百事可樂全民上罐,舞動(dòng)中國(guó)執(zhí)行策劃案

1、 i china program 全民上罐，舞動(dòng)中國(guó) 執(zhí)行計(jì)劃 提交：百事品牌組提交：百事品牌組 時(shí)間：時(shí)間：20082008年年2 2月月 目錄目錄 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 活動(dòng)策略活動(dòng)策略 活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃 宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 在在0606、0707年成功舉辦后，百事我創(chuàng)活動(dòng)已經(jīng)具有很高的知名度年成功舉辦后，百事我創(chuàng)活動(dòng)已經(jīng)具有很高的知名度 0808年奧運(yùn)年，北京奧運(yùn)將成為全民最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，可口將會(huì)年奧運(yùn)年，北京奧運(yùn)將成為全民最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，可口將會(huì) 進(jìn)行瘋狂的投入宣傳，而動(dòng)員全民參與，聲勢(shì)浩大的百事我創(chuàng)三進(jìn)行瘋狂的投入宣傳，而動(dòng)員全民參與，聲勢(shì)浩大的百事

2、我創(chuàng)三 活動(dòng)，將成為反擊對(duì)手的最有力的武器活動(dòng)，將成為反擊對(duì)手的最有力的武器 通過活動(dòng)促進(jìn)百事通過活動(dòng)促進(jìn)百事3d3d營(yíng)銷模式的深化發(fā)展，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者最營(yíng)銷模式的深化發(fā)展，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者最 佳的互動(dòng)平臺(tái)佳的互動(dòng)平臺(tái) 活動(dòng)策略活動(dòng)策略 面臨挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略面臨挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略 可口利用強(qiáng)大的奧運(yùn)明星可口利用強(qiáng)大的奧運(yùn)明星 資源進(jìn)行瘋狂宣傳資源進(jìn)行瘋狂宣傳 全國(guó)活動(dòng)主要是互聯(lián)網(wǎng)評(píng)全國(guó)活動(dòng)主要是互聯(lián)網(wǎng)評(píng) 選活動(dòng)，缺乏地面宣傳及選活動(dòng)，缺乏地面宣傳及 創(chuàng)意創(chuàng)意 利用前奧運(yùn)冠軍以及與政利用前奧運(yùn)冠軍以及與政 府合作提升活動(dòng)的高度與府合作提升活動(dòng)的高度與 社會(huì)關(guān)注社會(huì)關(guān)注 結(jié)合舞蹈把結(jié)合舞蹈把i i手勢(shì)

3、具象化，手勢(shì)具象化， 配合紀(jì)念罐，舞蹈大賽等配合紀(jì)念罐，舞蹈大賽等 本地化創(chuàng)意，加強(qiáng)與奧運(yùn)本地化創(chuàng)意，加強(qiáng)與奧運(yùn) 的聯(lián)系并使活動(dòng)落地的聯(lián)系并使活動(dòng)落地 挑戰(zhàn)一挑戰(zhàn)一挑戰(zhàn)三挑戰(zhàn)三 策略一策略一策略三策略三 投入資源不足，溝通平臺(tái)投入資源不足，溝通平臺(tái) 號(hào)召力有限號(hào)召力有限 全民上罐，鼓勵(lì)大規(guī)模的全民上罐，鼓勵(lì)大規(guī)模的 積極參與，增大活動(dòng)覆蓋積極參與，增大活動(dòng)覆蓋 面，以此增強(qiáng)活動(dòng)影響面，以此增強(qiáng)活動(dòng)影響 挑戰(zhàn)二挑戰(zhàn)二 策略二策略二 以全民上罐為行動(dòng)，號(hào)召全民為中國(guó)加油！以全民上罐為行動(dòng)，號(hào)召全民為中國(guó)加油！ 參與度參與度 品牌指數(shù)品牌指數(shù) 媒體曝光媒體曝光 5萬參賽者 20萬投票者 200萬網(wǎng)站

