陳列師從一線品牌PRADA調(diào)研開始

1、服飾陳列設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告品牌logoprada 品牌陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告來源：中赫時(shí)尚服飾陳列/fscl/目 錄一、 商圈評估二、商場基本情況分析三、所調(diào)研品牌簡介四、所調(diào)研店鋪銷售狀況五、所調(diào)研店鋪形象六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評估1、賣場色彩評估2、賣場產(chǎn)品陳列評估3、賣場燈具燈光評估4、賣場氛圍調(diào)研5、櫥窗陳列調(diào)研6、賣場平面圖7、櫥窗陳列圖七、綜述總結(jié)一、 商圈評估商圈地址北京市大望路華貿(mào)商圈中心街區(qū)華貿(mào)商業(yè)街商圈級別 市區(qū)高檔商業(yè)區(qū) 市區(qū)次商業(yè)區(qū) 市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型 商辦 商住 娛樂休閑 文教 住宅發(fā)展?jié)摿?強(qiáng) 尚佳 平穩(wěn) 走下坡 不良建筑條件 新穎

2、時(shí)尚 豪華大氣 普通 破舊主導(dǎo)行業(yè) 服裝 飲食 通訊 電器 文教用品 家具 飾品 小商品 其它交通狀況 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路條件雙向線道 單行道 步行街輻射性 強(qiáng) 尚佳 一般 差繁華程度 人口集中特別繁華 外來人口較多一般 普通二、 商場基本情況分析商場地址北京市朝陽區(qū)建國路87號華貿(mào)中心社會(huì)地位及知名度該商場屬高感度國際百貨，將成為國際化都市的北京一個(gè)新的商業(yè)亮點(diǎn)商場周邊環(huán)境描述地鐵1號線大望路站，商用寫字樓，緊鄰fauchon的近3000平方米進(jìn)口食品超市商場主要品牌主要品牌類型和檔次90項(xiàng)國際頂級品牌、938個(gè)全球知名品牌.例舉有代性表品牌prada、kenzo、chan

3、el cucci coach anna suiashworth boss bally s.freeagamo hugobossmaxmara max&co versace 店鋪營運(yùn)時(shí)間 16小時(shí) 12小時(shí) 10小時(shí) 8小時(shí)商場人流狀況 顧客人流擁擠 顧客人流較多 一般 顧客稀少客群類型客群年齡層25-40主要購買人群及特點(diǎn)有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，對時(shí)尚敏感度較高綜合評價(jià)該商場零售銷售特點(diǎn)固定客群為主，結(jié)伴而行較多所調(diào)研品牌店鋪所在的位置及面積店鋪位于新光天地1f/2fm1017大型旗艦店，面積400平米。處于較為優(yōu)勢的地理位置。三、 所調(diào)研品牌簡介品牌歷史prada最初專門產(chǎn)銷各類旅行使用的皮具，如

4、手袋、旅行箱、化妝箱等，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良，選料講究，且手工精湛。1970年，mario prada 孫女miuccia prada 接管家族企業(yè)，并于70年代末，與皮革行業(yè)專家patrizio bertelli結(jié)成連理，兩人協(xié)力助parada脫離破產(chǎn)邊緣，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展與轉(zhuǎn)折。80至90年代期間，prada皮鞋系列及男女服飾系列陸續(xù)面世；1993年，推出專為年輕女士而設(shè)計(jì)的miu miu服飾系列；1997年，prada sport運(yùn)動(dòng)服飾系列面世。這些產(chǎn)品都深受消費(fèi)者歡迎，使普拉達(dá)品牌邁向全新里程碑。品牌文化和理念prada普拉達(dá)的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代人生活型態(tài)水乳相融，不僅體現(xiàn)在布料、顏色與款式上，

5、其設(shè)計(jì)背后的生活哲學(xué)正好契合現(xiàn)代人追求切身實(shí)用與流行美觀的雙重心態(tài)，普拉達(dá)在機(jī)能與美學(xué)之間取得完美平衡，不但是時(shí)尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學(xué)的極致，致使該品牌能夠注重品質(zhì)與服務(wù)，始終堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷追求完美。品牌風(fēng)格成熟莊重，古典優(yōu)雅，簡約精致，材質(zhì)設(shè)計(jì)極盡考究品牌標(biāo)識產(chǎn)品類別包，鞋，腰帶，錢夾，眼鏡，男女裝產(chǎn)品特點(diǎn)材質(zhì)設(shè)計(jì)極盡考究，低調(diào)，精致目標(biāo)顧客定位上層社會(huì)婦女，男士，影星價(jià)格定位2000-200000rmb全國店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況共有166家直接經(jīng)營的prada和miu miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景點(diǎn)四、 所調(diào)研店鋪銷售狀況店鋪客流量統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)間2小時(shí)，總進(jìn)店人數(shù)8人,

