企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用研究 開題報(bào)告

1、本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告題 目： 企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用研究 學(xué) 院： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 系 工商管理系 專 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷 班 級(jí)： 學(xué) 號(hào)： 姓 名： 指導(dǎo)教師： 填表日期： 2010 年 1 月 25 日一、 選題的依據(jù)及意義（一）選題依據(jù)：1手機(jī)媒介化的商業(yè)應(yīng)用手機(jī)用戶的增長(zhǎng)，推動(dòng)了企業(yè)的信息化革命，也為企業(yè)帶來了手機(jī)媒介化應(yīng)用思維。2010年，中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)突破了7億，而企業(yè)如何應(yīng)用這一大眾媒體開展移動(dòng)營(yíng)銷成為企業(yè)營(yíng)銷新的突破點(diǎn)。2企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)近幾十年來，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的營(yíng)銷方式發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的被動(dòng)營(yíng)銷逐漸被企業(yè)的主動(dòng)營(yíng)銷所取代。而如今，全球經(jīng)濟(jì)開放化、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈化，

2、為了讓企業(yè)能在市場(chǎng)中獲取更多的忠實(shí)消費(fèi)者，拓寬自己的市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌并建立良好的客戶關(guān)系，一種依托于第五媒體的移動(dòng)營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。在眾多知名企業(yè)開始移動(dòng)營(yíng)銷取得了良好效果之后，移動(dòng)營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。（二）選題意義：本文結(jié)合時(shí)下前沿的移動(dòng)營(yíng)銷觀點(diǎn)和傳統(tǒng)的營(yíng)銷學(xué)理論，對(duì)目前企業(yè)在開展移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)方面進(jìn)行實(shí)踐的總結(jié)和理論的探索。理論方面，本文對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)以及第五媒體的定義和特性作了系統(tǒng)的闡述，作者結(jié)合4p、4c、4r理論對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的4i模型作了部分修正，這對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的理論提供了一定的參考指導(dǎo)作用。實(shí)踐方面，本文的撰寫建立在認(rèn)真研討移動(dòng)營(yíng)銷、第五媒體、營(yíng)銷管理理論基礎(chǔ)上，結(jié)合自

3、身從事的企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷工作實(shí)踐和移動(dòng)營(yíng)銷一線講師的指導(dǎo)，對(duì)企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷的流程和實(shí)施策略進(jìn)行具體地論述，因此，本文對(duì)企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷不僅有相關(guān)的理論指導(dǎo)作用，而且對(duì)于企業(yè)還有更多的實(shí)踐參考意義。本文對(duì)企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)作用。二、 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)（含文獻(xiàn)綜述）研究現(xiàn)狀：整體上，關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷的理論研究還處于發(fā)展最初期。不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷以及第五媒體的研究都還很欠缺，只是有針對(duì)性地歸納了相關(guān)理論成果，但尚不足以形成系統(tǒng)的理論體系。日本、韓國(guó)最早開展移動(dòng)營(yíng)銷，在歷經(jīng)了將近十年的經(jīng)驗(yàn)之后，也積累了相當(dāng)?shù)睦碚撗芯拷Y(jié)果，其中極為顯著的是基于運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)營(yíng)銷的研究。早

4、在1999年，日本ntt docomo就已經(jīng)研究出i-mode模式，直到如今，這種模式都處于世界領(lǐng)先地位。在國(guó)內(nèi)，對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷的研究主要存在于從事移動(dòng)營(yíng)銷工作的講師等研究人員，這主要又集中于國(guó)內(nèi)廣州、上海、杭州、北京等幾個(gè)發(fā)達(dá)城市。因此，不管是從營(yíng)銷角度還是從媒介角度，關(guān)于第五媒體和移動(dòng)營(yíng)銷的研究成果很少。這其中大部分是一線工作人員針對(duì)現(xiàn)有的企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷方案的探索和總結(jié)。發(fā)展趨勢(shì)：關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷這一課題的研究，主要方向是從現(xiàn)有的一些實(shí)踐案例，結(jié)合更多的營(yíng)銷理論，去總結(jié)移動(dòng)營(yíng)銷的更多特性、理論，來指導(dǎo)更多企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷。三、 本課題研究?jī)?nèi)容 本文主要研究移動(dòng)營(yíng)銷在企業(yè)的商業(yè)應(yīng)用。在閱讀相關(guān)文獻(xiàn)、

