《東菱凱琴多功能面包機(jī)上市推廣策劃全案》(53頁)

1、地產(chǎn)資源1 東菱凱琴多功能面包機(jī)上市推廣策劃全案東菱凱琴多功能面包機(jī)上市推廣策劃全案 北京陽光智典市場顧問有限公司北京陽光智典市場顧問有限公司 20042004年年8 8月月 地產(chǎn)資源2 方案目錄方案目錄 第一部分：行業(yè)第一部分：行業(yè)/ /市場現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀 第二部分：問題提煉總結(jié)第二部分：問題提煉總結(jié) 第三部分：品牌定位、詮釋第三部分：品牌定位、詮釋 第四部分：整合傳播推廣第四部分：整合傳播推廣 地產(chǎn)資源3 行業(yè)行業(yè)/ /市場現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀 地產(chǎn)資源4 大家電走下坡路大家電走下坡路 利潤空間狹小利潤空間狹小 小家電逐步上揚(yáng)小家電逐步上揚(yáng) 上升勢頭迅猛上升勢頭迅猛 行業(yè)背景行業(yè)背景 消費(fèi)背景消費(fèi)背

2、景 消費(fèi)質(zhì)量提升消費(fèi)質(zhì)量提升 時尚家居漸成潮流時尚家居漸成潮流 小家電消費(fèi)群體擴(kuò)大小家電消費(fèi)群體擴(kuò)大 需強(qiáng)勢品牌拉動需強(qiáng)勢品牌拉動 宏觀背景分析宏觀背景分析 地產(chǎn)資源5 家電發(fā)展史家電發(fā)展史 地產(chǎn)資源6 家電家電行業(yè)發(fā)展階段行業(yè)發(fā)展階段： 中國中國小家電小家電/ /面包機(jī)面包機(jī)行業(yè)發(fā)展周期圖行業(yè)發(fā)展周期圖： 簡而言之，中國簡而言之，中國小小家電家電市場正由市場正由行業(yè)行業(yè)啟動期啟動期走向競爭性發(fā)展期走向競爭性發(fā)展期。 行業(yè)啟動期行業(yè)啟動期 競爭性發(fā)競爭性發(fā) 展期展期 穩(wěn)定成熟期穩(wěn)定成熟期 新競爭發(fā)展期新競爭發(fā)展期 時間時間 起點(diǎn)起點(diǎn) 注： 1. 家電行業(yè)發(fā)展有明顯的規(guī)律可尋 2. 發(fā)展周期循環(huán)

3、時間越來越短 3. 目前小家電所處階段非常關(guān)鍵，對未來品牌地位的樹立有至關(guān)重要的影響。 地產(chǎn)資源7 與與行業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的家電行業(yè)廣告特行業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的家電行業(yè)廣告特色：色： 家電家電行業(yè)廣告周期行業(yè)廣告周期 ： 注：中國小家電行業(yè)廣告未來幾年呈現(xiàn)如下特色： 1.美的、海爾、科龍等企業(yè)將力圖使品牌在小 家電行業(yè)做大，以形成強(qiáng)勢品牌，樹立領(lǐng)跑 地位。 2.二、三級市場機(jī)會的顯露，啟動該市場消費(fèi) 的廣告漸成為市場主流。 3.aca北美、西門子、伊萊克斯、夏普、三星等 國內(nèi)與合資品牌的誕生，品牌競爭性廣告將 大量涌現(xiàn)。 品牌維護(hù)性廣告品牌維護(hù)性廣告 消費(fèi)啟動性廣告消費(fèi)啟動性廣告 消費(fèi)新啟動性廣告消費(fèi)新

4、啟動性廣告 品牌新競爭性廣告品牌新競爭性廣告 時間時間 起點(diǎn)起點(diǎn) 產(chǎn)品、品牌競爭產(chǎn)品、品牌競爭 性廣告性廣告 地產(chǎn)資源8 缺少強(qiáng)勢通路支撐缺少強(qiáng)勢通路支撐 品牌知名度相對較低品牌知名度相對較低 營銷推廣力度較弱營銷推廣力度較弱 產(chǎn)品歐式化偏重產(chǎn)品歐式化偏重 市場空間巨大市場空間巨大 面包機(jī)沒有領(lǐng)軍企業(yè)面包機(jī)沒有領(lǐng)軍企業(yè) 有一部分消費(fèi)者了解有一部分消費(fèi)者了解 生活品位高要求生活品位高要求 市場混亂、品牌較雜市場混亂、品牌較雜 廣告泛濫，實效性低廣告泛濫，實效性低 認(rèn)知度低，引導(dǎo)認(rèn)知度低，引導(dǎo) 難以開展難以開展 渠道、終端成本較高渠道、終端成本較高 強(qiáng)大的資金實力強(qiáng)大的資金實力 小家電產(chǎn)品線較長小

