【專賣店管理手冊】

1、 專賣店管理手冊專賣店管理手冊 rdc專賣店管理手冊專賣店管理手冊 目錄目錄 第一章第一章專賣店的經(jīng)營管理專賣店的經(jīng)營管理 第一第一條條明確年指標(biāo)與月指標(biāo)明確年指標(biāo)與月指標(biāo) 第二條第二條競爭者的調(diào)查競爭者的調(diào)查 第三條第三條了解賣場結(jié)構(gòu)了解賣場結(jié)構(gòu) 第四條第四條賣場環(huán)境清潔的要求賣場環(huán)境清潔的要求 第五條第五條賣場氣氛的提升賣場氣氛的提升 第六條第六條賣場的商品管理賣場的商品管理 第七條第七條如何活用待客時間如何活用待客時間 第八條第八條如何提升貨利率如何提升貨利率 第二章第二章銷售服務(wù)管理銷售服務(wù)管理 第一條第一條優(yōu)良的顧客服務(wù)優(yōu)良的顧客服務(wù) 第二條第二條語言藝術(shù)的使用技巧與時機(jī)語言藝術(shù)的使

2、用技巧與時機(jī) 第三條第三條顧客購買心理階段的了解顧客購買心理階段的了解 第四條第四條來店顧客形態(tài)探討來店顧客形態(tài)探討 第五條第五條顧客種類及應(yīng)對方式顧客種類及應(yīng)對方式 第六條第六條顧客管理的內(nèi)容與要求顧客管理的內(nèi)容與要求 第七條第七條促銷活動的準(zhǔn)備促銷活動的準(zhǔn)備 第八條第八條打烊時刻的待客方法與處理重點(diǎn)打烊時刻的待客方法與處理重點(diǎn) 第九條第九條專賣店各種突發(fā)事件的應(yīng)付專賣店各種突發(fā)事件的應(yīng)付 第一章第一章rdc專賣店的經(jīng)營管理專賣店的經(jīng)營管理 第一條第一條明確年指標(biāo)與月指標(biāo)明確年指標(biāo)與月指標(biāo) 一 、公司根據(jù)當(dāng)年的市場狀況，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，指定全年的銷售指 標(biāo)，并視銷售區(qū)域成長的不同，分配給各專賣店不

3、同的指標(biāo) 二、 公司視前一月的銷售狀況，下達(dá)專賣店的月指標(biāo)。 三、業(yè)務(wù)員接到月指標(biāo)后，根據(jù)各專賣店的不同情況制定對策 、方案，明確如何完成，解答店長提出的問題，并加以輔導(dǎo)相 互檢討。 第二條第二條競爭者的調(diào)查競爭者的調(diào)查 一、為何要調(diào)查競爭者？ 學(xué)習(xí)競爭者的優(yōu)點(diǎn)，改善自己的缺點(diǎn)，使業(yè)績比競爭者優(yōu)秀。 分類分類調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目內(nèi)容內(nèi)容 商商 品品 1.暢銷商品暢銷商品 2.流行商品流行商品 3.暢銷品的價(jià)格暢銷品的價(jià)格 4.同類商品的價(jià)同類商品的價(jià) 格格 5.季節(jié)商品季節(jié)商品 認(rèn)為暢銷的圖案、面料、造型認(rèn)為暢銷的圖案、面料、造型 流行商品流行商品 暢銷商品價(jià)格的上限與下限暢銷商品價(jià)格的上限與下限

4、 商店內(nèi)同樣商品的價(jià)格商店內(nèi)同樣商品的價(jià)格 季節(jié)商品何時銷售，有無推出新品季節(jié)商品何時銷售，有無推出新品 種種 分類分類調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目內(nèi)容內(nèi)容 展展 示示 運(yùn)運(yùn) 用用 1.店內(nèi)商品陳列店內(nèi)商品陳列 2.店內(nèi)樣品陳列店內(nèi)樣品陳列 3.銷售陳列銷售陳列 4.pop廣告廣告 櫥柜陳列的主題櫥柜陳列的主題 數(shù)量、造型、顏色數(shù)量、造型、顏色 商品分類、分類方法是否正確商品分類、分類方法是否正確 樣品、銷售陳列是否連貫，安排是樣品、銷售陳列是否連貫，安排是 否巧妙否巧妙 賣賣 場場 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 5.主通路、副通主通路、副通 路路 6.賣場構(gòu)造賣場構(gòu)造 7.主力商品主力商品 主通路與副通路的位置與寬度主通

5、路與副通路的位置與寬度 通路與商品展示的關(guān)系通路與商品展示的關(guān)系 主力商品的位置與所占面積主力商品的位置與所占面積 一、為何要調(diào)查競爭者？ 分類分類調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目內(nèi)容內(nèi)容 銷銷 售售 1.銷售內(nèi)容銷售內(nèi)容 2.銷售展示銷售展示 3.銷售應(yīng)對銷售應(yīng)對 廣告商品的價(jià)格，各類商品的銷售廣告商品的價(jià)格，各類商品的銷售 形式形式 pop廣告，傳單是否適當(dāng)廣告，傳單是否適當(dāng) 銷售人員的應(yīng)對、待客的態(tài)度銷售人員的應(yīng)對、待客的態(tài)度 應(yīng)應(yīng) 對對 技技 術(shù)術(shù) 4.服飾、儀容服飾、儀容 5.基本動作基本動作 6.待客語氣待客語氣 7.商品說明商品說明 服飾、儀容是否端莊服飾、儀容是否端莊 待客、接客、送客動作是否