5、著作后，結(jié)合大量案例對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行解釋說明，并對(duì)其載體進(jìn)行深層次的認(rèn)識(shí)。重點(diǎn)部分在對(duì)企業(yè)應(yīng)用移動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)施流程和應(yīng)用策略進(jìn)行闡述。最后對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)性地探索。論文思路大致如下：摘要abstract第一章 移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)生的背景及發(fā)展概況1.1國(guó)家政策為移動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)化提供強(qiáng)大保障1.2企業(yè)尋求新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)1.3終端媒介趨向成熟第二章 移動(dòng)營(yíng)銷的相關(guān)理論21移動(dòng)營(yíng)銷的概念22移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)23移動(dòng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別231理論方面232實(shí)踐操作層面第三章 移動(dòng)營(yíng)銷的載體31第五媒體的定義32第五媒體的特點(diǎn)3. 3第五媒體與其它媒體的整合第四章 移動(dòng)營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的運(yùn)用狀況分析41

6、企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)用的現(xiàn)狀411日本移動(dòng)營(yíng)銷概況412移動(dòng)營(yíng)銷在中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的運(yùn)用狀況4.2我國(guó)企業(yè)在應(yīng)用移動(dòng)營(yíng)銷過程中存在的主要問題421被誤解的移動(dòng)營(yíng)銷422盲目移動(dòng)營(yíng)銷423傳播手段單一第五章 企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)用策略51企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)施流程52移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用策略分析第六章 企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)用案例分析-英語冠軍的冠軍之路61案例背景62解決方案：63效果評(píng)估第七章：移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)展望與結(jié)論7.1移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)展望7.2本文結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝四、 本課題研究方案1.對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷、第五媒體、營(yíng)銷理論相關(guān)書籍閱讀，形成對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)。2由傳統(tǒng)營(yíng)銷理論和移動(dòng)營(yíng)銷全方位的對(duì)比參考，歸納出移動(dòng)營(yíng)銷

7、的各種特性。同時(shí)，將傳統(tǒng)營(yíng)銷理論延伸至移動(dòng)營(yíng)銷理論，總結(jié)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷理論的認(rèn)識(shí)。3. 結(jié)合收集的企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷案例進(jìn)行剖析，讓理論研究和實(shí)踐相結(jié)合。4.適時(shí)地關(guān)注第五媒體最新的發(fā)展情況，了解更多的3g產(chǎn)業(yè)信息。讓論文更具有時(shí)代特性。五、 研究目標(biāo)、主要特色及工作進(jìn)度研究目標(biāo)：1推陳出新：從傳統(tǒng)理論的學(xué)習(xí)，升華出移動(dòng)營(yíng)銷新理論觀點(diǎn)。2突破思維：在對(duì)整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷的系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)中，能夠不局限于現(xiàn)有的一些理論束縛，整理到自我的但不脫離傳統(tǒng)實(shí)際的觀點(diǎn)。3指導(dǎo)作用：論文能夠?qū)ξ覈?guó)大部分中小企業(yè)在移動(dòng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)上，起到指導(dǎo)作用，同時(shí)，針對(duì)我國(guó)企業(yè)進(jìn)入的移動(dòng)營(yíng)銷各種誤區(qū)，起到防范勸戒作用。主要特色： 1本文選題準(zhǔn)確結(jié)

8、合國(guó)家工信部實(shí)施的企業(yè)信息化戰(zhàn)略，對(duì)企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)信息化提供參考。 22009年中國(guó)3g時(shí)代已經(jīng)正式到來，也給企業(yè)帶來新的營(yíng)銷模式，本文正是論述這一營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。 3到本文截稿為止，近乎所有關(guān)于企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用的理論和實(shí)踐研究都是偏向于針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的應(yīng)用，而本文的研究則是兼顧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而重點(diǎn)放在傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)應(yīng)用。 4作者曾經(jīng)從事過五個(gè)月的移動(dòng)營(yíng)銷工作，接觸過很多企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷真實(shí)案例，也曾經(jīng)參與過部分企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷策劃，這些對(duì)本文的寫成起到很大作用。使本文更好地融合到我國(guó)企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用。工作進(jìn)度：1、認(rèn)識(shí)導(dǎo)師，確定選題方向 2009.12.012009.12.102、準(zhǔn)備文獻(xiàn)

9、資料、相關(guān)書籍 2009.12.112009.12.313、閱讀書籍、整理文獻(xiàn) 2010.1.12010.1.303、正式確定題目 2010.2.12010.2.24、完成開題報(bào)告并提交導(dǎo)師 2010.2.32010.2.55、撰寫論文初稿并提交論文 2010.2.62010.4.106、第一次論文修改 2010.4.152010.4.307、第二次論文修改 2010.5.12010.5.15待添加的隱藏文字內(nèi)容28、論文定稿、提交 2010.5.152010.5.20六、 參考文獻(xiàn)【1】朱海松.無線營(yíng)銷m.廣東.廣東經(jīng)濟(jì)出版社,2006【2】朱海松.手機(jī)媒體m.廣東.廣東經(jīng)濟(jì)出版社,2008

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