5、家電產(chǎn)品線較長 良好的國外市場口碑良好的國外市場口碑 強(qiáng)大的生產(chǎn)能力強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 優(yōu)勢優(yōu)勢機(jī)會機(jī)會劣勢劣勢威脅威脅 標(biāo)注：標(biāo)注： 東菱企業(yè)分析東菱企業(yè)分析 地產(chǎn)資源9 競爭對手競爭對手分析分析 aca北美、伊萊克斯 品牌知名度高、實力雄厚、面包機(jī)市場銷售區(qū)域狹 隘、價位定于高端人群、產(chǎn)品線單一； 還沒有專業(yè)生產(chǎn)面包機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)，產(chǎn)品在市場上沒 有大量出現(xiàn)。 地產(chǎn)資源10 市場運(yùn)做周期愈來愈短 規(guī)模效應(yīng)里“經(jīng)驗/學(xué)習(xí)曲線”發(fā)揮較大作用 消費(fèi)者隨著市場的成熟變得越發(fā)理性，對產(chǎn)品及品牌附加要 求日益增高，其群體需引導(dǎo)，傳播面包文化 家電行業(yè)開始向小家電方面傾斜，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瘽u成氣候 行業(yè)需要領(lǐng)軍品牌

6、引導(dǎo)前進(jìn)，樹立消費(fèi)者對知名品牌的認(rèn)知， 進(jìn)而達(dá)到對品牌的忠誠 競爭對手相對弱小，面包機(jī)市場基本空白，只有高端市場少 量出售，需通過營銷達(dá)到產(chǎn)品普及 地產(chǎn)資源11 問題提煉總結(jié)問題提煉總結(jié) 地產(chǎn)資源12 西北西北25%25% 西南西南5%5% 華南華南6%6% 東北東北32%32% 華北華北14%14% 華東華東8%8% 中南中南10%10% 地產(chǎn)資源13 通路把握：通路把握： n市場中端品牌形象，樹立信心。 n市場終端產(chǎn)品訴求，沉淀文化。 宣傳把握：宣傳把握： n品牌廣告扶持中端，溝通渠道。 n產(chǎn)品廣告信息發(fā)布，促進(jìn)銷售。 地產(chǎn)資源14 東菱東菱面包機(jī)關(guān)于中端的面包機(jī)關(guān)于中端的品牌定位及支撐點(diǎn)

7、品牌定位及支撐點(diǎn) 東菱東菱面包機(jī)面包機(jī)品牌屋品牌屋 示意圖示意圖 定位定位 支持點(diǎn)支持點(diǎn) 大規(guī)模的生 產(chǎn)銷售實力 a、全國最大的小 家電生產(chǎn)基地 b、實行全標(biāo)準(zhǔn)化 規(guī)?；纳a(chǎn) c、高、中、低不 同檔次產(chǎn)品生 產(chǎn)線 大范圍的用 戶使用群體 a、占領(lǐng)全球70% 的行業(yè)市場 b、遍布全國各大 中小城鎮(zhèn)以及 鄉(xiāng)村的用戶群 大跨度的市 場形態(tài)覆蓋 a、占領(lǐng)一、二級 市場，并向三 四級市場滲透 b、營銷、服務(wù)網(wǎng) 絡(luò)覆蓋全國 大踏步的品 牌發(fā)展態(tài)勢 a、針對不同的需 求，開發(fā)針對 性產(chǎn)品 b、東菱集團(tuán)多品 牌戰(zhàn)略的實施 地產(chǎn)資源15 3、消費(fèi)行為特征： 注重產(chǎn)品外觀 注重高科技含量的產(chǎn)品 愿意嘗試新產(chǎn)品

