2862660533乳業(yè)Happy牛year節(jié)活動(dòng)策劃方案》

1、本資料來(lái)自 1 happy “happy “牛牛” ” yearyear 春節(jié)活動(dòng)方案春節(jié)活動(dòng)方案 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 2 目目 錄錄 一、活動(dòng)背景一、活動(dòng)背景 三、活動(dòng)主題三、活動(dòng)主題 五、活動(dòng)產(chǎn)品五、活動(dòng)產(chǎn)品 七、活動(dòng)方式七、活動(dòng)方式 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 十一、銷(xiāo)量目標(biāo)十一、銷(xiāo)量目標(biāo) 十三、培訓(xùn)考核十三、培訓(xùn)考核 二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的 四、活動(dòng)時(shí)間四、活動(dòng)時(shí)間 六、活動(dòng)項(xiàng)目六、活動(dòng)項(xiàng)目 八、活動(dòng)市場(chǎng)八、活動(dòng)市場(chǎng) 十、活動(dòng)要求十、活動(dòng)要求 十二、費(fèi)用投入十二、費(fèi)用投入 十四、活動(dòng)排期十四、活動(dòng)排期 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 3 一、活動(dòng)背景一、活動(dòng)背景

2、 %中國(guó)中國(guó)：經(jīng)歷雪災(zāi)、地震艱難困苦，分享奧運(yùn)、神七成功經(jīng)歷雪災(zāi)、地震艱難困苦，分享奧運(yùn)、神七成功 喜悅，即將過(guò)去的喜悅，即將過(guò)去的20082008年是中國(guó)不平凡的一年年是中國(guó)不平凡的一年 %乳業(yè)乳業(yè)：受三鹿受三鹿“三聚氰胺三聚氰胺”事件影響，中國(guó)乳業(yè)遭遇寒事件影響，中國(guó)乳業(yè)遭遇寒 冬冬 勵(lì)精圖治，復(fù)蘇待旺，期待乳業(yè)春天到來(lái)勵(lì)精圖治，復(fù)蘇待旺，期待乳業(yè)春天到來(lái) %蒙牛蒙牛：20092009年是農(nóng)歷牛年，與年是農(nóng)歷牛年，與“蒙牛蒙牛”字面相關(guān)，恰巧字面相關(guān)，恰巧 也也 是蒙牛乳業(yè)成立十周年是蒙牛乳業(yè)成立十周年 %春節(jié)春節(jié)：傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，是中國(guó)意義的新年，也是乳品的傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，是中國(guó)意義的新年，

3、也是乳品的 傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 4 二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的 j淡化影響淡化影響：抓住最能讓人們淡忘不美好過(guò)去，展望新起抓住最能讓人們淡忘不美好過(guò)去，展望新起 點(diǎn)的時(shí)機(jī)點(diǎn)的時(shí)機(jī)春節(jié)，淡化春節(jié)，淡化“三聚氰胺三聚氰胺”影響影響 j重塑形象重塑形象：利用具有濃厚節(jié)日氣息的中國(guó)元素，加強(qiáng)與利用具有濃厚節(jié)日氣息的中國(guó)元素，加強(qiáng)與 消費(fèi)者的溝通，增強(qiáng)品牌的親和力消費(fèi)者的溝通，增強(qiáng)品牌的親和力 j促進(jìn)銷(xiāo)量促進(jìn)銷(xiāo)量：利用春節(jié)促銷(xiāo)旺季，通過(guò)精美禮品的刺激，利用春節(jié)促銷(xiāo)旺季，通過(guò)精美禮品的刺激， 促進(jìn)蒙牛產(chǎn)品整體銷(xiāo)量促進(jìn)蒙牛產(chǎn)品整體銷(xiāo)量 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資