6、誠懇待客、接客、送客動作是否誠懇 敬語、對談是否誠懇敬語、對談是否誠懇 商品說明是否清楚、詳盡商品說明是否清楚、詳盡 顧顧 客客 8.客數(shù)客數(shù) 9.客層客層 顧客人數(shù)的多少顧客人數(shù)的多少 顧客層次如何顧客層次如何 一、為何要調(diào)查競爭者？ 第三條第三條了解賣場結(jié)構(gòu)了解賣場結(jié)構(gòu) 一、增加銷售的秘訣：有效應(yīng)用賣場面積，而使整體賣場暢銷一、增加銷售的秘訣：有效應(yīng)用賣場面積，而使整體賣場暢銷 二、賣場的基本結(jié)構(gòu)與理念二、賣場的基本結(jié)構(gòu)與理念 1、賣場結(jié)構(gòu)：賣場結(jié)構(gòu)： 為了整體賣場的銷售，要考慮賣場空間的結(jié)構(gòu)。 2、賣場結(jié)構(gòu)的三大重點(diǎn)：賣場結(jié)構(gòu)的三大重點(diǎn)： 商品群別的銷售額百分比，應(yīng)與賣場空間相等。 主力

7、商品群，要排在面對主通路上，以最好的位置與最大的 空間配置 安排好主通路與副通路的配置，并使主力商品以外的準(zhǔn)主力 商品和相關(guān) 性商品也能引人注目。 2、主通路、副通路及商品陳列的實(shí)例： 主力商品 準(zhǔn)主力商品 關(guān)聯(lián)品 入口入口 出口出口 主通路 副通路 第四條第四條賣場環(huán)境清潔的要求賣場環(huán)境清潔的要求 第五條第五條賣場氣氛的提升賣場氣氛的提升 一、賣場的活性化：一、賣場的活性化： 賣場的活性化 現(xiàn)場感覺的磨練 營業(yè)員警覺的培養(yǎng) 解決問題能力的培訓(xùn) 、以清潔合宜的服飾儀容進(jìn)入賣場 、以勤快的動作清掃所負(fù)責(zé)的區(qū)域、整理貨品 、以明朗的笑容及誠摯的心問候客人 、以熱情并富有技巧的語言接待客人 、以謙虛

8、的態(tài)度將商品知識傳達(dá)給客人 、以十分的耐心等待客人挑選商品 、以敏捷的動作完成結(jié)賬與包裝手續(xù) 、以感謝的心與語言來歡送顧客出門 、以誠實(shí)的心記錄每日的銷售資料 二、賣場布置二、賣場布置 1、依據(jù)公司要求，由廣告部主導(dǎo)專賣店配合進(jìn)行布置，樣品架 、海報(bào)、pop、標(biāo)價(jià)簽等。 2、休息椅、試衣鏡的放置必須定位，不得妨礙顧客的走動路線 。 3、pop海報(bào)的懸掛不可阻擋顧客對樣品陳列的視線。 4、 pop海報(bào)告示牌粘貼于墻上時，必須注意整齊對稱及美觀 三、道具的運(yùn)用三、道具的運(yùn)用 1、 陳列架的擺放，高度等必須依公司規(guī)定調(diào)整，如有損壞，即 時向公司申報(bào)，并要求限時整修。 2、 依陳列的需求，須準(zhǔn)備必要的

9、道具，如皮包架，標(biāo)簽架。 3、 道具要入帳。 第五條第五條賣場氣氛的提升賣場氣氛的提升 四、四、禮貌待客，提升服務(wù)質(zhì)量禮貌待客，提升服務(wù)質(zhì)量 1、當(dāng)顧客進(jìn)入賣場以“歡迎光臨”導(dǎo)入，表示專賣店對顧客誠心歡 迎 2、當(dāng)樣品的提示、試用、付款、送客時皆須以誠摯的心與笑容，并 以禮貌用語對待顧客，表達(dá)專賣店待客之道。 五、音樂的播放五、音樂的播放 1、由公司選定音樂曲目 2、每天開門，晚上關(guān)門之前10分鐘，收銀員應(yīng)播放固定的音樂。 3、音樂的播放，視實(shí)際需求由店長負(fù)責(zé)調(diào)整。 第五條第五條賣場氣氛的提升賣場氣氛的提升 第六條第六條賣場的商品管理賣場的商品管理 一、商品損失的種類與防止對策：不可大意，仔細(xì)

10、周詳?shù)臋z查 可以排除損失。 商商品品損損失失的的種種類類與與防防止止對對策策 種種類類預(yù)預(yù)防防策策略略 看看 的的 見見 的的 損損 失失 1、商品的污積或、商品的污積或 損傷損傷 進(jìn)貨時要能發(fā)現(xiàn)進(jìn)貨時要能發(fā)現(xiàn)慎重加以處理慎重加以處理 用心清除用心清除陳列凌亂時要立即陳列凌亂時要立即 處理處理 2、廉價(jià)出售存貨、廉價(jià)出售存貨 的損失的損失 改變陳列的場所改變陳列的場所設(shè)法活用設(shè)法活用pop廣廣 告告 3、因缺貨的損失、因缺貨的損失掌握暢銷品掌握暢銷品建議替代品建議替代品 向別的地方調(diào)貨向別的地方調(diào)貨 看看 不不 見見 的的 損損 失失 4、遭竊的損失、遭竊的損失防盜工具的運(yùn)用防盜工具的運(yùn)用巡回

11、死角巡回死角 注意可疑分子注意可疑分子 5、找錯錢的損、找錯錢的損 失失 收錢時必須復(fù)誦收錢時必須復(fù)誦確定找回的錢確定找回的錢 數(shù)后再交出數(shù)后再交出 6、看錯價(jià)格的、看錯價(jià)格的 損失損失 收錢時必須復(fù)誦收錢時必須復(fù)誦價(jià)格表一定要價(jià)格表一定要 寫清楚寫清楚 7、驗(yàn)收錯誤的、驗(yàn)收錯誤的 損失損失 貨單與商品要相對貨單與商品要相對數(shù)量不足要數(shù)量不足要 及時反映及時反映 8、盤點(diǎn)錯誤的、盤點(diǎn)錯誤的 損失損失 正確把握商品庫存量正確把握商品庫存量 商商品品損損失失的的種種類類與與防防止止對對策策 種種類類預(yù)預(yù)防防策策略略 第七條第七條如何活用待客時間如何活用待客時間 一、營業(yè)時間中真正用于銷售時間不長，

