一鼎鮮(辣鹵海鮮)整合行銷方案

1、一鼎鮮（辣鹵海鮮）整合行銷方案一、背景 -公關(guān)背景1、品牌簡介辣鹵 +海鮮 =一鼎鮮一鼎鮮是源自臺灣，來自上海的知名辣鹵品牌。它傳承了傳統(tǒng)鹵味的鹵制方法，獨(dú)創(chuàng)了油水融合的鹵制工藝，調(diào)和出獨(dú)門麻辣鹵味海鮮！一鼎鮮堅(jiān)持選用新鮮食材和 50 多種天然香料，以確保我們的產(chǎn)品無添加劑、無防腐劑、無色素。一鼎鮮的海鮮原材料必須由主廚親自選購，當(dāng)天絕不出售隔天食品！一鼎鮮要用純正的食客之心，鹵出阿拉人最火辣的情！一鼎鮮帶您走進(jìn)新品牌亮點(diǎn)2、品牌亮點(diǎn)同時玩轉(zhuǎn)連鎖+ O2O兩種模式嶄新的食品品類：海鮮辣鹵已經(jīng)存在龐大的市場需求3、品牌吸引力消費(fèi)者：極品辣鹵+精選海鮮，健康、安全、綠色高品質(zhì)，滿足吃貨的味蕾：投資

2、（加盟）者：一鼎鮮是中國海鮮辣鹵創(chuàng)始的先行者，致力創(chuàng)建O2O 模式即“海鮮熟食手機(jī)微信訂購配送第一品牌”！二、思路 -傳播思路1、推廣手段借助網(wǎng)絡(luò)多維手段，全網(wǎng)無死角傳播一鼎鮮！新聞：網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞百度 seo：百度文庫、百度空間、百度問問、百度貼吧、百度知道論壇營銷：置頂帖、熱帖、普通帖新媒體：微信、微博、陌陌、yy 語音2、媒體策略根據(jù)稿件類型選取最適合的媒體資源發(fā)布在最具新聞效果的頻道、版塊！重點(diǎn)板塊推廣1、搜索引擎優(yōu)化：迅速建立品牌知名度2、提升品牌高度：深度鞏固品牌美譽(yù)度3、包裝全新概念：為創(chuàng)新一鼎鮮進(jìn)行概念營銷三、執(zhí)行 -傳播細(xì)化1、關(guān)鍵字設(shè)立一鼎鮮、一鼎鮮辣鹵海鮮、一鼎鮮辣鹵

3、、一鼎鮮海鮮、一鼎鮮辣鹵小吃、一鼎鮮海鮮小奢、一鼎鮮連鎖、一鼎鮮加盟、海鮮辣鹵一鼎鮮、一鼎鮮海鮮熟食.案例：新聞：一鼎鮮海鮮辣鹵，滿足吃貨們的味蕾！知識營銷：一鼎鮮海鮮辣鹵好吃嗎？有吃過的嗎？論壇：終于吃到傳說中的一鼎鮮辣鹵海鮮了！開貼直播！貼吧：期待已久，終于試了一鼎鮮海鮮辣鹵，點(diǎn)贊！微博：深夜放毒拉仇恨！傳說中的申城海鮮辣鹵.微信愛吃辣？喜歡海鮮？一鼎鮮海鮮辣鹵滿足挑剔的你！2、提升品牌高度提升品牌高度總體規(guī)劃產(chǎn)品角度：通過闡述產(chǎn)品質(zhì)量、口感、配送、價格等方面的優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的強(qiáng)勢圍觀，促成購買意向。舉例： a、網(wǎng)絡(luò)新聞：揭秘：一鼎鮮辣鹵海鮮是怎么煉成的b、論壇：一鼎鮮辣鹵海鮮做成這樣，