4、料來(lái)自 5 三、活動(dòng)主題三、活動(dòng)主題 蒙牛 牛年 送金牛 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 6 四、活動(dòng)時(shí)間四、活動(dòng)時(shí)間 20082008年年1212月月2020日日20092009年年2 2月月9 9日日 備注：活動(dòng)共計(jì)備注：活動(dòng)共計(jì)5252天天 1212月月2525日：圣誕節(jié)日：圣誕節(jié) 1 1月月 1 1日：元旦日：元旦 1 1月月2626日日:2009:2009年春節(jié)（初一）年春節(jié)（初一） 2 2月月 9 9日日: :元宵節(jié)（十五）元宵節(jié)（十五） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 7 “福牛福冊(cè)福牛福冊(cè)” “happy 牛牛year ”春節(jié)主題陳列春節(jié)主題陳列 “福牛禮盒福牛禮盒

5、” “鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金?！?活動(dòng)開(kāi)始春節(jié)活動(dòng)結(jié)束 “福牛手提袋福牛手提袋” 促銷(xiāo)活動(dòng)告知、執(zhí)行、宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)告知、執(zhí)行、宣傳 “福牛禮盒福牛禮盒“促銷(xiāo)促銷(xiāo) 主題陳列主題陳列 08.12.20 08.12.20 09.1.25 09.1.25 09.1.25 09.1.25 09.2.9 09.2.9 “福牛福冊(cè)福牛福冊(cè)”促銷(xiāo)促銷(xiāo) “福牛手提袋福牛手提袋”促銷(xiāo)促銷(xiāo) 四、活動(dòng)時(shí)間四、活動(dòng)時(shí)間 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 8 全產(chǎn)品全產(chǎn)品市場(chǎng)自行捆綁市場(chǎng)自行捆綁 “happy 牛牛 year”綬帶綬帶 08.12.20 08.12.20 09.1.25 09.1.25 四、活動(dòng)時(shí)間四、活動(dòng)時(shí)

6、間 （以純牛奶示意）（以純牛奶示意） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 9 五、活動(dòng)產(chǎn)品五、活動(dòng)產(chǎn)品 蒙牛常溫液體奶全產(chǎn)品蒙牛常溫液體奶全產(chǎn)品 （特侖蘇兒童奶除外）（特侖蘇兒童奶除外） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 10 一一 二二 六、活動(dòng)項(xiàng)目六、活動(dòng)項(xiàng)目 購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi) 綬帶產(chǎn)品綬帶產(chǎn)品 1、有機(jī)會(huì)得、有機(jī)會(huì)得 2、贈(zèng)送、贈(zèng)送 春節(jié)春節(jié)“福牛禮盒福牛禮盒”銷(xiāo)售銷(xiāo)售 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 11 （鴻運(yùn)金牛）（鴻運(yùn)金牛） 七、活動(dòng)方式（一）七、活動(dòng)方式（一） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 12 名稱名稱：“鴻運(yùn)金?！?數(shù)量數(shù)量: : 10000個(gè) 尺寸尺寸：金牛-

7、55mm*60mm*80mm（長(zhǎng)*寬*高） 亞克力外盒150mm*105mm*170mm （長(zhǎng)*寬*高） 材質(zhì)材質(zhì)：表面鑄金，含量999，厚度0.45um, 里面為銀銅 認(rèn)證認(rèn)證：廣東省珠寶檢測(cè)中心檢測(cè)證書(shū) q“鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金?！倍Y品介紹禮品介紹 七、活動(dòng)方式（一）七、活動(dòng)方式（一） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 13 鴻運(yùn)金牛產(chǎn)生方式鴻運(yùn)金牛產(chǎn)生方式 鴻運(yùn)金牛 商超路演社區(qū)抽取 媒體報(bào)道 備注： 鴻運(yùn)金牛的產(chǎn)生，共兩部分。商超路演投放比例占市場(chǎng)金?？?數(shù)的70%，社區(qū)隨即抽取占比為30%，其中媒體對(duì)兩種渠道內(nèi)的 活動(dòng)進(jìn)行不定期的報(bào)道； 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 14 鴻運(yùn)

