路虎4S店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案

1、單擊此處編輯母版標(biāo)題 樣式 南菱元吉路虎4s店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案 land rover 4s shop opening ceremony 馮曉明 2013.1.25 v江門(mén)市南菱元吉汽車(chē)銷售服務(wù)有限公司將于2013年成立，其成立將是五邑地區(qū)唯一的路虎 授權(quán)經(jīng)銷商。隨著路虎品牌知名度的不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品線的豐富以及江門(mén)不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)都使 得江門(mén)車(chē)主數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)，江門(mén)的路虎4s店的建立正是順應(yīng)了客戶的需求。南菱 元吉4s店勢(shì)必將為五邑地區(qū)的路虎車(chē)主、潛在客戶及路虎愛(ài)好者提供一個(gè)購(gòu)車(chē)、賞車(chē)、養(yǎng)車(chē)、 玩車(chē)的場(chǎng)所。 v此次路虎4s店的開(kāi)業(yè)我們將努力營(yíng)造現(xiàn)代感、豪華感的氛圍。從而達(dá)到宣傳路虎品牌、提

2、升品牌美譽(yù)度、服務(wù)信息有效傳達(dá)等多重效果。 活動(dòng)背景 v向路虎車(chē)主及相關(guān)人士宣布路虎4s店落成開(kāi)業(yè)。從開(kāi)業(yè)之日起，南菱元吉將向每一位 路虎車(chē)主及潛在車(chē)主提供包括購(gòu)車(chē)、售后服務(wù)、路虎俱樂(lè)部等系列化服務(wù)。 1、使南菱元吉路虎4s店開(kāi)業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引各方的關(guān)注。 2、加深路虎品牌及廣州南菱集團(tuán)品牌在客戶心目中的認(rèn)知度。 3、從策劃到執(zhí)行要力求體現(xiàn)路虎精神，達(dá)成開(kāi)業(yè)的宣傳效果。 4、增強(qiáng)新老客戶及路虎員工對(duì)公司的認(rèn)同感。 5、在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中樹(shù)立豪華suv領(lǐng)軍者的形象。 活動(dòng)目的 品牌策略的理解 v路虎4s店的開(kāi)業(yè)，是傳播路虎汽車(chē)的品牌文化理念，加深了與江門(mén)客戶之間的情感交流 ， 讓其親自感

3、受路虎汽車(chē)全球領(lǐng)先鼓勵(lì)、創(chuàng)造、傳遞探險(xiǎn)精神?；顒?dòng)中突顯市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)，強(qiáng) 調(diào)路虎作為一個(gè)獨(dú)特的高檔豪華品牌，持續(xù)增長(zhǎng)品牌知名度。現(xiàn)場(chǎng)布置加強(qiáng)品牌的高檔和豪 華感。 v借助客戶對(duì)路虎汽車(chē)認(rèn)可，從而帶動(dòng)金牌客戶的購(gòu)買(mǎi)目的。既此，本方案以開(kāi)業(yè)慶典為基 礎(chǔ)，配合路虎汽車(chē)的品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使路虎汽車(chē)在此次慶典儀式上給每位嘉賓帶來(lái)全新感受 和視聽(tīng)享受。 land-rover的品牌價(jià)值觀: 純正：純正是指將現(xiàn)實(shí)的、歷史的因素理性地綜合起來(lái)，在了解land rover 的過(guò)去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西， 走在時(shí)間的前面。它告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。 膽識(shí)： 自信有能力提高對(duì)生活

4、的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤奮工作，善于思考，誠(chéng)實(shí)守信；探險(xiǎn)時(shí)要注意把握 分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神；認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無(wú)畏 的英雄氣概。 探險(xiǎn)： 探險(xiǎn)告訴人們要敞開(kāi)心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對(duì)待生活的態(tài)度，它對(duì)每個(gè)人都給予關(guān)愛(ài)。它告訴人 們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確，是為了努力去尋找保護(hù)環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同 樣喜歡探險(xiǎn)，只不過(guò)野獸的探險(xiǎn)是為了獵取食物。 超凡： 成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但 同時(shí)又平易近人；卓然而立而又

