手機游戲產(chǎn)品的推送渠道

1、2013手機游戲產(chǎn)品的推送渠道手機游戲產(chǎn)品的推送渠道 圖表1 2013手游總結(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為手機游戲發(fā)展創(chuàng)造了市場空 間，同時智能終端的普及也為手機游戲用戶的增 長提供了良好環(huán)境。2013年手機游戲用戶規(guī)模預(yù) 計將達(dá)到2.15億，環(huán)比增長31.8%。而這一數(shù)字 在2014年有望增長至3.6億。 手機游戲作為游戲行業(yè)的細(xì)分市場，前景不可 小覷，手機游戲又分為手機游戲和手機網(wǎng)游，從 下圖我們不難看出，對于市場的一個估計，手機 游戲和手機網(wǎng)游的用戶規(guī)模是越來越大，但是增 長率卻是在逐步放緩。 手機玩家的時間特性 手機游戲碎片化特性凸顯，零散時間居多，成為日常生活中的普遍娛樂方式， 與pc設(shè)備相

2、比，手機便攜性、移動性的特征更能滿足用戶隨時隨地使用手機游戲的需求，用 戶利用排隊、等車、坐車的時間進行游戲，手機游戲碎片化的特性凸顯。這對手機游戲用戶在 電腦端的游戲行為產(chǎn)生了影響，電腦端與手機端相比，57.1%手機游戲用戶更常在手機上玩游 戲，24%會更多在電腦上玩游戲。29.8%的用戶在手機玩游戲以來，電腦端玩游戲的時間減少 了，而電腦端游戲時間增加的比例僅為4.2%，手機游戲的使用搶奪了電腦端的游戲時間。 22.4%的用戶手機游戲時間越來越長，而僅有10%的用戶時間變短，手機游戲逐漸成為了一種 普遍的娛樂方式。 睡覺前、等待時間、公交地鐵上， 已經(jīng)成為人們玩手機游戲的主要時 間，而這部

3、分時間在大多人數(shù)的一 天中，占據(jù)了一到兩個小時。 割繩子鱷魚小頑皮 艾諾迪亞 2013年的游戲時代， 是屬于他們的。 在這關(guān)鍵的一年里， 我們要感謝這些游戲帶 給我們驚喜，帶給我們 信心。 捕魚達(dá)人 忘仙 1、手游的用戶在哪里？ 2、為何會形成這樣的用戶分布？ 3、如何將產(chǎn)品有效的推送到用戶手上？ 3、用戶的付費習(xí)慣如何？ 4、怎樣提高用戶的付費習(xí)慣？ 手機游戲年齡在21-30歲的用戶占據(jù)了智能機游戲用戶70%的份額，這 些80后是智能手機用戶的主要使用群體。 造成這樣的原因有兩個：1、市場上大多數(shù)智能手機雖然功能全面， 操作相對功能手機也較為復(fù)雜，對40歲以上的用戶吸引力不強。2、 再加上整

4、體稍偏中高端的價格定位等因素，在20歲以下的用戶群體中 的滲透率目前也比較有限。而“80后”這一年輕群體多屬于在校的學(xué) 生及白領(lǐng)上班族，學(xué)習(xí)能力和追求新事物的意愿較強，同時具有一定 的經(jīng)濟基礎(chǔ)，對于智能手機的需求比較旺盛。 預(yù)計在未來的1-2年內(nèi)，20-30歲的年輕用戶還將在智能的用戶群體中 處于優(yōu)勢地位。因此我們的產(chǎn)品開發(fā)需求還需要更貼近這部分主要用 戶。 2012年中國手機游戲用戶月均收入分布方面，500元以下的用戶占 21.5%，2001-2500元和2501-3000元的用戶占比分別為18.7%和17.5%。 手機游戲用戶學(xué)歷分布方面，32.0%的手機游戲用戶為初中學(xué)歷，占 比最大;其

5、次為高中/中專/技校學(xué)歷的用戶，占28.4%;大專用戶占比 18.7%;大學(xué)本科及以上用戶的比例占17.6%。 從付費習(xí)慣來看手機游戲用戶中僅有27.6%有過游戲付費行為，高達(dá) 72.4%的手機游戲用戶未曾付過費，中國手機游戲用戶還未養(yǎng)成付費 習(xí)慣。造成這種行為的方式有兩種：1、用戶沒有自己的經(jīng)濟能力來 付費；2、用戶本身沒有這種付費習(xí)慣。 1、增加游戲的付費渠道，更多渠道付費；2、將費用拆分，整額切 換成零散付款，增加用戶付費的范圍；3、增加游戲的可玩性，促成 多次付費 手機產(chǎn)品的推送渠道 1、手機集成廠家預(yù) 裝。 優(yōu)點：該模式推廣 容易起量，在手機 出廠手機中直接預(yù) 置產(chǎn)品，不能被客 戶刪

6、除。 缺點：推廣成本較 高，按游戲cpa來 算，一臺激活費用 在2-5元間。且轉(zhuǎn)換 率偏低，靜默客戶 太多 2、線上應(yīng)用商店推廣 安卓市場 app store 蘋果商店，安卓市場推廣。該類應(yīng) 用商店用戶量多，比較有知名度。 優(yōu)點：用戶知名度高，品牌效應(yīng) 好！ 缺點：里面應(yīng)用比較繁瑣，要排到 前幾頁，需要請人幫刷榜，但是要 保持排名不易 3、第三方應(yīng)用商店 十字貓 n多市場 樂酷 國內(nèi)眾多第三方市場，目前國內(nèi)應(yīng)用商店 種類超過一百家，也占據(jù)了一部分市場。 優(yōu)點：推廣簡單，不用花費太多精力，成 本低； 缺點：管理雜亂，效果不明顯。 4、運營商商店 運營商商店，目前電信，移動， 聯(lián)通都推出自己的應(yīng)用

7、商店。 優(yōu)點：龐大的用戶群體。豐富的 應(yīng)用； 缺點：進入比較麻煩，要避開運 營商自己現(xiàn)有產(chǎn)品 5、刷機市場 水貨市場、經(jīng)銷商刷機植入 優(yōu)點：見效快，能很快見到 終端用戶群體； 缺點：產(chǎn)品很有可能在沒到 用戶手中就被刷掉，終端用 戶見不到產(chǎn)品。 6、廣告聯(lián)盟 通過廣告聯(lián)盟的廣告形式推 廣。 優(yōu)點：推廣平臺廣，設(shè)計用 戶群體廣； 缺點：費用較高，推廣性比 較差 手機游戲市場的發(fā)展方向 隨著市場的發(fā)展，大屏幕手機將逐步起量，更高質(zhì)量的游戲?qū)⒛茉谑謾C上完美體現(xiàn)出它的效果，未 來的大型游戲?qū)⒅鸩皆龆?付費方式開始多元化，單純從以前的短信扣費，以后第三方支付將逐步興起，甚至可能出現(xiàn)手機游 戲的替代券，因為目前的游戲都和運營商是聯(lián)系在一起，在以后的游戲發(fā)展中，運營商勢必將想獲 取更多的利潤，付費方式的多樣化，勢必影響到短信收費這塊。 游戲從單機向網(wǎng)絡(luò)游戲蔓延，像西瓜、玩小鳥之類的游戲永遠(yuǎn)只能在短時間搶占一部分市場，未來 的市場必然是