盛世天城汽車音樂節(jié)策劃方案

1、盛世天城2013西南首屆汽車音樂節(jié) 推廣策劃方案推廣策劃方案 festivalplanning program 主辦：四川金宇汽車城（集團(tuán)）股份有限公司 承辦：南充憶江南文化傳播有限公司 目 錄 table of contents 前 言 introduction 活動目的 activity purpose 活動策略 active policy 活動內(nèi)容 active content 活動背景 activity background 前 言 introduction 盛世天城位于南充市嘉陵區(qū)南虹路，處于大南城幾何中心。依托 100畝嘉南公園，周邊60萬高端門檻人流，川東北3000萬輻射人口，打

2、 造南充首個一站式家庭主題購物中心。盛世天城沿街面長達(dá)700米，總 建筑面積逾60000平方米，整體規(guī)劃有影院、超市、精品購物中心、美 食中心、娛樂天地、兒童益智樂園等主力業(yè)態(tài)及配套設(shè)施，形成“公園 +購物+娛樂+餐飲”的多業(yè)態(tài)、全時段、高品質(zhì)的南充首席family mall。 音樂是世界的語言，汽車是現(xiàn)代文化的產(chǎn)物，當(dāng)汽車遇上音樂，當(dāng) 音樂在汽車中蔓延。我們樂觀的精神。我們樂觀的精神如同車輪滾滾向 前，我們的激情通過音量傳播。 此次汽車音樂節(jié)將是川東北地區(qū)首次舉辦，西南地區(qū)首次以推廣指 定樓盤制作的針對性強(qiáng)的活動。將汽車與音樂融合，高端汽車品牌的加 入，契合盛世天城銷售針對高端人群，而音樂的

3、加入，則讓所有人群參 與享受。以豪車展吸引高端人士的眼球，音樂狂歡拉近全川人民關(guān)注， 抓住前期銷售人士，以及后期享受服務(wù)人群，提前展現(xiàn)盛世天城一站式 高端商業(yè)廣場，讓群眾體驗360度全方位生活、購物、娛樂、享受，體 現(xiàn)盛世天城作為川東北首席高端商業(yè)廣場在未來不可評估的商業(yè)價值。 每年全國乃至全球的汽車音樂節(jié)有幾十場，即使如此，參與人數(shù) 依舊眾多，場面火爆。而這次由盛世天城主辦，首次全方位結(jié)合電視、 電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體，更具有公眾影響力、號召力，將成為 南充前所未有的音樂盛宴。融入多項時尚元素，引領(lǐng)時尚潮流，可邀請 多位明星助陣，借助名人效應(yīng)，更一步鞏固盛世天城在川東北的領(lǐng)航地 位。

4、這是一個與世界對話的新窗口，這是一座城市的會客廳。這是一 個自然生態(tài)、厚重人文與都市繁榮交融的城南中央核心商業(yè)區(qū)。從此， 我們不再寄望別處。盛世天城，界定一座城市的繁榮。商業(yè)風(fēng)向標(biāo)，財 富新領(lǐng)地，城市稀缺品。 盛世天城南充，從此再無樓王。 活動目的 activity purpose 一、介紹品牌以及服務(wù)特色，形成與對手差異化營銷； 二、最大限度的告知高端群體盛世天城，傳遞品牌、產(chǎn)品服務(wù)的深度信， 獲得意向客戶； 三、保持市場對盛世天城的關(guān)注度，同時也增加盛世天城在高端商業(yè)房 產(chǎn)市場的份額，提升品牌形象； 四、鞏固金宇房地產(chǎn)在西南區(qū)域的行業(yè)領(lǐng)航地位，乃至全國的品牌地位； 五、專遞給客戶精致服務(wù)的