5、決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都 能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。 路虎公司(land rover)以四驅(qū)車(chē)而舉世聞名：自創(chuàng)始以來(lái)就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車(chē)駕駛體驗(yàn)。在 四驅(qū)車(chē)領(lǐng)域中，路虎公司不僅擁有先進(jìn)的核心技術(shù)，而且充滿了對(duì)四驅(qū)車(chē)的熱情：他是舉世公認(rèn)的權(quán)威四驅(qū)車(chē)革新者。盡 管路虎在不斷改進(jìn)產(chǎn)品，但它始終秉承其優(yōu)良傳統(tǒng)就是將公司價(jià)值與精益設(shè)計(jì)完美的結(jié)合。 我們將怎么做？ 活動(dòng)名稱：路.馳騁 虎.生威 南菱元吉路虎開(kāi)業(yè)盛典 主辦單位：南菱元吉汽車(chē)銷售服務(wù)有限公司 執(zhí)行單位：待定 活動(dòng)時(shí)間：2013年*月*日

6、(星期*） 18：3020：30 參與人員：政府官要、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、廠家領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、vip客戶和普通客戶等 參與人數(shù)：約100人 活動(dòng)地點(diǎn)：專營(yíng)店內(nèi) 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)概述 品牌價(jià)值超越了其汽車(chē)本身 路虎 活動(dòng)整體策略 元吉4s店以五邑地區(qū)第一家路虎4s店呈現(xiàn)，以高端酒水品鑒、激情party的形式，邀請(qǐng) 新老客戶參與，共同打開(kāi)路虎新店之門(mén)。 路虎與高端奢侈品的淵源一直不斷，力邀高端酒品助陣，與路虎汽車(chē)交相輝映。再結(jié)合江 門(mén)、中山地區(qū)頂端消費(fèi)人群的喜好，從時(shí)尚、品位、尊享等方面著手，注重文化與藝術(shù)的 結(jié)合，為出席者營(yíng)造一場(chǎng)豪車(chē)與至尊生活方式的完美體驗(yàn)。 活動(dòng)傳播主題： 至尊生活體驗(yàn) 平面媒體： 江門(mén)日

7、報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、珠江商報(bào) 電視媒體： 江門(mén)電視臺(tái)、新會(huì)電視臺(tái) 電臺(tái)媒體： 江門(mén)廣播電臺(tái)100.2 、新會(huì)廣播電臺(tái)98.3、臺(tái)山電臺(tái)90.4 網(wǎng)站媒體： 騰訊大成網(wǎng)、易車(chē)網(wǎng)、江門(mén)購(gòu)車(chē)網(wǎng)、太平洋汽車(chē)網(wǎng) 雜志媒體： 生活無(wú)限 擬邀媒體 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)概述 星光璀璨的鎂光燈下，整條紅毯通道透出與眾不同的華貴氣質(zhì)。 在來(lái)賓到場(chǎng)之時(shí)，感受到的是路虎與廣州南菱集團(tuán)的高檔品牌 文化概念。 活動(dòng)內(nèi)容1迎賓（戶外紅地毯） 以紅地毯鋪設(shè)專營(yíng)店停車(chē)場(chǎng)至專營(yíng)店入口（室外30米長(zhǎng)通道），作為入場(chǎng)紅地毯 兩旁a型板在璀璨燈光照射下，清晰展示路虎與廣州南菱集團(tuán)品牌。 既是來(lái)賓簽到區(qū)，又是路虎的展示區(qū)。每位入