4、訪問者 (大于10%的廣東網(wǎng)民人數(shù)) 地面活動(dòng)參與者20,000 創(chuàng)新指數(shù)從38提高至40 越來越流行指數(shù)從44提高至46 fslm指數(shù)從71提高至75 第一提及率從31提高至35 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道200篇 平面媒體報(bào)道100篇次 電視報(bào)道30次 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 年度最大規(guī)模的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)年度最大規(guī)模的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)極具吸引力的夢(mèng)幻大獎(jiǎng)極具吸引力的夢(mèng)幻大獎(jiǎng) 年度最大規(guī)模投入，最大覆蓋范 圍的消費(fèi)者互動(dòng) 在08年鼓勵(lì)全民以上罐方式為 中國(guó)加油，打造最熱民族情感事 件 全方位的由主辦方出資的拉票方 式，體現(xiàn)創(chuàng)新的品牌運(yùn)作 每日票數(shù)冠軍可以在三大門戶網(wǎng) 站的展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采 有機(jī)會(huì)參與百事電視廣告的拍攝 有

5、機(jī)會(huì)成為1億罐產(chǎn)品的“百事 明星” 活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃 總體比賽總體比賽流程流程 海選：海選： bubu官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站 gzmugzmu地面選拔地面選拔 bubu網(wǎng)站接受相片上傳網(wǎng)站接受相片上傳 4 4月月5 5月月6 6月月 線上線下宣傳活動(dòng)線上線下宣傳活動(dòng) bubu官方網(wǎng)站決出各官方網(wǎng)站決出各 區(qū)域區(qū)域2020強(qiáng)強(qiáng) 7 7月月8 8月月 推出推出 區(qū)域罐區(qū)域罐 全國(guó)決賽全國(guó)決賽 bubu官方網(wǎng)站決出官方網(wǎng)站決出 全國(guó)全國(guó)2020強(qiáng)強(qiáng) 廣東奧運(yùn)推廣大使選舉廣東奧運(yùn)推廣大使選舉 趣味體育嘉年華趣味體育嘉年華 前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng)前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng) 推出區(qū)域罐推出區(qū)域罐 3 3月

6、月 全國(guó)新全國(guó)新 聞發(fā)布聞發(fā)布 會(huì)會(huì) 活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱 為廣東加油舞蹈大賽為廣東加油舞蹈大賽 店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng)店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng) 大篷車巡展大篷車巡展 廣東奧運(yùn)推廣大使本地廣東奧運(yùn)推廣大使本地 頒獎(jiǎng)典禮頒獎(jiǎng)典禮 推出加油廣東紀(jì)念金罐推出加油廣東紀(jì)念金罐 活動(dòng)高潮活動(dòng)高潮 第二階段第二階段 第三階段第三階段第四階段第四階段第一階段第一階段 第二階段第二階段 第一階段第一階段第三階段第三階段 全全 國(guó)國(guó) 地地 方方 總體活動(dòng)流程總體活動(dòng)流程 全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng) 勵(lì)活動(dòng)勵(lì)活動(dòng) 2020強(qiáng)參加奧運(yùn)強(qiáng)參加奧運(yùn) 全球推廣活動(dòng)全球推廣活動(dòng) 第五階段第五階段 總體比賽總體比賽流程流程 海選：海選： bubu官