8、感性購買 2、心理特征： 注重生活品質(zhì) 追求舒適享受 重視產(chǎn)品質(zhì)量 強(qiáng)調(diào)文化細(xì)節(jié) 1、人文特征： 25-45歲（以中青年為主） 在 3000以上） 中高等教育程度（大學(xué) 比 例最大） 單身白領(lǐng)，二人世界， 三口之家 東菱東菱面包機(jī)關(guān)于終端的信息傳遞與文化訴求面包機(jī)關(guān)于終端的信息傳遞與文化訴求 地產(chǎn)資源16 以文化為主。以文化為主。 關(guān)注生活品質(zhì)關(guān)注生活品質(zhì) 關(guān)注文化內(nèi)涵關(guān)注文化內(nèi)涵 關(guān)注家電趨勢關(guān)注家電趨勢 關(guān)注時尚潮流關(guān)注時尚潮流 以功能為主。以功能為主。 關(guān)注產(chǎn)品性能關(guān)注產(chǎn)品性能 關(guān)注價格促銷關(guān)注價格促銷 關(guān)注品牌口碑關(guān)注品牌口碑 關(guān)注售后服務(wù)關(guān)注售后服務(wù) 地產(chǎn)資源17 最具中堅力量的消費(fèi)

9、群體。多樣的生活方式和多元的獨(dú)立思想 形態(tài)，更尊重自我的內(nèi)心感受，更尊重人的自由，更崇尚將社 會的進(jìn)步和個人的價值完美結(jié)合，強(qiáng)調(diào)有尊嚴(yán)地活著，有激情， 但絕不盲從，以自己的方式去證明自己，感動社會。 地產(chǎn)資源18 女人生活中的主要任務(wù)是給家人一個快樂的家 流行與實用之間我喜歡流行 我向往和欣賞發(fā)達(dá)國家的生活方式 遇到新鮮和不同事物時，我會感到很興奮 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 如果東西壞了，我選擇更換而不是修理 吸引異性的注目是我喜歡的感覺 對我來說，家人認(rèn)為我做的成功非常重要 我清楚的知道自己想要什么，不會猶豫不決 地產(chǎn)資源19 地產(chǎn)資源20 * *省時省時* *方便方便* *生活樂趣

10、生活樂趣 * *外觀時尚外觀時尚* *選擇多樣選擇多樣 基本因素基本因素 * *品質(zhì)品質(zhì)/ /性能性能/ /概念概念 * *價格價格* *品牌品牌 * *更多口味更多口味 * *更多選擇更多選擇 感興趣的新功能感興趣的新功能 重要因素重要因素 產(chǎn)品的功能、文化附加與品牌對消費(fèi)者選購面包機(jī)同樣重要 地產(chǎn)資源21 有一定消費(fèi)能力并對新事物有一定消費(fèi)能力并對新事物 接受迅速的人群。接受迅速的人群。 無意中了解到有關(guān)面包機(jī)的廣無意中了解到有關(guān)面包機(jī)的廣 告、報道、談?wù)摷颁N售等告、報道、談?wù)摷颁N售等 * *被產(chǎn)品概念吸引被產(chǎn)品概念吸引* *喜歡面包喜歡面包 * *喜歡喜歡diydiy的樂趣的樂趣* *認(rèn)

11、同產(chǎn)品理認(rèn)同產(chǎn)品理 念與品牌文化念與品牌文化* *促銷促銷 通過親友，廣告，逛街等渠通過親友，廣告，逛街等渠 道主動了解產(chǎn)品道主動了解產(chǎn)品/ /品牌細(xì)節(jié)品牌細(xì)節(jié) 不同階段需要不同的傳播手段 地產(chǎn)資源22 地產(chǎn)資源23 品牌是決定消費(fèi)者購買自身產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 產(chǎn)品容量是消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。 功能是滿足消費(fèi)者本質(zhì)需求的重點(diǎn)。 廣告是在消費(fèi)者決定時為產(chǎn)品加分。 賣場是最后的決戰(zhàn)地。 整體市場區(qū)域有巨大的擴(kuò)展空間。 消費(fèi)者的基本需求有很大的挖掘上升空間。一段時間后產(chǎn)品同質(zhì) 化會逐漸提高，功能差異縮小。 品牌競爭將是市場的主要戰(zhàn)斗，誰越早累積品牌資產(chǎn)誰將是最后 的贏家。 地產(chǎn)資源24 品牌定位、詮釋品牌

