汽車配件公司在線網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案

1、汽車配件在線策劃方案汽車配件在線策劃方案 客客 戶戶 背背 景景 目目 錄錄 推推 廣廣 目目 標標 媒媒 介介 策策 略略 轟炸式轟炸式 廣而告之廣而告之 采用極具視覺沖擊力的廣告采用極具視覺沖擊力的廣告 表現(xiàn)形式，吸引眼球注意力表現(xiàn)形式，吸引眼球注意力 選用流量較高的網(wǎng)站首頁和選用流量較高的網(wǎng)站首頁和 汽車頻道，汽車頻道， 爭取最大受眾覆爭取最大受眾覆 蓋率蓋率 針對性針對性 直擊目標受眾直擊目標受眾 選用首頁、汽車頻選用首頁、汽車頻 道，直達目標受眾道，直達目標受眾 創(chuàng)意表現(xiàn)注重描述品牌信創(chuàng)意表現(xiàn)注重描述品牌信 息，以及產(chǎn)品功能息，以及產(chǎn)品功能 硬廣告硬廣告+ + 軟廣告軟廣告 硬廣告：

2、硬廣告： 1、通過新穎的廣告創(chuàng)意及特殊廣告形式在目標人群中制造“話 題效應(yīng)”； 2、以一般性廣告提示維持記憶(普通的按鈕廣告和旗幟廣告)； 3、整合營銷,多種形式的綜合運用，形象、生動地表現(xiàn)產(chǎn)品特 點。 軟廣告軟廣告： 新聞性質(zhì)的pr文章，宣傳產(chǎn)品的各種信息及其品牌形象。 通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告創(chuàng)意 可以任意發(fā)揮，盡現(xiàn)廣告表現(xiàn)，造成較強烈 的視覺沖擊。由于通欄廣告是兩個欄目之間 的“橋梁”，受眾在瀏覽整個頁面時，必須 先瀏覽廣告，即廣告信息可以迅速地傳達到 受眾的視野中，這樣廣告的有效度大大提高。 移動圖標形式新穎，在 頁面上全天候漂浮，容 易吸引來訪者，從而增 加廣告的曝光量。

3、彈出窗口廣告頁面得以充分展 開，同時也不影響受眾瀏覽。 但彈出窗口宜創(chuàng)意新穎，才能 吸引更多用戶點擊。 新浪網(wǎng)新浪網(wǎng) 上海熱線上海熱線 汽車新網(wǎng)汽車新網(wǎng) 新浪網(wǎng)簡介 全球華人最大商業(yè)網(wǎng)站， 擁有中國、北美、臺北、 香港四站，注冊會員超過 3,800萬人。 1999年4月新浪網(wǎng)由四通 利方及華淵咨訊合并改并 而成，次年4月在nasdaq 上市 全球整合一致的網(wǎng)站風格， 資源橫向整合，以提供客 戶網(wǎng)友最優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 月平均訪問量月平均訪問量: : 3939億億 page views page views 日平均日平均訪問訪問量量: :1.31.3億億 page viewspage views 日平均

4、到訪人次日平均到訪人次: :1,21,20000萬以上萬以上 unique visitorsunique visitors 注冊網(wǎng)民注冊網(wǎng)民: : 3,8003,800萬以上萬以上 新浪網(wǎng)簡介 新浪網(wǎng)民主要新浪網(wǎng)民主要 集中在集中在18-35歲歲 之間之間 新浪新浪的網(wǎng)民特點的網(wǎng)民特點 65.63%的新浪注冊網(wǎng)民為男性網(wǎng)民的新浪注冊網(wǎng)民為男性網(wǎng)民 新浪新浪的網(wǎng)民特點的網(wǎng)民特點 1/3以上以上的新浪注冊網(wǎng)民月收入在的新浪注冊網(wǎng)民月收入在2,000元以上，元以上， 新浪新浪的網(wǎng)民特點的網(wǎng)民特點 66.5%的新浪注冊網(wǎng)民受過高等教育的新浪注冊網(wǎng)民受過高等教育 新浪新浪的網(wǎng)民特點的網(wǎng)民特點 44.3%

5、的新浪注冊網(wǎng)民集中在計算機、的新浪注冊網(wǎng)民集中在計算機、 政府、商貿(mào)、金融及網(wǎng)絡(luò)、通信部門政府、商貿(mào)、金融及網(wǎng)絡(luò)、通信部門 新浪新浪的網(wǎng)民特點的網(wǎng)民特點 新浪汽車頻道綜述新浪汽車頻道綜述 95.4%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為男性網(wǎng)民 新浪汽車頻道網(wǎng)民分析新浪汽車頻道網(wǎng)民分析 54.3%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民年齡在20-29歲 平均年齡為29.7歲 新浪汽車頻道網(wǎng)民分析新浪汽車頻道網(wǎng)民分析 79.90的新浪汽車頻道網(wǎng)民受過高等教育 新浪汽車頻道網(wǎng)民分析新浪汽車頻道網(wǎng)民分析 28.1%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為技術(shù)人員 新浪汽車頻道網(wǎng)民分析新浪汽車頻道網(wǎng)民分析 61.2%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民月收入在2,00