7、方網(wǎng)站官方網(wǎng)站 gzmugzmu地面選拔地面選拔 bubu網(wǎng)站接受相片上傳網(wǎng)站接受相片上傳 4 4月月5 5月月6 6月月 線上線下宣傳活動(dòng)線上線下宣傳活動(dòng) bubu官方網(wǎng)站決出各官方網(wǎng)站決出各 區(qū)域區(qū)域2020強(qiáng)強(qiáng) 7 7月月8 8月月 推出推出 區(qū)域罐區(qū)域罐 全國(guó)決賽全國(guó)決賽 bubu官方網(wǎng)站決出官方網(wǎng)站決出 全國(guó)全國(guó)2020強(qiáng)強(qiáng) 廣東奧運(yùn)推廣大使選舉廣東奧運(yùn)推廣大使選舉 趣味體育嘉年華趣味體育嘉年華 前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng)前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng) 推出區(qū)域罐推出區(qū)域罐 3 3月月 全國(guó)新全國(guó)新 聞發(fā)布聞發(fā)布 會(huì)會(huì) 活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱 為廣東加油舞蹈大賽為廣東加油舞蹈大賽 店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng)店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng)

8、 大篷車巡展大篷車巡展 切爾西切爾西之旅之旅 廣東奧運(yùn)推廣大使本地廣東奧運(yùn)推廣大使本地 頒獎(jiǎng)典禮頒獎(jiǎng)典禮 推出加油廣東紀(jì)念金罐推出加油廣東紀(jì)念金罐 活動(dòng)高潮活動(dòng)高潮 第二階段第二階段第三階段第三階段第四階段第四階段第一階段第一階段 第二階段第二階段 第一階段第一階段第三階段第三階段 總體活動(dòng)流程總體活動(dòng)流程 全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng) 勵(lì)活動(dòng)勵(lì)活動(dòng) 2020強(qiáng)參加奧運(yùn)強(qiáng)參加奧運(yùn) 全球推廣活動(dòng)全球推廣活動(dòng) 第五階段第五階段 全全 國(guó)國(guó) 地地 方方 活動(dòng)地點(diǎn)：北京活動(dòng)地點(diǎn)：北京 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：3 3月月3 3日日 活動(dòng)亮點(diǎn)：國(guó)際足球巨星貝克漢活動(dòng)亮點(diǎn)：國(guó)際足球巨星貝克漢 姆參與并主持舞動(dòng)中國(guó)活

9、動(dòng)啟動(dòng)姆參與并主持舞動(dòng)中國(guó)活動(dòng)啟動(dòng) 儀式儀式 活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 總體比賽總體比賽流程流程 海選：海選： bubu官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站 gzmugzmu地面選拔地面選拔 bubu網(wǎng)站接受相片上傳網(wǎng)站接受相片上傳 4 4月月5 5月月6 6月月 線上線下宣傳活動(dòng)線上線下宣傳活動(dòng) bubu官方網(wǎng)站決出各官方網(wǎng)站決出各 區(qū)域區(qū)域2020強(qiáng)強(qiáng) 7 7月月8 8月月 推出推出 區(qū)域罐區(qū)域罐 全國(guó)決賽全國(guó)決賽 bubu官方網(wǎng)站決出官方網(wǎng)站決出 全國(guó)全國(guó)2020強(qiáng)強(qiáng) 廣東奧運(yùn)形象大使選舉廣東奧運(yùn)形象大使選舉 趣味體育嘉年華趣味體育嘉年華 前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng)前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng) 推出區(qū)域罐推出區(qū)域罐 3

10、3月月 全國(guó)新全國(guó)新 聞發(fā)布聞發(fā)布 會(huì)會(huì) 活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱 為廣東加油舞蹈大賽為廣東加油舞蹈大賽 店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng)店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng) 大篷車巡展大篷車巡展 切爾西之旅切爾西之旅 廣東奧運(yùn)推廣大使本地廣東奧運(yùn)推廣大使本地 頒獎(jiǎng)典禮頒獎(jiǎng)典禮 推出加油廣東紀(jì)念金罐推出加油廣東紀(jì)念金罐 活動(dòng)高潮活動(dòng)高潮 第二階段第二階段第三階段第三階段第四階段第四階段第一階段第一階段 第二階段第二階段 第一階段第一階段第三階段第三階段 總體活動(dòng)流程總體活動(dòng)流程 全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng) 勵(lì)活動(dòng)勵(lì)活動(dòng) 2020強(qiáng)參加奧運(yùn)強(qiáng)參加奧運(yùn) 全球推廣活動(dòng)全球推廣活動(dòng) 第五階段第五階段 全全 國(guó)國(guó) 地地 方方 2.2. 上傳照上傳照 片

