手機搜索市場研究

1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國移動搜索引擎的發(fā)展歷程中國移動搜索引擎的發(fā)展歷程 2001年短信年短信 信息問尋信息問尋 服務(wù)問世服務(wù)問世 2003年年cgogo 提出移動提出移動 搜索概念搜索概念 2004年年7月第一個月第一個 基于基于wap平臺的平臺的 移動搜索引擎移動搜索引擎 在中國聯(lián)通在中國聯(lián)通 率先上線率先上線 20002001 20022003200420052006 2006年移動搜索產(chǎn)業(yè)年移動搜索產(chǎn)業(yè) 建設(shè)完成基本格局建設(shè)完成基本格局 以運營商為代 表的增值服務(wù) 機構(gòu)。 代表企業(yè)：中 國移動、中國 聯(lián)通、aol 專業(yè)的移動搜 索引擎公司出 現(xiàn)。代表企業(yè)： c

2、gogo cgogo推出中國第一 個移動搜索引擎。 電信運營商、 移動搜索提供 商、手機廠商、 數(shù)據(jù)服務(wù)商、 平臺提供商 中國移動搜索生命曲線中國移動搜索生命曲線 2004200620072012 2012 銷售規(guī)模銷售規(guī)模 時間時間 導入期成長期成熟期 用戶認知度較低， 市場處于培育階 段，無線互聯(lián)網(wǎng) 搜索運營商忙于” 圈地” 用戶認知度迅速提 高，市場處于爆發(fā) 式增長狀態(tài)，運營 商開始獲得高回報。 用戶群比較穩(wěn)定， 市場處于緩慢增長 階段。 中國移動搜索市場現(xiàn)狀中國移動搜索市場現(xiàn)狀 專業(yè)移動搜索運營商：cgogo 傳統(tǒng)搜索引擎運營商：google 擁有自主的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)團隊， 獲得運營商

3、、手機廠商等產(chǎn)業(yè)合作 伙伴獨一無二的支持。 專業(yè)移動搜索運營商：儒豹、 拇指搜、悟空、m-search、 timewe 利用自己的技術(shù)，推出獨立的wap 搜索網(wǎng)站。 開展區(qū)域服務(wù)提供，垂直內(nèi) 容服務(wù)，內(nèi)容較為凌亂，起 步較晚 專業(yè)移動搜索運營商：易查、 明復、悠悠村 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)運營商：搜狗、愛 問、百度 從sp、cp轉(zhuǎn)型進入 移動搜索產(chǎn)業(yè)的公 司 以提供短信信息問尋服務(wù)為 主 中國移動搜索用戶規(guī)模逐年增長中國移動搜索用戶規(guī)模逐年增長 2004200520062007 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 4000 5000 2008 用戶規(guī)模（萬） 中國移動搜索引擎日搜

4、索請求量變化趨勢中國移動搜索引擎日搜索請求量變化趨勢 iresearch數(shù)據(jù)顯示，2005年12月時，中國無線互聯(lián)網(wǎng)日均搜索請求量為480萬次/天，預計到 2006年12月將達到2500萬次/天，比2005年年底增加四倍多，預計到2010年12月時，日均搜索請求 量可達96000萬次/天。 網(wǎng)絡(luò)廣告與移動媒體網(wǎng)絡(luò)廣告與移動媒體 日益壯大的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)日益壯大的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè) 19億元億元 30億元億元 40億元億元 移動媒體的三個轉(zhuǎn)變移動媒體的三個轉(zhuǎn)變 讀者可以隨時隨地接收、瀏覽信息讀者可以隨時隨地接收、瀏覽信息 龐大的用戶資源 信息傳播方便 包含圖片、文字包含圖片、文字 等多媒體信息，充分調(diào)動

5、受眾的視聽器官，等多媒體信息，充分調(diào)動受眾的視聽器官， 實現(xiàn)信息的多維閱讀。實現(xiàn)信息的多維閱讀。 傳播功能全面 手機有信號的地方就可以瀏覽信息，節(jié)省費用，擴大覆蓋面手機有信號的地方就可以瀏覽信息，節(jié)省費用，擴大覆蓋面 傳播速度極快、范圍極廣傳播速度極快、范圍極廣 與受眾的有效、即時互動，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化與受眾的有效、即時互動，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化 互動極其廣泛迅速 移動媒體的特點（以手機為平臺）移動媒體的特點（以手機為平臺） 移動廣告與移動搜索廣告移動廣告與移動搜索廣告 移動廣告移動廣告移動行銷移動行銷 移動廣告亦可稱為無線廣告移動廣告亦可稱為無線廣告 2006年移動搜