5、理念，形成口碑營銷； 六、針對未來消費(fèi)群體，營造高端品質(zhì)氛圍，讓消費(fèi)群體體驗享受“界 定一座城市的繁榮”終極理念， 活動背景 activity background 2013年新一輪的音樂節(jié)在全國各地一線城市火爆拉開序幕，各大主流音樂節(jié)陸 續(xù)上演。以開放式場地吸引每場十幾萬人的加入。中國三大品牌音樂節(jié)草莓、 迷笛、熱波，耗資超百萬的制作費(fèi)，邀請熱門歌手，明星的加入，以空前的大規(guī)模 震撼登場。讓各大主辦方、承辦方、參與商吸引眼球，賺足人氣，收獲豐厚利潤。 音樂節(jié)是每年的時尚潮流指標(biāo)，各大潮流商家會選擇在音樂節(jié)發(fā)布最新流行服 飾、配飾、電子產(chǎn)品，而美食的加入更是讓音樂節(jié)更具有觀眾緣。此次以汽車結(jié)合

6、 音樂，全方位的吸引各層次人群的參與加入，引起新一輪高潮。甚至可成功推廣盛 世天成“離島”汽車音樂節(jié)為一個品牌，每年舉行，讓主辦方、承辦方、參與 商以名利雙收。 活動策略 active policy 媒體策略（待定，參考效果） 廣播：101.7四川交通廣播 電視：南充電視臺新聞頻道（不推薦） 報刊雜志：南充晚報、最南充、 媒體網(wǎng)絡(luò)：騰訊大成網(wǎng)、新浪微博、南充房產(chǎn)網(wǎng)等 盛世天城盛世天城汽車模特大賽汽車模特大賽 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 active contentactive content 車模前車模前3強(qiáng)平面廣告大片攝影大賽強(qiáng)平面廣告大片攝影大賽 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 開幕式

7、開幕式 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 狂歡派對狂歡派對 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 一站式生活休閑消費(fèi)一站式生活休閑消費(fèi)360360度體驗度體驗 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 明星答謝閉幕演唱會明星答謝閉幕演唱會 活動內(nèi)容 active content 時間：7月-9月（待定，為期兩個月） 地點(diǎn)：得益時代廣場、北湖公園廣場、安漢廣場、嘉陵廣場、西山廣場、市體育中 心 主題：1.“盛世天城，樂動南充” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 2.“西南盛世，樂享天城” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 內(nèi)容：車模大賽、車模10強(qiáng)大片攝影大賽、開幕式、汽車音樂節(jié)狂歡

8、派對、汽車音 樂節(jié)360度生活休閑消費(fèi)體驗、明星答謝閉幕演唱會 盛世天城盛世天城汽車模特大賽汽車模特大賽 時間：7月1日-8月11日（為期一個月） 地點(diǎn)：得益時代廣場、安漢廣場、嘉陵廣場 主題：1.“熱辣登陸，激情演繹” 2013盛世天城汽車模特大賽汽車模特大賽 2.“樂動新生，火熱來襲” 2013盛世天城汽車模特大賽汽車模特大賽 內(nèi)容：以競賽為橋梁，分海選、晉級賽、復(fù)賽、決賽。面向全市招募美麗、自信的 年輕男女，渴望展現(xiàn)自己的魅力。通過評選車模來發(fā)掘和展示南充文化資源，以 “美麗、自信、智慧、善良、積極、向上”為本次汽車模特大賽的重要標(biāo)準(zhǔn)。 目的：通過前期媒體宣傳，以模特大賽為起點(diǎn)，聚集人氣

9、。引起全南充以及川東北 對于即將推出的盛世天城汽車音樂節(jié)的大幅度關(guān)注。以傳播汽車音樂節(jié)文化、推汽車音樂節(jié)的大幅度關(guān)注。以傳播汽車音樂節(jié)文化、推 動本次汽車音樂節(jié)為主要目的，通過評選車模來發(fā)掘和展示南充及川東北的汽車動本次汽車音樂節(jié)為主要目的，通過評選車模來發(fā)掘和展示南充及川東北的汽車 文化資源，在展現(xiàn)模特自信魅力的同時，將文化資源，在展現(xiàn)模特自信魅力的同時，將盛世天城汽車音樂節(jié)文化內(nèi)涵向外傳汽車音樂節(jié)文化內(nèi)涵向外傳 播。播。 獎勵：男女三強(qiáng)6名選手將獲得盛世天城提供的相應(yīng)獎金獎品，并且簽約成為汽車 音樂節(jié)代言人，參與汽車廣告大片拍攝比賽。 賽制安排： 7月8日 報名啟動 7月20日-21日 海