12、有大部分都是等待客營業(yè)時間中真正用于銷售時間不長，有大部分都是等待客 人人的時間。的時間。 二、活用待客時間的方法二、活用待客時間的方法 1、 店長、收銀員整理報(bào)表、發(fā)票、銷售小票。 2、 賣場清掃及整理；樣品擺設(shè)、造型。 3、了解整個賣場的商品陳列情形。 4、 了解庫存情況 5、 設(shè)備的安全檢查、維護(hù)、保養(yǎng)。 1、 整理了解倉庫貨品擺放的位置，背熟庫存、款式、顏色。 第八條第八條如何提升獲利率如何提升獲利率 一、 掌握營運(yùn)利率的五大要點(diǎn)： 達(dá)成銷售目標(biāo)達(dá)成銷售目標(biāo) 達(dá)成店別貢獻(xiàn)利益目標(biāo)達(dá)成店別貢獻(xiàn)利益目標(biāo) 達(dá)成營業(yè)利益的目標(biāo)達(dá)成營業(yè)利益的目標(biāo) 調(diào)控營業(yè)費(fèi)用調(diào)控營業(yè)費(fèi)用達(dá)成毛利目標(biāo)達(dá)成毛利目標(biāo)

13、 二、有效掌握商品的周轉(zhuǎn)二、有效掌握商品的周轉(zhuǎn) 1、提高商品的周轉(zhuǎn)率：提高商品的周轉(zhuǎn)率：周轉(zhuǎn)率銷售金額周轉(zhuǎn)率銷售金額庫存金額庫存金額 2、縮短商品周轉(zhuǎn)期：縮短商品周轉(zhuǎn)期：周轉(zhuǎn)期庫存金額周轉(zhuǎn)期庫存金額銷售金額銷售金額365天天 第八條第八條如何提升獲利率如何提升獲利率 第二章第二章專賣店銷售服務(wù)管理專賣店銷售服務(wù)管理 第一條第一條優(yōu)良的顧客服務(wù)優(yōu)良的顧客服務(wù) 一、一、顧客對物有所值、物超所值的理解顧客對物有所值、物超所值的理解 物物有有所值所值物物超超所所值值 產(chǎn) 品 款 式 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 服 務(wù) 水 平 店 鋪 氣 氛 品 牌 感 覺 易于搭配 個人品位 時尚經(jīng)典 工藝精致 容易處理 舒適耐

14、用 產(chǎn)品認(rèn)識 積極主動 專業(yè) 親切友善 店鋪衛(wèi)生 推廣計(jì)劃 音樂聲響 陳列效果 聯(lián)想 品味 二、二、優(yōu)良的顧客服務(wù)的益處：優(yōu)良的顧客服務(wù)的益處： 服服務(wù)務(wù) 公司公司品牌品牌個人個人顧客顧客 口碑、聲譽(yù)提高 工作滿足感 物超所值 增強(qiáng)在市場上的競爭力 歸屬感 賓至如歸 不斷擴(kuò)充 更專業(yè)化 開心滿意 獲取更高利潤 得到顧客贊許（長期熟客） 購物方便 得到公司重視（升職加薪） 信心保證 三、三、銷售中服務(wù)的種類：銷售中服務(wù)的種類： 金金錢錢的的領(lǐng)領(lǐng)域域 金錢的服務(wù)（折扣）金錢的服務(wù)（折扣） 物質(zhì)性的服務(wù)（贈品）物質(zhì)性的服務(wù)（贈品） 最簡單的方法，任何人士都能做到最簡單的方法，任何人士都能做到 非非金

15、金錢錢服服務(wù)務(wù)的的五五大大領(lǐng)領(lǐng)域域 周到的禮節(jié)周到的禮節(jié) 親切及專業(yè)的建議親切及專業(yè)的建議 提供顧客有意義的迅息提供顧客有意義的迅息 良好的售后服務(wù)良好的售后服務(wù) 購物的環(huán)境與滿足感購物的環(huán)境與滿足感 最高級的真正服務(wù)是屬于專業(yè)銷售人員的領(lǐng)域最高級的真正服務(wù)是屬于專業(yè)銷售人員的領(lǐng)域 四、四、服務(wù)是今后交易的磐石服務(wù)是今后交易的磐石 銷售前服務(wù)銷售前服務(wù)銷售中服務(wù)銷售中服務(wù)銷售后服務(wù)銷售后服務(wù) 內(nèi)內(nèi) 容容 宣傳單 dm 電話邀約招徠顧 客 商店提供的購物環(huán)境 商店提供的新資訊 銷售人員提供下列的服 務(wù) 保證、維修 確認(rèn)購買后的使用 方法 訪問顧客需求 資訊提供 五、五、賣場銷售管理的三種賣場銷售

16、管理的三種“意意” 1、何為何為“三意三意”：即誠意、熱意（熱情）、創(chuàng)意：即誠意、熱意（熱情）、創(chuàng)意 2、以誠意、熱意得到信賴以誠意、熱意得到信賴 3、以創(chuàng)意擴(kuò)大成果并使工作更充實(shí)以創(chuàng)意擴(kuò)大成果并使工作更充實(shí) 4、以誠意、熱意（熱情）、創(chuàng)意等三意從事工作以誠意、熱意（熱情）、創(chuàng)意等三意從事工作 4、以誠意、熱意（熱情）、創(chuàng)意等三意從事工作以誠意、熱意（熱情）、創(chuàng)意等三意從事工作 1) 經(jīng)常保持創(chuàng)意與研究的態(tài)度經(jīng)常保持創(chuàng)意與研究的態(tài)度 2)以熱情執(zhí)行工作以熱情執(zhí)行工作 店員：臉部、聲音都要有表情 說明的方法要研究 店長：容易了解 被熱心打動 信賴、安心 3）有誠意的態(tài)度與說明有誠意的態(tài)度與說明