6、索服務(wù)的興起也為移動廣告的發(fā)展注入了新的動力；年移動搜索服務(wù)的興起也為移動廣告的發(fā)展注入了新的動力； 以運營商短信平臺為以運營商短信平臺為 廣告發(fā)布平臺。例如廣告發(fā)布平臺。例如 小區(qū)短信、公共廣告小區(qū)短信、公共廣告 等等 彩信、視頻等多媒體彩信、視頻等多媒體 內(nèi)容。內(nèi)容。 通過在移動媒體中的移通過在移動媒體中的移 動搜索引擎中加載泛廣動搜索引擎中加載泛廣 告內(nèi)容，通過用戶的搜告內(nèi)容，通過用戶的搜 索請求傳遞廣告內(nèi)容索請求傳遞廣告內(nèi)容 免費免費wap網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)站發(fā)布 的廣告內(nèi)容的廣告內(nèi)容 短信短信wap 移動搜索移動搜索 多媒體多媒體 移動移動 廣告廣告 中國移動廣告市場規(guī)模中國移動廣告市場規(guī)模

7、 隨著隨著3g網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機 終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長，終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長，2008年移動廣告市場規(guī)模預計將達到年移動廣告市場規(guī)模預計將達到11 億元，而億元，而2010年有望達到年有望達到18億元。預計億元。預計2005-2010年的年平均復合增長率為年的年平均復合增長率為 50%。 移動搜索廣告的四大特點移動搜索廣告的四大特點 平臺資源豐富平臺資源豐富1 用戶規(guī)模龐大用戶規(guī)模龐大2 廣告形式多樣廣告形式多樣3 營銷效果明顯營銷效果明顯4 移動搜索廣告的商業(yè)價值移動搜索

8、廣告的商業(yè)價值-降低營銷成本降低營銷成本 中國移動搜索廣告市場規(guī)模中國移動搜索廣告市場規(guī)模 2006 2007 2008 2009 2010 2006-2010中國移動搜索廣告市場規(guī)模中國移動搜索廣告市場規(guī)模 隨著隨著3g網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機 終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長，終端的以及無線上網(wǎng)用戶的穩(wěn)步增長，2010年移動搜索廣告產(chǎn)業(yè)有望達到年移動搜索廣告產(chǎn)業(yè)有望達到3億億 美元。美元。 1 2 3 4 5 移動搜索廣告的應(yīng)用移動搜索廣告的應(yīng)用 雙網(wǎng)搜索廣告雙網(wǎng)搜索廣告 移動搜索引擎中的模糊搜索技

9、術(shù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺中移動搜索引擎中的模糊搜索技術(shù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺中 地圖搜索、視頻搜索、招聘搜索等均實現(xiàn)手機與地圖搜索、視頻搜索、招聘搜索等均實現(xiàn)手機與pc互通互通 用戶可以把在用戶可以把在pc端搜索的自己喜好的搜索結(jié)果下載到手機中端搜索的自己喜好的搜索結(jié)果下載到手機中 雙網(wǎng)技術(shù)融合 雙網(wǎng)服務(wù)融合 創(chuàng)新理念 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8w

10、lcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpih

11、htw0evpmyordhedopwvyhzlgplu1au9mpyicxh8gppcbryjq77vcnbxumne1ygfytsbsj89j63krtkdkkug3mds5sj4x5cq8dk7ow9ikscssecqdz2o9utlprjafpchjhldzopqzwxqf8ozdzohogwaooxpuf83bx4c3jrgjdjiixeudmanz4vq4n164vspddhvoivubbdma4xp1yhihk0voj8tl1bxogzvlmpmod6ianygmksqq6nwced56hzf4wfanyzcrgfnxnpig6zaxskfmhjaktnmcqbrmppexp8inz4eq3hkwcmsorymmx522xphg6basnr6kqfbzsfbhjzynljrrulolkfcc84dqfijbo5dy2nabcnebpgqrt1