有10 天的節(jié)日。但是假日經(jīng)濟這個概念在中國是 有其特定含義的 是指1999年國務(wù)院調(diào)整了節(jié)假日時間 通

5、過上移下借 的方法 形成的“五一”、“十一”春節(jié) 三個長假后 出現(xiàn)的節(jié)日集 中消費的現(xiàn)象。 2021-5-84 泰國的假日經(jīng)濟 2002年4月7日，曼谷舉行了盛大的潑水節(jié)花車游行，拉 開了泰國人民最隆重的民族節(jié)日潑水節(jié)慶典序幕。全國76 個府和國家機關(guān)的83部花車和游行方隊載歌載舞，經(jīng)過市 區(qū)主要街道，前往王家田廣場，吸引了上百萬市民和外國 游客參與其盛。各花車方隊色彩紛呈，展現(xiàn)了各自府治最 有特色的民俗文化、物產(chǎn)優(yōu)勢和歷史傳統(tǒng)，整個游行隊伍 成了一部泰國風(fēng)貌的縮影。 潑水節(jié)本應(yīng)在4月13日，每年節(jié)慶高潮都在12日至14日期 間。2002年泰國政府和曼谷市府提前展開節(jié)慶活動，從7 日至16日持

6、續(xù)10天，意在利用假日經(jīng)濟拉動內(nèi)需，促進泰 國旅游業(yè)。 2021-5-85 泰國的假日經(jīng)濟 2021-5-86 假日消費的四個層次 假日消費包括四個層次：第一是滿足生理需要層次的消費， 例如日用商品、食物、衣物等方面的支出；第二是滿足健 康娛樂層次的消費 例如體育活動、旅游活動、個人愛好 需要、家庭娛樂、耐用消費品等方面的支出；第三是滿足 發(fā)展需要層次的消費，例如圖書、技能知識的學(xué)習(xí)活動等 方面的支出；第四是滿足精神需要層次的消費，例如獻愛 心等公益活動、贈送禮品等情感領(lǐng)域的消費。從假日消費 的四個層次看，第一個層次與平時消費內(nèi)容是相同的，只 是消費時間上相對集中而已 。節(jié)假日的消費主要體現(xiàn)在

7、 后三個層次上，即閑暇消費。因此 ，假日經(jīng)濟在某種意 義上可以說主要是閑暇消費，這是對消費層次性質(zhì)上的分 析，但并不等于說假日消費就是閑暇消費，也不等于說滿 足生理需要的消費不重要。 2021-5-87 假日經(jīng)濟現(xiàn)象是社會經(jīng)濟高速發(fā)展的必然產(chǎn)物 自從改革開放以來，中國人們的生活水平有了穩(wěn)步的提高，物資 生活的改善，使人們的基本生活費用占家庭和個人的收入的比例逐 漸降低，即恩格爾系數(shù)也逐漸下降。根據(jù)著名美國心理學(xué)家和行為 學(xué)家馬斯洛提出的“需求層次論”：人類的需求依次分為生理、 安全、社交、尊重和自我實現(xiàn)的需求，并且他認(rèn)為當(dāng)生理、安全等 低需求得到滿足后，才能產(chǎn)生更高層次的需求。有資料顯示，20

8、01 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為95933億元，2002年國內(nèi)生產(chǎn)總值將超過10萬億 元，增長比率將到達 4.1% ，城鎮(zhèn)居民的人均可支配貨幣收入也由 1978年 343.4 元上升到了2002年的5793元，是1978 年的近17倍， 平均實際工資逐年提高。這些都表明消費需求的支付能力顯著提高。 對要求效用最大化的城鎮(zhèn)居民來說，當(dāng)人們的可支配收入上升到一 定程度時，必然要求精神生活的輕松、休閑，早在1996年的先富起 來的廣東省工人、農(nóng)民就曾有過包飛機旅游的事情。國際經(jīng)驗表明， 當(dāng)人均年收入達到500 -800美元時，是旅游消費急劇擴張的時期。 從上述資料可知，2002年我國的居民人均收入就已達到57