17、店員有誠意： 遵守諾言 坦誠 認(rèn)真 親切 顧客的感受： 安心和信賴 五、五、賣場銷售管理的三種賣場銷售管理的三種“意意” 六、六、賣場銷售的賣場銷售的“四四s” 4s smaill（微笑）（微笑） 以微笑表示感謝之心以微笑表示感謝之心 speed（速度）（速度） 以迅速的行動表現(xiàn)朝氣以迅速的行動表現(xiàn)朝氣 smart（機(jī)敏）（機(jī)敏） 工作態(tài)度要快捷，包裝動作要典雅工作態(tài)度要快捷，包裝動作要典雅 sincerity（誠實(shí)）（誠實(shí)） 誠心誠意沒有虛假的作為，是作為誠心誠意沒有虛假的作為，是作為 銷售人員的身心健康銷售人員的身心健康 七、七、接聽電話的程序與禮節(jié)接聽電話的程序與禮節(jié) 1、接聽電話的程序

18、和要訣接聽電話的程序和要訣 （1）報(bào)出店名：）報(bào)出店名： 鈴響馬上接聽 左手拿話筒，右手準(zhǔn)備記 不可以說“喂、喂” 接電話第一句標(biāo)準(zhǔn)語：“您好！ roberta專賣店” （2）招呼問候：）招呼問候： 請問有什么事能幫您？ （3）回答：）回答： “是的，我們馬上調(diào)查，請稍等” “讓您久等，關(guān)于這個問題已經(jīng) “對不起，能否留下您的地址” （4）重復(fù)）重復(fù)： 必須再一次確認(rèn)無誤 （5）結(jié)束）結(jié)束： “謝謝您，今后請多關(guān)照（指教）” 以感謝的心情再度問候，等對方掛斷電話后，方可掛斷 七、七、接聽電話的程序與禮節(jié)接聽電話的程序與禮節(jié) 1、接聽電話的程序和要訣接聽電話的程序和要訣 2、各種場所的電話禮節(jié)各

19、種場所的電話禮節(jié) （1）被指定的人不在時：）被指定的人不在時： 對不起，*人今天不在，明天才上班，請問有什么事可以幫您？ （2）要轉(zhuǎn)給另外一位同事時：）要轉(zhuǎn)給另外一位同事時： 請稍等，我將電話轉(zhuǎn)給*人 （3）讓顧客等待時：）讓顧客等待時： 對不起，現(xiàn)在正在聯(lián)絡(luò)中，請稍候 七、七、接聽電話的程序與禮節(jié)接聽電話的程序與禮節(jié) （4）顧客有異議時：顧客有異議時： 應(yīng)以謙和的態(tài)度聽顧客的意見，即使錯不在本店和自身，還是要 先道歉：“對不起，給您添麻煩了，請多包涵?！?接聽有異議的電話時，中途要將電話轉(zhuǎn)給另一位人員時，要將自 己所了解的內(nèi)容，簡略告知，以免耽誤顧客的時間，這是必須特別 注意的事項(xiàng) 七、七、

20、接聽電話的程序與禮節(jié)接聽電話的程序與禮節(jié) 2、各種場所的電話禮節(jié)各種場所的電話禮節(jié) 第十條、第十條、語言藝術(shù)的使用技巧與時機(jī)語言藝術(shù)的使用技巧與時機(jī) 一、一、巧妙終止談話，以掌握商機(jī)巧妙終止談話，以掌握商機(jī) 1、 當(dāng)顧客表現(xiàn)出大概要決定時的態(tài)度 2、 當(dāng)顧客在試穿或欣賞時 3、 當(dāng)顧客在打開皮包時 二、二、改變一般說話的習(xí)慣用語改變一般說話的習(xí)慣用語 年老 成熟、穩(wěn)重 沒貨 對不起、剛賣完 減價(jià) 讓利、回饋 款不好看、顏色特殊 設(shè)計(jì)富有個性 三、三、學(xué)習(xí)說話與聽話的基本原則學(xué)習(xí)說話與聽話的基本原則 為了良好的氣氛，正確的說話、聽話態(tài)度，是很重要的 說話、聽話的基本原則說話、聽話的基本原則 說說

21、 話話 的的 七七 項(xiàng)項(xiàng) 基基 本本 原原 則則 1、以開朗大方又活潑的聲音說話以開朗大方又活潑的聲音說話 2、以清楚的發(fā)音，清晰的語句說話以清楚的發(fā)音，清晰的語句說話 3、說話慣用語應(yīng)減少說話慣用語應(yīng)減少 所謂慣用語：所謂慣用語：“這個、這個、那個這個、這個、那個”毫無意義的語句毫無意義的語句 4、簡潔有力的說話簡潔有力的說話 話要精簡、忌冗長話要精簡、忌冗長 5、說話要做恰當(dāng)?shù)耐ｎD說話要做恰當(dāng)?shù)耐ｎD 6、以正確的語句說話以正確的語句說話 7、以適當(dāng)?shù)乃俣日f話以適當(dāng)?shù)乃俣日f話 聽聽 話話 的的 七七 項(xiàng)項(xiàng) 基基 本本 原原 則則 1.以關(guān)心的心情和充滿情趣的心情傾聽以關(guān)心的心情和充滿情趣的心