11、并報(bào)名片并報(bào)名參參加加 3.3. 參賽者參賽者 自我宣傳以增自我宣傳以增 加得票加得票 5 5. . 網(wǎng)民網(wǎng)民投投 票選擇最適票選擇最適合合 上紀(jì)念罐之參上紀(jì)念罐之參 與者與者 4 4. . 作品作品在在 拉票拉票 與經(jīng)由不同媒與經(jīng)由不同媒 體炒作體炒作 6 6. . 選出選出區(qū)區(qū) 域及全國(guó)域及全國(guó)獲勝獲勝 蠃家上蠃家上奧運(yùn)奧運(yùn)紀(jì)紀(jì) 念罐念罐 7 7. . 紀(jì)念罐紀(jì)念罐 上架并持續(xù)宣上架并持續(xù)宣 傳傳 1.1. 拍照為中國(guó)加拍照為中國(guó)加 油的姿勢(shì)與表情油的姿勢(shì)與表情 消費(fèi)者參賽流程消費(fèi)者參賽流程 總體比賽總體比賽流程流程 海選：海選： bubu官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站 gzmugzmu地面選拔地面選拔

12、 bubu網(wǎng)站接受相片上傳網(wǎng)站接受相片上傳 4 4月月5 5月月6 6月月 線上線下宣傳活動(dòng)線上線下宣傳活動(dòng) bubu官方網(wǎng)站決出各官方網(wǎng)站決出各 區(qū)域區(qū)域2020強(qiáng)強(qiáng) 7 7月月8 8月月 推出推出 區(qū)域罐區(qū)域罐 全國(guó)決賽全國(guó)決賽 bubu官方網(wǎng)站決出官方網(wǎng)站決出 全國(guó)全國(guó)2020強(qiáng)強(qiáng) 廣東奧運(yùn)形象大使選舉廣東奧運(yùn)形象大使選舉 趣味體育嘉年華趣味體育嘉年華 前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng)前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng) 推出區(qū)域罐推出區(qū)域罐 3 3月月 全國(guó)新全國(guó)新 聞發(fā)布聞發(fā)布 會(huì)會(huì) 活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱 為廣東加油舞蹈大賽為廣東加油舞蹈大賽 大篷車巡展大篷車巡展 店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng)店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng) 切爾西之旅切爾西之旅 廣

13、東奧運(yùn)推廣大使本地廣東奧運(yùn)推廣大使本地 頒獎(jiǎng)典禮頒獎(jiǎng)典禮 推出加油廣東紀(jì)念金罐推出加油廣東紀(jì)念金罐 活動(dòng)高潮活動(dòng)高潮 第二階段第二階段第三階段第三階段第四階段第四階段第一階段第一階段 第二階段第二階段 第一階段第一階段第三階段第三階段 總體活動(dòng)流程總體活動(dòng)流程 全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng) 勵(lì)活動(dòng)勵(lì)活動(dòng) 2020強(qiáng)參加奧運(yùn)強(qiáng)參加奧運(yùn) 全球推廣活動(dòng)全球推廣活動(dòng) 第五階段第五階段 全全 國(guó)國(guó) 地地 方方 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：3 3月中月中-5-5月中月中 活動(dòng)城市：活動(dòng)城市： 廣州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、增城廣州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、增城 東莞莞城、厚街東莞莞城、厚街 佛山、佛山、南海、順德南海、順德 中山、肇慶中山、