9、93元，居 民存款余額達到 8億多元，并還在不斷增長。從經(jīng)濟學(xué)的角度看， 我國已邁入了旅游擴張的門檻。 2021-5-88 假日經(jīng)濟的形成條件 第一，假日經(jīng)濟是社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，休閑第一，假日經(jīng)濟是社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，休閑 成為一種普遍的現(xiàn)象或曰大眾休閑時代成為一種普遍的現(xiàn)象或曰大眾休閑時代 是假日經(jīng)濟形成是假日經(jīng)濟形成 的基礎(chǔ)。的基礎(chǔ)。從世界范圍看，假日經(jīng)濟是人類進入工業(yè)化社會 之后才出現(xiàn)的，在此之前，休閑只是一種個別現(xiàn)象，一部 分人的特權(quán)。第二次世界大戰(zhàn)后，在發(fā)達的資本主義國家 休閑已經(jīng)不是少數(shù)人的特權(quán)，而是一種普遍現(xiàn)象，經(jīng)過21 年改革開放，我國國民經(jīng)濟已經(jīng)初具規(guī)模

10、 人民生活獲得 了巨大變化，休閑也具有了大眾化趨勢，可以看出，從少 數(shù)人炫耀式消費到大眾休閑消費經(jīng)過了兩千多年的歷史 2021-5-89 第二，假日經(jīng)濟的直接原因是科學(xué)技術(shù)進第二，假日經(jīng)濟的直接原因是科學(xué)技術(shù)進 步和勞動生產(chǎn)率的提高。步和勞動生產(chǎn)率的提高。沒有勞動生產(chǎn)率 的提高，不能夠創(chuàng)造出可供消費的產(chǎn)品和 服務(wù)，假日經(jīng)濟是不可能形成的。 2021-5-810 第三，居民收入的增加第三，居民收入的增加，據(jù)世界旅游組織判斷， 當(dāng)國民人均年收入達到300 -400 美元時，居民就 產(chǎn)生了在國內(nèi)旅游的動機，達到800-1000美元時， 則想去鄰國旅游。而超過3000美元時，便有了去 遠方國家旅游的要

11、求。如1999 年北京市居民，城 鎮(zhèn)居民人均可支配收入為9182.8 元，折合1110.4 美元，按照世界旅游組織的判斷標(biāo)準(zhǔn)，北京人已 經(jīng)具備去鄰國旅游的財力和需求，作為政府和旅 游企業(yè)，應(yīng)該注意北京市居民收入和旅游需求的 變化。 2021-5-811 第四，生活時間分配結(jié)構(gòu)的變化。第四，生活時間分配結(jié)構(gòu)的變化。主要是勞動 時間的減少，閑暇時間的增加。勞動時間包括 兩個部分，一部分是市場勞動時間，另一部分 是非市場勞動時間(家務(wù)勞動時間)，就市場勞 動時間而言，現(xiàn)在世界上絕大多數(shù)國家每周工 作時間都低于50 小時 即不到每周全部生活時 間168 小時的三分之一。 2021-5-812 第五，閑

12、暇設(shè)施的供給增加特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)第五，閑暇設(shè)施的供給增加特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展是假日經(jīng)濟必要充分條件。展是假日經(jīng)濟必要充分條件。假日經(jīng)濟不僅受時 間的限制，還受到空間和設(shè)施的限制，假日經(jīng)濟 不是生活必需消費，而是選擇性消費。換言之， 可以消費也可以不消費，可以多消費也可以少消 費，但是，閑暇設(shè)施的供給會直接影響到消費者 的滿足程度，從幾次長假看，我國的閑暇設(shè)施無 論是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上以及結(jié)構(gòu)上都不能滿 足國民休閑的需求 2021-5-813 第六，各種社會保障制度以及消費貸款制度的確第六，各種社會保障制度以及消費貸款制度的確 立。立。保障水平低的居民要為養(yǎng)老 醫(yī)療進行儲蓄， 保障水平高的

