2021年獻愛心大型公益活動策劃方案

1、獻愛心大型公益活動策劃方案2017獻愛心大型公益活動策劃方案一、活動主題xx之家百萬愛心獻老區(qū)關(guān)鍵詞公益活動輿-論宣傳經(jīng)營人心促銷活動目的公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營銷活動響應(yīng)政府建設(shè)社會主義新農(nóng)村號召和青春家園建設(shè)關(guān)愛行動，與共青團武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會、武漢市青少年發(fā)展基金會、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動xx之家百萬愛心獻老區(qū)。聯(lián)合政府機構(gòu)、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動的關(guān)鍵問題。在即將到來的銷售淡季，推出

2、與xx之家經(jīng)營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊?；顒右饬x1、提升品牌知名度和美譽度義拍助學(xué)是一項大眾關(guān)注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快;2、輿-論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為xx之家營銷活動造勢，增強大眾對xx之家這一品牌的記憶、認知和好感。3、提升企業(yè)形象及實際銷售額對于一個企業(yè)來說，獲得大眾認知便是企業(yè)的無形資產(chǎn)，社會效應(yīng)越好，越能帶動公司業(yè)績飛升。4、符合公司的經(jīng)營理念肖凱旋總裁曾多次

3、在公司的會議上提出過企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹立員工的價值觀，通過經(jīng)營人心的宏偉工程，為企業(yè)長足發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。5、經(jīng)濟效益和社會效益雙贏(1)通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo);(2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經(jīng)濟效益，公眾對于公益事業(yè)的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益;(3)因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項長久性事業(yè)，本次活動又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程;(4)事半功倍的營銷推廣效果本次活動主題突出，題材鮮明，

4、受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高;且活動本身易于操作，炒作空間大;又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。二、義賣(義拍)活動分析活動內(nèi)容xx之家聯(lián)合商戶提供近百萬價值的義賣產(chǎn)品，義賣款項作為愛心?？钊烤璜I革命老區(qū)的福利機構(gòu)和弱勢群體?；顒訒r間2017年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。義賣產(chǎn)品來源(1)由xx之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產(chǎn)品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷活動。(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作為義賣商品

5、。(3)計劃在近一年的時間里，組織8-10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1-5萬元的家具建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區(qū)。活動難度這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家?guī)矶囗椨行蔚幕貓?，因此，說服商家提供拍賣品是可行的?；顒訂訒r間5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。以后每月1-2個周末定點舉行義拍義賣公益活動。三、扶助對象以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象，可以深入到大別山老區(qū)如紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關(guān)主題促銷活動，例如可做

6、如下主題活動7-8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元9月，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻愛心10月，為革命老區(qū)的福利機構(gòu)獻愛心五、媒體支持武漢晚報扶助行動欄目武漢晨報武漢電視臺百姓連線湖北廣播電臺六、本次拍賣活動操作細則本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度為50元人民幣。本次拍賣會拍品由xx之家的商戶提供，主要拍品有床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。本次拍賣會所得款項用于資助革命老區(qū)弱勢群體。本次拍賣會在xx之家建材家居門前廣場舉行。本次拍賣為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀臺本次拍賣活動擬定于5月27-28日下午3點進行

7、，提前展示拍賣品，由主持人現(xiàn)場詳細介紹其品牌、功能等(內(nèi)容由商家提供)。拍賣師宣布拍賣開始，參與拍賣者開始出價。每次叫價，拍賣師現(xiàn)場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣布成交。工作人員現(xiàn)場將最后競拍得主請上舞臺，有電臺、電視臺進行現(xiàn)場采訪。10.由產(chǎn)品廠商代表恭賀該消費者成為xx之家愛心大使。2017獻愛心大型公益活動策劃方案 篇2活動背景又到年末人們合家團圓的同時，有很多人需要我們的幫助，2011 年春節(jié)來臨之際，在四地區(qū)開展“送溫暖、獻愛心”扶貧幫困活動。活動分為組織發(fā)動、集中捐贈、集中發(fā)放和廠價銷售三個階段，堅持“以人為本、為民解困”的宗旨，以各級黨委和政府扶貧辦組織發(fā)動、政府有關(guān)部門