14、肇慶 湛江、茂名、海南湛江、茂名、海南 活動(dòng)計(jì)劃：活動(dòng)計(jì)劃： 提前進(jìn)行活動(dòng)宣傳與溝通提前進(jìn)行活動(dòng)宣傳與溝通 定期在潮流旺點(diǎn)和學(xué)校設(shè)置比賽現(xiàn)場(chǎng)，吸引消費(fèi)者定期在潮流旺點(diǎn)和學(xué)校設(shè)置比賽現(xiàn)場(chǎng)，吸引消費(fèi)者 關(guān)注，告知活動(dòng)關(guān)注，告知活動(dòng) 潮流旺點(diǎn)：潮流旺點(diǎn)： 打造超炫舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行分組別舞蹈打造超炫舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行分組別舞蹈pkpk賽賽 消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)：跳舞機(jī)及趣味體育游戲消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)：跳舞機(jī)及趣味體育游戲 學(xué)校及外區(qū)部分城市：學(xué)校及外區(qū)部分城市： 以大篷車作為舞臺(tái)進(jìn)行舞蹈以大篷車作為舞臺(tái)進(jìn)行舞蹈pkpk賽賽 消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng) “為廣東加油為廣東加油”舞蹈大賽舞蹈大賽 為廣東加油舞蹈大賽為廣

15、東加油舞蹈大賽 參賽人群：面向全社會(huì)，鼓勵(lì)全民參與，重點(diǎn)參賽人群：面向全社會(huì)，鼓勵(lì)全民參與，重點(diǎn) 為學(xué)校渠道，號(hào)召各校舞蹈團(tuán)體參與為學(xué)校渠道，號(hào)召各校舞蹈團(tuán)體參與 比賽要求：比賽要求： 舞蹈必須包含舞蹈必須包含i i中國(guó)手勢(shì)，能突出表現(xiàn)者可中國(guó)手勢(shì)，能突出表現(xiàn)者可 獲得額外加分獲得額外加分 形式不限，舞蹈風(fēng)格必須體現(xiàn)年輕人的朝形式不限，舞蹈風(fēng)格必須體現(xiàn)年輕人的朝 氣，潮流、型格氣，潮流、型格 比賽組別：比賽組別： 分個(gè)人組和集體組兩個(gè)組別分個(gè)人組和集體組兩個(gè)組別 評(píng)分內(nèi)容：評(píng)分內(nèi)容： 舞蹈的編排與創(chuàng)意、動(dòng)作完成質(zhì)量、感覺舞蹈的編排與創(chuàng)意、動(dòng)作完成質(zhì)量、感覺 與表現(xiàn)、音樂、服飾、形象等內(nèi)容與表現(xiàn)

16、、音樂、服飾、形象等內(nèi)容 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 個(gè)人組和集體組的前三名獲得上罐機(jī)會(huì)個(gè)人組和集體組的前三名獲得上罐機(jī)會(huì) 邀請(qǐng)頂尖潮流舞團(tuán)邀請(qǐng)頂尖潮流舞團(tuán)speedspeed作為比賽評(píng)委，并進(jìn)作為比賽評(píng)委，并進(jìn) 行現(xiàn)場(chǎng)表演行現(xiàn)場(chǎng)表演 “為廣東加油為廣東加油”舞蹈大賽舞蹈大賽 主舞臺(tái)主舞臺(tái) 我要上罐體驗(yàn)區(qū)我要上罐體驗(yàn)區(qū) diydiy涂鴉墻涂鴉墻舞動(dòng)中國(guó)互動(dòng)區(qū)舞動(dòng)中國(guó)互動(dòng)區(qū) 許愿墻許愿墻 趣味體育體驗(yàn)區(qū)趣味體育體驗(yàn)區(qū) 百事明星合影區(qū)百事明星合影區(qū) 百事影舞車百事影舞車 現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置 “我要上罐我要上罐”體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)區(qū) 與諾基亞或其他手機(jī)商合作，由與諾基亞或其他手機(jī)商合作，由 他們提供手機(jī)，消費(fèi)者可現(xiàn)