13、居民則沒有后顧之憂。因此建立和 完善城鄉(xiāng)養(yǎng)老保險制度、城鎮(zhèn)失業(yè)保險制度、醫(yī) 療保險制度 是非常重要的，消費貸款制度是適應(yīng) 如住房、汽車、教育、旅游等大額消費的一種貸 款制度，是鼓勵居民適時消費的一種政策。 2021-5-814 第七第七 假日經(jīng)濟與新的閑暇觀的確立。假日經(jīng)濟與新的閑暇觀的確立。因為假日經(jīng)濟與人 們的閑暇消費密切相關(guān)，從經(jīng)濟學(xué)角度看，至少在19世紀(jì) 以前，許多經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為閑暇消費是反經(jīng)濟的，有害于生 產(chǎn)力的發(fā)展。他們認(rèn)為閑暇消費沒有產(chǎn)出，并且需要消費 的時間，會浪費時間和金錢，同時，與必要的節(jié)約和資本 積累相對立，因此，休閑與傳統(tǒng)的勞動倫理觀背道而馳。 但是，人類進入工業(yè)化社會以

14、后，勞動生產(chǎn)率不斷提高， 勞動時間的縮短并不意味著生產(chǎn)相應(yīng)減少，生產(chǎn)率的改進， 補償了生產(chǎn)的不足，休閑活動所帶來的閑暇消費成為再生 產(chǎn)過程的重要環(huán)節(jié)，沒有消費生產(chǎn)將不能夠繼續(xù)下去；另 一方面，消費的增長，也可以刺激經(jīng)濟增長，因此 假日 經(jīng)濟對于社會生產(chǎn)特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極功能。 2021-5-815 假日經(jīng)濟積極影響 1.1.擴大消費需求。擴大消費需求。微觀經(jīng)濟學(xué)對需求的定義為:在其他條 件不變的情況下,某一特定時期內(nèi),消費者在各種可能的價 格條件下愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。要形成現(xiàn)實 的需求,消費者必須同時具備購買欲望與購買能力這兩個 基本因素。可是兩個因素要兼而得之,時間長短

15、起著極為 關(guān)鍵的作用,甚至可以認(rèn)為時間和貨幣的多少正是決定購 買欲望和能力的兩個方面。經(jīng)過近幾年來的宣傳,人們的 消費觀念有了很大的轉(zhuǎn)變,只賺錢,不消費的想法已經(jīng)淡化, 提前消費、信用消費的觀念已深入人心。這些都刺激了人 們的購買欲望,也說明延長假日刺激消費具有了極大的可 行性及現(xiàn)實性。一旦放松假日約束,我國居民仍有較大擴 大消費的余地。 2021-5-816 2.2.增加消費者的效用水平。增加消費者的效用水平。消費者購買物品可以獲得滿足, 用經(jīng)濟學(xué)術(shù)語來衡量就叫效用。在一種商品的消費過程中, 邊際效用遞減規(guī)律會發(fā)生作用;在多種商品的消費過程中, 消費者追求的是總效用最大化,往往會用每元邊際效

16、用大 的商品去取代每元邊際效用小的商品,從而增加總效用。 以上均是經(jīng)過實踐檢驗的經(jīng)濟學(xué)常識理論。依據(jù)此理論, 我國居民過去可享用的閑暇時間相對較少,對閑暇時間的 消費所帶來的總滿足程度尚處于上升階段。尤其是很多高 薪階層,在賺錢的方面已沒有太多的感覺,工作的效用與效 率已呈遞減趨勢。休假制的應(yīng)運而生,自然會得到很大的 滿足和激勵。從這種意義上而言,不論對于工作還是生活, 適當(dāng)?shù)难娱L假日時間的消費都可以促進消費者的滿足程度 趨于最大化。 2021-5-817 3.3.降低時間消費的機會成本。降低時間消費的機會成本。機會成本通常指當(dāng)某種生產(chǎn) 要素有多種用途時,選擇其中一種用途所必然要放棄的其 他用