12、定位、詮釋 地產(chǎn)資源25 品牌聯(lián)想 n小家電第一品牌 n產(chǎn)品豐富多元化 n針對性強(qiáng)，使用方便 n價格適中 n質(zhì)量好/口碑好/可靠 n已經(jīng)走進(jìn)我們的生活 n商店里它的產(chǎn)品很多 n售后服務(wù)有口皆碑 n企業(yè)高檔/企業(yè)最大/集團(tuán)大 n自己的技術(shù)/技術(shù)上不斷進(jìn)步 n高起點(diǎn)/高要求 n可以和最強(qiáng)的競爭/民族品牌 n進(jìn)入國際市場/國際知名品牌 n發(fā)展前景無限 品牌個性/形象 n年輕化/有朝氣/自信 n斯文/高貴/體貼 n細(xì)膩/時尚/現(xiàn)代 n講求個人風(fēng)格 n人緣好/有人情味 n認(rèn)真/決策謹(jǐn)慎/敬業(yè) n有點(diǎn)洋/有經(jīng)濟(jì)實力/時髦 n流行的/新潮 n驕傲 n層次高/有科技頭腦 n注重承諾 n上進(jìn)求變 n文化沉淀 n

13、高要求/高品位 n全盤考慮 品牌核心價值品牌核心價值 地產(chǎn)資源26 東菱之所以能成為現(xiàn)代時尚小家電的精品， 完全來自他對細(xì)膩品質(zhì)的迷戀 和對100%完美的追求。 他執(zhí)著于毫無瑕疵的生活品質(zhì)， 不斷引領(lǐng)、翻新著人們對生活的要求和標(biāo)準(zhǔn)。 他象一個令人癡迷與認(rèn)可的朋友與同事， 任何事情總能做到你一直要求自己， 卻難以做到的程度。 和他一起，你會有種鼓起勁更專注地生活的激情與勇氣。 地產(chǎn)資源27 n明確行銷策略的方向，合理運(yùn)用資源，進(jìn)行行之有效的活動。 n樹立品牌，長遠(yuǎn)發(fā)展，累積品牌資產(chǎn)。 n鞏固市場份額，防范競爭對手，拉大與其的距離。 ;主導(dǎo)產(chǎn)品主導(dǎo)產(chǎn)品：爭取最大市場份額及生意來源。 ;占位產(chǎn)品占位

14、產(chǎn)品：樹立先進(jìn)的形象，帶動系列產(chǎn)品的銷售。 ;補(bǔ)位產(chǎn)品補(bǔ)位產(chǎn)品：滿足細(xì)分市場的需求 ;攻擊性產(chǎn)品攻擊性產(chǎn)品：應(yīng)對競爭對手的攻擊，阻擊其市場份額的擴(kuò)大。 地產(chǎn)資源28 關(guān)注問題- 品牌與產(chǎn)品功能清楚的條理。 每個行銷品牌有獨(dú)立的個性。 主導(dǎo)產(chǎn)品與戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品有嚴(yán)格區(qū)分，避免功能交叉混亂。 各行銷品牌可為總品牌加分。 地產(chǎn)資源29 地產(chǎn)資源30 東菱品牌、產(chǎn)品定位與詮釋東菱品牌、產(chǎn)品定位與詮釋 地產(chǎn)資源31 地產(chǎn)資源32 地產(chǎn)資源33 地產(chǎn)資源34 地產(chǎn)資源35 整合傳播推廣整合傳播推廣 地產(chǎn)資源36 促進(jìn)終端銷售， 使東菱小家電系列產(chǎn)品進(jìn)入億萬家庭 提升東菱品牌知名度、美譽(yù)度，確立東菱國內(nèi)小家電“

15、第一 品牌”的行業(yè)定位； 拓展銷售區(qū)域，牢固樹立時尚小家電行業(yè)東菱領(lǐng)軍企業(yè)的行 業(yè)形象； 通過差異化產(chǎn)品或者獨(dú)特營銷模式，打擊競爭對手，弱化其 在市場上的地位； 筑造良好的產(chǎn)、供、銷順暢渠道，降低物流成本，形成一個 快速、有效的市場反映機(jī)制。 傳播推廣目的傳播推廣目的 地產(chǎn)資源37 傳播推廣主題傳播推廣主題 地產(chǎn)資源38 傳播推廣流程傳播推廣流程 銷售高潮銷售高潮 （一）（一） 市場預(yù)熱市場預(yù)熱 平穩(wěn)過度平穩(wěn)過度 銷售高潮銷售高潮 （二）（二） 9 9月份月份 1010月份月份 1111月份月份 1212月份月份- - 20052005年年2 2月月 傳播核心訴求：促進(jìn)銷售、提升品牌、開拓市場