17、場(chǎng)上他們提供手機(jī)，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)上 傳照片參加比賽傳照片參加比賽 現(xiàn)場(chǎng)參賽的消費(fèi)者可拍攝為中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)參賽的消費(fèi)者可拍攝為中國(guó) 加油的姿勢(shì)或表情，并可現(xiàn)場(chǎng)使加油的姿勢(shì)或表情，并可現(xiàn)場(chǎng)使 用打印機(jī)打印出來，制作成用打印機(jī)打印出來，制作成mini mini cancan 趣味體育體驗(yàn)區(qū)趣味體育體驗(yàn)區(qū) 通過該區(qū)域進(jìn)一步加強(qiáng)活動(dòng)同奧通過該區(qū)域進(jìn)一步加強(qiáng)活動(dòng)同奧 運(yùn)的聯(lián)系運(yùn)的聯(lián)系 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)趣味體育游戲，例如高快現(xiàn)場(chǎng)設(shè)趣味體育游戲，例如高快 強(qiáng)等游戲供消費(fèi)者體驗(yàn)強(qiáng)等游戲供消費(fèi)者體驗(yàn) 現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：4月初月初-5月中月中 活動(dòng)城市：廣州、東莞、佛山活動(dòng)城市：廣州、東莞、佛山 活動(dòng)

18、形式：活動(dòng)形式： 在主要的在主要的ka賣場(chǎng)擺放包含百事元素的跳舞賣場(chǎng)擺放包含百事元素的跳舞 機(jī)宣傳活動(dòng)與加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)機(jī)宣傳活動(dòng)與加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng) 消費(fèi)者只要購買百事產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)參與精消費(fèi)者只要購買百事產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)參與精 彩互動(dòng)彩互動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)專人進(jìn)行示范與輔導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)專人進(jìn)行示范與輔導(dǎo) 定期安排舞蹈比賽的參賽選手到店內(nèi)進(jìn)行定期安排舞蹈比賽的參賽選手到店內(nèi)進(jìn)行 表演與互動(dòng)表演與互動(dòng) “舞動(dòng)中國(guó)舞動(dòng)中國(guó)”店內(nèi)互動(dòng)店內(nèi)互動(dòng) 總體比賽總體比賽流程流程 海選：海選： bubu官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站 gzmugzmu地面選拔地面選拔 bubu網(wǎng)站接受相片上傳網(wǎng)站接受相片上傳 4 4月月5 5月月6 6月月 線上線下

19、宣傳活動(dòng)線上線下宣傳活動(dòng) bubu官方網(wǎng)站決出各官方網(wǎng)站決出各 區(qū)域區(qū)域2020強(qiáng)強(qiáng) 7 7月月8 8月月 推出推出 區(qū)域罐區(qū)域罐 全國(guó)決賽全國(guó)決賽 bubu官方網(wǎng)站決出官方網(wǎng)站決出 全國(guó)全國(guó)2020強(qiáng)強(qiáng) 廣東奧運(yùn)推廣大使選舉廣東奧運(yùn)推廣大使選舉 趣味體育嘉年華趣味體育嘉年華 前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng)前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng) 推出區(qū)域罐推出區(qū)域罐 3 3月月 全國(guó)新全國(guó)新 聞發(fā)布聞發(fā)布 會(huì)會(huì) 活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱 為廣東加油舞蹈大賽為廣東加油舞蹈大賽 店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng)店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng) 大篷車巡展大篷車巡展 切爾西之旅切爾西之旅 廣東奧運(yùn)推廣大使本地廣東奧運(yùn)推廣大使本地 頒獎(jiǎng)典禮頒獎(jiǎng)典禮 推出加油廣東紀(jì)念金罐推出加