17、途中的最高收益。比如某人工作一天的工資是100元, 那么他休息一天的代價即機會成本是100元。薪水越高的 人在應(yīng)出勤的時間選擇休息,則休息的機會成本越高。所 以一般他不會輕易休息,更談不上自由自在地做自己喜歡 做的事。但在國家規(guī)定的節(jié)假日期間,他享有節(jié)假日而不 會損失其他收入,選擇休息的機會成本幾乎為零。這時他 完全可以任意地支配這段時間,養(yǎng)精蓄銳,也有利于節(jié)假日 結(jié)束后的工作效率提高。 2021-5-818 4.4.促進消費結(jié)構(gòu)的升級。促進消費結(jié)構(gòu)的升級。有資料表明,我國 居民消費已由百元級、千元級邁入萬元級。 在物質(zhì)生活的需要得到基本滿足后,人們努 力尋求更多能滿足精神需要的消費方式。 旅

18、游、教育、培訓(xùn)、衛(wèi)生、保健、裝潢、 參觀、娛樂、運動等都是長假中涌現(xiàn)的消 費熱點,從而帶動了我國居民消費結(jié)構(gòu)的全 面升級。 2021-5-819 5.5.加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。假日經(jīng)濟實行后,人們在 生活、生產(chǎn)方面要求得到的服務(wù)都與日俱增,使第 三產(chǎn)業(yè)的范圍進一步拓展。為了適應(yīng)消費者的要 求,生產(chǎn)者會努力調(diào)整自己的人力、物力、技術(shù), 追加資金投入,促進企業(yè)效益提高,加快相關(guān)產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展。最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由第一產(chǎn)業(yè),第二產(chǎn)業(yè) 向第三產(chǎn)業(yè)的階梯形式轉(zhuǎn)換,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。 2021-5-820 6.6.創(chuàng)造新的工作崗位。創(chuàng)造新的工作崗位。美國未來學(xué)家雜志(1999年第 12期)

19、撰文說,隨著知識經(jīng)濟時代的來臨,未來的社會將以 史無前例的速度發(fā)生變化。也許10年15年后,發(fā)達國家 將進入“休閑時代”,發(fā)展中國家亦將緊隨其后。因而美 國學(xué)者預(yù)測,休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為下一個席卷 全球的經(jīng)濟大潮。專門提供休閑的第三產(chǎn)業(yè)在2015年左右 將會主導(dǎo)勞務(wù)市場,它們?yōu)樯鐣?chuàng)造了很多新的工作崗位。 比如休閑經(jīng)濟學(xué)家、旅游信息預(yù)報人員、休閑計劃制訂人 員、時間銀行工作人員、休閑陪同人員等,這些既彌補了 經(jīng)濟生活中的空缺,又會連鎖性地產(chǎn)生新行業(yè),極大地解決 因傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衰退而可能產(chǎn)生的失業(yè)問題。 2021-5-821 假日經(jīng)濟消極影響 旅游是豐富人生的一個精彩過程，這個過程的結(jié)果和回

20、憶 不能僅僅是一張張的漂亮的票根。 自1999年國家出臺的三個大假期，猶如許多人擠在一輛小 馬拉著的破車，行走在崎嶇的山路上，人為地加劇了供求 矛盾。 2021-5-822 假日經(jīng)濟消極影響 1.1.資源配置的失調(diào)。資源配置的失調(diào)。假日經(jīng)濟往往會引發(fā)集中式消費。在 節(jié)假日期間,人們可能出現(xiàn)趨同行為。譬如大多數(shù)人幾乎 同時選擇去旅游勝地飽覽風(fēng)光或涌入某大型超市狂購狂買。 這可能會導(dǎo)致在極短的時間內(nèi),人流、物流、車流、財流 等諸多資源瘋狂聚集于某一個場所,導(dǎo)致空間上資源配置 過于擁擠。而“花紅無三日”,假期結(jié)束后可能出現(xiàn)長時 間的寂靜冷清現(xiàn)象,一盛一衰間反映出資源配置嚴(yán)重失調(diào)。 短時間內(nèi)資源的過于