16、傳播核心訴求：促進(jìn)銷售、提升品牌、開拓市場 地產(chǎn)資源39 傳播主題：東菱傳播主題：東菱-面包文化推動者面包文化推動者 公關(guān)活動：東菱多功能面包機(jī)新品發(fā)布會公關(guān)活動：東菱多功能面包機(jī)新品發(fā)布會 時間：時間：9月 地點(diǎn)：地點(diǎn)：北京天倫王朝 與會人員：與會人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表、中國健康促進(jìn)會、中華營養(yǎng) 健康協(xié)會、中國飲食文化協(xié)會、50家媒體 事件：事件：東菱新品多功能神奇煲面包機(jī)新品發(fā)布會及主題： “donlimbreak culture”patty! 傳播目的：傳播目的： 為新品上市預(yù)熱，以點(diǎn)帶面，營造“面包文化”氛圍，促進(jìn) 消費(fèi)認(rèn)知 地產(chǎn)資源40 中國首屆面包文化節(jié)中國首屆面包文化節(jié) 前前

17、 言言 被西方人稱為“主食之王”的面包，正在融入到中國的飲食習(xí)慣 與文化之中。為了展現(xiàn)獨(dú)具魅力的面包文化、挖掘面包美食文化 最深處的人文內(nèi)涵、演繹中西飲食的珠聯(lián)合璧、引領(lǐng)新的飲食時 尚與生活品質(zhì)，現(xiàn)在，倡導(dǎo)品位生活，走在時尚尖端的東菱電器， 將聯(lián)合中國烹飪協(xié)會、中國家電協(xié)會、知名面包連鎖店馬克西姆 餐廳等機(jī)構(gòu)，發(fā)起一場聲勢浩大的“面包運(yùn)動” 中國首屆面包文化節(jié)！中國首屆面包文化節(jié)！ 地產(chǎn)資源41 活動概況活動概況 活動計劃定于1212月月2020日到日到1 1月月2020日日舉行，周期為一個月，橫跨圣誕、元旦、圣誕、元旦、 春節(jié)春節(jié)等重要節(jié)日。 屆時，面包文化、品位生活面包文化、品位生活這些理

18、念將在為期一個多月的主體活動中得到 全方位的詮釋。主辦單位將整合報紙、網(wǎng)站、廣播、電視、戶外廣告等多 種形式的載體, 拓展本活動的輻射面和影響力，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)和效果。 首屆面包文化節(jié)定于10月底開始啟動籌備工作，11月中旬開始宣傳和預(yù)熱, 主體活動從12月下旬全面鋪開,到2005年1月下旬（春節(jié)期間）結(jié)束。 地產(chǎn)資源42 活動目的活動目的 q使此次活動及主題成為全民關(guān)心的對象與話題，形成一種“面 包文化”的風(fēng)潮。 q掀起下半年推廣與傳播的第二輪高潮，配合年底的大規(guī)模市場 促銷，使東菱的企業(yè)品牌以良好的公益形象獲得媒體與消費(fèi)者 的關(guān)注，又促進(jìn)面包機(jī)的市場銷售。 q成為下半年品牌推廣主線的核心組成

19、部分，是形成經(jīng)典案例的 亮點(diǎn)之一。 地產(chǎn)資源43 活動核心優(yōu)勢活動核心優(yōu)勢 q首次推出首次推出 文化巨獻(xiàn)文化巨獻(xiàn) 建議在北京舉行，作為“國際美食之都”的京城更加容易承載這種美食文化活動， 必將引起社會的廣泛關(guān)注，充分體現(xiàn)出注意力經(jīng)濟(jì)時代的根本內(nèi)涵。 q主題鮮明主題鮮明 意義深遠(yuǎn)意義深遠(yuǎn) 如何在大的社會層面上尋找和倡導(dǎo)新的飲食觀念和生活品質(zhì)是我們共同探討的課題 q專業(yè)品質(zhì)專業(yè)品質(zhì) 鑄造經(jīng)典鑄造經(jīng)典 行業(yè)協(xié)會的支持與參與確保提升本活動的專業(yè)品質(zhì)和文化品位。 q活動新穎活動新穎 創(chuàng)意獨(dú)特創(chuàng)意獨(dú)特 文化節(jié)推廣周、面包文化論壇、面包制作現(xiàn)場展示等多樣活動都與主題緊密結(jié)合， 新穎獨(dú)特，不可復(fù)制。 地產(chǎn)資源