22、情傾聽 2.聽不清時應(yīng)詳細(xì)詢問聽不清時應(yīng)詳細(xì)詢問 3.巧妙應(yīng)用詢問、催促、點(diǎn)頭與對方談話巧妙應(yīng)用詢問、催促、點(diǎn)頭與對方談話 4.交談間不僅要傾聽還要表示了解交談間不僅要傾聽還要表示了解 5.談話中忌諱插嘴談話中忌諱插嘴 6.矯正不雅小動作矯正不雅小動作 7.勿持先入為主的觀念，坦誠與對方交談勿持先入為主的觀念，坦誠與對方交談 說話、聽話的基本原則說話、聽話的基本原則 三、三、學(xué)習(xí)說話與聽話的基本原則學(xué)習(xí)說話與聽話的基本原則 說說 聽聽 三三 原原 則則 1.姿勢端正的說話與聽話姿勢端正的說話與聽話 2.看著對方的眼睛說與聽，以示禮貌看著對方的眼睛說與聽，以示禮貌 3.無論說與聽都以開朗的笑容對

23、待無論說與聽都以開朗的笑容對待 說話、聽話的基本原則說話、聽話的基本原則 三、三、學(xué)習(xí)說話與聽話的基本原則學(xué)習(xí)說話與聽話的基本原則 四、四、用贊美的方法的七項(xiàng)原則用贊美的方法的七項(xiàng)原則 好好運(yùn)用贊美，可以效果倍增 贊贊美美具體贊美的原則具體贊美的原則 1、 努力發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn) 由顧客的周圍事務(wù)去發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)和 長處， 如孩子、服裝、儀容和攜帶物品 2、 只贊美事實(shí) 很有自信地贊美對方的優(yōu)點(diǎn)和發(fā) 現(xiàn)的事 3、 用自己的語言 勿使用空泛的說辭，以自己出自 內(nèi)心自然的語言贊美 4、 具體的語言 在贊美之際要能具體說出：何處？ 如何？ 何種程度？為什么？等內(nèi)容 5、 掌握機(jī)會贊美 要研究如何掌握贊美機(jī)會，說法

24、應(yīng)配合應(yīng)對的段落，適時加以贊 美 6、 由衷的贊美 不要有虛偽現(xiàn)象，為克服羞澀感， 要練習(xí)贊美的方法 7、 在對話中加入贊美 一面說明商品，一面贊美比較自然 贊贊美美 具具體體贊贊美美的的原原則則 四、四、用贊美的方法的七項(xiàng)原則用贊美的方法的七項(xiàng)原則 五、五、先說負(fù)面，再說正面先說負(fù)面，再說正面 若對顧客的說話順序錯誤，則將使心理適應(yīng)差距大，致使說明失 敗 品質(zhì)好，但價(jià)格高產(chǎn)生高價(jià)格的印象品質(zhì)好，但價(jià)格高產(chǎn)生高價(jià)格的印象 價(jià)格雖高，但品質(zhì)超群產(chǎn)生品質(zhì)優(yōu)良的印象價(jià)格雖高，但品質(zhì)超群產(chǎn)生品質(zhì)優(yōu)良的印象 錯誤錯誤 正確正確 研究小技巧，累積起來，可使整體獲得成功，才是銷售高手 六、六、因應(yīng)折扣要求的

25、說話藝術(shù)因應(yīng)折扣要求的說話藝術(shù) 站在信用的觀點(diǎn)上，以不隨便打折扣為原則 種種類類應(yīng)應(yīng)用用語語句句 直接拒絕直接拒絕 1.“只有貴賓卡才享受折扣只有貴賓卡才享受折扣 2.“這是全國統(tǒng)一零售價(jià)，公司這是全國統(tǒng)一零售價(jià)，公司 不允許打折不允許打折” 接受對方打折要求接受對方打折要求 3.“附加贈品，作為特殊優(yōu)惠附加贈品，作為特殊優(yōu)惠” 4.“購物金額較高，就給您申請購物金額較高，就給您申請 九五折。九五折?！?七、七、依據(jù)詢問技術(shù)的五原則來掌握要求依據(jù)詢問技術(shù)的五原則來掌握要求 1、 不連續(xù)詢問、因?yàn)檫B續(xù)詢問會給予人有 被調(diào)查的感覺。 2、 詢問獲得回答后，再做關(guān)聯(lián)商品說明 5、 要應(yīng)用能讓顧客開口

26、說話的詢問 3、 先問簡單的問題，再問復(fù)雜的問題 4、 詢問時，必須能促進(jìn)消費(fèi)者購買欲 第十一條第十一條顧客購買心理階段的了解顧客購買心理階段的了解 （一）（一）購買心理八階段購買心理八階段 1、 注意注意：指顧客盯著商品看，這可能有兩種情況： （1） 貨品本身出色引起顧客興趣； （2） 顧客本身就有意想購買類似款式的商品； 2、 興趣興趣： 對貨品的顏色、設(shè)計(jì)、價(jià)格產(chǎn)生興趣，想一想究竟，滿足好奇心 3、 聯(lián)想聯(lián)想： 用手觸碰商品，改變角度時，開始聯(lián)想起自己使用貨品時的樣 子，用什么衣服去搭配，適應(yīng)于何種場合何種用途 4、 欲望欲望： 將聯(lián)想延伸，產(chǎn)生欲望：購此貨品可達(dá)我的欲望與要求。 5、

27、比較比較： 1)與周圍各款型比較，商店陳列的貨品相對照，依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)， 對其顏色、尺寸，價(jià)格等逐一比較檢討；紅的會不會更好看？有沒 有便宜些的？在這一階段，顧客總會對挑選的商品產(chǎn)生困惑，因而 店員應(yīng)當(dāng)順利加以引導(dǎo)，堅(jiān)定顧客的想法。 6、 信念信念： 發(fā)現(xiàn)自己所需要的，相信適合自己而決定購買，此時顧客信念 有 以下兩點(diǎn)： （1） 對店員的信任 （2） 對專賣店和公司的信賴 （3） 自己的選擇沒有錯 （一）（一）購買心理八階段購買心理八階段 7、 行動行動： 下定決心購買，對自己眼光充滿自信，覺得很滿意很需要 8、 滿足滿足（分為兩種情形）： （1） 為買到好商品的滿足感受 （2） 來自店員令人愉