21、擁擠會使消費者享受程度下降,而旅 游勝地、商場的人力物力也應(yīng)付不過來,甚至引致大家都 滯留于某個過程中,得不到預(yù)期的結(jié)果。長此以往,人們會 選擇逃避假日消費,使假日經(jīng)濟無用武之地。 2021-5-823 2.2.市場秩序的混亂。市場秩序的混亂。市場經(jīng)濟條件下價值是調(diào)節(jié)資源配置、 保證供需平衡的重要經(jīng)濟杠桿。真實的價格可以引導(dǎo)消費 者與生產(chǎn)者雙向選擇。在一種動態(tài)的調(diào)整、理性的追求中 保證市場交易的正常進行。但在假日經(jīng)濟中,可以因為消 費者一哄而上的購買沖動激發(fā)廠家、商家的亂漲價行為, 也可能因為廠商之間的惡性競爭、拋售存貨而出現(xiàn)頻繁的 降價行為。前者有損于消費者的福利也可能影響生產(chǎn)者的 實際收入

22、;后者同樣可以伴隨假冒偽劣產(chǎn)品泛濫成災(zāi)等問 題,更有損于生產(chǎn)者的長遠發(fā)展。雖然“假日經(jīng)濟,商機無 限”,但把銷售產(chǎn)品的希望全放在假日期間,只會造成短期 行為,不利于社會經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展。 2021-5-824 3.3.弱勢群體的心理失衡。弱勢群體的心理失衡。如何過假本來是個人的事,但長 假往往造成人們對過假的期望值有所增加,如何安排豐富 多彩的假期生活也成了人們茶余飯后談?wù)摰臒衢T話題。要 過好假期離不開經(jīng)濟支撐。在群體消費中,人們普遍存在 攀比、炫耀心理。甚至有“掏盡腰包、瀟灑幾日”的盲目 行為。在這突如其來的消費浪潮中,經(jīng)濟地位不穩(wěn)定、收 入偏低的下崗工人、老人、民工等可能遭受心理上的沖擊。

23、要么盡其所能地卷入狂潮,影響假日結(jié)束后的正常生活;要 么閉門不出,成了假日經(jīng)濟中被遺忘的角落;要么可能經(jīng)不 起誘惑,做出危害社會的舉動,這些都可能成為社會長期穩(wěn) 定的隱患。 2021-5-825 4.4.畸形消費的泛濫?；蜗M的泛濫。中國歷來是一個勤儉節(jié)約、重積累輕 消費的國家。在經(jīng)濟發(fā)展的歷程中,人們已飽嘗了縮緊褲 帶過苦日子的痛楚。對于消費問題,人們雖然充滿了向往 與好奇,但忽然間時間與收入都有所寬裕時,很多人仍會有 初期的不適應(yīng)性。尤其是在經(jīng)濟發(fā)展中,某些人利用社會 進程中的某些轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)軌的機會成為先富起來的人時,他 們對金錢的控制與運用欲望也達到了頂峰。一擲千金、狂 吃濫喝、歌舞升平、尋找刺激成了這些人在假日經(jīng)濟中緩 解心理壓力、揮霍錢財?shù)某Ｒ姺绞?。這些都是畸形消費的 一些表現(xiàn)。在這種消費中,人們只得到了短暫的快感。接 踵而至的是更大的空虛與寂寞,又要尋找更多的方式來排 遣。與之對應(yīng),每每長假結(jié)束時,很多人生理與心理方面有 時非但沒有得到放松,反而引發(fā)了更多的新問題,假日病便 是畸形消費結(jié)成的惡果之一。 2021-5-826 5.5.正效應(yīng)減緩乃至停