8、場(chǎng)的來(lái)賓在此與路虎及model合影留念， 并贈(zèng)送特制的路虎相框。 所有畫(huà)面隨嘉賓們的步履而變化，形式新穎、 趣味性強(qiáng) 每踏出一步，都有一片嶄新的世界與路虎 的理念精髓完美呼應(yīng)，寓示了路虎勇往直 前，不斷追求創(chuàng)新，永創(chuàng)精品的時(shí)尚追求 活動(dòng)內(nèi)容2客戶眩目進(jìn)場(chǎng) 執(zhí)行實(shí)施： 1、來(lái)賓到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)區(qū)下車(chē)后，在禮儀小姐的引導(dǎo)下，步行通過(guò)星光大道到 達(dá)簽到區(qū)。（來(lái)賓車(chē)駕由主辦方安排專人泊車(chē)。） 2、來(lái)賓到達(dá)簽到區(qū)后，在禮儀小姐的指引下，在簽到背景板上簽名，并填寫(xiě)抽獎(jiǎng)卡。 3、來(lái)賓可在簽到區(qū)路虎秀場(chǎng)與車(chē)模、路虎車(chē)合影留念。主辦方為來(lái)賓提供特制像框。 4、向每位來(lái)賓發(fā)放一張禮品券，活動(dòng)結(jié)束后，憑券領(lǐng)取紀(jì)念品

9、。（贈(zèng)送禮品券可避免 禮品袋在活動(dòng)過(guò)程中給來(lái)賓帶來(lái)的不便之處。） 至尊體驗(yàn)就是要享受星級(jí)服務(wù)，在開(kāi)業(yè)儀式正式開(kāi)始之前讓來(lái)賓感覺(jué)這不僅僅是個(gè)開(kāi)業(yè)典禮儀式，不僅 僅是為產(chǎn)品營(yíng)銷而設(shè)。提供給來(lái)賓的是品質(zhì)生活享受，是平常難得一見(jiàn)的派對(duì)，是名流之間交際的絕好 機(jī)會(huì)。 來(lái)賓可以自由參與各項(xiàng)娛樂(lè)項(xiàng)目，豐富來(lái)賓的等候時(shí)間。 活動(dòng)內(nèi)容3 social time 執(zhí)行實(shí)施： 1、來(lái)賓在禮儀引導(dǎo)下，到來(lái)賓休息區(qū)就坐。 2、女服務(wù)員為來(lái)賓送上餐點(diǎn)和飲料。 3、男服務(wù)員為來(lái)賓送上雪茄，并為來(lái)賓點(diǎn)燃雪茄。 4、來(lái)賓短暫休息后，可至娛樂(lè)區(qū)自由娛樂(lè)。 5、服務(wù)員要為來(lái)賓提供細(xì)致周到的服務(wù)。 在正式開(kāi)場(chǎng)前以一段30秒的簡(jiǎn)短vi

10、deo，描繪 路虎汽車(chē)縱橫天地的感覺(jué)。此刻，俯瞰一切， 志在藍(lán)天，引出路虎強(qiáng)大的越野性能。 活動(dòng)內(nèi)容4 活動(dòng)掀開(kāi)序幕 氣勢(shì)恢宏的序曲video結(jié)束后，以激情震撼的激光舞展現(xiàn)路虎激情動(dòng)感的越野性能， 激光舞新穎、震撼的視聽(tīng)效果必定能夠引燃本次活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)高潮。 活動(dòng)內(nèi)容5 開(kāi)場(chǎng)表演 路虎品牌代表發(fā)言； 廣州南菱集團(tuán)代表發(fā)言 活動(dòng)內(nèi)容6 領(lǐng)導(dǎo)致詞 南菱元吉4s店開(kāi)業(yè)，要將路虎品牌發(fā)揚(yáng)光大。在 開(kāi)業(yè)之際，廠方向經(jīng)銷商鄭重的交付品牌，作為 對(duì)企業(yè)今后的勉勵(lì)。 書(shū)畫(huà)家現(xiàn)場(chǎng)題字邀請(qǐng)五邑地區(qū)知名書(shū)法家，現(xiàn)場(chǎng)為路虎品牌題字。并由路虎廠方及 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)將象征生命之印共同印在字畫(huà)上 由路虎廠方向集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)交付路虎品牌。