20、油廣東紀(jì)念金罐 活動(dòng)高潮活動(dòng)高潮 第二階段第二階段第三階段第三階段第四階段第四階段第一階段第一階段 第二階段第二階段 第一階段第一階段第三階段第三階段 總體活動(dòng)流程總體活動(dòng)流程 全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng) 勵(lì)活動(dòng)勵(lì)活動(dòng) 2020強(qiáng)參加奧運(yùn)強(qiáng)參加奧運(yùn) 全球推廣活動(dòng)全球推廣活動(dòng) 第五階段第五階段 全全 國(guó)國(guó) 地地 方方 大篷車推廣項(xiàng)目大篷車推廣項(xiàng)目 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：6 6月月-7-7月月 活動(dòng)城市：廣州、東莞、佛山活動(dòng)城市：廣州、東莞、佛山 活動(dòng)形式：活動(dòng)形式： 3-53-5月活動(dòng)選出的月活動(dòng)選出的2020名區(qū)域罐主進(jìn)行拉票宣傳，名區(qū)域罐主進(jìn)行拉票宣傳， 角逐全國(guó)罐主角逐全國(guó)罐主 啟動(dòng)啟動(dòng)202

21、0強(qiáng)賽媒體宣傳，制造新聞話題強(qiáng)賽媒體宣傳，制造新聞話題 各選手除了舞蹈外，還需增加其他才藝表演，各選手除了舞蹈外，還需增加其他才藝表演， 以推選出最有資格代表廣東、綜合素質(zhì)最佳的以推選出最有資格代表廣東、綜合素質(zhì)最佳的 推廣大使推廣大使 以巡演形式在各重點(diǎn)城市進(jìn)行以巡演形式在各重點(diǎn)城市進(jìn)行 組織各選手的親友團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)為選手加油打氣與組織各選手的親友團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)為選手加油打氣與 拉票拉票 廣東奧運(yùn)推廣大使選舉廣東奧運(yùn)推廣大使選舉 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置： 選手選手pkpk舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū) 趣味體育嘉年華趣味體育嘉年華 邀請(qǐng)各地區(qū)的前奧運(yùn)冠軍參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)各地區(qū)的前奧運(yùn)冠軍參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)， 為選手加油，增加活

22、動(dòng)亮點(diǎn)，吸引關(guān)注為選手加油，增加活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引關(guān)注 夢(mèng)幻大獎(jiǎng)：夢(mèng)幻大獎(jiǎng)： 最終成為全國(guó)罐主的消費(fèi)者成為廣東奧運(yùn)最終成為全國(guó)罐主的消費(fèi)者成為廣東奧運(yùn) 推廣大使，代表中國(guó)到全球五大洲進(jìn)行奧推廣大使，代表中國(guó)到全球五大洲進(jìn)行奧 運(yùn)宣傳推廣運(yùn)宣傳推廣 廣東地區(qū)最佳形象大使還可成為百事影舞廣東地區(qū)最佳形象大使還可成為百事影舞 車車主車車主 廣東奧運(yùn)推廣大使選舉廣東奧運(yùn)推廣大使選舉 總體比賽總體比賽流程流程 海選：海選： bubu官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站 gzmugzmu地面選拔地面選拔 bubu網(wǎng)站接受相片上傳網(wǎng)站接受相片上傳 4 4月月5 5月月6 6月月 線上線下宣傳活動(dòng)線上線下宣傳活動(dòng) bubu官方網(wǎng)站決

