呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G課件

1、津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 呈輝呈輝 中國(guó)（濱海）酒文化產(chǎn)業(yè)園中國(guó)（濱海）酒文化產(chǎn)業(yè)園 項(xiàng)目包裝方案項(xiàng)目包裝方案 - 溝通版 - 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G1 感謝呈輝文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司對(duì)津梁團(tuán)隊(duì)的支持和認(rèn)可， 以及在這個(gè)項(xiàng)目給予津梁進(jìn)行思考并展現(xiàn)我們策略能力的機(jī)會(huì)! 感謝合作方感謝合作方 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G2 2012年7月27日，津梁策略的童總等一行人拜見了呈輝文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司的肖總。會(huì)議 期間肖總介紹了公司酒文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基本情況，而后雙方就本項(xiàng)目進(jìn)行了初步探討； 會(huì)議期間，津梁童總向公司肖總介

2、紹了津梁公司的核心能力及在類似推廣中的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)；其相 關(guān)內(nèi)容得到了呈輝文化產(chǎn)業(yè)投資公司肖總的認(rèn)可； 津梁認(rèn)為，中國(guó)（濱海）酒文化產(chǎn)業(yè)園是對(duì)于提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著重要 作用。項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)，同時(shí)目前項(xiàng)目的品牌具有很大的可塑空 間，是品牌建設(shè)的最佳階段。 本項(xiàng)目建議書中的稱謂及縮寫： 呈輝文化產(chǎn)業(yè)投資公司：呈輝公司、委托方 中國(guó)（濱海）酒文化產(chǎn)業(yè)園：產(chǎn)業(yè)園、項(xiàng)目 天津津梁策略機(jī)構(gòu)：津梁策略機(jī)構(gòu)、津梁策略、受托方 q本建議是現(xiàn)階段津梁策略本建議是現(xiàn)階段津梁策略對(duì)產(chǎn)業(yè)園的對(duì)產(chǎn)業(yè)園的理解上展開的，由于時(shí)間短，理解上展開的，由于時(shí)間短，本建議提及的分析和觀點(diǎn)本建

3、議提及的分析和觀點(diǎn) 盡可能做到全面盡可能做到全面，主要目的是籍此提出津梁策略的思路；，主要目的是籍此提出津梁策略的思路； q在呈輝文化產(chǎn)業(yè)投資公司與在呈輝文化產(chǎn)業(yè)投資公司與津梁策略機(jī)構(gòu)簽署合作以前，本文件的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸津梁策略機(jī)構(gòu)所有。津梁策略機(jī)構(gòu)簽署合作以前，本文件的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸津梁策略機(jī)構(gòu)所有。 背景背景 Background 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G3 目錄目錄 Contents 品牌思考品牌思考 Brand thinking 品牌建議品牌建議 Brand Suggestions 視覺呈現(xiàn)視覺呈現(xiàn) Visual representati

4、on 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G4 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 行業(yè)分析： 政策掃描，業(yè)態(tài)掃描，區(qū)域掃描，核心價(jià)值提煉； 形象定位： 品牌定位、品牌調(diào)性、品牌訴求； 視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)： 由于受項(xiàng)目時(shí)間客觀制約，津梁依據(jù)過往項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)完成本次提報(bào)文件，并希望 通過本次提案盡快達(dá)成視覺設(shè)計(jì)思路 津梁針對(duì)中國(guó)（濱海）酒文化產(chǎn)業(yè)園的項(xiàng)目特點(diǎn)，認(rèn)為本項(xiàng)目 包裝方案應(yīng)該遵循如下作業(yè)體系： VI體系； 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G5 津梁通過對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行初步掃描，目前已經(jīng)逐步形成較為明確品牌訴求思路 品牌思考品牌思考Brand Think

5、ing 產(chǎn) 業(yè) 層 面 宏觀政策、區(qū)域背景、行業(yè)背景（酒）、地產(chǎn)市場(chǎng) 市場(chǎng) 風(fēng)格要符合建筑形態(tài) 兼顧立項(xiàng)及政府要求 品牌訴求 規(guī)劃生態(tài)、多元、風(fēng)格、體量 產(chǎn)品 形象展現(xiàn)需要中西合璧 品 牌 形 象 整 體 展 現(xiàn) 推廣口號(hào)符合項(xiàng)目定位 中國(guó)北方規(guī)模最大的綜合性酒業(yè)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)園區(qū) 項(xiàng)目定位 創(chuàng)意、文化、旅游、商業(yè)、住宅 調(diào)性國(guó) 際 化 、 包 容 性 、 有 張 力 、 商 業(yè) 、 住 宅 、 酒 店 、 寫 字 樓 、 獨(dú) 棟 品牌建設(shè)與推廣更為 精準(zhǔn) 策略更加注重展現(xiàn) 未來價(jià)值 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G6 項(xiàng)目作為天津?yàn)I海新區(qū)一個(gè)十分重要的酒文化產(chǎn)業(yè)的載體，其具有不可逆轉(zhuǎn)的復(fù)合屬性 是