11、 活動(dòng)內(nèi)容7 交接儀式 交 付 執(zhí)行實(shí)施： 1、主持人串場(chǎng)發(fā)言后，邀請(qǐng)書(shū)法家上臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)題字。（工作人員提前在舞臺(tái)上準(zhǔn)備好臺(tái)面、 文房四寶。） 2、題字完成后，主持人邀請(qǐng)廠方、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，共同在字畫(huà)上落印。 3、廠方向經(jīng)銷商正式交付品牌。 高腳桌椅（白色桌布包裹） 客戶休息區(qū)：白色桌布包裹高腳桌，彰 顯高雅氛圍 冷餐區(qū)：結(jié)合中西方飲食習(xí)慣，考慮到南 北方的飲食差異，推出多式樣的冷餐，滿 足來(lái)賓的多方面的選擇。 配備：茶歇桌、餐具、服務(wù)生 路虎品牌交接儀式結(jié)束后，貴賓和媒體，隨同南菱集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)、工作人員一起參觀專營(yíng)店、品嘗美味 的自助冷餐。 活動(dòng)內(nèi)容8 店面參觀+自助餐 高端品酒服務(wù) 全程關(guān)懷奢享

12、之行 安排身材高挑，樣貌出眾的男服務(wù) 生身著燕尾服進(jìn)行全場(chǎng)接待服務(wù)， 一站式皇室管家服務(wù)盡顯統(tǒng)一尊貴。 路虎擁有尊貴、動(dòng)感、技術(shù)領(lǐng)先的特質(zhì)，擁有著頂端消 費(fèi)者群體，為品牌產(chǎn)品選擇合適的外籍模特，分別在路 虎秀場(chǎng)為來(lái)賓做車(chē)輛展示； 銷售顧問(wèn)為車(chē)主和意向性客戶介紹路虎汽車(chē)的特點(diǎn)和歷 史文化背景?，F(xiàn)場(chǎng)等離子電視播放路虎汽車(chē)宣傳片。 活動(dòng)內(nèi)容9 賞車(chē)、試駕 今夜我們期待綻放！ 極富感染力和觀賞性。以煙花表演做為本次活動(dòng)結(jié)束表演， 不僅為活動(dòng)增色，也是對(duì)南菱元吉和路虎品牌未來(lái)欣欣向 榮的美好祝愿。 活動(dòng)內(nèi)容10 活動(dòng)華麗謝幕 第二部分：等侯 第三部分：開(kāi)業(yè)儀 式 內(nèi)容：泊車(chē)、簽到、與路虎 秀場(chǎng)留影 內(nèi)容

13、：享用餐點(diǎn)、品嘗名酒、 自由娛樂(lè) 內(nèi)容：表演串場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)致辭、 開(kāi)業(yè)儀式、路虎品牌交接、 關(guān)鍵詞：周到、尊崇 關(guān)鍵詞：閑適、高雅、 細(xì)致、服務(wù) 關(guān)鍵詞：隆重、流暢 第五部分：名車(chē)賞 析 內(nèi)容：自由賞車(chē)試駕關(guān)鍵詞：感受、互動(dòng) 第一部分：迎賓 活動(dòng)主體流程 第六部分：煙花表 演 內(nèi)容：半小時(shí)外場(chǎng)煙花燃放 關(guān)鍵詞：驚喜、欣賞 第四部分：冷餐享 用 內(nèi)容：嘉賓享用自助餐關(guān)鍵詞：自由、美味 16：00前期準(zhǔn)備各部門(mén)檢查活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所需物料和現(xiàn)場(chǎng)布置，落實(shí)工作人員就位 17：30-18：30嘉賓入場(chǎng)簽到接待人員引導(dǎo)來(lái)賓簽到入場(chǎng)，迎賓表演、現(xiàn)場(chǎng)視頻暖場(chǎng)、品酒區(qū) 18：30-18：35序曲video燈光音響、視頻配

14、合，主持人旁白 18：35-18：40開(kāi)場(chǎng)秀 激光舞專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)+設(shè)備 18：40-18：45主持人開(kāi)場(chǎng)主持人介紹活動(dòng)內(nèi)容及到場(chǎng)嘉賓 18：45-18：50領(lǐng)導(dǎo)致辭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)代表致辭，歡迎現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓 18：50-18：55品牌交接儀式主持人旁白制造氛圍，雙方交接時(shí)，定格拍照 19：00-19：30專營(yíng)店參觀銷售經(jīng)理、售后經(jīng)理分別引導(dǎo)來(lái)賓參觀展廳與售后車(chē)間 19：30-20：15自助餐時(shí)間供應(yīng)足量高品質(zhì)的晚餐 20：15-20：25造型時(shí)裝秀&路虎性能介紹模特服裝動(dòng)作與旁白介紹相結(jié)合 20:25-20：30煙花表演 內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)即將結(jié)束時(shí)，外場(chǎng)專業(yè)工作人員開(kāi)始燃放煙火，本次活動(dòng)在煙花表 演中圓滿結(jié)束。