8、金牛鴻運(yùn)金牛商超路演 產(chǎn)生方式：產(chǎn)生方式： 1. 消費(fèi)者必須購(gòu)買(mǎi)蒙牛產(chǎn)品（憑小票）才可參加互動(dòng)游戲；消費(fèi)者必須購(gòu)買(mǎi)蒙牛產(chǎn)品（憑小票）才可參加互動(dòng)游戲； 2. 市場(chǎng)選購(gòu)部分小禮品（或直接選定部分產(chǎn)品）進(jìn)行游戲的市場(chǎng)選購(gòu)部分小禮品（或直接選定部分產(chǎn)品）進(jìn)行游戲的 互動(dòng)；互動(dòng)； 3. 互動(dòng)游戲建議互動(dòng)游戲建議:（由營(yíng)銷(xiāo)中心自行規(guī)定）（由營(yíng)銷(xiāo)中心自行規(guī)定） a、機(jī)智問(wèn)答：界定連讀答題多少道題，得到什么樣的禮品；、機(jī)智問(wèn)答：界定連讀答題多少道題，得到什么樣的禮品； b、快速反應(yīng)：制作牛奶包裝盒，擺放固定圖形，用時(shí)最短的、快速反應(yīng)：制作牛奶包裝盒，擺放固定圖形，用時(shí)最短的 人即為獲勝者。前期條件是在人即為

9、獲勝者。前期條件是在1個(gè)時(shí)段內(nèi)（如個(gè)時(shí)段內(nèi)（如1小時(shí)）用時(shí)小時(shí)）用時(shí) 最短的一、二、三等者；最短的一、二、三等者； c、其他、其他(不允許抽獎(jiǎng)或搖獎(jiǎng)的方式直接產(chǎn)生不允許抽獎(jiǎng)或搖獎(jiǎng)的方式直接產(chǎn)生) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 15 鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金牛商超路演 市場(chǎng)操作要求：市場(chǎng)操作要求： 1. 市場(chǎng)選定銷(xiāo)量貢獻(xiàn)較大的商超進(jìn)行互動(dòng)抽取工作；市場(chǎng)選定銷(xiāo)量貢獻(xiàn)較大的商超進(jìn)行互動(dòng)抽取工作； 2. 必須在商超入口處進(jìn)行必須在商超入口處進(jìn)行“鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金?！钡某槿」ぷ鳎坏某槿」ぷ?； 3. 工作人員必須穿著統(tǒng)一的工作人員必須穿著統(tǒng)一的“卡通?？ㄍㄅ！狈b進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)；服裝進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)； 4. 同時(shí)現(xiàn)

10、場(chǎng)進(jìn)行同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“吉祥貼吉祥貼”和和“牛氣球牛氣球”的派發(fā)工作；的派發(fā)工作； 5. 市場(chǎng)自行把控市場(chǎng)自行把控“鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金?！眱稉Q進(jìn)程，保證在兌換進(jìn)程，保證在09年年1月月25 日前全部?jī)稉Q完畢。按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要求市場(chǎng)在日前全部?jī)稉Q完畢。按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要求市場(chǎng)在1月月1日日 前投放前投放“鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金牛”市場(chǎng)總數(shù)的市場(chǎng)總數(shù)的50%左右；左右； 6. 中獎(jiǎng)消費(fèi)者需交納中獎(jiǎng)消費(fèi)者需交納20%的個(gè)人所得稅金（也可由中心選定的個(gè)人所得稅金（也可由中心選定 稅金承擔(dān)方）稅金承擔(dān)方） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 16 鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金牛社區(qū)抽取 產(chǎn)生方式及要求：產(chǎn)生方式及要求： 1. 選擇目