10、選 7月27日 晉級賽 8月3日 復(fù)賽 7月1日 媒體宣傳 得意時代廣場 安漢廣場 嘉陵廣場 8月10日pm7：30 決賽 得益時代廣場 車模前車模前3強(qiáng)平面廣告大片攝影大賽強(qiáng)平面廣告大片攝影大賽 時間：8月11日-8月27日（為期一個月） 途徑：1.媒體推廣：報刊雜志、微博網(wǎng)絡(luò)推廣、影院視頻投放 2.實(shí)體展示：酒吧夜店、影樓合作、咖啡館、盛世天城售樓部、合作4s店 主題：“蝶變新生，魅力綻放” 2013盛世天城車模前車模前3強(qiáng)平面廣告大片攝影大強(qiáng)平面廣告大片攝影大 賽賽 內(nèi)容：針對男女前3強(qiáng)選手，以第三方影樓提供服裝、造型、攝影等贊助。賽制分初 賽、復(fù)賽、決賽。初賽面向南充影樓尋求合作拍攝，

11、每家影樓為3強(qiáng)6名選手設(shè)計拍攝 1組汽車大片，通過媒體推廣，實(shí)體展示由大眾評選出最好的五家公司進(jìn)入復(fù)賽拍攝。 復(fù)賽選出三家進(jìn)入決賽，決賽則決出一家為冠軍。 目的：結(jié)合模特大賽的熱度，再一次強(qiáng)化盛世天城在南充市民的曝光度，以結(jié)合三方 合作公司，定點(diǎn)針對性宣傳盛世天城，為汽車音樂節(jié)做最后一起強(qiáng)有力的廣告宣傳。 持續(xù)盛世天城制造的全名娛樂熱度。 獎勵：第三方合作公司將得到媒體廣告宣傳，為自己公司宣傳造勢。冠軍公司作品將 刊登報刊雜志封面。 賽制安排： 7月20日 開始宣傳 8月17日-18日 海選 8月24日-25日 復(fù)賽 8月30日 決賽 1.配合模特大賽進(jìn)行宣傳，提前選擇第三方合作商。影樓提供

12、造型、服裝、攝影。汽車4s店提供拍攝汽車，并且提供一定費(fèi) 用用于宣傳打造針對汽車品牌型號，并登上報刊雜志等媒介推 廣。 2.作品通過媒體網(wǎng)絡(luò)微博展示，實(shí)體由合作酒吧、4s店、影樓 等商業(yè)場所展示。由大眾投票，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票和實(shí)體投票進(jìn)行 比賽。 3.對于投票大眾進(jìn)行答謝抽獎，也感謝大眾對活動的參與，對 盛世天城的支持。 時間：9月7日am10：00汽車展示，晚7：30開幕演唱會 地點(diǎn)：得益時代廣場 主題：1.“盛世天城，樂動南充” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 2.“西南盛世，樂享天城” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 內(nèi)容： 1.豪車展：法拉利、勞斯萊斯、保時捷、蘭博基尼、瑪莎拉蒂等全球一線豪車展覽

13、。 2.品牌車展：奔馳、寶馬、奧迪、雷洛、凱迪拉克等高端車型銷售展覽 3.開幕演唱會 目的：集合前期模特大賽、攝影大賽熱度，重磅推出主打活動，汽車音樂節(jié)強(qiáng)勢來 襲。以最大宣傳力度向大眾選出盛世天城引領(lǐng)南充商業(yè)新格局的到來。 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 開幕式開幕式 音樂演出音樂演出 品牌車展品牌車展 豪車展豪車展覽覽 豪車展覽： 針對高端人士對豪車的追 求、以及大眾對于豪車的 喜愛，通過大眾對于豪車 的欣賞，以及豪車品牌價 值對于盛世天城商業(yè)品質(zhì) 的提升。 高端品牌車展： 高端汽車品牌展，以滿足 中高端人群的需求，契合 盛世天城銷售針對人群， 以高端汽車吸引意向客戶， 進(jìn)一步