28、快的應(yīng)對態(tài)度建議的滿足感，兩者存在互補(bǔ) 作用，兩者相加能為顧客帶來更大的喜悅，因而當(dāng)顧客帶著高度滿 足感步出店外，必會折服于店員高明的銷售技巧和誠意，日后必將 是店內(nèi)忠誠顧客。 （一）（一）購買心理八階段購買心理八階段 （二）（二）活用購物心理的八個階段活用購物心理的八個階段 決心決心 信念信念 比較比較 欲求欲求 聯(lián)想聯(lián)想 興趣興趣 注意注意 歡送顧客歡送顧客 包裝包裝 全線接受全線接受 結(jié)束結(jié)束 銷售重點(diǎn)銷售重點(diǎn) 推薦推薦 商品說明商品說明 商品提示商品提示 接近接近 等待時機(jī)等待時機(jī) 1、等待時機(jī)：等待時機(jī)： （1）等待時機(jī)時不應(yīng)：等待時機(jī)時不應(yīng)： 1. 和同事閑聊； 2. 靠著柱子或柜

29、子胡思亂想； 3. 閱讀周刊； 4. 遠(yuǎn)離專賣店到別處閑逛； 5. 欲批評顧客服裝、發(fā)型等，不懷好意地瞧； 6. 打哈欠； 7. 顧自做事，連顧客來到眼前也不知道。 （2）等待時機(jī)的正確姿勢：等待時機(jī)的正確姿勢： 1、雙手合于前方（雙手合于后總有不可接近之感）；雙手置于收銀臺 時，雙手重疊； 2、 正視著顧客，否則亦應(yīng)注意顧客之一舉一動，尤其是聲音； （二）（二）活用購物心理的八個階段活用購物心理的八個階段 （3）等待時機(jī)的正確位置：等待時機(jī)的正確位置： 1、 本身所負(fù)責(zé)的商品能一目了然之處商品和顧客的 活動一清二楚； 2、 能看到顧客視線之處； 3、 顧客出聲時立刻接近之處； 4、 移動位置

30、至稍近顧客之處； （4）眼前沒有任何顧客時，可進(jìn)行以下作業(yè)眼前沒有任何顧客時，可進(jìn)行以下作業(yè)： 1. 整理、補(bǔ)充商品； 2. 打掃收銀臺； 3. 打掃整理賣場內(nèi)部和玻璃； 4. 整理發(fā)票、賬目； （二）（二）活用購物心理的八個階段活用購物心理的八個階段 2、接近顧客：接近顧客： 是指向顧客說聲“歡迎光臨”并走向他，什么時候開口并走向他 比較好呢？招呼太早，客人可能會產(chǎn)生“會被強(qiáng)迫推銷的感覺驚慌 而去”；太慢的話，無法讓顧客產(chǎn)生購買欲，掉頭就走。招呼客人 最好的時機(jī)，以顧客的心理產(chǎn)生“興趣”起至“聯(lián)想”的階段之間 最為理想。我們可以先觀察顧客的態(tài)度或動作后，再來判斷其心理 狀態(tài)： （1） 顧客一

31、直注視著同一款貨品時； （2） 用手觸摸商品時； （3） 從看商品的地方揚(yáng)起臉時； （4） 腳靜止不動時； （5） 像是在尋找什么； （6） 和顧客眼睛碰上時； （二）（二）活用購物心理的八個階段活用購物心理的八個階段 3、提示商品：提示商品： 知道顧客的來意之后，把商品拿出來給顧客看，商品提示應(yīng)在介 于“聯(lián)想”到“欲望”的階段中，因?yàn)樯唐诽崾镜闹苯幽康脑谟谔岣?顧客的“聯(lián)想”，刺激顧客的“欲望”。幾項(xiàng)具體的商品提示原則敘 述如下 （1） 將使用的狀態(tài)展現(xiàn)出來：即讓顧客試用一下貨品 （2） 商品讓顧客摸摸看：藉由觸摸的感覺，對貨品產(chǎn)生認(rèn)同和興趣 （3） 把商品的特征清楚地展現(xiàn)給顧客，如指示款型

32、，飾扣的別致之 處。此外，讓顧客看你認(rèn)為的商品的價(jià)值所在，多拿出幾樣來 給顧客選擇，也都是商品提示的重點(diǎn)。 （4） 若是男女一進(jìn)來，注意觀察二人，感覺男的比較聽女的話，則 向女孩子介紹，因?yàn)楹芸赡苁悄惺刻湾X購買。若女孩子比較聽 男士話，則要先說服男士再向女孩子推薦。 （5） 適度夸獎對方穿著以便拉近和顧客的距離。 . （二）（二）活用購物心理的八個階段活用購物心理的八個階段 4、銷售重點(diǎn)：銷售重點(diǎn)： 以廣泛深奧的商品知識當(dāng)中，找出配合顧客心中想法的商品說明 ，加以強(qiáng)調(diào)，這就是吸引顧客的銷售重點(diǎn)（selling point）。這一階段 屬于購買心理階段的“信念”階段。 （1）由談話中查知顧客想法