11、標(biāo)重點(diǎn)社區(qū)，進(jìn)行隨機(jī)產(chǎn)生的方式。即在一個(gè)社區(qū)選擇目標(biāo)重點(diǎn)社區(qū)，進(jìn)行隨機(jī)產(chǎn)生的方式。即在一個(gè)社區(qū) 內(nèi)進(jìn)行隨機(jī)敲門(mén)的方式，如該住戶內(nèi)有蒙牛產(chǎn)品，內(nèi)進(jìn)行隨機(jī)敲門(mén)的方式，如該住戶內(nèi)有蒙牛產(chǎn)品，“鴻運(yùn)鴻運(yùn) 金牛金?！奔纯少?zèng)送；即可贈(zèng)送； 2. 每個(gè)市場(chǎng)社區(qū)選定不得低于每個(gè)市場(chǎng)社區(qū)選定不得低于5個(gè)；個(gè)； 3. 每個(gè)社區(qū)投放量不宜過(guò)多；每個(gè)社區(qū)投放量不宜過(guò)多； 4. 隨機(jī)抽取過(guò)程中，工作人員需穿著隨機(jī)抽取過(guò)程中，工作人員需穿著“卡通?？ㄍㄅ！贝黉N(xiāo)服；促銷(xiāo)服； 5. 中獎(jiǎng)消費(fèi)者的個(gè)人所得稅建議由市場(chǎng)承擔(dān)；中獎(jiǎng)消費(fèi)者的個(gè)人所得稅建議由市場(chǎng)承擔(dān)； 6. 前期目標(biāo)社區(qū)的選定將不得外泄，以保證隨機(jī)的公平性；前期目標(biāo)社

12、區(qū)的選定將不得外泄，以保證隨機(jī)的公平性； 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 17 鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金牛媒體報(bào)道 相應(yīng)配合事宜：相應(yīng)配合事宜： 1. 活動(dòng)市場(chǎng)提報(bào)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主流媒體，由總部審核；活動(dòng)市場(chǎng)提報(bào)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主流媒體，由總部審核； 2. 由總部確定媒體后，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)協(xié)調(diào)相應(yīng)媒體進(jìn)行相應(yīng)報(bào)道；由總部確定媒體后，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)協(xié)調(diào)相應(yīng)媒體進(jìn)行相應(yīng)報(bào)道； 3. 市場(chǎng)預(yù)留部分市場(chǎng)預(yù)留部分“鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金?！庇米龊罄m(xù)的媒體公關(guān)；用做后續(xù)的媒體公關(guān)； 4. 市場(chǎng)確立媒體報(bào)道的周期（如每周報(bào)道一次或幾次）；市場(chǎng)確立媒體報(bào)道的周期（如每周報(bào)道一次或幾次）； 5. 金牛產(chǎn)生的渠道中（商超、社區(qū)），均應(yīng)有媒體的相關(guān)

13、追蹤金牛產(chǎn)生的渠道中（商超、社區(qū)），均應(yīng)有媒體的相關(guān)追蹤 報(bào)道；報(bào)道； 6. 在產(chǎn)生和派發(fā)金牛過(guò)程中，市場(chǎng)為主導(dǎo)，媒體為輔助；在產(chǎn)生和派發(fā)金牛過(guò)程中，市場(chǎng)為主導(dǎo)，媒體為輔助； 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 18 鴻運(yùn)金牛具體方式鴻運(yùn)金牛具體方式 12月月1日前，各營(yíng)銷(xiāo)中心出具適合本中心的日前，各營(yíng)銷(xiāo)中心出具適合本中心的“鴻運(yùn)金鴻運(yùn)金 牛牛”產(chǎn)生方案。產(chǎn)生方案。“鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金?！碑a(chǎn)生不得超出總部規(guī)定產(chǎn)生不得超出總部規(guī)定 兩種渠道（商超具體操作不做限制）兩種渠道（商超具體操作不做限制） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 19 鴻運(yùn)金牛分配鴻運(yùn)金牛分配 注： 1、以排名前60位客戶銷(xiāo)量

14、占 比分配“鴻運(yùn)金?！?2、 “鴻運(yùn)金牛”產(chǎn)生城市可 為 本中心銷(xiāo)量前20名市場(chǎng)。 3、中心根據(jù)自身情況，可以 進(jìn)行調(diào)整范圍。 中心分配數(shù)量 華南1300 華中1000 浙滬950 魯豫1250 東北1000 華北1300 云貴廣500 蘇皖1250 川藏渝780 西北670 合計(jì)10000 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 20 鴻運(yùn)金牛說(shuō)明鴻運(yùn)金牛說(shuō)明 一、在派發(fā)金牛過(guò)程中。除一、在派發(fā)金牛過(guò)程中。除“鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金?！焙兔襟w宣傳費(fèi)用外，和媒體宣傳費(fèi)用外， 其他費(fèi)用公司不予承擔(dān)；其他費(fèi)用公司不予承擔(dān)； 二、無(wú)論何方承擔(dān)個(gè)人所得稅金，營(yíng)銷(xiāo)中心必須回收與禮品二、無(wú)論何方承擔(dān)個(gè)人所得稅金，營(yíng)