23、出各官方網(wǎng)站決出各 區(qū)域區(qū)域2020強(qiáng)強(qiáng) 7 7月月8 8月月 推出推出 區(qū)域罐區(qū)域罐 全國(guó)決賽全國(guó)決賽 bubu官方網(wǎng)站決出官方網(wǎng)站決出 全國(guó)全國(guó)2020強(qiáng)強(qiáng) 廣東奧運(yùn)推廣大使選舉廣東奧運(yùn)推廣大使選舉 趣味體育嘉年華趣味體育嘉年華 前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng)前奧運(yùn)冠軍參與活動(dòng) 推出區(qū)域罐推出區(qū)域罐 3 3月月 全國(guó)新全國(guó)新 聞發(fā)布聞發(fā)布 會(huì)會(huì) 活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)預(yù)熱 為廣東加油舞蹈大賽為廣東加油舞蹈大賽 店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng)店內(nèi)跳舞機(jī)互動(dòng) 大篷車巡展大篷車巡展 切爾西之旅切爾西之旅 廣東奧運(yùn)推廣大使本地廣東奧運(yùn)推廣大使本地 頒獎(jiǎng)典禮頒獎(jiǎng)典禮 推出加油廣東紀(jì)念金罐推出加油廣東紀(jì)念金罐 活動(dòng)高潮活動(dòng)高潮 第二階段第

24、二階段第三階段第三階段第四階段第四階段第一階段第一階段 第二階段第二階段 第一階段第一階段第三階段第三階段 總體活動(dòng)流程總體活動(dòng)流程 全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)勝者獎(jiǎng) 勵(lì)活動(dòng)勵(lì)活動(dòng) 2020強(qiáng)參加奧運(yùn)強(qiáng)參加奧運(yùn) 全球推廣活動(dòng)全球推廣活動(dòng) 第五階段第五階段 全全 國(guó)國(guó) 地地 方方 加油廣東紀(jì)念金罐加油廣東紀(jì)念金罐 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：8 8月月 活動(dòng)方式：活動(dòng)方式： -與體育局聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，共同推出與體育局聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，共同推出 廣東紀(jì)念金罐廣東紀(jì)念金罐 -金罐罐身加有廣東的著名體育場(chǎng)館或傳統(tǒng)金罐罐身加有廣東的著名體育場(chǎng)館或傳統(tǒng) 體育強(qiáng)項(xiàng)如羽毛球等的圖樣體育強(qiáng)項(xiàng)如羽毛球等的圖樣 -與體育局合

25、作推出與體育局合作推出“加油中國(guó)，加油廣東加油中國(guó)，加油廣東” 活動(dòng)：紀(jì)念罐每售出一罐，百事將捐出活動(dòng)：紀(jì)念罐每售出一罐，百事將捐出2 2分分 錢作為廣東省體育基金用于發(fā)展全民健身錢作為廣東省體育基金用于發(fā)展全民健身 活動(dòng)活動(dòng) 終極頒獎(jiǎng)典禮終極頒獎(jiǎng)典禮 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：8 8月月 活動(dòng)地點(diǎn)：廣州正佳廣場(chǎng)活動(dòng)地點(diǎn)：廣州正佳廣場(chǎng) 活動(dòng)方式：活動(dòng)方式： -選手終極選手終極pkpk賽賽 -邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍、體育局領(lǐng)導(dǎo)為選手頒獎(jiǎng)邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍、體育局領(lǐng)導(dǎo)為選手頒獎(jiǎng) -頒發(fā)廣東推廣大使紀(jì)念金罐頒發(fā)廣東推廣大使紀(jì)念金罐 -頒發(fā)大獎(jiǎng)影舞車頒發(fā)大獎(jiǎng)影舞車 宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃 渠道顯現(xiàn)渠道顯現(xiàn) 官網(wǎng)推廣官網(wǎng)推廣 媒體炒作媒體炒作 電視廣告電視廣告 戶外廣告戶外廣告 地面活動(dòng)地面活動(dòng) 為廣東加油舞蹈大賽為廣東加油舞蹈大賽 宣傳方式宣傳方式 電視廣告電視廣告 創(chuàng)意性投放創(chuàng)意性投放 內(nèi)容：內(nèi)容：“百事我創(chuàng)百事我創(chuàng)iii”-15iii”-15秒秒tvctvc； 地區(qū)：地區(qū)：gzmugzmu 時(shí)間：時(shí)間：4 4月上旬月上旬-5-5月上旬月上旬 網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳 qqqq廣告：廣告： 投放投放