4、也是夠拼了！市場角度：剖析市場前景，以真實(shí)的數(shù)據(jù)強(qiáng)化產(chǎn)品的市場表現(xiàn)力，強(qiáng)化和鞏固合作伙伴的信心。舉例： a、網(wǎng)絡(luò)新聞：探訪一鼎鮮：吃貨們排隊(duì)等起b、微信：火爆了！現(xiàn)在大家都在吃辣鹵海鮮.營銷角度：從產(chǎn)品營銷、終端營銷、品牌推廣、品牌營銷等角度切入，對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略作深入細(xì)致的闡述，樹立行業(yè)典范。舉例： a、網(wǎng)絡(luò)新聞：看金立兵團(tuán)隊(duì)如何把一份海鮮做成一種生活方式b、微博：好想向一鼎鮮的廚房借一個辣鹵秘方.品牌角度：通過闡述產(chǎn)品戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、管理戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的表現(xiàn)，拔高品牌行業(yè)地位。舉例： a、網(wǎng)絡(luò)新聞：一鼎鮮 ,創(chuàng)意的爆炸 ,品牌的狂歡b、知識營銷： 一鼎鮮是賣什么的？行業(yè)角度：

5、闡述產(chǎn)品、品牌對整個行業(yè)產(chǎn)生的積極影響，樹立行業(yè)權(quán)威地位，增強(qiáng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者對品牌的信心。舉例： a、網(wǎng)絡(luò)新聞：一鼎鮮短時間瘋狂擴(kuò)張多品牌直呼無法抗衡b、網(wǎng)絡(luò)新聞： 一鼎鮮領(lǐng)先熟食業(yè)走向“時尚小奢“3、包裝全新概念這是一個嶄新的食品品類：海鮮辣鹵！為強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，我們進(jìn)行一場概念營銷：海鮮辣鹵 =一鼎鮮！活動引爆：在自媒體平臺、互動社區(qū)等開展活動，引爆”辣鹵海鮮=一鼎鮮“概念！一鼎鮮辣鹵海鮮“吃貨團(tuán)”征集活動 免費(fèi)試吃活動.通過在微信、微博、論壇等平臺，征集免費(fèi)試吃的消費(fèi)者，組成一鼎鮮辣鹵海鮮”吃貨團(tuán)“，在活動過程中，植入”辣鹵海鮮 =一鼎鮮“的概念，引導(dǎo)消費(fèi)者形成默認(rèn)概念。 活動詳情【活動

6、平臺】：微信、微博、論壇等【活動時間】：待定【活動獎品】：一鼎鮮辣鹵海鮮【活動宣傳】：網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇置頂帖、微信、紅人微博、知識問答 終端結(jié)合（線上線下）【活動方式】：消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺參與，入選者到店享受獎品。全網(wǎng)傳播：配合公關(guān)傳播，將”辣鹵海鮮=一鼎鮮“的概念傳達(dá)給更多消費(fèi)者！網(wǎng)絡(luò)新聞：一鼎鮮辣鹵海鮮吃貨團(tuán)征集啦喊的就是你網(wǎng)絡(luò)新聞：吃貨福利！一鼎鮮辣鹵海鮮征集吃貨團(tuán)論壇置頂：一鼎鮮辣鹵海鮮“吃貨團(tuán)”征集活動貼吧：免費(fèi)吃辣鹵海鮮的機(jī)會來啦！微信：吃貨們看過來！辣鹵海鮮給你試吃哦微博：一鼎鮮，有錢，任性！四、經(jīng)營模式剖析一鼎鮮創(chuàng)建 O2O 模式，打造海鮮熟食手機(jī)微信訂購配送第一品牌！剖析角度模式解說：各類稿件深入解說一鼎鮮創(chuàng)建的o2o 模式。一鼎鮮：用新模式抓住目標(biāo)客戶群一鼎鮮玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新o2o 模式一鼎鮮新模式，引領(lǐng)快消市場又一個新潮流巨頭 PK：盤點(diǎn)各行各業(yè)o2o 模式的領(lǐng)先者，植入一鼎鮮?？纯茨切┩菩蠴2O 模式的“業(yè)界大佬們”行業(yè)巨頭， 2015 年都在任性什么？各行各業(yè)紛紛探路O2O 模式模式展望