15、銷(xiāo)中心必須回收與禮品 對(duì)應(yīng)的所得稅金；對(duì)應(yīng)的所得稅金； 三、活動(dòng)市場(chǎng)禁止一切工作人員參與金牛的產(chǎn)生，市場(chǎng)并提三、活動(dòng)市場(chǎng)禁止一切工作人員參與金牛的產(chǎn)生，市場(chǎng)并提 供相應(yīng)的消費(fèi)者明細(xì)。以備由總部行銷(xiāo)部門(mén)話務(wù)員及集團(tuán)巡供相應(yīng)的消費(fèi)者明細(xì)。以備由總部行銷(xiāo)部門(mén)話務(wù)員及集團(tuán)巡 查進(jìn)行抽查工作。查進(jìn)行抽查工作。 四、以上兩種四、以上兩種“鴻運(yùn)金牛鴻運(yùn)金?！眱稉Q方式，市場(chǎng)均需提供見(jiàn)證性兌換方式，市場(chǎng)均需提供見(jiàn)證性 材料進(jìn)行備案材料進(jìn)行備案 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 21 （福牛福冊(cè)）（福牛福冊(cè)） 七、活動(dòng)方式（二）七、活動(dòng)方式（二） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 22 窗花（2個(gè)） 春聯(lián)

16、（1幅） 黃歷（1個(gè)） 福字（2個(gè)） 紅包（2個(gè)） 七、活動(dòng)方式（二）七、活動(dòng)方式（二） q“福牛福冊(cè)福牛福冊(cè)”內(nèi)容內(nèi)容 設(shè)計(jì)以最終定稿為準(zhǔn)設(shè)計(jì)以最終定稿為準(zhǔn) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 23 參加活動(dòng)的市場(chǎng)，整箱產(chǎn)品挷“福牛綬帶” 購(gòu)買(mǎi)一定金額的活動(dòng)裝產(chǎn)品，即可得到活動(dòng)禮品 “福牛福冊(cè)” 一本（建議：60元左右）。 活動(dòng)說(shuō)明： 各活動(dòng)市場(chǎng)必須保證“福牛福冊(cè)” 在09年1月25日前贈(zèng)送完畢 七、活動(dòng)方式（二）七、活動(dòng)方式（二） q“福牛福冊(cè)福牛福冊(cè)”活動(dòng)方式活動(dòng)方式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 24 （福牛禮盒）（福牛禮盒） 七、活動(dòng)方式（三）七、活動(dòng)方式（三） 單擊此處編

17、輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 25 規(guī)格：1 250ml 12包 產(chǎn)品：純牛奶2包+早餐奶（任一口味)2包+酸酸乳（任一口味）8包 包裝：利樂(lè)包 尺寸：280mm (長(zhǎng))*200mm（寬）*125mm(高) 內(nèi)容： 產(chǎn)品+墊片+“福牛福冊(cè)” 禮品盒建議價(jià)格：36.8元/盒 七、活動(dòng)方式（三）七、活動(dòng)方式（三） q“福牛禮盒福牛禮盒”產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 26 （俯視效果圖）（擺放方式） 七、活動(dòng)方式（三）七、活動(dòng)方式（三） q“福牛禮盒福牛禮盒”擺放方式擺放方式 （福牛福冊(cè)） 純牛奶 （1包） 早餐奶 （1包） 純牛奶 （1包） 早餐奶 （1包） 酸酸乳 （1包

