弘博軟件教育廣告投放方案

1、弘博軟件教育弘博軟件教育 廣告投放媒體組合方案廣告投放媒體組合方案 page 2 目錄目錄 1 2 3 4 項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析弘博軟件教育弘博軟件教育 廣告投放媒體組合廣告投放媒體組合 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析 效果預(yù)估效果預(yù)估 項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析弘博軟件教育弘博軟件教育 page 4 軟件工程專業(yè)軟件工程專業(yè) 網(wǎng)絡(luò)信息安全專業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息安全專業(yè) 數(shù)碼設(shè)計(jì)專業(yè)數(shù)碼設(shè)計(jì)專業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè) 3g專業(yè)專業(yè) 項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析背景介紹背景介紹 弘博軟件教育弘博軟件教育一流一流it it學(xué)府學(xué)府 課程體系課程體系 就業(yè)保障就業(yè)保障 能力保障能力保障 網(wǎng)絡(luò)保障網(wǎng)絡(luò)保障 持續(xù)保障持續(xù)保障 pag

2、e 5 項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者 1 23 高三畢業(yè)的學(xué)高三畢業(yè)的學(xué) 生，面臨升學(xué)生，面臨升學(xué) 難題難題 對對it技術(shù)行業(yè)技術(shù)行業(yè) 有信心、向往有信心、向往 從業(yè)的人群從業(yè)的人群 屬于中高收入屬于中高收入 家庭，主要集家庭，主要集 中在中心城市中在中心城市 以及一二級城以及一二級城 市。市。 廣告投放媒體組合廣告投放媒體組合 page 7 廣告投放媒體組合廣告投放媒體組合新浪首頁文字鏈接新浪首頁文字鏈接(定向湖北、河南）定向湖北、河南） 重點(diǎn)資源介紹重點(diǎn)資源介紹 首頁左側(cè)湖北區(qū)域定向首頁左側(cè)湖北區(qū)域定向 文字文字 pv:4000萬萬 刊例價(jià)格：刊例價(jià)格：28000/月月 特點(diǎn)：高曝

3、光，適合低、特點(diǎn)：高曝光，適合低、 中、高端消費(fèi)企業(yè)進(jìn)行中、高端消費(fèi)企業(yè)進(jìn)行 廣告投放廣告投放 文字鏈文字鏈 廣告按固定費(fèi)用收取廣告按固定費(fèi)用收取 包月包月 定義定義 page 8 廣告投放媒體組合廣告投放媒體組合 56視頻前貼片視頻前貼片(定向湖北、河南定向湖北、河南) 5656視頻前貼片視頻前貼片 刊例價(jià)格：刊例價(jià)格：60元元/cpm 特點(diǎn)：高曝光，適合特點(diǎn)：高曝光，適合 低、中、高端消費(fèi)企低、中、高端消費(fèi)企 業(yè)進(jìn)行廣告投放業(yè)進(jìn)行廣告投放 page 9 廣告投放媒體組合廣告投放媒體組合 天涯（湖北、河南分社區(qū)）天涯（湖北、河南分社區(qū)） 通欄廣告通欄廣告 刊例價(jià)格：刊例價(jià)格：6000/周周

4、規(guī)格：全版帖子統(tǒng)發(fā)規(guī)格：全版帖子統(tǒng)發(fā).帖帖 首下或回復(fù)框首下或回復(fù)框 上上,gif/jpg/swf+fla 置頂文字鏈置頂文字鏈 刊例價(jià)格：刊例價(jià)格：3000/周周 規(guī)格：套紅文字（含標(biāo)規(guī)格：套紅文字（含標(biāo) 點(diǎn)點(diǎn), 特殊字除外）特殊字除外） 置頂置頂刊例價(jià)格：刊例價(jià)格：3000/ 天天 規(guī)格：規(guī)格：帖子自動(dòng)浮動(dòng)在帖子自動(dòng)浮動(dòng)在 版塊首頁；樓主帖內(nèi)可版塊首頁；樓主帖內(nèi)可 嵌嵌html頁面、視頻、音頁面、視頻、音 頻、頻、flash、圖片、調(diào)、圖片、調(diào) 查等查等 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析 page 11 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析新浪首頁文字鏈接（一）新浪首頁文字鏈接（一） 新浪區(qū)域