20、44 面包文化節(jié)的主題面包文化節(jié)的主題 “讓面包品位你的生活！讓面包品位你的生活！” 早上坐在灑滿陽光的餐桌旁，細(xì)細(xì)品嘗著一片片面包帶來的純正奶油混合著 小麥的新鮮味道，美好的一天就這樣開始了！ 在家自制面包在中國已逐漸成為時尚生活的一部分，在一種悠閑氣氛中，在 烘焙、烤制的過程中，營造出一種足以令人感動的氛圍。 置身于這種氛圍之中，一盤香甜可口的面包、一杯濃香的牛奶、桌上零散地 擺放著一些或入時或傳統(tǒng)的書刊，耳邊回響著或悠揚(yáng)的爵士樂或浪漫的流行 曲，構(gòu)成一幅面包文化的時尚畫面。在這里，面包不再是一種可以充饑的食 品，更代表著一種文化，一種品位，一種優(yōu)質(zhì)的生活質(zhì)量。 地產(chǎn)資源45 活動口號活動

21、口號 q美好的一天從面包開始！美好的一天從面包開始！ q感受面包文化，享受精致生活感受面包文化，享受精致生活 q東菱：烹飪面包，烘焙生活東菱：烹飪面包，烘焙生活 地產(chǎn)資源46 企業(yè)網(wǎng)http:/ 企業(yè)網(wǎng)http:/ 企業(yè)網(wǎng)http:/ 企業(yè)網(wǎng)http:/ 地產(chǎn)資源47 企業(yè)網(wǎng)http:/ 企業(yè)網(wǎng)http:/ 企業(yè)網(wǎng)http:/ 企業(yè)網(wǎng)http:/ 地產(chǎn)資源48 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 開幕式與面包文化主題宣言開幕式與面包文化主題宣言 三個主題時段三個主題時段 1、美味篇：面包文化領(lǐng)略美味的魅力 2、時尚篇：面包時尚生活的音符 3、品位篇：品位生活享受歡樂 地產(chǎn)資源49 第一個主題時段：第一個主題時段

22、：面包文化面包文化 領(lǐng)略美味的魅力領(lǐng)略美味的魅力 第一個推廣周： 時間：12月底2005年1月 主題：“面包美味之新年嘉年華面包美味之新年嘉年華” 節(jié)日：圣誕、元旦 地點(diǎn)：各大終端賣場 口號： 圣誕狂歡夜，面包也瘋狂！ 地產(chǎn)資源50 形式- 1 1、最、最“in“in“的節(jié)日餐的節(jié)日餐 與著名西餐廳的糕點(diǎn)師、烹飪廚師，現(xiàn)場制作一頓豐盛的圣誕大餐，面 包將是這道大餐的主角，東菱面包機(jī)將是面包制作的主要工具！可以調(diào) 動消費(fèi)者積極性，請消費(fèi)者參與烹飪、現(xiàn)場品嘗，也可以將制作的佳肴 帶回家 “圣誕溫情，共同分享美味與歡樂！” 2 2、東菱面包食譜、東菱面包食譜 在終端贈送和發(fā)放，其中詳細(xì)介紹了包括配料

23、、口味、時間等在內(nèi)的各 種面包的制作方法,以及對身體健康的種種好處。借助它，就能親手制作 出符合個人不同口味的美味面包。 3 3、終端促銷優(yōu)惠大行動、終端促銷優(yōu)惠大行動 地產(chǎn)資源51 第二個主題時段：第二個主題時段：面包面包 時尚生活的音符時尚生活的音符 第二個推廣周： 20052005年年1月上旬 主題：“面包文化走進(jìn)中國家庭！面包文化走進(jìn)中國家庭！ ” 內(nèi)容： 1 1、面包文化傳播、面包文化傳播 大力推廣面包文化的內(nèi)涵，推廣面包制作的基礎(chǔ)知識，如面包的 種類、配置、面包機(jī)的使用以及家庭制作面包的簡便方法推廣。 2 2、“關(guān)于面包的故事關(guān)于面包的故事”征文大賽征文大賽 有多少關(guān)于面包的經(jīng)典故事？或許與生活、工作、情感中的一項 有關(guān)建議東菱聯(lián)合新浪網(wǎng)開展“關(guān)于面包的故事” 有獎?wù)魑?在網(wǎng)上辟專欄刊登征文，獲獎的讀者或網(wǎng)友將獲得東菱面包機(jī)。 地產(chǎn)資源52 第三個