14、了解盛世天城。促 進(jìn)銷售幾率。 開幕式演唱會： 針對大眾舉行開幕演出， 讓來賓欣賞豪車的同時享 受試聽盛宴，更好的融入 盛世天城提供的音樂盛宴。 以互動娛樂形式，早知大 眾，盛世天城將帶來一站 式生活休閑消費(fèi)新時代。 開幕式平面圖（參考效果，以實(shí)際方案為準(zhǔn)） 音樂演出 豪車模特秀 品牌舞品牌舞臺宣傳臺宣傳 品牌車商展位 時間：9月14日-15日 am10：00-16：00汽車展銷，晚7：30-8：30音樂狂派對 地點(diǎn)：安漢廣場廣場 主題：1.“盛世天城，樂動南充” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 2.“西南盛世，樂享天城” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 內(nèi)容： 1.汽車展銷，向南充所有汽車品牌發(fā)出邀

15、請參與車展。 2.音樂狂歡派對 提前向南充所有汽車品牌發(fā)出邀請，參與汽車音樂節(jié)，為車商提供硬件展位設(shè)施， 收取一定參展費(fèi)。主辦提供媒體宣傳，演繹揭幕，燈光舞美。 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 狂歡派對狂歡派對 時間：9月14日-15日 am10：00-17：00汽車展銷，pm19：30-20：30音樂狂派對 地點(diǎn)：安漢廣場廣場 主題：1.“盛世天城，樂動南充” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 2.“西南盛世，樂享天城” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 內(nèi)容： 1.汽車展銷，向南充所有汽車品牌發(fā)出邀請參與車展。 2.音樂狂歡派對 提前向南充所有汽車品牌發(fā)出邀請，參與汽車音樂節(jié)，為車商提供

16、硬件展位設(shè)施， 收取一定參展費(fèi)。主辦提供媒體宣傳，演繹揭幕，燈光舞美。 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 狂歡派對狂歡派對 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 一站式生活休閑消費(fèi)一站式生活休閑消費(fèi)360360度體驗度體驗 時間：9月21日-22日 am10：00-17：00汽車展銷，pm18：00-19：30生活休閑消費(fèi) 體驗 地點(diǎn)：嘉陵廣場 主題：1.“盛世天城，樂動南充” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 2.“西南盛世，樂享天城” 2013西南首屆汽車音樂節(jié) 內(nèi)容： 1.汽車展銷，向南充所有汽車品牌發(fā)出邀請參與車展。 2.生活休閑消費(fèi)體驗 主辦方將項目沙盤移至活動現(xiàn)場，并

17、且邀請以簽約入住商家參與體驗活動，以展示 簽約商家的內(nèi)容、特色、優(yōu)惠、服務(wù)等。讓大眾提前享受盛世天城休閑生活。 盛世天城盛世天城離島汽車音樂節(jié)離島汽車音樂節(jié) 明星答謝閉幕演唱會明星答謝閉幕演唱會 時間：9月28日 地點(diǎn)：市體育中心（或可容納千人以上的其他體育場館） 主題：1.“盛世天城，樂動南充” 2013西南首屆汽車音樂節(jié)閉幕式 2.“西南盛世，樂享天城” 2013西南首屆汽車音樂節(jié)閉幕式 內(nèi)容：明星答謝演唱會 主辦方可邀請明星舉辦免費(fèi)答謝演唱會，借組活動熱度以及明星效應(yīng)再一次將盛世 天城帶上更高位置?？裳埉?dāng)紅二三線明星以及選秀草根新秀，擁有一定人氣，以 及相對低的出場費(fèi)。 主辦方也可伴隨前期宣傳，提前做出閉幕式明星演唱會宣傳。以向大眾售票方式舉 行演出?？裳堃痪€明星，以取得更高票房。 費(fèi)用預(yù)算（不含媒體宣傳費(fèi)）費(fèi)用預(yù)算（不含媒體宣傳費(fèi)） 1.模特大賽：5場 共計：8萬（含獎品獎金） 2.攝影大賽： 約：1萬 3.汽車音樂節(jié)開幕式：30萬（豪車租賃、展位舞臺搭建、燈光物美、演繹節(jié)目等） 4.汽車音樂節(jié)狂歡派對、休閑消費(fèi)生活體驗：10萬（燈光物美、演繹節(jié)目等） 5.汽車音樂節(jié)閉幕式（免費(fèi)）： 60萬（燈光物美