15、20:30自由交流舞臺(tái)流程結(jié)束，來(lái)賓自由交流，茶歇供應(yīng) 內(nèi)場(chǎng)布置平面效果圖 開(kāi)業(yè)信息傳播方式 宣傳 a報(bào)紙、雜志(前后期) : 軟文 c單張（前期） 自開(kāi)業(yè)前15天起，在江門(mén)各高級(jí) 消費(fèi)場(chǎng)所設(shè)計(jì)立體廣告展架 d短信群發(fā)（前期）： 有效針對(duì)高端目標(biāo)消費(fèi)群 f電視(前后期) : 1.品牌形象廣告 2.開(kāi)業(yè)新聞報(bào)道一次 b戶外廣告（后期）： 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，品牌實(shí)力 的良好展示 在開(kāi)業(yè)前期以及后期采用多種方式進(jìn)行全方位的宣傳，形成地毯式的宣傳效應(yīng)，快速提高4s店的知名度 e網(wǎng)絡(luò)（前期）： 在江門(mén)人氣較高的網(wǎng)站 如太平洋網(wǎng)做專版宣傳， 形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì)。 開(kāi)業(yè)前專營(yíng)店品牌宣傳方式 廣告投放與異業(yè)聯(lián)盟

16、 1、 知名報(bào)刊：江門(mén)日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、珠光信息報(bào)開(kāi)業(yè)前三個(gè)月每周最少一次軟文報(bào)道。 2、 知名高端雜志：生活無(wú)限、雅品珠中江刊登專訪，定期做開(kāi)業(yè)活動(dòng)宣傳（開(kāi)業(yè)前2個(gè)月） 3、 制造事件營(yíng)銷，開(kāi)業(yè)前跟某知名高端商場(chǎng)、樓盤(pán)等聯(lián)合做活動(dòng)，由電視臺(tái)采編播放。 4、 收集財(cái)經(jīng)類、高爾夫類、游艇類、經(jīng)管類、汽車(chē)類、房產(chǎn)類、奢侈品類、俱樂(lè)部類、旅游類、機(jī)票類、古玩收藏類的 大型知名網(wǎng)站，并與其就網(wǎng)絡(luò)新聞，廣告投放等展開(kāi)合作，借用他們的平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。 5、 在分眾傳媒投放廣告，分眾傳媒的視頻設(shè)備覆蓋面積比較廣，而且主要集中在高端場(chǎng)地，比較適合為會(huì)所做廣告投放。 6、 各大高級(jí)酒店電梯

17、廣告投放以及宣傳畫(huà)冊(cè)投放（雜志欄） 7、 在五邑地區(qū)高端別墅住宅區(qū)廣告投放。如：高爾夫別墅區(qū)、鳳飛云、福泉、南泉等等，并到各大高端房地產(chǎn)商處了解 各商家旗下開(kāi)發(fā)了多少高端別墅，跟他們積極展開(kāi)異業(yè)合作，并在他們別墅區(qū)里做一些路面廣告牌或是我們做些小投資如 公共設(shè)施維護(hù)等，取得廣告欄位。 8、 與各大總裁培訓(xùn)班展開(kāi)異業(yè)合作。 9、 制作有特色的圖文并貌的高級(jí)宣傳手冊(cè)，放置高檔會(huì)所、酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所顯眼處，免費(fèi)給有意向客戶索取。 10、專營(yíng)店網(wǎng)站的建立于資料更新。 11、 qq群、msn。建立自己的vipqq群，發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?12、五邑地區(qū)戶外廣告：市區(qū)高速路段t牌、公益標(biāo)語(yǔ)廣高牌、led屏的廣告投放。 定位準(zhǔn)確 時(shí)機(jī)掌握 終端控制 讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品概念和了