6、平均4人/小時(shí)成交人數(shù)3人成交原因分析賣場規(guī)劃明確，陳列精致，顧客基本具有目標(biāo)明確，均為vip，商場有贈(zèng)禮活動(dòng)（刷卡返利）成交額總成交額_60000_元，平均消費(fèi)_20000_元/人（每天、每周、每月、每年）銷售黃金時(shí)間段分析每天：工作日：17:00-21:00 休息日：10:00-21:00每周：周五傍晚-周日下午每月：520日每年：換季，促銷，重大節(jié)假日一天總銷售額約100000rmb左右一月銷售總額約3000000-4000000rmb左右五、 所調(diào)研店鋪形象店招l(wèi)ogo形象店面裝修（特點(diǎn)）黑白格狀地板，格狀包墻，整體裝修黑白金，簡單，精致店面衛(wèi)生及整潔度貨品，道具干凈，整潔，充分體現(xiàn)品

7、牌價(jià)值樣宣（形式）dm冊店員形象與服務(wù)女導(dǎo)購員均為黑色連衣裙，大紅色口紅，男導(dǎo)購西裝，沒有佩戴白手套服務(wù)較好六、 所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評估賣場色彩評估賣場整體空間色彩感覺金色，黑色，白色；色彩簡約服裝及飾品色彩搭配今年藍(lán)色，駝色，黑色為服裝主推色，彩色尼龍包包也是今年主推。賣場產(chǎn)品陳列評估陳列設(shè)計(jì)主題（季節(jié)）秀場（秋冬）陳列分區(qū)情況1樓左半場女包，中場男包，右半場女士服飾2樓男裝及配飾主要陳列器架包墻，玻璃展柜，貨架，飾品柜賣場通道規(guī)劃評估通道明顯，規(guī)劃清晰主要陳列方式及特點(diǎn)同風(fēng)格包包，服飾同區(qū)域陳列，模特單個(gè)展示，凸顯秀場主題賣場燈具燈光評估整體的燈光氛圍（效果描述）黃白光，溫暖不刺眼燈具的類

8、型名稱射燈 筒燈 燈管燈光：基本照明是否合適，重點(diǎn)照明是否突出合適，基本照明合適，重點(diǎn)照明突出。整體感覺舒適賣場氛圍調(diào)研pop應(yīng)用（位置、數(shù)量）無賣場音樂（類型、效果）無音樂視頻播放（內(nèi)容）無視頻賣場氣味（描述）無氣味櫥窗陳列調(diào)研櫥窗的位置及面積兩個(gè)包包櫥窗（600x600cm），兩個(gè)通透櫥窗(1200x2800)櫥窗的主題創(chuàng)意iconoclast, 意思是攻擊傳統(tǒng)觀念 運(yùn)用金色復(fù)古大相框做背景裝飾。陳列色彩運(yùn)用金色，黑色，白色燈光運(yùn)用重點(diǎn)商品主要照明陳列道具的使用情況道具豐富，包架，鑰匙鏈架，衣架，玻璃展柜，絲巾架櫥窗對顧客的吸引度較好賣場平面圖（包括櫥窗、貨架、通道走向、收銀、試衣間等設(shè)施的位置，賣場色彩分布及貨品分區(qū)）燈光布局圖（包括櫥窗、貨架、通道走向、收銀、試衣間等）櫥窗陳列圖七、 綜述總結(jié)1 . 優(yōu)點(diǎn)： 整個(gè)賣場區(qū)域清晰，能很快明確目的方向，整個(gè)賣場就像一個(gè)秀場，模特運(yùn)用單獨(dú)動(dòng)態(tài)姿勢出樣，經(jīng)典60年代女裝風(fēng)格，包括模特發(fā)型，主題明確，識別性強(qiáng)。仿佛直接把秀場搬進(jìn)了賣場。 不足：在調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)即使面積很大，陳列展柜很多，但還是有很多包包沒有出樣，主要陳列的商品還是以中年適合的高價(jià)位商品為主，而prada今年亮點(diǎn)的彩色尼龍包也只是櫥窗有少量的展示，整個(gè)賣場顏色比較單一，沒有出彩的地方。新光天地外圍pra