5、定向廣告新浪區(qū)域定向廣告是新浪網(wǎng)針對各區(qū)域中小企業(yè)推出的一種高是新浪網(wǎng)針對各區(qū)域中小企業(yè)推出的一種高 曝光、低投入的全新定投廣告形式曝光、低投入的全新定投廣告形式 地域人群地域人群 精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)投放 低投入低投入 低風(fēng)險(xiǎn)低風(fēng)險(xiǎn) 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) ab 曝光度高曝光度高 d 創(chuàng)新推廣創(chuàng)新推廣 c page 12 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析新浪首頁文字鏈接（二）新浪首頁文字鏈接（二） 新浪新浪 聚合網(wǎng)友的海量關(guān)注聚合網(wǎng)友的海量關(guān)注 今天中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過了今天中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過了3.8億億 網(wǎng)民中經(jīng)常訪問新浪的比例達(dá)到網(wǎng)民中經(jīng)常訪問新浪的比例達(dá)到77.7%， 明顯高于其它競爭對手，明顯高于其

6、它競爭對手， 新浪是最多中國網(wǎng)民訪問的網(wǎng)站。新浪是最多中國網(wǎng)民訪問的網(wǎng)站。 page 13 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析新浪首頁文字鏈接（三）新浪首頁文字鏈接（三） 新浪新浪 依賴深度表現(xiàn)是獨(dú)占依賴深度表現(xiàn)是獨(dú)占 對于門戶網(wǎng)站，對于門戶網(wǎng)站，只訪問新浪只訪問新浪的網(wǎng)民比例最高的網(wǎng)民比例最高 page 14 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析新浪首頁文字鏈接（四）新浪首頁文字鏈接（四） 相比整體新浪網(wǎng)民而言，細(xì)分新浪網(wǎng)民更傾向于訪問的新浪頻道相比整體新浪網(wǎng)民而言，細(xì)分新浪網(wǎng)民更傾向于訪問的新浪頻道： 男性： 女性： 24歲及以下： 25-29歲 ： 30歲及以上： 專科及以下學(xué)歷： 本科及以上

7、學(xué)歷：對的傾向更明顯 2000元以下個(gè)人月收入： 2000-4999元個(gè)人月收入： 5000元及以上個(gè)人月收入： 吻合度分析：吻合度分析： 在細(xì)分中，24歲及以下、專科及以下、月收入在5000以上的網(wǎng)民符合弘博軟件 教育目標(biāo)客戶的條件，這三類群體都在較大程度上傾向于訪問新浪教育頻道。 page 15 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析56視頻前貼片視頻前貼片 56視頻的男女受眾比例相當(dāng) source : iusertracker oct. 2010 18-24歲的用戶占全站用戶的 50%，客戶目標(biāo)居其中 在校學(xué)生的用戶占全站用戶的 24.56% 56視頻受眾與弘博目標(biāo)群體吻合度分析視頻受眾與弘博

8、目標(biāo)群體吻合度分析 page 16 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析天涯論壇（一）天涯論壇（一） 3000萬 注冊網(wǎng)友 800萬 日獨(dú)立ip數(shù) 50萬 日發(fā)帖數(shù) 1.5億 每日pv 正以日增超過3萬的速度高度發(fā)展 400萬 博客 日發(fā)博客3萬篇 1999年，源于炎黃子孫心中的文化情結(jié)創(chuàng)立天涯 彈指10年，天涯銳變成為中國第一社區(qū) page 17 廣告投放媒體分析廣告投放媒體分析天涯論壇（二）天涯論壇（二） 年齡階段 受教育程度 職位狀況 收入水平 95.9%天涯用戶集中于19-35歲年齡階段 90%以上的天涯用戶為大學(xué)及其以上學(xué)歷 受訪天涯用戶月平均工資約為3384元 10.6%的受訪天涯用戶

9、為月收入7000元以上的高端群體 目前，高中畢業(yè)人群主要90 后一代，他們熱衷于網(wǎng)絡(luò)論 壇是天涯的重要受眾，與弘 博目標(biāo)消費(fèi)者吻合； 另外弘博教育學(xué)生的學(xué)費(fèi)來 自父母，其收入水平為用戶 月平均工資天涯，是弘博的 潛在消費(fèi)者。 效果預(yù)估效果預(yù)估 page 19 效果預(yù)估（一）效果預(yù)估（一） 新浪首頁湖北教育專區(qū)某條部分流量點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)新浪首頁湖北教育專區(qū)某條部分流量點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì) 總體來說，每月每條平均點(diǎn)擊量為總體來說，每月每條平均點(diǎn)擊量為10,000ip 因?yàn)樵搮^(qū)域是定向精準(zhǔn)投放，點(diǎn)擊人群基本上與因?yàn)樵搮^(qū)域是定向精準(zhǔn)投放，點(diǎn)擊人群基本上與 潛在消費(fèi)者吻合，因此能夠達(dá)到較高的轉(zhuǎn)化率潛在消費(fèi)者吻合，因此能夠達(dá)到較高的轉(zhuǎn)化率 最終促成銷售的完成，并且在一定程度上提高弘博最終促成銷售的完成，并且在一定程度上提高弘博 軟件教育品牌知名