33、； （2）吸引顧客的銷售重點(diǎn)：在商品的特征及效用中，把最影響購買 決 定的那一點(diǎn)，用最簡短的言語表達(dá)出來，銷售重點(diǎn)會隨時代和顧 客的有所改變，所以在平常一款貨品至少準(zhǔn)備五句較好的話，然 后加以伺機(jī)活用。 （3）銷售重點(diǎn)與講好聽話的區(qū)別：前者針對商品特征和效用，后者 則 是說中顧客的弱點(diǎn)。 （二）（二）活用購物心理的八個階段活用購物心理的八個階段 5、做好金錢收受工作：做好金錢收受工作： 避免金錢紛爭，以下是沿著待客應(yīng)對的順序述說收取金錢時的有 關(guān)留意點(diǎn)： （1）確認(rèn)實(shí)價(jià)：將包裝盒上的價(jià)格顯示給顧客看，并說出金額， 以避免顧客看錯價(jià)格； （2）確認(rèn)收到的錢：收到錢后，一定要說：“謝謝您，收您元”

34、 出口確認(rèn)一下金額； （3）找錢時進(jìn)行確認(rèn)：找錢給顧客時，讓您久等了，找您元 確認(rèn)交給。找錢數(shù)額 較多時，要當(dāng)著顧客一張張數(shù)過后面交，并說：“請清點(diǎn)一下” ，敦促顧客自己確認(rèn)。 （二）（二）活用購物心理的八個階段活用購物心理的八個階段 6、把握歡送的技巧：、把握歡送的技巧： （1） 送客至大門口：顧客離去時，懷抱感謝目光歡送顧客， 以誠意感動顧客，同時也要注意顧客有無遺忘東西。 （2） 歡迎再來：“謝謝惠顧”之后，記住說“歡迎再來”。 （二）（二）活用購物心理的八個階段活用購物心理的八個階段 第十二條第十二條來店顧客形態(tài)探討來店顧客形態(tài)探討 （一）（一）以心理層面看，顧客可分為三種：以心理層面

35、看，顧客可分為三種： 1、純粹閑逛型：純粹閑逛型： 這種顧客只是進(jìn)來看一看，東摸摸，西瞧瞧，滿足一下好奇心，根 本沒有買東西的打算。不過，如果商店氣氛、裝潢深深吸引他，門市 人員的態(tài)度也令他印象深刻，下一次如果有需要，就有可能登門購買 。 2、一見鐘情型：一見鐘情型： 這種顧客入店的最初動機(jī)可能是閑逛，但遇到相見心歡或心儀已久 的商品，就會掏腰包購買。此時，店員應(yīng)找出最適合接近的時機(jī) 3、胸有成竹型胸有成竹型 出門購物前，這類顧客通常已列好購物清單，購買內(nèi)容及預(yù)算， 都寫的一清二楚，因此入店后大都表現(xiàn)的神閑氣定，不大可能有 沖動購買的行為，這時，門市人員不宜有太多游說或建議之詞， 以免令顧客產(chǎn)

36、生反感。 身為一位稱職的營業(yè)員，應(yīng)充分了解上述三種類型的顧客，在整 日的來客數(shù)中各占多少比例，對于第一、第二種類型的顧客應(yīng)如 何加以掌握。第三種類型的顧客是最受歡迎的，如何增加第三種 類型的顧客的來客數(shù)，是商店經(jīng)營的目標(biāo)。 第十二條第十二條來店顧客形態(tài)探討來店顧客形態(tài)探討 （一）（一）以心理層面看，顧客可分為三種：以心理層面看，顧客可分為三種： （二）（二）觀察顧客的購買行動：觀察顧客的購買行動： 1、 在店外注視店內(nèi)展示櫥窗，或向店內(nèi)看（或直接走進(jìn)店內(nèi)）； 2、 顧客進(jìn)門后，要注意，她的穿著、年齡、身材、打扮； （1） 18-20歲的少女較時髦的：一般介紹流行前衛(wèi)的貨品。 （2） 年紀(jì)較大的

37、：介紹經(jīng)典或與之年齡相襯的貨品。 （3） 從舉止、穿著看上去較富有的，則推薦價(jià)格高些的貨品， 以提升業(yè)績。 （4） 身材較矮小的推薦型體小巧的貨品。 第十二條第十二條來店顧客形態(tài)探討來店顧客形態(tài)探討 第十三條第十三條顧客種類及應(yīng)對方式顧客種類及應(yīng)對方式 （一）（一）脾氣暴躁的顧客：脾氣暴躁的顧客： 稍等即不高興，應(yīng)盡速完成服務(wù)、要更有禮貌道聲“對不 起，您久等了“。 （二）（二）不想說話的顧客：不想說話的顧客： 以具體的方式來誘導(dǎo)，將貨品各項(xiàng)重點(diǎn)具體告知。 （三）（三）休閑型的顧客：休閑型的顧客： 自信的向他推薦，不要焦急或強(qiáng)制顧客，讓他有充分思 考的機(jī)會。 （四）（四）內(nèi)向型的顧客：內(nèi)向型的

38、顧客： 以冷靜沉著的態(tài)度接近，配合顧客反映的步調(diào)。 （五）（五）愛說話的顧客愛說話的顧客： 不要打斷顧客的話題，要耐心的聽。 （六）（六）愛諷刺的顧客：愛諷刺的顧客： 以：“您真會開玩笑“來帶過其諷刺 （七）（七）猜疑型的顧客：猜疑型的顧客： 把握顧客的疑問，詳細(xì)、耐心的說明與解釋，對答中要有自信。 （八）（八）優(yōu)柔寡斷型的顧客優(yōu)柔寡斷型的顧客： 運(yùn)用“我想這款比較好“，做適當(dāng)?shù)慕ㄗh。 （九）（九）好勝型的顧客：好勝型的顧客： 尊重顧客的心情與意見，進(jìn)而向他推薦。 （十）（十）理論型的顧客：理論型的顧客： 條理井然地加以說明，而且要有根據(jù)。 （十一）（十一）知識豐富的顧客：知識豐富的顧客： 運(yùn)