8、和慈善組織共同運作、社會各界廣泛參與為主要形式，以社會募集、政府補助為資金來源渠道，本著自覺自愿、量力而行的原則，確保城鄉(xiāng)困難群眾冬季特別是“兩節(jié)”期間的生活，使他們溫暖越冬、愉快過節(jié)?；顒幽康?、此次捐助活動以社會捐助、政府財政補助為資金來源渠持自覺自愿、量力而行的原則;堅持以募集捐贈為主，底價銷售為輔。救助的主要對象是城鄉(xiāng)生活困難的重點優(yōu)撫對象和農(nóng)村“五保戶”、孤寡老人。通過臨時救助，緩解他們過冬和“兩節(jié)”期間“衣食住行”等方面的生活困難問題，為構(gòu)建和-諧創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。目標(biāo)受眾所有新津、邛崍、大邑、彭山范圍內(nèi)鎮(zhèn)級行政區(qū)域內(nèi)五保戶、殘疾人、孤寡老人。(如果資源充足可以考慮家庭年收入10

9、00元以下的特困家庭)活動主題心系慈善事溫暖你我他活動形式整合洗化用品企業(yè)、糧食企業(yè)、食用油企業(yè)、年貨企業(yè)各一到兩家提供出自己的產(chǎn)品，在縣級扶貧辦牽頭下配合政府職能部門做一次送溫暖活動?；顒訒r間12月底到春節(jié)前后活動地點新津(11鎮(zhèn))、邛崍(36鎮(zhèn))、大邑(28鎮(zhèn))、彭山(20鎮(zhèn))下轄各鎮(zhèn)級行政區(qū)域?；顒觾?nèi)容1、縣級扶貧辦或紅十字會、殘聯(lián)等牽頭配合政府把各企業(yè)捐贈的年貨送到區(qū)域內(nèi)五保戶、殘疾人、孤寡老人手中體現(xiàn)政府關(guān)懷的同時提高企業(yè)知名度。(如果資源充足可以考慮家庭年收入1000元以下的特困家庭)2、活動區(qū)域政府需要提供場地進行活動，所有發(fā)放活動須由當(dāng)?shù)亟M織符合條件的受眾集中發(fā)放(舉行一個簡單

10、的發(fā)放儀式)，3、儀式結(jié)束之后由各廠商以年貨節(jié)的形式以最高折扣為出廠價進行回饋促銷。 4、聯(lián)系媒體記者現(xiàn)場采訪報道。體現(xiàn)政府關(guān)懷的同時提高企業(yè)知名度。(公益活動報道一般不收取費用)。5、銷售采取買得越多單價越便宜的做法擴大銷售量，其利潤用于補貼活動先關(guān)開支，盡量讓企業(yè)少花錢-達到最好的宣傳效果。媒體策略1、電視報紙公益活動名義在各大媒體進行正面報道2、海報橫幅所有活動區(qū)域以村為單位2個月活動海報宣傳，鳴謝橫幅。3、在大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動儀式上進行文體表演以提高人氣和影響力。時間安排1、12月15號前敲定活動范圍及贈品范圍2、12月16-25日聯(lián)系各商家準備物品及活動所需用具確定條幅及海報內(nèi)容，交付制作。3、12月25日在四地有代表性的地點同時開始活動的第一站。4、每日4個不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩月內(nèi)覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)近3000萬農(nóng)村人口。成本預(yù)算1、合計成本控制在 34萬元左右由參加活動單位按比例承擔(dān)效果預(yù)期1、95個鎮(zhèn)級行政區(qū)每鎮(zhèn)2日年貨節(jié)促銷活動(根據(jù)物品不同單獨制定策略)，按照每個區(qū)域銷