6、品牌宣傳的亮點(diǎn)也是難點(diǎn) 品牌思考品牌思考Brand Thinking 構(gòu)建酒業(yè)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)高點(diǎn)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”建設(shè)模式 商業(yè)地產(chǎn) 寫字樓 購(gòu)物娛樂 商務(wù)酒店 旅游地產(chǎn) 展覽 濱水居住 休閑度假 住宅地產(chǎn) 小戶型公寓 現(xiàn)代自由社區(qū) 藝術(shù)類社區(qū) 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 加工 設(shè)備設(shè)施 倉(cāng)儲(chǔ) 中國(guó)（濱海） 酒文化產(chǎn)業(yè)園 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G7 津梁認(rèn)為酒文化是以酒為特指載體，以酒行為為中心的獨(dú)特文化形態(tài)，所以應(yīng)該從中尋 找與酒相關(guān)的共同行為點(diǎn)。 品牌思考品牌思考Brand Thinking 酒 文化 無形 有形 文化 無形 產(chǎn) 業(yè) 互通四海 溝通交流 園 區(qū) 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G8 目錄目錄

7、Contents 品牌思考品牌思考 Brand thinking 品牌建議品牌建議 Brand Suggestions 視覺呈現(xiàn)視覺呈現(xiàn) Visual representation 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G9 中國(guó)（濱海） 酒文化產(chǎn)業(yè)園 中英文及 縮寫 品牌建議品牌建議Brand Suggestion 英文研究過程： spirits culture： “spirits”多用于烈酒 Drinking culture：具有啤酒文化的感覺 Wine culture： “Wine”更傾向葡萄酒文化 Liquor culture：“ Liquor”

8、多指烈酒 AlcoholCulture：“Alcohol ”泛指酒精飲品 中國(guó)（濱海）酒文化產(chǎn)業(yè)園中文全稱： 英文全稱： 英文縮寫： China(BinHai) Alcohol Culture Industrial Park CACI 酒文化英文 全稱英文 Chinese Alcohol Culture Industrial Park ： 中國(guó)自身酒文化的產(chǎn)業(yè)園，不太符合項(xiàng)目業(yè)態(tài)內(nèi)容 Chinas Alcohol Culture Industrial Park： 中國(guó)的關(guān)于酒文化的產(chǎn)業(yè)園，較為符合 Industrial Park of Chinas Alcohol Culture 更強(qiáng)調(diào)園區(qū)的

9、概念 ，國(guó)際性較弱 Chinas Alcohol Culture Industrial Park of BinHai 坐落在濱海的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園，會(huì)產(chǎn)生地理歧義 China(BinHai)AlcoholCultureIndustrialPark 不太容易產(chǎn)生歧義 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G10 中國(guó)（濱海） 酒文化產(chǎn)業(yè)園 英文縮寫 檢索 通過多次檢索之后，津梁認(rèn)為“CACI”可操作空間較大 品牌建議品牌建議Brand Suggestion l中石協(xié)ASME規(guī)范產(chǎn)品協(xié)作網(wǎng)（CACI） lCACI - Modeling 數(shù)據(jù)、 信息和知識(shí)管理服務(wù)的科技型公司 lCACI： 中國(guó)一部電視劇插翅

10、難逃 拼音開頭首字母 CACI縮寫相同名詞CACI目前可用的網(wǎng)絡(luò)域名 CACI CACI.so CACI.ccCACI.cc CACI.tv CACI.tw CACI.com.tw CACI.tel CACI.com.so CACI.in CACI.sg CACI.gd CACI.cn CACI.net CACI CACI 尚未注冊(cè)尚未注冊(cè) 已注冊(cè)，已注冊(cè)， 但具有操作空間但具有操作空間 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G11 中國(guó)（濱海） 酒文化產(chǎn)業(yè)園 SLOGAN 主推方案 品牌建議品牌建議Brand Suggestion 文化驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)繁榮 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G12 中國(guó)（濱海

11、） 酒文化產(chǎn)業(yè)園 SLOGAN 備選方案 品牌建議品牌建議Brand Suggestion 文化交流，商機(jī)無限 彰顯文化內(nèi)涵，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值 文化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G13 目錄目錄 Contents 品牌思考品牌思考 Brand thinking 品牌建議品牌建議 Brand Suggestions 視覺呈現(xiàn)視覺呈現(xiàn) Visual representation 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G14 中國(guó)（濱海） 酒文化產(chǎn)業(yè)園 包裝 參考方向 品牌建議品牌建議Brand Suggestion LOGO的參考方向，以國(guó)際化為主

12、，將會(huì)綜合考慮字母與圖案式的LOGO 國(guó)內(nèi)國(guó)際 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G15 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 方案一 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G16 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G17 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G18 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G19 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G20 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G21 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G22 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G23 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G24 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G25 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G26 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G27 呈

13、輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G28 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G29 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G30 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G31 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 方案二 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G32 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G33 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G34 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G35 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G36 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G37 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G38 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G39 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G40 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G41 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)

14、園包裝設(shè)計(jì)方案-G42 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G43 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G44 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G45 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G46 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G47 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G48 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G49 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G50 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G51 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G52 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G53 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G54 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G55 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G56 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G57 津梁咨詢熱線 - 86-22-27498715 方案三 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G58 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G59 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G60 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G61 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G62 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G63 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G64 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G65 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G66 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)方案-G67 呈輝酒文化產(chǎn)業(yè)園包裝設(shè)計(jì)