39、用諸如：“您好在行“之類的話加以贊美。 （十二）（十二）態(tài)度傲慢的顧客：態(tài)度傲慢的顧客： 在態(tài)度與語言方面要特別慎重，一面贊美其攜帶的物品，一面交談。 第十三條第十三條顧客種類及應(yīng)對方式顧客種類及應(yīng)對方式 第十四條第十四條顧客管理的內(nèi)容與要求顧客管理的內(nèi)容與要求 一、 一、顧客管理的內(nèi)容一、顧客管理的內(nèi)容 設(shè)定顧客管理活動的方針 將顧客按特性分類掌握 顧客與店的溝通 整備顧客名冊與核對 決定服務(wù)顧客的內(nèi)容 二、掌握顧客的要求二、掌握顧客的要求 1. 收集顧客資料 2. 一年一次的定期核對 3. 經(jīng)常與顧客保持聯(lián)系 第十五條第十五條促銷活動的舉辦促銷活動的舉辦 一、一、事前的規(guī)劃事前的規(guī)劃 1.

40、 店長對店員講解公司促銷活動的目的與具體實(shí)施事項(xiàng)。 2. 貨源的補(bǔ)充 3. 廣告的配合：廣告策劃部主導(dǎo)，專賣店配合。 4. 賣場的規(guī)劃 （1）pop廣告（point of purchase advertising 賣場廣 告）向來店的顧客在賣場進(jìn)行廣告宣傳活動。 （2）海報(bào)pop的懸掛區(qū)域及方式：廣告策劃人員負(fù)責(zé)主導(dǎo)，店員 負(fù)責(zé)實(shí)行。 二、二、促銷活動簡報(bào)：（見后頁）促銷活動簡報(bào)：（見后頁） 第十六條第十六條打烊時刻的待客方法和處理重點(diǎn)打烊時刻的待客方法和處理重點(diǎn) 一、一、打烊之際進(jìn)來客人的應(yīng)對打烊之際進(jìn)來客人的應(yīng)對 打烊之際進(jìn)來的客人，很多是臨時想到忘了買的東西而來的，亦可 能 是下班一族，

41、這類顧客都是有購買欲的。 二、二、接待方法如下：接待方法如下： “慢慢挑選，沒關(guān)系的，有什么需要我?guī)兔Γ堧S時叫我?！?“想買哪一類的，我可以向您介紹” 此時的顧客心情比較焦急，因此重點(diǎn)是： 此時應(yīng)先安定顧客的心，讓顧客靜心挑選，促成挑選，促成購 買。 三、打烊時的處理重點(diǎn)三、打烊時的處理重點(diǎn) 三、打烊時的處理重點(diǎn)三、打烊時的處理重點(diǎn) 1、 不可有任何關(guān)店的動作： 如：在顧客面前抹灰，清掃，關(guān)燈等 2、 不可急著下班： 在顧客面前走來走去，一副焦急的樣子。 不管超過下班時間多少,最后一位顧客沒有離開，必須保持正常 營業(yè)狀態(tài)。 3、 須派銷售高手應(yīng)對 可以在盡可能短的時間內(nèi)完成交易。 4、 應(yīng)對

42、的代表應(yīng)很有技巧的讓顧客購買 特別需要專業(yè)的店員或銷售技術(shù)一流的人員擔(dān)當(dāng)此重任。 5、 全體員工心情愉快的送客 全體員工應(yīng)發(fā)自內(nèi)心的向顧客說：“謝謝光臨，請慢走！” 6、 全體員工分工善后工作，準(zhǔn)備明天的工作。 第十六條第十六條打烊時刻的待客方法和處理重點(diǎn)打烊時刻的待客方法和處理重點(diǎn) 第十七條第十七條專賣店各種突發(fā)事件的應(yīng)付專賣店各種突發(fā)事件的應(yīng)付 （一）（一）顧客投訴顧客投訴 1、必須盡量避免以下兩種錯誤行為：必須盡量避免以下兩種錯誤行為： （1） 為了不給自己找麻煩，讓顧客去對其他店員說。 （2） 認(rèn)為事情的發(fā)生是顧客的不對，因而試圖不予理睬，應(yīng) 當(dāng)弄清顧客來意，引領(lǐng)顧客到店長面前進(jìn)行解決

43、。 2、如何時刻準(zhǔn)備著面對并處理顧客的投訴：如何時刻準(zhǔn)備著面對并處理顧客的投訴： （1）我們可以根據(jù)顧客投訴的原因?qū)⒅譃橐韵聨最悾何覀兛梢愿鶕?jù)顧客投訴的原因?qū)⒅譃橐韵聨最悾?a、 購買商品后對幾天以后同樣商品降價(jià)表示不滿，這類顧客其實(shí)對商 品并無不滿，只是心理有些不平衡。這時店員應(yīng)當(dāng)耐心解釋說明，可以 請顧客留下電話號碼，以后有促銷活動專程通知以示誠意。 b、商品買回去后覺得不合適，這是作為顧客經(jīng)常有的反復(fù)心理，因此 店員也必須予以充分理解，如果顧客實(shí)在不喜歡，可以請她調(diào)換別的款 式： c、確實(shí)是我們的產(chǎn)品存在某些質(zhì)量問題，這類顧客往往比較不滿，可 能會有比較激烈的言辭，店員應(yīng)當(dāng)理解顧客的心情，在公司規(guī)章制度內(nèi) 盡量予以解決； （一）（一）顧客投訴顧客投訴 d 顧客上次有過投訴，未能及時給予解決，顧客此次是二次上門投 訴。這類顧客往往最難解決，我們必須堅(jiān)決杜絕這種現(xiàn)象發(fā)生，在 顧客第一次上門的時候，就應(yīng)當(dāng)留下她的電話號碼，解決完后立即 電話通知顧客，免得顧客再次空跑一趟。