18、） 酸酸乳 （1包） 酸酸乳 （1包） 酸酸乳 （1包） （福牛福冊(cè)） 酸酸乳 （1包） 酸酸乳 （1包） 酸酸乳 （1包） 酸酸乳 （1包） 說(shuō)明：1、“鴻運(yùn)禮盒”建議終端售價(jià)36.8元/盒 2、客戶申請(qǐng)一箱“福牛禮盒”產(chǎn)品，需給公司打款5元/盒（以最終價(jià)格為準(zhǔn)） 3、福牛禮盒產(chǎn)品組合必須固定。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 27 全產(chǎn)品全產(chǎn)品福牛手提袋福牛手提袋配合主題陳列配合主題陳列 09.12.20 09.12.20 09.02.09 09.02.09 七、活動(dòng)方式（四）七、活動(dòng)方式（四） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 28 八、活動(dòng)市場(chǎng)八、活動(dòng)市場(chǎng) 客戶客戶鴻運(yùn)金牛鴻

19、運(yùn)金牛福牛福冊(cè)福牛福冊(cè)福牛禮盒福牛禮盒 福牛手提福牛手提 袋袋 “happy happy 牛牛 year”year” 堆頭堆頭 銷(xiāo)量前60 位客戶 銷(xiāo)量前 200位客 戶 以各中心 上報(bào)為準(zhǔn) 全國(guó)市場(chǎng) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 29 線上支持 線下支持 tvc 廣播、網(wǎng)絡(luò) 賣(mài)場(chǎng)lcd 報(bào)紙 候車(chē)亭 廣促物料 卡通福牛服裝 春節(jié)小禮品 主題堆頭 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 30 q線上其它媒體宣傳計(jì)劃線上其它媒體宣傳計(jì)劃 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 u tvc投放：投放：1月月1日日2月月9日，日，1500萬(wàn)元；萬(wàn)元； u 賣(mài)場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)lcd：1月月1日

20、日1月月31日，日，110萬(wàn)元；萬(wàn)元； u 報(bào)報(bào) 紙：紙：重點(diǎn)重點(diǎn)30個(gè)城市，個(gè)城市，1/4版，版，100萬(wàn)元；萬(wàn)元； u 廣廣 播：播：全國(guó)性媒體：全國(guó)性媒體：20萬(wàn)元；萬(wàn)元； u 網(wǎng)網(wǎng) 絡(luò)：絡(luò)：“happy 牛牛 year”“蒙牛牛年送金牛蒙牛牛年送金牛” 等主題進(jìn)行宣傳；等主題進(jìn)行宣傳；40萬(wàn)元；萬(wàn)元； u 候候 車(chē)車(chē) 亭：亭：投放重點(diǎn)投放重點(diǎn)10個(gè)城市，半月，個(gè)城市，半月，200萬(wàn)元。萬(wàn)元。 相應(yīng)排期 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 31 主題海報(bào)空白海報(bào) q常規(guī)物料常規(guī)物料(示意圖示意圖) 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 32 吊旗價(jià)格牌 九、活

21、動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 33 跳跳卡dm 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 34 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 手提袋 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 35 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 候車(chē)亭 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 36 a款 一個(gè)堆頭， 一疊dm單， 幾個(gè)”氣球“， 幾個(gè)價(jià)格牌， 一對(duì)”卡通福 ?！?現(xiàn)場(chǎng)抽簽， 送”福牛貼 “氣球” 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 37 b款 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 38 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 堆頭的詳細(xì)說(shuō)明 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 39 q卡通福?？ㄍǜＥ?形式：分公牛、母牛兩款，胸前有兜，兜里放福牛貼，在賣(mài)場(chǎng)贈(zèng)送 給消費(fèi)者，背印“蒙牛牛年送金?！表樋诹?，吸引消費(fèi)者， 以 此烘托氣氛。 服飾數(shù)量：1000套 萌萌牛牛 正背正背 九、活動(dòng)支持九、活動(dòng)支持 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 本資料來(lái)自 40 終端互動(dòng)造勢(shì)： 1、周五、周六、周日及節(jié)慶日，在活動(dòng)售點(diǎn)與消費(fèi)者互動(dòng)，烘托節(jié) 慶氣氛；活動(dòng)售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)