6、0元 以上 新浪汽車頻道網(wǎng)民分析新浪汽車頻道網(wǎng)民分析 上海熱線的首頁經(jīng)過多次成功改版，目前呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友上海熱線的首頁經(jīng)過多次成功改版，目前呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友 眼前的是一版色彩明朗，層次清新的新結(jié)構(gòu)，包括各大特色頻眼前的是一版色彩明朗，層次清新的新結(jié)構(gòu)，包括各大特色頻 道、專欄、免費信箱、投訴直通車等服務(wù)。道、專欄、免費信箱、投訴直通車等服務(wù)。 該版本的特點是：版面清新簡潔，廣告位設(shè)置合理，信息該版本的特點是：版面清新簡潔，廣告位設(shè)置合理，信息 量大，突出服務(wù)功能。量大，突出服務(wù)功能。 目前首頁日訪問量為：目前首頁日訪問量為：75萬人次萬人次 上海熱線是上海電信旗下著名的中文門戶網(wǎng)絡(luò)多媒體信息業(yè)務(wù)

7、平 臺。自從1996年9月開通以來，已成為上海地區(qū)乃至國內(nèi)最大的城 域信息網(wǎng)，覆蓋上海及其華東地區(qū)，為網(wǎng)民提供全面的信息化服 務(wù)。特別是突出上海熱線擁有超過80萬vip用戶。 并連續(xù)五次獲得cnnic組織評選的“十佳”網(wǎng)站稱號。 目前網(wǎng)站訪問量超過880萬。 各類注冊用戶超過400萬。 ：45 上海熱線新聞頻道充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，最大范圍地采編國 內(nèi)外有關(guān)新聞報道，及時提供政治、經(jīng)濟、科技、文化等各方面 的信息。上海熱線新聞頻道報道量大，更新及時。目前平均每天 提供各類新聞報道達300多條，基本實現(xiàn)實時更新。 i. 性別比例性別比例 ii. 分布地域分布地域 iv. 收入水平收入水平iii.

8、受教育程度受教育程度 ：50 上海熱線的汽車頻道是和中國汽車網(wǎng)合作的，可以覆蓋一部分中國汽車 網(wǎng)的受眾，主要提供信息發(fā)布、電子交易平臺、品牌推廣、策略咨詢等行業(yè) 服務(wù)，同時提供行業(yè)信息、服務(wù)信息、社區(qū)交流、個性化定制等綜合服務(wù)功 能。 8% 26% 32% 22% 9% 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 3萬以下3-5萬5-8萬8-12萬12-30萬30萬以上 i. 用戶收入比例用戶收入比例 29% 22% 2% 34% 20以下20-25 25-3030-40 40以上 ii. 年齡分布年齡分布 汽車新網(wǎng)的優(yōu)勢汽車新網(wǎng)的優(yōu)勢 l 內(nèi)容豐富內(nèi)容豐富 中國汽車新網(wǎng)

9、資訊傳遞迅捷，信息容量大，擁有超過中國汽車新網(wǎng)資訊傳遞迅捷，信息容量大，擁有超過50,000個各類網(wǎng)頁。通個各類網(wǎng)頁。通 過清晰的欄目定位與人性化的界面，用戶可以輕松找到所關(guān)心的內(nèi)容。過清晰的欄目定位與人性化的界面，用戶可以輕松找到所關(guān)心的內(nèi)容。 l 用戶定位明確集中用戶定位明確集中 中國汽車新網(wǎng)的用戶多為中國汽車新網(wǎng)的用戶多為2040歲之間的汽車業(yè)內(nèi)人士、汽車消費者、使歲之間的汽車業(yè)內(nèi)人士、汽車消費者、使 用者、以及汽車愛好者，他們正是汽車產(chǎn)品的關(guān)注群體與不可忽視的消費用者、以及汽車愛好者，他們正是汽車產(chǎn)品的關(guān)注群體與不可忽視的消費 群體。群體。 l 互動性強互動性強 通過時事點評、在線問答

10、、車友論壇、供求信息及二手交易等欄目和方式，通過時事點評、在線問答、車友論壇、供求信息及二手交易等欄目和方式， 提供企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者、消費者與消費者之間的交流平臺。提供企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者、消費者與消費者之間的交流平臺。 汽車新網(wǎng)用戶特點汽車新網(wǎng)用戶特點 l 汽車行業(yè)內(nèi)人士，汽車消費者、愛好者，汽車行汽車行業(yè)內(nèi)人士，汽車消費者、愛好者，汽車行 業(yè)企業(yè)用戶等業(yè)企業(yè)用戶等 l 通過年齡、職業(yè)、收入等用戶分析可以看出，他通過年齡、職業(yè)、收入等用戶分析可以看出，他 們正是汽車及其相關(guān)產(chǎn)品的最直接的消費力量。們正是汽車及其相關(guān)產(chǎn)品的最直接的消費力量。 汽車新網(wǎng)用戶特點汽車新網(wǎng)用戶特點 新網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)新網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu) 36-45 8% 46-55 8% 55 2% 18-25 36% 26-35